Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
elEconomista
Las aseguradoras
de crdito avisan
del aumento de
riesgos en Brasil
Rebajan la calificacin
por la cada de la actividad
MADRID
Espaa y Chile
se alan para
internacionalizar
sus empresas
Cementos
Molins aumenta
su inversin
en Mxico
El volumen de negocio de
la filial supera al de Espaa
que quieran salir al exterior tienen una cita ineludible, IntChile. Evento que organizan la Cmara Oficial Espaola de Comercio en Chile e Inzamac. PAG.30
El sector auxiliar
del automvil
encuentra una
mina en Mxico
Andaluca
eleva un 50%
la exportacin a
Latam en crisis
Brasil y Venezuela,
principales clientes
Demebesa
edificar 173
viviendas
sociales en Per
Euskadi tiene
ya 193 plantas
productivas en
Latinoamrica
Ha invertido 3 millones
de euros en su filial
D.O.
Segn los datos del Centro para el Desarrollo de la Competitividad Empresarial, slo el 10 por ciento de
las pymes mexicanas llega a los diez aos de vida. Leticia Gasca, cofundadora de FuckUp Nights, afirma
que el 75 por ciento de los nuevos negocios que nacen en el pas mueren antes de dos aos. PAG. 14
Un centenar de empresas
se interesan por la regin
BILBAO. El capital vasco est de-
Opinin
EL CORS, EL PESO DE LOS ESTEREOTIPOS
Eva
Levy
Presidenta de Honor de WomenCeo
a actividad innovadora de las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin (TIC) ha aportado nuevas tecnologas que han transformado nuestra forma de comunicarnos, relacionarnos, hacer
negocios, etc. Pero, ms all de su impacto
directo en las propias tecnologas de la informacin y la comunicacin, tambin se ha
convertido en una de las principales palancas de la innovacin y avance tecnolgico de
otros sectores productivos.
La crisis sufrida en los ltimos aos puede
haber sido el punto de inflexin para un cam-
elEconomista
adjuntos al director: Lourdes Miyar, Juan Carlos Lozano, Juanjo Santacana y Joaqun Gmez. jefes de redaccin: Rubn Esteller y Jos Luis Fraile. diseo: Pedro Vicente.
normas y tributos: Xavier Gil Pecharromn. opinin: Mara Antonia G Quesada. economa: Isabel Acosta. coordinadora de bolsa e inversin: Maite Lpez. corresponsales
econmicos: Javier Romera y Jos Mara Triper. fotografa: Pepo Garca. delegaciones: estados unidos: Jos Luis de Haro. catalua: Jordi Sacristn, jefe de redaccin.
andaluca: Carlos Piz. pas vasco: Carmen Larrakoetxea. comunidad valenciana: Javier Alfonso. castilla y len: Rafael Daniel.
elEconomista.es
subdirector de internet y director de contenidos: Rubn Santamara. coordinadora ecotrader: Agustina Barbaresi. director de diseo, producto y nuevos desarrollos:
Javier E. Saralegui. planificacin online: Mario Fernndez.
elEconomistaamerica.com
directora: Carmen Delgado delegaciones: mxico: Hctor Rendn. argentina: Pedro Ylarri. brasil: Joo Varella. chile: Rodolfo Nieto. per: Fernando Chevarra. colombia: Francisco Rodrguez
PARA CONTACTAR
C/ Condesa de Venadito, 1.
28027. Madrid.
Telf: 91 3246700
www.eleconomista/opinion.es
Las cartas al director deben
incluir: nombre y apellidos,
localidad, DNI y una extensin
entre 800 y 1.100 caracteres,
espacios incluidos.
Opinin
QU EST HACIENDO EL CAPITAL RIESGO EN ESPAA?
seguida de Pas Vasco (30,8 por ciento), Catalua (19,8 por ciento), Murcia (2,8 por ciento
y entra este ao en el top five con la compra
Socio de ONEtoONE Corporate Finance
por parte de Magnum de la empresa de aromas y fragancias Iberchem como operacin
destacada) y en quinto lugar la Comunidad
ecientemente la Asociacin Espao- Valenciana con un 2,2 por ciento. Si analizala de Entidades de Capital Riesgo (As- mos la inversin desde el punto de vista del
cri) publicaba su informe anual en el nmero de operaciones, la Comunidad Valenque describa la actividad desarrollada en el ciana pas a ocupar la tercera posicin con el
ao 2013 por todos los operadores de capital 8,7 por ciento de las mismas (materializada
riesgo radicados en Espaa. El informe ana- con 39 operaciones frente a 40 el ao anteliza la captacin de nuevos fondos, los capita- rior), precedida de Catalua (29,8 por ciento)
les gestionados, la inversin, la desinversin, y Madrid (17,6 por ciento). El dominio de Mael portfolio de participadas y el venture capi- drid y Catalua en el mundo del corporate es
tal. En el artculo vamos a centrarnos princi- un clsico, y se explica por la ubicacin mapalmente en el anlisis de la inversin.
yoritaria de fondos y asesores. Si analizamos
El nmero de operadores con actividad en la inversin media recibida, calculada como
nuestro pas ascendi a 201,
cociente entre el volumen
desde los 188 del ao ande inversin y el nmero
terior, y cerraron 543 opede operaciones, la regin
Una tendencia es la
raciones, un 6,7 por ciencon un mayor ticker fue el
to menos que el ao pasaPas Vasco con 27,8 milloapuesta del capital
do. Los fondos disponibles
nes de euros, seguido de
riesgo por las
por parte del capital riesMadrid (10,2) y Murcia
go para acometer nuevas
(9,7); bajo este criterio la
pequeas y
inversiones en empresas
Comunidad Valenciana se
medianas empresas
se estiman en 1.348 milloqued en la quinta posines de euros.
cin con una inversin meLa inversin alcanz los
dia de 1,2 millones de eu2.357 millones de euros, lo
ros, con una disminucin
que supuso una cada del 7,5 por ciento res- del ticker medio respecto al ao anterior en el
pecto al ao anterior. Como dato positivo y que recibi un promedio de 2,0 millones de
por el cambio de tendencia que ha supuesto, euros, pero con un avance en el ranking deshay que destacar que el 80 por ciento de la in- de el sptimo puesto en 2012.
versin se materializ en el segundo semesLos cinco sectores que ms inversin retre del ao (1.877 millones de euros). A la vis- cibieron acumularon el 81,9 por ciento del
ta de las cifras de inversin avanzadas por As- volumen total de inversin: productos y sercri para el primer semestre del 2014 (1.198 mi- vicios industriales, con el 31,6 por ciento; serllones frente a los 480 del ao anterior) parece vicios financieros, entra este ao en el top fique se mantiene el apetito inversor arranca- ve gracias a la venta de Santander Asset Mado hace un ao, especialmente por los fondos nagement y supuso el 25,4 por ciento de la
internacionales, que han materializado el 75 inversin; informtica, con el 8,9 por ciento;
por ciento de dicha inversin.
medicina / salud, con el 8,5 por ciento y proEsta situacin no tiene un comportamien- ductos de consumo, con el 7,6 por ciento. Si
to homogneo geogrfico, ni sectorial, ni por ordenamos los sectores por nmero de opetipo de operacin, ni por tamao de empresa. raciones protagonizadas el primer lugar lo
La regin que acumul un mayor volumen ocup el sector informtica con 209 operade inversin fue Madrid, que recibi el 38,7 ciones (38,5 por ciento), seguido de producpor ciento de la inversin hecha en Espaa, tos y servicios industriales (56 operaciones,
Francisco
Duato
un 10,3 por ciento), de biotecnologa / inge- aos es la apuesta del capital riesgo por las peniera gentica (50 operaciones, un 9,2 por queas y medianas empresas. Esta orientaciento) de otros servicios (38 operaciones, cin, iniciada en los aos previos a la crisis
un 7,0 por ciento) y de productos de consu- econmica, se fundamenta en la necesidad de
mo (34 operaciones, un 6,3 por ciento). El reducir el importe medio de inversin debiimporte medio invertido por empresa se ha do a la mayor dificultad para conseguir el vomantenido estable con 4,3 millones en 2013, lumen de deuda necesario para protagonizar
frente a los 4,4 millones de 2012.
