Vous êtes sur la page 1sur 59

CREACIN DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA

Irene Bravo Garca


Laura Cobin Manjn
Rubn Escobar Gmez
Sara Jankowski Penado
Nelson Menndez Fernndez
Nerea Nuevo Martn
Sara Presa Garca

INDICE
Introduccin.2
Informacin sobre el cliente y exposicin del problema de comunicacin..4
Problema de comunicacin.....6
Objetivos de marketing.....6
Objetivos publicitarios...7
Estrategia creativa: Copy Strat.8
Pblico Objetivo de la accin.8
Objetivo creativo8
Promesa o satisfaccin..9
Apoyo a la promesa.9
Limitaciones o condicionantes.9
Definicin del eje psicolgico.11
Produccin de ideas.12
Esquema de ideas..12
Kickstart..17
Justificacin de la idea32
Aplicacin de la idea en los diferentes medios...34
Anexo 137
Anexo 239
Anexo 3...45
Anexo 446
Anexo 547
Anexo 648
Anexo 751
Anexo 852
Anexo 953
Anexo 10....54
Anexo 11.56

INTRODUCCIN
Cuando comenzamos a trabajar en este proyecto lo primero que decidimos hacer fue un
Brainstorming (que se aade como Anexo 1) para generar ideas sobre qu empresa,
institucin u organizacin sin nimo de lucro (real o ficticia) podamos realizar la campaa
publicitaria propuesta en este trabajo. En esta sesin se aportaron diferentes ideas, y, entre
ellas, la que fue finalmente elegida: Safari Madrid.
Pese que la mayora de los componentes del grupo residimos en la Comunidad de Madrid, casi
ninguno de nosotros conocamos la existencia de un parque de estas caractersticas en la
comunidad, lo que llam nuestra atencin y nos pareci un reto muy interesante a abordar.
Nos pusimos en marcha con la realizacin del trabajo e intentamos contactar con el parque
para obtener informacin relativa a su perfil de cliente, visitantes o, simplemente, nos
aportara algn dato relevante de su historia. Durante unas semanas hemos intentado
contactar con ellos en repetidas ocasiones y por diferentes medios (telfono, e-mail y
Facebook) pero no hemos recibido respuesta alguna. Por ello, la informacin que hemos
recopilado sobre el cliente es el resultado de diversas bsquedas por la web. Nos hubiera
gustado tener ms informacin mediante fuentes oficiales o Internet, pero incluso en la red la
informacin era escasa. Tras indagar nos dimos cuenta de que la falta de un plan de
comunicacin ha ido sumiendo ao tras ao a Safari Madrid en el olvido. Un centro que fue
bastante conocido en sus inicios, hoy es prcticamente desconocido incluso para los visitantes
potenciales ms cercanos.
Por estos motivos, nuestro objetivo principal con este trabajo es que Safari Madrid ocupe un
lugar en las mentes de los consumidores y del pblico objetivo. Nuestro reto es dar a conocer
el parque y que sea una importante y apetecible alternativa de ocio al aire libre en contacto
con la naturaleza y los animales que all se encuentran.
Consideramos que Safari Madrid es un parque animal que ofrece muchas posibilidades a
explotar para realizar una campaa de publicidad efectiva. Tiene caractersticas que creemos
pueden ser aprovechadas para diferenciar claramente el parque de sus competidores ms
cercanos y directos y optar por un posicionamiento claro, con altas probabilidades de xito.
Una vez hayamos resuelto el problema de desconocimiento, generaremos una imagen de
marca relacionada con la aventura (siempre segura) y la cercana. Ser esencial un
posicionamiento claro en el mercado de los parques de animales, incidiendo en el concepto de
semilibertad que ninguno de nuestros competidores cercanos posee.
Para cumplir con nuestros objetivos y solucionar el problema de investigacin, hemos ideado
una estrategia desarrollado una Copy Strat y definido un eje psicolgico racional para tener
claro cmo abordarlo. A continuacin, hemos realizados dos mtodos de incentivacin
creativa; Esquema de Ideas y Kickstart. Optamos por estos dos mtodos porque nos
parecieron muy interesantes y no queramos realizar un nuevo Brainstorming. Hemos tenido

algn problema de aplicacin debido a nuestra escasa experiencia, pero finalmente el


resultado ha sido muy satisfactorio.
De estos mtodos surgieron varias ideas. Al principio nos gust la idea de incentivar la
cercana, de poder disfrutar de un safari sin la necesidad de ir a frica. Pero a medida que
fuimos avanzando nos dimos cuenta de que el concepto de aventura era ms completo e
inspirador. Adems, el mismo nombre de Safari Madrid ya est haciendo alusin a la cercana,
por lo que podamos aprovechar ambas ideas.
Por ltimo, hemos adaptado y materializado nuestra idea a los diferentes medios, siempre
transmitiendo ese concepto de aventura. Podrn ver como medio convencional un spot de 45
segundos, una cua de 28 segundos, anuncio en prensa y revista a pgina completa en los
principales peridicos y revistas del pas y de mayor tirada, un banner para Internet,
publicidad para marquesina y vallas de dos tipos diferentes. A su vez, para medios no
convencionales hemos llevado a cabo patrocinio deportivo y un folleto tipo para repartir entre
el pblico objetivo. Finalmente centrndonos tambin en el rea de RRPP nuestro
departamento pertinente ha elaborado una nota de prensa para difundir informacin de
Safari Madrid pblicamente.
No ha sido un trabajo fcil, pero s muy enriquecedor. Creemos firmemente que hemos
realizado un buen trabajo y que nuestra idea ayudara de manera eficiente a Safari Madrid.
Ahora slo queremos que ustedes vean en nuestra idea de Safari Madrid, como el fin a su
problema de comunicacin.

INFORMACIN SOBRE EL CLIENTE Y EXPOSICIN DEL


PROBLEMA DE COMUNICACIN
Safari Madrid ofrece las caractersticas propias de un safari de la sabana africana a tan slo 50
km de la capital espaola. Sus instalaciones de ms de 780.000 metros cuadrados de campo
abierto recogen a ms de 500 especies, muchas de las cuales fueron elegidas en su da por
Flix Rodrguez de la Fuente que fue director del parque. Safari Madrid ofrece la oportunidad
de disfrutar de los animales en libertad, sin necesidad de bajarse de su vehculo. Se pueden
ver, de forma completamente natural, tal y como si se encontraran en su hbitat, diferentes
ejemplares de rinocerontes, jirafas, elefantes, hipoptamos, cebras, bisontes, osos negros,
papiones, leones, tigres y un largo etc.
Son muchas las personas que critican los zoolgicos por tener a los animales enjaulados. Sin
embargo, nuestro cliente posee animales que habitan y se relacionan de la misma forma en
que lo haran en su hbitat natural, con un alto ndice de reproduccin y una elevada calidad
de vida. De hecho Safari Madrid es uno de los parques con mejores ndices de reproduccin en
Europa, donde se reproducen sin ningn tipo de problema especies en peligro de extincin
como rinocerontes blancos y jirafas. Adems, goza de una dilatada experiencia, pues fue
inaugurado el 30 de junio de 1973. Sin embargo, y a pesar de toda su trayectoria y su oferta
diferenciadora de animales en semilibertad, es muy poco conocido.
Safari Madrid no slo ofrece la posibilidad de visitar a los animales propios de la sabana
africana. Tambin propone la posibilidad de interactuar con los animales ms mansos y darles
de comer, as como su insectario, reptilario, el mini zoo que rene a los animales que por sus
caractersticas no pueden estar en libertad, y, las exhibiciones de aves rapaces (con halcones,
buitres leonados y guilas reales) y serpientes. El parque a su vez posee una zona de ocio
donde poder utilizar las pistas de karts, la piscina de verano con toboganes gigantes y una
zona de restauracin y picnic.
Con toda esta oferta Safari Madrid pretende no slo ser un lugar para observar animales, sino
tambin para pasar un da de ocio al aire libre en familia o con amigos y disfrutando de la
naturaleza. El parque ofrece la posibilidad de aprender sobre los animales, es una alternativa
que encanta a nios y mayores. Su finalidad no es slo recreativa y didctica, pues el parque
tambin acta como centro de rescate. Muchos de los animales que viven en Safari Madrid han
sido vctimas del trfico ilegal y llegan procedentes de incautaciones de Seprona o aduanas.
Como informacin relevante hay que tener en cuenta un desafortunado incidente que tuvo
lugar en el parque el 18 de mayo de 1992. Este suceso tuvo lugar cuando un oso atac a una
mujer desgarrndole parte del glteo. Esta noticia, muy difundida en los medios de
comunicacin, caus graves daos en la imagen de Safari Madrid. Adems, a da de hoy sigue
apareciendo en las primeras posiciones cuando buscamos con Google Safari Madrid
(http://elpais.com/diario/1992/05/18/madrid/706188257_850215.html).

Han pasado 22 aos y sigue repercutiendo de manera perjudicial, pues es una de las primeras
informaciones que cualquier persona va a conocer del recinto en cuanto busque un poco en
Internet, siendo nada beneficioso para la atraccin de nuevos visitantes.
Entre los principales y ms cercanos competidores de Safari Madrid se encuentran:

Zoo Aquarium de Madrid


Pertenece al grupo de Parques Reunidos y es uno de los zoolgicos ms antiguos del mundo.
Su origen se remonta a 1770 aunque se inaugur en su actual ubicacin en 1972, dentro de la
Casa de Campo y muy cerca del famoso Parque de Atracciones. Desde entonces ha sido
ampliado y modificado en varias ocasiones.
Ofrece exhibiciones y actividades con los animales todos los das del ao. Actualmente hay
exhibiciones de delfines, leones marinos, aves rapaces y papagayos.
Destaca por su conservacin e investigacin de los animales y por su famoso Aquarium de
delfines. Tambin dispone de zona de restauracin.
Por otro lado, no ofrece animales en su hbitat natural. Sus animales se exhiben en jaulas y
recintos cerrados.

Faunia
Es el ms joven de los parques de Madrid pero no por ello el menos conocido. Se inaugur el
10 de julio de 2001 bajo en nombre de Parque Biolgico de Madrid. En 2002 fue rebautizado
con el nombre de Faunia y a partir de entonces despeg su popularidad. En julio de 2009,
Faunia se integr a la red de Parques Reunidos.
Faunia es un jardn botnico y parque zoolgico de unas 14 hectreas organizado en 4
ecosistemas y 13 reas temticas adaptadas a cada especie, con su propio hbitat,
temperatura, condiciones de luz y humedad.
Especialmente conocido por su Ecosistema de los polos donde se pueden admirar pinginos
de diferentes especies. Tambin ofrece diferentes actividades como talleres y campamentos
urbanos con nios (como la experiencia de dormir en el Ecosistema de los polos) y zona de
restauracin.

