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DIRECTOR
WILLIAM VSQUEZ RODRGUEZ
ANEXO 2
BIBLIOTECA ALFONSO BORRERO CABAL, S.J.
DESCRIPCIN DE LA TESIS DOCTORAL O DEL TRABAJO DE GRADO
FORMULARIO
TTULO COMPLETO DE LA TESIS DOCTORAL O TRABAJO DE GRADO
Apellidos Completos
DELGADO AGELVIS
Nombres Completos
JOAN MANUEL
VSQUEZ RODRGUEZ
WILLIAM
FACULTAD
ARQUITECTURA Y DISEO
PROGRAMA ACADMICO
Tipo de programa ( seleccione con x )
Especializacin
Maestra
Pregrado
Doctorado
DISEO INDUSTRIAL
DISEADOR INDUSTRIAL
PREMIO O DISTINCIN (En caso de ser LAUREADAS o tener una mencin especial):
CIUDAD
BOGOT
Dibujos
Pinturas
AO DE PRESENTACIN DE LA
TESIS O DEL TRABAJO DE GRADO
NMERO DE PGINAS
2010
232
Partituras
Nota: En caso de que el software (programa especializado requerido) no se encuentre licenciado por la
Universidad a travs de la Biblioteca (previa consulta al estudiante), el texto de la Tesis o Trabajo de Grado
quedar solamente en formato PDF.
PUJ BG Normas para la entrega de Tesis y Trabajos de grado a la Biblioteca General Mayo de 2010
10
MATERIAL ACOMPAANTE
TIPO
DURACIN
(minutos)
CANTIDAD
FORMATO
CD
DVD
Otro Cul?
Vdeo
Audio
Multimedia
Produccin
electrnica
Otro Cul?
DESCRIPTORES O PALABRAS CLAVE EN ESPAOL E INGLS
ESPAOL
INGLS
EXPERIENCIA FOTOGRFICA
HISTORIA
FOTOGRFICA
EN
COLOMBIA
MAGIFOTO
EL LABORATORIO FOTOGRFICO
PROCESO FOTOGRFICO
PICTURE EXPERIENCE
PHOTOGRAPHIC HISTORY IN COLOMBIA
MAGIFOTO
PHOTO LAB
PHOTOGRAPHIC PROCESS
Las experiencias fotogrficas vividas por los usuarios y trabajadores de Magifoto como
estudio desde el Diseo. Una investigacin que da cuenta de los cambios ocurridos en los
procesos fotogrficos, las necesidades de los clientes y los requerimientos del mercado, y
como desde el Diseo Industrial, se genera una constante bsqueda por develar nuevas
experiencias para ser tomadas como modelo en otros campos.
The photographic experiences lived by users Magifoto as workers from the design
study. An investigation that accounts for the changes in photographic processes,
customer needs and market requirements, and as from the Industrial Design, generates a
constant quest to uncover new experiences to be taken as a model in other fields.
PUJ BG Normas para la entrega de Tesis y Trabajos de grado a la Biblioteca General Mayo de 2010
11
A mi pap,
A mi mam,
A mis hermanos,
Y a todos aquellos que me apoyaron.
TABLA DE CONTENIDO
I. MARCO INSTITUCIONAL
1. TEMA
2. DESCRIPCION
3. OBJETIVO GENERAL
4. OBJETIVOS ESPECIFICOS
5. JUSTIFICACIN
6. CASO DE ESTUDIO
7. MATRIZ DE PROCESO METODOLGICO
8. INTRODUCCIN
II. MARCO INVESTIGATIVO
9. SUPERMAPA
10. MAPAS CONCEPTUALES Y DESCRIPCIN POR CAPITULO
III. MARCO FINAL
11. ANTECEDENTES
12. ENFOQUE Y RECONOCIMIENTO DEL DISEADOR - FOTGRAFO
13. MAGIFOTO
14. EL LABORATORIO
15. COMPRANDO LA CMARA
16. TOMAR LA FOTO
17. GUARDAR LA FOTO
18. FACTORES EXTERNOS QUE MODIFICAN LOS PROCESOS
19. LA ACTUALIDAD DE LA EXPERIENCIA
20. CONCLUIONES
TABLA DE CONTENIDO
IV. MARCO BIBLIOGRFICO
21. CITAS REFERENCIADAS
22. IMAGENES - MAPAS - DIAGRAMAS
23. BIBLIOGRAFA LIBROS
24. BIBLIOGRAFA ENTREVISTAS
I Marco Institucional
1. Tema
2. Descripcin
3. Objetivo General
4. Objetivos Especicos
5. Justicacin
6. Caso de Estudio
7. Matriz del proceso metodolgico
8. Introduccin
II Marco Investigativo
9. Super mapa
10. Mapas conceptuales y descripcin
por captulo.
IV Marco Bibliogrfico
21. Bibliografa - libros
22. Bibliografa - entrevistas
23. Citas referenciadas
MARCO INSTITUCIONAL
TEMA
La transformacin Anlogo-Digital en la fotografa, sus efectos socioculturales y econmicos en Palmira Valle en el periodo 1998-2008.
DESCRIPCIN
Relatar la experiencia de ser el hijo del dueo de Magifoto, creando un
proyecto que abarca desde la posicin de un diseador-fotgrafo, la
transformacin que se genero en el sector fotogrfico con la incursin
tecnolgica de la cmara digital y los efectos socio-culturales que trajo
consigo.
Es la historia de un proceso tcnico y la historia de un proceso socio17
cultural asociado a esa transformacin tcnica.
El protagonista es la empresa Magifoto, entendiendo empresa como
lo que va de la organizacin, la historia, y el soporte tcnico que la
soporta.
La cmara ser el objeto por excelencia del proyecto y se toma la
experiencia como fuente investigativa.
El proyecto toma el proceso fotogrfico como un proceso industrial, ya
que la fotografa es la industrializacin de la imagen.
OBJETIVO GENERAL
Generar un documento que d cuenta de la investigacin La
experiencia en la transformacin de lo fotogrfico Palmira, Valle del
Cauca 1998-2008, a partir de la perspectiva del diseador-fotgrafo,
teniendo en cuenta la memoria y la experiencia concreta como
evidencia.
OBJETIVOS ESPECFICOS
Indagar sobre la recuperacin de la memoria en la Foto.
