MOOC

Cmo elaborar un texto

acadmico en Humanidades
y Ciencias Sociales
[enero 2015]

Mdulo 8. La publicacin del texto cientfico

Todo autor, todo escritor, llegado el momento de dar fin a su manuscrito
debe darlo a conocer al pblico. Debe difundirlo en una audiencia adecuada.
Por tanto, en este mdulo, que finaliza el curso, aborda el ltimo paso de la
elaboracin de un trabajo acadmico en Humanidades y Ciencias Sociales,
pues la publicacin suele constituir el fin ltimo de todo el proceso.
Para ello, despus de abordar la principal informacin necesaria referente
a las editoriales acadmicas, o si se debe publicar un trabajo como libro como
artculo, incidimos especialmente en una forma de publicacin que cada vez va
tomando mayor auge, como es la edicin digital. De hecho, los mejores
trabajos acadmicos seleccionados de este curso sern publicados en dicho
formato.
Objetivos
a. Mostrar al alumno los diferentes pasos que se deben dar para la
publicacin de un trabajo acadmico.
b. Diferenciar qu tipo de trabajos deben publicarse como libro y cuales
como artculo.
c. Indicar los principales ndices de calidad de editoriales y revistas
especializadas, tanto en Espaa como en el extranjero.
d. Ensear las diferentes variables que el alumno debe afrontar a la hora
de publicar en formato digital un trabajo acadmico.

Tabla de contenido
1. Publicar ......................................................................................................................... 3
2. Editoriales..................................................................................................................... 4
3. Revistas ......................................................................................................................... 4
4. Crear publicaciones digitales ...................................................................................... 4
4.1. Multimedia............................................................................................................................................. 6
4.2. Diseo.................................................................................................................................................... 7
4.3. Modos de lectura................................................................................................................................. 7
4.4. Produccin optimizada....................................................................................................................... 8
4.5. Precio ..................................................................................................................................................... 8
4.6. Distribucin .......................................................................................................................................... 8
4.7. Comunicacin....................................................................................................................................... 8

