Modelo inicial de briefing criativo

LUPA INSTITUTO DE PESQUISA

Cliente / Responsvel no Cliente:

Nome Fantasia:
Razo Social:
Endereo:
Bairro:
Telefone:
E-mail:
Projeto:
Qual a necessidade do cliente? (EX: diminuio de despesas? Aumento de vendas?)
Preparado por: Nome do responsvel pela entrevista.
Aprovado por: (cliente)
Data:
----------------------------------------------------------------------------------

1) Defina o contexto do seu cliente.

OBS: quem o cliente? Que produto ser vendido? O que est acontecendo no mercado?
O que est acontecendo com o cliente? Nesta parte voc apresenta o projeto criao.
2) Defina o seu pblico.
OBS: quem deve comprar os valores e ideais da campanha? Ela ser aplicada apenas em
Frutal? No Tringulo Mineiro? Tente definir bem o pblico-alvo.
3) Por que as pessoas devem curtir a Cassino Queen?
OBS: qual sentimento deve ser transmitido ao pblico? Liste as razes emocionais e
racionais para que o pblico-alvo acredite nos ideais expressos em cada pea. Inclua todos
os pontos que devem entrar nas peas, em ordem de importncia para o consumidor.
4) Voc (o cliente) est satisfeito com o reconhecimento do pblico?
OBS: qual o perfil da campanha? Aumentar o pblico? Reforar a fidelidade do pblico
cativo?
5) Qual a coisa mais importante a ser expressa na campanha?
OBS: tente colocar isso em uma frase. Quanto mais especfico, melhor e mais rpido o
entendimento do consumidor. Com isso, voc evita a tentao do cliente em querer
dizer mil coisas de uma s vez, numa s pea. Provoque-o para que ele elabore com
voc essa ideia principal, ou pelo menos que valide o que voc escreveu.

6) Qual o objetivo, o propsito da pea ou campanha?

OBS: resuma o efeito que o anncio deve provocar nos consumidores. Geralmente se
coloca isso em uma frase expressa em forma de ao e, frequentemente, focada
tambm no que voc quer que os consumidores pensem, sintam ou faam.
EX: beba Coca-Cola, just do it, etc.
7) Qual a verba disponvel para divulgao?

OBS: sempre que puder, discuta com o cliente quanto ele espera investir no projeto. Dessa
forma, voc evita que uma boa ideia esbarre na impossibilidade de execuo.
8) Obrigatoriedades, informaes teis, insights:
OBS: coleta de informaes essenciais como o logo, endereo, telefone, etc. Aqui voc
relata as informaes que no podem faltar, bem como as peculiaridades em sua aplicao.
EX: o logo deve ficar em um local especfico no layout?
Endereo:
Bairro:
Telefone:
E-mail:
Projeto:
Qual a necessidade do cliente? (EX: diminuio de despesas? Aumento de vendas?)
Preparado por: Nome do responsvel pela entrevista.
Aprovado por: (cliente)
Data:
----------------------------------------------------------------------------------

1) Defina o contexto do seu cliente.

OBS: quem o cliente? Que produto ser vendido? O que est acontecendo no mercado?
O que est acontecendo com o cliente? Nesta parte voc apresenta o projeto criao.
2) Defina o seu pblico.
OBS: quem deve comprar os valores e ideais da campanha? Ela ser aplicada apenas em
Frutal? No Tringulo Mineiro? Tente definir bem o pblico-alvo.
3) Por que as pessoas devem curtir a Cassino Queen?
OBS: qual sentimento deve ser transmitido ao pblico? Liste as razes emocionais e
racionais para que o pblico-alvo acredite nos ideais expressos em cada pea. Inclua todos
os pontos que devem entrar nas peas, em ordem de importncia para o consumidor.
4) Voc (o cliente) est satisfeito com o reconhecimento do pblico?
OBS: qual o perfil da campanha? Aumentar o pblico? Reforar a fidelidade do pblico
cativo?
5) Qual a coisa mais importante a ser expressa na campanha?
OBS: tente colocar isso em uma frase. Quanto mais especfico, melhor e mais rpido o
entendimento do consumidor. Com isso, voc evita a tentao do cliente em querer
dizer mil coisas de uma s vez, numa s pea. Provoque-o para que ele elabore com
voc essa ideia principal, ou pelo menos que valide o que voc escreveu.
todo o gerenciamento da empresa.
10) Cronograma para criao e aprovao da campanha (IMPORTANTE):
1) reviso inicial da criao (apresentao interna),
2) peas ajustadas,
3) apresentao final interna,
4) apresentao ao cliente,
5) envio do material para o veculo (ou para a grfica).