18
JUSTIFICACIN
Este proyecto se crea gracias a la oportunidad que surge al ser uno
de los hijos del ex-gerente de Magifoto SA, quien vivi, experiment,
y trabajo en un entorno de transformacin de la empresa, la cual se
vio afectada por la transformacion anlogo-digital de la fotografa,
llevndola al cierre de sta.
Al ser un estudiante de Diseo Industrial de la Pontificia Universidad
Javeriana, y tener una visin fotogrfica de las cosas, me v en la
CASO DE ESTUDIO
Propietario: Carlos Delgado
Puntos de Venta : 48
Oficina Principal : Palmira Centro Carrera 31 No. 36-41
Telefono : 2721020
Periodo : 1998-2008
Personal humano: 140 personas
Presencia en ciudades:
- Cali
- Ibagu
- Popayn
- Tula
- Palmira
- Buga
- Buenaventura
- Neiva
- Carrefourd en todo el pas
19
Aplicacin de recoleccin de
experiencia como documento de
Aplicacin de recoleccin de
experiencia como documento de
Resultado o Productos
Recoleccin de
documentacin referida a la
empresa MAGIFOTO SA . Tesis
"Efectos de la tecnologa en el
Carlos
Arturo Delgado.
Recoleccin de experiencias Joan Manuel Delgado
vividas en el periodo de
trabajo en Magifoto.
en el suministro de
informacin.
Elaboracin de la gua de
entrevistas
memoria en la foto.
fotgrafo, a travs de la
de las entrevistas.
Documento sntesis con las
experiencias vividas de los
autores en su periodo de trabajo
en la empresa
Documento sntesis con las
percepciones y opiniones de un
cliente fotgrafo en el periodo
de existencia de la empresa.
memoria en la foto.
fotgrafo, a travs de la
en el suministro de
informacin.
20
1. Indagar sobre la
Aplicacin de entrevistas
recuperacin de la memoria semiestructuradas
en la foto
3. Magifoto
4. El Laboratorio
5. Comprando la cmara
7. Guardar la Foto
8 . Factores externos que
6. Tomar la Foto
7. Guardar la Foto
9. La actualidad de la
experiencia
Captulos
MATRIZ METODOLGICA
4. Registrar la experiencia
3. Reconocer la Cmara de
fotos cmo objeto por
excelencia en la accin
Aplicacin de recoleccin de
experiencia como documento de
Aplicacin de entrevistas
semiestructuradas
Aplicacin de recoleccin de
experiencia como documento de
Aplicacin de entrevistas
semiestructuradas
Recoleccin de experiencias
vividas en el periodo de
trabajo en Magifoto.
en el suministro de
informacin.
Elaboracin de la gua de
entrevistas
Aplicacin de las entrevistas a
los actores claves
Recoleccin de
documentacin referida a la
empresa MAGIFOTO SA . Tesis
"Efectos de la tecnologa en el
Carlos
Arturo Delgado
Recoleccin de experiencias
vividas en el periodo de
trabajo en Magifoto.
Recoleccin de
documentacin referida a la
en el suministro de
Profesional Fotgrafo
informacin.
Elaboracin de la gua de
entrevistas
Aplicacin de las entrevistas a
los actores claves
21
fotgrafo, a travs de la
MAGIFOTO, su composicin, el
servicio y los procesos que hay se
desarrollaban.
de las entrevistas.
Documento sntesis con las
experiencias vividas de los
autores en su periodo de trabajo
en la empresa
importancia de la cmara en el
fotgrafo, a travs de la
de las entrevistas.
Documento sntesis con las
percepciones y opiniones de los
actores entrevistados respecto a
3. Magifoto
4. El Laboratorio
9. La actualidad de la
experiencia
5. Comprando la cmara
6. Tomar la Foto
9. La actualidad de la
experiencia
Aplicacin de recoleccin de
experiencia como documento de
5. Reconocer la
Aplicacin de entrevistas
transformacin del lbum de semiestructuradas
fotos y el portarretrato
fotgrafo, a travs de la
en el suministro de
informacin.
Elaboracin de la gua de
entrevistas
Aplicacin de las entrevistas a
los actores claves
Recoleccin de
documentacin referida al
lbum de fotos, y los medios
de almacenamiento. Libro
"lbum de Familia"
22
6. Tomar la Foto
7. Guardar la Foto
INTRODUCCIN
El origen de este trabajo de investigacin sobre la transformacin
fotogrfica que se dio en la empresa Magifoto con sede principal en
Palmira Valle, en el periodo comprendido entre 1998 y 2008, se remonta
a la historia misma del autor, quien es el hijo del ex propietario, un
ex trabajador de la empresa y diseador-fotgrafo de profesin.
Esto le dio todos los elementos necesarios y pertinentes para la reconstruccin fotogrfica e histrica de las experiencias que se vivieron
en ese periodo durante la transformacin analgica digital de la
fotografa.
Pensar el Diseo Industrial desde una ptica interdisciplinar ha sido el
principal objetivo que he tenido a lo largo de mi proceso acadmico. 23
En este caso, las experiencias fotogrficas vividas por los usuarios
y trabajadores de Magifoto como estudio desde el Diseo. Una
investigacin que da cuenta de los cambios ocurridos en los procesos
fotogrficos, las necesidades de los clientes y los requerimientos del
mercado, y como desde el Diseo Industrial, se genera una constante
bsqueda por develar nuevas experiencias para ser tomadas como
modelo en otros campos.
La experiencia como documento que soporta la investigacin se
lleva a cabo desde la ptica de un diseador fotgrafo, que busca
la confluencia del usuario, la necesidad, el proceso y la experiencia.
La empresa Magifoto se toma como caso de estudio durante toda la
investigacin, para mostrar desde el mercado cmo se transformo la
industria durante este periodo.
La investigacin consiste en hacer un recorrido histrico en la empresa
Magifoto, laboratorios o puntos de venta, los procesos utilizados,
24
MARCO INVESTIGATIVO
Funciones del
personal
D
Forma
organizacional de
la empresa
Los horarios, el
empo de
trabajo
Personal /
Trabajadores
SUPER MAPA
Para el desarrollo de este trabajo, fue necesaria la
construccin de mapas conceptuales que permitierian la
comprension y desarrollo de las tematicas.
Composicin
Interna
La estructura y
Servicio
3.Magifoto
El crecimiento
La Fundacin
Lugar
El Fundador
Dnde?, qu
lugares eran
adecuados?