1. Publicar
Todo autor, todo escritor, llegado el momento de dar fin a su manuscrito debe darlo a
conocer al pblico. Debe difundirlo en una audiencia adecuada. Si se ha escrito un ensayo de Historia
debe procurar que su publicacin se dirija a su difusin en un pblico adecuado de historiadores.
Es preciso distinguir dos formatos tradicionales como son el libro y el artculo. En la
tradicin humanstica, un libro es la culminacin de un trabajo amplio de investigacin mientras que
un artculo es la manifestacin de los resultados de una investigacin en curso. Hoy en da esta
jerarqua se ha modificado, debido a la preeminencia de los criterios marcados en las Ciencias Fsicas
y Naturales, pues los artculos han cobrado importancia por su difusin inmediata y su impacto en la
comunidad cientfica.
Publicar un libro no es sencillo, las editoriales universitarias espaolas son muy poco flexibles
y tienen poca difusin, siguen considerndose publicaciones para andar por casa, marcadamente
endogmicas. El 90% de la produccin editorial est en manos de grandes grupos y estos cada vez
prestan menos atencin al ensayo, basta con ver los stands de las libreras para percatarse de ello.
As mismo, cada vez es ms raro que las editoriales acepten manuscritos de la forma en que se haca
antao, cuando el autor reciba una carta contestndole y explicndole la aceptacin o no del
original. En los aos 90, con el desarrollo de la informtica, la afluencia de manuscritos a las
editoriales aument de forma exponencial, hasta el punto de que importantes editoriales, como la
norteamericana Doubleday, registraron 40 manuscritos diarios. En Espaa no ha sido as, pero en mi
colaboracin con editoriales pude comprobar una afluencia excesiva que robaba muchsimo tiempo a
los editores con resultados estriles.
En el mundo anglosajn el medio de acceso a la publicacin se transform y se afianz la
intervencin de los agentes literarios, historiadores, socilogos, antroplogos, psiclogos,
economistas, etc acceden a su pblico lector a travs de agentes que gestionan tanto la
publicacin como la difusin en el mbito profesional, encargndose de la publicacin de reviews,
notas informativas y difusin en los medios y las publicaciones del ramo. Normalmente estos agentes
captan a los autores atentos a los ndices de impacto y a las publicaciones del sector. Cuando reciben
originales son capaces de situar al autor en su mbito y analizar su proyeccin. Evidentemente, la
posicin acadmica importa mucho, ser docente en Harvard es un aval ms que suficiente, pero
tambin la presencia en revistas y foros acadmicos.
Esto est muy lejos de suceder en Espaa y en el mundo hispanohablante, pero
probablemente en un futuro no muy lejano se llegue a una situacin parecida. En todo caso a todo
autor novel le conviene publicar en revistas de impacto y cuidar mucho donde publica y de qu
manera. Todava hoy las revistas reciben de manera irrestricta originales de autores que son
evaluados por los consejos de redaccin encargndolo a evaluadores annimos (normalmente por
pares). Esto garantiza que los trabajos cientficos de calidad tengan difusin y lleguen a su pblico.
Para seleccionar la revista donde uno ha de publicar debe atender a los ndices bibliomtricos. Es
difcil, pero no imposible, que un autor novel publique por vez primera en una revista tipo A. Si lo
consigue tendr un xito seguro en su carrera. Normalmente se comienza en publicaciones de nivel
B o C. Las revisiones de expertos le servirn para mejorar su estilo, afinar mejor su utilizacin de
fuentes y establecimiento de conclusiones. Quiz a muchos esto les pueda sonar a una forma de
censura encubierta, pero si se mira despacio es la mejor forma de integrarse en las formas y modos
de la disciplina acadmica que uno cultiva. Es en el mbito de las publicaciones peridicas donde
acuar un prestigio y una solvencia que le servir como medio, precisamente, para acceder a los
puestos ms altos de su rama del saber. Ser su probada capacidad, sus mritos cientficos
acreditados los que sern evaluados profesionalmente en su rea.

2. Editoriales
Cuando se quiere publicar un manuscrito o el resultado de una investigacin cientfica, lo
primero a lo que debe atenderse es a la difusin. Por dos motivos. El primero porque el trabajo y el
esfuerzo del investigador debe difundirse adecuadamente en su comunidad cientfica. El segundo por
los ndices de impacto y la rentabilidad que para la carrera de investigador merece obtener por su
investigacin. En el caso de los libros, hasta hace poco no haba ndices fiables de impacto. Hoy,
gracias al Grupo de Investigacin sobre el Libro Acadmico (LIA) del CSIC disponemos de Scholarly
Publishers Indicators (SPI): http://ilia.cchs.csic.es//SPI/
SPI incorpora informacin e indicadores de distinta naturaleza sobre las editoriales de libros
cientficos. Incluye los nuevos rankings (general y por especialidades) de editoriales cientficas en
Humanidades y Ciencias Sociales. El mtodo seguido es discutible, es el resultado de una encuesta
hecha a profesores universitarios (una muestra muy amplia, por cierto) sobre el prestigio percibido
de las editoriales. Cada profesor responda indicando en una lista las principales editoriales de su
rea. No es una medicin de impacto impecable, pero s refleja el prestigio y, por tanto el inters del
pblico lector. Merece la pena tenerlo en cuenta y consultar los muestreos publicados desde 2012.
Porque SPI actualiza sus grficos de especializacin de las editoriales, permitiendo observar qu
editoriales destacan en qu disciplinas, a partir de las respuestas de investigadores y profesores.
Otros grficos muestran informacin sobre especializacin temtica de las editoriales, a partir del
anlisis de la produccin de libros de las editoriales segmentada por materias.

