IDENTIDADE VISUAL E CULTURA CLUB EM SO PAULO.

PESQUISA SOBRE A LINGUAGEM VISUAL

DOS CLUBES DE MSICA ELETRNICA CONTEMPORNEA NA CIDADE.

Rosana Martinez

[1]

Rafael Antonio da Cunha Perrone

[2]

Resumo:
Neste texto, apresentamos as bases da pesquisa em andamento, sobre a identidade visual dos
clubes de msica eletrnica contempornea na cidade de So Paulo, nas dcadas de 1980, 1990
e 2000, que documenta e analisa a linguagem visual adotada nos projetos de design e de
ambientao dos clubes, procurando perceber as relaes entre essa produo e seu pblico,
observando as culturas jovens, a cibercultura e o uso das tecnologias contemporneas.
Palavras-chave:
Identidade Visual, Msica Eletrnica, Cultura Club, So Paulo.

Abstract:
In this paper, we present the basis of an ongoing research, on the visual identity of the electronic
contemporary music clubs in the city of So Paulo, in the decades of 1980, 1990 and 2000,
documenting and analyzing the visual language adopted in design projects, and in the ambience of
clubs, trying to understand the relationship between this production and its audience, watching the
young crops, cyberculture and the use of contemporary technologies.
Key words: Visual Identity, Electronic Music, Club Culture, So Paulo.

Eixo e Tpicos:
(3) Design Projeto, (3) Comunicao Visual, (4) Design, (12) Cidade.

[1]

Rosana Martinez, bacharel em desenho industrial pela FAAP, mestranda pela FAU-USP, onde desenvolve pesquisa
com apoio da FAPESP, cujo ttulo provisrio Identidade Visual e Cultura Club em So Paulo.<rosana.m@usp.br>
[2]
Rafael Antnio da Cunha Perrone arquiteto, doutor e livre docente pela FAU USP. Mestre em Administrao Pblica
pela EAESP-GV. Professor de graduao e ps-graduao da FAUUSP e da FAU MACK. <racperoone@gmail.com>

IDENTIDADE VISUAL E CULTURA CLUB EM SO PAULO.

PESQUISA SOBRE A LINGUAGEM VISUAL
DOS CLUBES DE MSICA ELETRNICA CONTEMPORNEA NA CIDADE

1. Apresentao da pesquisa
Um dos principais objetivos da pesquisa registrar e catalogar uma parcela significativa da
produo em design e ambientao interna, dos clubes de msica eletrnica contempornea na
cidade de So Paulo, j que a efemeridade, uma das principais caractersticas da cena club,
propicia que essas informaes percam-se rapidamente. Para isso, foi criado um banco de dados,
a partir de levantamento e pesquisa iconogrfica, organizado em fichas, com dados de 50 clubes
de msica eletrnica na cidade de So Paulo, que surgiram nas dcadas de 1980, 1900 e 2000.
Procurou-se privilegiar as informaes ligadas a identidade visual do clube, compreendendo seus
designs de marca, flyers e sua ambientao.
O objetivo inicial era catalogar, registrar e organizar essas informaes, para que ento se
pudesse avaliar o material a fim de identificar tipologias, caractersticas peculiares, e outras
informaes pertinentes, possibilitando um melhor conhecimento do objeto da pesquisa. A
organizao

dessas

informaes

possibilitou

estabelecer

correlaes,

comparaes

ou

associaes - por estilo musical, localizao na cidade, estilos visuais ou perodos de existncia,
entre outros aspectos - que permitiram identificar tipologias diversas e distintas dos clubes. A
anlise deste banco de dados levantado - que delineia a identidade visual dos clubes possibilitar refletir sobre sua linguagem visual, e sobre suas tendncias estticas, procurando
identificar a existncia de linguagens ou modos de fazer peculiares.
Procurando melhor conhecer o universo club, a pesquisa busca identificar elementos
caractersticos cena, como as relaes de identificao com seu pblico, observando as culturas
jovens, a cibercultura e o uso das tecnologias contemporneas, que possam influenciar ou
caracterizar a linguagem visual desta produo em arquitetura e design.
2. Resumo da pesquisa
2.1. Msica Eletrnica e Cultura Club
House, techno, trance, drumnbass, dub, triphop, electro, minimal, breakbeat, acid house,
psytrance, bigbeat, electroclash e ragga, so alguns dos inmeros estilos e sub estilos da msica
eletrnica contempornea, que desde o final da dcada de 1980, vem reunindo milhares de
admiradores, que se juntam para danar e ouvir essa nova msica em clubes pelas cidades, ou