Quin es?,
Cmo lo hizo?,
Cmo vivi la
experiencia?
Cmara
Objeto
Acto Fotogr co
El foto
do
Sujeto
Funcin
El fotgrafo
La Imagen
Desde el diseo, entender la
foto
cmo la
industrializacin de la
imagen.
El fotgrafo es el diseador de
la imagen, la crea, la compone,
y la toma.
Entendindola como el
resultado nal, el objeto
imagen como recuerdo,
como huella, y como
evidencia del pasado.
1
Describir el desarrollo
Fotogr co en Palmira, los
fotgrafos, cuantos haban, los
lugares en Palmira, la ciudad
como tal.
1. Antecedentes
La Fotogra a en Colombia
Empresa
La tcnica
Palmira Valle
Antes de la empresa
Pas en General
Los Fotgrafos
Libro Anlogo y Digital
Describir la Fotogr a en
Colombia, sus implicaciones
econmicas, culturales y
sociales. Los habitos
Fotogr cos, y la importancia
La Tcnica
8. FACTORES EXTERNOS QUE
MODIFICAN LOS PROCESOS.
El circuito Econmico
Pais
El capturar la luz, e
bateria.
La situacin Social
Ciudad
Pas
Ciudad
h, la
Los Momentos
Los momentos
especiales, los 15
aos, los
matrimonios, la
primera
comunin, etc.
Region
La
importancia
en Palmira,
el empleo.
La situacin de orden
publico del pas, como
ca las dinamicas de la
fotogra a.
Personal
La carpeta como lbum de
imgenes.
Computador
La
La
Se
nue
ve
Descripcin de la
ciudad
Ubicacin
estrategica dentro
de las ciudades
Importancia de la empresa en
la ciudad y el territorio
La direccin y el
Territorio
Quin es el cliente?,
descripcin de un cliente
promedio
El Cliente
Qu pedia?, sus
necesidades, qu buscaba,
qu le gustaba?
Puntos de Venta
El Tiempo
El arte de revelar el rollo,
cmo era?, cmo se
transformo?, qu
implicaciones ambientales
ene?
Composicin
Vitrinas
Estudio
Maquinas
Laboratorio
Mostrador
Cuarto Oscuro
Local
Publicidad
Las maquinas,
las impresoras
Las
maquinas
La expec
Tipos de
rollos
La Impresin
va
La Magia
El empo
Lo econmico
El proceso
4. El Laboratorio
Tiempo de Espera
Los procesos y sus
percances
Velado de rollos
Dao de maquinas
La ampliacin y el retoque
El incumplimiento
Los tamaos de las fotos
El n de las fotos. La copia
se convierte en la segunda
transformacin de la foto
La tcnica de ampliacin
El retoque
Tamaos
La tcnica
Papel
La importancia en el mercado. La
transformacin que se dio, las
nuevas puestas en escena, los
espacios que ocupan.
Lugar
Lugar
PMA
Obj
EUR
vo
Obj
vo
Mercado
La importancia, el
conocimiento. La
transformacin
Marcas
Marcas
Lugares
Valor
Lentes
U lidad. Importancia en
la foto?, Valor;
accesibilidad, Dnde
comprar?
29
Almacenes de
cadena
Accesorios
5. COMPRANDO LA CMARA
Tipos
Lnea de empo de la
evolucin de la cmara. Los
pos que exis s eron, la
transformacin . La nueva
tecnica.
Trpodes
Estuches
Pilas
Quin es?, es
profesional o
a cionado?.
Lo que re ejaban en la
poca, y lo que pueden
re ejar ahora.
dnde aprendieron?,
sus experiencias
La preparacin
El gesto
El vestuario
El fotgrafo
La pose
Los autores
Natural
Tipo de Foto
La imagen proviene de la
Luz. Lnea de empo de la
luz en la Imagen.
El deseo
El empo
La ocasin
La poca
El escenario
cial
Sombrillas
Espacio
Luces
Los Objetos
La con guracin, la
ubicacin.
El Flash
Los estudios fotogr cos,
la preparacin de la luz en
la foto.
Vasos
Camisetas
6.TOMAR LA FOTO
La luz en la Imagen
Platos
Llaveros
Botones
Almohadas
Calcomanias
transformacin de la funcin,
sus nuevos paradigmas
Los Souvenirs
Familiar
Funcin
Desventajas
7.GUARDAR LA FOTO
Valor Simbolico
Ventajas
transformacin
El lbum Familiar
El Portaretrato
La Transformacin
nueva memoria
Almacenamiento
Ubicacin
Valor Simbolico
Personal
Portaretrato Digital
e convierte en el
evo rollo. Algunas
eces es el nuevo
lbum
Los lugares
aptos para
colocarlo.
Mesas, bifes,
etc.
El retrato
Familiar
La evidencia de la
familia.
La ciudad
Cada momento es
diferente, y posee un
signi cado diferente.
MAPA 1
Describir el desarrollo
Fotogr co en Palmira, los
fotgrafos, cuantos haban, los
lugares en Palmira, la ciudad
como tal.
1.
La Fotogra a en ColombiaE
Palmira Valle
Antes d
Pas en General
Los
Describir la Fotogr a en
Colombia, sus implicaciones
econmicas, culturales y
sociales. Los habitos
Fotogr cos, y la importancia
30
Antecedentes
mpresa
La tcnica
de la empresa
Fotgrafos
Libro Anlogo y Digital
Libro Manual de Tcnica
Fotogr ca
31
MAPA 2
2.Enfoque y reconocimiento
Entendindolo como el
autor principal. Su estado,
sus facciones, su pose.
Objeto
Acto Fotogrco
El foto
do
Sujeto
El fotgrafoL
32
El fotgrafo es el diseador de
la imagen, la crea, la compone,
y la toma.
del Diseador-Fotgrafo
der la
a
la
Cmara
Funcin
a Imagen
Entendindola como el
resultado nal, el objeto
imagen como recuerdo,
como huella, y como
evidencia del pasado.
33
MAPA 3
Funciones del
personal
Forma
organizacional de
la empresa
34
Los horarios, el
empo de
trabajo
Personal /
Trabajadores
Composicin
Interna
La estructura y
Servicio
El crecimiento
La Fundacin
Lugar
El Fundador
Dnde?, qu
lugares eran
adecuados?
