Dcouvrir dans le dtail le SEO Utiliser les rseaux sociaux et la multidiffusion Analyser les visites de son site Web
PUBLIC
A retenir
Webmasters, responsables marketing ou communication
Dure : 5 jours soit 35h.
Rf. EMASE
PRE-REQUIS Avoir suivi le cours E-Marketing: Recruter, Communiquer, Vendre et Fidliser sur Internet
PROGRAMME
Dates des sessions
Le rfrencement naturel : SEO
Introduction Rappel:Qu'est ce que le SEO? Lesobjectifs du SEO Rappel du contexte: Moteurs de recherche et critres de classement Comprendre le rfrencement naturel (SEO) Les principaux outils de recherche Historique Fonctionnement de Google Evolutions de Google Dcouvrir les optimisationstechniques de base et Webmastertools Rappels de rgles importantes sur votre site web Google Webmastertools Sitemap.xml Indexation dusite Robots.txt Bonnespratiques Atelier : manipuler Webmastertools Soigner la performance du siteweb Temps dechargement des pages Outils etoptimisations Analyse de logs Focus outils:Xenu/SEO Toolkit/Test de redirection Utiliser les standards HTML Comprendre l'importance des optimisations ditoriales Choix des mots cls Balise title Meta description Balise heading Maillage interne Structure des URLs Arborescence et stratgie de siloing Les micro-formats La pagination Les erreurs courantes Focus outil: Planificateur de mots cls/Seotools forExcel/Google trends
CERTYOU, 37 rue des Mathurins, 75008 PARIS - SAS au capital de 10 000 Euros Tl : 01 42 93 52 72 - Fax : 01 70 72 02 72 - contact@certyou.com - www.certyou.com RCS de Paris n 804 509 461- TVA intracommunautaire FR03 804509461 - APE 8559A Dclaration dactivit enregistre sous le N 11 75 52524 75 auprs du prfet de rgion dIle-de-France
Amliorer la popularitde ses sites Le netlinking Les annuaires, blogset forums Les communiqus deweb La rcupration debacklinks: broken linkbuilding Les rseaux sociaux Mesurer sapopularit: Page Rank, Autorit du NDD et Trust flow Focus Outils:Open site explorer, Majestic SEO Dcouvrir les notions avancs de SEO SEO et refonte de site web Les mises jour de l'algorythme de Google Les interactions SEO/SEA La notion de Webanalytics Problmatique des sites multilingues/multidomaines
Cette formation est galement propose en formule INTRA-ENTREPRISE. Inclus dans cette formation
Synthse La technique Le contenu La popularit Atelier : Dmarrer le projet de rfrencement de son site Web Conclusion Coaching Aprs-COURS
Rfrencement payant (SEA) : Adwords, initiation et perfectionnement
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sera disponible pour vous aider. CERTyou s'engage dans la ralisation de vos objectifs.
A propos de Google Adwords
Rappel des grands principes de fonctionnement Calcul du quality score et impact sur les enchres Rseau Search Rseau Display Organiser sa campagne Adwords Structure de campagne et choix des mots cls Ciblage des mots cls Focus: le ciblage large modifi Paramtres de campagne Paramtres d'annonces Mthodologie Gestion des enchres et du budget Les extensions de liens annexes Atelier : Crer une campagne Search avec diffrentsciblages et extensions de liens Bien comprendre Display Paramtres d'annonces Display Les diffrentes mthodes de ciblage Display Mthodologie Bien comprendre le Remarketing Qu'est ce que le remarketing? Fonctionnement Crer une campagne de remarketing Atelier: Crer une campagne Display utilisant le Remarketing
CERTYOU, 37 rue des Mathurins, 75008 PARIS - SAS au capital de 10 000 Euros Tl : 01 42 93 52 72 - Fax : 01 70 72 02 72 - contact@certyou.com - www.certyou.com RCS de Paris n 804 509 461- TVA intracommunautaire FR03 804509461 - APE 8559A Dclaration dactivit enregistre sous le N 11 75 52524 75 auprs du prfet de rgion dIle-de-France
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E-marketing Avanc : Google Adwords (SEA), SEO Avanc,
Paramtrer le suivi des conversions Optimisation desannonces: la balise {KeyWord:} Les optimisations demots cls Focus: leciblage large modifi Associer une landing page un mot cl Gestion des enchreset du budget Les extensions d'annonces Les annonces dynamiques (DSA: Dynamic Search Ads) Optimiser son score de qualit Focus Google Shopping Les rapports statistiques Adwords Liaison Adwords-Analytics Apprendre utiliser Adwords Editor Prsentation d'Adwords Editor Paramtrage Organisation des campagnes Cration de campagnes et manipulation diverses Atelier : Cration d'une campagne complte dans Adwords Editor Dcouvrir Bing Ads Prsentation de Bing Ads Gestion des campagnes et des annonces Importation de campagne Adwords Mettre en oeuvre vos campagnes Atelier : Cration, organisation et conseils pour la cration de vos campagnes Conclusion Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts Questions/Rponses Rseaux sociaux : perfectionnement
