ITZM

INSTITO TECNOLGICO DE LA ZONA MAYA

INGENIERA EN
EN GESTIN
GESTIN EMPRESARIAL
EMPRESARIAL
INGENIERA

Materia: El emprendedor y la Innovacin

Profesora: M. en A. Mayn Jess Aguayo Len

Unidad: 4

Tema:

EL EMPRENDEDOR COMO GENERADOR DE IDEAS DE INVERSIN

Nombre de la alumna: Jaqueline Jasmn Hernndez Monroy

Grupo: 6 B

Grupo: 6 B Juan Sarabia, Quintana Roo, a 17 de abril de 2015

1

EL EMPRENDEDOR COMO GENERADOR DE IDEAS DE

INVERSIN

INTRODUCCIN
2
4.1PORTAFOLIO DE IDEAS EMPRENDEDORAS 4
4.2 PROPIEDAD INTELECTUAL 4
4.2.1 IDENTIFICACIN. 6
4.2.2 MARCO LEGAL NACIONAL E INTERNACIONAL.
7
4.2.3 MARCAS Y DISEOS ACTIVOS EMPRESARIALES
9
4.2.4 NECESIDAD DE INHIBIR PRCTICAS DE COMERCIO
ILCITAS. 12
4.2.5 APLICACIN DEL PROCESO DE REGISTRO DE MARCAS Y
PATENTES.
15
APORTACIONES DE LOS INTEGRANTES DE EQUIPO 18
BIBLIOGRAFIA: 19

INTRODUCCIN
La metamorfosis de la idea de negocio inicia en su propia concepcin,
contina en pensarla y repensarla aunque sea brevemente y sigue en
cuestionarla mediante un anlisis de prefactibilidad, de donde brota la
iniciativa o proyecto emprendedor, previo estudio de factibilidad que
indica la conveniencia de invertir.

Emprendedores e inversores encuentran en esta seccin, la ruta

cumplida por una idea de negocio hasta el estudio de prefactibilidad.

EL EMPRENDEDOR COMO GENERADOR DE IDEAS

DE INVERSIN
3

4.1PORTAFOLIO DE IDEAS EMPRENDEDORAS

Tambin conocida como BANCO DE IDEAS, el cual el objetivo de este
portafolio es cumplir con la misin de la empresa, utilizando menos
recursos financieros sin perder la calidad.
Las soluciones pueden ser:

Incluir a la mayor parte los empleados en el proceso

Primar la creatividad intra-emprendedora, la innovacin y la
cooperacin. Siempre con la vista puesta en el corto y en el largo
plazo, dada la seria e impredecible crisis econmica global.

El portafolio puede ser un foro donde los empleados discuten cmo se

puede ser ms efectivo y eficiente.
Cualquiera podr aportar nuevas ideas, identificndose o de forma
annima, leer las ideas de los dems, y apoyar aquellas que considere
ms acertadas.

4.2 PROPIEDAD INTELECTUAL

La propiedad intelectual (P.I.) se relaciona con las creaciones de la
mente: invenciones, obras literarias y artsticas, as como smbolos,
nombres e imgenes utilizados en el comercio.
La legislacin protege la P.I., por ejemplo, mediante las patentes,
el derecho de autor y las marcas, que permiten obtener reconocimiento
o ganancias por las invenciones o creaciones. Al equilibrar el inters de
los innovadores y el inters pblico, el sistema de P.I. procura fomentar
un entorno propicio para que prosperen la creatividad y la innovacin.
DERECHO DE AUTOR: En la terminologa jurdica, la expresin derecho
de autor se utiliza para describir los derechos de los creadores sobre sus
4

