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E-marketing Avanc : Google Adwords (SEA), SEO Avanc,

Webanalytics, Rseaux Sociaux Avanc


Formation Informatique / E-Marketing / E-Marketing Avanc

OBJECTIFS

Utiliser toutes les fonctions de Google Adwords


Dcouvrir dans le dtail le SEO
Utiliser les rseaux sociaux et la multidiffusion
Analyser les visites de son site Web

PUBLIC

A retenir

Webmasters, responsables marketing ou communication

Dure : 5 jours soit 35h.


Rf. EMASE

PRE-REQUIS
Avoir suivi le cours E-Marketing: Recruter, Communiquer, Vendre et Fidliser sur Internet

PROGRAMME

Dates des sessions

Le rfrencement naturel : SEO

Introduction
Rappel:Qu'est ce que le SEO? Lesobjectifs du SEO
Rappel du contexte:
Moteurs de recherche et critres de classement
Comprendre le rfrencement naturel (SEO)
Les principaux outils de recherche
Historique
Fonctionnement de Google
Evolutions de Google
Dcouvrir les optimisationstechniques de base et Webmastertools
Rappels de rgles importantes sur votre site web
Google Webmastertools
Sitemap.xml
Indexation dusite
Robots.txt
Bonnespratiques
Atelier : manipuler Webmastertools
Soigner la performance du siteweb
Temps dechargement des pages
Outils etoptimisations
Analyse de logs
Focus outils:Xenu/SEO Toolkit/Test de redirection
Utiliser les standards HTML
Comprendre l'importance des optimisations ditoriales
Choix des mots cls
Balise title
Meta description
Balise heading
Maillage interne
Structure des URLs
Arborescence et stratgie de siloing
Les micro-formats
La pagination
Les erreurs courantes
Focus outil: Planificateur de mots cls/Seotools forExcel/Google trends

CERTYOU, 37 rue des Mathurins, 75008 PARIS - SAS au capital de 10 000 Euros
Tl : 01 42 93 52 72 - Fax : 01 70 72 02 72 - contact@certyou.com - www.certyou.com
RCS de Paris n 804 509 461- TVA intracommunautaire FR03 804509461 - APE 8559A
Dclaration dactivit enregistre sous le N 11 75 52524 75 auprs du prfet de rgion dIle-de-France

Paris
13/04/2015
24/08/2015
30/11/2015
Aix en Provence
20/04/2015
31/08/2015
07/12/2015
Bordeaux
25/05/2015
14/09/2015
Brussel
17/08/2015
23/11/2015
Geneve
18/05/2015
07/09/2015
14/12/2015
Lille
17/08/2015
23/11/2015
Lyon
18/05/2015
07/09/2015
14/12/2015
Montpellier
01/06/2015
21/09/2015
Nantes
25/05/2015
14/09/2015
Nice
20/04/2015
31/08/2015
07/12/2015
Rennes
25/05/2015
14/09/2015
Strasbourg

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Webanalytics, Rseaux Sociaux Avanc
Formation Informatique / E-Marketing / E-Marketing Avanc

Atelier: raliser une tude smantique


Amliorer la popularitde ses sites
Le netlinking
Les annuaires, blogset forums
Les communiqus deweb
La rcupration debacklinks: broken linkbuilding
Les rseaux sociaux
Mesurer sapopularit: Page Rank, Autorit du NDD et Trust flow
Focus Outils:Open site explorer, Majestic SEO
Dcouvrir les notions avancs de SEO
SEO et refonte de site web
Les mises jour de l'algorythme de Google
Les interactions SEO/SEA
La notion de Webanalytics
Problmatique des sites multilingues/multidomaines

13/04/2015
24/08/2015
30/11/2015
Toulouse
01/06/2015
21/09/2015

Cette
formation est
galement
propose en
formule
INTRA-ENTREPRISE.
Inclus dans cette formation

Synthse
La technique
Le contenu
La popularit
Atelier : Dmarrer le projet de rfrencement de son site Web
Conclusion
Coaching Aprs-COURS

Rfrencement payant (SEA) : Adwords, initiation et perfectionnement

Pendant 30 jours, votre formateur


sera disponible pour vous aider.
CERTyou s'engage dans la ralisation
de vos objectifs.

A propos de Google Adwords


Rappel des grands principes de fonctionnement
Calcul du quality score et impact sur les enchres
Rseau Search
Rseau Display
Organiser sa campagne Adwords
Structure de campagne et choix des mots cls
Ciblage des mots cls
Focus: le ciblage large modifi
Paramtres de campagne
Paramtres d'annonces
Mthodologie
Gestion des enchres et du budget
Les extensions de liens annexes
Atelier : Crer une campagne Search avec diffrentsciblages et extensions de liens
Bien comprendre Display
Paramtres d'annonces Display
Les diffrentes mthodes de ciblage Display
Mthodologie
Bien comprendre le Remarketing
Qu'est ce que le remarketing?
Fonctionnement
Crer une campagne de remarketing
Atelier: Crer une campagne Display utilisant le Remarketing

CERTYOU, 37 rue des Mathurins, 75008 PARIS - SAS au capital de 10 000 Euros
Tl : 01 42 93 52 72 - Fax : 01 70 72 02 72 - contact@certyou.com - www.certyou.com
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Votre garantie 100%


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vous garantit la plus grande qualit
de formation.

