A MODA

Algumas
Consideraes

Morgana Hamester

Especial

MODA

Idade dos metais

Civilizao
poder, arte e
refinamento
Corpo
Indivduo

Coletividade
Sociedade
Apresentao
simblica
Aparncia
Artifcios

Complementos
Representao
Imaginrio
Somos um
cibourgue?

MODA
Significado poltico da roupa poder e
conexes
Cortes francesas aristocracia
Esttica ocidental
Alta costura - Worth
Revoluo industrial - tecelagem, fiao
Esttica sc XIX mulher conjuntural
Produo em srie prt--porter, escalas de
consumo
Conceito de MODELO esteretipos sociais
Consumo MKT e PP smbolos e imagens
consagradas
Cultura voltil e mutante
Mimetismo parecer ser
O que o leitor l em um editorial de moda?

MODA
Arte Habilidade
prtica, individual ou
coletiva, de expressar
impresses e
sentimentos
psicolgicos ou
sociais sobre a
vivncia no mundo e
o cotidiano dos
diversos contextos
culturais da sociedade

Desejo hedonista e narcisstico de agradar o imaginrio e

inteirar-se das representaes sociais

MODA
Dispositivo social caracterizado por
uma temporalidade particularmente
breve, por reviravoltas mais ou
menos programadas e fantasiosas,
afetando diversas esferas da vida
coletiva e cotidiana
Sistema da moda lgica cclica
organizada pela efemeridade e
seduo
Novidade presente contnuo
Dilogo entre razo e sentidos
impresses, experincias,
sensibilidades, intensidades,
sensaes Campo da percepo
Loucura dos Usos esquizofrenia
coletiva (Lacan)

MODA
Papel estratgico e hegemnico
(Gramsci) nas sociedades
tecnocrticas (Certeau) voltado
para produo, consumo e
comunicao
Castelo para o corpo
teatralizao, efervescncia,
extravagncia, exibicionismo,
excesso, artifcios de exibio
Papel potencializador da mdia
Tribos urbanas busca de
identidade (Mafessoli)
Ecletismo contemporneo

MODA
Embelezamento x
Beleza feio x
belo
Cdigos de
obedincia
Roupa
personalizao +
identificao
Magia dos
ornamentos
agradar e agradarse
Fascnio do juzo
atrao,
extraordinrio,
sensacional
Simulacro da

aparncia
Jogo social de
reconhecimento
necessidade de
distino social
Paixonite da massa
Variao dinmica
e radical
Encontro potico
entre matria e
linguagem
Etiqueta do mundo
Uso refinado de
artifcios de
apresentao
pessoal

CONSUMO

Estratgias estticas e comerciais

Massas x clientela restrita
Jogo e luta recm-chegados x dominantes
Um costureiro no veste clientes, mas subjetividades
Concorrncia e vulgarizao
Imposio da grife raridade e autenticidade
Marca criador substitudo
Explorao industrial da grife estratgias
Produtos e bens de luxo transubstanciao, transmutao simblica,
efeito de sacralizao construdo e emblemtico
Legitimidade social ao da mdia - MIDIATIZAO
Hierarquizao temporal do mercado da moda - acessibilidade

CONSUMO
Importncia ideolgica e prtica imprio das coisas
Homem ser social, fixado na cultura de sua poca e
lugar
Mdia hedonismo, moralismo e naturalismo
Prtica social BENS tem usos sociais no processo
do consumo
Bens conjunto de significados coerentes e
intencionais, parte material da cultura
Consumo sistema de rituais recprocos, magia
coletiva
Necessidades fsicas, espirituais, sociais (bsicas e de
luxo)
Interao escolhas, referncias, influncias,
preferncias- alteridade e reciprocidade laos sociais
Querer bens? Pertencimento, extravagncia, exibio
Tempos tribais
Uso dos bens fronteira das decises, lgicas

