LAS MARCAS Y SUS CLASIFICACIONES

PROPIEDAD INTELECTUAL
ABOGADO JAVIER ABADIE

GRUPO# 1
FANNY SOLENO 10911200
DANIELA LEON 10941161
OLGA ALEJANDRA BONILLA
VIRGINIA FIGUEROA 11041188
3 DE JUNIO DEL 2013

NDICE
Tema

Pgina

Introduccin

Historia

Resea Histrica en Honduras

Funciones de una Marca

Marcas de Servicios

Derecho de Uso de una Marca en Honduras

Procedimiento de Cancelacin

Marcas Olfativas

Marcas Sonoras

11

Marcas Gustativas

13

Marcas de Certificacin

14

Conclusiones

16

Bibliografa

17

INTRODUCCIN

El presente trabajo es sobre la historia, importancia, clasificacin y el derecho

positivo que enmarcan las marcas que son utilizadas en las diferentes sociedades
mercantiles del mundo. Las marcas tienen diversas clasificaciones ya sean

comunes o especiales y derivaciones como para la funcin del signo, la funcin

del signo o para su uso y difusin de dicha marca a utilizar.

HISTORIA1
La marca comercial es fruto de una evolucin histrica que tiene un verdadero
origen en la edad media.
La palabra marca se refiere a la prctica de ciertos productores quienes
quemaban su marca en sus productos, las marcas en el rea de marketing masivo
se originaron en el siglo XIX con la llegada de los bienes empaquetados. La
industrializacin mud la produccin de varios artculos del hogar de
comunidades locales a fbricas centralizadas, las fabricas colocaban su logo o
insignia en los barriles utilizados, extendiendo as el significado de marca al
de marca registrada.

1 (Medina M. M., 2008)

La compaa de cerveza britnica, Bass & Company, alegaba que su marca la cual
consista en un tringulo rojo fue la primera marca registrada
mundialmente. Lyles Golden Syrup hizo una afirmacin similar por ser nombrada
la marca britnica ms antigua, con su presentacin de colores verde y dorado la
cual permaneci sin cambios desde 1885.
La ganadera entr al tema de la marca mucho antes que los anteriores; el
trmino maverick, el cual originalmente significa un becerro o ternero sin marca,
fue creado por el granjero texano, Samuel Augustus Maverick, quien siguiendo
la Guerra Civil Americana, decidi que si todas las dems reses tenan marcas, el
identificara las suyas sin marca alguna.
BREVE RESEA HISTORIA DE HONDURAS SOBRE MARCAS
A.
B.
C.
D.
E.

1902Creacin de la oficina de marcas y patentes

1906 Primera marca registrada
1910 Convencin sobre patentes de invencin
1919 Leyes de marcas y patentes
1935 Convencin marcaria de proteccin marcaria y comercial
FUNCIONES DE UNA MARCA

Distinguir un producto o servicio de otro. La fuerza distintiva es la funcin

esencial de una marca., le permite al consumidor elegir el producto o
servicio que desea y al elegirlo retribuye el esfuerzo del titular de la marca
que construye una clientela y aumenta sus ganancias.
Indicar procedencia. Se relaciona el producto con el productor, el que dio
origen a esa marca, es cuando decimos esta marca es de tal fabricante y lo
adquirimos o no.
Indicar calidad. Se garantiza calidad uniforme. El cliente espera encontrar
igual o mejor calidad que la primera vez que lo adquiri.
Brindar publicidad autnoma. La marca acumula fama en s misma, ese
prestigio adquirido queda en la marca, este beneficio se puede aprovechar
para otros productos dentro de la misma lnea o para ampliar la lnea de
productos.
Segn la ley de propiedad industrial marca significa cualquier signo visible
apto para distinguir los productos o los servicios de una empresa con
respecto a los productos o servicios de otras empresas.
QU SON LAS MARCAS DE SERVICIOS?