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Dcouvrir les optimisations avances


Paramtrer le suivi des conversions
Optimisation desannonces: la balise {KeyWord:}
Les optimisations demots cls
Focus: leciblage large modifi
Associer une landing page un mot cl
Gestion des enchreset du budget
Les extensions d'annonces
Les annonces dynamiques (DSA: Dynamic Search Ads)
Optimiser son score de qualit
Focus Google Shopping
Les rapports statistiques Adwords
Liaison Adwords-Analytics
Apprendre utiliser Adwords Editor
Prsentation d'Adwords Editor
Paramtrage
Organisation des campagnes
Cration de campagnes et manipulation diverses
Atelier : Cration d'une campagne complte dans Adwords Editor
Dcouvrir Bing Ads
Prsentation de Bing Ads
Gestion des campagnes et des annonces
Importation de campagne Adwords
Mettre en oeuvre vos campagnes
Atelier : Cration, organisation et conseils pour la cration de vos campagnes
Conclusion
Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts
Questions/Rponses
Rseaux sociaux : perfectionnement

Introduction
Historique
Rappel des principaux rseaux sociaux
Crer sa page entreprise sur les rseaux sociaux grands publics
Rgles de base: paramtres et scurit
Comparaison Facebook/Twitter/Google +
Exemple de cration de pages d'entreprises
Atelier : Cration de votre page entreprise sur le rseau social grand public de votre choix
Apprendre faire la publicit de sa page sur les rseaux sociaux grands publics
Prsentation de la publicit sur Facebook: Facebook Ads
Paramtrage et ciblage Facebook
Atelier : Mettre en place une publicit pour votre page d'entreprise Facebook
Dcouvrir des exemples de stratgie sur les rseaux sociaux grands publics
Exemple 1 : Recrutement de fans avec jeu concours
Exemple 2 : Recrutement de fans avec une publicit Facebook
Exemple 3 : Stratgie d'entreprise avec Twitter

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Mettre en oeuvre sa stratgie sociale sur les rseaux sociaux grands publics
Dfinir ses objectifs
Identifier les supports
Mettre en oeuvre et suivre la campagne
Atelier : Crer votre stratgie sociale
Diffuser son contenu : la multidiffusion
Les principes de la mutlidiffusion
Les API
Les outils tiers
La multidiffusion manuelle
Organiser sa production de contenu
Les acteurs internes
Les acteurs externes
Planification
Exemple de diffusion massive sur un thme
Comprendre le rle du Community Manager dans une stratgie sociale de dimension
Crer sa page entreprise sur les rseaux sociaux professionnels
Rappels
Prsentation de Viado et Linkedin
Atelier : Cration de votre page entreprise sur le rseau social professionnel de votre choix
Apprendre faire la publicit de sa page sur les rseaux sociaux professionnels
Prsentation de la publicit sur Viado : Social Ads
Paramtrage et ciblage Viado
Atelier : Mettre en place une publicit pour votre page entreprise
Prospecter sur les rseaux sociaux professionnels
Techniques de base
Techniques avances
Utilisation des groupes
Atelier : Mettre en oeuvre une stratgie de recrutement B2B sur les rseaux sociaux professionnels
Conclusion et questions/rponses

WebAnalytics : Analyse de l'audience de votre site web

Introduction
Les enjeux du Web
La difficult de la mesure de la performance
Dcouvrir les outils de Webanalytics
Quels sont les outils de Webanalytics ?
Comment fonctionnent les outils de Webanalytics ?
Quelle va tre l'volution des outils de Webanalytics ?
Installer Google Analytics
Cration de compte Google Analytics
Incorporation des marqueurs sur des pages html
Informations sur les marqueurs avec un outil CMS

CERTYOU, 37 rue des Mathurins, 75008 PARIS - SAS au capital de 10 000 Euros
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Vrification du fonctionnement
Atelier:Installation de Google Analytics
Atelier:Dtection du tag de suivi
Comprendre les statistiques de base
Premire lecture des statistiques Google Analytics
Nombre de visiteurs
Visiteurs uniques / Visiteurs connus
Nombres de pages vues
Taux de rebond
Sources de trafic
Analyser les statistiques des moteurs de recherche
Trafic des moteurs de recherche
Mots clefs
Trafic SEM contre trafic naturel
Utiliser les statistiques avances
Golocalisation
Priode d'analyse
Comparaison de priodes
Atelier : consultation et analyse des statistiques de plusieurs sites
Analyser plus finement
Choisir unepriode d'analyse
Dimensions VSMetrics
Utilisation desfiltres et des filtres avancs
Les segmentsavancs
Atelier :Cration de segments personnaliss
Sources de trafic etcontenu
Les sources detrafic
Analyse du contenu:les pages web
Atelier :Analyse des sources de trafic avec filtres avancs
Atelier :Analyse des contenus
Les rapports personnaliss
Qu'est-ce qu'un rapport personnalis
Construire un rapport personnalis
Les tableaux de bord
Atelier : Construction d'un rapport personnalis
Les conversions
Mesurer lesconversions
Crationd'objectifs
Gnrer des rapports automatiques
Principes des rapports avec Google Analytics
Type de rapporrt
Dfinition du contenu du rapport et de sa priodicit
Atelier : cration de plusieurs rapports pour diffrents profils (Trafic Manager, Responsable Marketing,
Dirigeant)
Mthodologie

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Dfinir la cible du site


Dfinir les objectifs du site
Dterminer les principaux indicateurs cls de performance
Mettre en oeuvre les KPIs
Analyser les rsultats
Crer des rapports
Amliorer les analyses
Prise de dcision sur les actions
Etude de cas : analyse d'un site E-Commerce
Aller plus loin
Les filtres: exclure ou isoler une audience
Temps rel
Alertes et annotations
Google mobile
Liaison Analytics-Adwords
La notion de Tag Manager
Conclusion
Questions / Rponses

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