OBS: esta etapa diz respeito fundamentalmente ao funcionamento interno da agncia.

Escreva aqui informaes de mdia, tamanho da pea, cores alm dos prazos de todas as
etapas. EX: o que a criao deve desenvolver e quando o material deve ser entregue?

IMPORTANTE: voc pode acrescentar novas perguntas ou excluir algumas das

sugeridas nesse modelo. O briefing termina quando voc no tem mais dvidas.
Modelo inicial de briefing criativo
LUPA INSTITUTO DE PESQUISA

Cliente / Responsvel no Cliente:

Nome Fantasia:
Razo Social:
Endereo:
Bairro:
Telefone:
E-mail:
Projeto:
Qual a necessidade do cliente? (EX: diminuio de despesas? Aumento de vendas?)
Preparado por: Nome do responsvel pela entrevista.
Aprovado por: (cliente)
Data:
----------------------------------------------------------------------------------

1) Defina o contexto do seu cliente.

OBS: quem o cliente? Que produto ser vendido? O que est acontecendo no mercado?
O que est acontecendo com o cliente? Nesta parte voc apresenta o projeto criao.
2) Defina o seu pblico.
OBS: quem deve comprar os valores e ideais da campanha? Ela ser aplicada apenas em
Frutal? No Tringulo Mineiro? Tente definir bem o pblico-alvo.
3) Por que as pessoas devem curtir a Cassino Queen?
OBS: qual sentimento deve ser transmitido ao pblico? Liste as razes emocionais e
racionais para que o pblico-alvo acredite nos ideais expressos em cada pea. Inclua todos
os pontos que devem entrar nas peas, em ordem de importncia para o consumidor.
4) Voc (o cliente) est satisfeito com o reconhecimento do pblico?
OBS: qual o perfil da campanha? Aumentar o pblico? Reforar a fidelidade do pblico
cativo?
5) Qual a coisa mais importante a ser expressa na campanha?
OBS: tente colocar isso em uma frase. Quanto mais especfico, melhor e mais rpido o
entendimento do consumidor. Com isso, voc evita a tentao do cliente em querer
dizer mil coisas de uma s vez, numa s pea. Provoque-o para que ele elabore com
voc essa ideia principal, ou pelo menos que valide o que voc escreveu.

6) Qual o objetivo, o propsito da pea ou campanha?

OBS: resuma o efeito que o anncio deve provocar nos consumidores. Geralmente se
coloca isso em uma frase expressa em forma de ao e, frequentemente, focada
tambm no que voc quer que os consumidores pensem, sintam ou faam.
EX: beba Coca-Cola, just do it, etc.
7) Qual a verba disponvel para divulgao?
OBS: sempre que puder, discuta com o cliente quanto ele espera investir no projeto. Dessa
forma, voc evita que uma boa ideia esbarre na impossibilidade de execuo.
8) Obrigatoriedades, informaes teis, insights:
OBS: coleta de informaes essenciais como o logo, endereo, telefone, etc. Aqui voc
relata as informaes que no podem faltar, bem como as peculiaridades em sua aplicao.
EX: o logo deve ficar em um local especfico no layout?

9) Voc ficou satisfeito com as campanhas realizadas anteriormente?

