Transcripcin de PRO

autores del libro "199 preguntas sobre Marketing y Publicidad".

"El producto es un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un
determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos.
Stanton, Etzel y Walker "un conjunto de atributos tangibles e intangibles que
abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, ms los servicios y la reputacin
del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o
una. El producto no material, por su parte, se denomina servicio. Por ejemplo: una
computadora (ordenador) y un mdem son productos; la conexin a Internet es un
servicio.
PRODUCTO
Por tanto, un producto puede ser un bien
PRODUCTO
Patricio Bonta y Mario Farber
199}}}
El producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de
atributos tangibles e intangibles
(empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la reputacin del vendedor)
(reales y potenciales) como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos.
los cuales son percibidos por sus compradores
un servicio
una idea
una persona
un lugar
1) propsitos de intercambio
2) la satisfaccin de necesidades o deseos
3) para coadyuvar al logro de objetivos de una organizacin (lucrativa o no
lucrativa)".
PRODUCTO CENTRAL
Beneficio o servicio bsico que compra el consumidor
Producto real
Es el satisfactor bsico de la necesidad
empaque,marca,nivel, de calidad,diseo
producto aumentado
el producto real mas algunos servicios adicionales
instalacin,entrega,y crdito ,garanta,servicio ,post-venta
ciclo del producto
INTRODUCCIN DEL PRODUCTO
se lanza en el mercado con una produccin a gran escala y un programa
exhaustivo de mercadotecnia; es cuando el producto es distribuido por primera vez
y puesto a disposicin de los compradores

ETAPA DE CRECIMIENTO
Las empresas optan por una estrategia promocional de "Compren mi producto"
ms que por la de "Pruebe mi producto ,las ventas crecen rpidamente
ETAPA DE MADUREZ
Los ms dbiles empezaran a salir del mercado y a la larga solo quedaran los que
ocupen las mejores posiciones.
ETAPA DE DECLINACIN
Pueden llegar a cero o alcanzar un nivel bajo en que se mantienen durante aos.
Razones de la declinacin:
Avances tecnolgicos
Cambios en los gustos de los consumidores
Creciente competencia
MEZCLA DE PRODUCTO
La mezcla de producto de una compaa puede describirse segn:
Amplitud:
Nmero de productos que maneja una empresa, a esto
tambin se le conoce como variedad.
Longitud:
Nmero de productos de una lnea
Profundidad:
Numero de productos que se manejan dentro de la misma lnea (el surtido de
tamaos, colores, modelos, precios, calidad.
Consistencia:
se refiere a que tan parecidas son las diversas
lneas en cuanto a su uso final, sus requisitos de produccin, canales
de distribucin u otros factores.
COMPONENTES DE LA MEZCLA
PRODUCTO LIDER:
Es aquel producto que brinda las mayores ganancias a la empresa.
PRODUCTO DE ATRACCIN:
Es aquel que es utilizado para atraer al cliente
PRODUCTO DE ESTABILIDAD
:
Es aquel producto que permite a la empresa evitar las fluctuaciones en ventas
que podra estar experimentando
PRODUCTO TCTICO:
Es aquel que es utilizado por la empresa para reforzar su posicin frente a la

competencia
.
caractersticas del producto
Marca
Envase
Etiqueta
Calidad
permite identificar los productos y diferencias de otros similares
MARCA
ENVASE
su finalidad es el facilitar el trasporte,el almacenaje
y la consevacion de productos
ETIQUETA
permite identificar,describir, diferenciar el producto dndole un servicio a el cliente
Calidad
Es el atributo mas utilizando en el marketing en cuanto ala lucha competitiva
Integrantes
KARLA DAYREN TOVILLA OVANDO
FERNANDO ALEJANDRO LUGO UTRILLA
YARITZA VELASCO RUIZ
POLETH NAVARRO DAZA