Una marca de servicio es un signo susceptible de representacin grfica capaz de

distinguir en el mercado servicios, con el objeto que el pblico consumidor los
diferencie de otro de la misma especie o idnticos que existan en el mercado. Es

decir son signos que indican que un servicio es suministrado por una empresa
determinada.2
Segn LawInfo, una marca de servicio es cualquier palabra, nombre, smbolo,
dispositivo, o cualquier combinacin, utilizados o destinados a ser utilizados, en
el comercio, para identificar y distinguir los servicios de un proveedor de los
servicios prestados por otros, y para indicar la fuente de los servicios.3
DERECHO DE USO DE UNA MARCA EN HONDURAS4
El derecho al uso exclusivo de una marca se adquiere mediante su inscripcin en
el Registro de Propiedad Industrial. El registro de la marca se otorga por diez (10)
aos contados desde la fecha en que se concedi el registro con derecho a
renovacin por perodos sucesivos de igual plazo. Se entiende que una marca se
encuentra en uso cuando los productos o servicios que ella distingue han sido
puestos en el comercio o se encuentran disponibles en el mercado bajo esa
marca.
La marca puede ser total o parcialmente cancelada por el no uso mediante una
solicitud, ante la Direccin General de Propiedad Intelectual, donde deber
expresar la razn que lo lleva a solicitar la cancelacin por no uso de la marca en
cuestin.
Para esta cancelacin la marca no debe de ser utilizada en el pas durante tres (3)
aos ininterrumpidos precedentes a la fecha en que se inicie la solicitud de
cancelacin, pero la cancelacin no seguir se demuestre que existieron motivos
para la falta de uso o cuando haya pagado la tasa anual de renovacin
En consiguiente no se consideran motivos justificados:

La insuficiencia de recursos econmicos.

Tcnicos para realizar una actividad productiva o comercial.
La insuficiencia de demanda para el producto o servicio que la marca
distingue.

Es cancelada parcialmente cuando la falta de uso de una marca solo afecte a uno o
algunos productos o servicios entonces solo sern eliminados aquellos productos
o servicios respecto de los cuales la marca no se hubiese usado.
2 (Instituo Nacional de Propiedad Intelectual, 2009)
3 (Centro Legal de Ayuda)

4 (Medina A. C., 2013)

PROCEDIMIENTO DE LA CANCELACIN5

Se procede a la admisin o no de la solicitud de cancelacin, revisando el

tiempo transcurrido, si la marca cuya cancelacin se solicita efectivamente
se encuentra registrada.
Una vez admitida la solicitud se procede a notificar al titular de la marca
registrada para que en un trmino de 10 das conteste y acredite si est
usando la marca.
Contestando el titular de la marca, si las partes lo solicitan o si la autoridad
lo estima pertinente, se abre el procedimiento a pruebas por el trmino de
10 das.
Luego el procedimiento es el mismo que se sigue para la oposicin al
registro de una marca, terminando con una resolucin que es impugnable
en va judicial.
MARCAS OLFATIVAS6

Las marcas olfativas son signos distintivos formados por olores o fragancias. Estas
marcas se registran con la frmula qumica.
La opinin de Jos Alberto Mrida publicada en el portal de marketing, habla que
en los ltimos aos, las estrategias comerciales han buscado nuevas alternativas
no convencionales a las ya existentes en materia de marcas, la funcin primordial
de una marca es indicar el origen empresarial, en la cual tiene la facultad de
distinguir los bienes o servicios de una empresa con otras. 7
En Espaa, la Ley Espaola de Marcas 17/2001 no se contempla expresamente
algo relacionado con las marcas olfativas, debido a las complejidades de esta , por
su representacin grfica exigida en ley como para almacenar los olores, y en
consecuencia poder darlos a conocer al pblico en general a travs de los
registros pblicos.
Las marcas olfativas no son comunes, 1 de marzo de 2007, entro en vigor del DRCAFTA, con dos novedades marcas no tradicionales; se trata de las marcas
sonoras y olfativas. La doctrina internacional ha definido las marcas no
tradicionales como aquellas no perceptibles por el sentido de la vista, por ejemplo
las marcas sonoras, olfativas, gustativas y tctiles.

5 (Medina A. C., 2013)

6 (Pacheco & Valerio, 2007)

7 (Merida, 2006)