obras literarias y artsticas. Las obras que abarca el derecho de autor

van desde los libros, la msica, la pintura, la escultura y las pelculas
hasta los programas informticos, las bases de datos, las publicidades,
los mapas y los dibujos tcnicos.
PATENTES: Una patente es un derecho exclusivo que se concede sobre
una invencin. En trminos generales, una patente faculta a su titular a
decidir si la invencin puede ser utilizada por terceros y, en ese caso, de
qu forma. Como contrapartida de ese derecho, en el documento de
patente publicado, el titular de la patente pone a disposicin del pblico
la informacin tcnica relativa a la invencin.
MARCAS: Una marca es un signo que permite diferenciar los productos
o servicios de una empresa de los de las dems. Las marcas se
remontan a los tiempos en que los artesanos reproducan sus firmas o
marcas en sus productos.
DISEOS INDUSTRIALES: Un diseo industrial (dibujo o modelo
industrial) constituye el aspecto ornamental o esttico de un artculo. El
diseo puede consistir en rasgos tridimensionales, como la forma o la
superficie de un artculo, o en rasgos bidimensionales, como motivos,
lneas o colores.
INDICACIONES GEOGRFICAS: Una indicacin geogrfica es un signo
utilizado para productos que tienen un origen geogrfico concreto y
cuyas cualidades, reputacin o caractersticas se deben esencialmente a
su lugar de origen. Por lo general, la indicacin geogrfica consiste en el
nombre del lugar de origen de los productos.
La propiedad intelectual, segn la definicin de la Organizacin Mundial
de

la

Propiedad

Intelectual,

se

refiere

toda

creacin

de
5

la mente humana. Los derechos de propiedad intelectual protegen los

intereses de los creadores al ofrecerles prerrogativas en relacin con sus
creaciones.
El Da Mundial de la Propiedad Intelectual se celebra el 26 de abril.
Existe adems una corriente, especialmente la que proviene del
movimiento de software libre, que considera que el trmino propiedad
intelectual es engaoso y rene bajo un mismo concepto diferentes
regmenes jurdicos no equiparables entre s, como las patentes,
el derecho de autor, las marcas y las denominaciones de origen, entre
otros.

4.2.1 IDENTIFICACIN
Para una correcta identificacin de los activos de Propiedad
intelectual que tiene en su empresa le recomendamos seguir los
siguientes pasos:
Paso 1. Pregntese Cules son las caractersticas que distinguen el
producto o servicio desarrollado?
PRODUCTO. Lo novedoso es el producto en s mismo, es decir las
caractersticas que lo distinguen recaen en el objeto en s, en su
estructura, su composicin.
PROCEDIMIENTO. La principal caracterstica es el proceso destinado a
la obtencin o aplicacin de un producto, es decir, la serie de etapas que
se deben realizar para obtener el resultado es nueva y la vez no es obvia
para otros.

FORMA. Estticamente el producto es distinto a otros que existen en el

mercado.

Ya

se

sea

por

su

forma,

configuracin

geomtrica,

ornamentacin o una combinacin de stas, siempre que dichas

caractersticas le den una apariencia especial perceptible por medio de
la vista, de tal manera que resulte una fisonoma nueva.
NUEVA UTILIDAD. Lo que caracteriza al producto es que presta una
utilidad distintiva, esto es, aporta a la funcin para la que fue
desarrollado, a que son destinados, un beneficio, ventaja o efecto
tcnico que antes no tena.
SU NOMBRE O LOGOTIPO. La denominacin creada para distinguir el
producto o servicio y su logotipo.

Paso 2: Identifique como proteger su activo Existen diferentes formas

de proteccin para cada tipo de activo intangible, por lo que es esencial
optar el DPI que le permita obtener la proteccin ptima en funcin de
las caractersticas del activo y la funcin que va a cumplir en el marco
de la actividad de la PYME.
Paso 3: Realice una bsqueda previa

4.2.2 MARCO LEGAL NACIONAL E

INTERNACIONAL
MARCO NACIONAL
En Mxico, como en otros pases, la propiedad intelectual est integrada
por derechos de carcter personal y patrimoniales, que atribuyen al
autor la plena disposicin y el derecho exclusivo de los derechos de
7

explotacin de su obra en cualquier forma y, en especial, los derechos

de reproduccin, distribucin, comunicacin pblica y transformacin,
que no podrn ser realizadas sin su autorizacin, salvo en los casos
previstos en la Ley.
Tales

derechos

los

encontramos

regulados

en

los

postulados

constitucionales de la propiedad intelectual, cimentados en los artculos:

28, prrafo 9, 89, fraccin XV; 5, prrafo I, in fine; 6, 7, 73, fracciones,
X,

XIXX-F,

XXX;

25, prrafos

8;

27, prrafo

3,

133

constitucionales.
As como en algunos otros ordenamientos legales, por ejemplo: Ley de
Propiedad Industrial y su reglamento (DOF, 27 de junio de 1991),
reformada en agosto de 1994, diciembre de 1997 y mayo de 1999.
Acuerdo por el que se crea la Comisin Intersecretarial para la
Proteccin,

Vigilancia

Salvaguarda

de

los

Derechos

de

Propiedad Intelectual (DOF, del 4 de octubre de 1993).Cdigo Penal

Federal, (reformado y publicado en los DOF, del 24 de diciembre de
1996, 19 de mayo de 1997 y 17 de mayo de 1999.

MARCO INTERNACIONAL
En el mbito internacional existen una serie de documentos y
organismos que regulan la propiedad intelectual, a continuacin
haremos alusin algunos de ellos, comenzando por la Organizacin
Mundial de la Propiedad intelectual11 (OMPI), la cual es un
organismo especializado del sistema de organizaciones de las Naciones
Unidas.

La OMPI, se estableci en 1967, tiene como objetivo desarrollar un

sistema de propiedad intelectual internacional que sea equilibrado y
accesible y recompense la creatividad, estimule la innovacin y
contribuya al desarrollo econmico, salvaguardando a la vez el inters
pblico.
Actualmente la OMPI maneja cinco objetivos estratgicos definidos en el
presupuesto por programas para el bienio 2006-2007:
1.- Fomento de una cultura de propiedad intelectual;
2.- Integracin de la propiedad intelectual en las polticas y programas
de desarrollo nacionales;
3.- Desarrollo de leyes y normas internacionales sobre la propiedad
intelectual;
4.- Prestacin de servicios de calidad mediante los sistemas de
proteccin de la propiedad intelectual; y
5.- Aumento de la eficacia de los procesos de gestin y apoyo de la
Organizacin mundial de la Propiedad Intelectual.

4.2.3 MARCAS Y DISEOS ACTIVOS

EMPRESARIALES
MARCAS
Las marcas son una de las figuras estelares dentro de la Propiedad
Industrial y, se clasifican dentro de los signos distintivos. Una marca es
un signo visible del que se valen los industriales, comerciantes o
prestadores de servicios para distinguir sus productos o servicios de
otros de su misma especie o clase en el mercado, es decir, para
diferenciar sus productos o servicios de los de sus competidores.
9

Toda marca debe ser capaz de cumplir con diversas funciones, tales
como indicar la procedencia empresarial del producto o servicio, su
calidad

publicitar

consumidores

su

eventual

una distintivita

reputacin

implicar

inherente o adquirida

en

los

respecto de

significados secundarios que se asocian a la marca.

Las marcas pueden formarse con palabras inventadas, nombres propios,
denominaciones o razones sociales (marcas nominativas), con diseos o
logos (marcas innominadas), con los envoltorios, envases, empaques, la
forma o presentacin de los productos (marcas tridimensionales), o
haciendo combinaciones de cualquiera de los elementos anteriores
(marcas mixtas). Las marcas protegen determinados productos o
servicios pertenecientes a la clase en que hayan sido registradas.
De acuerdo con la Clasificacin de Niza, los productos y servicios se
dividen en 45 clases: de la 1 a la 34 es para productos y de la 35 a la 45
para servicios. En Mxico, las marcas estn reguladas principalmente por
la Ley de la Propiedad Industrial (LPI) y su Reglamento, as como por
ordenamientos jurdicos internacionales, por ejemplo: el Convenio de
Pars para la Proteccin de la Propiedad Industrial y se protegen
mediante su registro ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial
(IMPI).