Caada Real Open Center


El centro de naturaleza Caada Real, est situado, en una finca de 17 hectreas, en Peralejo,
trmino municipal de El Escorial, a 48 km de Madrid.
Como centro de naturaleza, fue creado en 1988. Es un lugar dedicado a la recuperacin de
animales salvajes heridos y al conocimiento y estudio de la flora y fauna silvestre de la Sierra
de Guadarrama. Durante el recorrido de 2 km que transita el parque, los visitantes pueden
conocer la vegetacin tpica del lugar (aromticas, espinos, madroos, rosales,
Zarzaquemadas) y la fauna ms representativa de la Sierra de Guadarrama: guilas reales,
cabras, arcillas, ciervos, gamos etc. Adems, los visitantes, van realizando actividades que
5

surgen en torno a centros de inters (la cabra hispnica, la vida en la alberca, el bosque
mediterrneo, lobos, zorros, jabales, ginetas) localizados a lo largo de las sendas. Adems,
cuenta con una de las mayores concentraciones estables de cigeas de la Comunidad de
Madrid.
Ofrece visitas guiadas para todas las edades y actividades, talleres y campamentos para los
ms pequeos. No dispone de zona de restauracin.
Con esta informacin podemos comprobar que nuestro cliente es el nico de la Comunidad de
Madrid que ofrece una visita en coche donde poder ver tan de cerca animales que conviven de
manera libre. Unido a los espectculos y actividades que proponen, queremos hacer de Safari
Madrid un punto de referencia animal en la capital.

PROBLEMA DE COMUNICACIN
El problema de comunicacin de Safari Madrid, es el desconocimiento o escaso conocimiento
de la existencia de un parque de estas caractersticas en la Comunidad de Madrid. Hasta el da
de hoy no se haba planteado una campaa ambiciosa para darse a conocer, por lo que los
recursos del parque no estn siendo aprovechados al mximo. Safari Madrid no es una
empresa nueva y aun as es bastante desconocida, por lo que los creativos se enfrentan a un
problema grave y a un reto profesional importante para asegurar la supervivencia futura del
negocio. Por ello, en base al briefing que nos ha proporcionado el cliente, y que adjuntamos
como Anexo 2, hemos realizado esta estrategia para la campaa.

OBJETIVOS DE MARKETING
Toda empresa busca unos objetivos de marketing determinados. Vamos a exponer los que
buscamos para Safari Madrid y que esperamos conseguir resolviendo el problema de
comunicacin:
1. Los recursos de Safari Madrid no estn aprovechados al mximo. El parque con sus
actuales instalaciones podra absorber un mayor nmero de visitantes por lo que el primer
objetivo sera aumentar el actual nmero de visitantes en un 25% durante el ao 2014 y
mantener esta tendencia creciente durante los prximos 2 aos mediante campaas de
recuerdo y fidelizacin hasta conseguir duplicar sus visitas.
2. Para aumentar las visitas no slo hay que centrarse en el pblico de la Comunidad de
Madrid, tambin se incidir en el aumento de en un 50% del porcentaje de visitantes de fuera
de la Comunidad de Madrid, centrando la atencin en el pblico de provincias limtrofes de
Madrid (Toledo, Segovia, vila y Guadalajara) cuyos habitantes desconocen en su mayora la
existencia de un safari a tan poca distancia de sus hogares.
3. El aumento de visitas supondr tambin un mayor consumo de la oferta que se ofrece en el
interior del parque: la restauracin, los Mega Toboganes y los Safari Karts tambin
aumentarn sus beneficios proporcionalmente al aumento de las visitas.
6

OBJETIVOS PUBLICITARIOS
La meta a alcanzar con la realizacin de esta campaa publicitaria es acabar con el
desconocimiento del pblico de la existencia de Safari Madrid, por tanto, el principal objetivo
es que el pblico nos conozca y nos tenga en cuenta como opcin de ocio.
Puesto que partimos de una situacin de desconocimiento generalizado, vamos aprovechar
esta circunstancia para darnos a conocer con unas connotaciones positivas: Safari Madrid se
dar a conocer como marca asociada a los valores de cercana, seguridad y ocio al aire libre.
Como objetivo secundario y en segundo plano, generaremos una buena imagen en la mente
del potencial consumidor.
Adems, debemos diferenciarnos de nuestros principales y ms cercanos competidores
posicionndonos en el mercado de los parques, haciendo hincapi en la diferencia de disfrute
de la experiencia: no es una simple visita, como si fuera un museo en el que se exhiben y
admiran a los animales, es una aventura donde se puede ver a los animales en semilibertad.

ESTRATEGIA CREATIVA: COPY STRAT


PBLICO OBJETIVO DE LA ACCIN
Pblico juvenil compuesto por mujeres y hombres de 15 a 35 aos.
Clase social media y media-alta.
Residentes en Madrid y zonas limtrofes (de forma secundaria en todo el territorio
nacional).
Personas con espritu aventurero.
Personas de carcter atrevido e intrpido.
Personas amantes de la naturaleza.
Personas amantes de los animales.
Personas que disfrutan tratando con animales e interactuando con ellos.
Personas interesadas por los animales tpicos de otros continentes o pases.
Que buscan la diversidad animal.
Personas entusiasmadas por ver animales salvajes.
Concienciadas con el medioambiente.
Con ganas de aprender sobre la flora y fauna.
Personas habituadas a las actividades de ocio en la naturaleza.
Acostumbradas a disfrutar en grupo de la naturaleza.
Personas aficionadas al excursionismo, senderismo, montaismo o similares.
Que busquen una forma alternativa de pasar el da al aire libre.
Personas habituadas a viajar como forma de ocio.
Que buscan nuevas alternativas para viajar, sin grandes desplazamientos ni
desembolsos.
Personas habituadas a las escapadas en grupo como forma de emplear su tiempo libre.
Personas dispuestas a pagar por un da de ocio diferente.
Que acostumbran a visitar parques naturales, centros de interpretacin, zoolgicos o
similares.
Personas que no se encuentran satisfechos con los servicios que ofrece un zoolgico.
Que buscan algo ms dinmico y emocionante que lo que ofrecen estos recintos.
Personas preocupadas por el estado de los animales en los zoolgicos.
Que no se divierten viendo a los animales enjaulados en los recintos zoolgicos.

OBJETIVO CREATIVO
El objetivo es dar a conocer Safari Madrid a un pblico potencial y objetivo perfectamente
definido transmitiendo la sensacin de cercana, aventura y diversin relacionadas con el ocio,
siempre de una forma segura.

En definitiva, transmitir al pblico lo que es Safari Madrid, despertando curiosidad e inters


por visitar y conocer el Safari y sus instalaciones, donde se encontrarn con la naturaleza y
disfrutarn de los animales en su hbitat natural y no en un recinto cerrado, puramente
artificial, en el que muchas reacciones parecen ya programadas por los mismos cuidadores.

PROMESA O SATISFACCIN
Safari Madrid da la oportunidad a sus visitantes de disfrutar de una gran aventura en la
naturaleza. Una alternativa de ocio donde la diversin y la seguridad van unidas. Una
experiencia inolvidable para disfrutar en familia o en compaa de los amigos.

APOYO A LA PROMESA
En Safari Madrid, los visitantes podrn mimetizarse con la naturaleza, en medio de la fauna
salvaje, e incluso interaccionar con algunas especies, yendo un paso ms all de lo que un
zoolgico convencional puede ofrecer. En l habitan una amplia variedad de especies
provenientes de la sabana africana, tales como elefantes, camellos, monos, leones, tigres,
jirafas, rinocerontes, cebras, hipoptamos, jaguares, etc.; adems de especies variadas de
reptiles, aves e insectos de numerosas partes del mundo.
Una gran parte de estas especies se encuentran en semilibertad en extensas reas de terreno
similar a sus lugares de origen, y el visitante, puede atravesar las distintas zonas con su propio
vehculo, observando los hbitos de los animales en un entorno de libertad, incluso
acercndose a escasos metros de algunos; siempre siguiendo las normas y las medidas de
seguridad necesarias.
Una oportunidad de disfrutar de las caractersticas de un safari sin necesidad de viajar a los
pases del continente africano, disminuyendo con ello la enorme inversin econmica y de
tiempo que conlleva. Adems, existen espacios de ocio ideales para los entornos ms
familiares, donde los ms pequeos pueden interactuar de una forma didctica con los
animales mansos, una zona de mega toboganes, y una zona de karts para nios y adultos.
Todo ello, junto a la zona de restauracin, permiten que la experiencia sea completa.

LIMITACIONES O CONDICIONANTES
1. Presencia obligatoria del logotipo de Safari Madrid, sus colores corporativos e imagen de
empresa en todos los anuncios de la campaa.
2. No deben aparecer osos en la campaa para que nada recuerde o evoque al incidente de
1992.

3. A nivel de produccin publicitaria, deben respetarse las leyes de proteccin animal tales
como las referentes a jornadas excesivas de trabajo, al nivel de descanso adecuado, o a la
disposicin de cada especie segn las estaciones climticas.
4. Evitar el empleo de elementos que connoten conflictos y negatividad, tales como imgenes
demasiado agresivas o colores como el rojo o negro.

10

DEFINICIN DEL EJE PSICOLGICO


El tipo de eje psicolgico es en este caso racional. Nos ocuparemos de potenciar y fomentar la
motivacin que va a empujar a los consumidores a acudir a Safari Madrid, y a su vez,
contribuiremos de manera indirecta y en segundo plano a paliar el freno que ha supuesto todo
este tiempo la falta de conocimiento y reclamo informativo del lugar por una publicidad
incompleta y mal gestionada.
Puesto que el pblico objetivo al que nos dirigimos est claramente definido como juvenil
atrevido e intrpido, amante del mundo animal y vegetal y con ganas de experimentar una
nueva hazaa, nos centraremos en potenciar la aventura de interactuar con animales salvajes
en semilibertad tpicos de la sabana africana en amplias extensiones de terreno y sin salir del
pas, en el propio Madrid.
Disfrutar de este tipo de animales hoy en da en Espaa, en condiciones de semilibertad, es
prcticamente imposible de experimentar en nuestra comarca, pues la competencia se limita a
ofrecer el servicio de exposicin de animales enjaulados. Mientras tanto, Safari Madrid,
permite pasar un da en contacto con la naturaleza y conocer as el comportamiento de esta
fauna tan caracterstica como si de la misma frica se tratara.
El beneficio que recibe el consumidor es encontrar especies salvajes conviviendo y recreadas
casi al 100% en su hbitat natural en un espacio sorprendente y con el absoluto y total
cuidado que se merecen, para as poder estar a su antojo sin sentirse atrapados. El visitante
podr interactuar con alguno de los animales con total seguridad y comodidad, tanto desde el
vehculo como con sus propias manos, siendo partcipe de la vida salvaje en Madrid.