operaciones grandes y, por otra parte, la consNo obstante lo anterior cabe destacar que tatacin del mayor recorrido de crecimiento
el carcter transversal del sector tecnolgico que tiene una pyme, motivado muchas veces
hace difcil aislarlo en una nica categora, en por falta de recursos y de gestin. En el ao
este sentido Ascri ha cuantificado el volumen 2013 el capital riesgo centr el 89,7 por cieninvertido en empresas de carcter tecnolgi- to (89,0 por ciento en 2012) del nmero total
co en torno a los 1.002 millones de euros, al- de operaciones en empresas con menos de
canzando el 42,5 por ciento del volumen to- 200 trabajadores lo que represent el 46,6 por
tal invertido.
ciento del volumen total de inversin (43,6 por
Un posible criterio de inversin del capital ciento en 2012). Las empresas con menos de
riesgo es la fase de vida en la que se encuen- 19 trabajadores acumularon el 64,5 por cientra la compaa distinto del nmero de operacioguiendo: seed capital -fanes(58,9porcientoen2012)
se anterior al inicio de la
y el 7,6 por ciento del voluLos top five en
produccin masiva exmen.
puesta al riesgo tecnolEl capital riesgo es un incuanto a inversin
gico-, start-up -desarrollo
versor temporal que en esson Madrid, Pas
inicial y primera comerte ltimo ao ha alargado
cializacin del producel plazo de permanencia en
Vasco, Catalua,
to/servicio-, expansin sus empresas participadas,
Murcia y Valencia
financiacin de una emprincipalmente por la copresa en crecimiento y con
yuntura, situndolo en 6,8
beneficios-, replacement aos frente a los 4,7 regissustitucin de accionistastrados en el ao anterior.
y operaciones apalancadas -compra de una
La senda iniciada ahora hace un ao de creempresa en la que una parte sustancial se fi- cimiento en la inversin se ver favorecida a
nancia con deuda en parte garantizada por lo largo de 2014 debido al efecto Fond- ICO
los propios activos de la compaa-. En los l- Global. La aportacin de este Fondo de Fontimos aos las operaciones apalancadas ve- dos pblico, por importe de 1.200 millones de
nan a representar algo ms de la mitad de la euros, al cierre de nuevos fondos de capital
inversin del ao, pues bien en 2013 han su- riesgo privados se empezar a sentir este ao,
puesto el 33,7 por ciento (794,1 millones) y 12 ya que a finales de 2013 se adjudic el primer
operaciones frente al 51,1 por ciento de inver- concurso de Fond-ICO a tres gestoras de casin y 15 operaciones del ao anterior; las pital expansin y a tres gestoras de Venture
compaas en fase de expansin, mayorita- con un importe global comprometido por parriamente pymes, captaron 786,8 millones (33,4 te de ICO de 189 millones de euros. A fecha
por ciento) con 335 operaciones; la fase de re- de cierre del artculo, el ICO ha convocado ya
placement atrajo 662,5 millones (28,10 por el segundo concurso, que pretende invertir
ciento) a travs de 3 operaciones; y por lti- hasta en cuatro gestoras de capital expansin
mo las fases seed y start-up acumularon una y otras cuatro de Venture.
inversin de 83,3 millones (3,6 por ciento)
Con todo esto, si usted es un empresario pymediante 188 transacciones.
me sigue pensando que el capital riesgo no
Una tendencia ya recurrente en los ltimos es para usted?
GANAMOS TODOS
Jordi
Cochs
Director general de IFS en ISS Espaa
vicios conlleva ventajas objetivas para cual- en Espaa de 51.000 millones de euros, impliquier empresa como las de optimizar su ges- ca una transformacin interna por parte de
tin, ser ms eficientes y reducir costes. En las empresas y de los proveedores. Las emprecifras, podemos ahorrarsas podrn delegar el rea
les hasta un 20 por ciende servicios al proveedor
to en la partida de la gesen la figura de un facility
La crisis y la gradual
tin de sus instalaciones.
manager que se convierte
Por otro lado ya no exisen partner estratgico de la
integracin de
ten las barreras que dificompaa.Recordemosque
servicios han trado
cultaban la integracin de
este facility manager conoservicios. Hoy en da hay
cer a la perfeccin las neal trabajador
un mercado que ofrece escesidades de los empleados
multitasking
ta opcin y hay una tecdel cliente gracias a las henologa que permite tener
rramientas informticas acun control exhaustivo de
tuales, y al disponer de los
los servicios
recursos de limpieza, manLa implantacin de este nuevo modelo de tenimiento y restauracin entre otros, podr
negocio, que segn el Estudio Euro Facility influir directamente en el bienestar de los emManagement tiene un volumen de mercado pleados aumentando as su productividad.
Y los proveedores por nuestra parte deberemos potenciar la figura del empleado multitasking, capaz de realizar diferentes tareas
en una misma compaa que le permite crecer profesionalmente y optar as a nuevas posibilidades de promocin. Por ejemplo, con
la integracin de servicios un empleado de
limpieza puede realizar tambin tareas bsicas de jardinera o mantenimiento. Este trabajador multitasking es un profesional ms
formado, ms productivo y est expuesto a
una mejora en su remuneracin.
Dicen que cualquier crisis es un momento de oportunidades. En el caso de los servicios generales, hemos encontrado una solucin que nos permite ganar a todos. Espaa ya est preparada a nivel de mercado y
de competencia para dar este salto. Por qu
esperar?
Opinin
LA IMPRESIN 3D,
UN ELEMENTO DIFERENCIAL DE COMPETITIVIDAD
tria manufacturera optimicen su funcionamiento, impulsen su capacidad de innovar y
cuenten con una palanca ms a la hora de loSocio de la industria de Manufacturing de Deloitte
grar crecimiento. As, cada vez son ms las industrias que se estn interesando en su uso,
destacando la automocin, la aeroespacial, la
a impresin en 3D es el conjunto de tec- de defensa, el gran consumo, etc. A la ya mennologas utilizadas para producir obje- cionada reduccin de costes se le unen otras
tos mediante adicin de materiales, en ventajas como la reduccin de los tiempos de
lugar del mtodo tradicional de produccin entrega, la mejora de la funcionalidad o las maconsistente en eliminar el sobrante a partir de yores posibilidades de customizacin, entre
una pieza hasta conseguir la forma deseada. otras.
La impresin en 3D ofrece ventajas como la
En el primer caso, la impresin en 3D suporeduccin de costes y la rpida adaptabilidad ne una considerable reduccin de costes para
a posibles cambios en el dilos fabricantes, al disminuir
seo de piezas, lo cual la
las mermas en las materias
convierte en una opcin
primas, aprovechar al mLa impresin
realmente atractiva en el
ximoloscomponentesyrembito, por ejemplo, de la
ducir la mano de obra. En
en 3D para fabricar
fabricacin de herramienel caso de fabricacin de loherramientas
tas, puesto que su productes pequeos, en los que el
cinnormalmenteesensedesarrollo de una pieza en
ya es una realidad
ries cortas y con especifibase a mtodos tradicionaen el entorno
caciones complejas.
les puede llegar incluso a
En este mbito, en el ao
desechar el 75 por ciento o
2012 la produccin de hemsdelamateriaprimaorirramientas a travs de la
ginal, las virtudes de la imimpresin en 3D ascendi a los 1.200 millones presin en 3D se hacen an ms evidentes.
de dlares, lo que significa que su uso, aunque
En relacin con la reduccin de los tiempos
todava minoritario, es ya una realidad en el de entrega, los fabricantes de tecnologa de imentorno manufacturero. Hasta la fecha, la im- presin en 3D declaran que pueden reducir
presin en 3D en este contexto se ha utilizado, entre el 40 por ciento y el 90 por ciento del
fundamentalmente, en utillaje para fundicin, tiempo empleado respecto a los mtodos tramecanizado, dispositivos de montaje y guas dicionales de produccin de herramientas y
quirrgicas, con materiales que van desde el utillaje. Los motivos son variados: existe una
plstico a la fibra de carbono, el metal, la cera menor exigencia de mano de obra y de pasos
o la arena.
en el proceso; la integracin es ms sencilla
La utilizacin de la tecnologa de impresin gracias a herramientas de diseo grfico; es
3D contribuye a que las empresas de la indus- posible integrar in-house algunos pasos de la
Gabriel
Cabezas
n muchas ocasiones, y en cualquier mbito de la vida, las cosas no siempre llegan o se conocen siempre cuando hacen falta y la financiacin para las empresas
no iba a ser una excepcin.
