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Hebdomadaire d'information du lundi

49 | 9 Fvrier 2015 |

Les techniques de ventes des


cigarettiers plus que jamais
prsentes aujourd'hui dans le
quotidien des consommateurs

50 | 9 Fvrier 2015 |

Vendre un produit un consommateur ; c'est le but ultime


recherch par les multinationales, elles ont pour cela mis en
place diffrents moyens pour couler leur produit sans se
soucier de l'intrt ou de la sant du consommateur. Elles y
parviennent assez bien. Pour preuve, l'industrie de la
cigarette a russi et russit toujours couler d'importants
stocks d'un produit qu'elle sait nfaste pour la sant. Mais
ne croyez pas que cela se limite uniquement des domaines
restreints ; certes les produits ont chang, internet a rendu
tout plus rapide mais on retrouve exactement les mmes
techniques que celles utilises par les cigarettiers
aujourd'hui encore dans de nombreux secteurs.

51 | 9 Fvrier 2015 |

Danslesannes20,Bernaysdfinissaitles

l'onsouhaiteluidonner.C'estainsiqu'en

consommateurscomme desacheteursqui

1963, Marlboro, qui souhaite donner une

n'ontpasbesoindecequ'ilsdsirentetne

image virile ses cigarettes avec filtres

dsirentpascedontilsontbesoin .Avec

considres l'poque comme rserves

cette nouvelle vision de la socit, la

aux femmes, va crer l'une des plus

publicit prend une allure totalement

grandesicnesdelapublicit:leMarlboro

nouvelle, en effet, il ne s'agit plus de

Man3(doc1).

montrerl'utilitd'unproduitmaisdejouer

Que

surlessentimentsdesacheteurspourcrer

voque ce cow

unbesoinimaginaire.Bernaysl'aluimme

boy?

prouv en faisant de la cigarette un

libert? Les

symbole d'mancipation fminine suite

grandes plaines

une formidable action de communication

amricaines?

auprsdesmdias:le4juillet1929durant

Lebonheurdes

laEasterSundayParade,unevingtainede

grands airs et

jeunes femmes ont allum et fum une

des

cigarette un signal convenu; les

chevauches?

cigarettesontensuitetappelestorches
offreedomparles mdias2. partir de

En tout cas, Doc 1 : Affiche du Marlboro Man


1973 Philip Morris International
c'est une image

cet instantl, la cigarette est devenue un

positive qui vient l'esprit de la plupart

symboled'indpendancepourlesfemmes.

des

vous

La

consommateurs

qui

vont

inconsciemmentl'associerla
cigarette Marlboro. La

Lesiconespublicitaires

stratgie de la marque a

Lescigarettiersontalorscompris

extrmement bien march

l'importancedelapublicitetse

puisqu'elle a permis d'attirer

sont donc mis l'utiliser pour

une clientle plus jeune et

faireconnatreleursproduitsainsi

masculine et est en partie

quepourleurdonnerlameilleure

responsable de la place de

image possible. La cration

leader sur le march que la

d'icnespublicitairesestl'unedes

marqueaacquisen1972.

mthodes les plus efficaces. Elle


permetdepersonnifierleproduit

Doc 2 : Affiche de Joe Camel


1990 R.J Reynolds Tobacco Co.

tout en contrlant facilement l'image que


1
2

GORZ Andr (2003). L'immatriel, Galile, p64


The Century of the self (Happiness Machines), crit et produit par
Adam Curtis (2002)

52 | 9 Fvrier 2015 |

3 Big Tobacco et la publicit de la cigarette


http://yesmoke.eu/fr/blog/bigtobaccopublicite cigarette/

Uneautregrandeicnedecettepriodeest

L'influenceducinma

le domadaire Joe Camel (doc 2). Il avait

La cration d'icnes publicitaires est un

pourobjectifderajeunirlaclientledela

moyenefficacemaisextrmementcouteux

marqueenlafaisantconnatreauprsdes

etdlicatquidemandeuninvestissement

plus jeunes. Ainsi entre

constant.Eneffet,ilfautsans

1988et1997,denombreux

cesse rpter le mme

dessins anims mettant en

messageauconsommateuret

vedette Joe dans des

parfoiscelaneprendpas.Les

aventures palpitantes ont

grandes entreprises utilisent

tdiffusssurleschaines.

