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INTRODUCCIN
MARIELA
El plan estratgico de comunicacin integral es un documento que recoge
los objetivos, destinatarios, polticas, estrategias, recursos y acciones de
comunicacin a desarrollar en todos los mbitos de la empresa.
Con carcter general las empresas suelen centrar sus esfuerzos y
desarrollar el plan de comunicacin externa, que se refiere al mbito de la
comunicacin comercial, que no es ms que una parte de la comunicacin
dentro de la comunicacin de la empresa.
De esta manera el plan estratgico de comunicacin integral ser el
documento que recoja la estrategia general a nivel de comunicacin, el
mensaje y estilo a difundir con la finalidad de lograr una poltica de
comunicacin en la empresa coherente y eficaz.
http://www.piace.es/sites/default/files/como_elaborar_un_plan_de_comunicac
ion.pdf
http://es.slideshare.net/CUENCA20121/plan-de-comunicacin-fda-2012
ANLISIS DE LA INSTITUCIN:
El presente anlisis del Centro de Desarrollo Integral YANAPAJ MAKI
se debe a la informacin que nos proporcion el antroplogo Lolo
Mamani Daza, quien fue entrevistado el da 03 de junio de 2013.
La entrevista se encuentra adjunta al trabajo en un CD. MARIELA
I.1.
Contexto Histrico:
El Centro de Desarrollo Integral YANAPAJ MAKI (Mano que
Ayuda) se form en el ao de 1988 y se inscribe en los registros
pblicos de Arequipa el 11 de junio del mismo ao con ficha
1623. Su nombre quechua fue elaborado por los mismos
beneficiarios del pueblo de San Juan de Tarucani, poblacin
quechua-hablante a ms de 4000 msnm.
La creacin de YANAPAJ MAKI se inicia por dos formas de
inters, por un lado la Sra. Charlotte Stuewer, y por el otro los
antroplogos Lolo Mamani Daza y Corina Rojas lvarez (jvenes
en esos entonces). Lamentablemente al inicio de las acciones
de trabajo YANAPAJ MAKI pierde a su fundadora la Sra. Stuewer,
asumiendo la direccin el Dr. Walter Garaycochea Villar.
Actualmente se encuentra en la Presidencia la Lic. Corina Rojas,
en Administracin Helmer Garcia y Proyectos Lolo Mamani.
La Sra. Charlotte, era profesora jubilada del colegio Max Hule
de Arequipa, la misma que haba migrado de Alemania,
siempre ligada a la ayuda social con grupos de amigos y en
especial su familia, los mismos que viajaban por distintas
partes de nuestro pas y en especial el valle del Colca, que por
los aos 80s comenz a tener su fama de un valle turstico.
Por el otro lado, los estudiantes de antropologa, quienes
trabajaban en investigaciones de la problemtica campesina de
Caylloma en especial de los alpaqueros quienes eran y siguen
siendo explotados por la industria, debido a los bajos precios
que se paga por la fibra de alpaca.
La Sra. Charlotte y los antroplogos Corina Rojas y Lolo Mamani
se conocieron en el campo laboral, en el pueblo de Callalli, los
mismos que trabajaron con artesanos del lugar y durante la
conversacin sobre la problemtica campesina y los trabajos
que realizaban se decide reunirse en la ciudad de Arequipa.
Una vez reunidos se llega a un acuerdo de comenzar a ayudar
a los campesinos alpaqueros por medio de la transformacin de
Tacar y
temprana
en
Tuti,
Chivay,
Anlisis de la industria:
Cules cree usted que son las motivaciones de la poblacin por las que
aceptan su ayuda?
Tamao de mercado
I.4.
Cules son las posibles amenazas que puedan presentar sus posibles
competidores?
II.
POSICIONAMIENTO E IMAGEN:
III.
IV.
ESTRATEGIAS:
CONCLUSIONES
ANEXOS
PREGUNTAS PARA LA ENTREVISTA YANAPAJ MAQUI
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
BIBLIOGRAFA