Structure dune agence de publicit

Fonctions et rles
1-La cration
1- Le directeur de cration
Son rle est dimaginer, de mettre en forme et de diriger la ralisation du contenu des
messages publicitaires de toute forme dont lagence a la responsabilit.
Il donne les grands axes des campagnes produire, rflchit aux concepts dvelopper et
la manire de les exprimer travers les diffrentes communications.
Souvent dancien D.A ou concepteur-rdacteur.
2- Le directeur artistique
Pragmatique, polyvalent, grande culture gnrale, issu des Beaux Arts, et matrise loutils
informatique et infographique.
Dans le team cratif, sa responsabilit couvre le domaine visuel. Il produit des crayonns,
roughs, MAO qui seront affins par des infographistes dexcution.
Grande ouverture desprit et curiosit intellectuelle, il doit constamment rester en veille sur
les tendances graphiques qui marquent lpoque.
Il supervise la ralisation des documents publicitaires avec le chef de fabrication et assure la
responsabilit de leurs qualits esthtiques.
Il doit anticiper la ralisation.
3- Le concepteur-rdacteur
Avec le D.A, il a la responsabilit des mots et des concepts : accroches =slogans=baseline
(dure de vie : 10 ans)
Body : texte informatif sur le service dcrit, paragraphe descriptif.
Ouverture desprit et talent dcriture.
Avec le D.A, il travaille en collaboration et rflchissent ensemble aux images et aux textes.
Il travaille seul pour les messages radiophoniques.
4- Le maquettiste-infographiste
Matrise de loutil informatique, savoir-faire technique important au service de la production.
Rapidit dexcution et connaissance de la chane graphique aprs la PAO.
5- Chef de fabrication
- Estimations et devis
- Appels doffres : qualit au meilleur prix
- Responsable dune partie de la marge brute de lagence dgage sur les achats
- Conseils techniques dans le choix des supports, charte chromatique
- Rle dans lorganisation du planning de ralisation : dlais !!!!
- Valide et contrle chaque tape jusqu la livraison.
- Grande responsabilit

- Veille constante sur les nouvelles technologies qui permettent de rduire les cots, les
dlais et augmenter la qualit, notamment avec lmergence du numrique.
- Ce mtier tend disparatre !

2-La conception
La rflexion pralable :
Avant de mettre les ides sur papier le concepteur doit dabord se poser quelques questions
dont les rponses vont conditionner ses choix tant au niveau de la forme que du fond.
Questions possibles : cibles, problme de COM, objectifs, concurrence, budget, outils,
dure.
Cette rflexion est primordiale car elle va se finaliser lors des runions entre le client et le
ra.
Lanalyse de ces points dbouche sur la conception graphique du document : la maquette.
Il en existe deux types : le rough ou la MAO.
A - La maquette
A- Le rough
La plupart du temps, il est ralis au feutre.
Cette technique permet dvoquer de manire plus ou moins finalise la mise en page du
document : le visuel mis en scne, les accroches, les titres calligraphis, les bodies quant
eux sont reprsents par des signes.
Les avantages :
-

Vision sduisante de la cration.

Technique peu coteuse.
Grande libert car rien nest fig.

Les inconvnients :
-

Travailler avec des feutres offre des effets graphiques multiples et cette technique ne
bride pas la crativit, cest pourquoi le rough man doit tre inform des contraintes
techniques et budgtaires avant la conception.
Un rough, lorsquil est termin, ne peut pas tre modifi.
B- La MAO

Cette technique fait appel aux outils de la PAO et permet au concepteur de proposer des
projets beaucoup plus ralistes au niveau du rendu. Cette technique permet aux stations de
travail les plus compltes de traiter le texte, la mise en page, les couleurs et les images.
Avantages : excution rapide, corrections quasi instantanes, le rendu final est trs proche
de la ralit puisque les images sont numrises et retouches, et le texte est dans des
caractres dimprimerie.

Inconvnients : cette technique ncessite des connaissances solides en infographie et des

investissements coteux.

C- Le devis
Pour toutes les techniques, la conception graphique dbouche sur une maquette chiffre
selon des critres techniques, temporels, artistiques et extrieurs.
A- Les paramtres techniques
Comment formule-t-on une demande de devis un imprimeur ( 14 points) :
-

Format.
Ouvert ou ferm.
Nombre de pages, une page = une face.
Nombre de couleurs.
Recto verso.
Qualit du papier, la plus rpandue est le couch.
grammage : poids de la feuille au mtre carr.
80-90 : entte de lettre.
110-135 : tracts, 3 volets.
150-200 : document institutionnel.
250-300 : cartons dinvitation, couvertures de dossiers.
400 et plus : carton .
faonnage : plis couls, points mtal, couture, collage, gaufrage, dcoupe
Quantit.

B- Les paramtres temporels

Pris en compte par le prestataire de conseils :
-

temps pass la conception

temps pass aux runions de travail
temps pass la ralisation de la maquette
temps pass au suivi de la production

C- Paramtres artistiques
Achat dart : photo, illustrations, dessins, peintures, travail audiovisuel
D- Paramtres extrieurs
Les frais techniques occasionns par le traitement infographique des documents ; texte,
mise en page, flashage.
En moyenne facturs 60 80 euros de lheure pour les infographistes dexcution.

Par ailleurs, on doit prsenter trois lments un annonceur dans lordre suivant :

note de recommandation
proposition de cration
devis