alorsnotammentlanotorit

Le rsultat s'est avr

d'autres acteurs. Ainsi le

effrayantd'efficacit:certes Doc 3 : Image tire de Superman II (1981) :


cette nouvelle image a la marque de cigarette Marlboro apparat

cinma, les stars, les

permis de faire presque

lments ayant une certaine

clairement l'cran
Warner Bros

vnementssportifsetautres

doublerlapartdesfumeursde18/24ans

renommepeuventtremiscontribution

chezCamel,maisen1991unetudemene

(mmeSupermandoc3).Hollywoodetses

aux EtatsUnis publie dans le Journal of

stars ont toujours t un partenaire

the American Medical Association a

privilgidesindustrielsdutabacavantles

galementrvlquelesenfantsde5/6ans

annes 2000. En effet, le cinma est

reconnaissaient aussi bien Joe Camel que

vraiment un outil de choix pour les

Mickey1. Estce normal que des marques

cigarettiers. Les spectateurs ne sont

puissent s'insinuer de telle manire dans

souventpasprparsavoirfaireface

lesfoyers,auprsdenos

un message publicitaire et l'influence

enfants sans que nous

estsouventplusinconsciente.Ainsiles

consommateursenayons

industriels ont dpens des fortunes

conscience?

Surtout

pour avoir la possibilit de nous

quand il s'agit d'un

montrer leur produit. Entre 1984 et

produitaussinocifquela

1994parexemple,AmericanTobaccoa

cigarette. Cette question, Doc 4 : Image du film True Lies

dpenspasmoinsde675000$2 pour

la socit amricaine se

(1994) avec le paquet de Lucky


Strike en premier plan

faire apparatre sa marque dans des

l'estpossibienquesous

20th Century Fox

films tels que True Lies de James

lapressiondel'opinionpubliquelamarque

CameronoulepaquetdeLuckyStrikese

Cameldutrenoncersonambassadeur.

voit distinctement dans quelques scnes

1 Standford Research - Stanford Research into the Impact of Tobacco


Advertising - http://tobacco.stanford.edu/tobacco_main/images.php?
token2=fm_st138.php&token1=fm_img4072.php&theme_file=fm_mt0
15.php&theme_name=Targeting%20Teens&subtheme_name=Joe
%20Camel

53 | 9 Fvrier 2015 |

(doc4).
2 Smoke free movie The problem http://smokefreemovies.ucsf.edu/problem/bigtobacco.html

Les stars comme je l'ai voqu plus haut

Formule1.Eneffet,depuis1996,Marlboro

sont mis galement

sponsorise l'curie Ferrari2 (doc

contribution par les industriels

6),lamarquetaitainsiprsente

carilsontbiencomprisqueces

lors des victoires de Michael

vedettes constituent des

Schumacher au sommet de sa

modles

certaines

carriredonnantcettecigarette

personnesvontessayerd'imiter

une image de russite et

plus ou moins consciemment.

s'ancrant inconsciemment dans

Ainsi, dans les annes 50, c'est

l'espritduspectateur.

que

Ava Gardner , sortant alors du


succs

Les Neiges du Doc 5 : Ava Gardner


1956 R.J Reynolds Tobacco Co.
Kilimandjaro, qui va jouer les
ambassadricespourlamarqueWilton(doc

Les messages scientifiques


rassurants

5) lui donnant ainsi un ct glamour et

Il est certes utile de faire connatre la

encourageant toutes les personnes qui

marqueetdel'associeruncontextepositif

s'identifient elle fumer, et fumer

dans l'esprit du consommateur.

seulementuneseulesortedecigarettes.

Nanmoins cela ne suffit pas aux


industriels du tabac, ils ont besoin de
rassurer sur leurs produits en nous

Lessportsmcaniques

expliquant

Lessportsmcaniquessontaussil'occasion

pourquoi ils

pour les grandes marques de se

sont bons et

dmarquer, le principe est le mme que

sans danger

pourlecinma,

pour nous. L

on associe une

interviennent

marque un

les fameuses

vnement

publicits

pour la faire

scientifiques

connatreetlui

avec

donner une
bonne image .
Ainsi,

Doc 6
Photo by Sports Fan taken at Bahrain
GP 2006

des

mensonges
assezexplicites.

