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Informe Final "Estudio de preinversin para proyectos Capital semilla - Lnea 1"
1.
esperados. de acuerdo al
El objetivo general del proyecto orginal era la formacin de una empresa para la
comercializacin de un calibrador por visin digital de cereza fresca para el mercado chileno,
estadounidense y europeo. Esta meta ha sido claramente logrado, ya que la empresa ha sido
formada, los estudios de mercado, plan de negocios, prospeccin y validacin ejecutados. En
resumen, se ha encontrado un gran inters de parte de los usuarios del calibrador, no solo en
Chile, pero tambin en USA. Un importante fabricante en USA (Boyd & Boyd) ha dicho
explicita mente que quiere adquerir el calibrador para incorporar a los equipos que ellos fabrican
y venden al mercado estadounidense, europeo, sudamericano y medioriental.
2.
Actividades
realizadas.
adicionales
que
2.2 Actividades
desarrolladas
en el proyecto
Estudio de Mercado
El estudio se centro en conocer las tendencias de los productores hacia el aumento del suelo
agrcola dedicado a este producto, las condiciones de calidad del producto, para lograr los
mercados de exportacin, y la forma en que los procesadores enfrentarn el desafo de
conseguir seleccionar y clasificar la cereza, con la calidad y productividad que se requiere, para
lograr que un alto porcentaje de la fruta que se produce, pueda ser comercializada en las
condiciones, estndares y tiempos que los mercados internacionales as lo requieren.
En el mismo sentido, durante esta fase del estudio, se analiz la estructura de precios de estas
tecnologas automatizadas y su fijacin, la influencia de la elasticidad, y los precios de mercado
de las tecnologas sustitutos de este producto tecnolgico.
Complementariamente a ello, se ha realizado un levantamiento de informacin respecto al
mercado mundial de la cereza y en particular los mercados que Chile cubre. La razn de
contemplar una visin de los mercados en que se comercializa y produce cereza en el mundo,
es debido a que el producto tecnolgico que se desea comercializar, presenta atributos
novedosos para la fase de proceso de seleccin del fruto, competitivos en el mundo.
Los sistemas de procesamiento para la seleccin y clasificacin de cerezas en el mundo son
escasos y no presentan la f1exibilizacin tecnolgica de acuerdo a las caractersticas
especficas de cada realidad comercial.
Para enriquecer an ms este estudio, se realiz un levantamiento de las principales empresas
que comercializan tecnologa agrcola automatizada para los mercados de proceso de fruta en
el pas.
El propsito de esta parte del trabajo fue conocer el tipo de tecnologa disponible similar o
sustituto al producto del emprendedor, los precios, la estrategia de comercializacin y el grado
de penetracin en el mercado.
De otra parte, nos interesaba conocer el inters que representa esta tecnologa en el sentido
de explorar y prospectar posibles canales de comercializacin. Del mismo modo, nos permiti
realizar un muestreo cualitativo de validacin comercial del producto, en un doble sentido: En
comparacin con los existentes para determinar ventajas y desventajas de nuestro producto; y,
para detectar grados de inters para su comercializacin en el pas y/o en el extranjero de
parte de intermediarios o representantes instalados en el pas.
Para la obtencin de la informacin del estudio, se utilizaron diferentes tcnicas y herramientas
metodolgicas de carcter cualitativo tales como la entrevista semi estructurada a personas
claves que operan en el mercado. Se privilegi esta modalidad en atencin a que el mercado
es muy pequeo, es un mercado de nicho, y el segmento esta muy definido y acotado
geogrficamente.
Para lograr una buena entrevista se hicieron pre test de seleccin de preguntas en las cuales
particip el emprendedor.
A modo de respaldo, se utilizaron fuentes secundarias sobre documentacin relacionada con el
mercado de la cereza, ubicada en empresas, instituciones pblicas y asociaciones gremiales, y
conjuntamente se hizo uso de la web, a modo de acceder a informacin de entorno general y
de contexto respecto al estudio.
Plan de negocios
El propsito de este Plan es entregar los componentes principales que constituyen la estrategia
de negocios para la empresa, en dnde el eje articulador de las iniciativas comerciales es el
Calibrador con visin digital para linea de Cerezas.
En rigor, el plan presenta los datos de mercado que avalan la estrategia de comercializacin
para el posicionamiento del equipo.