em raves

[3]

afastadas dos grandes centros urbanos, numa relao quase tribal, reunindo milhares

de clubbers,[4] e ravers [5] em todo o mundo.

A Msica Eletrnica Contempornea essa msica feita para danar, tocada
por DJs e produzidas em estdio por produtores musicais, pensadas como
faixas e no canes. Msica explorada em termos de timbres, texturas,
espacialidade, ritmo e repetio, como um componente de um sistema, que
deve funcionar dentro do ambiente das festas, buscando levar as pessoas
ao xtase atravs das alterao e intensificao de sensaes fsicocorpreas - a batida do corao, os reflexos musculares, o equilbrio, a
percepo do ambiente, dentre outras. [S, 2003]

A msica eletrnica a msica que emprega tecnologia eletrnica em seu processo de criao,
por meio de equipamentos como sintetizadores, gravadores, samplers, ou computadores. Barraud
(2005) aponta sua origem nos experimentos desenvolvidos por msicos eruditos

[6]

que levaram

desintegrao progressiva da escala tonal, como modelo dominante, na composio da msica

erudita ocidental, e num processo contnuo, que, ocorreu juntamente com o desenvolvimento
tecnolgico, vem ampliando a linguagem musical nos dois ltimos sculos, desde as vertentes
eruditas s populares, como a msica eletrnica de pista, a msica que domina os ambientes que
esta pesquisa observa.
Ao mesmo tempo, trabalhadores das minas de carvo do norte da Inglaterra viajavam para
cidades prximas para danar soul music.[7]. Antes adquiriam drogas alucingenas e estimulantes
que os ajudavam a superar o cansao e danar a noite inteira. Eles se produziam com roupas
especialmente escolhidas, inspirados nos mods

[8]

dos anos 1960. Nesses clubes tocava-se

raridades da soul music. Essa cena, chamada de Northern Soul, foi marcada por msicas
desconhecidas de artistas de Detroit dos anos 1960, inaugurando o culto ao DJ e raridade
sonora. Em 1977, em Nova Iorque, na discoteca Paradise Garage e, em Chicago, no clube
Warehouse, DJs desenvolveram tcnicas de mixagem e colagem de sons para que atingissem
maior potncia, clareza e impacto, que deram origem a house music

[9].

A house nasce como uma

forma de retrabalhar antigas msicas atravs de tcnicas de corte, edio e mixagem, onde se
sobressai a batida, a repetio mecnica e as texturas sintticas e eletrnicas [S, 2003].

[3]

Festas de msica eletrnica, normalmente ao ar livre, e longe do centro das cidades, tm durao prolongada,
podendo durar dias.
[4]
Termo utilizado para designar frequentadores assduos dos clubes de msica eletrnica.
[5]
Termo dado as frequentadores das raves.
[6]
Barraud aponta msicos como Richard Wagner (cromatismo da modulao contnua), Claude Debussy (digresso
sobre a nota sensvel), Arnold Schoenberg (dodecafonismo, atonalismo, dodecafonismo, serialismo) Edgar Varese,
(Amriques), Jonh Cage (Imaginary Landscape), entre outros.
[7]
Gnero musical que nasceu do rhythm'and'blues e do gospel durante o final da dcada de 1950 e 1960 entre os
negros americanos.
[8]
Mod uma subcultura que teve origem na dcada de 1960, onde jovens reuniam-se em pubs para exibir suas roupas
e passos de dana.
[9]
Um dos principais gneros da msica eletrnica. Originado em Chicago, mixa batidas eletrnica a bases meldicas
de soul e da disco, em verso acelerada pelo aumento da velocidade das batidas.