Quin es?,
Cmo lo hizo?,
Cmo vivi la
experiencia?
Descripcin de la
ciudad
Ubicacin
estrategica dentro
de las ciudades
Importancia de la empresa en
la ciudad y el territorio
La direccin y el
Territorio
Quin es el cliente?,
descripcin de un cliente
promedio
3.Magifoto
El Cliente
Qu pedia?, sus
necesidades, qu buscaba,
qu le gustaba?
Puntos de Venta
Composicin
Vitrinas
Estudio
Maquinas
Laboratorio
Mostrador
Cuarto Oscuro
Local
Publicidad
35
MAPA 4
Las materias primas
El proceso
El Tiempo
El arte de revelar el rollo,
cmo era?, cmo se
transformo?, qu
implicaciones ambientales
ene?
El a
im
Las maquinas,
las impresoras
Las
maquinas
Tipos de
rollos
La Impresin
El empo
38
El proceso
4. El Laboratorio
La
La tcnica de ampliaci
Tamaos
va
La Magia
Lo econmico
39
Tiempo de Espera
Los procesos y sus
percances
ampliacin y el retoque
in
Papel
Velado de rollos
Dao de maquinas
El incumplimiento
El retoque
La tcnica
MAPA 5
La importan
transform
nuevas pu
espac
Lugar
PMA
Obj
vo
Las Feria
Poder adquisi
42
Mercado
Lnea de empo de la
evolucin de la cmara. Los
pos que exis s eron, la
transformacin . La nueva
tecnica.
5. COMPR
Tipos
Marcas
Marcas
Valor
Lentes
U lidad. Importancia en
la foto?, Valor;
accesibilidad, Dnde
comprar?
Trpodes
Estuches
Pilas
ncia en el mercado. La
macin que se dio, las
uestas en escena, los
cios que ocupan.
Lugar
EUR
Obj
vo
as Internacionales
RANDO LA CMARA
Accesorios
La importancia, el
conocimiento. La
transformacin
Laboratorios
Lugares
Almacenes de
cadena
43
45
MAPA 6
Quin es?, es
profesional o
a cionado?.
dnde aprendiero
sus experiencia
La preparacin
Los autores
Natural
46
La imagen proviene de la
Luz. Lnea de empo de la
luz en la Imagen.
cial
Sombrillas
El escenario
Espacio
Luces
El Flash
Los estudios fotogr cos,
la preparacin de la luz en
la foto.
6.TOMAR LA FO
La luz en la Imagen
Los Objetos
La con guracin, la
ubicacin.
Lo que re ejaban en la
poca, y lo que pueden
re ejar ahora.
on?,
as
El gesto
El vestuario
La pose
Tipo de Foto
OTO
Su
a foto,
El empo
La ocasin
La poca
La ciudad
Cada momento es
diferente, y posee un
signi cado diferente.
47
Este captulo trata sobre el arte de tomar la foto, y los factores que
sta representa. Captulo el cual se da en cinco sub-captulos, donde se
estudia cada componente en la toma.
48
MAPA 7
Vasos
Camisetas
P
Llaveros
Objetos que
la transfo
evol
El valor que representa el
album en la historia de las
personas. El libro de
evidencias, de recuerdos.
La transformacin de la funcin,
sus nuevos paradigmas
Los S
Familiar
Funcin
50
La carpeta como lbum de
imgenes.
7.GUARD
Personal
Valor Simbolico
Computador
La transformacin
El lbum Familiar
La nueva memoria
Almacenamiento
Se convierte en el
nuevo rollo. Algunas
veces es el nuevo
lbum
Platos
Botones
Almohadas
e aprovecharon
ormacin para
lucionar.
Calcomanias
Souvenirs
Desventajas
DAR LA FOTO
51
Ventajas
El Portaretrato
La Transformacin
Ubicacin
Valor Simbolico
Portaretrato Digital
Personal
Mostrar la imagen digna de
mostrar a todos.
Los lugares
aptos para
colocarlo.
Mesas, bifes,
etc.
El retrato
La evidencia de la
familia.
Familiar
53
MAPA 8
8. FACT
MODIFIC
El circuito EconmicoL
54
Pais
Ciudad
Region
La
importancia
en Palmira,
el empleo.
En este captulo se aborda el tema social del pas, y cmo esto aporta
a la desintegracin econmica de la empresa Magifoto.
En el primer sub-capitulo, se estudia el crculo econmico en el que
se encuentra el pas, la regin y la ciudad; se indaga sobre la situacin
econmica del pas, y el aporte que ste da a la economa fotogrfica,
luego, se investiga sobre la regin, y el posicionamiento empresarial
de Magifoto en la regin; finalmente, se indaga a Magifoto en Palmira,
conociendo cul es su importancia, las implicaciones econmicas,
y su aporte laboral. Es importante entender que ste es un estudio
econmico del sector fotogrfico, y cmo aporta al desarrollo de la
regin-pas.
a situacin Social
Pas
La situacin de orden
publico del pas, como
ca las dinamicas de la
m
fotogra a.
Ciudad
55
MAPA 9
9.LA ACTUALIDAD DE
La Tcnica
56
El capturar la luz, e
bateria.
h, la
Los Momen
Los momen
especiales, lo
aos, los
matrimonio
primera
comunin, e
LA EXPERIENCI
A
ntos
ntos
os 15
s
os, la
a
etc.
El deseo
57
MARCO FINAL
ANTECEDENTES
Palmira 1930
ANTECEDENTES
11.1 La fotografa en Colombia
La fotografa apareci en Colombia a mediados del siglo XIX, cuando
viajeros ilustres trajeron las primeras cmaras daguerrotipo1 al pas.
Hacia el ao 1842, se toma la imagen fotogrfica de mayor antigedad
que se conoce hasta ahora en Colombia: una calle de Bogot que
tiene el fondo de los cerros tutelares; poco despus artistas y pintores
promovieron la difusin de la fotografa en el pas, convirtiendo a
Antioquia en la segunda regin colombiana donde llego el invento.
A mediados del siglo XX donde surgieron los ms grandes avances
65
fotogrficos, el pas fue incrementando su nmero de usuarios fotogrficos
pasando de ser un pasatiempo lujoso y una novedosa herramienta
66
11.2 La empresa
Con la aparicin fotogrfica en Palmira hacia el ao de 1960 (Delgado
C., 2009), se empiezan a crear una nueva industria en el municipio, lo
cual trajo consigo empleos informales como los fotografos de parque.