Doc 7
1953 The American Tobacco Co

Ainsi la publicit cicontre (doc 7)

Marlboro, Lucky Strike ou encore Gold

mentionnequ'uncertaintypedecigarette

Leaf ont tous les trois t associs la

est recommand par les mdecins

1 Christophe Courtois - Publicit pour le tabac : la caution des stars (3)


- http://christophecourtois.blogspot.fr/2009/11/publicite-pour-le-tabacla-caution-des.html

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2 Wikipedia - Marlboro (cigarette) http://en.wikipedia.org/wiki/Marlboro_(cigarette)

expliquantqu'ellepermetdeprotgervotre

des exemples. Si vous ne voyez pas en

gorge1. Avec le recul que l'on peut avoir

voicideuxassezparlant.

aujourd'hui,onserendbiencomptequeles
cigarettiers se sont moqus des
consommateurs. Ds les annes 50, ils
taient au courant de la nocivit de leur
produit,maisilsonttoutnienblocjusque

Doc 8 : Les cinq personnages M&Ms actuels


Mars, Inc.

danslesannes90.Celanousrappelleque

LaMarqueM&Msparexemplearussi

lepremierbutdesindustrielsestleprofitet

crerdesicnespublicitairesextrmement

pas le bientre des consommateurs, il

reconnaissables et qui permettent

convientd'entreconscient.

immdiatementdepersonnifierlamarque.
LespersonnagesM&Msrougeetjauneont
tcrsparl'agencedepublicitBBDOen

Lelancementdenouveauxproduits

19714. Depuis, les oprations de

Pour attirer de nouveaux consommateurs

communications de la marque se sont

etdonnerdavantageenvie,lesindustriels

principalement appuyes sur ces

du tabac ont dvelopp des cigarettes

personnages sympathiques. En 1996, une

aromatises parmi lesquelles la plus

despublicitsmettantenvedetteRougeet

clbre,lacigarettementhole.Celleciest

Jaune est lue meilleur pub par le

plusfacilefumerdeparsongotetparat

magasineUSToday,ennovembre1998la

galement moins nocive du point de vue

firmesortunminifilmen3Dmettanten

du consommateur ce qui est faux bien

vedette ses personnages, la popularit de

entendu2. Ce type de cigarettes a permis

cespersonnagesn'aalorspourcesraisons

aux industriels d'attirer davantage de

cesse de croitre au point qu'aujourd'hui,

nouveaux clients dont des jeunes de par

ce n'est plus deux mais six personnages

l'imagenouvellequ'ellevhiculait.3

(doc 8) qui reprsentent la marque


traverslemonde.

Etaujourd'hui?

La marque M&Ms a

Vous pensez que cela n'existe

galement

plus aujourd'hui? Rflchissez


bien, cherchez autour de vous

Doc 9 : Image du film Intouchables, le


paquet de M&Ms est clairement visible
Gaumont

1 Christophe Courtois Publicit pour le tabac : l'argument scientifique


(2) - http://christophecourtois.blogspot.fr/2009/11/publicite-pour-letabac-largumentation.html
2 Kim Klausner - Menthol cigarettes and smoking initiation: a tobacco
industry perspective http://tobaccocontrol.bmj.com/content/20/Suppl_2/ii12.full
3 Cash Investigation : "La grande manipulation de l'industrie du tabac"
France 2 - 7 octobre 2014

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utilis

le

placement de produit pour


communiquer davantage.
Ainsi, dans le film

4Marie-Catherine Beuth

- Rouge et Jaune, savoureux chefs de bande


des M&M's - http://www.lefigaro.fr/medias/2012/08/17/2000420120817ARTFIG00464-rouge-et-jaune-savoureux-chefs-de-bandedes-mampm-s.php

Intouchablesparexemple,danslafameuse

lacampagnepublicitairequiasuivi.Iln'ya

scnepasdebras,pasdechocolat.Les

pas eu de surcout de dveloppement

bonbonsquetientl'acteurOmarSynesont

marketing,justeunecouleurchanger2.

autre que des M&Ms (doc 9). La marque


rutilisera ce passage du film en lanant

Unautreexempledemarque:L'Oralqui

des produits ddis cette rplique du

parvient dans certaines de ses pubs

film.

associerlafoislectglamourdelapub
en utilisant des acteurs et actrices
hollywoodiennesetunecertaineapproche
scientifique. Ainsi l'affiche (doc 11)
prsente l'actrice Jane Fonda, 77 ans (2
Oscars et 3 Golden Globes) 3 vantant les
mrites d'une crme cense ractiver la

Doc 10 : Affiche des JO de 1992 Albertville


Mars, Inc.