3. Revistas
Elegir bien una editorial no slo es importante para lograr la mejor difusin del libro, sino
tambin para la propia evaluacin personal del cientfico. Los investigadores obtienen su cualificacin
profesional gracias a los ndices de difusin de su obra y el ranking donde los sita el prestigio
adquirido por su obra. Esto vale tambin, y muy especialmente, en lo concerniente a las publicaciones
peridicas. Para elegir donde enviar un artculo deben tenerse en cuenta los ndices de impacto y de
difusin siguiendo los siguientes criterios. En primer lugar que la revista se encuentre indexada en
bases de datos, las ms importantes son DOAJ, DIALNET, ISOC, MIAR, DICE, RESH, CIRC,
CARHUS, ERIH, Ulrich-web, ANEP (acreditacin de la FECYT) y Latindex. Las dos ltimas
establecen categoras de revistas conforme al cumplimiento de requisitos de edicin. Cuantos ms
requisitos se cumplan, mejor es la revista.
Pero los requisitos no son suficientes. Tambin importa el prestigio y la difusin. Ambas
cosas se miden en los llamados ndices de impacto de las revistas, siendo los ms importantes
SCImago Journal Ranking, Google metrics, Journal Citation Reports, Web of Science o Scopus.
Casi todos ellos an carecen de ndices fiables para Humanidades, pero son importantes para
el resto de las ciencias. Por otra parte solo funcionan en el mbito anglosajn, y no recogen nmero
de citas y registros fiables para lo publicado en espaol y otras lenguas.
Por ltimo, todo autor puede medir el impacto de su obra empleando Google Scholar.
As mismo no deben descuidarse las redes sociales acadmicas, es interesante difundir a
travs de ellas la produccin propia y el intercambio de informacin y noticias del mismo rea, son
recomendables Academia.edu y Research Gate, entre otras, tal y como hemos indicado en el mdulo
7.

4. Crear publicaciones digitales

Qu es una publicacin digital? Sabemos lo que es un libro, proyecto, tesis, peridico,
artculo o revista en su forma impresa, e igualmente tenemos muy cerca una tablet, un ebook,
4