Na poca, em Detroit, havia uma crise econmica que permitiu que aparelhos musicais de
modelos antigos, como baterias eletrnicas, sequenciadores, sintetizadores e samplers, fossem
adquiridos por jovens que deram origem a experincias musicais em estdio que levaram a
criao do techno.[10] Chicago, Detroit e Nova Iorque criaram o techno, o house e o garage

[11]

todos ligados pelo uso da tecnologia para aumentar a percepo. No final dos anos 1980, os trs
principais estilos da msica eletrnica se firmam e, em Londres, do incio a Cultura Club.
Cultura Club uma expresso coloquial dada para culturas jovens, para
quem os dance clubs e suas ramificaes nos anos 80, as raves, so o eixo
simblico e ncleo social de atividades... so culturas de gosto. Os pblicos
club geralmente esto congregados na base do gosto musical
compartilhado, no consumo de uma mdia comum e, mais importante, suas
preferncias por pessoas, com gosto semelhante aos deles. Participar da
cultura club construir, por sua vez, afinidades maiores, sociabilizar os
participantes a partir de um conhecimento dos gostos e suas averses,
significados e valores de cultura. [Thorton, 1996]

A cultura club, como conjunto de prticas sociais articuladas em torno do consumo das vertentes
da msica eletrnica, em espaos definidos (clubes e raves), onde pessoas compartilham cdigos
de estilo visual, de moda, e de gosto, teve inicio na Inglaterra na metade da dcada de 1980,
quando se comeou a propagao de casas noturnas e festas ao ar livre, entre grupos de jovens
locais interessados em house e techno.
Na ilha espanhola de Ibiza, no incio dos anos 1980, comearam a surgir bares noturnos com
pista de dana, e, surgiram locais, como o The Project, casa noturna que foi ponto de encontro
entre jovens britnicos frequentadores da ilha. Estes, logo depois, tornaram-se focais na
construo da cena acid house

[12]

em Londres. Os jovens londrinos se encontravam, nos

perodos de frias em Ibiza, onde louvavam a diverso, a descontrao, a amizade, a nova

msica e a nova droga, o ecstasy, numa celebrao totalmente hedonista. A tentativa de
reproduzir esse ambiente em de Londres, deu origem aos primeiros clubes londrinos de dance
music. Segundo Feitosa

[13]

, a articulao entre os frequentadores e DJs desses clubes de Ibiza e

Londres iniciou os primeiros passos para a cultura centrada nos clubes noturnos, com festas ao
som de dance music originrias de Chicago, Detroit e Nova York.
Os clubes noturnos londrinos afirmaram-se como espaos centrais de
vivncia de novas experincias, relaes de sociabilidade e lazer centrados
na fruio dos gneros de dance music. [Feitosa, 2005]

[10]

Juntamente com o house, o techno um dos principais gneros da msica eletrnica.

um sub estilo do house, criado em Nova York (vem de "Paradise Garage", clube nova iorquino).
[12]
Estilo de musica eletrnica, mistura elementos da house, num ritmo mais acelerado. O nome vem de drogas, como o
cido LSD e o ecstasy.
[13]
FEITOSA, Periferia Eletrnica. Clubbers, cybermanos, cultura club e mdia. Salvador 2004. 259 p. Dissertao
(mestrado) - Faculdade de Comunicao e Cultura Contemporneas, Universidade Federal da Bahia, So Paulo, 2004.
[11]

Uma das ramificaes da cultura club so as raves, festas que duram horas ou at mesmo dias,
normalmente realizadas em locais abertos e afastados dos centros urbanos, por terem que reunir
um grande numero de pessoas, mas tambm h raves indoor realizadas nas cidades. Na
Inglaterra, a cena rave caracterizou-se pelo consumo do MDMA