Lafameusemarquedebonbonaaussit
le partenaire de certains vnements

cohsion cellulaire et reconstituer


profondment l'piderme grce au
calcium qu'ellecontientselonlamarque 4.

sportifs1.Ainsicetteaffiche(doc10)deJO
d'hiver de 1992 Albertville permet la
firmedetravaillersonimage,lamontrant
sous un jour indit, exactement comme
Marlboro avec Ferrari dans les sports
automobiles.
Poursefaireconnatredavantage,M&Msa
lancen1995unecampagnepourchoisirla

Doc 11 : Publicit L'Oral avec Jane Fonda


L'oral

couleur d'un nouveau bonbon. La

Le consommateurs doitil croire ce genre

campagneagnrdelapublicitgratuite

d'affirmation? Rgulirement plusieurs

pour la marque ce qui lui a permis

associations de consommateurs montrent

d'augmentersanotorit.lasuitedecela

que l'efficacit de certaines crmes ne

leM&Msbleuatlanc.Ilestnoterque

justifiepasdeleurprix5.Ilconvientdonc

ce vote n'a pas entrain de frais

d'tremfiant.

supplmentaire pour l'entreprise. En effet


lavotefinaln'aeuqu'unimpactlgersur

2 Carlos Nunes Silva (University of Lisbon) - Citizen E-Participation


in Urban Governance: Crowdsourcing and Collaborativ - p52

1 Performance Research - Winter Olympic Viewers "Can't Beat the


Feeling" - http://www.performanceresearch.com/olympic-sponsorshipalbertville.htm

3 Wikipedia Jane Fonda - http://en.wikipedia.org/wiki/Jane_Fonda


4 Dom Beauty Decoder - http://www.beautydecoder.com/avecjulianne-moore-soins-age-perfect-de-loreal-rajeunisent-s-image/
5 Crmes antirides : la bonnes surpirses des petits prix - 60 Millions de
consommateurs n486 (octobre 2013)

56 | 9 Fvrier 2015 |

Des techniques encore plus


efficaces

etdedonnerleuravisafindeleurfairede

Internetaujourd'huiamodifietcrdes

Le consommateur se sent plus prs du

mthodesqui n'existaientpasavantlaloi

testeuretadonctendancelecroireplus

Evin, lorsque les cigarettiers avaient la

facilement.Onretrouvebeaucoupdevido

possibilitderaliserdespublicits.

detesteursdansdesdomainesassezvaris,

lapublicit siles produitss'avrentutile.

par exemple, des testeurs de produits de


Toutd'abordlapubapudevenircible.En

beaut,maisaussidematrielpourenfant

effet, lorsqu'un internaute navigue sur

(doc12)oudejeuxvido.

internet, toutes les pages qu'il consulte


permettent d'tablir son profil pour lui

Malheureusement, les entreprises ne

adresser des pubs lui correspondant le

recourentpasforcmentdevraisavis

mieux possible. C'est une ralit

pourpromouvoirleursproduits.Certaines

aujourd'hui, certaines socits comme

socitsn'hsitentpascrerdefauxavis

CritoouMyThingsontspcialisesdans

deconsommateursvantantleursproduits

cedomaineetlabonnesantdecetypes

etcritiquantceuxdeleursconcurrents.Le

d'entreprises montre le dynamisme du

phnomneaprisnormmentd'ampleur

secteur.1 Les techniques utilises sont

cesderniresannes,d'aprsla Direction

ensuite les mmes que dans la publicit

gnrale de la concurrence, de la

traditionnelle.

consommation et de la rpression des


fraudes(DGCCRF),prsde45%desavis

Nanmoins, on observe depuis quelques

que l'on a pu lire sur Internet en 2013

annesquelesgrandescompagniesprives

taientfauxoubiaisscontre28%en2012.2

utilisent l'image de consommateur pour

Cespratiquessontbiensrrprhensibles

promouvoir leurs produits.

maislesactionsenjusticesontlongueset

Sur les sites, les avis de

complexes gnralement. Le cas le plus

consommateurs sur un

connudetentativedepublicitdissimule

produit sont trs important

de la sorte est le blog tenu par Vichy en

pour les entreprises et


peuvent

faire

varier

considrablement

leurs

Doc 12 : Icone de la
chaine YT Papatesteur
(testeur de produit
pour bb)