consultamos un blog, trabajamos con Word, cada da recibimos newsletters en nuestro mail,
visitamos webs, descargamos pdfs, leemos ppt, slideshare, usamos apps, escuchamos dvds,
compartimos podcast, etc. Todos estos trminos estn vinculados de forma directa con el concepto
de edicin, pero cules son los ms adecuados?
La diferencia entre unos y otros estriba en que los formatos impresos tienen por lo general
asociados una serie de valores y caractersticas que siguen un cdigo de comunicacin formal casi
estandarizado y, por el contrario, los digitales son maleables, de acceso rpido, con un almacenaje
virtual, una distribucin novedosa, y en constante evolucin, por lo que se hace difcil darles una
clasificacin y valoracin cerrada.
Crear una publicacin digital es relativamente sencillo si obviamos que lo ms difcil es
elaborar contenidos de calidad. Aunque sencillo tambin es complejo, se trata de dar forma a vuestro
texto (en el sentido ms amplio de la palabra) y sobre todo de enriquecer la lectura del mismo.
Existen mltiples herramientas de software que os permitirn crear publicaciones y maquetar
directamente en vuestro ordenador (Word, Indesign, QuarXpress, Dreamweaver, Scribus1,) o con
servicios on-line (cloud). Daremos por supuesto que ya estn creados estos contenidos y que slo
queda elaborar el continente.
Es importante que vuestro trabajo llegue a quien debe llegar, en las mejores condiciones
posibles y que no se pierda por errores bsicos en la composicin o en el proceso de elaboracin
del archivo. Por eso antes de decidir cmo lo vis a hacer, os recomiendo que tengis en cuenta las
pautas que se enumeran a continuacin.
Caractersticas que deben cumplir las publicaciones digitales:
a) Deben ser accesibles:
Por legibilidad: Intentad que el diseo sea universal, para todo tipo de usuarios. Un diseo
innovador y un contenido sofisticado no tiene por qu ser excluyente. Es decir hagamos que
nuestro libro sea lo ms simple e intuitivo posible, con una lectura fcil en el sentido que exija
el menor esfuerzo (a nivel visual, auditivo o de navegacin tctil), pues as llegaremos a ms
gente y mejor.
Es importante considerar que el espacio de color en el mbito digital es RGB, por lo que
por ejemplo- es mejor dar prioridad a los valores complementarios de este sistema y no tanto
a los primarios (para mejorar la lectura de daltnicos cuando se visualiza verde y rojo
conjuntamente), dar un alto contraste entre fondo y primer plano pensando en aquellos que
tienen problemas de baja visin, el cuerpo de texto o tamao de letra debera ser
suficientemente grande y con un tipografa adecuada (aunque con las opciones personalizadas
de ajuste de tamao de texto se puede superar), que est bien organizado el orden de lectura
para que un reproductor de voz (lector) pueda seguir el texto sin errores, incluir etiquetas en
los elementos no de texto, organizar la informacin por medio de marcadores e iconos o
smbolos significantes, incluir ndices interactivos, hipervnculos, notas, etc2.
Por adquisicin: Que ste dnde debe estar (hablaremos ms en distribucin) y que sea fcil
de adquirir tanto por el proceso de compra como por la forma de descarga.
Independientemente de si la distribucin es gratuita o de pago hay que evitar los procesos
largos en cuanto a nmero de pasos a seguir o formularios a rellenar. Recordad siempre que
menos es ms. Internet es una muy buena herramienta de difusin, seguramente la mejor, pero
un fallo frecuente y evitable es una apariencia sospechosa, un formulario excesivamente
largo, una carga lenta de datos, solicitudes de datos innecesarios, reas de registro constantes,
etc. Cualquiera de estos escenarios aunque el receptor sea un cientfico- puede hacer que
finalmente no lleve a buen trmino el proceso de adquisicin y que el usuario desista de su
idea para siempre.

1
2

Ms informacin http://es.wikipedia.org/wiki/Scribus.
Ms informacin sobre accesibilidad en http://www.w3.org/WAI/

b) Deben ser escalables:

Con capacidad de modificacin: Pensad siempre en las posibles modificaciones de
ampliacin, recorte o cambio que puedan surgir en un futuro debidos a la propia evolucin del
contenido o por la posible necesidad de fragmentacin en funcin de diferentes tipos de
audiencia o de uso.

c) Deben ser perdurables:

Robustos: La robustez se refiere a la capacidad de mantenerse inalterable ante condiciones
ajenas al software. Buscad que las publicaciones se mantengan y conserven adecuadamente,
conteniendo los datos de manera limpia y segura. Por ejemplo si la publicacin es on-line,
seleccionar una plataforma que utilice un sistema sin cadas (que no se cuelgue),
independientemente de las personas que accedan al mismo tiempo.

d) Debe ser Multiplataforma: Se hace imprescindible contemplar la gran variedad de soportes de

lectura que se encuentran en el mercado para mejorar la utilidad del proyecto editorial. Para ello,
hay que tener en cuenta que el usuario consultar nuestra edicin desde un smartphone (telfono
inteligente o terminal), ipad, tablet, ebook, kindle, ipod, ordenador de sobremesa o porttil.
Adaptativa o responsive: En el caso de que decidamos que nuestra publicacin tenga un
formato pdf, web o de blog, siempre ser deseable trabajar con tecnologa responsive (RWD),
cuyo objetivo es que un mismo documento se visualice adecuadamente en cualquier tipo de
dispositivo.

