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Tambin es lograr
que el mensaje tenga sentido para quien lo recibe. Se trata de construir una comunicacin
mediante smbolos, cdigos e imgenes. Por eso, sin duda, la publicidad es generadora de
significados.
Esto presupone que todas las formas de comunicacin se fundamentan en cdigos
subyacentes que evocan algn sentido en el receptor. En sntesis, comunicar es comunicar
algo significativo a alguien con la intencin de un acercamiento. Ah es donde aparece el
trmino semitica.
La semitica analiza e interpreta los significados que la gente comunica poco a poco. Lo
que implica que toda comunicacin es significativa.
El precursor de los estudios semiticos aplicados a la publicidad es Roland Barthes. Para l,
la funcin bsica de la publicidad es recrear un universo simblico social poblado de
elementos y figuras emitidas por mensajes, sea cual sea el medio que se utilice.
El mensaje publicitario idneo debe evocar en la audiencia un sentido determinado. Esta
significacin del producto o servicio debe ser transmitida claramente. La imagen debe ser
franca y enftica para lograr la adhesin que se busca.
Barthes encuentra que operan dos fenmenos que identifica como denotacin y
connotacin. La denotacin revela el producto, sealando sus atributos esenciales y
diferenciales. La connotacin busca enriquecer la significacin del producto vinculndola
con las expectativas, los deseos y sueos de los receptores del mensaje. Para lograrlo,
transfiere al objeto publicitado el sentido que el consumidor almacena en su experiencia.
Tambin la publicidad, en trminos semiticos, es una de las formas de comunicacin que
incorpora la problemtica cultural y el arte del momento como parte importante de su
significado.
Qu es la Semitica Publicitaria?
Enviado por Sonia Cortez el 18/04/2013 a las 06:19 PM
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Qu es la semitica? Es una pregunta que muchos diseadores y publicistas se hacen en sus aos
de estudios cuando cursan una materia que, dependiendo del profesor y de la disposicin por comprender del
alumno puede ser apasionante.
Si no sabensemitica no se preocupen, seguirn siendo diseadores y podrn laborar sin problema; sin
embargo, si aprenden semitica, accedern a un nuevo nivel de conocimiento, un nivel desde donde
los grficos, publicitarios o
no,
ya
no
se
ven
de
la
misma
manera.
Despus de estudiar semitica, muchos de los festivales de diseo y publicidad pierden sentido porque es
posible notar que se premia lo fancy y no lo funcional. Despus de estudiar semitica pensars que muchos
de los creativos que abundan en las agencias, son slo tipos divertidos e ingeniosos pero sin un pice de
entendimiento del porqu de las ideas.
Estudiar semitica indudablemente te hace mejor diseador, publicista y mercadlogo.
La definicin ms objetiva aunque para muchos, tambin la ms rida, es que se trata simplemente
del estudio de los signos; lo que nos remonta a la pregunta Qu es un signo? Y all la respuesta confusa: es
cualquier cosa. Nosotros mismos estamos llenos de signos, nuestra ropa, nuestros autos, nuestros gadgets,
nuestro lenguaje, todo Por qu? Porque no hay nada desprovisto de sentido, todo tiene significado.
En este contexto la semitica es el estudio de los signos; saber semitica es saber manipular
los signos para transmitir un mensaje.
Un signo tiene tres niveles: sintctico, semntico y pragmtico.
Un pauelo de seda, en el nivel sintctico podra ser un simple pedazo de tela vaporosa de 5050 cms. Este
nivel destaca la parte formal del signo, su nivel estructural.
En el nivel semntico, el pauelo de seda sera un accesorio de corte femenino utilizado para combinar o
destacar con la ropa. Por lo tanto ell signo adquiere significado.
En el nivel pragmtico, el pauelo de seda puede indicar lujo, sensualidad o elegancia. El signo
adquiere connotacin.
En
este
contexto,
comprender
saber
manipular
los signos
De modo que la prxima vez que piensen que la semitica es una prdida de tiempo, cuestinense si quieren
ser
creativos de primer nivel o de los que normalmente trabajan de acuerdo a su gusto, o los que se limitan
simplemente a lo que manda el brief.
Desde un punto de vista tcnico se entiende por comunicacin el hecho que un determinado
mensaje originado en el punto A llegue a otro punto determinado B, distante del anterior en
el espacio o en el tiempo. La comunicacin implica la transmisin de una determinada
informacin. La informacin como la comunicacin supone un proceso; los elementos que
aparecen en el mismo son: