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Basndose en dicho objetivo, Mene escribi los planes operativos del hotel. Desde el
principio, el reto, manifestaba l, haba sido levantar una empresa que ofreciera una
alta calidad a precios asequibles, y hacerlo rpido y enfrentndose a una fuerte
competencia. Era necesario no solo prestar un excelente servicio a los clientes sino
tambin hacer gala de experiencia.
La meta del hotel era abrumar a los clientes mediante la respuesta profesional,
agradable e inmediata a cada solicitud. No iban a existir reglas para los clientes: la
plantilla de Portman tena que ofrecer a cada cliente una experiencia inolvidable
mediante una actitud diligente, satisfaciendo las necesidades psquicas intangibles
de los clientes. Para el cliente, el Portman tena que ser una Casa Fuera de Casa y una
Oficina Fuera de la Oficina.
La plantilla ms centrada en la filosofa asitica de servicio eran los asistentes
personales (AP). Los AP eran como mayordomos: se esperaba de ellos que prestaran
un servicio personal completo a los clientes. Ningn otro hotel americano tena nada
similar: los AP tenan que constituir una diferencia competitiva clave del hotel.
COMPETENCIA
El Portman competa con los hoteles de lujo ms selectos de San Francisco. Los precios
o (tarifas) de las habitaciones sencillas de cada hotel iban generalmente de 140 a
casi 250 dlares por noche. Adems, acababan de abrir sus puertas dos nuevos
hoteles de lujo: el Mandarin y el Nikko. Estos dos, como el Portman, intentaban
implantar el estilo de servicio asitico en el mercado estadounidense. Los precios del
Portman eran ligeramente ms altos que los dems: una habitacin sencilla costaba de
185 a 320 dlares. El objetivo presupuestario de tarifa media era de 220 dlares,
objetivo que, el Portman alcanz en el transcurso del ao.
En general, todos los hoteles ofrecan prestaciones similares a los clientes: 24 horas de
servicio de comidas, habitaciones elegantes y cenas, pero no asistentes personales o el
concepto de no existir reglas para los clientes. La mayora de los hoteles asiticos
podan permitirse unos tres empleados por cliente, mientras que la proporcin normal
de los hoteles americanos era de 1 por 1. El Portman necesitaba ajustarse a esa
proporcin para mantener unos precios competitivos.
GESTIN DE RECURSOS HUMANOS: POLTICA Y PRCTICA
La clave de la estrategia de negocios consista en prestar un servicio sin parangn.
Cmo podra conseguirse eso? La gua del empleado tena la respuesta de la
empresa: Sabemos que si queremos tratar mejor a los clientes debemos tratarnos
mejor los unos a los otros. Queremos que el Portman brinde la experiencia laboral ms
gratificante y agradable que cualquier persona de la plantilla haya podido tener.
Queremos ser la mejor empresa empleadora de San Francisco para demostrar nuestra
confianza y orgullo respecto a cada integrante de nuestra plantilla y trabajar en lo que
pueda ayudar a cada persona a crecer, tanto personal como profesionalmente.
Michael Kay, presidente de Portman Hotels y superior de Mene, expres la filosofia de
forma enrgica: Debemos mantener el mismo nivel de seriedad y compromiso para
atender las necesidades de los empleados que el que tratamos de mantener para
atender las necesidades de los clientes. Las personas son realmente nuestro producto,
las personas que te quieren por naturaleza.
CONTRATO DE ASOCIADO
A todo empleado de Portman se le llamaba asociado y, como asociado, firmaba un
contrato. El contrato de asociado explicaba en detalle cmo pondra en prctica el hotel
su estrategia de recursos humanos. El contrato cubra tanto los derechos de los
asociados como sus responsabilidades, dejando claro que el contrato era vinculante, de
forma que si se vulneraban los derechos de los asociados, el asociado podra solicitar el
resarcimiento ante un tribunal.
El contrato inclua una declaracin de principios. De los once elementos de la lista,
algunos ejemplos eran el derecho a revisiones de rendimiento (por escrito)
trimestrales y una explicacin de las mismas; derecho a saber lo que se esperaba del
asociado; el derecho a ser tenido en cuenta para cualquier cargo del hotel una vez
finalizado el perodo de formacin.
Otros derechos, que no figuraban en la declaracin de principios pero que aparecan en
otra parte del contrato, estaban relacionados con las condiciones de establecimiento de
la duracin del empleo, el nivel salarial y de formacin, el procedimiento de
presentacin de reclamaciones, la importancia de la antigedad y las polticas respecto
a despidos, suspensiones, disciplina y reglas generales de conducta. Por ejemplo, en
casos de disciplina no suficientemente graves como para decretar una suspensin
inmediata, los asociados tenan derecho a tres avisos por escrito de comportamientos
de ese tipo antes de ser despedidos.
Los avisos perdan su validez pasados tres meses; y despus del segundo aviso, el
asociado sera sometido a un periodo de treinta das de prueba durante los cuales el
jefe de departamento y un representante de recursos humanos tenan que concebir un
plan para ayudar al asociado a mejorar. Los tres se reuniran semanalmente para
revisar el progreso del asociado. Estas polticas estaban protegidas por un elaborado
procedimiento de presentacin de reclamaciones, que podra ser causa de arbitraje
como etapa final.
Como jefe de recursos humanos, Joe Villa resuma: Entre el contrato y la gua del
asociado y la orientacin que les damos, ellos ya conocen sus derechos.
ORGANIZACIN
La organizacin del hotel trat de maximizar el servicio minimizando los gastos
generales de direccin. Mene trat de recortar reas que no eran fundamentales para
el servicio de primera calidad, en particular, en los cargos de responsabilidad media,
tales como el tpico director de comidas y bebidas. Kay, el presidente de la empresa, lo
consider como una manera de ampliar la base de la pirmide de la organizacin,
esto significaba hacer que ms empleados estuvieran en contacto directo con los
clientes, en lugar de la direccin.
Cuando el hotel abri por primera vez sus puertas, el director del servicio de
habitaciones, Specer Scout, tena a su cargo ms de 60 asistentes personales que
dependan de l directamente (aunque ms tarde aadi un nivel de supervisin). Kay
aadi que tambin deban evitar los tpicos gastos de estatus: por ejemplo, todos los
empleados de Portman compartan el mismo comedor.
Al no existir una profunda jerarqua y al dar tanta importancia al servicio al cliente
Mene esperaba que los empleados se contentaran con progresar en sus puestos,
Una buena contratacin era crucial para la estrategia del Portman: el calibre del
servicio dependa directamente del calibre de la gente. El AP tena que demostrar
iniciativa y necesidad de resultar agradable. Por eso, deca Kay, el hotel buscaba
talento, no experiencia. El talento, tal como lo defina Villa, era la capacidad de
hacer algo casi perfectamente, como positivismo, enfoque, valores y preocupacin
por el detalle.
Dado que pensaba que la contratacin era tan importante, Mene contrat a Selection
Research Inc. (SRI), una firma de consultora de contratacin y desarrollo. El enfoque
de SRI en la seleccin consista en estudiar a las personas que haban triunfado en una
amplia gama de ocupaciones e industriales y buscar las caractersticas de la clave del
xito.
Basndome en las caractersticas que haban descubierto para la industria de la
hospitalidad, SRI dise una serie de preguntas para evaluar si los candidatos
posean dichas caractersticas. Las preguntas, centradas en una entrevista de una hora
de duracin para cada candidato, tenan como objetivo indagar sobre el tema de la
vida o el modelo recurrente y coherente de pensamiento, sentimiento y conducta.
Los temas que deseaba analizar Portman eran: Asertividad, Orgullo,
Responsabilidad, Positivismo y Gestalt (Talla Personal), Los Asociados de
elevada Talla Personal luchan por la estructura y la perfeccin en sus vidas. La
pulcritud y la limpieza son manifestaciones naturales de este tema.
El hotel entrevist a ms de 9.000 candidatos para su 350 puestos iniciales. Mene
buscaba a las personas con ms talento que pudiera encontrar y quera que ellos
supieran que formaban parte de un proceso sumamente selectivo. A los elegidos se les
pidi que se comprometieran a permanecer en el puesto al menos un ao.
LOS ASISTENTES PERSONALES
Aunque todos los asociados del Portman eran responsables de promocionar un servicio
excepcional, quizs lo ms importante a este respecto eran los Asistentes Personales:
el suyo era el grupo ms amplio, siendo unos 85 de 400 en total; eran los que ms
contacto tenan con los clientes y ningn otro hotel americano contaba con ellos.
