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Gavin Ambrose

Paul Harris

COR
s. a sensao produzida por raios de luz
de diferentes comprimentos de onda,
uma variedade particular desta

Traduo:
Francisco Arajo da Costa
Reviso tcnica:
Ana Maldonado
Designer e professora da Faculdade de Design da ESPM RS
Mestranda em Realidade Virtual na COPPE Universidade Federal do Rio de Janeiro

2009

Obra originalmente publicada sob o ttulo


Basics Design: Colour
ISBN 978-2-940373-31-4
Copyright AVA Publishing SA 2005
Design e texto de Gavin Ambrose e Paul Harris, com assistncia de Ashley Sanson
Fotografia original de Xavier Young
www.xavieryoung.co.uk
Production and separations by AVA Book Production Pte. Ltd., Singapore
Tel: +65 6334 8173 Fax: +65 6259 9830
Email: production@avabooks.com.sg
Capa: Rogrio Grilho
Leitura final: Mirella Nascimento
Superviso editorial: Elisa Viali
Editorao eletrnica: Techbooks

A496c

Ambrose, Gavin.
Design bsico cor / Gavin Ambrose, Paul Harris ; traduo
Francisco Arajo da Costa. Porto Alegre : Bookman, 2009.
176 p. : il.: color. ; 23 cm. (Design bsico)
ISBN 978-85-7780-499-3
1. Tipografia Cores. 2. Design grfico. 3. Design Cor. I.
Harris, Paul. II. Ttulo.
CDU 655.3.024

Catalogao na publicao: Renata de Souza Borges CRB-10/1922

Reservados todos os direitos de publicao, em lngua portuguesa,


ARTMED EDITORA S.A.
(BOOKMAN COMPANHIA EDITORA uma diviso da ARTMED EDITORA S. A.)
Av. Jernimo de Ornelas, 670 Santana
90040-340 Porto Alegre RS
Fone: (51) 3027-7000 Fax: (51) 3027-7070
proibida a duplicao ou reproduo deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer
formas ou por quaisquer meios (eletrnico, mecnico, gravao, fotocpia, distribuio na Web
e outros), sem permisso expressa da Editora.
SO PAULO
Av. Anglica, 1.091 Higienpolis
01227-100 So Paulo SP
Fone: (11) 3665-1100 Fax: (11) 3667-1333

Cor

SAC 0800 703-3444


IMPRESSO EM CINGAPURA
PRINTED IN SINGAPORE

23

Cliente: RIBA
Design: Studio Myerscough
Descrio cromtica:
Impresso monocromtica
em dois tipos de papel garante
credibilidade e exclusividade

RIBA: Annie Spink Award for Excellence in Education


A brochura apresentada acima foi criada pelo estdio de design Studio
Myerscough para a Royal Institution of British Architecture. O material foi
impresso em uma cor em papel branco, mas a capa em papel manilha cria
variedade e interesse. O design monocromtico da capa provoca a sensao
de que a tipografia e as imagens foram desenhadas a lpis.

Sumrio

Introduo
Como aproveitar ao mximo este livro

Research Studios

Cor Sumrio

Fundamentos
Cdigos de cores
Terminologia bsica
Descrevendo as
cores
Selees do crculo
cromtico
Combinaes de
cores

6
8

North

10
12
16
18
20
24

Sistemas
cromticos
Gamut
CMYK
RGB
Cores especiais
Fluorescentes
Metlicas

Gavin Ambrose

28
30
32
34
36
40
46

O uso da cor
Imposio
Reserva de cor
especial
Tipos de papel
Detalhamento com
cor
Camadas de cor
Tonalidades
Impresso
sobreposta

48
50
56
60
68
72
74
76

45

Tcnicas
Colorindo imagens
Imagens tonais
Manipulao da
cor
Gradientes
Adio de cor
de base
Hierarquia

Intro

82
84
86
88
92
94
96

Simbolismo das
cores
Reaes
emocionais
Vermelho
Rosa
Laranja
Amarelo
Marrom
Azul
Verde
Prpura
Neutras
Branco
Preto

Glossrio
Concluso
Agradecimentos
Contatos

Bis

104
106
108
110
112
114
116
118
120
122
124
126
128

A cor na prtica
Codificao de
cores
A cor como
advertncia
Efeitos de cor
Criando identidade