11

PRODUCCIN DE IDEAS
ESQUEMA DE IDEAS
FECHA DE REALIZACIN: domingo 31 marzo
HORA: 11: 30 a.m.
DURACIN: 3 horas 30 min.
PARTICIPANTES: Irene Bravo Garca, Laura Cobin Manjn, Rubn Escobar Gmez, Sara Jankowski

Penado, Nelson Menndez Fernndez, Nerea Nuevo Martn, Sara Presa Garca
FORMULACIN DEL PROBLEMA: desconocimiento de Safari Madrid.

Safari Madrid es un parque en el que nos encontramos con animales en semilibertad y donde
podemos disfrutar de una nueva y gratificante experiencia, sin embargo, debido a la mala
gestin publicitaria y de comunicacin (pgina web no actualizada, escasa publicidad en todos
los mbitos, mala gestin de redes sociales) es un lugar conocido por un escaso porcentaje del
pblico espaol. Le sumamos a este desconocimiento, que el carente pblico del Safari y el
nuevo pblico que conoce la empresa se encuentra con una imagen deteriorada, cuyo mximo
exponente est representado por el incidente ocurrido en mayo del 92.

12

13

Cambios gustos del


consumidor

Falta de comunicacin
Imagen corporativa

Comodidad
Nios y familia
Jvenes
Salvajes
Diversin
Nuevas formas de ocio
Placentero
Crisis
Fauna y flora
Proteccin animal
Animales en libertad VS animales
encerrados

Feedback
Falta de atencin
Indicaciones
Poco visible
Sealizacin
Carencia publicitaria
Insatisfaccin
Redes sociales
Cliente abandonado
Conocido/desconocido
Falta de informacin
Boca a boca

Reputacin
Concepto mal
explotado
Contenido web
corporativa
Mala imagen del
parque
Dejadez
Anticuado
Gestin del Safari

I Consumidor
a. Pblico
1. Nios y familias
2. Jvenes
b. Tendencias
1. Proteccin animal
2. Comodidad
3. Ahorro
i. Crisis
c. Formas de ocio
1. Diversin
2. Placentero
d. Inters
1. Salvajes
2. Fauna y Flota
3. Animales en libertad VS animales encerrados
II. Comunicacin
a. Localizacin
1. Indicaciones
2. Poco visible
3. Sealizacin
14

b. Gestin
1. Redes sociales
2. Boca a boca
3. Conocido/desconocido
c. Consumidor
1. Insatisfaccin
2. Cliente abandonado
d. Insuficiencia
1. Feedback
2. Falta de atencin
3. Carencia publicitaria
4. Falta de informacin
III. Imagen corporativa
a. Visin
1. Dejadez
2. Anticuado
b. Misin
1. Reputacin
c. Negativa
1. Concepto mal explotado
2. Mala imagen del parque
d. Experto
1. Gestin Safari
2. Contenido web corporativo

SOLUCIONES

Solucin 1: hay que renovar el Safari con un mtodo que tenga conciencia con el mundo
animal, a la vez que aporte comodidad, diversin, una nueva forma de ocio que una a los nios
y jvenes con el resto de la familia y sobre todo sea acorde con la crisis econmica.
Solucin 2: informar al pblico objetivo de la existencia del parque a travs de redes sociales,
de una expansin de la sealizacin publicitaria que capte su atencin e incremente sus ganas
de acudir al Safari. Llevar a cabo una gestin adecuada de los medios (telfono, correo, redes
sociales etc.) para satisfacer al consumidor siempre que ste requiera informacin adicional u
otro tipo de necesidad y as mantenerlo satisfecho consiguiendo que ste hable de forma
positiva a amigos y familiares sobre el parque.
Solucin 3: renovar totalmente la pgina web corporativa aadiendo todo tipo de informacin
necesaria para que el consumidor identifique la misin y valores que transmite el Safari.
Gestionarla de manera peridica y de forma adecuada, estando siempre adaptada a los
actuales y nuevos formatos digitales.
Con todas las soluciones crear conocimiento, buena imagen y reputacin y dar solucin as al
15

problema de comunicacin al que nos enfrentamos (desconocimiento del Safari y con ello
valores agregados como la inseguridad).
IDEAS

Cercana y aventura salvaje


Lo placentero no tiene por qu ser caro
Seguridad salvaje en casa
Acercar frica a Espaa
La idea sera dejar claro al consumidor, que en medio del ritmo de vida actual donde cada vez
es ms difcil tener tiempo libre para viajar y disfrutar de la familia, unido a la crisis
econmica que nos afecta, no hace falta realizar un largo y caro viaje a frica para disfrutar en
familia de una experiencia nica en un safari. Existe una forma econmica de disfrutar de la
fauna caracterstica de all (leones, jirafas, elefantes, etc.) en libertad y vivir una aventura
inolvidable en primera persona y en compaa de la familia y amigos, y lo mejor de todo, al
lado de casa, en Madrid!

16

KICKSTART
FECHA DE REALIZACIN: lunes 7 de abril
HORA: 9 p.m.
DURACIN: 2 horas 30 min.
PARTICIPANTES: Irene Bravo Garca, Laura Cobin Manjn, Rubn Escobar Gmez, Sara Jankowksi

Penado, Nelson Menndez Fernndez, Nerea Nuevo Martn, Sara Presa Garca
SECRETARIA: Irene Bravo Garca
El primer paso para desarrollar este mtodo es que todos los componentes que lo van a
desarrollar tenga claro el objetivo, para ello lo vamos a plasmar claramente antes de
comenzar con el mtodo propiamente dicho.
FORMULACIN DEL OBJETIVO

Con la aplicacin de este mtodo de incentivacin de ideas intentaremos resolver el problema


de desconocimiento por parte del pblico de Safari Madrid. Para ello iremos respondiendo a
las preguntas del catlogo para dar ideas para una prxima campaa de publicidad que
ayuden a resolver este problema.

CATLOGO KICKSTART

SIN PALABRAS
"Cmo expresaras el valor del producto sin utilizar palabras. Con una sola imagen".
Cmo podran mostrarse las ventajas en una sola imagen?
-Un coche todoterreno con el logo del Safari en vinilo y con los ocupantes vestidos de safari.
-Coche con una familia dentro rodeado de animales.
Cmo podran resumirse las ventajas sin utilizar palabras y en una simple foto?
-Un oso panda con una sonrisa
-Familias sonriendo al atardecer
-Mapa de la comunidad de Madrid (cercana)
-Todoterreno con barro
-Familia en un todoterreno rodeado de animales
YUXTAPOSICIN COMPARATIVA.
Con qu puede compararse el producto para que las ventajas sean obvias a primera vista?
-Una sabana africana con animales
-Naturaleza en estado puro vs animales enjaulados
-Diferencia del concepto de visita en un parque con animales en libertad frente a la visita tipo
museo que ofrece un zoo con animales enjaulados, en los que los animales estn expuestos y
encerrados.

17

Qu clase de yuxtaposicin puede representar tanto el problema como la solucin en


trminos sorprendentes, provocativos o humorsticos?
-No conoces la sabana? La tienes al lado de casa. La sabana est en Madrid!
-La sabana no est en frica, la sabana est en Safari Madrid
-La aventura de la sabana no est en frica, la aventura est en Safari Madrid
Cmo pueden comunicarse las ventajas si comparamos el producto con otro elemento
procedente de un contexto totalmente distinto?
-Comparativa de las personas encerradas en una crcel frente a otras que hacen cosas en
libertad.
-Comparando la comodidad que tenemos en nuestras casas que es nuestro hbitat y lo
incmodos que estaramos si nos sacaran de nuestro hbitat natural.
-La libertad que sentimos en una playa o en la cima de una montaa.
REPETICIN Y ACUMULACIN.
"La repeticin atrae al mximo la atencin cuando est realizada por una intrigante variacin.
La repeticin y acumulacin es til al contar historias, presentar ventajas o, contar nuevas
historias".
Cmo pueden enfatizarse las ventajas del producto mediante la repeticin?
Cmo puede la repeticin atraer la atencin y representar la solucin del problema de forma
divertida, provocativa o exagerada?
-Diferentes animales corriendo detrs de los coches que visitan el Safari.
-Diferentes animales robando la comida a los visitantes
-Mostrando diferentes situaciones cmicas que pueden ocurrir en el parque cuando damos
zanahorias a los animales.
EXAGERACIN.
"Describe las caractersticas del producto. Puede captar la atencin del observador y remarcar
las ventajas".
Qu exageracin puede representar ms vigorosamente las ventajas?
-Una familia con alas, que se siente libre
-Un coche haciendo rally
-Un hombre rugiendo
-Una familia totalmente equipada con mochilas, gorros, cantimploras, brjula,... que va de
visita al parque.
-Un hombre y un len dndose un abrazo
A. Qu se puede aadir?
Que sea en la Puerta de Alcal o algn sitio relevante de Madrid.
C. Darle un valor aadido?
-Posibilidad de dar de comer a animales salvajes desde el coche pudiendo, incluso, tocar
alguno (camello, cebras,..)
-Poder ver a los animales salvajes de cerca, al aire libre y sin rejas de por medio.
-Animales en libertad, aventura como si estuvieses en la gran sabana
18

-Potenciar la libertad de los animales y su interaccin natural salvaje sin verlos entre rejas
DARLE LA VUELTA.
"Hacer lo contrario de lo que se espera puede conllevar sorpresas para atraer la atencin".
Cmo puede describirse las ventajas convirtiendo algo conocido en su opuesto?
A. Convertir la ventaja en una desventaja?
- Animales en libertad atacan a humanos
B. Mostrar lo negativo en vez de lo positivo?
-Un plano subjetivo con la mirada del animal viendo pasar coches delante de l
-Sensacin de inseguridad en el coche
-Ver animales a travs del cristal del coche, que los monos te rodeen y te arranquen la antena
del coche o un retrovisor, que te araen el coche por la sensacin de aventura.
C. Conseguir lo opuesto de los argumentos especficos de venta?
-No vayas al Safari o tendrs experiencias inesperadas
-No vayas sino quieres o te convertirs en un autntico salvaje
D. Ponerlo cabeza abajo? Invertir los papeles?
-Familia que se comporta como animales
-La tpica maruja colgada de una rama haciendo el mono.
-Los animales van en coche viendo trabajar a un grupo de personas
-Animales caminando erguidos y en coches visitando a los humanos que se comportan como
animales.
-Monos conduciendo un todoterreno viendo humanos por la ventanilla
OMISIN Y SUGESTIN.
"Si queremos resaltar algo".
Qu puede sustituir el producto? Quin o qu puede ponerse en su lugar a fin de centrarse
en los argumentos especficos de venta?
Un zoolgico.
Qu se puede reducir o eliminar para remarcar las ventajas?
-No mostrar el recorrido del Safari o el Safari en s, ya que con la palabra safari lo das a
entender.