2005. Pour communiquer sur son dernier


produit, la marque lance le blog dune
fausseutilisatrice;peudetempsaprs la

ventes. Les socits peuvent aussi

vritclateetl'quipedecommunication

demandercertainespersonnesayantune

delamarques'excuseimmdiatemment.3

influencesurlenetdetesterleursproduits

Ilconvientdoncd'treprudentetcritique
2 Paul de Coustin - Une socit condamne pour de faux commentaires

1 Nicolas Rauline - MyThings, concurrent de Criteo dans le ciblage


publicitaire Les Echos 29 dcembre 2011

57 | 9 Fvrier 2015 |

sur internet Le Figaro - 23 aout 2014


3 J.Lendrevie, J.Lvy - Thorie et nouvelles pratiques du marketing

vis vis de tous les messages qui nous

Il serait vain de croire que nous sommes

entourent, mais malheureusement cela ne

uniquement victimes de l'influence des

suffit pas. Certaines actions des grandes

grandes compagnies prives dans les

entreprisessonttotalementinvisiblespour

publicits. Chaque anne, cellesci se

nousconsommateurs.

battent au niveau politique pour pouvoir


continuervendreleurproduitetgarder
unsystmeavantageuxpourleursaffaires.
Il existe plusieurs mthodes pour
manipulerlesystmesonavantageque
les cigarettiers avaient bien compris et
utilisenttoujourspourcertainsd'entreeux.
Celaleurestd'autantplusutiledufaitque
depuislaloiEvinde1991enFranceilne
peuventplusfairedepublicitpourleurs
produits.

L'utilisationd'acteurssecondaires
Iln'estjamaisbonpouruneindustriedese
mettreenpremirelignepourdfendreses
intrts. L'opinion publique aurait alors
deschancesdeseretournercontreellessi
ses intrts taient au dtriment du
consommateur. Ainsi, ce ne sont pas les
industriels du tabac qui protestent
publiquement contre la hausse des prix
mais

la

confderation
des buralistes.
Ils utilisent les Doc 13 : Logo reprsentant la
confdration des buralistes
mmes
argumentsquel'industriedutabacsavoir
que les hausses des prix ou les mesures
sanitairesn'aurontaucuneffetetquecela
favoriseralacontrebande.Desdocuments
Mercator

58 | 9 Fvrier 2015 |

confidentiels de Philipp Morris montrent

biencelienenmettantenvidencelerle

politiques taient prt soutenir leurs

deslobbystsdel'entreprisedanscertaines

actionsetquellespromessesfairepouragir

decesmanifestations.

surleurdcision3.

L'industriedutabacs'appuiegalementsur
lespolitiques.Unexempleassezparlantest
Havanescren1994regroupantplusieurs

Dcrdibilisation des lments


perturbateurs

politiquesetquiapourpartenairedepuis

Dans les annes 50 plusieurs tudes

2001 British American

montrentqueletabacentrainedesrisques

Tobacco(BAT)(doc14)un

plus importants de dvelopper certains

grandindustrieldutabac.

types de cancer. Les anglais Doll et Hill

BAT financeau moinsun

notamment avec leurs tudespublies en

djeunerparandontlecotestestim

1953 et 1956 mettent en garde contre les

120 euros par couvert d'aprs des

dangers que peuvent reprsenter la

documents internes de l'entreprise. Au

cigarette. Cependant, les industriels vont

cours de ces djeuners sont voqus des

tenterdemasquercettevritpartousles

problmes avec la prsidente de la BAT

moyenspossiblesenfinanantparexemple

concernant les nouvelles rglementations

de fausses tudes, les sommes investies

antitabac2.

ceuxci

sont colossales4. Cre en 1953, leCTR

concernaient l'introduction du paquet

(Council Tobacco Research) sous le

gnrique et la suppression des armes

contrledel'industriedutabac,adpens

danslescigarettes.Cesdjeunerssontun

en 40 ans 282M $ en tudes scientifique

parfait exemple de conflits d'intrt qui

pour prouver que la cigarette n'tait pas

le club des Parlementaires Amateurs de

Doc 14
British American Tobacco

Rcemment

peuventexisterentrelesindustrielsetles

nocive5.

politiques.