[14]

e eram chamadas de Dose ou

Acid Test, e ganharam conotao contracultural por reunir um nmero grande de jovens em locais
ilegais, nos arredores de Londres.
A utilizao do ecstasy, o sentido comunitrio advindo da sensao de
estarem compartilhando uma experincia nica, transgressora, que remetia
cultura hippie lisrgica dos anos 60 e o abandono fsico dos participantes
msica, descritas muitas vezes com expresses religiosas, so
ingredientes importantes da rave. [S, 2003]

O socilogo Andr Lemos afirma que a cena da msica eletrnica est no corao da cibercultura,
que se tornou um fenmeno sociocultural nas ltimas dcadas. Considera que a cena uma das
expresses culturais mais belas da cultura contempornea, por ser uma apropriao social das
tecnologias informacionais, para um prazer hedonista.[15]
Por cibercultura compreendemos as relaes entre as tecnologias
informacionais de comunicao e informao e a cultura, emergentes a
partir da convergncia informtica/telecomunicaes na dcada de 1970,
trata-se de uma nova relao entre as tecnologias e a sociabilidade,
configurando a cultura contempornea [...] a cibercultura caracteriza-se por
trs leis fundadoras; a liberao do polo de emisso, o princpio de
conexo em rede e a reconfigurao de formatos miditicos e prticas
sociais... O princpio que rege a cibercultura a re-mixagem, conjunto de
prticas sociais e comunicacionais de combinaes, colagens, cut-up de
informaes a partir das tecnologias digitais. Esse processo de remixagem comea com o ps-modernismo, ganha contorno planetrio com a
globalizao e atinge seu apogeu com as novas mdias. [Lemos, 2005]

A essncia da msica eletrnica est na colagem corte, colagem e montagem - onde o produtor
musical recorta e cola elementos j existentes, mistura e recombina com outros elementos criados
eletronicamente ou no. Essa combinao criar uma nova faixa (msica) que ser lanada ao
mundo por diferentes suportes. Essa faixa ser reapropriada por outro msico que, a partir dela,
criar uma nova faixa, que tambm ser remixada, num processo contnuo e aberto. Para esses
artistas, o computador e os equipamentos eletrnicos passaram a ser os instrumentos. Assim,
passa-se a produzir uma arte de forma underground, independente da indstria cultural, pois o
acesso a tecnologia permite a esses artistas produzir, do incio ao fim, sua msica em estdios

[14]

A metilenodioximetanfetamina, mais conhecida por ecstasy, uma droga sintetizada, cujo efeito causa euforia,
sensao de bem-estar, e alteraes da percepo sensorial. Ver ALMEIDA, Stella P. Primeiro Perfil do usurio de
xtase (MDMA) em So Paulo. 2000. Dissertao (mestrado) Instituto de Psicologia, Universidade de So Paulo,
So Paulo, 2000.
[15]
Para saber mais sobre o assunto, ver Lemos, Andr. Cyberpunk. Apropriao, desvio e despesa na cibercultura. Este
artigo faz parte da pesquisa A Cibercultura no Brasil, Aspectos da Cultura Cyberpunk, coordenada pelo autor com apoio
do CNPq. As citaes foram traduzidas pelo autor, disponivel em
http://www.facom.ufba.br/ciberpesquisa/lemos/apropriacao.htm , acessado em 28.07.2010.

caseiros, gerar suportes (CD, DVD, MP3, sites) e a distribuir de forma independente, usando a
internet e pequenos selos alternativos s grandes gravadoras.
Em So Paulo, no incio da dcada de 1980, no gnero dance, ainda no havia nenhum clube
especializado em msica eletrnica. Ainda era o momento das boates e da disco music

[16]

onde o

DJ era um simples funcionrio, chamado de discotecrio, que tinha como funo trocar discos de
um determinado gnero musical que a casa se alinhava, muito diferente do status

[17]

que

alcanou na dcada seguinte. No final da dcada esse cenrio muda, e a cultura da msica
eletrnica, que surgia na Europa, avana e chega ao Brasil. Nessa poca, a msica eletrnica
underground

