Universidad Fermn Toro

Asignatura: Publicidad y Mercadeo

Grupo 13 A

IMPLEMENTACION DE LA COMPAA PUBLICITARIA

EMPRESA BETA

ASESORES CORP

PARA HACER TU SUEO REALIDAD, LO QUE NECESITAS Y MS, LO

ENCONTRARAS EN EMPRESAS BETA
La Empresa Beta, ubicada en San Carlos, Estado Cojedes, ofrece sus servicios
de venta y distribucin a nivel nacional de una gran variedad de materiales de
construccin, los cuales pueden ser adquiridos por pequeas y medianas
empresa, gracias a la diversidad, calidad, confiabilidad, adems de los precios
competitivos en todos sus productos.
Dispone de una amplia exposicin en azulejos, cermicas, tacos, lajas, pavs,
pavimentos, muebles de baos, sanitarios, bastidores, griferas, accesorios,
hidromasaje, forjados, cubiertas, impermeabilizaciones, herramientas, puertas,
ventanas, jardinera, entre otros.
Tomando en cuenta que esta compaa es netamente de produccin Nacional,
dedicada a la comercializacin y distribucin en todo el Pas, cuenta con un gran
abanico de materiales, adems de estar posicionada en el mercado de la
construccin desde hace 15 aos.

Asiendo un anlisis de la situacin organizacional, es importante destacar varios

aspectos:

Anlisis del Entorno:

Tomando en cuenta, que existen diferentes factores internos como externos, que
pueden estar afectando considerablemente el desempeo de las actividades
propias de la empresa, enfocados en dos puntos de vista:

Entorno Interno
Cabe destacar que son debilidades propias que presenta la organizacin
relacionados a:

Falta de compromiso de los empleados.

Carencia de innovacin.
Debilidad en la comunicacin Interna.
Falta de capacitacin y adiestramiento en el personal.

Mejoras en la infraestructura.
Falta de herramientas tecnolgicas actualizadas y adecuadas.
Falta de liderazgo oportuno y asertivo.

Todos estos factores estn generando a la empresa una merma en cuanto a las
ventas de sus productos, en tal sentido, representa prdidas financieras para la
empresa. Adicional, no cuenta con herramientas que facilite los pagos de
productos, tales como: puntos de ventas, banca electrnica, pagina Web, entre
otros.
As mismo, existe debilidad en cuanto al uso de las estrategias publicitarias y
comunicacionales a travs de los medios radiales, impresos, televisivos, entre
otros.

Entorno Externos
En este entorno, la empresa presente una imagen muy pobre, con respecto a sus
dems competidores. Todo esto, redunda en que su nivel de comercializacin es
muy reducido debido a que sus ms cercanos competidores no le dejan espacio
para el mercadeo de los productos. Es importante mencionar que todos los
aspectos que influyen internamente en la empresa tambin tienen su repercusin
en el mbito externo.
De continuar esta situacin, esta empresa corre el riesgo de cerrar sus puertas por
los problemas financieros. Todo esto refleja que con urgencia que la organizacin
requiere de un cambio de estrategia, que le permita tener una mejor presencia en
el mercado y que pueda incrementar sus ingresos.

Para conocer con mayor detalle las debilidades, fortalezas, oportunidades y

amenazas que se presentan en la empresa Beta, se pueden identificar por medio
de la matriz FODA que se muestra a continuacin:

FORTALEZAS
Una empresa con poco tiempo en el
mercado con ganas de surgir dentro del
entorno donde se desenvuelve.
Distribuye productos exclusivos en la
rama de la construccin.
Capacidad para distribuir sus productos
a nivel Nacional.
Buen posicionamiento geogrfico, el
cual
facilita
cualquier
campaa
publicitaria.
Empresa con gran variedad en sus
productos.
OPORTUNIDADES
Distribucin de sus materiales a
pequeas y grandes industrias, con
amplio y oportunidades de negocio.
Personal con disposicin para asumir
retos.

DEBILIDADES
Falta de entrenamiento y

Falta de herramientas tecnolgicas que

faciliten las operaciones.
Falta de comunicacin
Falta de una imagen fresca.

Poca publicidadAMENAZAS
Competencia con ms tiempo en el
mercado.
Falta de estrategias de mercadeo.

Participante: Miguel Sarache

C.I.:13.616.566