reprsentants

Les industriels ne s'arrtent pas l, il est

cette industrie n'ont

prouv que les cigarettiers ont fich


l'ensemble des dputs europens en
recueillantleursopinionssurletabacainsi

Doc15 : En 1994 les dirigeants


de l'industrie du tabac devant
le congrs amricain
John Duricka / AP

Les

de

galementpashsit
mentir pour
prserverleurventes

que leurs gots personnels (tel dput

et leurs bnfices. En avril 1994, ils sont

voudrait plus d'exposition politique, tel

mme alls jusqu' dclarer sous serment

autreestuncollectionneurdemotos...).Ils

devantlecongrsamricain:Ibelievethat

pouvaient ainsi facilement savoir quels


1 Cash Investigation : "La grande manipulation de l'industrie du tabac"
France 2 - 07 octobre 2014
2 CNCT Le club des Parlementaires Amateurs de Havaneshttp://www.cnct.fr/pression-sur-la-decision-politique-69/2a-le-club-desparlementaires-amateurs-de-havanes-2-115.html

59 | 9 Fvrier 2015 |

3 Idem 1
4 Ligue contre le cancer Cancer et tabac : l'tude de Richard DOLL http://www.ligue-cancer.net/vivre/article/27552_cancer-et-tabac-letudede-richard-doll
5 David Leloup et Stphane Foucart - Comment le lobby du tabac a
subventionn des labos franais - Le Monde 07 janvier 2013

nicotineisnotaddictive(doc15)alorsqu'en

quePhilipMorris.Ilestdifficiledesavoir

1962SirJohnEllisdelaBATaffirmaitdj

siPhilippMorrisestdirectementintervenu

dans des rapports internes que ...fumer

danscette polmique maislersultatqui

est une habitude addictive... La nicotine

pourraitensuivreserapeuttrebnfique

est...unetrsbonnedrogue .

pourlesindustrielsdutabac.

Les cigarettiers cherchent galement


dcrdibiliseraumaximumlesdiffrentes
loisetmesuresquisontvotescontreleur

Lesactionslgales

industriecependantdanscertainscasleur

Les industriels du tabac ont galement

implication ventuelle est plus difficile

recourtauxloispourempcherleschoses

entrevoir et il est impossible d'tre

de changer leur dsavantage. Philip

totalement certain des liens entre les

Morris a attaqu plusieurs institutions en

diffrentsacteurs.

justice ce sujet et parfois a gagn ses


procs. Ainsi, en 2010, la firme a obtenu
l'annulationdemesuresprisesparlaville
de New York3 qui imposaient aux
dtaillants d'exposer des avertissements
surlesdangersdutabac.Lamultinationale

Doc 16 : Affiche au cur de la polmique.


Gaumont

comptegalement,aprsavoirattaqul'UE

L'affaireTati2enestunexemple,en2009,la

cette anne au sujet des dernires

rgie publicitaire Metrobus dcide de

directives europennes antitabac, mener

remplacer lapipedeJacquesTatisur ces

uneactionenjusticecontrelaFrancepour

affiches parunmoulin ventpourselon

expropriationdeleurmarquessilaloisur

sesdiressemettreenconformitaveclaloi

lepaquetneutreestadopte4.

Evin(laloiquiinterditlapublicitpourles
cigarettes) (doc 16). Cela entrainera une
modification de cette loi et donc un

Le mme modle dans beaucoup


d'industries

affaiblissementdecelleciseloncertains.Il

L'industrie agroalimentaire galement

faut cependant savoir que la socit

n'hsite pas interfrer sur les directives

Metrobus est dtenue par le groupe

votes parlespolitiques eneffectuant un

Publicisquidtientgalementuneagence

lobbying important. Le lobby agro

deloobystetl'undesesclientsn'estautre

alimentaire a dpens entre autre plus

polmique qui pourrait entrainer une

1 Y. Martinet, N. Wirth, E. Bguinot, C. Cagnat-Lardeau - Journal of


Franco-Vietnamese association of pulmonology le contrle du tabac p10
2 CNCT L'affaire Jacques Tati - http://www.cnct.fr/pression-sur-ladecision-politique-69/l-affaire-jacques-tati-1-122.html