En los ya lejanos tiempos de la borrachera
financiera se produjo con frecuencia un acceso excesivamente fcil y barato a la financiacin, cuyas consecuencias, ya lo sabemos todos, hemos sufrido durante los aos posteriores. Ese acceso fue cortado luego de manera
brusca, causando un enorme dao a muchas
empresas cuya financiacin dependa exclusivamente de las entidades bancarias y de las
cajas de ahorro, y que se vieron indefensas ante la nueva situacin.
Es conocido el dato, y ltimamente cada vez
ms puesto en comn, de que la estructura de
financiacin tipo en un mercado como el norteamericano supone un recurso a los bancos
en el entorno del 25 por ciento, mientras que lo han puesto fcil, no ser yo quien demonien pases como Reino Unido, Francia o Ale- ce a los bancos, tarea demasiado fcil si se aplimania este porcentaje oscila entre el 35 y el 55 ca la demagogia, ya que son proveedores bpor ciento. En Espaa, donde no ha habido sicos de una materia prima que todas las emcultura financiera fuera del entorno bancario, presas precisan. En cualquier caso los direcse sita entre el 75 y el 80 por ciento.
tores financieros, y en muchos casos y lo estn
En los ltimos tiempos en Espaa se viene haciendo, deben comenzar a abrir sus persproduciendo un cierto campectivas y aprovechar esbio, que hace que las empretas posibilidades que se
sas del mid market estn caestn poniendo al alcanEstamos apostando
da vez ms dispuestas a conce a travs de nuevos insfiar en mercados de bonos o
trumentos -por ejemplo
por otros prstamos
prstamos no bancarios que,
el Marf en Espaa- y nuede financiacin ms
aunque suponen un coste
vos fondos especializados,
superior, aportan un finande momento mayoritariaflexibles en cuanto a
ciacin ms flexible que se
mente anglosajones, paplazos y estructura
puede adaptar mejor a neses que cuentan con una
cesidades o proyectos conmayor tradicin en este ticretos en cuanto a plazos,
po de operaciones.
carencias,estructura,etc.EsEl objetivo a medio platas figuras hasta ahora estaban slo disponi- zo debe ser modificar la estructura de deuda
bles para las grandes empresas y comienzan de las empresas con el mix adecuado entre
a estar a disposicin de las medianas.
bancos y financiacin alternativa y con encaLgicamente el endeudamiento bancario je perfecto en la estructura de los negocios
seguir siendo el referente. As, aunque algu- -aun asumiendo su mayor coste-.
nas entidades nacionales e internacionales nos
Les voy aponer un ejemplo llevado al extre-
fectivamente, una tienda online puede ayudarte a aumentar tus ingresos, tanto como
inicio de un nuevo canal de venta para tu
negocio o para arrancar un nuevo proyecto digital. Pero para ello se necesita mucha dedicacin,
imaginacin, diferenciacin y una buena estrategia.
La previsin de crecimiento del comercio electrnico en los prximos aos ser del 18 por ciento hasta 2017, y es un porcentaje de ventas al que
no debes renunciar, por lo que lo mejor sera optimizar tu tienda y, adems, apoyarse en otras acciones que puedan optimizar las mismas.
Montar una tienda online o eCommerce implica asumir y tener en cuenta una serie de medidas
que te ayudarn a tener xito y rentabilizar la inversin realizada.
Debes gestionar tu tienda online de forma conjunta y coordinada con el resto de tu negocio, no
deformaindependiente,yaqueloshbitosdeconsulta y compra de los usuarios son multicanal y
pueden consultar tu web e informacin a travs
scar
Gmez
Especialista digital
del mvil, tablet u ordenador, y acabar comprando en tu tienda fsica o en tu tienda online, especialmente si ello implica algn tipo de beneficio
diferencial. Por lo que debes integrar y hacer que
interacten todos tus canales de venta a travs de
tuscomunicacionesyestrategiademarketingmulticanal.
Ten en cuenta tambin el poder que las redes
sociales pueden tener en tu tienda online, ya que
cada da ms tus clientes preguntan a sus amistades online su opinin acerca de los productos que
desean adquirir y dnde encontrarlos, y es aqu
donde las redes sociales pueden ayudarte enormemente creando ofertas exclusivas para tus fans
en Facebook o compartiendo ofertas con tus seguidores de Twitter, acciones que les lleven directamente a tu eCommerce.
Por otro lado, debes cuidar la imagen de tu web
y tienda online dejndola en manos de profesionales que realmente le den una perspectiva e imagen profesional que supere las expectativas de tus
potenciales clientes; has de mostrar un autntico
escaparate que atraiga a navegar e investigar en el
mismo, a buscar ms contenido y dar soluciones,
clasificando bien tus productos y destacando lo
que habitualmente busquen tus clientes.
Y este ltimo punto nos lleva a la calidad de los
contenidos que debes incorporar, ya que los actuales consumidores no slo buscan informacin
de tus productos, sino contenidos interesantes y
relevantes que estn relacionados con los productos que buscan y con tu actividad; y si estos contenidos los incorporas tambin en la redes sociales conseguirs ms notoriedad, viralidad y fidelizacin y, por lo tanto, ms trfico a tu tienda online y ventas.
dos ms a corto plazo. Busca palabras claves estratgicas de tu actividad, si son compuestas y
con la localidad o provincia en la que des servicio sera lo ptimo para lograr una mayor especializacin, segmentacin y mejores resultados; as por ejemplo podras posicionarte en
Material Padel Alcobendas.
Una vez seleccionadas tus palabras claves
sera recomendable que contrataras un dominio que las incorporara (ej: www.materialpadelalcobendas.es), y que crearas una landing
page o pgina de aterrizaje con alguna accin
u oferta concreta, de tal manera que esta pgina incentive al cliente a hacer la accin que desees -ventas, recogida de datos para tu base de
datos de clientes-. Otro aspecto importante
es optimizar esta landing page para SEO y que
te des de alta en diferentes buscadores -como
en Pginas Amarillas, Google Places, Foursquare-.
Finalmente, la pieza fundamental son los contenidos relevantes que puedas aportar y que debes asociar a la lading page como una extensin,
donde mostraremos informacin til del sector,
trabajos realizados, trucos, curiosidades En definitiva, todo aquello que sea de inters para nuestros clientes y que nos den relevancia una vez los
incorporemos a las redes sociales.
En cualquier caso, y como decimos en otras
ocasiones, lo mejor es ponerte en contacto con
profesionales digitales que te ayuden a montar
la estrategia que te comento.
Tema de la semana
El Tratado UE-EEUU,
amenaza el comercio
de Espaa y Mercosur
Las exportaciones del bloque iberoamericano sern ms
caras y tendrn mayor dificultad para acceder a Europa
Helosa Mendona MADRID.
Los pases del Mercosur (Argentina, Brasil, Paraguay, Uruguay y Venezuela) sern algunos de los ms
perjudicados en Latinoamrica por
un potencial acuerdo del Tratado
Transatlntico de Comercio e Inversin entre la Unin Europea y
los Estados Unidos (TTIP), segn
especialistas.
Desde finales de 2011, las dos potencias hablan abiertamente de una
alianza comercial bilateral para intentar reactivar ambas economas
y frenar su desgaste frente a los pases emergentes.
Actualmente, Mxico, Centroamrica , Chile, Colombia y Per poseen tratados de libre comercio
(TLC) vigentes con EEUU y la UE,
mientras que los cinco miembros
del Mercosur, Bolivia y Ecuador no
los tienen. Por lo tanto, la mayora
de las exportaciones del primer grupo goza de acceso libre de aranceles a los mercados estadounidense
y de la comunidad europea. Por otro
lado, las exportaciones del segundo grupo dependen de las preferencias arancelarias que se proporcionan mediante programas no recprocos.
Si el TTIP se concluye con xito,
los pases latinoamericanos que tienen tratados de libre comercio con
Estados Unidos y la UE se enfrentarn a una mayor competencia en
estos mercados, al reducirse el valor relativo de sus preferencias. Sin
embargo, sern las naciones que no
tienen esos acuerdos las que experimentarn los mayores riesgos de
desviacin de exportaciones, de
acuerdo con el profesor de Relaciones Internacionales de la Universidade de Sao Paulo (USP), en Brasil,
Alberto Pfeifer. Los pases que ya
tienen acuerdos tienen un impacto
ms reducido en trminos del desvo del comercio. Lo que les puede
complicar es el tema de las normas
y patrones exigidos por EEUU y UE.
Ya los pases del Mercosur van a sufrir el doble, porque adems de la
barrera tcnica, van a lidiar con la
tarifaria, explica Pfeifer.