CONSUMO
Esquecer IRRACIONALIDADE DO
CONSUMIDOR objetivo: escolher,
aumentar escala, controlar sistema de
informao e dominar a tecnologia
Escalas de consumo
Frequncia luxo
Novas mercadorias, novas necessidades o
luxo de ontem torna-se a necessidade de hoje
Novos tipos de bens hierarquia e tecnologia
Divises sociais, grau de relacionamento,
distines entre indivduos, classe, pases
mudana de padres e estilos de vida
(urbanidade)
Vida social mais rica

HISTRIA
BELLE POQUE 1900
Frana prspera e poderosa
savoir-faire
Paul Poiret vestidos
adornados + 1 perfume
(Rosine)
Charles Frederick Worth
pai da alta-costura
Preocupao com chapu
Pierre-Franois Guerlain
(1828) cosmtica e
perfumaria
Chanel d sua partida sua
poca ser a nossa

HISTRIA
1 GUERRA
MUNDIAL
Aumento do
trabalho
feminino
Luto
multiplicado

HISTRIA

ENTRE GUERRAS 1020 a 1940

Grupo das grandes maisons
Paris consagrada capital da moda
Homens so minoria
Euforia Annes Folles
Gosto elegante e sofisticado pelas ruas de Paris
Prenncio do prt--porter contemporneo
Jeanne Lanvin vestidos da filha, mulheres da alta-burguesia, tecidos
paleta Lanvin, negcio de mulheres
Jean Patou linhas com motivos geomtricos, branco e azul, persiste os
perfumes
Gabrielle Chanel revoluo da moda, chique pobre, superao
masculina, novo cdigo de comportamento feminino, tweed, sapatilha
bicolor, calas, prolas, o menos mais, 1 perfume com nmero (Chanel
N 5)
Elsa Schiaparelli rival de Chanel, inspirao em Dal.

HISTRIA
MODA DURANTE A
OCUPAO 1940 a 1945

prt--porter

Param os atelis
Nasce algumas maisons novas
Marcel Rochas, Nina Ricci
(Andy Warhol)
Salvaguardar o savoir-faire
Ready-to-wear americano
fabricantes em maior escala,
padronizao, forma elegante
de vestir-se moderna e
confortavelmente

HISTRIA
ANOS 50 nostalgia da belle poque (esquecidos da moda),
renovao industrial, mdia e mirades de superstars, libertao social
Christian Dior nostlgico, Europa elegante, New Look,
transnacionalizao e reposicionamento
Hubert de Givenchy Audrey Hepburn (Bonequinha de Luxo),
amigo de Cristobal Belenciaga
Retorno de Chanel famoso tailleur, tweeds mais macios, chapu
canotier, perfume como fonte de lucros imensos
Da alta-costura confeco processos industriais, moda sintonizada
com sensibilidade e momento, aposta nos acessrios, juventude
como pblico, efetivo prt--porter
Pierre Cardin visionrio e ambicioso, transnacionalizao de
royalties da marca, aposta por escolha no prt--porter

HISTRIA
ANOS 60 guerra fria, mdia americana elege seu
esteretipo de mulher, costumes americanos (short,
minissaia), incio do fenmeno hippie, imprio do estilo
Yves Saint Laurent pequeno prncipe da costura, aura entre
Chanel e Dior, adaptao de YSL a todas as categorias de
clientes, coleo artstica Mondrian (1965), referncia aos
recm-chegados - conexo entre o ontem e o hoje
Paco Rabanne lana metais (alumnio) e tica futurista,
manequins negras, provocao e inovao + rigor na costura
Outros Pucci, Courrges

HISTRIA
RUA e ANTIMODA 1968 a
1972
Alternativa libertria
Fenmenos urbanos da rua
Flower power cultura hippie
Blue-jeans americano
Soul music e cones da msica
(James Brown, The Doors)
Movimento Punk (Rock e Ltex
preto)