[18]

chegava So Paulo por meio do techno e do house at a classe mdia nos

pequenos clubes dos Jardins, e atravs do drumnbass [19] na periferia, nos clubes da zona leste.
J no incio dos anos 1990, um novo tipo de casa comeava a surgir em So Paulo, o clube, que
segundo Palomino, foi um termo que surgiu no Nation casa noturna que ficava nos Jardins - que
se propagou por So Paulo, para designar esse novo formato de casa, que estava substituindo as
danceterias. Nesses clubes, o que mais importava era a qualidade musical, o culto ao DJ e o
encontro com amigos do mesmo crculo. O Nation ficava nos fundos da Galeria Amrica, na rua
Augusta, e existiu entre 1989 e 1991. Foi l que o DJ ganhou total liberdade para tocar, antes
deste momento, precisava se adaptar ao estilo da casa.
No Rose Bombom, [fig.01] danceteria aberta por Leuzzi em 1983, o empresrio empregou o modelo
do Danceteria clube de Nova Iorque - uma mistura de casa de shows, bar e clube para danar.
A mistura dos estilos musicais rock, pop e new wave

[20]

que caracterizou as danceterias, e a

diviso de espaos para shows e DJs, logo se espalhou por So Paulo e novas casas foram
abertas, como o Aeroanta, o Clash e o Radar Tant. No Rose Bombom, os espaos eram bem
cuidados, divididos em ambientes de pista, palco, bar e restaurante. Era uma das poucas casas
da poca a possuir projeto de arquitetura, pelo menos na cena underground paulistana.

[16]

Estilo danante extremamente alegre, bastante influenciada pelo som negro americano dcada de 1970.
O DJ passa a ser visto como artista central na configurao das festas eletrnicas, assim estabelece-se o culto a DJ,
que no final dos anos 1980 passaram a ter projeo de artista pop star.
[18]
Segundo Assef, aquela sem nenhum interesse comercial.
[19]
Estilo originado nos bairros negros de Londres, associa os baixos potentes com batidas sincopadas.
[20]
Termo que surgiu na Inglaterra, no final da dcada de 1970, para caracterizar o trabalho de algumas bandas que, no
contexto do punk rock, tendiam a melodias mais trabalhadas e complexas, utilizando elementos da msica eletrnica e
da disco. Ver Joynson, Vernon. 'Up Yours! A Guide to UK Punk, New Wave & Early Post Punk. Wolverhampton:
Borderline, 2001.
[17]

[fig.01] Vista do lounge da danceteria RoseBomBom, inaugurada em 1984,

dentro de uma galeria na rua Haddock Lobo, no bairro dos Jardins, no disponvel em
<http://www.worldwhitewall.com/images/obras/rose/rose4.htm> acessado em 28.07.2010.

Na dcada de 1990, a cultura do ecstasy impulsionou os clubes undergrounds da cidade. O

Senhora Krawitz

[fig.02]

, no bairro da Santa Ceclia, foi considerado um dos mais tradicionais clubes

undergrounds da cena eletrnica paulistana, e segundo Palomino, o ecstasy fazia parte da noite.
O clube um dos exemplos de liberdade e libertinagem mais bem sucedidos da noite de So
Paulo, um lugar de extremos e excessos. [Palomino, 1999, pg 52] No Krawitz, inaugurado em
1992, as instalaes eram bem despojadas, quase precrias, como o layout, com problemas de
circulao. Nessa poca, enquanto as classes mais altas danavam em pequenos clubes nos
Jardins, na periferia, grandes clubes abriam espao para o DJ. A Sound Factory no bairro da
Penha, foi considerada um marco na expanso da msica eletrnica em So Paulo, reunia mais
de 3.000 pessoas por noite. Segundo o DJ Julio, que tambm discotecava na casa, a Sound
Factory foi o primeiro clube underground da zona leste, ... desde as drags

[21]

aos flyers, da

msica a esttica, tudo fazia referncia da cultura de clubes, que j existia havia alguns anos em
inferninhos dos Jardins e do Centro de So Paulo. [Assef, 2003, pg156]

[fig.02], Vista do bar do clube Sra. Krawitz, inaugurado em

1992 no bairro da Santa Ceccila, regio central de So Paulo. Fonte: PALOMINO, rica. Babado Forte Moda, Msica
e Noite. So Paulo: Mandarim. 1999, pg 78.

