TESIS MERCADEO (2010)

INVESTIGACIONES EN EL MBITO NACIONAL

De acuerdo a lo investigado por Ortega Muoz, Mara Catalina, en el ao
2010 titulado Plan de Mercadeo para la Agencia de Viajes El Clan Viajes
y Turismo Ltda 2010, tuvo como propsito desarrollar un plan de
mercadeo a travs de la formulacin de habilidades comerciales y
estratgicas de mercadeo y servicio al cliente, relacionadas al
crecimiento, fidelizacin, competitividad y posicionamiento para El Clan
Viajes y Turismo Ltda en el 2010, con el fin de aumentar la compra de
servicios en un 10%, predominando Mullins, Wlaker, Boyd Y Larrech.
Administracin de Marketing: Un Enfoque en la Toma Estratgica de
Decisiones. Mc Graw Hill, Eta Edicin. 2007, como referente principal de
la temtica. As mismo se identific que se acudi a una investigacin de
tipo descriptiva, aplicando encuestas virtuales a clientes naturales de la
agencia de viajes El Clan Viajes y Turismo Ltda; y a clientes prospectos.
Finalmente, en esta investigacin se lleg a la conclusin que con el
pasar de los aos, el mercado de turismo ha venido variando de
segmento, pues ya no solo se habla de viajes de descanso, placer y
playa, sino que tambin se han incursionado viajes de negocios,
culturales y de entretenimiento; obligando a los mayoristas, minoristas y
operadores de turismo a ofrecer planes tursticos con estos enfoques.
Ortega Muoz, Mara Catalina (2010), Plan de Mercadeo para la Agencia de
Viajes El Clan Viajes y Turismo Ltda 2010, trabajo de grado para optar al ttulo
de Administradora de Empresas en la Pontificia Universidad Javeriana de
Colombia.
Disponible en: http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/economia/tesis249.pdf

INVESTIGACIONES EN EL MBITO INTERNACIONAL

De acuerdo a lo investigado por Cangas Muxica, Juan Pablo y Guzmn
Pinto, Marcela en el ao 2010 titulado Marketing Digital: Tendencias En
Su Apoyo Al E-Commerce Y Sugerencias De Implementacin, tuvo como
propsito realizar una investigacin formal sobre el tema planteado, de
modo de actualizar y ampliar nuestros conocimientos, preparndonos
para desempearnos laboralmente en el campo, incluyendo la
posibilidad de trabajar a modo de profesionales independientes,
predominando Chaffey, Dave; Russell Paul, (2002). E-Marketing
Excellence: planning and optimizing your digital Marketing. Editorial
Butterworth-Heinemann, como referente principal de la temtica. As
mismo se identific que el enfoque metodolgico utilizado fue
cuantitativo y cualitativo, basado en instrumentos como entrevistas,
encuestas online y observacin. Finalmente, en esta investigacin se
lleg a la conclusin que la llegada de internet ha cambiado la forma de
hacer negocios. Ahora todo es ms rpido, y esa inmediatez es algo vital
para los consumidores de hoy.Por ende, el Marketing digital se ha
convertido en una herramienta esencial a la hora de promocionar
productos y servicios, como tambin de relacionarse con los
consumidores actuales y potenciales.
Cangas Muxica, Juan Pablo y Guzmn Pinto, Marcela (2010), Marketing Digital:
Tendencias En Su Apoyo Al E-Commerce Y Sugerencias De Implementacin,
Seminario de Ttulo, Ingeniera Comercial, mencin Administracin, Universidad
de Chile.
Disponible en: http://www.tesis.uchile.cl/tesis/uchile/2010/eccangas_jp/pdfAmont/ec-cangas_jp.pdf

 De acuerdo a lo investigado por Aponte Rojas, David, en el ao 2010

titulado Diseo de un Canal de Distribucin Comercial para productos
fabricados a base de soya por comunidades beneficiarias de programas
nutricionales, tuvo como propsito disear un canal de distribucin
comercial que permita la generacin de ingresos a partir de la
comercializacin de productos fabricados por fundaciones beneficiarias
de programas nutricionales a base de soya, predominando Kotler Philip,
Fundamentos De Marketing, Prentice Hall, 2003, como referente principal
de la temtica. As mismo se identific que el enfoque metodolgico es
de tipo cuantitativo, basado en el instrumento de encuesta. Finalmente,
en esta investigacin se lleg a la conclusin de que el canal de tiendas
naturistas ofrece una buena oportunidad para penetrar el mercado de
consumo masivo de alimentos y pasabocas naturales debido a la
cobertura que tiene, la demanda estimada que proyecta y el alto valor
percibido que tiene los productos que all se comercializan.
Aponte Rojas, David (2010), Diseo de un Canal de Distribucin Comercial
para productos fabricados a base de soya por comunidades beneficiarias de
programas nutricionales, trabajo de grado para optar por el ttulo de Ingeniero
Industrial en la Pontificia Universidad Javeriana de Colombia.
Disponible en: http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/ingenieria/tesis386.pdf