-No mostrar la visin a travs de los cristales del coche.


19

Cmo se puede reducir el producto a lo esencial?


-Una mascota elegida sonriendo
-Un perro con una melena de len simulada (seguridad como si fuera un animal domstico),
adems un seor aburrido y cansado de su vida montona (marujo) y el mismo hombre
rodeado de aventura.
-Un todoterreno
-Un len
Utilizando la sugestin, cmo puede ser representado o sustituido el producto?
-Mediante un documental de animales en la sabana africana
PARADOJAS E ILUSIONES PTICAS.
"Suele plantear un dilema que tiene solucin lgica".
Cmo puede una afirmacin paradjica o contradictoria remarcar los beneficios de un
producto o servicio?
Cmo puede una ilusin ptica representar visualmente una caracterstica del producto?
- Un animal que parezca normal pero que sus manchas tengan la forma del globo terrqueo
que representa un mundo libre.-Una puesta de sol y siluetas de animales pueden sugerir un
safari
-Imagen de un desierto con mucho calor y animales en libertad
Cmo puede una ilusin ptica atraer la atencin haciendo que el grupo destinatario de la
publicidad se implique en un juego?
-Incluyendo a las personas en la ilusin ptica, en el desierto
-Mediante un mosaico del que el visitante forme parte
TCTICAS DE PROVOCACIN Y SORPRESA.
"Provocar con una intencin clara".
Qu es lo que nadie hasta ahora ha asociado con este producto?
-Un ambiente festivo, de marcha.
-Deporte
Qu es lo que nadie se atrevera a decir sobre este producto?

-Que los animales sufren, que estn peor que en un zoo o un circo.

20

Podemos romper un tab o provocar al grupo destinatario por otros medios, a fin de atraer
la atencin hacia el mensaje del producto?
-Dejando claro que las personas que no visiten el Safari son unos cobardes
-Diciendo que el coche no va a sufrir ningn araazo por estar en contacto con los animales
Cmo se puede utilizar una alusin provocativa o de doble sentido para hacer pensar al
grupo destinatario?
-Mediante mensajes como: Te atreves a tener una aventura? o Te atreves a adentrarte en la
sabana africana?
Cmo puede describirse el producto de manera que produzca un efecto especialmente
horripilante o divertido?
-Describiendo una matanza en el Safari, comindose los animales unos a otros y fluyendo la
sangre.
-Seora y len a lo Madagascar
-Unos padres de familia dando de comer en una mesa a leones como si fueran sus hijos
-Un musical de animales de la sabana cantando y bailando.
Cmo puede utilizarse la sorpresa para dramatizar las ventajas del producto?
JUGAR CON EL TIEMPO.
"Hacer visibles los efectos del tiempo. Sita al producto en un paso distante o en un futuro
lejano".
Qu efectos tiene el tiempo sobre el producto o el usuario?
-A medida que pasan los aos los animales estn ms viejos, pero tambin nacen nuevas cras
que van creciendo.
- Las formas de ocio pueden cambiar
-A los nios es a los que ms ilusin les hace este tipo de producto, porque nunca han visto o
vivido una situacin similar.
Cmo influir el producto en el futuro del usuario?
-Le acercar al mundo animal, obtendr conocimientos y se llevar una experiencia
-Puede influir en la decisin de visitar ms veces el parque o incluso viajar a frica.
-El visitante se llevar una experiencia y el sentimiento de libertad.

-Sentir que ha formado parte de una aventura y lo compartir con sus amigos y familiares
Cmo haba resuelto el usuario anteriormente sus problemas sin el producto?
21

- Yendo al zoo
- Viendo documentales sobre la sabana africana.
A dnde lleva el nuevo producto al usuario?
-A una situacin y experiencia que posiblemente nunca ha vivido antes.
Qu elementos de pocas pasadas pueden utilizarse para dar un tono positivo a los
argumentos especficos de venta?
Cmo puede asociarse el producto con acontecimientos histricos de forma que remarquen
sus ventajas?
-Con las aventuras de los primeros colonos ingleses y franceses en la sabana.
Qu visin del futuro o imagen futurista puede ayudar a hacer visible a primera vista una
caracterstica del producto?
-Un mono de piloto de una nave espacial que va recogiendo animales para llevarlos a un sitio
virgen (como el arca de No, pero en una nave del futuro que se teletransporta)
-Panteras domsticas en los jardines futuros.
-Robots y un espacio virgen donde estn animales en su hbitat
-Unos coches totalmente transparentes y blindados que permitan acercarse todo lo posible sin
que los animales se den cuenta ni nos perciban
UN CAMBIO DE PERSPECTIVA.
"Busca puntos de vista inhabituales o ponte en los piel de otros (productos, animales, objetos)".
Cmo puede presentarse el producto desde el punto de vista de otros seres, cosas o
acontecimientos relacionados con l?
-Desde el punto de vista de los cuidadores.
-Desde el punto de vista de un animal
-Desde el punto de vista de un feto que est en el vientre de su madre, que slo escucha
sonidos
-Desde el punto de vista de algn defensor de los animales

IMITACIONES Y PARODIAS.
"Se necesita un original conocido. Luego se modifica para que entre en conflicto con su funcin y
adquiera otro significado".
22

Qu posibilidades ofrece el producto para bromear o parodiar?


-Animales graciosos como cerditos a los que podemos comparar con alguna persona que
descuida su higiene o jirafas con una persona muy alta.
-Parodiar la escenas de Indiana Jones.
-Mostrar unos animales hablando entre ellos
-Los monos dan mucho juego para cualquier broma
Imitaciones: qu leyendas, historias, cuentos de hadas, escenas de pelcula, otros anuncios,
shows televisivos, etc., pueden ser imitados mediante cambios de poca, lugar y ambiente, a
fin de presentar favorablemente una idea?
-Pelculas como Jumanji, Tarzn, El Rey Len (escena de la estampida)
Parodias: qu estereotipos, clichs o pautas de conducta pueden ser parodiados en relacin
con el producto?
-El estereotipo del fotgrafo aventurero
-El tpico hombre que cuida mucho su coche y se baja en medio del Safari a limpiar una
manchita que le ha hecho un animal
SMBOLOS Y SIGNOS.
"Un smbolo contiene una informacin que simplifica y amplifica el mensaje".
Cmo pueden representarse las ventajas del producto mediante simples smbolos o signos?
-Un obturador
-Las rejas de una celda abiertas a lo bruto
VEN Y JUEGA.
"Recordar los juegos de pequeos a travs de un mensaje divertido".
Qu clase de juegos podemos usar para involucrar al grupo destinatario: perforaciones,
instrucciones de "hazlo t mismo", actividades (doblar, enrollar, pegar, buscar, dibujar),
adivinanzas, juegos de mesa, ilusiones pticas, juegos de sociedad o de algn otro tipo?
-Libros infantiles de colorear animales en su entorno natural.

-Indicar una ruta a seguir mediante un mapa que contiene preguntas que el visitante debe de
ir resolviendo para que al final del recorrido se le d un obsequio del Safari, como una
camiseta, si han resuelto las preguntas.
-Una gymkana para los ms pequeos
23

Cmo se podra convertir el medio (prensa, cartel, mailing, banner, etc.) en un juego?
-Una empresa se podra dedicar una pgina en una especie de juego de la Oca pero con
animales tpicos de la sabana con el lema Te atreves a jugar?
-Recortables y cromos coleccionables de animales
-Que en algunos carteles se haga una pregunta en relacin al Safari o a los animales y que en
otro cartel est la respuesta.
-Con preguntas sobre el parque en carteles que los ciudadanos deben responder en la pgina
web y as conseguir regalos (descuentos, entradas, camisetas)
Qu instrucciones divertidas, provocativas o intrigantes pueden usarse para implicar al
grupo destinatario en el juego?
-Mediante emails o folletos de publicidad con preguntas que tienten al consumidor sobre si es
aventurero o no
-Con preguntas curiosas cuyas respuestas encontrarn con la visita al parque.
CONTAR HISTORIAS.
"Muestra el producto con historias cotidianas relacionadas con l".
Qu situaciones cotidianas podramos desarrollar alrededor del producto para mostrar sus
ventajas en un tono ms favorable?
- Sacar a tu mascota (sea cual sea) a pasear sin necesidad de correa y hacerla fotos.
A. Qu clase de historia podra convertir el producto en el mejor amigo o compaero?
-Una vida rutinaria de la que escapar gracias al Safari
-La historia de los jvenes que tenan un cachorro len y cuando creci lo soltaron en libertad
en la sabana y a los aos el len les segua reconociendo y tratando como sus hermanos.
-Adis a una vida aburrida y encasillada. Libertad de hacer lo que se quiera, cuando se quiera
Cul de los estilos dramticos siguientes sera el mejor para presentar la fuerza del producto
en una situacin o historia cotidiana?

Horror. Intriga. Aventura. Vodevil. Accin. Costumbrista. Comedia rosa. Drama. Culebrn.
Documental. Noticiario. Entrevistas.
ABSURDO, SURREALISTA, EXTRAO.
Cul es la idea ms surrealista o absurda que pondra a la marca en primera lnea?
24

-Un hombre yendo al mdico porque tiene una tos rara, y cuando le van a observar ruge.
-Un hombre cagando caquitas de oveja por la parcela de su chalet (con un largo camino detrs
de caquitas)
-Un hombre quitndole las pulgas o los insectos a su mujer como hacen los monos
-Familias que llevan una vida de len (lavarse ellos mismos a lametazos, cazar, comerse a los
animales crudos)
Con qu ideas extraas o absurdas puede ser asociado el producto?
-Un animal bailando (Yo quiero marcha marcha - Madagascar)
-Explicando que Winnie de Po es as de amoroso porque no fue criado en libertad en su
hbitat natural.
-Con los animales de Jumanji que salen de un juego (de la nada)
Cul es el uso ms extrao del producto?
Qu convenciones estilstica podemos utilizar para desarrollar la historia ms absurda
posible acerca del producto?
Cul es la mejor manera de representar las ventajas dentro de una situacin surrealista o
fantstica?
-Comparar de forma cmica el parque de Madrid con el Safari
-Un hombre de paseo por un parque en el que haya animales sueltos cruzndose con l
paseando tranquilamente
-Los animales en libertad por las calles de la ciudad
TMELO AL PIE DE LA LETRA.
"Interpretar literalmente una frase".
Qu imgenes obtenemos si tomamos a pie de la letra las descripciones de las ventajas del
producto?
-Aventura en la sabana africana o en la selva con animales en libertad

-Animales en libertad y nosotros con ellos en su hbitat


Qu ideas o afirmaciones sobre el producto pueden ser tomadas al pie de la letra?
-Animales en libertad
Cmo pueden ser traducidos en imgenes los eslganes, expresiones comunes, palabras
clave o texto asociados con el producto?