[21]

As Drag Queen so artistas performticos, que se travestem, e so muito freqentes nas noites clubs, principalmente
nos clubes gays. No incio da cultura club paulistana, eram sempre vistas nas pistas de dana, e trabalhando como
hostess.

No final da dcada de 1990, a cena da msica eletrnica paulistana ganhou projeo mundial e
investimentos, tornando-se parte importante do circuito mundial. Nessa poca a cultura club j
estava impregnada na noite, e na segunda metade da dcada de 1990, vrios clubes abriram em
So Paulo, como ALca, Susi in Trance, Lov.e, U-Turn,

[fig.03]

D-Edge,

[fig.04]

Cashmir, Base e

Samantha Santa, entre vrios outros. Esses clubes j apresentam infraestrutura boa, e grande
preocupao com sua ambientao e identidade visual. Possuem sites bem desenvolvidos, flyers
bem trabalhados e espaos sofisticados.

[fig.03], Vista geral da pista do clube U-Turn, inaugurado em 1998 na rua

Tabapu, no Itaim Bibi. Fonte FRAME Magazine, vol 25, Amsterdam, pg 120.

[fig.04], Vista geral da pista do clube D-Edge, inaugurado em 2003 no bairro

da Barra Funda, regio central de So Paulo. Fonte: site do designer <http://www.muti.cx/>, acessado em 26/07.2010

No comeo da primeira dcada do sculo XXI, foram abertos muito clubes em So Paulo com
formatos diferentes, pois houve uma pluralizao da cena. O modelo de clube underground
passou a conviver com diversos outros, como os clubes que podemos chamar de mainstream,
em funo da alta qualidade de suas instalaes, mantendo o conceito de clube que privilegia a
pista. Com a diversificao da cena, no final dos anos 2000, os clubes passaram a investir em
suas identidades e instalaes. Surgiram espaos requintados, como o clube HotHot

[fig.05]

em

2009, que apresenta ambientes modernos e sofisticados, com ambientao psicodlica, colorida,

exuberante e arrojada, e que tem sua ambientao como um forte elemento de sua identidade
visual.

[fig.05] Vista do lounge do HotHot Club, inaugurado em 2009, no bairro da

Bela Vista, regio central de So Paulo. Fonte: Folha de So Paulo, 12/11/2009, disponvel em
<http://www.flickr.com/photos/gutorequena/4131865958/in/set-72157622684609929/> acessado em 14/11/2009.

2.2 Msica Eletrnica e Identidade Visual

No Brasil, a Identidade Visual ganhou espao e passou a ser vista como um projeto profissional,
com metodologia, seriedade e de grande responsabilidade, com o estabelecimento dos escritrios
pioneiros do design grfico moderno no Brasil, tais como, Alexandre Wollner, Rubens Martins,
Cauduro Martino e Aloisio Magalhes. Esta profissionalizao ocorreu, na segunda metade da
dcada de 1960, quando eles produziram grande quantidade de programas de identidade visual
... com alta densidade de informao no mnimo espao, aliando conciso e simplicidade e um
grau de elaborao esttica que transcendeu o mero pioneirismo... [Stolarski, 2006].
Os projetos grficos e de identidade visual, desenvolvidos principalmente no Rio de Janeiro e em
So Paulo, apresentavam forte tendncia estrutural, com formas aderidas a esttica funcionalista,
vindas da tradio das escolas de design e da formao desse grupo de pioneiros, alm de
questes tcnicas, que se adequavam a essa linguagem concisa. Conforme sugere Rodrigues, o
Tropicalismo contribuiu para a transformao do design grfico nacional, e sua aproximao com
as msica, pelo trabalho realizado nas capas de disco desenvolvidas pelo designer carioca
Rogrio Duarte.
No difcil ver na Tropiclia um eixo de mudana para as capas de discos.
Do mesmo modo como digeriram em suas composies o arcaico e o
moderno, o nacional e internacional, o pop e o kitsch, os tropicalistas
transportaram para as capas dos discos essa mesma polifonia. O movimento
inaugurou conceitos novos principalmente pelas mos de Rogrio Duarte...
[Rodrigues, 2006]