Dada la situacin de Estados Unidos y la UE como principales creadores de normas comerciales del
mundo, el tratado podra establecer normas globales de facto para
El PIB de la UE
subira un 5%
con acuerdo
transatlntico
Un estudio de La Fundacin
Bertelsmann que cuantific
los aspectos del acuerdo trasatlntico entre Estados Unidos y Unin Europea para las
finanzas pblicas de los distintos pases, afirma que el
gran ganador de un libre comercio sera Estados Unidos,
donde el PIB por habitante
crecera 14 por ciento. En segundo lugar quedara Reino
Unido. El PIB de la UE en su
conjunto crecera 5 por ciento. El gran perdedor sera Canad. Los clculos indican
que su PIB por habitante decrecera a largo plazo un 9,5
por ciento; el de Australia el
7,4 por ciento y el de Mxico,
7,2 por ciento. Son los pases
con los cuales EEUU tiene una
fuerte relacin comercial. La
CE defiende el acuerdo con el
siguiente argumento: No
queremos formar un bloque
comercial cerrado. La meta es
todo lo contrario.
500
cin Transpacfico afectarn tambin los flujos de inversin extrajera directa (IED) desde y hacia Amrica Latina, de acuerdo con el informe publicado por Inter American Dialogue.
Este ser especialmente el caso
para los pases que participan activamente en las redes internacionales de produccin y cuyas exportaciones son relativamente similares
a las de los miembros de los tratados.
Mxico destaca en ambos casos.
Por ejemplo, producto del TTIP, la
IED europea que en la actualidad
entra a Mxico para usarlo como
plataforma de exportacin a Estados Unidos podra ser parcialmente trasladada de regreso a Europa.
Esta es una de las razones por las
que parece crtico para Mxico unirse al Ttip, destaca el documento.
Los flujos de inversin a Brasil,
la otra potencia industrial de Amrica Latina, deberan en principio
ser menos afectados, ya que la mayora de la IED que recibe se dirige a su gran mercado interno de
consumo.
Inversiones extranjeras
El acuerdo comercial transatlntico entre la Unin Europea y Estados Unidos y el Acuerdo de Asocia-
El efecto ms importante de las negociaciones megarregionales podra ser alentar formas ms profun-
Argentina, Uruguay
y Paraguay envan el
5% o menos de
sus exportaciones
a Estados Unidos
Los portavoces
de la UE y EEUU,
Ignacio Garca y
Dan Mullaney. SEGE
Comercio mundial
Los principales acuerdos megarregionales en cifras
NMERO
DE PASES
POBLACIN
(MILES MILL.)
PIB
(BILLONES $)
EXPORTAC.
(BILLONES $)
IMPORTAC.
(BILLONES $)
RCEP
16
3.398
21.189
5.236
5.236
TPP
12
792
27.558
4.339
4.339
TTIP
29
817
32.269
7.349
7.349
UE-Japn FTA
29
630
22.548
6.602
6.602
6,941
71.707
18.401
18.401
GRUPOS
Total mundial
con Europa (Celare) y exdiplomtico chileno Jos Rodriguez Elizondo, el Mercosur depende, de facto,
de los objetivos que Brasil trace.
Ah est su fuerza y su debilidad.
Esto, porque Brasil apunta a reforzar su posicin como global playercon base en los Brics, aunque
entre en contradiccin con su designio de ser un lder regional potente, afirma.
Los objetivos a los que apuntan
la Alianza del Pacfico y el bloque
Tratados de libre comercio con la Unin Europea, Japn y los Estados Unidos
En negociaciones
UNIN
SUDAMRICA EUROPEA
JAPN
No
EEUU
UNIN
CENTROAM.
EUROPEA
Y MXICO
Argentina
Costa Rica
Bolivia
Repblica
Dominicana
Brasil
Chile
Guatemala
Ecuador
Honduras
Mxico
Per
Uruguay
Venezuela
EEUU
El Salvador
Colombia
Paraguay
JAPN
El nuevo mercado
Mila ocupa el
segundo lugar
despus de Brasil
en Amrica Latina
Nicaragua
Panam
Fuente: Fondo Monetario Internacional (World Economic Outlook Database), OMC y UNCTAD.
Tema de la semana
El peligro a medio
plazo es la inversin
Anlisis
Mercosur donde es el primer inversor extranjero, por encima incluso de los Estados UniJos Mara
dos. En concreto, dos terceras partes de la inTriper
versin directa espaola en el exterior se
Corresponsal Econmico
concentran en Mercosur y de ella el 95 por
ciento en Brasil y Argentina. Un proceso protagonizado fundamentalmente por siete empresasque manejan el 80 por ciento de toda
El posible impacto sobre el Mercosur del Trala inversin espaola realizada enla regin,
tado de Libre Comercio entre la Unin Europea y Estados Unidos tendr un efecto limita- con una inversin total de sesenta mil millones de dlares, y que se reparten: los bancos
do a corto plazo sobre los intercambios coSantander y BBVA, Endesa, IberdrolaGas Namerciales entre Espaa y el bloque
tural, Telefnica y Repsol.
econmico del Cono Sur de Amrica. De heUna implantacin efectiva que podra emcho las exportaciones espaolas al Mercosur
se elevaron en el ltimo ejercicio a 5.331,8 mi- pezar a perder fuerza tras la firma del Tratado
Trasantlntico de Comerllones de euros que supocio e Inversor, al ser mune slo el 2,7 por ciento de
cho ms atractivos para
todo el comercio exterior
Mercosur es el
las empresas espaolas
espaol. Y, de esta cifra
pases como Mxico, que
global el 68 por ciento coprimer destino de la
une a su crecimiento ecorresponde a las ventas a
inversin espaola y
nmico su condicin de
Brasil, el principal socio en
socio norteamericano en
este rea.
solo supone el 2,7%
el ALCA, y tambin los
En la misma lnea las
de la exportacin
pases de Amrica Cenimportaciones espaolas,
tral, con los que la UE tiepor valor de 4.854,3 millone ya un Acuerdo de Asones de euros slo aportan
ciacin global, que incluye un ambicioso comel 1,9 por ciento del total de nuestras compras, correspondiendo 3.216,4 millones slo a ponente comercial, y que se ven favorecidos
por su proximidad a los colosos del Norte.
las importaciones procedentes de Brasil.
A sensu contrario el protagonismo de los
Sin embargo, a pesar de esta escasa relagobiernos populistas en los dos pases cencin comercial, Espaa tiene una posicin
trales del Mercosur, Brasil y Argentina, que ha
predominante en el desarrollo econmico del
UE
JAPN
ASIA - 5
CHINA
21.0
9.7
10.8
2.0
17.3
7.6
59.8
1.9
3.1
0.9
2.0
Japn
29.0
16.4
22.7
5.3
2.5
Asia - 5
19.5
14.4
10.4
24.6
6.5
2.0
China
19.1
13.9
17.8
30.2
1.6
Latinoamrica
47.0
14.8
3.3
2.4
1.2
18.8
EEUU
UE
derivado en la creacin del Banco de Desarrollo conjunto y de un fondo monetario bautizado como Acuerdo de Reservas de Contingencia de los BRICS como alternativas al Banco
Mundial y el Fondo Monetario Internacional,
suponen un acercamiento de estos pases hacia el capital chino, que puede acabar perjudicando a las empresas espaolas, amenazadas tambin por la inseguridad jurdica y econmica derivada del gobierno Kichner.
Es importante recordar que, a diferencia de
otros pases de la Unin, Espaa mantiene
una relacin institucional permanente con los
pases latinoamericanos. De hecho, participa
como un miembro ms en la Comunidad Iberoamericana de Naciones y el Gobierno de
Madrid tiene, adems, con una Secretara de
Cooperacin Iberoamericana, lo que no ha
servido para incentivar el inters de los exportadores espaoles hacia el Continente al
tiempo que se produce un evidente desinters por la regin como destino de inversin.
Una contradiccin aparente que se justifica
porun conjunto de factores cualitativos que el
esfuerzo inversor no ha podido superar.
En primer lugar, la inestabilidad econmica
LATINOAMRICA
elEconomista
derivada del fuerte carcter cclico de las economas de Latinoamrica. Un freno importante al que su suman la citada inseguridad jurdica y la inestabilidad del marco de poltica
econmica, y el riesgo cambiario.