OBS: o que mais? O que no ficou claro? Pergunta til para que o atendimento levante
dados sobre a viso do cliente quanto comunicao de sua empresa. A inteno que a
agncia de publicidade auxilie na promoo da imagem do cliente, porm nada impede a
sugesto de formas alternativas para potencializar todo o gerenciamento da empresa.
10) Cronograma para criao e aprovao da campanha (IMPORTANTE):
1) reviso inicial da criao (apresentao interna),
2) peas ajustadas,
3) apresentao final interna,
4) apresentao ao cliente,
5) envio do material para o veculo (ou para a grfica).
OBS: esta etapa diz respeito fundamentalmente ao funcionamento interno da agncia.
Escreva aqui informaes de mdia, tamanho da pea, cores alm dos prazos de todas as
etapas. EX: o que a criao deve desenvolver e quando o material deve ser entregue?

IMPORTANTE: voc pode acrescentar novas perguntas ou excluir algumas das

sugeridas nesse modelo. O briefing termina quando voc no tem mais dvidas.
Modelo inicial de briefing criativo
LUPA INSTITUTO DE PESQUISA

Cliente / Responsvel no Cliente:

Nome Fantasia:
Razo Social:
Endereo:
Bairro:
Telefone:
E-mail:
Projeto:
Qual a necessidade do cliente? (EX: diminuio de despesas? Aumento de vendas?)
Preparado por: Nome do responsvel pela entrevista.

Aprovado por: (cliente)

Data:
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1) Defina o contexto do seu cliente.

OBS: quem o cliente? Que produto ser vendido? O que est acontecendo no mercado?
O que est acontecendo com o cliente? Nesta parte voc apresenta o projeto criao.
2) Defina o seu pblico.
OBS: quem deve comprar os valores e ideais da campanha? Ela ser aplicada apenas em
Frutal? No Tringulo Mineiro? Tente definir bem o pblico-alvo.
3) Por que as pessoas devem curtir a Cassino Queen?
OBS: qual sentimento deve ser transmitido ao pblico? Liste as razes emocionais e
racionais para que o pblico-alvo acredite nos ideais expressos em cada pea. Inclua todos
os pontos que devem entrar nas peas, em ordem de importncia para o consumidor.
4) Voc (o cliente) est satisfeito com o reconhecimento do pblico?
OBS: qual o perfil da campanha? Aumentar o pblico? Reforar a fidelidade do pblico
cativo?
5) Qual a coisa mais importante a ser expressa na campanha?
OBS: tente colocar isso em uma frase. Quanto mais especfico, melhor e mais rpido o
entendimento do consumidor. Com isso, voc evita a tentao do cliente em querer
dizer mil coisas de uma s vez, numa s pea. Provoque-o para que ele elabore com
voc essa ideia principal, ou pelo menos que valide o que voc escreveu.

6) Qual o objetivo, o propsito da pea ou campanha?

OBS: resuma o efeito que o anncio deve provocar nos consumidores. Geralmente se
coloca isso em uma frase expressa em forma de ao e, frequentemente, focada
tambm no que voc quer que os consumidores pensem, sintam ou faam.
EX: beba Coca-Cola, just do it, etc.
7) Qual a verba disponvel para divulgao?
OBS: sempre que puder, discuta com o cliente quanto ele espera investir no projeto. Dessa
forma, voc evita que uma boa ideia esbarre na impossibilidade de execuo.
8) Obrigatoriedades, informaes teis, insights:
OBS: coleta de informaes essenciais como o logo, endereo, telefone, etc. Aqui voc
relata as informaes que no podem faltar, bem como as peculiaridades em sua aplicao.
EX: o logo deve ficar em um local especfico no layout?

9) Voc ficou satisfeito com as campanhas realizadas anteriormente?

OBS: o que mais? O que no ficou claro? Pergunta til para que o atendimento levante
dados sobre a viso do cliente quanto comunicao de sua empresa. A inteno que a
agncia de publicidade auxilie na promoo da imagem do cliente, porm nada impede a
sugesto de formas alternativas para potencializar todo o gerenciamento da empresa.
10) Cronograma para criao e aprovao da campanha (IMPORTANTE):
1) reviso inicial da criao (apresentao interna),
2) peas ajustadas,

3) apresentao final interna,

4) apresentao ao cliente,
5) envio do material para o veculo (ou para a grfica).
OBS: esta etapa diz respeito fundamentalmente ao funcionamento interno da agncia.
Escreva aqui informaes de mdia, tamanho da pea, cores alm dos prazos de todas as
etapas. EX: o que a criao deve desenvolver e quando o material deve ser entregue?