Hay multitud de herramientas gratuitas (WordPress, Drupal, Joomla, Blogger, Barley, Tumblr,
Pen.io, Medium, Jekyll, Throwww, Calepin, Ghost,3 etc) con plantillas y modelos ya prediseados4 ,
que proporcionan gran cantidad de utilidades para escribir desde un artculo (post) a hacer un blog,
una web o un portal (Opencms, Magnolia, LifeRay) sin que vaya en detrimento de la calidad de los
contenidos visuales o la inclusin de metadatos, y que por supuesto sea multiplataforma,
visualizndose correctamente sobre la mayora de los sistema operativos (Android, Linux, Mac OS,
Ubuntu, Windows, ) o en los principales navegadores (Firefox, Opera, Safari, Chrome,).
Adems Google, el principal motor de bsqueda mundial (exceptuando China), cuya poltica de
liderazgo se caracteriza por el cambio constante de sus algoritmos, ha anunciado que a partir de
ahora 5 va a ser un factor determinante la capacidad de carga y visualizacin en mviles en el
posicionamiento de las bsquedas (Search Engine Optimization). O lo que es lo mismo, si el diseo
no es responsive, tu web o tu blog no aparecer en la primera pgina de bsquedas por mucho que
inviertas en SEO.

4.1. Multimedia
Una de las ventajas es la amplitud de alternativas en el modo de mostrar la informacin.
Adjuntar, insertar o embeber una prueba fotogrfica, un video aclaratorio, un reproduccin sonora,
una infografa, tablas interactivas, etc., implica dedicarle un tiempo a preparar el formato de archivo
de cada uno de ellos, ya que no todos los lectores admiten todos los tipos existentes.

3 Estos cuatro ltimos son especialmente curiosos e interesantes para geeks, amantes del minimalismo, escritores de texto
puro y duro, y apasionados de las innovaciones raras y redes retro-post.
4 Existen muchsimas opciones ms, cada da aparecen nuevas plataformas, por lo que las opciones de eleccin varan
constantemente. Recientemente he descubierto http://koken.me, muy buena opcin para mostrar trabajos creativos tipo
portfolio.
5 Ahora Diciembre 2014.

El ms compatible en general es el pdf, el txt o los construidos en base a Html 56. Aunque si
hablamos de ebooks sera el ePub, a pesar de que la gran distribuidora on-line Amazn obligaba a
utilizar AZW en el Kindle (su ebook propio), algo que por la presin de los consumidores ha
cambiado y desde 2010 admite ePub, pdf y otros7.
Por citar un ejemplo recurrente, recordaremos que los archivos de pelcula o animacin
hechos en Flash (.swf/.flv) en principio no los lee Safari (navegador de Mac OS) ni pueden
reproducirse en iPad o iPhone. Lo que realmente era un problema para Adobe -la casa
desarrolladora de Flash-, se ha convertido en una oportunidad para otros y se pueden encontrar
mltiples soluciones disponibles en la red que evitan este inconveniente. En cualquier caso, prestad
atencin porque gran parte de las plataformas que permiten publicar on-line utilizan la tecnologa
Flash.
Lo mismo puede ocurrir con los archivos de sonido (podcast) y sus mltiples opciones de
compresin. Ante la duda la va ms recomendable sera primar el formato ms popular frente a la
calidad de reproduccin o haced versiones distintas en funcin de los dispositivos, y de las
plataformas.