A ellos habra que sumar la grave insuficiencia en infraestructuras especialmente en
materia de transportes y de comunicaciones;
los farragosos trmites aduaneros, los problemas para el cobro de los envos, con trmites
excesivamente lentos y un elevado riesgo de
impagos; y, por ltimo, una imagen colonizadora del espaol, que en muchos de estos
pases hace confundir a sus gobiernos inversin con invasin, en detrimento de la llamada comunidad de intereses iberoamericana.
Unos elementos distorsionadores que persisten y que van a desviar la mirada de Espaa hacia el centro y el norte del continente
americano, sobre todo porque los empresarios espaoles necesitan saber cul es el marco jurdico en el que van a desarrollarse sus
proyectos y que la estructura jurdica no va a
cambiar con cada cambio de Gobierno o en
funcin de la necesidad de los polticos para
buscarse un enemigo exterior inexistente.
Tema de la semana
Los presidentes de Per, Chile, Mxico y Colombia durante la reunin de la Alianza del Pacfico este ao en la localidad mexicana de Punta Mita. REUTERS
10
Actualidad
Panelfisa pondr
en marcha una
nueva planta en
Mxico en 2015
Cofides financiar
la operacin con
un milln de euros
Brasil vuelve a estar en la cuerda floja. Y no slo por el fracaso estrepitoso de su seleccin de ftbol en el
Mundial, sino porque los ltimos
indicadores macroeconmicos han
puesto en alerta al sector del comercio exterior de Espaa. Segn los
ltimos datos que maneja la Secretara de Estado de Comercio Exterior, en 2013, la inversin espaola
bruta en el pas canarinho cay un
17,32 por ciento con respecto a 2012,
lo que en cifras absolutas se traduce en 275.306 millones menos. Una
debacle inversionista que contina
su tendencia en el primer trimestre del ao en el que apenas se han
superado los 152.500 millones de
euros de inversin.
A este descenso se suma el creciente proceso de desinversin de
las empresas espaolas en el mercado brasileo. Entre enero y marzo el volumen neto inversor, acumula un negativo de 404.555 millones de euros, es decir, no slo se invierte menos sino que tambin hay
ms compaas que cesan su actividad en el pas.
La inestabilidad poltica, el frenazo del consumo y la presin inflacionaria, tambin ha impactado en
los flujos comerciales Espaa-Brasil. En trminos exportadores, durante los cinco primeros meses del
ao, la cada ha sido de un 13,6 por
ciento (198 millones de euros). An
mayor ha sido el impacto en las importaciones que disminuyeron un
17,5 por ciento (242 millones).
12
MILLONES DE EUROS
Baja la calificacin
La escasa actividad y la alta inflacin que los expertos auguran para
Brasil en 2014, junto con los recortes en las previsiones de crecimiento que el propio Gobierno de Dilma
Rousseff viene haciendo desde el
pasado ao, han llevado a revisar a
la baja la calificacin de riesgo del
pas. Ya en marzo Standard & Poors
rebajaba la nota brasilea al nivel
ms bajo (BBB). Ahora siguen sus
pasos las principales aseguradoras
de crdito a la exportacin.
A mediados de mes, Coface publicaba el informe Panorama Brazil, que revisa un punto a la baja, de
A3 a A4, la evaluacin de riesgo del
pas. Para el grupo asegurador francs Brasil se encuentra en una posicin dbil en trminos de eficiencia y no ha sabido aprovechar la boyante situacin econmica para llevar a cabo las reformas necesarias,
modernizar infraestructuras y mejorar el entorno empresarial.
El informe explica que la inversin extranjera directa (IED) se pos-
pondr durante el segundo trimestre de 2014 y ponen en duda la recuperacin de su impulso durante
2015. Patricia Krause, economista
de Coface y redactora del informe,
detalla que la percepcin de un aumento del riesgo en el pas se explica por el deterioro de los indicadores econmicos oficiales, la baja
Espaa, segunda en
el ranking de inversin en Brasil
Brasil contina formando parte del grupo de pases considerados
prioritarios por el Gobierno espaol, especialmente por las ejecuciones derivadas del Plan Integral de Desarrollo de Mercado (PIDM).
De hecho, segn los ltimos datos facilitados por la Secretara General de Comercio Internacional de Servicios e Inversiones, Espaa con
un volumen de 54.463 millones de euros, ocup la segunda posicin
en el ranking de pases inversores en Brasil. Un punto y medio por
encima de la cuota obtenida por Estados Unidos (12,56 por ciento).
Ms informacin en
www.eleconomista.es
Proveedor global
Tras la firma del acuerdo, Saturnino Ormazbal, director general de Panefilsa, mostr su satisfaccin por el apoyo e inters
mostrado por la sociedad de financiacin pblico-privada creemos que el prstamo obtenido
permitir una adecuada financiacin de un proyecto que consolidar nuestra estrategia de ser
proveedor global y de desarrollo
en el sector de la automocin.
Salvador Marn, presidente de
Cofides, destac la importancia
de instrumentos como el Fonpyme, que posibilitan a las pymes
continuar con su expansin en
el exterior, mejorando su nivel
de competitividad y consolidando su matriz en Espaa.
11
DISFRUTE DE LAS
REVISTAS DIGITALES
de elEconomista.es
SBADO
VIERNES
ltimo de
cada mes
Quincenal
eE eleconomista.es/
inversion
eE eleconomista.es/
ecoley.
www.ecoley.es
@Eco_bolsa1
LUNES
JUEVES
Todos
ltimo de
cada mes
eE eleconomista.es/
economiareal
MIRCOLES
3 de
cada mes
eE eleconomista.es/
energia
3 de
cada mes
elEconomista
eE eleconomista.es/
sanidad
www.ecosanidad.es
@eETecnologia
MARTES
MIRCOLES
3 de
cada mes
ltimo de
cada mes
eE eleconomista.es/
alimentacion
@eEAlimentacion
MIRCOLES
JUEVES
2 de
cada mes
2 de
cada mes
eE eleconomista.es/
transporte
@eETransporte
MARTES
LUNES
1 de
cada mes
2 de
cada mes
eE eleconomista.es/
agua
@eEEnergia
JUEVES
ecnologa
eE eleconomista.es/
tecnologia
@Ecoley_iuris
@eEmedioambiente
@eESanidad
eE eleconomista.es/
consumo
@eEConsumo
eE eleconomista.es/
seguros
@SegurosMagazine
eE eleconomista.es/
pymes/franquicias
@eEFranquicias
Otras:
MASS
bienestar
Disponibles en todos
los dispositivos electrnicos
eE
K
Kiosco
iosco
eel
elEconomista
Economista
12
Gran dficit
de vivienda
en Mxico
En Mxico existe un dficit total de vivienda que afecta a
8,9 millones de personas, de
las cuales 5,3 millones de familias son parte de la poblacin no atendida y en riesgo
de exclusin social. Pese a tener una economa pujante,
muchas familias no tienen acceso a una vivienda adecuada
a lo largo de todo la Repblica. La empresa ha entregado
ms de 30.000 casas y realizado 150.000 mejoramientos
de vivienda desde su fundacin, impactando a ms de
un milln de individuos.
truccin y asistencia financiera, llegando a ayudar a cubrir las necesidades de ms de 180.000 familias.
El objetivo es ensear a las comunidades cmo administrar e implementar el programa de tal manera
que puedan construir o mejorar sus
propias casas ms adelante, comenta Piazzesi.
Cuando se le pregunta por los logros de chale! la respuesta del
consejero delegado es clara: La
empresa ha entregado ms de
30.000 casas y realizado 150.000
mejoramientos de vivienda desde
su fundacin, impactando a ms de
un milln de individuos.
Su objetivo sigue siendo el de proveer organizacin social, educacin
en finanzas, capacitacin tcnica,
y reproduccin requerida para construir viviendas accesibles para las
familias y, de esta manera, crear
empleos, derrama econmica y desarrollo de la comunidad.
chale! provee
soluciones de
vivienda integrando
la inclusin social
y el desarrollo
El modelo hace que
la comunidad sea
parte de la solucin
generando movilidad
ascendente
ben educacin financiera. Esto es
para asegurar instalar una cultura
de ahorro en la comunidad y crear
un hbito para despus disminuir
el riesgo con el pago de crdito. Todas las personas que quieran participar en el programa de construccin o mejoramiento necesitan ahorrar el 10 por ciento de la cantidad
total por adelantado para as crear
un hbito. Existen cuentas de ahorro corriente y cuentas de ahorro a
plazos fijos ofreciendo tasas de inters mayor.
