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Street Marketing : Marcel Saucet

Marcel Saucet, innovateur : innover face la crise Edition la Tour des Vents
2009
Le street marketing, une pratique forcment illgale ? - Dcisions marketing
2013 - Marcel Saucet.
Prface :
Michel & Augustin
Introduction :
NTIC et notamment les rseaux sociaux
Outils de communication ambivalents
Page 16 : Dfinition street marketing
Chapitre 1 : Un marketing peu prsent dans les livres de management

Crise du marketing conventionnel


Street lieu direct, dans la rue, avec les consommateurs (transparence
des entreprises).
gurilla marketing 1984 J.C Levinson
Complmentarit des supports marketing

Causes de lmergence du marketing non-conventionnel :


Crise conomique et rpercussions sur les budgets de communication.
Saturation des consommateurs face aux messages publicitaires
lmergence de nouveaux types de campagnes publicitaires.

et

Ex : Spriritshower 2012 Brsil


Go marketing p33
Chapitre 2 : Marketing non-conventionnel
Guerrilla marketing Heineken 2010 Italie
Origines et dfinitions des approches non-conventionnelles :
Ambient marketing + proche du street marketing
Stealth marketing p47. Lors d vnements sportifs, politique Ex : 1er
JO 1984
Pratiques interactives et non passives, telle que les pubs la tlvision.
Monte remarquable des approches du street marketing
Les rgles du street marketing appliques la communication
Les points cls de la partie 1, le marketing aujourdhui (6 points) p57

Chapitre 3 : Un nouvel imaginaire de rue


Appli go localisable - Foursquare

La reconqute de la rue
De la passeggiata mditerranenne au browsing amricain.
- La rue est devenue objet de business
- Wait marketing : profiter des lieux dattente pour vhiculer un message
publicitaire. Ex : Banc, arrt de bus. Attente ennui diffusion dinfos
= intrt dans le quotidien des consommateurs.

Le cas sociologique des repas voisins (fte de voisins)


- Aspect communautaire dans un monde ou lindividualisme est
grandissant.
- Fte des voisins est un phnomne reprsentatif de la rappropriation
de lespace public.
Chapitre 4 : Quand la rue gnre la culture contemporaine

Street basket baskets


Street Art
Spectacle de rue et flash mob
- Green Peace, ONG reprsentative de lambush marketing.

Chapitre 5 : La rue et le bouche oreille

Buzz marketing : bouche oreille. Voir p80 fin du 1 er paragraphe


Consommateur/acteur.
Un moyen de mesurer son retour sur investissement
- mesure quantitative : facile avec des flyers. Ex : Flower by Kenzo
- mesure qualitative : Op street marketing amliore limage de la
marque (se mesure sur le long terme)
- street court terme : permet de faire connatre la marque
- long terme : crer une communaut de consommateurs.
- Page 88 : les points cls de la russite de la rue aujourdhui (7 points)

Chapitre 6 : Une pratique prciser

Peu de dfinitions mais une utilisation en hausse


Macdonalds : pub en fonction du soleil pour le petit djeuner (p93)
Dfinition encyclopdique p92. lencyclopdie du marketing 2004
ditions dOrganisation.

Chapitre 7 : Cration dune campagne de street marketing

Comment montrer une campagne de Street Marketing :


-

Stratgie, ciblage, segmentation et positionnement pubs,


golocalisation.
Etude de faisabilit technique, lgale et financire.
Etude de prospection sur limpact de lopration.
Mise en pratique de la stratgie :
Identification

Recherche
de
support
Slection des sous-traitants

Oprationnel

Oprationnalisa
tion

mdiatique

Rdaction du brief
Budgtisation prvisionnelle

Chapitre 8 : Passer laction et gnrer le bouche oreille

Les types daction du street marketing


- Distribution de flyers et/ou pendant laction
flypack (flyers + emballage et chantillons)
- Animation produit
- Animation humaine : voiture, train
- Action travestie : transformer du mobilier urbain. op furtive et
embusque
- Action vnementielle : flashmob happening
Ex : petit djeuner Kellogs Charenton-le-Pont
- La complmentarit mdia et lutilisation du buzz.
Touche que les personnes vises/ la rue, le quartier ou se droule
lOP
Via les rseaux sociaux/ Youtube pour diffuser
Ex : Castelnaudary Cassoulet

Drapages du Street Marketing


- les limites des oprations : obligation de rglementation
Saine concurrence
Dfense des droits des crateurs
Protection des consommateurs

Fin chapitre 8 : voir imprimer

Revers de bton du bouche oreille :


- Rentabiliweb plainte/ministre de lintrieur malgr autorisation
accorde. P141

Mauvaise gestion de la scurit dans un contexte conomique


difficile (distribution de 40 000 euros aux passants)
- Les points cls de la partie 3

Les champs dapplication du Street


Marketing
Chapitre 9 : Personnaliser le Street Marketing

Trouver un emploi grce au street marketing


- CV video
- Marketing au service des personnes. Ex : ceux qui recherchent un
emploi avec affichage de CV 4/3.
La PME et le street marketing :
- Image innovante et dynamique pour les PME
- Vido blender et Iphone pour montrer la solidit des appareils.
- Michel & Augustin se sont offert le nom dune station de mtro parisien
pour 24H
Evnementiel et Street Marketing : Redbull
Personnaliser le buzz sur internet : Redbull, Saut hors atmosphre
Chapitre 10 : Les causes socitales dans la rue

ONG et Street Marketing : pour dfendre leur cause sur un public mondial,
WWF
Street Marketing et Politiques : flashmob et meeting
Les points cls de la partie 4

Chapitre 11 : Street Marketing et objets connects, vers la fin de la


crativit de rue

Utilisation de nouvelles technologies


Animation lectronique : 7eme dimension du Street Marketing !
Refaonner le mobilier urbain grce la ralit augmente
Affichage digital pour pub de shampoing + ONG pour dfense des
enfants avec message pour les aides.
Zoo de Tokyo : application de ralit augmente, pour suivre les pingouins
virtuels sur son smartphone qui mnent de la gare jusquau Zoo.
Etude dun cas typique Coca et le street marketing connect.

CONCLUSION :

Ne plus faire du Street Marketing sur les consommateurs


mais AVEC les consommateurs

Je taime <3

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