25

Qu frases coloquiales, metforas o giros verbales pueden ser traducidos literalmente en


imgenes visuales que hagan destacar el producto o servicio?
-Ser mono. Por ejemplo un chico que pase delante de unas chicas que susurren Qu mono
es! y se descubra que el chico en cuestin en un mono
-Nios que despus de beber mucha leche, crecen ms altos que una jirafa
Existen nombres, acrnimos, eslganes u otros conceptos verbales que puedan tener un
doble sentido si se toman al pie de la letra?
-Ven al Safari de Madrid (naturaleza y ciudad catica)
MODIFIQUE EL PRODUCTO.
"Cambiar la forma del producto. Cortarlo, aadirle o quitarle algo. Hacerlo estallar, darle
vida...".
Cmo puede ser descrito el producto de forma diferente para comunicar mejor sus ventajas?
B. Cambiando su uso?
-No slo se puede ver a los animales en libertad, sino que se les puede alimentar
C. Cambiando su situacin?
-Hacer una simulacin en plena Gran Va madrilea

E. Modificando su aspecto, la forma como se mueve, como suena o como huele?


-Modificarlo para que sea lo ms parecido a la sabana africana para que el espectador se
sienta como si estuviera all (ambientacin del parque y especies vegetales)
USOS ALTERNATIVOS.
"Busca enfoques divertidos para encontrar nuevos usos del producto y fuera de su contexto
original y previsible".

En qu otro lugar puede usarse el producto a fin de comunicar claramente sus argumentos
especficos de venta?
-En ciudades muy pobladas en las que apenas se disfruta de tiempo libre y tranquilidad
Podemos imaginar formas en las que el producto pueda ser utilizado en contextos nuevos y
diferentes?
A. Por otra gente o por grupos destinatarios?
26

.Un autobs de la tercera edad de excursin


B. En situaciones inesperadas?
.Una luna de miel entre animales
C. En un entorno diferente?
-Vallar la Puerta del Sol y meter all a los animales del Safari
DOBLES SENTIDOS.
"Hay que buscar la ambigedad visual para crear ilusiones pticas y verbales, mediante juegos
de palabras o sugerencias que llevan a un significado alternativo".
Qu oportunidades existen para la ambigedad, los dobles sentidos o los juegos de palabras
en los trminos que se utilizan para describir las ventajas?
-Jugar con las palabras Safari y Madrid: Has estado de safari? Si, en Madrid.
-Utilizando la imagen de una rata en un anuncio: un animal (que puede estar en el Safari) y a
la vez, descripcin de una persona rata que puede ir ya que es un precio econmico.
-Estar como una cabra, ser muy mono, ser vago como un hipoptamo o perezoso como
un oso.
Qu ambigedades verbales emergen de las especificaciones, en eslganes o muletillas,
descripciones del producto o de las discusiones en las reuniones?
Descripcin del producto, sin nombrarlo, de forma que se produzcan dobles sentidos de los
tipos siguientes:
Obscenos. Sexualmente sugerentes. Provocativos. Agresivos (contra el producto rival).
Juguetones. Osados. Paradjicos. Ingeniosos.
-Una pareja en actitud cariosa en el coche, rodeados de animales. Cortar barrotes de
animales enjaulados. Animales jugando.
-Bloodhound Gang - The Bad Touch Animales copulando.

-Animales copulando y despus pariendo a sus cras.


JUGAR CON LAS PALABRAS.
"Hacer imgenes con ellas. Jugar con las letras para que el texto se convierta en imgenes y la
tipografa en el mensaje".
Cmo podemos jugar con la tipografa para representar los argumentos especficos de venta
en una imagen visual eficaz?
27

-Utilizando el relleno de las letras con el dibujo de las manchas de un leopardo, de un tigre, de
una serpiente
-Letras con formas de animales
Cmo pueden integrarse las palabras, smbolos o logos en la imagen sin utilizar las tcnicas
tipogrficas usuales?
-Rediseando el logotipo con el zarpazo de un len (letras araadas)
-La S de safari que sea una serpiente
AL PRINCIPIO FUE LA PALABRA.
"Se trata de basarse en dichos, refranes, proverbios, citas, poemas...Para construir el mensaje".
A. Qu citas de otras reas: poltica, arte vida cotidiana, medios de comunicacin?
- Los animales son de Dios. La bestialidad es humana. Vctor Hugo
- Los animales son fiables, muchos llenos de amor, veraces en sus afectos, predecibles en sus
acciones, agradecidos y leales. Valores morales difciles para la gente de estar a su
altura. Alfred A. Montapert
-Indecencia, vulgaridad, obscenidad... estas estn estrictamente confinadas al hombre; l las
invent. Entre los animales superiores no hay rastro de ellas. No esconden nada. No estn
avergonzados. Mark Twain
- Un pas, una civilizacin se puede juzgar por la forma en que trata a sus animales. Gandhi
Qu contradicciones provocan las descripciones del producto? Qu imgenes se le ocurren
si piensa en contradicciones como "silencio elocuente" o "agridulce"?
-Naturaleza en la ciudad, animales en libertad y la seguridad de un coche
-Una cebra cruzando por un paso de cebra de la Gran Va.
-Animales en libertad muy cerca de la ciudad

Pueden invertirse estos trminos compuestos?


Buscar un mote para el producto o un epteto carioso para el mismo. Deletrear mal el
nombre. Inventar una palabra para los elementos especficos de venta.
REUBICACIN.
"Consiste en mostrar un significado diferente del producto a travs de una visualizacin que nos
obliga a completar el mensaje".

28

Existe un marco o contexto ms amplio o diferente en el cual el producto adquiera un valor


nuevo o positivo?
-En el marco de las ONG, pueden participar como responsabilidad corporativa en temas de
animales, por ejemplo trayendo a lobos (esto es real) y juntndolos para que procreen han
logrado que algo que podra extinguirse se mantenga en el tiempo.
-Con cierto porcentaje de lo que ganen puede ir destinado a traer ms animales en peligro de
extincin y as colaborar en mantener la biodiversidad.
Existe un contexto en el cual aspectos aparentemente negativos adquieran un significado
positivo?
-Una quemadura solar por haber estado de safari
Existe otro contexto en el cual el producto cause alarma o sorpresa?
-En zonas donde los animales conviven en plena naturaleza con el ser humano. Este tipo de
producto les parecera absurdo
METFORA Y ANALOGA.
"Trata de buscar semejanzas, comparando el producto con algo que conocemos, y que transfiere
as un significado de un objeto a otro para provocar una amplificacin del mensaje".
Con qu puede compararse el producto o sus argumentos especficos de venta?
-Con una selva
-Con un parque africano
-Con la sabana
A. Qu se le parece o funciona segn un principio similar?
-Un zoo
-Una tienda de animales

-Un safari en frica


B. Qu paralelismos se pueden encontrar?
-En ambos encontramos animales (1 y 2)
-En ambos se hacen fotos (1 y 3)
-En ambos se emplea un vehculo para conocer la vida animal (3)
-Se pueden observar los animales en libertad (3)
-Se puede aprender sobre los animales (todos)
C. Qu imgenes sugieren estas metforas o analogas?
29

-Todoterreno
D. Qu otras ideas sugiere el producto?
-Semilibertad o libertad
-Aventura
-Ocio
-Entorno natural
-Atraccin
SALIRSE DEL MARCO.
"Consiste en romper las reglas de la lgica para sobrepasar los lmites fsicos del anuncio".
Cmo puede involucrarse el medio en el mensaje de forma divertida e inteligente?
-Disfrazndose personas de animales e ir por calles cntricas de Madrid y localidades
cercanas.
- Con acciones de marketing directo con animales reales paseando por las calles de la ciudad
MEDIOS ALTERNATIVOS.
Cmo puede utilizarse una instalacin de gran tamao al aire libre o en un espacio grande
para contar una historia sobre el producto?
-Simular un circo pero con animales ficticios que seran personas con unos buenos disfraces
haciendo acrobacias tipo Circo del Sol
-Recrear un da de una familia en un safari en un espacio grande, ya sea con animales de
verdad o disfraces

Cmo se puede utilizar una ubicacin exterior de forma divertida para atraer la atencin de
los transentes?
-Con gente disfrazada de animales que increpen a los ciudadanos con ruidos de animal
(generados por ellos o por grabaciones)
Cmo puede integrarse el mensaje publicitario en una ubicacin cotidiana de forma que
capte la atencin?
-Montando un tour fotogrfico con photocalls con animales reales y chromas de la sabana en
Madrid

30

-Poner vinilo a un autobs como si fuera un autobs para hacer un safari (colores arena) y la
parte baja con dibujos de la maleza o plantas por las que tiene que pasar. En las paradas de
autobs poner vinilos con fotos o dibujos de exploradores a la Indiana Jones.
Qu lugares u objetos familiares pueden utilizarse para nuestro anuncio a fin de atraer la
atencin de forma provocativa?
-Patrocinando eventos deportivos como ftbol.
-Eventos en familia.
-Eventos de ONG en apoyo a los animales