 De acuerdo a lo investigado por Canales Albarrn, Othn y Farha Prez,

Daniel Eduardo, en el ao 2010 titulado Creacin de una estrategia de
promocin del deporte UltimateFrisbee dentro de la Universidad de las
Amricas Puebla, tuvo como propsitodesarrollar una estrategia de
promocin para la difusin del deporte UltimateFrisbee a la comunidad
de la Universidad de las Amricas Puebla, predominando Gunay, G.
Nazan (2001). The Marketing Concept, como referente principal de la
temtica. As mismo se identific que el enfoque metodolgico de la
investigacin desarrollada es de tipo cuantitativo, en el cual, se
aplicaron una serie de cuestionarios. Por ltimo, en esta investigacin
gracias al estudio realizado se logr crear un anlisis situacional del
UltimateFrisbee, proporcionando la informacin necesaria para su
realizacin en la Universidad de las Amricas Puebla.
Canales Albarrn, Othn y Farha Prez, Daniel Eduardo (2010), Creacin de
una estrategia de promocin del deporte UltimateFrisbee dentro de la
Universidad de las Amricas Puebla, tesis como requisito para optar al ttulo
de Licenciado en Mercadotecnia en la Universidad de las Amricas de Puebla.
Disponible en:
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lmk/canales_a_o/

 De acuerdo a lo investigado por Jimnez Flores, Alejandro, en el ao

2010 titulado Percepcin de la Industria del Multinivel en la Ciudad de
Puebla, tuvo como propsito analizar la percepcin real que se tiene de
la industria del multinivel y su nivel de conocimiento dentro del mercado
de la ciudad de Puebla, predominando Belch, E. G. y Belch, A. M. (2005).
Publicidad y Promocin: Perspectiva de la comunicacin de marketing
integral, como referente principal de la temtica. As mismo se identific
que se acudi a unainvestigacin de tipo cualitativa, basada en una serie
de cuestionarios. Finalmente, en esta investigacin se lleg a la
conclusin de que gracias a los resultados obtenidos, se logr obtener
una mayor comprensin de la industria del multinivel, que en este caso
es positiva, ya que la gente empieza a tener una mayor informacin
acerca de este modo de hacer negocios, adems de esto, la creciente
ola de productos que se mueven por este canal est incrementando
tambin.
Jimnez Flores, Alejandro (2010), Percepcin de la Industria del Multinivel en la
Ciudad de Puebla, tesis como requisito para optar al ttulo de Licenciado en
Mercadotecnia en la Universidad de las Amricas de Puebla.
Disponible en:
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lmk/jimenez_f_a/portada.htm
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 De acuerdo a lo investigado por Ruiz Rodrguez, Oscar y Snchez Daz,

Salvador, en el ao 2010 titulado Desarrollo de estrategias para el
fortalecimiento de la imagen de marca de la empresa Larsa Aguacates
en la Ciudad de Puebla, tuvo como propsito proponer estrategias para
crear una propuesta de imagen de marca que ayuden a fortalecer la
presencia de la empresa Larsa Aguacates ante su mercado consumidor
en la Ciudad de Puebla, predominando Aaker D. (1996). El xito de tu
producto est en la marca, como referente principal de la temtica. As
mismo se identific que se acudi a una investigacin de tipo
documental, basada en el anlisis y la observacin. Finalmente, en esta
investigacin se lleg a la conclusin de que se encontr un vnculo
entre el objetivo de la empresa que es el posicionarse en el mercado y el
objetivo de la investigacin que busca fortalecer la imagen de la marca
de Larsa. La empresa busca dentro de sus objetivos posicionarse en las
plazas en las que tiene presencia as como en las que pretende
incursionar en un futuro. Dicho posicionamiento perseguido por la
empresa se conseguira a partir de la propuesta establecida en la
presente investigacin.
Ruiz Rodrguez, Oscar y Snchez Daz, Salvador (2010), Desarrollo de
estrategias para el fortalecimiento de la imagen de marca de la empresa Larsa
Aguacates en la Ciudad de Puebla, tesis como requisito para optar al ttulo de
Licenciado en Mercadotecnia en la Universidad de las Amricas de Puebla.
Disponible en: http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lmk/ruiz_r_o/