Antes una marca se basaba solo en un nombre o logotipo, pero ltimamente han
surgido marcas no En la Republica Dominicana segn la ley 20-00 de la propiedad
industrial pueden registrarse marcas no tradicionales siempre que cumplan con
los requisitos de representacin grfica.
Marcas de color: para registrar un color aislado como marca debe demostrarse
su distintividad en el mercado pertinente. Ej. El Morado (PLD); Verde Manzana
(Viva);
Rojo
(Intec)
Marcas sonoras: su representacin puede ser en un pentagrama, una
descripcin del sonido, una grabacin o todo lo anterior. Ej. Parapapapaaaa
(McDonalds, campaa: Me encanta); La meloda que suena al inicio de una
pelcula
de
Disney;
El
grito
de
Tarzn
Marcas olfativas: Pueden ser registradas siempre y cuando el olor no tenga nada
que ver con la funcionabilidad del producto
La empresa Midwest Biologicals, Inc., ha registrado en la Oficina de Marcas y
Patentes de los Estados Unidos (USPTO) como marca olfativa el aroma de la
goma de mascar, aplicado a proteger un lquido aceitoso empleado para cortar
metal y un lquido aceitoso utilizado para separar metales en la industria
metalrgica, considerando que se trata de un olor muy distintivo, que no forma
parte inherente o caracterstico del producto, sino que ha sido aplicado por el
fabricante para diferenciarlo de sus competidores. Recordemos que la indicacin
del origen empresarial de un producto es una de las funciones principales de la
marca.
En Europea principalmente en Reino Unido, en Benelux y unas ms en Francia la
OAMI hasta la fecha slo ha concedido el registro de la marca olfativa de el olor a
hierba recin cortada, cuyo registro fue solicitado en 1996 por la Vennootschap
onder Firma Senta Aromatic Marketing, para proteger productos tales como
pelotas de tenis. Dicho registro prosper y fue finalmente registrado en 2000, por
entender los examinadores que dicha marca era susceptible de representacin
grfica y que por la descripcin presentada ante la OAMI la misma posea carcter
distintivo, lo que facilitara su publicacin y bsquedas en los registros.
El registro de la marca el olor a hierba recin cortada fue objeto de varios
recursos de nulidad que condujeron a que dicho registro haya expirado como
consecuencia de no haber sido renovado oportunamente por sus propietarios.

Pienso que este tema es un poco controversial o creo que la palabra correcta
sera difcil o complejo ya que una marca olfativa es muy difcil ser representada
grficamente y que tenga carcter distintivo por ejemplo en el caso de Sieckmann
la OAMI la deneg ya que no reuna lo anterior pero por ejemplo en el caso de las

pelotas de tenis OAMI estableci que si tena carcter distintivo. En honduras no

encontr algn registro sobre dicha marca eso no quiere decir que no se
encuentra alguna registrada en el DR-CAFTA habla sobre Las marcas colectivas
estn reguladas por las legislaciones de todos los pases centroamericano. Las
marcas de certificacin deben ser incluidas en las legislaciones de El Salvador y
Honduras. Las marcas sonoras ya estn incluidas en los regmenes jurdicos de
Costa Rica, y Nicaragua; la Repblica Dominicana tiene un plazo de 18 meses para
incorporarlas, y Guatemala y Honduras un plazo de dos aos. El Salvador deber
cumplir con esta disposicin a la entrada en vigor del tratado. Pero el CAFTA lleva
7 aos en vigor y no habla nada sobre marcas olfativas lo que quiero decir es que
el CAFTA si habla de l pero en el caso especfico de honduras no habla nada al
respecto.
Como hemos visto el mundo de las marcas actualmente hay un sin nmero de
estas y es muy competitivo, a la vez es muy complicado ya que muchas de ellas se
parecen y la creatividad debe ser cada da mayor para el que quiere realizar una
nueva ya que el objetivo de la marca es lograr destacarse y posicionarse de
manera exclusiva e inconfundible en la mente del consumidor.
La legislacin Hondurea estipula el siguiente concepto de marca como
cualquier signo visible apto para distinguir los productos o los servicios de una
empresa, con respecto a los productos o servicios de otras empresas. 8 Pero en el
acuerdo de Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con
el Comercio, estipula lo siguiente: podr constituir una marca de fbrica o de
comercio cualquier signo o combinacin de signos que sean capaces de distinguir
los bienes o servicios de una empresa de los de otras empresas. 9 Tambin
establece claramente que slo operan como marcas los signos que sean capaces
de distinguir los bienes o servicios de una empresa de los de otras empresas.
El Comit Permanente sobre el Derecho de Marcas, Diseos Industriales e
Indicaciones Geogrficas, en la dcimo sexta y dcima sptima sesiones, ofrecen
una clasificacin actual de las marcas no tradicionales en dos grandes grupos: los
signos visibles y los signos no visibles.
En cuanto a los signos visibles existen las marcas tridimensionales, marcas de
color, hologramas, lemas publicitarios, ttulos de pelculas y libros, signos
animados o de multimedia, marcas de posicin y marcas gestuales.