Las Cerezas son hoy por hoy el producto estrella de las exportaciones frutcolas. La tasa de
crecimiento de la exportacin de cerezas frescas fue en el ltimo perodo del orden del 36%, y
todo indica que seguir creciendo.
La demanda de este fruto es para mercados en contra estacin por lo que no compite con otras
realidades productivas. Complementariamente, se siguen abriendo nuevos mercados en el
lejano oriente.
Dicho eso, la produccin de cerezas por tanto esta en aumento, y ello deriva en demandas de
nuevas y mejores condiciones para su seleccin y control de calidad.
En lo inmediato, el Taln de Aquiles de la exportacin lo representan dos temas relacionados
entre s: La productividad y la conservacin de la fruta fresca.
Los procesos de seleccin por calibre, color y deteccin de defecto, son claves para lograr un
fruto competitivo con el mercado exportador. Las lineas actuales de cerezas, son manuales y/o
automticas, y todas ellas intensivas en mano de obra y de baja productividad.
El equipo que se propone escalar comercialmente es altamente atractivo, ya que posee todos
los atributos que se desea de una mquina seleccionadora en embalaje. Todos esos atributos
significan mejor calidad, mayor productividad, mejor competitividad de la industria.
La competencia respecto al equipo que existe en nuestro pas, es limitada y no ha podido
potenciarse como una alternativa viable para este mercado. Nos referimos a la mquina de la
empresa espaola Niltria, que ya lleva dos temporadas en "marcha blanca" en una empresa
exportadora de cerezas de El Romeral, y no puede alcanzar el estndar de validacin
comercial y tcnico que las actuales exigencias del mercado imponen.
El calibrador que presentamos y exponemos en este plan, ingresa al mercado posicionndose
por sus cualidades, por las cualidades del fabricante y por la forma de resolver los problemas
de productividad del exportador sin riesgos.
Se presenta con un precio atractivo y competitivo, con capacidad empresarial slida, con un
plan de accin y con una estrategia comercial que incluye validacin tcnica en uno de los
escenarios mundiales ms complejos, como lo es el norteamericano.
Este producto ingresar a nuestro mercado con aval internacional, probado en terreno, y
estrenndose en la prxima temporada de exportacin.
Finalmente, el proyecto empresa que lo respalda posee todas las condiciones que lo validan
como un proyecto rentable y muy atractivo comercialmente.
Prospeccin
en clientes
Valle Central de California se visit el fabricante de equipos Gene Boyd. Boyd fue el
primero fabricante a colocar equipos de calibracin mecnica en Chile
Validacin Comercial
El objetivo general del estudio fue:
Lograr informacin til de parte del mercado objetivo del producto tecnolgico para facilitar su
comercializacin en el pas.
Objetivos
~
~
~
~
~
~
Especificos:
Diseo de las entrevistas y seleccin de las personas claves a entrevistar.
Realizar las entrevistas a las personas seleccionadas.
Procesamiento de la informacin y diseo del Cuestionario.
Llevar a cabo el Cuestionario hacia las empresas del sector que forman el mercado
objetivo.
Procesamiento y anlisis de la informacin obtenida.
Generar un informe.
Metodologia:
Para la validacin comercial de este producto, que como tal no se encuentra trabajando en el
mercado, se realiz un conjunto de actividades tendientes a conocer la opinin de la demanda
respecto al equipo de acuerdo a la valoracin que ellos hacen sobre:
~
~
~
~
~
El conocimiento de la tecnologa.
Las exigencias mnimas que se hacen para que un producto de este tipo pueda ser
validado comercialmente
La valoracin que se hace sobre un producto de punta fabricado por una empresa
nacional.
El valor que estaran dispuestos a pagar si el equipo cumpliera con las exigencias del
mercado.
Para la implementacin metodolgica se realizaron entrevistas como pre test para el diseo de
un cuestionario, para ser respondido por las principales empresas productoras y procesadoras
de fruta que operan en el pas.
En concreto, este estudio se basa sobre informacin procesada y analizada, obtenida mediante
entrevistas y un cuestionario.
3.
Resultados obtenidosl
No obtenidos.
Estudio de Mercado
Los pases demandantes de cerezas frescas son tambin productores de este fruto.