130
132
138
140
144

160
172
174
176

Cor Sumrio

Form Design

Introduo

A cor a forma mais imediata de comunicao no verbal. natural que


tenhamos reaes a ela: evolumos com certa compreenso das cores, em
parte porque a sobrevivncia de nossos ancestrais dependia delas para saber
o que consumir e o que evitar. A cor usada para representar pensamentos e
emoes de uma forma que nenhum outro elemento do design consegue, e
pode chamar a ateno de modo instantneo no papel, na tela ou na prateleira
do supermercado. Assim, a cor um aspecto importante do design
contemporneo. Todos ns, inerentemente, temos preferncias que informam
nossas decises quando lidamos com cores e estamos sujeitos aos
entendimentos e normas culturais do uso da cor ao nosso redor.
O custo relativamente baixo da impresso em quadricromia possibilita que a cor
seja usada mesmo nas impresses mais simples. Ao mesmo tempo em que cumpre
sua funo decorativa, a cor tambm ajuda a isolar e identificar informaes
diferentes e , portanto, uma ferramenta fundamental no processamento inicial de
informaes. A cor pode ser usada para apresentar mensagens grficas fortes ou
para oferecer um apoio mais sutil. Seja qual for seu objetivo, a utilizao eficaz da
cor exige entendimento dos sistemas cromticos, como estes podem ser usados
e os significados que podem estar associados s cores em si. Este livro serve
de introduo a essas reas para que o designer possa tomar decises
bem-informadas.

Fundamentos

Tcnicas

Este captulo apresenta uma introduo aos princpios

Uma utilizao mais experimental das cores pode ser

bsicos e terminologia da teoria das cores, incluindo

realizada por meio de inmeras tcnicas. Esta seo

como a cor funciona, o crculo cromtico e diferentes

analisa modos de colorir as imagens alterando valores

esquemas cromticos.

como matiz, saturao e contraste e manipulando as

Cor Introduo

curvas de cores.
Sistemas cromticos

Simbolismo das cores

Nesta seo, apresentamos e explicamos os sistemas

As cores possuem diferentes significados culturais e

cromticos que o designer pode usar, incluindo as

emocionais que variam dependendo do pas. Este

variaes entre RGB e CMYK, alm dos diversos

captulo explora o que vrias cores significam e quais

requisitos para designs destinados impresso, tela e

suas relaes com as emoes, o que permite que o

Internet.

designer use cdigos de cores para as informaes.

O uso da cor

A cor na prtica

A cor pode ser usada de muitas maneiras no design

A cor pode ser usada para transmitir informaes

grfico. Este captulo explora mtodos bsicos de

especficas. Este captulo explora alguns dos

utilizao de cores, incluindo impresso em

significados culturais e simbolismos que tornam a cor

quadricromia, o uso de tonalidades e impresses tom

um comunicador to poderoso de contedos

sobre tom, trapping, tons e gradientes e cores

importantes.

especiais.

67

Cliente: Haunch of Venison


Design: Spin
Descrio cromtica:
Uso de cores chamativas
e impresso minimalista
de branco sobre branco

Haunch of Venison
O convite do estdio de design Spin para uma exposio de Rachel Whiteread
na Haunch of Venison Gallery possui um tom simples e ldico devido ao uso
inteligente da cor. O tratamento berrante dado ao nome da artista, cujas letras
laranjas esto em forte contraste com o fundo rosa, chama a ateno para a
mensagem lacnica, com apenas um nome e uma data. O exagero do convite
contrasta com o envelope externo minimalista, no qual a palavra invitation
(convite) mal pode ser lida, pois est impressa em branco sobre branco.

O minimalismo foi uma escola de pintura e escultura abstratas que ganhou destaque no final da dcada de
60. O minimalismo defende a simplificao radical da forma, no representacional e se caracteriza pelo uso
extremamente restrito de elementos visuais, como a cor.

Cor Introduo

Minimalista

Como aproveitar ao mximo este livro

Este livro apresenta diferentes aspectos do design de cor, abordados em


captulos especficos. Cada captulo fornece inmeros exemplos do uso
criativo da cor dos principais estdios de design contemporneos, com
comentrios explicando as razes por trs das escolhas feitas.
Os princpios fundamentais do design aparecem em destaque para que o leitor
possa ver como eles so aplicados na prtica.