Nos anos 1980, segundo Escorel, em termos de forma, a tendncia se modifica at chegar a uma
grande variedade de linguagens. Jovens designers, com mais liberdade e sem os moldes e

amarras dos anos funcionalistas, trouxeram um cenrio mais inventivo e solto. O gesto grfico e a
cor foram absorvidos nessa produo.
Assim, (jovens designers) contriburam para a flexibilizao do projeto, com
a introduo de outras referncias culturais que tomam as grandes cidades
brasileiras, como a violncia, a impersonalidade, o frenesi, o culto ao
efmero, a linguagem dos filmes, da tv, da msica pop e da publicidade.
[Escorel, 1987 - traduo nossa]

Nos anos 1990, o design brasileiro .. iniciou um novo processo para o reconhecimento de uma
esttica brasileira multicultural e mestia atravs da decodificao do prprio pluralismo tnico e
esttico local... [Moraes, 2006, pg 179]. Nesse perodo, a liberdade de aplicao dos elementos
bsicos da identidade, marca, tipografia e cor, mostram uma tendncia composies
desmembrveis, flexveis, multifacetadas e pluralistas.
O fato da cultura ps-moderna ter como referncia a multiplicidade fez com
que ela se afastasse de um modelo narrativo linear, lgico e racional
inerente ao Moderno, e adotasse a prpria diversidade como smbolo do seu
pensamento e percurso evolutivo. [Moraes, 2006]

Os gneros musicais sempre tiveram um estilo visual prprio, influenciados, entre outras, por
questes culturais e sociais relacionadas ao seu pblico. Nos anos 1950, da mistura do Blues, do
Country e do Jazz, surgia o Rock, que comeava a trazer a rebeldia e a sexualidade para a mdia
jovem.
Nas dcadas de 1960 e 1970, quando o rock tinha grande popularidade, o movimento antiguerra,
as drogas e a liberdade sexual trouxeram grande influncia sua visualidade, que passou por
uma fase mais psicodlica, que buscava reproduzir os efeitos das drogas alucingenas, como o
LSD e a maconha. Nos anos 1980, a new wave e a disco music trariam elementos mais coloridos,
debochados e divertidos, esttica rock, que nesta poca j se dividia em vrios estilos
diferentes, com estticas prprias, como o glam rock com um visual colorido e andrgino
feminizado, ou o post punk com smbolos polticos antagnicos, obscenidades e tambm
andrgeno, mas com uma figura masculinizada. No universo da msica eletrnica, podemos
observar uma linguagem que explora a repetio, a psicodelia, o sinttico, a colagem, o lisrgico e
a prpria esttica tecnolgica. Como no tropicalismo, so claras as influncias psicodlicas nas
artes grficas, influenciadas pelo consumo de drogas, pela busca do prazer hedonista, da
experincia e da transcendncia, alm das temticas msticas ilustradas com fadas duendes, e
outros elementos esotricos, trazidos pela influncia hippie.
Ao observarmos o conjunto de flyers das festas da cidade de So Paulo, podemos perceber as
temticas mais recorrentes, entre vrios outros temas abordados nessa produo. Uma delas,

bastante explorada no inicio da cena rave e nos clubes de trance e psytrance,

[24]

o esoterismo,

que ilustra grande parte dos seus flyers e capas de discos. Originrio do conceito de PLUR