Sin embargo, la alta demanda existente en el consumo de cerezas, la misma que se
encuentra en crecimiento, obliga a importar dicho producto, y Chile aparece favorecido
en una doble condicin: por satisfacer la demanda de consumo y por ser un producto
de contra estacin.
Los mismos datos recopilados, nos sealan una fuerte expansin de la exportacin
hacia el lejano oriente. Ello se traducir en mayor produccin de cerezas, mayor
cantidad de lineas de cereza para su seleccin y en un mejor equipamiento tecnolgico
en la calibracin de esos frutos.
Con ello, una vez ms se ve beneficiado el Emprendedor Semilla con su equipo.
Plan de negocios
Validacin comercial
El equipo del emprendedor es ampliamente necesitado por las empresas del mercado
objetivo. Ello nos indica una apertura hacia la comercializacin
que anticipa al
producto.
La tecnologa aparece .validada por efecto externo al proyecto. Es conocida por el
mercado, un par de ellos esta trabajando con la competencia, y por tanto la demanda
ya tiene su desarrollo.
Hay una seal clave para el fabricante. La tecnologa para ser validada debe tener
resultados productivos demostrables. Ello representa una exigencia relevante que debe
ser tomada en cuenta por el emprendedor.
Hay una demostracin de confianza hacia la tecnologa que se da por el lado del
emprendedor. Aunque no se menciona en el cuestionario, el mercado intuye quin esta
detrs de este proyecto.
Hay una disposicin importante hacia la integracin de nuevas tecnologas en el
mercado. Ello esta gatillado por la demanda internacional del producto y por la
.disminucin de los costos de produccin.
En general el mercado esta dispuesto a pagar lo que realmente el equipo vale. Esto es
relevante ya que el emprendedor es conocido por ser un acadmico que no sabe
cobrar. Cobra barato.
Prospeccin
en clientes
Las actividades de prospeccin de posibles clientes en Chile fue ms personal que las visitas
formales realizadas en USA. Salvo un caso, en que visit el Sr. Juan Carlos Callarte en la VI
Regin. Nos conocimos durante la reunin de cereceros en Via del Mar en Septiembre, y
Juan Carlos se interes en la lnea. Fui a su planta con Julio Loyola, otro fabricante de equipos.
Juan Carlos haba sido proveedor de fruta a Rio Blanco, pero el afio pasado, Rio Blanco no
tena capacidad de proceso, por el volumen de fruta que reciba, asl que tenlan que almacenar
la fruta de Callarte en el casino. Por supuesto esto provoc mucho dao y prdidas. Por ello,
Juan Carlos decidi procesar su propia fruta, y est buscando buenas lneas.
En esa misma reunin en Via, me sent al lado de Hernn Garcs, el mayor productor de
cerezas del pas. El dijo que haba comprado una linea italiana "mientras la ma no este lista".
Hernn es demasiado importante en Chile para no considerarlo como un cliente perspectivo.
Lgicamente durante esa reunin se conversaba con todo un conjunto de productores y los
agrnomos consultores acerca el equipo. Parece que el mundo de la cereza en Chile es
suficientemente chico que todos se conocen entre si.
En trminos de prospeccin, es conveniente mencionar los contactos con los Soler; son
productores importantes, tienen participacin en Copefrut y estn muy atentos a las novedades
tecnolgicas. Se realizaron varias visitas a Surfrut, la tercera exportadora del pais,
conversando con Daniel Rodriguez, Gerente de Desarrollo y Jorge Riquelme, Jefe de
Mantencin. Varias veces durante el perodo del proyecto se conversaba con Luis Daniel Guell
acerca este tema. Luis Daniel es dueo de La Fortuna, una via y tambin productor de cereza.
Luis Daniel es uno de los directores de Copefrut.
La prospeccin en USA era de gran relevancia porque mediante los contactos personales se
confirm la voluntad de un fabricante en utilizar los equipos provenientes de este proyecto; se
realizaron contactos personales con los ms destacados expertos e industrias internacionales.
Por ejemplo, se visit el procesador ms grande del mundo y consultores que han estado en
cada rincn del mundo donde se cultiva cereza incluyendo varias visitas a Chile. De hecho, Dr.
Lynn Long, de Oregon State University vino a Chile despus de la gira de prospeccin, donde
nos encontramos nuevamente. Estas empresas y consultores todos estaban muy interesados
en el aporte que este proyecto puede hacer a la industria mundial; no solo la industria chilena.