Navegao clara

Introdues

Cada captulo tem um subttulo

Sees especiais apresentam os

claro para permitir que os leitores

conceitos bsicos que sero

localizem rapidamente reas de

discutidos.

interesse.

Preto

128 129

Preto
O preto , basicamente, a negao da cor.
Na Europa e na Amrica do Norte, a
matiz tradicionalmente mais associada
morte e ao luto. O preto conservador e
srio, mas tambm sensual, sofisticado e
elegante. Eventos so descritos como
black-tie e dignitrios quase sempre
viajam em limusines pretas.

Cliente: The Crafts Council


Design: Cartlidge Levene
Descrio cromtica:
Papel preto com relevo seco
sugere luxo e sofisticao

O preto sugere opulncia e exclusividade mais do que qualquer outra cor, por isso,
est associado a diversos bens de luxo e bastante usado em sua promoo.
A seriedade do preto est associada a peso e solidez, pois a cor oferece uma
presena imponente e poderosa. Entre os automveis, os carros pretos so
considerados mais slidos e, por consequncia, mais seguros. As companhias
areas, por outro lado, no pintam seus avies de preto porque as pessoas
sentiriam que seriam pesados demais para voar.

Cor Simbolismo das cores

Cor Como aproveitar ao mximo este livro

Quando usado em conjunto com branco ou amarelo, o preto oferece maior


contraste do que qualquer combinao de cores, sendo assim uma das mais
poderosas. O preto funciona bem com quase todas as outras cores, exceto
as muito escuras.

Solid Air ( direita)


O convite ao lado foi criado pelo estdio de design Cartlidge Levene para uma
exposio organizada pelo grupo londrino The Crafts Council. A imagem de um
prisma foi usada como metfora visual simples para representar luz, cor, reflexo e
refrao. As informaes sobre o evento foram impressas em relevo seco no papel
preto para criar um apelo visual e sugerir sofisticao. Essa sugesto reforada pela
superfcie em relevo luxuosa do convite e a raridade desse tipo de apresentao.

Explicaes escritas

Exemplos

Os pontos-chave so explicados

Projetos comerciais de designers

dentro do contexto de um

contemporneos ilustram os

exemplo de projeto.

princpios discutidos.

89

RGB

RGB
Vermelho, verde e azul so as aditivas
primrias que correspondem s cores
primrias da luz. A reproduo colorida
na tela da TV ou do monitor realizada
com o sistema de cores RGB.

Informaes adicionais
Clientes, designers e descries
cromticas foram includos.

34 35

Cliente: Xavier Young


Design: Gavin Ambrose
Descrio cromtica:
Pginas Web apresentadas
com o sistema RGB para
produzir arquivos de tamanho
menor e alto contraste de
cores

Em geral, o designer captura, desenha e manipula imagens usando o sistema de


cores RGB. Se o design ser impresso, ele convertido para o sistema CMYK
depois de completo, o que necessrio no processo de impresso com quatro
cores. Como o sistema CMYK usa quatro cores, no trs, o tamanho do arquivo
aumenta. Do mesmo modo, se o trabalho ser impresso com o sistema de
Hexacromia, o arquivo ser ainda maior. Se o design ser postado em um site
ou outra mdia eletrnica, a imagem permanece no sistema RGB.
Para garantir que a cor seja reproduzida corretamente, os monitores e dispositivos
de sada usados pelo designer para produzir suas obras precisam ser calibrados.

Diagramas

princpios bsicos em ao.

As fileiras de imagens mostram os quatro canais do sistema CMYK (acima), que trabalham com fundos brancos,
e os trs canais do sistema RGB (abaixo), que trabalham com um fundo preto. Ambos os sistemas preservam as
cores da imagem original (extrema esquerda), o que significa que necessrio converter de RGB para CMYK a
fim de que a impresso em quadricromia no resulte em perda na qualidade das cores.

Xavier Young
Cada uma destas pginas Web inclui uma fotografia colorida contra um fundo preto
e texto branco vazado. Sites e outras mdias eletrnicas em geral so produzidos
com o sistema de cor RGB.

Tipos de papel

Cor RGB

significado teoria, mostrando os

Cor Sistemas cromticos

Os diagramas acrescentam

60 61

Tipos de papel
O uso de diferentes tipos de papel coloridos
um mtodo frequentemente ignorado de
acrescentar cor ao design, especialmente em
projetos que seriam monotons sem o
suporte colorido.