En esta epoca, estos realizaban el proceso de forma manual, es decir
ellos tomaban la foto, la revelaban, la imprimian y la entregaban al
cliente.
67
Ao tras ao fue creciendo la industria, llevando a la inaguracion en
1976 del primer laboratorio fotografico en Palmira Foto Palmira
(Delgado C., 2009) ubicado en el Parque Bolivar. Con esto, se dio la
creacion de la nueva industria formal fotografica en Palmira, que hacia
finales de siglo completaba 18 laboratorios fotograficos en el municipio
(Delgado C., 2009).
1988
1975
1936
1888
1997
1986
1959
1935
Kodak saco al mercado una cmara que utilizaba carretes circulares de 100 fotos
1816
68
11.3 La Tcnica
1999
2008
2005
2009
1998
2008
2006
2003
1998
69
ENFOQUE Y
RECONOCIMIENTO DEL
DISEADOR FOTGRAFO
MAGIFOTO
MAGIFOTO
Magifoto en la dcada de 1998 al 2008 llego a ser la tercera empresa
fotogrfica ms grande del pas, antecedida nicamente por Fotojapon2
y Casa Color3 . Su especialidad eran los servicios fotogrficos como el
revelado, la impresin y el foto documento.
13.1 La Fundacin
Magifoto es una empresa que naci en el Valle del Cauca hacia los aos
80, su expansin fue tan grande que lleg a cubrir todo el territorio
nacional haciendo presencia en Cali, Palmira, Buenaventura, Popayn,
Pasto, Tulua, Buga, Ibagu, Manizales, Pereira, Medelln, Ibagu, Cartago,
Armenia, Bogot, Valledupar, Bucaramanga, Ccuta, Barranquilla,
Cartagena; Santa Marta, Sincelejo, Montera, Barrancabermeja y
80 algunos pases en el Caribe como Republica Dominicana y Puerto
Rico. Estaba sectorizada segn el lugar de residencia de los hermanos
Pulido4 , quienes hicieron que la empresa llegar a ocupar el tercer
lugar de empresas ms importantes del sector fotogrfico en el pas.
81
Apertura Magifoto
Buenaventura bellavista
Apertura Magifoto
Palmira Marden
Compra de 3 impresoras
SYSTEM DIGITAL
1999
2000
2001
Adquisicin Magifoto
occidente del pas
Magifoto en gran
parte del Pas
1997
1998
Creacin de Magifoto
como marca
1989
2006
Compra de 23 impresoras
Kodak 1400 en la PMA.
Contrato con Carrefour
2008
2005
Compra bodega y
laboratorio de Kodak
Cierre total de la
empresa
2004
Apertura Magifoto
Palmira Llanogrande
2007
2003
Cierre Magifoto Chipichape Cali
Cierre 2 puntos en
Palmira, 1 en Tulua y 1
en bagu
2002
Compra Foto Arte
Clauss Bogot
85
Es
importante
comprender
que
en Palmira existan
cuatro
laboratorios
fotogrficos,
tres 89
ubicados
en
los
principales
centros
comerciales de la
ciudad, y uno ubicado
en el parque Bolvar
de Palmira, el cual es
estudiado como
13.5 El cliente
yo todo lo revelaba en Magifoto, la calidad era inigualable y
siempre cumplan con los horarios
Juan Felipe Anzola, habitante de Palmira (Anzola, 2010)
los bautizos, etc., pasando por las familias que iban de viaje y
necesitaban fotos para pasaporte y visas, los nios que iban creciendo
y sus madres queran un estudio de los cuatro meses de vida, etc.,
hasta personas en busca de trabajo que requeran imprimir fotos para
sus hojas de vida, todo este tipo de clientes era muy variado, pues
la fotografa era considerada para todos, lo que permite que se vean
hombres y mujeres de todas las edades solicitando estos servicios.
Tambin, estaban los clientes que adems de utilizar slo servicios
compraban productos, como son los portarretratos, lbumes, cmaras,
rollos, pilas, memorias, casete de video, trpodes, etc., este tipo de
cliente con el tiempo y la transformacin, fueron emigrando hacia
otros centros de venta, ya que les ofrecan mayores posibilidades de 95
pago, y mejores ofertas.
Cada cliente tena una necesidad especial, lo
que los una era la puntualidad en la entrega
de los trabajos, y la calidad de estos. Existan
los clientes que eran pacientes, y respetuosos,
hasta los clientes problemticos, que muchas
veces generaban conflicto con los vendedores,
Jenny Castillo dice
Una vez vino un cliente a decirme
que yo le haba daado el rollo, que
como se lo iba a pagar, eso armo
un gritero, que a mi jefe le toco
manejar el problema (Castillo,
2010)
96
97
99
102
Los estudios eran operados por los fotgrafos del almacn, quienes
dedicaban bastante tiempo en su uso, ya que lograr que las fotos
salieran como las personas deseaban llevaba tiempo y paciencia.
Hacia el ao 2003 el paso de lo digital por fue muy notorio pues los
almacenes disminuyeron su tamao, por cuanto se hicieron mltiples
transformaciones, en la zona de ventas disminuy la exhibicin de
mercancas sobretodo de la venta de pelcula; se fue dejando el revelado
de rollos y poco a poco de la impresin de fotos. En el laboratorio las
mquinas ya no tenan el mismo ritmo de antes, la reveladora se dejo
de usar, en algunos locales de Magifoto se guardaron o se vendieron
estas mquinas, ya que su funcionamiento era ms
costoso de lo que se necesitaba; las grandes impresoras
anlogas se transformaron a impresoras digitales, algunas
permitan la adaptacin de los nuevos sistemas digitales,
otras no. Las que no permitan esto, pasaron a funcionar
104
por pocas horas en el da, pues el consumo de energa de
stas era elevado; llegaron nuevos servicios, la impresin
de calendarios, montajes de fotos, y las fotos retocadas
aumentaron, la calidad de color de las fotos aument a un
ritmo muy acelerado, los matices cada vez eran mejores,
las impresoras digitales permitan dejar la mquina
trabajando toda la noche generando que en ocasiones no
fuera necesario un impresor, reduciendo el personal de
planta.