Los AP dependan del jefe del servicio de habitaciones a clientes a travs de cinco
supervisores. El jefe era de responsable de preparar al personal para las llegadas de
los clientes, controlar y aprobar los programas de trabajo de los AP, gestionar las
nminas, resolver los problemas de los asociados y los clientes y de solicitar los
suministros. Los AP tenan entre 19 y 50 aos, aunque ms del 80% tenan menos de
35.
La mayora de ellos consideran el trabajo como una manera de apoyar sus verdaderos
intereses en la vida, que incluan llegar a ser pintores, escritores, empresarios, entre
otras profesiones. Otro grupo significativo vea este puesto como el primer paso para
acceder a un excitante nuevo concepto de la industria hotelera. Aproximadamente el
20% tenan estudios superiores y otro 15% procedan de formacin profesional.
La funcin de los AP consista en recibir a los clientes en el momento de registrarse,
acompaarles a sus habitaciones, explicarles el funcionamiento del personal del
Portman y ofrecer sus servicios (como grupo) 24 horas al da durante toda la estancia
del cliente.
El servicio que el AP poda prestar al cliente era algo bsicamente abierto. Podan
planchar una camisa del cliente antes de una reunin matutina; comprar un libro para
el cliente; encontrar una buena ruta para hacer jogging; mandar al conserje a comprar
entradas para el teatro; preparar las bebidas de la sala de minibar u ordenar el bao.
Como figuraba en la gua del asociado: mientras que la peticin del cliente sea moral
y legal, queremos que hagas todo lo que est en tu mano para satisfacer dicha
peticin. Se formaba al AP para prever las necesidades y personalidad del cliente, as
como para evaluar si el cliente quera ser su mejor amigo o mantener un rato formal
basado en el S, seor.
Adems de esas funciones similares a las de un mayordomo, el AP tambin tena que
encargarse de la limpieza de las habitaciones, desarrollar actividades de
mantenimiento de menor importancia, reponer las salas de minibar, pintar y limpiar los
pasillos y retirar la bandeja del servicio de habitaciones.
El tpico hotel de lujo americano estaba organizado de una forma muy diferente. Las
doncellas limpiaban las habitaciones, otra persona repona las bebidas del bar, un
interno pasaba la aspiradora y limpiaba los pasillos, otra persona rellenaba los
recipientes de champ del bao; en definitiva, las tareas estaban organizadas segn el
campo de especialidad. En el Portman, el AP se encargaba de todas esas tareas. Como
deca Mene, el AP tena que limpiar los cuartos de bao, adems de servir a la
realeza.
El salario base de los asistentes era ms o menos el mismo que el de las doncellas en
hoteles similares: unos 7.50 dlares la hora. Se esperaba, sin embargo, que estos
vieran incrementada su paga gracias a las suculentas propinas como recompensa al
inusitado nivel de servicio que prestaban. Spencer Scout, el jefe del servicio de
habitaciones, les asegur que podan llegar a esperar unos 200 dlares semanales en
propinas. Mene les consideraba capitalistas independientes, pues su remuneracin
dependa en gran medida de su servicio de atencin al cliente. Estando la plantilla
completa, que equivala a 70 personas trabajando a tiempo completo o a cerca de 90
AP, el presupuesto mensual total para los salarios y extras de los AP era de 91,000
dlares, mientras que el presupuesto mensual total del hotel era de 1.1 millones de
dlares.
Mene seal que ser un AP tena otras ventajas respecto a ser una doncella de un
hotel. Cada AP se encargaba de 5 habitaciones, mientras que la tpica doncella se
ocupaba de 16. Todos los asociados gozaban de los privilegios del contrato de asociado,
incluida la baja prolongada por incapacidad y la pensin de jubilacin.
Adems, existan extras poco comunes: generosas ayudas para cursos externos,
acceso a una excelente cafetera, fiestas, almuerzos, 200 dlares para el asociados del
mes, y 1,000 dlares y una semana en el hotel para el asociado del ao.