Para mas detalles ver Informe de prospeccin de clientes.
Constitucin de Sociedad
Fecha constitucin de la sociedad Agvision S.A., 24-11-2006, extracto publicado en el
Diario Oficial el 28-12-2006, e inscrito en el Registro de Comercio de Curic a fs
640vta, nro 558, el Repertorio nro 12.381 del Notario Ren Len.
.4.
ANEXO N 1
---.~
------
REPERTORIO N 4.072.-
AO: 2006
CONSTITUCION DE SOCIEDAD
"AGVISION S.A."
Doa
LENA
BRO,
estadounidense,
soltera,
ingeniera
Civil
y TRES)
Don NAIM
BRO,
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10.
electrnico:
notariareneleon@entelchile.net
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1;
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pblica.-
Fabricacin,
instalacin,
tecnolgicos.
Dos)
mantencin
Importacin
la sociedad
equipos,
1:
de Desarrollo
econmico,
cualquier
otra
nmeros
anteriores
acreditar
frente
a terceros,
capital
social
nominal,
sociedad
aparezcan
inscritos
ARTICULO SEPTIMO:
no
como
a las
la misma
proporcin
su suscripcin
suscritas
que vare
y la fecha
con el inters
registro
pueda
y transferencia
la procedencia
ormalidades
correspondientes
en materia
de
reajuste
NOVENO:
de FI mento,
efectivo
a operaciones
pactarse
en
los
de intereses
en
En caso
la
de
de
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de
mnimas
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Los saldos
la
en
fecha de
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adicionados
eajustables;
sin perjuicio
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de
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de muerte
entre
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que se le
la Unidad
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que corresponde
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accionistas
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ARTICULO
en los artculos
o mediante
materia
y sin valor
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El
\\$3.000.000."
insolutos
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necesario
la ley y el reglamento.
pronunciarse
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Del capital
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La suscr peln
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que determina
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lo
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tales
de
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como
se har en la forma
presenten
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y paga
Ejecucin
ARTICULO OUINTO:
millone:
nominativas;
Realizacin
SEGUNDO:
transferencia
efectivo
de tres
Cuatro)
sin que
TITlJlQ
Tres)
o ajena.
() indirectamente
el dlrectork.,
tal acuerdo.-
es la cantidad
que se suscribe
accionistas.acciones
directa
y de los accionistas.-
en mil acciones
transitorios.quienes
acuerde
propia
sistemas
tecnolgicos,
y se-eral y Cinco)
cultural
relacionada
que
de las acciones
dividido
actividad
social,
comercial,
de
de sistemas
Uno)
ser:
comercializacin
y exportacin
y accesorios,
repuestos
de
suscripcin
establecerse
modificacin
socia/.-
d : un accionista
se harn
.~,
.-A/o
'REN
-tO/l.t
LEN
inscribir las acciones a nombre de sus herederos luego de ser acreditado
sus calidades de tales con los documentos que correspondan.
fallecimiento
Si por
comn
frente
a la
De la administracin
de la Sociedad.
por un directorio
TERCERQ:
DECIMO:
ARTICULO
DECIMO
PRIMERO:
Las reuniones
del
o los estatutos
requieran de
casos. En caso de
pracncar
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El Directorio
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QUINTO:
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Directorio.-
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De las Juntas
SEXTO:
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DECIMO
Las Juntas
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de la sociedad.-
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Accionistas
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DECIMO
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citacin.-
participar
en las
ARTICULO
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DECIMO
y ejercer ~ug
conocer
a las Juntas
VIGESIMO:
Ordinarias
de
<, .
se constituirn
en primera
citacin
de las acciones
JUI'I~aa
deber ser citada para celebrarse dentro de los cuarenta y cinco das
siguientes a la fecha fijada para la Junta no celebrada.- TITULO OUINTO:
De la Fiscalizacin.- ARTICULO VIGESIMO
SEGUNDO:
La Junta de
de
otros
repartir
utilidades,
ellas se distribuirn
entre los accionistas a prorrata de' las acciones pagadas. Salvo acuerdo
unnime en contrario,
utilidades.-
ARTICULO VIGESIMO
'..-Ak>t"OA:to
LE6N
'REN
IllULO
ARTICULO
ser
por un rbitro
de
abogado.-
ARTICULO
VIGESIMO
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El capital de
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acciones nominativas, sin valor
nominal, se entera, suscribe y paga por los
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V:'lla caja social en este acto; Dos) Doa LENA BRO suscribe doscientas
',.l.