En el estudio fotogrfico, llegaron nuevas herramientas, ya
no se tomaba la foto con tanta precisin, los computadores
permitan arreglar cualquier imperfecto que salieran en
sta, de hecho, antes de ser impresas las fotos, el cliente
poda escoger que toma quera y cul no, es decir el cliente
asumi parte del proceso.
105
EL LABORATORIO
EL LABORATORIO
La impresin de imgenes desarroll un sector industrial en el campo
fotogrfico, ya que todas las fotos tomadas con cmaras anlogas
implicaban un proceso productivo de la imagen el cual tiene sus ciclos
que involucraban una tecnologa que se fundament en el concepto
del cuarto oscuro pues al rollo no le poda entrar la luz. Este principio,
implic que exista un lugar especfico para poder imprimir las
imgenes. La historia nos muestra un desarrollo en este campo, pues
se paso de cuartos oscuros, a maquinas de revelado, y posteriormente
a las impresoras personales.
14.1 El Revelado del Rollo
El revelado del rollo es uno de los principales procesos llevados a cabo
112 en el laboratorio, pues este y la impresin de fotos eran los procesos
que ms ganancias generaban en los locales de Magifoto, pero que a
su vez era de los ms complejos.
Para el revelado de los rollos se llevan a cabo dos acciones importantes:
la preparacin del rollo, y el revelado como tal.
Preparacin del Rollo: La preparacin del rollo implicaba varias
acciones; en primer lugar se tomaban los carretes20 y se colocaban
sobre una maquina empalmadora21 que permita poner de forma
horizontal la gua y el rollo a la distancia necesaria que deba ser
pegado, este proceso se realizaba de forma manual. En este proceso
se utilizaban tijeras o cuchillas, cinta negra especial para el proceso, y
algunas veces carretes para los rollos defectuosos.
Revelado: el revelado es un proceso que a travs de la historia se
industrializ, inicialmente se haca en un cuarto oscuro, pasando el rollo
por varios qumicos, para llegar al resultado final de poder exponerlo a
Cada punto de venta Magifoto, tena una impresora de fotos ya que era el
principal servicio prestado por estos; este proceso consista en dos fases:
Preparacin de la maquina: En esta fase se prepara la mquina para
ser usada, pues no solo consista en prenderla, sino en limpiarla, darle
mantenimiento, preparar los qumicos necesarios para la impresin
de la foto, colocar el papel en los magazines, nivelar los colores de la
maquina: cian, magenta, yellow, key, y nivelar los balances de la maquina.
Impresin de las imgenes: El arte de impresin de las fotos era un
proceso complejo; se iniciaba colocando el rollo revelado en el lector de
negativos el cual se encargaba de encuadrar el negativo en el visor para
que el impresor pudiera dar los ajustes de color necesarios para mejorar
la calidad de la foto; ya mejorados los colores, se proceda a exponer
el papel a los colores nivelados, lo cual enviaba una luz con los colores
114 CYMK, y empezaba el proceso de impresin; al igual que la revelado el
papel iniciaba su proceso qumico pasando por el revelador, seguido
por el blanqueador y el agua, para finalmente pasar por el rea de
secado. Una fotografa tardaba de 8 a 10 minutos en salir de la maquina.
Las impresoras dieron a la fotografa unos tamaos especiales de
impresin, pues estas solo aceptaban unos tipos de papel con estos
tamaos: 3x4, 6x9, 10x15, 13x18, 15x20, 20x30, 30x40, 50x60,
70x80, los cuales dependiendo de la maquina podan ser impresos.
Las maquinas impresoras fueron las que ms se transformaron
con la evolucin tecnolgica, para que estas pudieran leer las
imgenes digitales, se crearon lectores de pelcula y SD22 especiales,
convirtiendo a la maquina en un hibrido entre lo anlogo y lo digital.
Estos dispositivos se ubicaban en el lector de negativos de la maquina,
lo cual permita la lectura de las dos tecnologas. Es claro recalcar que
esto no impeda que se imprimieran imgenes anlogas, de hecho
esto permita adaptar un computador a la maquina, y digitalizar estas.
118
Los percances
No entiendo para que decan en una hora le tenemos su rollo,
si no podan cumplir
Bibiana Sotelo habitante de Palmira (Sotelo, 2010)
131
COMPRANDO LA CMARA
COMPRANDO LA CMARA
Las cmaras fotogrficas son el objeto por excelencia en la fotografa,
pues son el medio por el cual el usuario puede realizar tomas; desde
la invencin de la primera cmara fotogrfica porttil hacia 1685 por
Johann Zahn27 , quien fue el primero en construir una caja lo suficiente
pequea para ser transportada, la fotografa ha ido evolucionando
hasta lo que hoy conocemos como cmaras digitales.
15.1 Tipos de cmara
La historia de la cmara es bastante larga, pero en su evolucin existen
dos momentos de suma importancia en la fotografa: La cmara
136 anloga y la cmara digital
Cmara Anloga
Es la cmara que almacena la toma fotogrfica o imagen en un rollo
o pelcula, puede ser de dos tipos, la cmara de arrastre manual (el
modo de arrastre del rollo se realizaba manualmente por medio de
una perilla que tenia la cmara) o automtica (mediante el uso de
energa, el rollo se arrastraba automticamente).
Las cmaras anlogas
se catalogaban de
acuerdo al ancho de
la pelcula que eran:
110 mm, 135 mm y
200 mm, cada cmara
solamente aceptaba
el tipo de pelcula
137
139
15.3 Accesorios
Los accesorios para las cmaras son muy variados, y representan
el porcentaje ms bajo dentro de los puntos de venta de Magifoto,
debido a que los clientes no los solicitaban tanto.
Entre los accesorios se encuentran los trpodes (objeto que permite
nivelar la cmara a determinada altura), los lentes (para cmaras semiprofesionales y profesionales, los cuales son usados para mejorar el
TOMAR LA FOTO
TOMAR LA FOTO
Una fotografa no se toma, se hace.
Ansel Adams
Para la construccin de una fotografa se tienen en cuenta tres variables
fundamentales: los autores, el escenario y el tiempo; en este captulo
estudiaremos estas tres variables y la ciudad como escenario.