60 | 9 Fvrier 2015 |

3 AFP - USA : Philip Morris gagne son procs Le Figaro 30


dcembre 2010
4 Cash Investigation : "La grande manipulation de l'industrie du tabac"
France 2 - 07 octobre 2014

d'un milliard d'euros au cours de l'anne

pour des raisons scientifiques nouvelles,

2010 pour empcher un tiquetage

lesculturesd'OGMquionttautorises

particulier intitul A Red Light for

au niveau europen2. Le MON 810 a t

ConsumerInformationd'treadopt.Cet

autorisenEuropeen1998eten2007,la

tiquetage devait permettre aux

France taitledeuximepaysproducteur

consommateursdereprerplusfacilement

deMON810,justederrirel'Espagne,avec

lesproduitscontenantbeaucoupdesel,de

22 000 hectares de cultures de mas

sucreoudegraissegrcelamiseenplace

transgnique. Mais en 2008, la France

d'uncodecouleursimpleallantduvertau

dcide d'activer la procdure permettant

rougesuivantlesquantitscontenuesdans

l'interdiction de la culture de mas MON

chaque produit. Cet tiquetage aurait pu

810.Ilfautcomprendrequecemoratoirea

avoiruneffetngatifsurlesventesdebon

tuncoupdurpourMonsanto qui s'est

nombres de produit ce qui explique la

vufermerunmarchjugimportantpour

raction du lobby agroalimentaire. Les

son dveloppement dans la rgion.

grandes industries du secteur ont

Rapidementlafirmeadciddesaisirle

galementcren1995quelquechosequi

conseild'Etatconsidrantquelemoratoire

ressemble beaucoup au CTR (Council

franaistaitillgaldufaitdel'absencede

Tobacco Research) , il s'agit de l'EUFIC

preuvescientifiqueprouvantledangerde

(European Food Information Council)

ses OGM. En 2011, le conseil dtat a

capabledefournirdestudesscientifiques

finalementinvalidl'interdictionfranaise

surdessujetstouchantl'alimentation1.Il

jugeantquelaclausedesauvegarden'tait

semble peu probable que cet organisme

applicable qu'en cas de nocivit pour

soit impartial de par les socits qui le

l'Hommeoul'environnementavre.

financent.

En2012,laFrancepromulgue

On a galement, depuis 2008 une

un nouvel arrt suspensif

opposition entre la France et Monsanto

contrelesOGMensebasant

(doc 17) au sujet de la culture d'un mas

sur un rapport de l'Agence

transgnique, le MON 810. Deux textes

europenne de scurit

europens encadrent la culture des OGM

alimentaire(EFSA)datantde

dans l'UE: la directive 2001/18 et le

dcembre2011.Unenouvelle

rglement 1829/2003. Ces deux textes

fois, cet arrt est rendu caduc par le

proposent une procdure qui permet

conseildtaten20133.LaFranceaalorsen

chaquetatmembred'interdiresursonsol,

2014 vot une loi interdisant la culture

1 Colette Ross - L'Obs - Le lobby agro-alimentaire prt gagner la


guerre des tiquettes - http://blogs.rue89.nouvelobs.com/dessousassiette/2010/06/13/le-lobby-agro-alimentaire-pret-a-gagner-la-guerredes-etiquettes-154603 Juin 2010

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Doc 17
Monsanto

2 C.Noisette, P.Verriere - Inf'Ogm Les Moratoires des pays europens


sur le mas Mon 810 sont-il menac ? - http://www.infogm.org/Lesmoratoires-des-pays-europeens Mai 2011
3 Stphany Gardier OGM : Le coseil d'tat annule l'interdiction du
mas modifi de Monsanto Le Figaro 02Aout 2013

d'OGM et la lgislation europenne en


matiredeculturedeplantstransgniquea
t modifie pour permettre aux Etats de
dcider plus librement de la culture
d'OGM sur leur territoire1. On peut
aujourd'hui se demander quelle sera la
rponse de Monsanto pour pouvoir
poursuivresondveloppementenEurope.
Nous,

consommateurs,

sommes

aujourd'hui au coeur de jeux d'influence


auxquels se livrent des multinationales
extrmementpuissantes. Leplus souvent,
nous sommes passifs, laissant les choses
suivreleurcourssansvraimentchercher
nousyopposeroummelescomprendre.
Ilestvraiqu'ilestparfoiscompliqudese
tenir informer tellement les informations
que nous recevons sont contradictoires.
Nanmoins, il faut bien garder l'esprit
que l'intrt des grandes entreprises n'est
pas toujours compatible avec le ntre, si
nousnesommespasprsentsetactifspour
dfendrenosintrtsetpourmontrernos
exigences,lescompagniesprivesneferont
pasd'effortparticulieretrechercherontla
voiedelafacilit.AYMERICAURIOL

1 A.Garric, P.Ricard - OGM : lEurope donne la libert de choix aux


Etats membres Le Monde 12 Juin 2014

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