IMPORTANTE: voc pode acrescentar novas perguntas ou excluir algumas das

sugeridas nesse modelo. O briefing termina quando voc no tem mais dvidas.
Modelo inicial de briefing criativo
LUPA INSTITUTO DE PESQUISA

Cliente / Responsvel no Cliente:

Nome Fantasia:
Razo Social:
Endereo:
Bairro:
Telefone:
E-mail:
Projeto:
Qual a necessidade do cliente? (EX: diminuio de despesas? Aumento de vendas?)
Preparado por: Nome do responsvel pela entrevista.
Aprovado por: (cliente)
Data:
----------------------------------------------------------------------------------

1) Defina o contexto do seu cliente.

OBS: quem o cliente? Que produto ser vendido? O que est acontecendo no mercado?
O que est acontecendo com o cliente? Nesta parte voc apresenta o projeto criao.
2) Defina o seu pblico.
OBS: quem deve comprar os valores e ideais da campanha? Ela ser aplicada apenas em
Frutal? No Tringulo Mineiro? Tente definir bem o pblico-alvo.
3) Por que as pessoas devem curtir a Cassino Queen?
OBS: qual sentimento deve ser transmitido ao pblico? Liste as razes emocionais e
racionais para que o pblico-alvo acredite nos ideais expressos em cada pea. Inclua todos
os pontos que devem entrar nas peas, em ordem de importncia para o consumidor.
4) Voc (o cliente) est satisfeito com o reconhecimento do pblico?
OBS: qual o perfil da campanha? Aumentar o pblico? Reforar a fidelidade do pblico
cativo?
5) Qual a coisa mais importante a ser expressa na campanha?
OBS: tente colocar isso em uma frase. Quanto mais especfico, melhor e mais rpido o
entendimento do consumidor. Com isso, voc evita a tentao do cliente em querer

dizer mil coisas de uma s vez, numa s pea. Provoque-o para que ele elabore com
voc essa ideia principal, ou pelo menos que valide o que voc escreveu.
6) Qual o objetivo, o propsito da pea ou campanha?
OBS: resuma o efeito que o anncio deve provocar nos consumidores. Geralmente se
coloca isso em uma frase expressa em forma de ao e, frequentemente, focada
tambm no que voc quer que os consumidores pensem, sintam ou faam.
EX: beba Coca-Cola, just do it, etc.
7) Qual a verba disponvel para divulgao?
OBS: sempre que puder, discuta com o cliente quanto ele espera investir no projeto. Dessa
forma, voc evita que uma boa ideia esbarre na impossibilidade de execuo.
8) Obrigatoriedades, informaes teis, insights:
OBS: coleta de informaes essenciais como o logo, endereo, telefone, etc. Aqui voc
relata as informaes que no podem faltar, bem como as peculiaridades em sua aplicao.
EX: o logo deve ficar em um local especfico no layout?

9) Voc ficou satisfeito com as campanhas realizadas anteriormente?

OBS: o que mais? O que no ficou claro? Pergunta til para que o atendimento levante
dados sobre a viso do cliente quanto comunicao de sua empresa. A inteno que a
agncia de publicidade auxilie na promoo da imagem do cliente, porm nada impede a
sugesto de formas alternativas para potencializar todo o gerenciamento da empresa.
10) Cronograma para criao e aprovao da campanha (IMPORTANTE):
1) reviso inicial da criao (apresentao interna),
2) peas ajustadas,
3) apresentao final interna,
4) apresentao ao cliente,
5) envio do material para o veculo (ou para a grfica).
OBS: esta etapa diz respeito fundamentalmente ao funcionamento interno da agncia.
Escreva aqui informaes de mdia, tamanho da pea, cores alm dos prazos de todas as
etapas. EX: o que a criao deve desenvolver e quando o material deve ser entregue?

IMPORTANTE: voc pode acrescentar novas perguntas ou excluir algumas das

sugeridas nesse modelo. O briefing termina quando voc no tem mais dvidas.