31

JUSTIFICACIN DE LA IDEA
Para comenzar, Safari Madrid siempre se ha centrado bastante en un pblico objetivo familiar,
intentado conectar con ste y enfocando su imagen hacia padres que visitan el Safari con sus
hijos, excursiones escolares, etc.; por eso nuestra campaa, intenta llegar a un pblico objetivo
ms juvenil, con espritu aventurero, con un carcter dinmico, que busca nuevas formas de
ocio.
Inicialmente la campaa iba a estar inspirada en el privilegio de poder disfrutar de la fauna
africana cerca de casa, un safari sin la necesidad de viajar a otro continente. Pero una vez que
la idea fue madurando, apareci otra ms precisa que dejaba en un segundo plano la primera:
la aventura. Por lo tanto, nuestra campaa se inspir en una caracterstica que Safari Madrid
poda ofrecer a su pblico, y que otros zoolgicos, en especial los competidores directos por
cercana, no.
El visitante de cualquier zoolgico puede observar una gran variedad de animales, puede
disfrutar de espectculos, puede adquirir conocimientos sobre el mundo animal y la
naturaleza, gozar de algunas zonas de ocio, e incluso disponer de zonas y actividades pensadas
para los ms pequeos; sin embargo, hay algo que un zoolgico convencional no puede ofrecer
a sus visitantes y Safari Madrid s, y es la sensacin de estar en un entorno natural y poder
disfrutar de las especies en su hbitat.
El visitante de Safari Madrid puede disfrutar de todas las caractersticas de un zoolgico, pero
adems, tiene la oportunidad de sentirse en medio de la sabana africana gracias a los extensos
terrenos en los que se encuentran sus animales en semilibertad, recreando el hbitat original.
All el visitante puede ir observando a los animales desde su propio vehculo, realizando un
recorrido en el que en ocasiones algunos animales se acercan hasta la mismsima ventanilla;
siempre siguiendo unos estndares de seguridad.
Por lo tanto, bajo el eslogan ADNTRATE EN LA AVENTURA, ADNTRATE EN SAFARI
MADRID nuestra campaa intenta acabar con el desconocimiento generalizado sobre Safari
Madrid, alejndose del pblico objetivo habitual hacia un pblico ms juvenil, pero sin dejarlo
de lado, y aprovechando para resaltar la cualidad ms distintiva de Safari. Gracias al eslogan
elegido, por una parte se incita al pblico a buscar ese distintivo: la aventura; por otra parte, la
aparicin en la segunda frase del nombre completo del lugar no induce al error: adems de lo
que el propio nombre de safari indica, deja claro en la zona donde est situado.
En cuanto a la materializacin de la campaa, varios son los formatos publicitarios utilizados
y cuyo emplazamiento, utilizacin y aspecto se describe en el apartado Aplicacin del
concepto en los diferentes medios y sus respectivos anexos: Spot, cua radiofnica,
publicidad en prensa y revistas, flyer, banner publicitario, marquesina, vallas exteriores y
patrocinio deportivo.
32

Tanto el spot televisivo como la cua radiofnica, pueden dividirse en dos partes
diferenciadas: en la primera, situaciones cotidianas relacionadas con el contacto habitual de
las personas con la naturaleza, que pueden resultar ya aburridas; y en una segunda parte, que
contrasta claramente con la primera, lo referente a Safari Madrid, la aventura en estado puro.
En el spot aparece un grupo de gente joven pasando un da de campo mientras contemplan
aburridos el nmero de un amigo y su perro; y en la cua radiofnica, el tpico documental de
La 2 sobre la sabana acompaado de unos ronquidos que nos hacen intuir una buena siesta
despus de comer. A partir de ese momento, y con la frase si buscas algo diferente esto te
va a encantar, se muestra el contraste de esas situaciones cotidianas con la aventura de Safari
Madrid; en el spot mediante imgenes del Safari con primeros planos de los animales desde
dentro y fuera de vehculos, y en la cua mediante un sonido de animales al que precede la
msica utilizada en el spot en su parte homloga.
En ambas, partes el diferente sonido y msica utilizados son fundamentales, puesto que
enfatizan cada estado de nimo expuesto, pasando de lo clsico o habitual, a una msica que
inspira una fuerte carga de adrenalina; que en caso del spot acompaa a las imgenes del
Safari idneamente, y en el caso de la cua, su principal cometido es identificar esa parte con
el spot. Por su parte, las voces en off utilizadas son voces juveniles con tono alegre, que llega
ms al pblico objetivo de la campaa. Todo ello, se cierra con el eslogan de nuestra campaa
Adntrate en la aventura, adntrate en Safari Madrid, y en el caso del spot, adems el logo
del Safari y la direccin web.
A partir de ah, y para concluir, el resto de formatos publicitarios siguen en lnea con el
espritu de la campaa, pero esta vez inspirados en imgenes de animales y elementos
relacionados con la aventura, por ejemplo marquesinas con un atardecer tpico africano y un
gorro de explorador en primer plano, anuncios de prensa y revistas en los que aparece un
todoterreno en medio del Safari junto a una jirafa, etc. Todo ello, siempre con el
correspondiente eslogan que identifica la campaa.

33

APLICACIN DEL CONCEPTO EN LOS DIFERENTES MEDIOS


PUBLICIDAD EN MEDIOS CONVENCIONALES O ABOVE THE LINE
Spot televisin
Spot televisivo de 45 segundos que se emitir en las cadenas de grupo Atresmedia y Mediaset
entre las 21:30 p.m. y 23:30 p.m. los das laborables y de 12:00 a.m. a 14:00 a.m. los fines de
semana. Se har una primera oleada del spot con la versin extendida y despus se har una
versin ms corta a modo de recordatorio de 15 segundos. Se contratarn espacios en las
primeras posiciones de los bloques publicitarios de programas de target ms joven.
Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=H1AdeU6yBmA
Cua radio
Cua de 28 segundos que se difundir de lunes a viernes en horario de 7:00 a.m. a 10:00 a.m.
de la maana y de 13:30 a.m. a 15:30 a.m. en emisoras de target ms juvenil como Los 40
Principales, Mxima FM, Hit FM, Rock FM, Fiesta FM y Europa FM.
Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=3aYyGFBf9-M&feature=youtu.be
Prensa
Se contratarn espacios a pgina completa a todo color en las secciones de cultura de las
cabeceras de diarios de informacin general como El Pas, El Mundo, La Razn y ABC y en
diarios gratuitos como 20 Minutos y ADN, y tambin en diarios deportivos como Marca o As.
El anuncio se adjunta como Anexo 3.
Revista
Tambin se contratarn espacios a pgina completa a todo color en revistas dedicadas al
mundo animal y revistas de inters cultural como Muy interesante, Quo, National Geographic,
Aire libre, Natura, Oxgeno as como en las publicaciones dominicales de los principales
peridicos como El Mundo, El Pas y ABC. El anuncio ser el mismo que el utilizado en prensa.

Banner Internet
https://imageshack.com/i/n7fcksg
Se contratarn espacios en distintas pginas de Internet dirigidas a pblico joven as como en
pginas deportivas con un alto porcentaje de visitas dado el auge actual de Internet. Hemos
pensado en las siguientes:

34

http://fierasysabandijas.galeon.com/
http://www.animalforum.es/
http://www.marca.com/
http://as.com/
http://www.vice.com/es
http://www.reaj.com/es/
http://www.turismomadrid.es/
Se adjunta como Anexo 4.
Exterior valla
La valla se situar en paneles publicitarios de las principales radiales de la capital (M-30, M-40
y M50) en los puntos kilomtricos que se hayan establecidos con anterioridad, as como en las
principales autovas nacionales (A1, A3, A5) en los puntos kilomtricos ms cercanos a los
lmites territoriales de la Comunidad de Madrid. Lo idneo sera la eleccin de puntos
kilomtricos estratgicos, con gran afluencia de trfico, incluso puntos con habituales
retenciones, como por ejemplo, la autova A5 a su paso por Mstoles y Alcorcn. El modelo de
valla se adjunta como Anexo 5.
Exterior valla siluetas figuras len, elefante y jirafa
Del mismo modo que la valla exterior nombrada anteriormente, se situarn estas vallas
creativas, dejando caer la idea del Safari, en los mismos lugares indicados. Formar parte de la
primera parte de la campaa, creando misterio en el pblico, para luego situar las vallas con la
campaa en s identificndose con Safari Madrid. Las vallas creadas se adjuntan como Anexo 6.
Exterior marquesina
La publicidad en marquesina se situar en las principales paradas de autobs de zonas
universitarias y de ocio concurridas y frecuentadas por un pblico joven, as como en las
paradas del centro de la capital. El modelo elegido se adjunta como Anexo 7.

PUBLICIDAD EN MEDIOS NO CONVENCIONALES O BELOW THE LINE


Patrocinio deportivo
Se ha llegado a un pacto con el club deportivo del Atltico de Madrid en el que acceden a ser
patrocinados por Safari Madrid, y permiten aadir el logo de Safari Madrid en las camisetas
que lucen los jugadores en los partidos durante la temporada 2014-2015. La materializacin
de la idea se adjunta como Anexo 8.

35

Flyer
Los folletos se repartirn en las salidas de metro de zonas universitarias y zonas cntricas de
ocio, centrndonos en pblico joven y padres de familia como segundo segmento. El flyer
creado se adjunta como Anexo 9.

RELACIONES PBLICAS
Nota de Prensa
Como modelo de relaciones pblicas utilizaremos el modelo de informacin pblica con el
objetivo de difundir informacin sobre Safari Madrid de manera objetiva y sin finalidad
persuasiva. Se elabora as un comunicado de prensa para divulgar dicha informacin
preparada para su publicacin en los medios. No forma parte de la estrategia creativa en s,
pero hemos pensado que puede hacer falta para la labor de los RRPP, dejndoles claro que
sera conveniente poner. La nota de prensa se adjunta como Anexo 10.
Conferencia de Prensa
Una vez aprobada la campaa, y siendo tambin labor de los RRPP, se convocar una
conferencia de prensa para dar a conocer la nueva imagen de Safari Madrid. Para ello se
informar de una novedad: dos jirafas ms poblarn el Safari. Las ideas que hemos pensado
para esta conferencia de prensa se adjuntan como Anexo 11.

