DEFINICIN DE MISINDefinicin de Misin

Promonegocios.net | Definiciones de Mercadotecnia | Definicin de Misin

- Artculo Actualizado en Octubre 2007 - Derechos Reservados.
Definicin de Misin
Conozca a profundidad cul es la definicin de misin aplicada a
empresas u organizaciones...
Por: Ivan Thompson

Teniendo en cuenta que el proceso de planificacin estratgica

comienza con la fijacin clara, exacta y precisa de la misin de la
empresa u organizacin [1], resulta imprescindible que los
planificadores (entre los que se encuentran, empresarios, ejecutivos
y mercadlogos) conozcan antes, cul es la definicin de misin, con
la finalidad de que tengan el fundamento bsico para iniciar la
elaboracin de una misin que sea capaz de mover a las personas a
ser parte activa de lo que ser la razn de ser de la empresa u
organizacin.
Definicin de Misin:
Jack Fleitman, autor del libro "Negocios Exitosos", define la
misin de la siguiente manera: "La misin es lo que pretende hacer
la empresa y para quin lo va hacer. Es el motivo de su
existencia, da sentido y orientacin a las actividades de la
empresa; es lo que se pretende realizar para lograr la
satisfaccin de los clientes potenciales, del personal, de la
competencia y de la comunidad en general" [2].
La American Marketing Asociation, en su Diccionario de Trminos,
define la misin como el "propsito de una organizacin; el cual,
es una funcin de cinco elementos: (1) la historia de la
organizacin; (2) las preferencias actuales de la gerencia y/o de
los dueos; (3) las consideraciones ambientales; (4) los recursos
de la organizacin; y (5) sus capacidades distintivas" [3].
Simn Andrade, autor del libro "Diccionario de Economa", define
el trmino misin como la "finalidad pretendida por una empresa o
definicin del papel que desea cumplir en su entorno o en el
sistema social en el que acta, y que real o pretendidamente,
supone su razn de ser. Equivale a la palabra fin" [4].
El Diccionario de Marketing de Cultural S.A. define la misin como
"el origen, la razn de ser de la corporacin; el cual, se ve
influenciada en momentos concretos por varios elementos, como ser:
La historia de la empresa, las preferencias de la direccin y de
los propietarios del negocio, los factores externos o del entorno
en que se enmarca, los recursos de que dispone y los puntos
fuertes en cada momento" [5].
Finalmente, la Real Academia Espaola, en su Diccionario de la
Lengua Espaola, menciona (en una de sus definiciones) lo

siguiente: "Poder, facultad que se da a alguien de ir a desempear

algn cometido" [6].
En sntesis, y teniendo en cuenta las anteriores propuestas, planteo
la siguiente Definicin de Misin:
La misin es el motivo, propsito, fin o razn de ser de la
existencia de una empresa u organizacin porque define: 1) lo que
pretende cumplir en su entorno o sistema social en el que acta,
2) lo que pretende hacer, y 3) el para quin lo va a hacer; y es
influenciada en momentos concretos por algunos elementos como: la
historia de la organizacin, las preferencias de la gerencia y/o
de los propietarios, los factores externos o del entorno, los
recursos disponibles, y sus capacidades distintivas.

Fuentes Consultadas:
[1]: Del libro: Marketing, 10a Edicin, de Kotler Philip, Armstrong
Gary, Cmara Dionisio y Cruz Ignacio, Prentice Hall, 2004, Pg. 43.
[2]: Del libro: Negocios Exitosos, de Fleitman Jack, Mc Graw Hill,
2000, Pg. 37.
[3]: Del sitio web: MarketingPower.com, de la American Marketing
Asociation, URL= http://www.marketingpower.com
[4]: Del libro: Diccionario de Economa, Tercera Edicin, de Simn
Andrade Espinoza, Editorial Andrade, Pg. 417.
[5]: Del libro: Diccionario de Marketing, Edicin 1999, de Cultural
S.A., Pg. 216.
[6]: Del Sitio Web de la Real Academia Espaola: http://www.rae.es/,
Seccin: Diccionario de la Lengua Espaola, Vigsima Segunda
Edicin. Dato obtenido en fecha: 25 de noviembre del 2006.
Fecha de Publicacin del Artculo: "Definicin de Misin"
Noviembre 2006.
Derechos Reservados:
Queda totalmente prohibida la reproduccin total o parcial del
contenido del artculo: "Definicin de Misin" publicado en sta
pgina web, sin el permiso escrito del autor o los editores.
E-mail de contacto: ithompson@promonegocios.net
D a Conocer sus Conocimientos e Ideas Relacionados con el Tema:
Publique sin costo sus trabajos, apuntes, artculos e
investigaciones relacionados con el tema: Definicin de Misin . Ms
informacin AQUI >>>

Artculos Relacionados con la Definicin de Misin:

Concepto de misin
Misin y visin
Definicin de administracin
Definicin de empresa
Definicin de cultura
Definicin de mercadotecnia
Definicin de mercado
Definicin de venta
Definicin de servicios
Definicin de producto
Definicin de marca
Definicin de economa
Definicin de eficiencia

Ms Artculos
Suscrbase al e-Boletn de
Mercadotecnia (GRATIS):
Nombre y Apellido:
Correo electrnico:

Directorios:
Agencias de marketing
Agencias de publicidad
Consultora de marketing
Empresas financieras
Empresas de telemarketing
Estudios de mercado
Incubadoras de negocios
Investigacin de mercado
Oficinas virtuales
Publicidad en internet
Regalos de empresa
Registro de marcas y patentes
Tiendas virtuales
Ms directorios >>>
Libros:
Libros
Libros
Libros
Libros

de
de
de
de

empresa
mercadotecnia
publicidad
ventas

Anuncios:
Oportunidades de negocio
Encuestas remuneradas
Negocios multinivel
Inicio | e-Boletn de Mercadotecnia | Artculos de Mercadotecnia |
Directorio de Mercadotecnia | Foros de Mercadotecnia
Oportunidades de Negocio | Pensamientos y Reflexiones | Contctenos | Mapa
del Sitio | Trminos de Uso y Poltica de Privacidad
2005-2009 Promonegocios.net: Portal de Mercadotecnia con Artculos,
Directorios y Foros - Artculo: Definicin de Misin
Derechos Reservados - Prohibida la reproduccin total o parcial del
contenido de este sitio sin autorizacin de los editores.
E-mail de contacto: ithompson@promonegocios.net