HISTRIA
ANOS 70
Brilhantismo: transformar irreversibilidade da rua
em chique e sofisticado (olhar de dominncia do
estilista), vrias modas, novas direes artsticas
para o cotidiano
Frana: Lagerfeld orquestra rejuvenescimento
triunfal da maison Chanel
Kenzo Takada criador parisiense, cores
luminosas, juventude, folclore e leveza
Outros: Issei Miyake

HISTRIA

ANOS 80
Criadores do prt-a-porter
Febre da msica disco
Vida mundana, uso generalizado do jeans
Mercado de concorrncias
Certo tnus barroco vem tona
Thierry Mugler supermulheres, vestidos de couro, 1 linha
completa na moda
Jean-Paul Gautier lenfant terrible de la mode
Giorgio Armani mulher de negcios, vida ativa e emancipada,
glamour e sensualidade roupa de todo dia
Ralph Lauren Polo Fashion, prt--porter americano
Christian Lacroix volta aos detalhes femininos (anguas, babados e
corpetes rebordados), fragrncia Cest la vie

HISTRIA
ANOS 90 Fnomeno top model, (re)ciclos,
tecnologias nos anos 2000, importncia das escolhas e
gosto para toda a clientela, minimalismo de Calvin
Klein, androgenia e porn-chique fora-de-moda, big
business e conglomerados internacionais, grifes de luxo
consagradas
Versace, Gucci, Prada italianas em ascenso
Marc Jacobs (Louis Vuitton), John Galliano (ex-Dior),
Alexander McQueen (falecido ex-Givenchy), Donna
Karan, Carolina Herrera, Stella MacCartney, Narciso
Rodrigues, Tom Ford (atual YSL) e outros Renovao

MODA
Informao
Histria e memria ciclos
Consumo disfarce do ecletismo
para gama elevada de produtos para
circulao
Marcas e grifes, inspiraes (tecidos,
cores, detalhes), temporadas
CONDIO IMAGTICA
ESSENCIAL
ditaduras veladas?
Semanas da moda no mundo: Paris,
Nova Iorque, Milo, So Paulo,
Tquio

HOJE?
Revistas de moda Elle, LOficciel, Vogue, W magazine,
Vanity Fair, Uommo, Cosmopolitan, Nova, Harpers Bazaar,
Blogs de moda Lilian Pacce, Paula Pfeiffer, Glria Kalil,
Constanza Pascolatto, Garotas Estpidas, Fashion4Fun,
outros
Programas de moda- Glria Kalil (Fantstico), GNT Fashion
(Lilian Pacce), cobertura do casamento do prncipe William
e Kate
Colees: Semanas da Moda (Monet, Santa Maria)
Jornalismo especializado necessidade de informao
Sites: IG, MSN, Terra, Folha, outros
Os descontos, as liquidaes, os outlets e outros
entretenimentos de consumo em moda

UMA EVOLUO

Capas de cada dcada da revista LOfficiel,

desde sua criao em 1921, at os dias de hoje,
19 capas, evoluo da moda em si, direo de
arte e fotografia de moda. Conceitos de fotos e
editoriais de moda atuais podem ser percebidos
h dcadas.

REFERNCIAS
ALLRES, Danielle. Luxo: Estratgia |Marketing, Rio de Janeiro:
Ed. FGV, 2006
BAUDOT, Franois. Moda do Sculo. So Paulo: Cosac Naify, 2008
BOURDIEU, Pierre. O costureiro e sua grife in A produo da
crena: contribuio para uma economia de bens simblicos. Porto
Alegre, RS: Zouk, 2008
DE CARLY, Ana Mery Sehbe. O sensacional da moda. Caxias do
Sul, RS: EDUCS, 2002
DOUGLAS, Mary. ISHERWOOD, Baron. O mundo dos bens:
para uma antropologia do consumo. Rio de Janeiro: Editora UFRJ,
2009
LIPOVETSKY, Gilles. SERROY, Jean. A cultura mundo: resposta a
uma sociedade desorientada. So Paulo: Companhia das Letras, 2011
TODOROV, Tzevetan. Entre peur et ressentiments: barbrie et
civilisation. Paris: Robert Laffont, 2008.