4.2. Diseo
La composicin modular facilita el mantenimiento de un orden de lectura correcto y claro.
Para aquellos que el contenido a mostrar necesite de una estructura compleja (no lineal) con
grficos, ilustraciones, tablas de datos, notas o archivos adjuntos, es recomendable utilizar antes de
empezar una herramienta de diagramacin para dibujar un mapa de navegacin y los wireframes de
cada pgina con la informacin jerarquizada (bocetos que representan las cajas de texto, de
imgenes, el flujo de lectura, y las acciones de botones y otros elementos8). Con un lpiz y una hoja
puede ser suficiente para organizar la arquitectura de los contenidos y facilitar la experiencia de
usuario. Planificando previamente la distribucin del contenido en filas y columnas, por temas o
captulos, y con un rbol de navegacin, podremos disear la interfaz de usuario.
El siguiente paso es componer la maqueta base de las pginas o pantallas (en realidad es
como una plantilla). La maqueta base o pgina maestra incluir todos los elementos que
necesariamente se repiten a lo largo de la lectura del documento. Por ejemplo si hablamos de una
una web esta podra contener el men principal, men lateral, miga de pan, opciones de compartir,
main content, header, footer, etc. En un pdf, la pgina maestra podra contener la paginacin, seccin,
encabezado, captulo y distribucin de cajas de texto en filas y columnas por pgina simple o
enfrentada (par o impar). Esto ltimo es especialmente til si ests contemplado hacer en algn
momento de la vida del producto una versin impresa. En caso contrario es ms interesante
realizar una versin responsive y desestimar la opcin de pginas enfrentadas.

4.3. Modos de lectura

Al incluir palabras clave (keywords), etiquetas (tag), metadatos (metatag), ndices, captulos y
secciones podemos tener modos de lectura muy variados. Este tipo de elementos se utilizan
bsicamente para implementar la bsqueda de la informacin solicitada en un buscador o para
recopilar datos del documento pero tambin para crear opciones personalizadas de lectura por
temtica, autor, tablas, etc.
Si los intereses de vuestros lectores potenciales unido a las variables de informacin que
contiene el original se pueden segmentar en diferentes perfiles, es interesante disear los

http://www.w3schools.com/html/html5_intro.asp
http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=176060&p=irol-newsArticle&ID=1358968
8 Ver ejemplo https://github.com/mozilla/badgeopolis/issues/1
6
7

correspondientes modos de lectura. O lo que es lo mismo que en un proyecto puede incluir

experiencias de usuario diferentes con un nico contenido.

4.4. Produccin optimizada

Generalmente, la fase inicial de produccin en una edicin digital es muy similar en costes y
proceso a la de la publicacin impresa. Una vez superada esta etapa, los costes se reducen
considerablemente ya que se eliminan gastos de impresin, manipulacin, transporte, distribucin y
prdidas de stock o se reducen considerablemente como en la reedicin de tirada, distribucin y
almacenamiento.
Tambin se minimizan los problemas aadidos a las correcciones y otros que puedan surgir
durante el proceso de publicacin (cambios de legislacin, modificacin de programas educativos,
cadas de precios en materias primas como el papel, errores en la distribucin, etc).
Otras de las grandes ventajas, adems de la rapidez del proceso de compra, son las
posibilidades que se abren al poder adquirir fragmentos de la publicacin, tiradas personalizadas,
correccin de errores sin prdida de producto, simplificacin del proceso, localizacin (trazabilidad)
y mejor conocimiento del comprador.

4.5. Precio
Por todo lo citado anteriormente, es lgico que al bajar tanto el precio de coste y ampliar
tanto el mercado, se abarate el precio de venta en algunos casos hasta la libre distribucin.
Evidentemente, depende mucho del tipo de proyecto, de la legislacin vigente en materia de
impuestos y por supuesto del como gestionen el editor y el autor sus derechos (propiedad
intelectual) y cmo se apliquen estos en cada regin de venta9.

4.6. Distribucin
Por todo internet abundan plataformas de venta on-line, repositorios, editoriales,
plataformas de autoedicin, bibliotecas y otras vas de distribucin que van desde webs personales de
los autores a portales cientficos. Para saber dnde debe estar tu publicacin es importante estudiar
antes cules son los canales ms adecuados y disear un pequea estrategia combinada con un plan
de comunicacin.

4.7. Comunicacin
Si carecis de presupuesto, el plan de comunicacin gratuito pasa por pedir alguna resea
crtica, utilizar las redes sociales adecuadas si las hay, invitar a la comunidad pertinente a que lo lean
(cientficos, bloggers, revistas especializadas), buscar algn prescriptor con liderazgo que te haga un
prlogo o te acompae en una presentacin, etc.