3. Productos de Crdito: La empresa ofrece dos tipos de crdito
dependiendo el programa. No se
cobran comisiones y se explica de
la manera ms clara el inters y los
pagos. Antes de recibir un crdito
las personas tienen que ahorrar un
porcentaje del costo de la solucin
como anticipo.
En Mxico existe un dficit total
de vivienda que afecta a 8,9 millones de personas, de las cuales 5,3
millones de familias son parte de la
poblacin no atendida y en riesgo
de exclusin social.
Pese a tener una economa pujante, muchas familias no tienen acceso a una vivienda adecuada a lo
largo de todo la Repblica.
13
Aportamos un mejoramiento
de vivienda para los mexicanos
Almudena Barragn MXICO D.F.
ECONOMIA HOY
Autoconstruccin:
Los participantes
se implican en
el diseo y la
construccin
de sus hogares
Ahorro:
Las familias
reciben educacin
financiera para
asegurar una
cultura del ahorro
Crdito:
La empresa
ofrece dos tipos
de crdito
dependiendo
del programa
14
La cofundadora de FuckUp Nights, Leticia Gasca, con algunos integrantes del movimiento. D.O.
Fracasos:
La mayora
de las empresas
fracasan por
problemas entre
los socios
Contar su historia:
El tema es que
estos fracasados
salgan del closet
y se atrevan a
contar su historia
dedores que quieren volver a intentarlo, as como para inversionistas, aceleradoras e incubadoras
de empresas.
En este sentido, se refiri al tema del emprendurismo para las
nuevas generaciones y aconsej
que las personas deben ser muy
realistas y saber que en cualquier
momento se puede fracasar, que
la posibilidad es tan real, que as
como haces planes a futuro para
que mi empresa me de beneficios
en dos aos o voy a tener empleados, tambin hay que pensar en tu
estrategia de salida, es decir, planear en caso de xito pero tambin
planear en caso de fracaso.
Leticia Gasca adelant en exclusiva para Economahoy.mx, que en
el mes de septiembre, durante su
segundo aniversario se realizar
el FuckUp Fest, un festival musical en el Distrito Federal donde
tambin hablarn varios oradores
que contarn sus historias de fracaso.
15
LDER EN TELECOMUNICACIONES
BBVA y Google
anuncian ganadores
de InnovaApps+
Pretende impulsar
el espritu innovador
en el desarrollo de
aplicaciones de negocio
La evolucin de la sociedad de la
informacin en la que nos movemos est creciendo y desarrollndose de una manera tan rpida que
ya no slo basta con el anlisis de
las grandes cabeceras, emisoras y
portales de informacin.
La generacin de informacin es
tan rpida y cambiante que son necesarias nuevas herramientas que
sean capaces de analizar casi a tiempo real, cules son las tendencias
de informacin y opinin de los medios de comunicacin y el impacto
que estn teniendo los diversos actores, lderes, empresas, organizaciones y marcas que se encuentran
presentes en la agenda pblica.
La empresa Intlite ha ido un paso ms all atendiendo a estas nuevas necesidades de la sociedad de
la informacin, generando una nueva y exclusiva plataforma tecnolgica que integra, sintetiza, sistematiza, jerarquiza y pondera los contenidos generados por ms de 1.300
medios de comunicacin, sumando ms de 35.000 registros de notas diarios a una base de datos con
ms de 15 aos y 63 millones de registros hasta ahora.
En el acto de presentacin de la
plataforma, el presidente de Intlite, Rodolfo Sandoval Monroy, destac la importancia de esta nueva
herramienta como resultado de 18
aos de experiencia, resaltando la
permanente innovacin tecnolgica y el equipo humano que trabaja
en su desarrollo. Dicha plataforma
representa para los clientes, la posibilidad de conocer en tiempo real, cul est siendo su posicionamiento y proyeccin diaria, as como la de sus competidores.
En declaraciones exclusivas para
La nueva Ley de
telecomunicaciones
impulsar a las pymes
Economa Hoy MXICO DF.
La Ley de Telecomunicaciones y
Radiodifusin apuntalar el desarrollo y la competitividad del pas,
en especial, en beneficio a las micro, pequeas y medianas empresas (mipymes), indic la Confederacin Patronal de la Repblica Mexicana (Coparmex). El presidente
del organismo, Juan Pablo Castan, confi en que la apertura del
sector generar inversiones y competencia -con participacin de nuevos actores-, as como un desarrollo acelerado de la infraestructura
y cobertura de los servicios.
Esta legislacin abrir una oportunidad para el crecimiento y desarrollo de las pymes que necesitan un impulso en su modernizacin, as como desarrollo tecnolgico e innovacin, aadi. Las
pymes mexicanas sern beneficiadas por los menores gastos en
telefona e internet, as como un
comercio ms dinmico. Entre los
16
Catalua
Cementos Molins eleva a 147 millones
la inversin en su sexto horno en Mxico
El negocio de la filial Moctezuma supera incluso al que tiene el grupo en Espaa
Jordi Sacristn BARCELONA.
Mxico se ha convertido en el primer mercado para Cementos Molins. El volumen de negocio de la filial mexicana, Cementos Moctezuma, supera incluso el volumen de
facturacin de la matriz espaola.
Este ao Moctezuma espera alcanzar unas ventas de 8.400 millones
de pesos mexicanos (474 millones
de euros) y un beneficio bruto ebitda de 2.900 millones de pesos mexicanos ( 163 millones de euros). Estas cifras suponen un incremento
respecto a 2013 del 5 por ciento en
facturacin y del 9,3 por ciento en
ebitda.
Ante la atona del mercado de la
construccin en Espaa, Molins ha
decidido centrar su esfuerzo inversor en el mercado mexicano donde
el consumo de cemento sigue creciendo. Segn el director general
de operaciones de Grupo Cementos Molins, Salvador Fernndez, en
2014, el PIB mexicano crecer un
2,7 por ciento, por debajo del 3,9 por
ciento previsto, debido a que el Gobierno federal ha aplazado algunos
grandes proyectos de infraestructuras y energa, pero el presupuesto para hacerlos existe y se llevarn
a cabo con un retraso de ao y medio, por eso prevemos un despegue
de consumo en 2015. De igual forma, las remesas que envan los mexicanos de Estados Unidos estn
creciendo un 10 por ciento, frente
a una caa del 12 por ciento en 2012,
lo que repercute mucho en la autoconstruccin de viviendas que eleva el consumo de cemento en saco, explica Fernndez.
Ante estas favorables perspectivas, Molins ha decido invertir 200
millones de dlares (147 millones
de euros) en un segundo horno de
cemento en su fbrica de Apazapam, en el estado de Veracruz. Las
obras empezarn este otoo y esta-
Jordi
Sacristn
Delegado en Catalua
DEL OLFATO
DE OLIU A LA
EXPERIENCIA
DE ESADE
Cotizada en bolsa
Cementos Moctezuma est controla en un 66 por ciento por al empresa mixta formada por Cementos
Molins y el grupo italiano Buzzi,
una relacin que se estableci en
los aos ochenta. Otro 24 por ciento del capital est en manos de dos
socios financieros locales: Cosio y
Carso -la sociedad de inversin del
magnate Carlos Slim-.
El restante 10 por ciento del capital de Moctezuma cotiza en la bolsa mexicana.
A la catalana
gran nmero de proyectos de ampliacin de la red elctrica en diversos Estados para la Comisin
Federal de Electricidad (CFE), as
como proyectos para empresas privadas como Pemex. Emte realiza
tambin, junto a Iberdrola, trabajos elctricos en un parque elico
de 234 MW de Gamesa en la ciudad de Juchitn de Zaragoza, en el
estado de Oaxaca.
En cuanto a instalaciones mecnicas, Emte ejecuta la ingeniera,
17
Catalua
SECTOR INMOBILIARIO
El mercado brasileo
aporta el 40% de los
ingresos de Verbio
La empresa ha
invertido dos millones
para una nueva
solucin tecnolgica
V. Sosa BARCELONA.
La empresa
creada en 2012 ha
conseguido unos
ingresos de dos
millones de euros
Apartamentos tursticos
En estos momentos, la empresa est en contacto con fondos de inversin interesados en invertir en Colombia, para poder llevar a cabo
operaciones de forma conjunta. Ona
Projects tiene una alianza con una
La empresa catalana especializada en tecnologas del lenguaje Verbio est desarrollando una nueva
solucin tecnolgica para el mercado latinoamericano. Se trata de
portales de dilogo para que los
asistentes virtuales puedan atender a los clientes tanto por voz como por escrito, ya sea va correo
electrnico, mensaje o whats app.