8 Artculo 79 prrafo 3 de la Ley de Propiedad Industrial

9 El artculo 15.1 del Acuerdo sobre los ADPIC

Por el contrario los signos no visibles pueden consistir en marcas sonoras, marcas
olfativas, marcas gustativas y marcas de textura o tctiles.10
Estas marcas de signos no visibles estn volvindose ms fuertes e interesantes
para el mundo, pero an no hay un mayor nmero de registros de estas. Esta debe
de ser de mayor estudio de los empresarios o comerciantes o de las empresas de
publicidad o diseo grfico ya que por no estar actualizados no utilizan esta
posibilidad de la mejor manera en la actualidad y en comparacin con los signos
visibles.
Entre los signos no visibles se encuentran las siguientes:
LAS MARCAS SONORAS
Estas pueden ser musicales y no musicales. Los sonidos musicales pueden haber
sido creados expresamente (es decir, por encargo especfico), o bien tomados de
la amplia variedad de partituras musicales ya existentes. Los sonidos no
musicales, por su parte, pueden haber sido creados, o bien simplemente
reproducen sonidos que se encuentran en la naturaleza (por ejemplo, el trueno o
el rugido de un len). 11
En la legislacin de Honduras no se contempla dicha proteccin pero se puede
interpretar que no se excluye de tal proteccin pero en las leyes de otros pases ya
lo contempla expresamente como proteccin a los signos sonoros.
Si bien no puede descartarse la posibilidad de que los sonidos tengan una
capacidad intrnseca para distinguir bienes y servicios, posiblemente sea ms
frecuente que adquieran su carcter distintivo con el uso y que se empleen en
combinacin con otros tipos de marcas, tales como las marcas verbales o
figurativas. En tal caso, ambos tipos de signos deben ser capaces de operar como
marcas.12
No hay un procedimiento especial para la representacin grfica de los signos
sonoros por lo que este puede cambiar segn se trate del pas aqu damos uno de
los sistemas que para que este sonido sea tomado como marca debe
representarse grficamente o con notas musicales o en tal caso descrito o
tarareado en palabras. Tambin podra facilitar el llevar el sonido en algn casete,
CD, USB. Otro sistema o procedimiento es que siempre dentro de lo posible el
10 Fuente especificada no vlida.
11 Fuente especificada no vlida.

12 Fuente especificada no vlida.

solicitante debe describir la marca solo por notas musicales y depositar dos
grabaciones de este sonido para el archivo en el registro.
Para despejar dudas sobre los sistemas o procedimiento para representar la marca
sonora podemos citar una resolucin judicial que se ocupa de la cuestin de si es
posible representar grficamente un signo que carece de la capacidad intrnseca
de ser percibido visualmente, y cules son los medios admisibles para la
representacin grfica de tales signos. En dicha resolucin se mantiene que la
representacin grfica puede efectuarse en particular por medio de imgenes,
lneas o caracteres, siempre y cuando sea clara, precisa, autnoma, fcilmente
accesible, inteligible, duradera y objetiva Adems, el mismo tribunal seal que,
en el caso del signo sonoro, dichos requisitos no se satisfacen cuando el signo se
representa grficamente por medio de una descripcin verbal escrita, por ejemplo
indicando que el signo est constituido por las notas que forman una obra musical
o que es la voz de un animal, o identificndolo por medio de una simple
onomatopeya, sin ms, o mediante una mera secuencia de notas musicales. Por
el contrario, dichos requisitos se satisfacen cuando el signo se representa con un
pentagrama divido en compases que contenga, en concreto, una clave, notas
musicales y silencios cuya forma indique su valor relativo, as como accidentes,
cuando sea necesario13.
Como mencionamos anteriormente estas pueden ser de origen natural como el
mugido de una vaca o el sonido producido por algn invento del hombre como el
sonido de la bocina de un automvil todo esto siempre y cuando estos sonidos
tengan capacidad distintiva.
En tales casos, en la solicitud deben indicarse las caractersticas del sonido o su
diagrama de frecuencias, y la banda de sonido debe registrarse en una banda
magnetofnica.14
MARCAS GUSTATIVAS
Igual que en las marcas sonoras en algunas legislaciones de otros pases ya est
expresamente regulado este tipo de marcas y con tal admiten el registro. Y en
nuestra legislacin tampoco est regulado pero igual que en las sonoras la
podemos interpretar que se permite.
13 En la causa Shield Mark BV contra Kist, el TJE citaba su resolucin precedente y
recordaba los criterios Sieckmann en relacin con la representacin grfica de las
marcas. Vase Ralf Sieckmann v Deutsches Patent-und Markenamt, op.cit.,
prrafo 55.