[25]

vertente mais esotrica da cena club, normalmente utilizam imagens e temas ligados e vida extra
terrestre, a natureza e a seres mticos. Os flyers lisrgicos costumam ilustrar o torpor ou a
excitao provocada pelas drogas, a conexo com o cosmo ou com a natureza, e a alterao da
percepo do corpo atravs do uso de drogas psicoativas consumidas nas festas. A temtica
psicodlica, ligada a contracultura dos anos 1960, ao movimento hippie e a cultura da droga,
permeia grande parte dos designs de flyers, com peas quase sempre bastante coloridas e
vibrantes. Outra temtica bastante abordada atualmente na cena club a sexual, em vertentes
erticas, sadomasoquistas e pornochics. As festas de house e suas vertentes so as que mais
utilizam as imagens sensuais.
A colagem, linguagem que se caracteriza pelo corte e montagem de elementos e camadas em
justaposio, claramente ligada a cena da musica eletrnica, desde o mtodo utilizado pelo
compositor, pelo DJ, e tambm pelo designer, para produzir - recortar, colar e misturar elementos
de diferentes origens, criando uma unidade nova. Esse exerccio de linguagem claramente visto
na produo grfica dos flyers da cena. Muitas vezes a colagem ainda mistura-se com as outras
temticas, como a inspiraes pelo artificial, pelo sinttico e pelo tecnolgico.
Se hoje a identidade visual e a ambientao so elementos que fazem parte da imagem do clube
contemporneo, podemos afirmar que nos anos 1980, no universo dos nightclubs undergrounds
em So Paulo, essas eram iniciativas isoladas, pois poucos clubes pareciam ter essa
preocupao.
Na segunda metade da dcada de 1980, surge o modelo danceteria, que j era mais profissional
e com mais infra-estrutura, e com uma esttica new wave, mais pop. J nos anos 1990, com o
crescimento da msica eletrnica em So Paulo, os clubes, buscando uma imagem de liberdade,
diverso, bomia, hedonismo e psicodelia, comearam a dar mais valor identidade e passaram
a trabalhar de forma mais continuada as peas grficas, como os flyers, produzindo material bemhumorado e debochado, criando padres grficos para os ambientes internos. Essa dcada foi
uma fase de experimentao e mudana de padres que se manifestaram na pluralidade das
solues adotadas pelos clubes para tratar de sua identidade.
Esses clubes tm usado uma linguagem que integra o som iluminao, com formas mltiplas,
de linguagem mais efmera, fluda e sensorial. Na dcada de 2000, os clubes j apresentavam

[22]

Trance um estilo derivado do house e do techno, apresentando meldias progressivas e repetitivas, que levariam o
ouvinte a um estado de transe. J psytrance, uma sub estilo do trance, mais agitado e psicodlico.
[24]
Paz, Love, Unity and Respect, uma doutrina associada a cultura acid house no final da dcada de 1980.

boa infra-estrutura e projetos de identidade visual e ambincia grfica desenvolvidos de forma

global nos moldes modernistas do design total, e j traziam solues sofisticadas, que se
referenciavam diretamente tecnologia e s questes da vida contempornea, como a
virtualizao dos espaos e experincias. Com a diversificao da cena no final da dcada, os
clubes passaram a investir em suas identidades e instalaes, e espaos sofisticados surgiram,
como o clube HotHot em 2009, que apresenta ambientes modernos, com ambientao
psicodlica, colorida, exuberante e arrojada. H ainda clubes como o Lions

[fig.06]

, aberto no incio

de 2010, que apresenta um projeto de ambientao luxuoso, ostensivo e elitista.

[fig.06], Vista do lounge do Lions Nightclub, inaugurado

em 2010, no centro de So Paulo, prximo a Pa da S. Dispinivel em <http://www.lionsnightclub.com.br/blog/fotos>
acessado em 26/07/2010.

Com o objetivo de compreender as caractersticas que marcaram a cultura de clubes no universo

da msica eletrnica em So Paulo, a pesquisa focar a observao e estudo de casos de alguns
dos mais significantes clubes dessa histria na cidade de So Paulo, entre as dcadas de 1980,
quando s existiam alguns poucos precursores, passando pela dcada de 1990 com o
crescimento da cena e com sua expanso e diversificao na dcada de 2000. Procurar abordar
o discurso dos designers e proprietrios, focando nos valores, partidos e inspiraes, que os
clubes procuram adotar.
As imagens e as arquiteturas expressas e desenvolvidas pela cultura Club, por certo podero
colaborar na compreenso do viver contemporneo.

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