Para desarrollar esta solucin multiplataforma que implantar en
las empresas latinoamericanas que
lo demanden, Verbio ha invertido
ms de dos millones de euros apoyado por el Plan Avanza del Gobierno.
Estos portales se dirigen a todas las empresas que tienen muchos consumidores que contactan con ellos, como los bancos. Tal
y como ha explicado el socio fundador de Verbio, Antonio Terradas, el mismo sistema que atiende a los consumidores por telfono, puede atender sus dudas y consultas por escrito, sin necesidad
de la intervencin de una persona.
La compaa, con sedes en Espaa, Brasil y Estados Unidos, se
fund en 1999 y una de sus soluciones son los portales de voz, que
representan el 50 por ciento de la
actividad deVerbio, una solucin
que se basa en una voz artificial y
la inteligencia artificial para resolver las dudas de las llamadas
que reciben las empresas de los
usuarios. Los sistemas de transcripcin son otra de las lneas de
negocio de la compaa, que ofrece dos soluciones en este sentido:
un sistema que transcribe lo que
Mercado brasileo
Desde su creacin, uno de sus mercados de referencia ha sido Latinoamrica, que ha reforzado desde 2009, siendo 2012 cuando abri
sede en Sao Paulo. Adems, Verbio tiene socios locales en Argentina y Mxico, que comercializan
MILLONES DE EUROS
Es la previsin de facturacin de
Verbio para este ao, que espera
llegar a los ocho millones en 2017.
Nacida en 2011 en plena crisis econmica, la empresa catalana especializada en software para empresas, Doriath Solutions, decidi abrir
nuevos mercados para compensar
la cada del mercado nacional, siendo Latinoamrica el destino escogido. En 2012, la empresa decidi
adentrarse en Panam y Mxico
con equipo propio, pero tras no conseguir buenos resultados, opt por
trabajar con socios locales. A estos
dos pases se ha sumado este ao
Colombia.
La empresa considera que es un
mercado con un gran potencial de
crecimiento, pero complicado a nivel cultural ya que la toma de de-
Perfil de empresas
Este ao, la compaa espera cerrar
cinco proyectos en este mercado
por valor de 1000.000 dlares, de
los que en estos momentos se encuentra en fase de negociacin de
dos de ellos en Panam. Reciente-
de Doriath son pequeas y medianas empresas de alimentacin y logstica, siendo Danone una de las
compaas para las que ha trabajado en el mercado espaol. Mientras que en Espaa sus principales
clientes tienen menos de 20 trabajadores, en Latinoamrica el 80 por
ciento tiene ms de 20 personas en
su equipo. Doriath Solutions espera cerrar el ao con una facturacin
de 400.000 euros, una cifra similar
a la de aos anteriores.
18
Andaluca
Las exportaciones no son la variable que nos sacar de la crisis en Andaluca, pero s servirn para apuntalar la recuperacin. Estn superando este trimestre sus registros y
batiendo rcords histricos. De esta manera resuma el pasado mes de
junio el peso de las ventas al extranjero sobre la economa andaluza Manuel Alejandro Cardenete, catedrtico de Economa Aplicada y profesor de la Universidad Loyola Andaluca. Tras los dos grandes destinos
tradicionales para las pymes andaluzas -la Unin Europea, que absorbe ms de la mitad de las exportaciones, y frica, con Marruecos a la
cabeza-, Amrica se consolida como la tercera gran zona a la que miran las pymes andaluzas.
Entre 2009 y 2013, en los peores
aos de recesin en Espaa, las ventas a los 20 pases latinoamericanos
-los principales del continente y exceptuando EEUU- crecieron un 50
por ciento desde 1.022 millones a
1.560 millones, segn datos facilitados por la agencia andaluza de
promocin exterior (Extenda), dependiente del Gobierno regional. A
ello se aaden ventas por encima
de los 1.000 millones de euros a Estados Unidos en el ltimo aos 2013.
Y, lo ms importante a tenor de
estos datos, es la capacidad de recorrido al alza que tienen los productos andaluces al otro lado del
Atlntico. Amrica, incluyendo a
EEUU, suma casi 2.600 millones en
exportaciones. Mientras, slo Francia absorbi por valor de casi 3.000
millones.
Bajando al detalle, son los combustibles y aceites minerales, los
aviones y el aceite de oliva las principales rbricas de productos que
desde Andaluca llegan al continen-
Granito o aceitunas
Combustibles,
aceite y aviones
tiran del carro, con
Brasil y Venezuela
como pases clave
te americano. Sin embargo, como
se seala desde Extenda, otros tipos de productos y, sobre todo, de
servicios, ligados al conocimiento
estn protagonizando en los lti-
de Ayesa se lo ha adjudicado en
alianza con Iecisa -filial de El Corte Ingls- y supondr exportar la
experiencia de Sadiel -antigua empresa pblica privatizada- en la creacin de toda la arquitectura tecnolgica de la Junta de Andaluca. En
el mismo pas, la matriz Ayesa logr tambin el pasado ao, y por un
importe similar, otro contrato de
supervisin de las obras de ampliacin del aeropuerto de Tocumen.
Tambin es relevante que Iturri,
compaa sevillana dedicada a la
fabricacin de vehculos y vestua-
Abengoa abri su primera filial fuera de Espaa en Latinoamrica, concretamente en Argentina, en 1968.
El mayor grupo privado de capital
andaluz extendi luego su red hacia Venezuela (1971), Brasil (1974),
Mxico (1979) o Per (1982). Es as
el grupo decano en la implantacin
en la zona y el que mayor presencia tiene y, adems, el que ms jugosos contratos logra fruto de esa
lico: el de Zapotillo, con un presupuesto estimado de unos 340 millones de euros. En Brasil adquiri
tres plantas de bioetanol procedente de caa de azcar en 2007, lo que
le sirvi para posicionarse en el segundo mercado mundial de ese biocombustible junto a EEUU.
De hecho, un 20 por ciento de los
ingresos de la compaa a cierre del
primer trimestre de este ao proceden directamente de Suramrica: 322 millones de euros. A ello se
mo la primera compaa que construye una planta termosolar en Chile o Mxico. Adems, con sus tres
proyectos de construccin de parques elicos en Uruguay logrados
en los ltimos aos se ha convertido en el primer operador de este tipo de instalaciones en el pas.
Todo ello deriva en que a cierre
de 2013, un 60 por ciento de la plantilla de Abengoa se encontraba en
Suramrica (14.647 empleados sobre un total de 24.748).
19
mente. Agrosevilla lleg a tener tambin planta en Argentina, que clausur en 2012 como consecuencia
de la inseguridad jurdica que sufra en ese pas. La produccin y
transformado en el hemisferio sur
permite a esta empresas -Agrosevilla es el primer exportador de aceituna de mesa del mundo, con macroclientes como la cadena estadounidense Subway- contar con
materia prima cuando acaba la campaa en Espaa; y al revs.
En el mismo sentido de inversiones de valor aadido estn las de
dos empresas industriales como
Elimco y Carbures en Mxico, pas que se ha consolidado como suministrador clave para las industrias automovilstica y aeronutica
de EEUU. O la progresiva implantacin de firmas de servicios de ingeniera como Inerco, que exporta
su experiencia con grandes firmas
industriales espaolas como Cepsa o Iberdrola. Tambin las empresas de construccin han encontrado campo abierto a su crecimiento
en un rea vida de infraestructuras. Quiz sea Azvi, gracias a sus
concesiones en Mxico y Chile,
quien ms avanzada est, aunque
tambin Sando -la mayor constructora andaluza- ha puesto picas con
obras, por ejemplo en Colombia.
Si potente es ya la presencia, y
buenas son las perspectivas de fu-
Las importaciones
desde Latam
se duplican y ya
doblan la cifra
de exportaciones
turo, no son menores los retos. Al
menos a tenor de lo que muestran
algunas otras cifras relacionadas
con el comercio global. Primero,
que el conjunto de la balanza comercial de Andaluca con esos 20
pases de Latam es claramente deficitaria, merced a las compras de
crudo para su refino en las plantas
de Huelva y Algeciras de Cepsa, fundamentalmente. En concreto, el dficit alcanz 1.250 millones en 2013,
ya que las importaciones (2.808 millones) casi duplicaron las exportaciones. El conjunto de la balanza
comercial espaola fue deficitaria
con esos 20 mercados en 3.100 millones, lo que da idea del peso del
componente energtico.