14 Fuente especificada no vlida.

En cuanto al registro esta debe hacerse por una descripcin por escrito del sabor
e indicando que es una marca gustativa. Esta marca es muy parecida a la olfativa y
puede aplicarse principios semejantes y esta solo es aplicable en bienes.
Hay un problema con las frutas ya que estas cambian segn el estado en que
estn sea maduro o verde para esto se pronunci sobre esto en una reciente
resolucin judicial, se estableca que el sabor cuyo registro se solicitaba no era
constante y podra experimentar modificaciones segn el tipo o la madurez del
fruto considerado. Por ello, la indicacin sabor artificial no bastaba para
asegurar la constancia, pues existen y pueden sintetizarse diversos sabores de
fresa. En consecuencia, el tribunal estableci que la marca solicitada estaba
privada de todo carcter objetivo y no permiti su registro.15.
En cuanto a los nombres de estas marcas este no puede ser de cosas ya existentes
como por ejemplo azcar para algn dulce esto no ser permitido en el momento
del registro de la marca.
Por su parte las marcas gustativas, son las menos aceptadas y deben aplicarse
solamente a productos por sentido comn. En los casos en que se han protegido,
se ha aportado una descripcin del sabor, sin embargo depende del sabor en que
se base, el cual no permita variaciones o inestabilidad del mismo.16
MARCAS DE CERTIFICACIN
La marca de certificacin es aquella que identifica la calidad u otras
caractersticas de un producto o servicio que han sido certificadas por aquella que
identifica al titular de la marca. En este caso preciso el titular est certificando
determinadas caractersticas, est debe tener la capacidad suficiente o la exigida
por ley para hacerlo, debiendo est ser una empresa o institucin de derecho
privado o pblico o un organismo estatal, regional o internacional.
La principal diferencia entre marca colectiva y marca de certificacin es que la
primera slo puede utilizarla en un grupo especfico de empresas, mientras que la
marca de certificacin puede ser utilizada por todo aquel que cumpla con los
requisitos establecidos por el propietario de la misma.17
15 Vase la causa Ralf Sieckmann contra Deutsches Patent-und Markenamt, op.cit.,
sentencia definitiva.

16 Fuente especificada no vlida.

17 OMPI

La marca de certificacin se puede utilizar de la manera siguiente:

En documentos, folletos, presentaciones y reportes.

En la publicidad y la pgina Web corporativa.
En los vehculos de la compaa tales como camiones y furgonetas.
Letreros e insignias de la compaa.
En exposiciones y elementos de exhibicin de la compaa.

COCLUSIONES

Las marcas a travs de los aos han venido a darle una forma de distintividad a las
empresas, ya sea dndoles un reconocimiento inmediato por parte de los
consumidores por una fcil ubicacin de sus productos o por la preferencia de la
calidad que ofrecen. Sea cualquiera de estas lo que determina una empresa es su
marca ya sea colectiva, olfativa, de certificacin o dems. Una empresa no puede
estar sin una marca que la distinga.

BIBLIOGRAFIA
Instituo Nacional de Propiedad Intelectual. (enero de 2009). Recuperado el 1
de junio de 2013, de INAPI:
http://www.inapi.cl/portal/institucional/600/w3-propertyvalue3011.html
Centro Legal de Ayuda. (s.f.). Recuperado el 1 de junio de 2013, de LawInfo:
http://abogados.lawinfo.com/es/preguntasfrecuentes/marcas/federal/-qu-es-una-marca-de-servicio.html
Medina, A. C. (24 de enero de 2013). Central Law Honduras. Recuperado el 1
de junio de 2013, de Central Law: http://www.centrallaw.com/_blog/Blog_Central_Law/post/Uso_de_una_marca_y_sus_cons
ecuencias_seg%C3%BAn_la_Legislaci%C3%B3n_Hondure%C3%B1a/
Medina, M. M. (2008). Monografia.com S.A. Recuperado el 1 de junio de
2013, de Monografia.com:
http://www.monografias.com/trabajos66/marca-comercial/marcacomercial2.shtml#clasificaa
Merida, J. A. (15 de marzo de 2006). Marketing Data-Red.com. Recuperado
el 1 de junio de 2013, de La Columna de Opinion de ...:
http://www.data-red.com/cgi-bin/opinion/ver.pl?id=2006153264843

Pacheco, A., & Valerio, F. (marzo de 2007). DR-CAFTA: Aspectos relevantes

seleccionados del Tratado y reformas legales que debn realizar a su
entrega en vigor los paises de Centroamerica y Republica
Dominicana. Distrito Federal, Mexico.