9 Ms informacin sobre el tema en:

> Copyleft http://es.wikipedia.org/wiki/Copyleft https://copyleft.org http://fundacioncopyleft.org
> Creative commons http://es.creativecommons.org
> Ley de propiedad intelectual de Espaa
https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1996-8930
http://www.ugr.es/~derechosdeautor/derechos_autor.html

Si contis con un presupuesto, lo idneo sera contratar una agencia de comunicacin que
haga todo lo citado anteriormente, adems de contar con un buen relaciones pblicas, un
prescriptor o periodista que os lleve de la mano y un plan de medios que os ayude a ser visibles.
A modo de conclusin y en relacin al tipo de publicacin, lo ms prctico es que hagis un
anlisis previo en el que definis el contexto real de la situacin, con una visin clara del objetivo y
sin dejarnos abrumar por todo lo enumerado anteriormente.

NO olvidis estos puntos clave:

Dedicad aunque slo sean 30 minutos a Disear la arquitectura de la informacin, presentar la
lectura de la manera ms intuitiva y sencilla posible, ponindoos en el lugar del lector y sus
posibles dudas a la hora de enfrentarse al documento.
Si el objetivo final es tener un pdf o hacer un libro o revista, lo ideal es maquetar en Indesign o
Quark Xpress, especialmente en el caso de que tambin vayis a hacer una versin impresa,
pero para empezar bastara con un Word o cualquier otro procesador de textos WYSIWYG
(what you see is what you get).
DRM? S o no? El DRM o marca para la proteccin (antipirateo) y control de la gestin de
derechos puede ser necesario segn qu casos, aunque realmente no es muy efectivo, pues la
mayora de los que hay en el mercado se pueden desbloquear con gran facilidad. Hay mucha
controversia sobre el tema. Estableciendo un paralelismo muy simplista qu preferrias ser
Apple o Microsoft?
Compatible con el mayor nmero de lectores posible
Inclusin de Metadatos vs. SEO orgnico. Para que alguien compre tu libro es fundamental que
pueda encontrarlo. El SEO (posicionamiento optimizado en buscadores) mediante la inclusin
de metadatos en el documento sirve para esto. Se llama orgnico al SEO natural no pagado y
que depende en mayor o menor medida de que coincida la redaccin de los contenidos de
vuestra publicacin con las tendencias de bsqueda de los usuarios potenciales10.
Cuidado con las opciones de compresin y descarga. Como ejemplo recordad que el formato
de compresin .zip ha sido tan utilizado para ocultar caballos de Troya que muchos de los
servidores de correo electrnico ya no permiten adjuntar archivos comprimidos con esa
extensin como modo de proteccin.
Registrad la publicacin, necesito un ISBN? o mejor un DOI? tengo que hacer el depsito
legal? cmo se gestionan? Hay diferentes opciones pero no es obligatorio. Aunque si es muy
recomendable, ya que es una herramienta ms de localizacin. El depsito legal es el trmite
imprescindible para que el documento est archivado en la BNE (Biblioteca Nacional de
Espaa). Actualmente depende de cada comunidad y es obligatorio slo para formatos
tangibles, es decir DVDs, CD-ROM, etc. Aunque el sistema de depsito en la BNE an no est
del todo adaptado a las publicaciones digitales ya est disponible el borrador del real decreto
que regular este nuevo escenario.

Para acabar, una recomendacin ltima: Buscad siempre la solucin ms sencilla que est a
vuestro alcance contestando a las 6 w del periodismo what, how, who, why, where, when (qu, cmo,
quin o para quien, por qu, dnde y cundo). Si tenis respuesta definida para cada w es que ya
habis finalizado el trabajo!

10

http://www.eleconomista.es/blogs/de-marketing-por-la-red/tendencias-seo-2014-como-seguir-gustando-a-google/

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