Introduction Historique Rappel des principaux rseaux sociaux Crer sa page entreprise sur les rseaux sociaux grands publics Rgles de base: paramtres et scurit Comparaison Facebook/Twitter/Google + Exemple de cration de pages d'entreprises Atelier : Cration de votre page entreprise sur le rseau social grand public de votre choix Apprendre faire la publicit de sa page sur les rseaux sociaux grands publics Prsentation de la publicit sur Facebook: Facebook Ads Paramtrage et ciblage Facebook Atelier : Mettre en place une publicit pour votre page d'entreprise Facebook Dcouvrir des exemples de stratgie sur les rseaux sociaux grands publics Exemple 1 : Recrutement de fans avec jeu concours Exemple 2 : Recrutement de fans avec une publicit Facebook Exemple 3 : Stratgie d'entreprise avec Twitter
CERTYOU, 37 rue des Mathurins, 75008 PARIS - SAS au capital de 10 000 Euros Tl : 01 42 93 52 72 - Fax : 01 70 72 02 72 - contact@certyou.com - www.certyou.com RCS de Paris n 804 509 461- TVA intracommunautaire FR03 804509461 - APE 8559A Dclaration dactivit enregistre sous le N 11 75 52524 75 auprs du prfet de rgion dIle-de-France
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Mettre en oeuvre sa stratgie sociale sur les rseaux sociaux grands publics Dfinir ses objectifs Identifier les supports Mettre en oeuvre et suivre la campagne Atelier : Crer votre stratgie sociale Diffuser son contenu : la multidiffusion Les principes de la mutlidiffusion Les API Les outils tiers La multidiffusion manuelle Organiser sa production de contenu Les acteurs internes Les acteurs externes Planification Exemple de diffusion massive sur un thme Comprendre le rle du Community Manager dans une stratgie sociale de dimension Crer sa page entreprise sur les rseaux sociaux professionnels Rappels Prsentation de Viado et Linkedin Atelier : Cration de votre page entreprise sur le rseau social professionnel de votre choix Apprendre faire la publicit de sa page sur les rseaux sociaux professionnels Prsentation de la publicit sur Viado : Social Ads Paramtrage et ciblage Viado Atelier : Mettre en place une publicit pour votre page entreprise Prospecter sur les rseaux sociaux professionnels Techniques de base Techniques avances Utilisation des groupes Atelier : Mettre en oeuvre une stratgie de recrutement B2B sur les rseaux sociaux professionnels Conclusion et questions/rponses
WebAnalytics : Analyse de l'audience de votre site web
Introduction Les enjeux du Web La difficult de la mesure de la performance Dcouvrir les outils de Webanalytics Quels sont les outils de Webanalytics ? Comment fonctionnent les outils de Webanalytics ? Quelle va tre l'volution des outils de Webanalytics ? Installer Google Analytics Cration de compte Google Analytics Incorporation des marqueurs sur des pages html Informations sur les marqueurs avec un outil CMS
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Vrification du fonctionnement Atelier:Installation de Google Analytics Atelier:Dtection du tag de suivi Comprendre les statistiques de base Premire lecture des statistiques Google Analytics Nombre de visiteurs Visiteurs uniques / Visiteurs connus Nombres de pages vues Taux de rebond Sources de trafic Analyser les statistiques des moteurs de recherche Trafic des moteurs de recherche Mots clefs Trafic SEM contre trafic naturel Utiliser les statistiques avances Golocalisation Priode d'analyse Comparaison de priodes Atelier : consultation et analyse des statistiques de plusieurs sites Analyser plus finement Choisir unepriode d'analyse Dimensions VSMetrics Utilisation desfiltres et des filtres avancs Les segmentsavancs Atelier :Cration de segments personnaliss Sources de trafic etcontenu Les sources detrafic Analyse du contenu:les pages web Atelier :Analyse des sources de trafic avec filtres avancs Atelier :Analyse des contenus Les rapports personnaliss Qu'est-ce qu'un rapport personnalis Construire un rapport personnalis Les tableaux de bord Atelier : Construction d'un rapport personnalis Les conversions Mesurer lesconversions Crationd'objectifs Gnrer des rapports automatiques Principes des rapports avec Google Analytics Type de rapporrt Dfinition du contenu du rapport et de sa priodicit Atelier : cration de plusieurs rapports pour diffrents profils (Trafic Manager, Responsable Marketing, Dirigeant) Mthodologie
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Dfinir les objectifs du site Dterminer les principaux indicateurs cls de performance Mettre en oeuvre les KPIs Analyser les rsultats Crer des rapports Amliorer les analyses Prise de dcision sur les actions Etude de cas : analyse d'un site E-Commerce Aller plus loin Les filtres: exclure ou isoler une audience Temps rel Alertes et annotations Google mobile Liaison Analytics-Adwords La notion de Tag Manager Conclusion Questions / Rponses
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