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Tipo de Producto
Anteriormente hemos venido hablando del producto Froot Loops, el cual es un
producto de conveniencia, el consumidor puede cambiar de marca si el
producto se encuentra muy caro o no encuentra la presentacin ideal, como lo
mencionamos anteriormente cuenta con una amplia competencia de otras
marcas, que regularmente se encuentran por debajo de nuestro precio.

Propuesta de producto: El anlisis FODA arrojo como resultado que

una de nuestras preocupaciones debe ser la investigacin de la receta.
En nuestro caso los padres de familia eligen el producto que le darn a
sus hijos tomando en cuenta el precio y al ser un producto alimenticio
los nutrientes que incluya, este es nuestro principal objetivo a mejorar,
mayor investigacin a la receta para ofrecerle a los padres de familia la
seguridad de comprar un producto que dar el mejor beneficio
nutricional del mercado sobre el precio.

Propsito

Actividades
Investigacin

Mejorar la calidad nutricional

Descripcin
Inversin de un determinado porcentaje de fondos en programas de
nutricin y educacin (entre 240 y 300 millones de dlares
anuales).

Propuesta de precio: Froot Loops es un producto muy maduro, el

consumidor lo reconoce en el mercado y la competencia incluso usa
colores similares para parecerse a nosotros, por lo que el precio se
puede mantener independientemente de la investigacin que se
desarrolle en el caso de los nutrientes ya que contamos con
presentaciones que se adaptan a los diferentes niveles en la poblacin.
El precio promedio de una caja de Froot Loops es de $61.90 en su
presentacin de 470g vs el $56.90 de la marca Trix en su presentacin
de 480g por lo que debemos pensar en mantener un precio que nos
permita siempre estar en el mercado.

Propsito
Mantener un precio de mercado

Tcticas de
precio
Diferentes
presentaciones

Descripcin
Empaques de diferentes presentaciones de gramaje para poder
llegar a clientes con una capacidad econmica que depende de un
salario mnimo.

Propuesta de plaza: En este caso Kellogg cuenta con el apoyo de los

minoristas y detallistas para la colocacin de su producto. Somos un
producto muy maduro que desde temprana edad del consumidor est en
su mente y este lo puede encontrar desde la tiendita de la esquina hasta
en el centro comercial.

Propsito
Mantenerse siempre cerca del distribuidor

Actividades
Venta a minorista
y detallista

Descripcin

Utilizar los almacenes de minoristas y mayoristas para estar cerca

del consumidor final a travs de una distribucin intensiva.

Propuestas para promocin

Propsito

Elevar el nivel de confianza del consumidor

Ventas

Promocin del producto dentro de los centros comerciales y tiendas

de conveniencia con el apoyo de demostradores de la marca.

Promocin
Ventas

de

A travs de anuncios publicitarios enaltecer el valor nutrimental de

la marca.
A travs de nuestra pgina de internet interactuamos con los
principales consumidores los hijos de quienes pagan el producto,
seguiremos incluyendo juegos y actividades que los estimulen y
aporten diversin y educacin.

Relaciones
Pblicas

Dar a conocer las actividades de nuestra fundacin en apoyo a la

nutricin y educacin.

Propuesta de publicidad

Medio

Televisin

Televisin

Canal/
estacin
publicacin
Programas
infantiles

Spots de
segundos
horario
vespertino

20
en

Cantidad de
anuncios

Costo por
anuncio

Durante
las
actividades del
programa

$16,700.00
por actividad

Durante
el
horario
vespertino en
barra infantil

$4,919.00 por
20 segundos

Importe

$133,$600.00
(por
8
actividades a
la semana)

$737,500.00
al mes por 5
anuncios
diarios.

Propuestas para Postventa

Propsito
Mantener a los consumidores principales activos.

Actividades

Descripcin

Atencin a clientes

Resolver dudas del valor nutrimental

Actividades
centros
comerciales

en

Promocin del producto en centros comerciales acercndonos al

consumidor meta. Shows de nuestras mascotas, actividades de
integracin.

Interaccin
por
medio de la pgina
de internet.

Constantes promociones e inclusin de juegos interactivos que

promuevan el valor nutricional del producto y contribuyan en parte
de la educacin del consumidor final.

El objetivo de la marca Froot Loops es seguir como el lder en el

mercado en cereales para nios. Adems de brindar un desayuno
nutritivo, su pgina de internet brinda entretenimiento y estimula al
infante mexicano.
Constantemente buscamos promover la buena alimentacin por medio
de nuestra fundacin Kellogg esto nos ayudara acercar a los padres de
familia.
Publicidad Froot Loops.
Constantemente involucramos a los nios para hacer cambios en la
marca:
https://www.youtube.com/watch?v=T7SikFj0wEM
Adems de brindar un desayuno nutritivo aadimos aventura y
diversin a nuestra marca que lo hace ms atractivo a nuestro
mercado meta:
https://www.youtube.com/watch?v=s-7TwwUV-B8

Este es un ejemplo de un anuncio de la competencia:

https://www.youtube.com/watch?v=rXszBd56oVE
Su intencin es que todos los das sean sbado, motivando a los nios
a la pereza.

Conclusin:
Durante este ejercicio hemos notado que la compaa Kellogg se preocupa
principalmente en buscar que su consumidor compre un producto de calidad
por encima de la competencia. Siendo que promocionan una buena
alimentacin empezando por el desayuno su labor no termina all, promueve el
ejercicio, la sana alimentacin y la educacin de su consumidor final que en su
mayora son infantes. Tambin cuida el aspecto econmico, en un pas como
Mxico no todas las familias pueden comprar un cereal a un precio de $60.00
pesos cuando hay otras necesidades bsicas, pero el producto llega a este
mercado por medio de presentaciones ms econmicas, regalos y promociones
que apoyan al padre de familia.
La marca Froot Loops de Kellogg esta ya establecida en el mercado mexicano e
internacional por lo que ms all de investigar en estrategias que logre superar
a la competencia se preocupa por temas ms trascendentales.

Fuentes

http://www.insk.com/
http://pdfs.wke.es/8/7/8/9/pd0000018789.pdf

http://www.kelloggs.com.mx/es_
http://en.wikipedia.org/wiki/Froot_Loops