16.1 Los autores
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16.2 El tiempo
la esencia de la foto tiene que ver con la tensin existente entre
presente actual y presente ya vivido, por ello es posible decir que esta
imagen pertenece a su tiempo
Patrizzia Triana (Triana Moreno, 2008)
cuando le van a hacer un retrato est aceptado de manera
inconsciente cmo el tiempo se transforma en fotografa
Stephen Shore (Shore, 2009)
Las fotografas tienen la capacidad de develar el clima, la poca, y la
tecnologa que se utiliz para ser tomadas. El fotgrafo aficionado
172 normalmente tiene una cmara para tomar momentos importantes
en su vida como son: cumpleaos, bautizos, matrimonios, primeras
comuniones, viajes, excursiones, etc.
El tiempo en la toma de fotogrfica puede verse desde dos perspectivas:
el tiempo de exposicin de la foto, o el tiempo en el que se toma la
foto.
El tiempo de exposicin de la foto es la cantidad de luz que recibe
el material fotosensible (en fotografa anloga) o el sensor de imagen
(en fotografa digital) para que se forme una imagen; esto se entiende
como el tiempo durante el cual est abierto el obturador de la cmara.
Por ejemplo, en la toma nocturna, el tiempo de exposicin debe ser
mayor, debido a que los objetos no reflejan la cantidad de luz suficiente
para una toma.
El tiempo en el que se toma la foto, es el tiempo necesario que tarda el
fotgrafo en lograr la foto deseada.
Artificiales: Es todo aquel que es intervenido para tal fin. Los escenarios
artificiales son ampliamente utilizados, sobre todo para la toma de
estudios fotogrficos.
El estudio fotogrfico es un espacio que era utilizado en los laboratorios
fotogrficos, para la toma de foto documento y estudios como tal; estos
lugares normalmente estn dotados de una muy buena iluminacin,
un conjunto de fondos (los cuales eran de colores planos como rojo,
blanco y azul, o combinaciones como la representacin cielo), tambin
se encontraban fondos con motivos como: dibujos animados, ciudades
del mundo, halloween; sombrillas y luces, las cuales daban a la toma
mayor luminosidad, y eliminaban las sombras que se causaban,
juguetes para las tomas con nios, sillas y sofs, para recrear la foto,
etc.
Tambin existen escenarios artificiales fuera del laboratorio, que son
creados para la toma de las fotos, como los que se crean en el estreno
de pelculas, o escenarios moldeados en madera para colocar las caras.
16.4 La ciudad
La fotografa, por su doble componente de imagenrepresentacin de lo real y de imagen portadora de significados
emocionales, ha logrado ser el puente entre lo real y lo
subjetivo, mostrando no slo aspectos y condiciones reales,
sino, ms an, sus componentes subjetivos asociados; de
esta manera ante las fotografas centradas en lo urbano no
slo estamos viendo cmo es una ciudad o una determinada
situacin, sino tambin sus rasgos psicolgicos definitorios.
Francisco Jos Snchez, Profesor Universidad de Granada (Snchez
Montalbn, 2003)
176
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181
16.5 Halloween
era nuestro mejor da, miles de padres queran que les tomramos
fotos a sus hijos disfrazados; todo el personal estaba preparado por
meses para este da
Carlos Delgado, Ex Gerente Magifoto (Delgado C., 2010)
184
185
GUARDAR LA FOTO
GUARDAR LA FOTO
Una fotografa tiene vida propia en el mundo. Puede guardarse en
una caja de zapatos o en un museo. Puede reproducirse con fines
informativos o publicitarios. Puede comprarse y venderse .Puede
contemplarse como un objeto prctico o como una obra de arte. El
contexto en el que se observa una fotografa influye en el significado
que se extrae de ella
Stephen Shore (Shore, 2009)
17.1 El lbum familiar
Un lbum fotogrfico es una carpeta donde se guardan fotografas de
190 forma expositiva para ser visualizadas posteriormente.
Est compuesto por una portada, hojas blancas (normales o adhesivas),
una argolla para juntar las hojas, y en algunos casos separaciones con
papel seda para proteger las fotos; la capacidad de estos va desde
veinte fotos, hasta cien o doscientas fotos dependiendo del tamao.
El lbum de familia durante muchos aos se convirti en el medio
de almacenamiento ms usado por los usurarios para almacenar sus
fotos. Su dinmica de uso empezaba en la escogencia de este en los
laboratorios fotogrficos para su compra, normalmente se haca en
familia, luego eran preparados con el fin deseado (almacenar fotos de
viajes, crecimiento de un nio, matrimonio, etc.), y finalmente eran
almacenados en lugares de la casa como la sala, la biblioteca o un bal.
Cada lbum es diferente, desde su forma fsica como objeto hasta su
contenido.
191
17.2 El portarretrato
El portarretrato es un objeto que permite la exhibicin de una o ms
fotografas; normalmente se manejan de tamaos fotogrfico 3x4,
10x15, 15x20, 20x30, etc.
El portarretrato se remonta a la poca renacentista, donde las obras de
arte empezaron a ser enmarcadas, es por esto que el portarretrato es
un derivado de la marquetera.
Portarretrato anlogo: Es aquel objeto que permite la exhibicin
de fotografas impresas en papel. Su uso es para exhibir retratos de
personas, sin embargo tambin es utilizado para colocar cualquier tipo
de fotos.
194
201
202
FACTORES EXTERNOS
QUE MODIFICAN LOS
PROCESOS
Con la lucha de guerrillas, y siendo el Valle del Cauca una zona roja
en el pas, Magifoto se vio envuelta en extorciones y pago de vacunas
para la seguridad familiar del propietario de Magifoto.
Puntos de venta como Buenaventura eran de difcil acceso, debido a
la inseguridad del sector, lo que haca que se presentaran prdidas
significativas de material contable.
La ubicacin de algunos puntos de Magifoto como: Magifoto Palmira
Centro, Magifoto Alfonso Lpez Cali, Magifoto Calle 13 Cali y Magifoto
Carrera 4ta Cali, puntos de venta localizados en sectores de la ciudad de
alto ndices de robos, los haba vulnerables al robo armado, sobretodo
en horas de la noche, hora en que se cerraba el da laboral.
208
LA ACTUALIDAD DE LA
EXPERIENCIA
19.3 El deseo
ya no imprimo mis fotos, pero aun quiero guardarlas as sea en mi
computador
Alejandra Lpez, habitante de Palmira (Lpez, 2010)
CONCLUSIONES
CONCLUSIONES
-
El Diseo Industrial mediante un proceso creativo y multi
disciplinar orientado a enriquecer y develar nuestra cotidianidad,
proporciona las herramientas para la formulacin de nuevas
necesidades.