Cliente: Casco Editions


Design: Experimental Jetset
Descrio cromtica:
Papis coloridos usados para
replicar obras de arte

Os papis esto disponveis em diversas cores, o que oferece grande


versatilidade ao designer, alm do potencial criativo de combinar tipos variados.
Quando impressos, apenas os papis coloridos muito escuros provocam perda
de legibilidade do texto.

Caractersticas
Characteristics

Reproduo
de cores
Colour reproduction

Uso
Use

No revestido
Uncoated
ou
offset
or offset

Altamente absorvente, o que


Highly absorbent,
which
means
significa
que imagens
coloridas
sharp
images
difficult
de
altacolour
definio
so are
difceis
toe reproduce
d
reproduzir

Bom, mas limitado se for


Good, but limited
if
necessrio
imprimir
sharp
images
are required
imagens
em alta
definio

Revistas
Magazines

Couch fosco
Matt

Papel revestido com


Coated stocks that have
superfcies opacas
a dull surface

Revistas, livros,
Magazines, flyers,
folhetos, brochuras,
brochures, catalogues
catlogos

Couch/
acetinado/
Silk/satin/
semicouch
semi-gloss

Mais revestido do que o couch


fosco,
mas menos
do quebut
More coating
than matte
couch
less thanbrilhante
gloss stocks

Cor plana excelente, com


Excellent, flat colour with
pouco brilho. Ideal para
low glare. Ideal for
fotografias realistas
photorealistic images
Excelente, pouco brilho,
ideal
para low
fotografias
Excellent,
glare, ideal
realistas
for photorealistic images

Brilhante
Gloss

Papel couch com superfcie


Coated paper
with a smooth
brilhante
superbranca
e lisa
and high-white gloss surface

Excelente, ideal para


Excellent, ideal
reproduzir
coresfor
brilhantes
reproducing bright colour

Bastante usado na
Staple of magazine
produo
de revistas,
brochuras
production, brochures

Couch de
alto brilho
Cast-coated

Papel denso e revestido.


pressionado ainda mido
Heavy, um
clay-coated
stock.
contra
cilindro de
metal quente
Pressed
(or cast),
whileacabamento
still wet
e
polido para
produzir
against
a polished,
hot, metal
de
alto brilho,
normalmente
emdrum
apenas
um alado
folhafinish, usually
to produce
highdagloss
on one side of the sheet
Papel fino, translcido, com
pouco espao entre as fibras
T
ranslucent
stockabsoro
with littlede
space
de
papel. Baixa
tinta,
between
paper
fibres.
Low ink
difcil
de usar
em
impresses
absorption, difficult to print on
Papel fino e altamente
absorvente
Thin, highly-absorbent stock

Excelente reproduo
de cor
Excellent colour
reproduction

Revistas, folhetos,
brochuras
Magazines, flyers
brochures

Papel vegetal
Cor O uso da cor

Tracing paper

Papel-toalha
Tissue paper

Revistas, livros,
folhetos,
brochuras
Magazines,
flyers,
brochures

Possvel, mas limitada

Projetos especiais

Possible, but limited

Special projects

Imprprio

No se aplica

Unsuitable

Not applicable

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separadas e explicadas.

Ellsworth Kelly
O livro criado pelo Experimental
Jetset foi projetado especificamente
para ser uma interpretao de Blue,
Green, Yellow, Orange, Red, obra do
artista minimalista norte-americano
Ellsworth Kelly. A obra de Kelly
consiste em cinco painis
monocromticos: as trs cores
primrias e duas de suas
intermedirias (verde e laranja). O livro
contm uma rplica em tamanho
natural da pintura, reproduzida por
meio de diferentes papis coloridos
encadernados em um nico volume.

Cor Como aproveitar ao mximo este livro

Tipo
Stockde papel

Cor Tipos de papel

A seleo do tipo de papel pode ter um grande impacto na reproduo de cores. Alguns papis so
altamente absorventes e, assim, refletem cores opacas, enquanto outros possuem camadas criadas para
permitir a reproduo de alta qualidade das cores impressas. Este livro usa papis couch brilhante, offset
e Kraft, os quais produzem resultados diferentes em termos de reproduo de cor. A tabela abaixo
descreve a adequao de diversos papis para impresso colorida.