Cada AP del grupo inicial reciba un curso de formacin de dos semanas. Una parte del
mismo se concentraba en la limpieza de habitaciones, otra parte en otras actividades
requeridas en esa funcin, como la mezcla de bebidas; otra en cmo evaluar la
personalidad del cliente para conocer qu tipo de servicio prestarle. Aprendan a
distinguir a los lovers (receptivos), aquellos que crean merecer un elevado nivel de
servicio personal, de los rejecters (reticentes), que preferan independencia y
anonimato, y que sentan incmodos ante la idea de tener un sirviente.
se dio cuenta de que necesitaba ayuda, as que nombr supervisores a tres de los AP,
medida que result ser insuficiente, sin embargo, y poco despus, nombr a dos ms.
La funcin del supervisor consista en comprobar que todo estaba listo en las
habitaciones. En el turno matutino, por ejemplo, 2 supervisores comprobaron 8 plantas
cada uno. Adems, los supervisores tenan que prestar apoyo a los AP y realizar
revisiones cuatrimestrales del trabajo de los AP. A pesar de estos nuevos puestos, los
supervisores y los AP seguan quejndose de falta de disciplina y responsabilidad. Uno
de los AP manifestaba: Nuestro principal problema es la tica profesional de los dems.
Los vagos interrumpen la buena marcha de las tareas en el hotel. Necesitamos normas
de disciplina. La direccin es buena, pero quiz demasiado comprensiva. La gente se
zafa de las cosas. Con mucha frecuencia, tengo que sustituir a los dems. Se espera
que nos enfrentemos los unos a los otros. Carecemos de un sistema para dar solucin
a los problemas
Scott no crea que disciplinar a los trabajadores con bajo rendimiento formara parte
de la filosofa del hotel. No se redactara un informe criticando la actuacin de nadie,
es decir, no se utilizara el sistema formal, a menos que fuera absolutamente necesario.
En vez de eso, como deca Scott, se apelara al sentido de orgullo y justicia del
asociado. Consideraban que sus asociados posean el potencial ms elevado y, por eso,
haba que reciclarles no reprobarles. Siguieron desarrollando un trabajo deficiente, que
se alejaba de la poltica del hotel y de su compromiso original de servir a los clientes.
Scott intent convencerles de que un buen trabajo redundara en muchas recompensas,
tan apetecibles como las propinas.
Despus de quejarse en repetidas ocasiones a lo largo del ao, los AP llegaron a la
conclusin de que Mene y Villa tampoco estaban dispuestos a llamar la atencin ni a
Scott ni a los que no estaban trabajando bien. Un supervisor sealaba: creo que es
porque la direccin teme la reaccin del sindicato. Tienen miedo de que si imponen
disciplina, tendrn que enfrentarse al sindicato y San Francisco cuenta con sindicatos
fuertes.
Para Mene era importante que sus directivos no se rindieran ante los trabajadores.
Quera que sus directivos procuraran el xito de sus subordinados y deca: es culpa
nuestra si no lo consiguen. Segn l esta visin era nica: otros hoteles concedan a
sus empleados 30 das de prueba y les despedan si su rendimiento no era satisfactorio.
Pero los AP y los supervisores eran cada vez ms crticos con el sistema 5 Estrellas.
Consideraban que entre los flotadores y los vagos, los equipos no conseguan
solventar los problemas de organizacin que se les asignaban. Los trabajadores ms
meticulosos se quejaban de que tenan que hacer el trabajo de sus colegas y de que
tenan que limpiar a veces hasta 10 habitaciones en un turno, en lugar de 7. Y,
adems, aseguraban que el compromiso de calidad estaba empezando a verse
afectado negativamente: La intencin de la direccin es buena, pero los trabajadores
se aprovechan de eso. Al final, termina siendo igual, as que para qu molestarse?
QU OCURRI DESPUS?
Mene ech la mirada atrs para ver lo que haba conseguido en el primer ao. Haban
ofrecido un producto innovador, empezando desde cero. El hotel todava no era
rentable, pero Mene tena la conviccin que poda conseguirlo. Su gente, como l deca,
era muy productiva, quiz un 20% ms de lo que l haba estimado en un principio. Y
los clientes? No cabe duda de que los receptivos aprecian la experiencia.
CONTRATADOS
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
TOTAL
Fuente: Archivos de la Compaa
9
5
4
0
3
5
0
0
17
16
59
DESGASTE
3
8
3
7
4
2
4
5
3
4
43
3
4
1
3
0
0
0
2
0
2
15
TOTAL A FIN
DE MES
75
72
73
66
65
68
64
59
73
85