La importancia de las marcas

La importancia de las marcas reside principalmente en su valor
econmico y el poder de marketing que tienen o pueden llegar a tener.
Una marca puede ser tan valiosa como la empresa misma, aunque
empresarios exitosos coinciden en que el valor de una marca puede
superar a todo el negocio en s.
10

De hecho, muchas empresas son compradas por otras, de igual o mayor

tamao, por el valor de las marcas que tienen. Las marcas son como
seres vivos que nacen, crecen, se desarrollan, pero que tambin llegan a
morir si no se cuidan y promueven.
Las marcas que se cuidan y promueven se mantienen vivas, renovadas y
en constante crecimiento. No importa el tamao de la empresa, las
marcas deben ser protegidas porque constituyen uno de los activos ms
valiosos con el que pueden contar.
4. El derecho al uso exclusivo
El registro de una marca ante el IMPI genera, para su titular, el mximo
derecho que puede otorgarle la LPI: el uso exclusivo de la marca. Este
derecho constituye, de cierto modo, un monopolio temporal y restringido
que no va en contra de lo establecido por nuestra Constitucin Federal ni
por la Ley Federal de Competencia Econmica.
El uso exclusivo es el mximo derecho porque el titular de la marca
registrada es el nico que, en nuestro pas, lcitamente puede usar la
marca en los productos o servicios indicados en el ttulo de registro, y
porque tambin es el nico que puede permitir su uso por parte de un
tercero, u oponerse a que un tercero obtenga el registro de una marca o
aviso comercial que sean idnticos o semejantes en grado de confusin,
aplicados a los mismos o similares productos o servicios.
DISEOS ACTIVOS EMPRESARIALES
Los

diseos

industriales

son

activos

empresariales

que

pueden

incrementar el valor comercial de una empresa y sus productos. Por lo

tanto, la proteccin de los diseos valiosos suele ser una parte

11

fundamental de la estrategia comercial de cualquier diseador o

fabricante.
El registro de un diseo valioso contribuye a obtener un mejor
rendimiento del capital invertido en crear y comercializar el producto y,
por lo tanto, supone una mejora de los beneficios. Cuanto ms xito
tiene un diseo, mayor es su valor comercial para la empresa. Un diseo
protegido puede tambin cederse(o venderse) a otros mediante la
concesin de una licencia, modo que permite acceder a mercados
inabordables de otra manera.
El registro de los diseos industriales fomenta la competencia leal y las
prcticas comerciales honradas, lo que, a su vez, promueve la
produccin

de

una

amplia

diversidad

de

productos

atractivos

estticamente. Es frecuente que las empresas dediquen tiempo y

recursos a mejorar el diseo de sus productos.
Se crean diseos nuevos y originales con el fin de incidir en los
consumidores; ya que la esttica es uno de los principales factores que
influyen en la preferencia que muestra el consumidor por uno u otro
producto.
Ante resultados tcnicos relativamente similares, lo que determina la
decisin del consumidor es el precio y el aspecto esttico. Por
consiguiente, al registrar sus diseos industriales, los fabricantes
protegen, de hecho, uno de los elementos distintivos determinantes
para el xito del producto en el mercado.
Un diseo industrial aade valor al producto, lo hace ms atractivo y
llamativo a los clientes y puede, incluso, convertirse en el principal
motivo de compra del producto.

Para adaptar los productos

a
12

determinados segmentos del mercado. Con ligeras modificaciones en el

diseo de los productos (por ejemplo, de un reloj) se puede captar la
atencin de distintas franjas de edad, culturas o estratos sociales.
Aunque la funcin primordial de un reloj es siempre la misma, los nios y
los adultos tienen por lo general gustos distintos en cuanto al diseo.
Para crear un nuevo nicho de mercado.
En un mercado competitivo, muchas empresas tienen inters en crear
un nicho de mercado introduciendo diseos creativos en sus nuevos
productos para distinguirlos de los de sus competidores.
As ocurre con artculos de uso cotidiano como pueden ser los cerrojos
de las puertas, las tazas, los platos o los zapatos, y con artculos de lujo
como las joyas, los ordenadores o los automviles.
Para fortalecer una marca.
Los diseos creativos suelen ir asociados a marcas distintivas con el
propsito de reforzar la imagen corporativa de una determinada
empresa. Muchas empresas han cosechado xitos de ventas al crear o
modificar su imagen de marca prestndole suma atencin al diseo del
producto.