36

ANEXO 1
BRAINSTORMING
FECHA DE REALIZACIN: jueves 27 febrero
HORA: 11:00 a.m.
DURACIN: 1 hora
PARTICIPANTES: Irene Bravo Garca, Laura Cobin Manjn, Rubn Escobar Gmez, Sara Jankowski

Penado.
PRESIDENTE: Rubn Escobar Gmez
SECRETARIA: Laura Cobin Manjn
PROBLEMAS SURGIDOS DURANTE LA REUNIN: ninguno
FALLOS DEL GRUPO: algunas de las propuestas se han centrado ms en acciones de marketing que

en la idea de comunicacin propiamente dicha, no obstante, intentamos darle un giro para ser
posible idea a elegir, pero finalmente acabamos por descartarlas por posibles problemas
durante la realizacin de la campaa.
S ITUACIN DE PARTIDA

Situacin: el departamento creativo de Grupo 1 se reuni para elegir la realizacin de la


campaa publicitaria de la cuenta que ms inters podra tener para la agencia, contando con
los siguientes candidatos: Zara, Apple, DIA y Lindt. Todas ellas se encuentran con un problema
de comunicacin que el equipo podra a resolver. Hemos descartado Lindt y Apple por estar
ms centradas en la venta, lo que corresponde al departamento de marketing, no al creativo.
Uno de los creativos ha sugerido plantearle a un anunciante que se encontraba en una
situacin comprometida de comunicacin, la proposicin de llevar a cabo una campaa
publicitaria que solucionase su problema como reto publicitario para nosotros. Safari Madrid
es este anunciante.
INTRODUCCIN A LA SESIN

Al inicio de la sesin se ha hecho un breve anlisis de los anunciantes que han solicitado
nuestros servicios y que se plasma a continuacin:
ANUNCIANTE: Apple
DEFINICIN DEL PROBLEMA: la compaa pierde cuota de mercado por la aparicin de nuevos
fabricantes y la diversificacin de tendencias.
OBJETIVOS DE LA COMUNICACIN: captar la cuota de mercado que se est perdiendo en el mercado
asitico y sudamericano, reflejar una mejora de precios sin prdida de calidad y polticas
ecolgicas para captar nuevos segmentos de mercado.
ANUNCIANTE: DIA
DEFINICIN DEL PROBLEMA: imagen negativa que tienen los supermercados DIA ante el pblico.
OBJETIVOS DE COMUNICACIN: mejorar la imagen y reforzar la marca.
ANUNCIANTE: Zara
DEFINICIN DEL PROBLEMA: descenso de ventas en Espaa provocada por la crisis econmica y
37

prdida de cuota de mercado superada por su competidor H&M.


OBJETIVOS DE COMUNICACIN: Zara propone sacar una lnea de tallas grandes (de la 44 a la 54) para
abarcar este segmento. Nuestro objetivo ser transmitirle a ese pblico objetivo que teniendo
unos kilos de ms, puedes ser una chica Zara ms gracias a esa nueva coleccin focalizada
especialmente en ellas.
ANUNCIANTE: Lindt
DEFINICIN DEL PROBLEMA: el pblico joven no compra bombones.

Lindt propone crear una lnea nueva con bombones para este
segmento, por tanto, nuestro objetivo es conseguir que ese pblico objetivo se sienta
identificado con la nueva lnea.
OBJETIVOS

DE COMUNICACIN:

IDEAS APORTADAS DURANTE LA SESIN

Transmitir a las chicas gorditas que tambin son atractivas y guapas: t tambin eres Zara.
DIA es calidad
Pasar un da diferente en Safari Madrid

IDEA ELEGIDA

La idea de Safari Madrid de Aldea del Fresno (a 50 km de Madrid) ha sido la elegida. Nos
parece que es un autntico reto publicitario sacar adelante la comunicacin totalmente
mermada y perjudicada del Safari, pues la situacin es la siguiente: en el ao 92 un oso atac a
una mujer y le desgarr parte del glteo, y pese a que han pasado 22 aos de este
acontecimiento, si en Google escribes Safari Madrid esta noticia aparece en la primera
pgina y en tercer lugar1, por lo que creemos que tiene una imagen muy negativa para el
pblico consumidor. Por otro lado, creemos que este Safari es poco conocido, de hecho varios
creativos de Grupo 1 no tenamos idea de su existencia, pudiendo ser un excelente reclamo
para familias, turistas y cualquier persona que quiera pasar un da diferente rodeado de
animales. As, nuestros objetivos de comunicacin en este caso seran: dar a conocer este
Safari con nuestra campaa y cambiar la imagen negativa que se tiene del Safari por la noticia
del oso.
El Director Creativo Miguel Baos nos ha dado su visto bueno para llevar a cabo dicha
campaa.

1 Noticia: http://elpais.com/diario/1992/05/18/madrid/706188257_850215.html

38

ANEXO 2

BRIEFING
Informacin general de la empresa
NOMBRE DE LA EMPRESA: Safari Madrid
MISIN, VISIN, VALORES Y/U OBJETIVOS CORPORATIVOS: Safari Madrid nace como un parque zoolgico con

animales en semilibertad con la meta de que el pblico consumidor pueda visitar nuestras
instalaciones y estar en contacto directo e interaccin con la naturaleza de una forma segura.
Los objetivos a M/P y L/P son dar a conocer a animales atpicos en Espaa y concienciar as al
consumidor de una buena convivencia y buenos hbitos en armona con los animales. Nuestra
visin es la apuesta por la seguridad a travs de la interaccin con animales salvajes
procedentes del continente africano o asitico, llegar al pblico ofreciendo precios
competitivos adaptados a la crisis econmica en la que se ve inmerso el pas actualmente y
apostamos tambin por un trato de calidad con los animales.

Informacin del producto


Safari Madrid est ubicado en Aldea del Fresno en la Comunidad de Madrid a unos escasos 50
km de Madrid capital. Se caracteriza por ofrecer la posibilidad de observar animales salvajes
en semilibertad o desde un vehculo especializado. Los consumidores pueden observar desde
muy cerca a nuestros animales, muchos de los cuales se encuentran conviviendo con especies
afines a su ecosistema.
Estos animales habitan y se relacionan de la misma forma en que lo haran estando en su
hbitat natural, prueba de ello es el alto ndice de reproduccin y la calidad de vida de la que
disfrutan en nuestras instalaciones.
Los clientes pueden disfrutar de especies como nuestra jirafa, avestruces, cebras, antlopes,
leones, y un largo etc., disponiendo tambin actualmente de Mini Zoo, donde se encuentran
alojados animales que, por sus caractersticas, han de estar en recintos cerrados.

La competencia
COMPETIDOR 1

Zoo Aquarium de Madrid


39

http://www.zoomadrid.com/
Zoo Aquarium de Madrid es uno de los parques zoolgicos ms antiguos del mundo. Su origen
se remonta a 1770 cuando en El Retiro exista la Casa de Fieras, recinto donde se exhiban los
animales trados de otras partes del mundo.
En 1972 se inaugur el Zoo en su actual ubicacin, dentro de la Casa de Campo, muy cerca del
Parque de Atracciones. Desde entonces ha sido ampliado y modificado en varias ocasiones.
Exhibiciones
Durante todos los das del ao se organizan en el Zoo distintas actividades con animales.
Actualmente hay exhibiciones de delfines, leones marinos, aves rapaces y papagayos. Destaca
por su conservacin e investigacin con los animales.
COMPETIDOR 2

Faunia
http://www.faunia.es
Faunia abri sus puertas al pblico el 10 de julio de 2001. En julio de 2009, Faunia se integr a
la red de Parques Reunidos, empresa lder del sector del ocio en Espaa y Europa.
Faunia, es un espacio temtico y natural con 4 ecosistemas y 13 reas temticas adaptadas a
cada especie, con su propio hbitat, temperatura, condiciones de luz y humedad. El parque se
extiende a lo largo de 140.000 m 2 (14 hectreas) con una topografa potenciada con lagos y
estanques. El visitante puede recorrerlo en 4 5 horas caminando por los viales y siguiendo
las seales indicadoras que se encuentran a lo largo del recorrido desde La Granja hasta
Ecosistema Polar pasando por La Jungla y finalizando el recorrido en Veneno. Durante toda la
ruta, unas muestran el acceso a cada pabelln o rea de restauracin y el tiempo aproximado
en llegar a cada una de ellas.
El parque cuenta con cerca de:
4.000 animales.
Ms de 500 especies de animales diferentes.
15.000 ejemplares vegetales de ms de 1.000 especies.

40

COMPETIDOR 3

Caada Real Open Center


http://www.opennature.com/guia.htm
El centro de naturaleza Caada Real, est situado, en una finca de 17 hectreas, en Peralejo,
termino municipal de El Escorial, a 48 km. De Madrid.
Como centro de naturaleza, fue creado en 1988. Es un lugar dedicado al conocimiento y
estudio de la flora y fauna silvestre de la Sierra de Guadarrama. Durante el recorrido, se
encuentra la vegetacin tpica del lugar (aromticas, espinos, madroos, rosales,
zarzaquemadas). Adems, los visitantes, van realizando actividades que surgen en torno a
centros de inters (la cabra hispnica, la vida en la alberca, el bosque mediterrneo, lobos,
zorros, jabales, ginetas) localizados a lo largo de sendas.

El precio
PRECIO DA NATURAL
Adulto 16 y nio 12
Grupos de ms de 40 personas: adultos 11 y nios por 9
OFERTAS OPCIONALES
Gruta de los Cocodrilos 1.20 cada persona / Grupos 0.50 cada persona del grupo.
Tobogn gigante 2 por persona.
Servicio de gua 40

Informacin de la distribucin
Su ubicacin geogrfica se encuentra en la Comunidad de Madrid en la Carretera
Navalcarnero-Cadalso de los Vidrios Km 22 C.P 28620.
Coordenadas del GPS son Norte 40 18.548 W (oeste) 4 15.254

41

PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO


QUIN COMPRA? Padres de familia y jvenes
QUIN DECIDE LA COMPRA? Padres de familia y jvenes
QUIN INFLUYE EN LA COMPRA? En la compra influyen, en gran parte, los nios, los ms pequeos de

la familia que son quienes quieren asistir al Safari, o, en su defecto, los padres deciden llevar a
sus hijos al Safari para que sus hijos descubran la vida de los animales en plena naturaleza.
Por tanto, los nios influyen de manera directa o indirecta. En el caso de tratarse de un grupo
de jvenes, varios miembros del grupo el lder del mismo, tienen gran poder de influencia.
QUIN CONSUME Y/O DISFRUTA? El producto es consumido y disfrutado por todos los miembros de la

familia y jvenes.
Las personas que asistirn al Safari residirn, en su mayora, en la
Comunidad de Madrid y de forma secundaria en zonas limtrofes.
UBICACIN

GEOGRFICA

EDAD La edad de los consumidores es muy diversa, desde los ms pequeos conscientes de lo

que estn viendo (2-3 aos) hasta los padres o abuelos de la familia y jvenes.
SEXO Indiferente, tanto hombres como mujeres.
CLASE ECONMICA ESTRATO A este tipo de actividad pueden asistir personas de clase social media-

alta o alta, puesto que el coste medio de acceso al parque no est al alcance de todas las clases
sociales. No obstante, el parque al no encontrarse en una zona donde resida la clase social alta,
deber mantener mediante acciones puntuales y atraer al pblico cercano.
A esta actividad asistirn familias con un estilo de vida
aventurero, que les guste salir al campo y estar en contacto con la naturaleza, personas con un
carcter aventurero y que sean amantes de la naturaleza.
CLASE

SOCIOCULTURAL

ESTILO

DE VIDA

El inconveniente que nuestro producto


tiene frente a la competencia, es que requiere de coche para participar en l. Muchas familias,
debido a la situacin econmica actual, no disponen de coche para este tipo de actividades.
DIFERENCIA

ENTRE NUESTRO CONSUMIDOR Y EL DE LA COMPETENCIA

HBITOS FRENTE AL PRODUCTO


COMO SE USA Se necesita un coche para circular por el Safari.
CANTIDAD PROMEDIO CONSUMIDA POR PERSONA Cada persona paga su entrada y disfruta del producto el

tiempo que quiera.