,a, ciones, que equivalen a la suma de seiscientos mil pesos que paga y
",,/
entera en dinero efectivo a la caja social en este acto; y Tres) Don NAIM
BRO suscribe en este acto doscientas acciones, que equivalen a la suma
de seiscientos mil pesos que paga y entera en dinero efectivo a la caja
social en este acto.- De la forma relacionada y referida precedentemente
ha quedado ntegramente suscrito y pagado el capital socal.- ARTICULO
SEGUNDO TRANSITORIO:
integrado por: Uno) PER BJARNE BRO; Dos) LENA BRO y Tres) NAIM
BRO. Los nombrados constituyen el Directorio Provisional,
en cuya oportunidad
de
a lo establecido en estos
Directorio
diecisiete
mil
seiscientos
cincuenta
tres
guin
seis,
y uno Curic, para que realice y efecte todos los trmites y gestiones
necesarias para la completa legalizacin de esta sociedad, pudiendo firmar
para estos efectos las escrituras pblicas o privadas o minutas necesarias,
sin cumplimiento de ninguna formalidad.- Igualmente,
otorgan
los comparecientes
pblicos o privados
de Bienes
requerir
anotaciones
las
publicaciones,
inscripciones,
procedentes.-
subinscripCiones
Escritura extendida
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5' (] ,
Conservador
EXTRACTO
RENE LEON MANIEU , Notario Curic, Estado 302, por escritura pblica hoy ante
m, PER BJARNE BRO, ingeniero, cdula identidad 14.523.087-K; LENA BRO,
ingeniera
Civil Bioquimico,
cdula
identidad
14.544.342-3;
NAIM
BRO,
comercializacin
Importacin
sistemas
tecnolgicos.
Duracin:
y exportacin
sistemas
asistencia
econmico,
tcnica,
comercial,
asesora
cultural
capacitacin;
Realizacin
Desarrollo
relacionada directa o indirectamente con lo anterior que acuerde directorio, sin que
sea necesario acreditar frente a terceros, tal acuerdo.- Capital:
$3.000.000.-
dividido en 1000 acciones nominativas, de igual valor inicial y sin valor nominal,
que
suscribe y paga
siguiente
forma:
PER
BRO
suscribe
600
acciones,
equivalentes a $1.800.000.- en dinero efectivo a caja social este acto; LENA BRO
y NAIM
$600.000.- cada uno,que pagan y enteran dinero efectivo a caja social este acto.As queda ntegramente
suscrito y pagado
capital sodal.-
Administracin:
El extracto
ton: que se
curic~2 ..9.mlL2~J;"'-
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Constitucin
Repto:12.381
"Agvision S.A.
El extracto
Ion que S6
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de diciembre de dos mil seis, he .sido requerido por doa fue pubilcado en el Dia19
ro otieia13 8..6...4 ...9... ' '
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Administraci6n:
Directorio compuesto
por 3 miembros
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24 Noltiembre /
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Dems
mil ~iSj/
IV'
JL
la
CUriC\cy'
ANEXO N 2
Cartas Apoyo Proyecto
Pgina 1 de 1
Francisco Deramond
De:
GBoyd8123@aol.com
pbro@utalca.cl
Asunto:
HEY PER
HAPPY TO HEAR THERE IS REAL INTEREST IN CHILE FOR THE OPTICAL SORTER, WE WlLL HAVE
MARKETABLE MACHINE REAOY FOR THIS SEASON IN THE USA ANO CHILE BEFORE NEXT SEASON.
PLEASE SENO SKETCH OF AREA REQUIREO ON OUR SIZER ANO WHAT CENTERS THE OPTICS NEEO
FOR OPTIMUM OPERATION.
THANKS
GENE
19/0112007
Pgina 1 de 1
Francisco Deramond
De:
GBoyd8123@aol.com
pbro@utalca.cl
Asunto:
Hey Per
Hope every thing is going well with you!
I was very serious when I stated "if you do a great job on the electronics we all will retire rich men" !
Please complete this project, when it works well we will sell plenty.
Thanks
GENE BOYO
19/01/2007