4.2.4 NECESIDAD DE INHIBIR PRCTICAS DE

COMERCIO ILCITAS.
En la regulacin federal se encuentran los actos de comercio ilcito ms
frecuentes: contrabando y falsificacin de marcas. Si bien, estos no se
encuentran tipificados en la LGCT, se desprenden de otros instrumentos

13

normativos como lo son el Cdigo Fiscal de la Federacin] y la Ley de

Propiedad Industrial.]
En los ltimos aos un comit de pases, entre ellos Mxico, ha trabajado
en el desarrollo de un protocolo especfico para la eliminacin del
comercio ilcito, el cual desarrollar de manera ms detallada medidas
especficas para su control adecuado. Sin embargo, esto no impide que
las legislaciones nacionales empiecen a realizar medidas efectivas
contra el mercado ilcito y el gobierno mexicano podra iniciar desde ya
una serie de medidas para la prevencin y eliminacin del comercio
ilegal.
Por lo tanto toda prctica comercial que no respeta las reglas de juego
del mercado fijado por las leyes o establecido por los usos y costumbres
comerciales. Actuacin mercantil que con engao o fraude pretende
sacar

provecho

causar

perjuicio

terceros

(consumidores,

distribuidores y competidores) es una prctica de comercio ilcito.

Si bien son utilizados habitualmente como sinnimos los trminos de
competencia desleal y competencia ilcita.
Competencia

ilcita.

Toda

competencia

en

cuanto

supone

confrontacin en vez de cooperacin, es, por definicin, desleal. Cmo

pueden calificarse de leales las tcticas y estrategias competitivas de
una empresa, cualesquiera que stas sean, cuya finalidad ltima no es
otra que la de arrebatarle clientes a las restantes empresas del sector
(empresas competidoras) y, si es posible, echarlas del mercado
(aniquilarlas)?
Lo que ocurre es que con esto de la competencia sucede algo similar
que con las guerras o los combates de boxeo. Aunque se trate de una
14

lucha a muerte no todo vale. Existen una serie de reglas, principios y

valores sobreentendidos que hay que respetar.
La libre competencia es la esencia de la economa de mercado.
No existe probablemente accin humana ms desleal, desde el punto de
vista de los intereses de las empresas que luchan por su supervivencia,
ni tampoco ms provechosa socialmente, desde el punto de vista del
inters general. Porque la competencia lleva a que, en ltimo trmino,
slo supervivan los productos que son capaces de producir los bienes y
servicios que necesitan los consumidores en las mejores condiciones (de
la mejor calidad y al ms bajo precio).
Toda actuacin competitiva, de naturaleza publicitaria o de cualquier
otro tipo, que tenga por objeto bien sea dar a conocer a los
consumidores potenciales la aparicin de productos nuevos o de
productos anlogos a los ya existentes, pero de mejor calidad o menor
coste, o bien facilitar su adquisicin, debe ser considerada como
competencia leal; y como competencia desleal, cualquier otra.
Para que una prctica comercial pueda ser calificada de desleal hay que
estar muy seguro de ello. Tiene que tratarse de casos evidentes de
abuso

de

una

posicin

dominante,

de

engao

fraude

los

consumidores, de atentado a la dignidad o los derechos fundamentales

de la persona, etctera.
En Mxico el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial es la
encargada de contrarrestar este comercio.
El delito se persigue de oficio y se sanciona con multas de 100 a 10,000
das de salario mnimo vigente en el DF y con prisin con condenas de
dos a seis aos en Mxico.
15

En el ao 2009, Mxico ocupo el 2do lugar en el mundo, en piratera con

ingresos de 75 mil millones de dlares anuales.
Los productos piratas:
Carecen de control de calidad,
Pueden estar hechos de cualquier "cosa"
Exponen la salud y la economa familiar.
Los productos piratas SIEMPRE provocan un efecto nocivo: en la salud,
en la economa personal y el pas y en la generacin de empleo, de tal
manera que los daos son inmediatos, de mediano y largo plazo.