FRECUENCIA DE COMPRA Una vez al ao o cada 2-3 aos, depende del inters por este tipo de

actividad.
GRADO DE FIDELIDAD HACIA EL PRODUCTO No muy alto. Es un tipo de actividad que basta con verlo de vez

en cuando, no es necesario consumirlo a menudo.

42

INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS


COMO AFECTA LA ECONMICA LA VIDA DEL PRODUCTO Si la renta econmica de las familias disminuye, no

podrn hacer frente a este tipo de actividades no necesarias en su da a da.


CMO AFECTAN LOS CAMBIOS CULTURALES Los cambios culturales no tienen gran relevancia a la hora de

usar este producto.


CAMBIOS TECNOLGICOS QUE AFECTAN AL PRODUCTO Los cambios tecnolgicos siempre afectan a todos los

productos y servicios. El Safari debera ponerse al da con las nuevas tecnologas y tener ms
flexibilidad a la hora de convivir con estos cambios.
INCIDENCIAS DEL PRODUCTO EN LA ECOLOGA El producto es altamente ecolgico. Los animales viven en

libertad y se alimentan de productos naturales. No supone ningn impacto medioambiental.

LAS VENTAS
FUERZA DE VENTAS Taquillas, publicidad y promociones
FACTORES QUE INFLUYEN EN LOS PICOS DE VENTAS. Lo que ms influye es la publicidad, pudiendo influir

tambin la estacin del ao, tanto para los animales como para los visitantes.

INFORMACIN DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD UTILIZADA HASTA EL MOMENTO Carteles en las carreteras prximas al Safari.
OBJETIVOS O DIAGNSTICO DE LA PUBLICIDAD UTILIZADA Dar a conocer Safari Madrid y que la gente lo visite.

INFORMACIN DEL MERCADO


SITUACIN GENERAL DEL MERCADO EN EL QUE SE DESENVUELVE LA EMPRESA REALIDAD ACTUAL La visita a parques de

animales por parte de los ciudadanos siempre ha existido. Safari de Madrid tena ms
afluencia de pblico hace unos aos, pero ha ido decayendo. A su vez, se han ido creando ms
parques zoolgicos con gran variedad de animales y ms prximos a la capital. El Safari slo
cuenta con una clase de animales, limitando as su expansin.

OBJETIVOS MARKETING
Participacin de mercado. Aumentar el actual nmero de visitantes en un 25% durante
el ao 2014 y mantener esta tendencia creciente durante los prximos 2 aos.
Tambin se incidir en el aumento de en un 50% del porcentaje de visitantes de fuera
de la Comunidad de Madrid.
Reposicionamiento en el mercado.
Regeneracin de marca.
43

POSICIONAMIENTO: Lograr un 50% de posicionamiento durante el 2014, y un 60% en 2015


OBJETIVOS PUBLICIDAD: Conocimiento de la marca y del producto.
LIMITACIONES: No se desea que salgan osos por ninguna parte de la publicidad.

44

ANEXO 3

45

ANEXO 4

ENLACE:

https://imageshack.com/i/n7fcksg

46

ANEXO 5

47

ANEXO 6

48

49

50

ANEXO 7

51

ANEXO 8

52

ANEXO 9

53

ANEXO 10

NOTA DE PRENSA
Safari Madrid ofrece la posibilidad de vivir una autntica aventura.
Gracias a la campaa que se est llevando a cabo, el parque de Aldea
del Fresco aumentar su pblico.
En l viven numerosas especies en semilibertad.
25-Abril-2014. Son ya 40 aos desde que el Safari de
Madrid acogi a su primer animal. Ahora el visitante
de Safari Madrid puede disfrutar de todas las
caractersticas de un zoolgico, pero sintindose en
medio de la sabana africana gracias a los extensos
terrenos en los que se encuentran sus animales en semilibertad, recreando el hbitat original.
Uno de los puntos clave del nuevo Safari Madrid son
los diferentes programas de conservacin y
recuperacin que se estn llevando a cabo. En l, los bilogos, naturalistas zologos y veterinarios
investigan como recuperar especies en peligro de extincin como el halcn peregrino o el cocodrilo
chino.
Tambin se apuesta por la perdurabilidad de las especies que en l residen por eso el Safari cuenta
con nuevos ejemplares de antlopes y jirafas. Adems se est llevando a cabo un intenso programa
de cra en cautividad que ya est dando sus frutos con nuevos ejemplares de grandes felinos como
leones o tigres, junto con la renovacin y creacin de nuevas instalaciones para albergar, especies
entre las que se encuentran el lobo ibrico (especie en peligro de extincin) o el lince rojo.
Bajo el eslogan ADNTRATE EN LA
AVENTURA, ADNTRATE EN SAFARI
MADRID la campaa se acercar a un pblico
ms juvenil, pero sin dejar de lado a las familias
que normalmente lo frecuentan, y aprovechando
para resaltar la cualidad ms distintiva de Safari.

54

NOTA DE PRENSA
Por lo tanto, Safari Madrid se trata de una alternativa de ocio donde la aventura en primera persona,
la diversin y la seguridad van unidas.
El Safari Madrid tiene tras su espalda 40 aos de conservacin, investigacin y educacin ambiental
a travs de unas instalaciones renovadas y sobre todo compartiendo con todos los turistas el amor
por los animales. Ms informacin en www.safarimadrid.com

Safari Madrid Aldea del Fresno


Gabinete de prensa
Carretera Navalcarnero-Cadalso de los Vidrios Km 22
28011Madrid
91 862 23 14
www.safarimadrid.com

55

ANEXO 11
CONVOCATORIA DE CONFERENCIA DE PRENSA

DOS NUEVAS COMPAERAS DESEANDO CONOCEROS


Con motivo de la presentacin de nuestras nuevas jirafas y colaborando con ello con el
Programa Europeo de Cra y Conservacin en Cautividad de la especie, EEP para un futuro
reservorio de estos animales, Safari Madrid convoca a los medios a una conferencia de prensa
que tendr lugar en nuestro Saln de Actos colindante con nuestro parque.
Contaremos con la asistencia de Jose Mara Aguilar, presidente de AIZA.
FECHA: 30 Mayo 2014
ASUNTO DEL EVENTO: accin de la marca en colaboracin con la naturaleza.
NOMBRE, CARGO Y MEDIO DEL PERIODISTA: Sara Presa Garca, Redactora, El Mundo.
NOMBRE DEL ORGANISMO: Safari Madrid.
NOMBRES Y CARGO DEL PORTAVOZ: Jos Cabrera, Director del Safari Madrid.
LUGAR DE CELEBRACIN: Saln de Actos Safari Madrid.
DIRECCIN: Carretera Navalcarnero-Cadalso de los Vidrios Km 22, 28011 Madrid.
A continuacin adjuntamos un mapa de la localizacin del evento:
Para ms informacin: Gonzalo Rodrguez Ortega. Director de Comunicacin
Telf.: 606333881
E-mail:safarimadridcomu@hotmail.com
Se ruega confirmacin al acto lo antes posible.

56

DOSSIER DE PRENSA
ZEUS Y AFRODITA (RAZA , GENTICA , PROCEDENCIA )

La subespecie de nuestras nuevas compaeras es denominada Rothschild, una de las razas


de jirafas ms amenazadas entre las nueve existentes en la actualidad. Su hbitat natural est
situado en diversas zonas esparcidas entre Kenia y Uganda. Se cree que existen unos 1.100
ejemplares. En cautividad hay unos 450 individuos, de los cuales la mitad han nacido en los
ltimos aos.
Una caracterstica muy llamativa de estas jirafas es su color, con parches de color naranjamarrn, puntiagudos y filosos en la forma, y el canal de enlace es de una tonalidad cremosa.
Tienen cierto parecido con las Masai. Otra caracterstica distintiva de la jirafa Rothschild es el
nmero de cuernos en la cabeza, pues son las nicas con cinco cuernos. Los dos de la parte
superior de la cabeza son verdaderos igual que todas las jirafas, mientras que el tercer cuerno
a menudo se puede ver en el centro de la frente de la jirafa. Los otros dos estn situados
detrs de cada oreja. Son ms altas que muchas otras razas. Pueden llegar a medir hasta seis
metros de altura.
Proceden del Parque Nacional Murchison Falls del norte de Uganda. Sus nombres son
Afrodita, una hembra de 2 aos, 3 metros de altura y 900 kg. Y Zeus, un macho maduro de 5
aos, con 6 metros de longitud y 1.700 kg.

57

PROGRAMA EUROPEO DE CRA Y CONSERVACIN EN CAUTIVIDAD DE LA ESPECIE, EEP

Es un programa europeo de manejo de una especie mantenida en parques zoolgicos. Se


clasifica informacin de la salud de los animales de una especie que viven en parques
zoolgicos y acuarios que colaboran con el proyecto, se realiza un book genealgico, y se
elaboran diversos anlisis demogrficos y genticos y un plan para la futura gestin de la
subespecie. En el EEP se analiza detalladamente su gentica, a travs de la sangre de estos
animales, lo que ayuda a establecer recomendaciones sobre el intercambio de animales entre
las instituciones participantes para maximizar su potencial. Si bien se procura que fluyan sus
comportamientos naturales ante una introduccin en el medio en el que habitan, ya que as
pueden disponer de una transmisin no heredada en los genes.
ASOCIACIN IBRICA DE ZOOS Y ACUARIOS (AIZA)

La Asociacin se constituy el 5 de mayo de 1988 en Santillana del Mar por 14 miembros


fundadores.
Los miembros de AIZA se rigen por los objetivos establecidos por la propia Asociacin en
cuanto a conservacin, educacin, consciencia pblica y bienestar animal, siguiendo las
recomendaciones provenientes de la EAZA y la WAZA.
Algunos de sus objetivos son:

Incrementar la relacin entre las instituciones zoolgicas.

Potenciar la imagen de los zoolgicos y acuarios para que sean considerados


instituciones educativas y cientficas.

Velar para que los animales alojados en los zoolgicos y acuarios disfruten de las
condiciones necesarias para satisfacer sus necesidades biolgicas.

Velar por el cumplimiento de un estricto cdigo tico profesional.

Representar al sector zoolgico ibrico tanto a nivel nacional como internacional.


(Ms informacin en http://www.aiza.org.es/aiza/laasociacion.html )

58

Centres d'intérêt liés