-
La pertinencia del Diseo, debe ser una construccin en
conjunto con otras materias con el fin de ampliar su desarrollo y
fomentar el conocimiento multi disciplinar.
-
Se pretendi recalcar la memoria histrica de Palmira, como un
lugar modelo donde existi una empresa regional y donde existe una
caracterizacin social singular; permitiendo que se pueda tomar como
base para estudios similares en otras partes del pas por Diseadores.
-
En este trabajo se encontr valida la aplicacin de fortalezas
metodolgicas del diseador, recalcando el mapeo de la ciudad y de sus
habitantes, la conciencia tecnolgica en los procesos, el reconocimiento
del objeto imagen como fuente documental, el contenido de las
imgenes como documento, y la arqueologa industrial y empresarial
que emplea el Diseador Industrial.
-
Se indag sobre la relacin que tiene la empresa Magifoto y
las formas en que la tcnica de lo fotogrfico se hace presente en un
territorio especfico.
-
La mirada del Diseador fotgrafo, como elemento clave para
la reconstruccin de un tejido de relacin entre la tcnica fotogrfica y
las experiencias sociales.
-
La fotografa como materia, develo la relacin de la memoria
urbana y las huellas del Diseo.
-
El lenguaje y la tradicin general resistencia al cambio
tecnolgico; las seales y los hbitos fotogrficos se resisten a la
transformacin.
-
Que este trabajo sirva como modelo para otros trabajos de
grado no solo sobre la fotografa, sino sobre la construccin histrica a
partir de la recoleccin de experiencias.
-
MARCO BIBLIOGRFICO
CITAS REFERENCIADAS
Fue el primer procedimiento fotogrfico anunciado y difundido oficialmente en el
ao 1839.
2
Fotojapon Cadena de almacenes Colombiana dedicada a la venta, produccin y
comercializacin de productos fotogrficos.
3
Casa Color Cadena de almacenes Colombiana dedicada a la venta, produccin y
comercializacin de productos fotogrficos.
4
Los hermanos Pulidos fueron los fundadores de Magifoto como Marca, actualmente
administran los puntos de Magifoto el norte y noroccidente del territorio Colombiano.
5
Servientrega Empresa Colombiana de mensajera especializada, transporte y
logstica a nivel nacional e internacional.
6
Kodak Compaa multinacional dedicada al diseo, produccin y comercializacin
de equipamiento fotogrfico.
7
Carrefour cadena francesa internacional de hipermercados con presencia en las
principales ciudades de Colombia.
8
Matiz es una de las propiedades o cualidades fundamentales en la propiedad de
un color
9
Periodo de tiempo durante el cual est abierto el obturador de una cmara
fotogrfica
10
La calidad en la foto se media desde el punto de color y de impresin. Desde
el Color era necesario que cada color estuviera nivelado creando una armona en
la foto, en la impresin era necesario que no salieran defectos en el papel como:
rayones, manchas, huellas, etc.
11
Compartimiento para la colocacin del papel fotogrfico, este es oscuro en su
interior para evitar que entre luz al papel.
12
Socialero se define como el grupo informal de la fotografa. Generalmente se
ubican los parques de las ciudades y algunos tienen cursos bsicos de fotografa y
otros son totalmente empricos
1
221
Documento que soporta las entradas, salidas, anotaciones y ventas del da en cada
punto.
14
Se le denomina cliente problema, a todos aquellos clientes que por diferentes
razones reaccionaban de una forma brusca y grosera.
15
Aplicacin informtica en forma de taller de pintura y fotografa que trabaja sobre
un lienzo y que est destinado para la edicin, retoque fotogrfico y pintura a base
de imgenes de mapa de bits
16
Tecnologa anloga que utilizaba un rollo especial, que permita la captura de fotos
en tres tamaos, normal, amplia, y panormico
17
Servicio de toma fotogrfica en tamao 3x4
18
Impresora que mediante calor adhiere los colores de una cinta de colores CYMK
al papel.
19
Aparato de tres partes que permite la estabilizacin de una cmara en su parte
superior
20
Rollo de pelcula
222
21
Mquina para el proceso de preparacin de la pelcula fotogrfica, antes del
revelado
22
Nombre que se le da a los dispositivos de almacenamiento masivo
23
(Delgado C. , Efectos de la Tecnologa en el sector fotogrfico, tesis de maestria no
publicada en ciencias econmicas, 2009)
24
(Delgado C. , Efectos de la Tecnologa en el sector fotogrfico, tesis de maestria no
publicada en ciencias econmicas, 2009)
25
(Delgado C. , Efectos de la Tecnologa en el sector fotogrfico, tesis de maestria no
publicada en ciencias econmicas, 2009)
26
Maquina que se utiliza junto con la computadora e imprime en forma lineal
27
Johann Zahn. (2010, 17) de agosto. Wikipedia, La enciclopedia libre. Fecha
de consulta: 03:34, noviembre 15, 2010 from http://es.wikipedia.org/w/index.
php?title=Johann_Zahn&oldid=39553850.
28
Nombre que se le da a los dispositivos de almacenamiento masivo
29
Es la menor unidad homognea en color que forma parte de una imagen digital,
ya sea esta una fotografa, un fotograma de vdeo o un grfico.
13
223
225
227
BIBLIOGRAFA - LIBROS
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Delgado, Entrevistador)
Delgado, C. (15 de Semtiembre de 2010). Experiencias Fotogrficas. (J. M. Delgado,
Entrevistador)
Delgado, J. M. (15 de Noviembre de 2010). Experiencias Fotogrficas. (M. Delgado,
Entrevistador)
Hurtado, D. (14 de Octubre de 2010). Experiencias Fotogrficas. (J. M. Delgado,
Entrevistador)
Lpez, A. (15 de Octubre de 2010). Experiencias Fotogrficas. (J. M. Delgado,
Entrevistador)
Niche, F. (5 de Junio de 2010). Experiencias Fotogrficas. (J. M. Delgado,
Entrevistador)
Ocampo, N. (14 de Octubre de 2010). Experiencias fotogrficas. (J. M. Delgado,
Entrevistador)
Rojas, F. (5 de Junio de 2010). Experiencias Fotogrficas. (J. M. Delgado,
Entrevistador)
231
232