4.2.5 APLICACIN DEL PROCESO DE REGISTRO

DE MARCAS Y PATENTES.
Registro de una marca
La marca es el signo que hace que un producto o servicio se distinga de
otro (s) de su mismo tipo y/o clase. Al llevar a cabo un registro de marca
no

significa

que

deber

de

realizarse

el

producto

servicio

obligatoriamente por el hecho de haber realizado el trmite. Es

recomendable lleva a cabo el trmite ya que con ste se obtiene el uso
exclusivo de uso en todo el pas por tiempo indefinido.
El registro no solamente se puede hacer de marca, sino que tambin se
puede llevar a cabo el registro de avisos comerciales, lemas de negocios
(slogans), as como nombres comerciales.
El procedimiento para realizar un registro es el siguiente:
16

1.-Acudir ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, o a la

Delegacin Federal de la Secretara de Comercio y Fomento Industrial
(SECOFI) y solicitar el formato nico de ingresos por servicios del IMPI.
2.-Pagar la cuota correspondiente en el lugar que se le indique (por lo
general es en un banco especfico)
3.-Presentar los siguientes documentos ante el IMPI o la delegacin de
SECOFI:

Solicitud por escrito en formato oficial, en original y cuatro copias

con firmas originales.

En el caso de una marca mixta (nombre y logotipo) o innominada

(logotipo sin palabras), deben presentarse 12 etiquetas no
mayores de 10 X 10cm., ni menores de 4 X 4 cm.

Si se reserva color, adems de las 12 etiquetas a color, se deben

presentar siete etiquetas a blanco y negro.

Para el caso de los nombres comerciales, deben presentarse una

fe de hechos notariada que verifique el domicilio, giro y fecho del
primer uso del establecimiento comercial (original y copia).

En caso de un signo distintivo en copropiedad (dos o ms

titulares), debern presentar reglas de uso y licencia de la marca y
su transmisin de derechos (existen ejemplos de este documento
en las Delegaciones de SECOFI).

17

En su caso, debe presentarse el documento que acredite la

personalidad del apoderado Presentar el Formato nico de ingresos
por servicios pagado en original y copia.

Patentes y modelo de utilidad

Para aspirar a obtener una patente, la invencin tiene que cumplir con
los siguientes requisitos:

El proceso o producto debe basarse en una manera

universalmente nueva de transformar la materia o la energa
existentes en la naturaleza (novedad).

El proceso o producto debe ser una creacin de algn ser

humano, y no ser evidente para un tcnico en la materia.

El proceso o producto debe tener aplicacin industrial, es

decir, la posibilidad de ser producido o utilizado en cualquier
rama de la actividad econmica.

Las condiciones para otorgar un registro de modelo de utilidad

son:

la estructura, forma o disposicin de las partes del objeto,

utensilio, aparato o herramienta debe ser nueva, es decir,
anteriormente desconocida
El objeto, utensilio, herramienta o aparato debe de ser
utilizado o producido en la industria.

Los trmites para obtener una patente o un modelo de utilidad

son:

El trmite debe de realizarse en la Delegacin Federal de la

SECOFI Presentar el formato oficial en original y tres copias.

Presentar la acreditacin de personalidad del apoderado, en

su caso.

18

Presentar un documento donde se acredita el carcter de

causahabiente, en su caso

Comprobante de pago

Descripcin, reivindicaciones y resumen ( por triplicado)

Dibujos, en su caso (por triplicado)

Constancia de depsito de material biolgico, en su caso

Documento comprobatorio de divulgacin previa, en su caso

Documento de prioridad y su traduccin, en su caso ( copia

certificada, expedida por la oficina extranjera)

Cuando aplique el descuento del 50%, presentar un escrito

por el que se solicite.

CONCLUSIN

Como ya sabemos

19