En paralelo, se observa un crecimiento sostenido durante los aos
de crisis de la inversin procedente de alguno de esos 20 mercados
en Andaluca: pas de 7,1 millones
en 2009 a 42,8 millones en 2013. Panam, Mxico o Per son los lugares de origen de las principales inversiones en el pasado lustro. En
sentido inverso, la inversin andaluza en Latam es mayor pero muestra importantes altibajos entre un
ejercicio y otro. En 2013 alcanz casi 300 millones, un 323 por ciento
ms que los 70,4 millones en 2012.
Vanessa
Bernard
Directora general de Extenda
ANDALUCA SE
HACE FUERTE
EN AMRICA
LATINA
20
Comunidad Valenciana
Redondo Iglesias
supera las trabas
al embutido en
Estados Unidos
Su planta de Canad
ya puede vender en
toda Norteamrica
EQUIPAMIENTO INDUSTRIAL
Naranjazos
Javier
Alfonso
Delegado en la C. Valenciana
EL MEJOR
CONSEJO PARA
EMPEZAR A
EXPORTAR
J. A. VALENCIA.
Redondo Iglesias, la segunda empresa espaola que logr autorizacin para vender jamn serrano en Estados Unidos, en 1997,
ha obtenido la homologacin para vender all embutido que produce en su planta de Montreal
(Canad), que empez a funcionar a finales de 2011 con un importante contratiempo, y es que
EEUU cambi su normativa sanitaria y oblig a los importadores a tramitar una nueva autorizacin, que ha costado ms de
un ao. Mientras, la planta que
dirige Miguel ngel Redondo ha
estado produciendo para Canad y Mxico.
El director adjunto de Redondo Iglesias, Mario Redondo, afirma que los espaoles nos quejamos de la burocracia, pero fuera es igual o peor. No obstante,
pone en valor el esfuerzo realizado porque los clientes saben
que en Estados Unidos no entra
cualquiera. Segn Redondo, las
barreras sanitarias obligan a las
empresas a un cuidado que redunda en la calidad del producto. De hecho, son pocas las firmas que venden jamn en Estados Unidos y Mxico, que copi
su normativa sanitaria, donde
Redondo Iglesias tiene sus principales mercados exteriores. La
empresa produce jamn serrano en Utiel (Valencia) e ibrico
en Guijuelo (Salamanca).
Sin embargo, el empresario valenciano asegura que en Argentina y Chile el jamn espaol no
est bien considerado porque no
pusieron barreras y se exportaron productos de baja calidad.
Por ese motivo, Redondo Iglesias est estudiando otros mercados latinoamericanos. Ya vende en Panam y sus prximos
objetivos son Colombia y Per.
En Per no
nos ayudaron
ni los bancos
Infraca colabora con la Cmara de Comercio de Valencia
cuando se trata de asesorar a
empresas que quieren instalarse o abrir mercados en Per, que segn Pablo Catal,
son cada vez ms. Una ayuda
que ech de menos hace tres
aos, cuando decidi abrir la
fbrica. Tuvimos que ir solos,
no nos ayudaron ni los bancos
espaoles que estn all, que
en teora son los mismos, pero que luego te das cuenta de
que no sirve de nada que te
conozcan aqu, afirma el gerente de Infraca Latam.
21
Comunidad Valenciana
cios de Infamol, que tambin estudiaron ir a Marruecos. Pero, segn
Coy, Mxico es una realidad y Marruecos es una promesa. Adems,
se lo pidieron los potenciales clientes cuando acudi a la feria Plastimagen, en la capital federal, ya que
all hay pocos moldistas del nivel
tecnolgico de Infamol, que disea y fabrica moldes articulados de
acero de hasta 18 toneladas que llegan a costar 260.000 euros, para inyeccin de piezas plsticas que muchas veces combinan varios materiales. Segun Orihuela, hoy casi todo el coche es de plstico. Sus
clientes son los tier-1, aunque muchas veces es el fabricante del coche el que supervisa su trabajo.
La FP Dual es
urgente para
nuestro sector
Manuel Coy afirma que es
casi imposible encontrar
personal cualificado en Espaa, ya que las mquinas que
tienen los centros de formacin son de hace 40 aos.
Por ello, considera muy urgente la puesta en marcha
de la FP Dual, que permitir a
los estudiantes recibir las clases prcticas en fbricas.
Ochoa pone en
marcha su planta
de estampacin
en Quertaro
J. A. VALENCIA.
MILLONES DE EUROS
la Automocin (Avia) la importancia estratgica de la zona de El Bajo e invitarles a invertir all. Fue en
esta misin inversa en la que Infamol inici los contactos para su inversin en Mxico. No es la primera empresa espaola ni ser la ltima que apuesta por este pas. Grandes fabricantes de componentes
tier-1 como Ficosa, Zanini, Cie Automotive y Gestamp estn ya all,
algunos con varias fbricas, y han
empujado a varios proveedores de
los llamados tier-2 a instalarse cerca de ellos al menos con una oficina tcnica para darles servicio.
La delegacin de Celaya expuso
a los empresarios valencianos que
hay varias necesidades no cubiertas por las empresas de la zona que
son reclamadas por los grandes del
sector automovilstico y destac la
falta de experiencia de las firmas
de automocin mexicanas, lo que
ofrece una oportunidad para las
empresas espaolas.
La filial de Industrias Ochoa tiene la ventaja de que ya es conocido por los grandes fabricantes
que tambin estn en Espaa, as
como por los aos que ha estado exportando a Mxico. Su objetivo es conseguir clientes nuevos tanto en el sector del automvil como el de lnea blanca.
La exportacin supone el 65 por
ciento de la facturacin del grupo, que en 2012 fue de 34 millones. La empresa ha diversificado tambin en producto, ya que
ha sido homologada para fabricar componentes de instalaciones para la industria nuclear y
ya ha empezado a producir.
22
Castilla Len
En el punto de mira
Rafael
Daniel
Delegado en Castilla y Len
LAS LECCIONES
QUE NOS
HA DEJADO
LA CRISIS
Chile, Per y
Colombia son los
prximos objetivos
de la compaa
familiar
los otros dos pases tienen un grandsimo potencial. Ya hay numerosos contactos y tardaremos ms o
menos tiempo pero estaremos.
Con su presencia en Brasil la compaa salmantina consolida su posicin en Hispanoamrica, que ha
sido el puntal sobre el que se ha
construido la compaa. Fue en Argentina donde Global Exchange renaci de sus cenizas despus de que
la aparicin del euro hiciese tambalear su existencia tras cinco aos
de actividad en Espaa.
Los orgenes de esta empresa familiar se remontan al ao 1996 en
el municipio salmantino de Fuentes de Ooro, localidad fronteriza
140 oficinas
En 2010, Global Exchange dio el salto al continente africano, con la apertura de 12 oficinas en los 5 principales aeropuertos de Marruecos.
Un ao despus se produce el regreso de la compaa a Espaa al
ser elegida por Aena como adjudicataria del servicio de cambio de
moneda en los Aeropuertos de MadridBarajas y Alicante.
En la actualidad, la compaa dispone de una red en ms de 140 oficinas situadas en 46 aeropuertos internacionales de 14 pases y 4 continentes en los que atienden a 4 millones de clientes gracias a una
plantilla de ms de 1.200 colaboradores, de los que 350 trabajan en
Espaa. El Plan Estratgico hasta
2016 prev pretende triplicar el volumen de la compaa. Su objetivo
es llegar a 2016 con presencia en 25
pases a travs de una red de 350
oficinas en las que atendern a ocho
millones de clientes con una plantilla de 2.300 trabajadores.
a crisis en Espaa ha hecho que muchos empresarios de nuestro pas hayan tenido que poner la vista en
el mercado exterior para paliar
la cada del consumo interno.
Hispanoamrica, por los lazos
culturales, lingsticos y de afectividad apareci enseguida como una de las posibilidades ms
atractivas para aquellos que todava no haban recurrido a las
exportaciones porque no haban
tenido necesidad.
Quienes se apresuraron a hacer las maletas pensando que
aquello iba a ser El dorado pronto se dieron cuenta de que lo que
se imaginaba como un camino
de rosas estaba salpicado de muchas dificultades. El desconocimiento de los mercados, las trabas administrativas o el esfuerzo econmico han hecho que
muchos de los empresarios que
iban a cruzar el charco se hayan
quedado finalmente en tierra.
Y es que las carreras no se ganan a golpe de sprint sino con la
tenacidad, estrategia y paciencia de los corredores de fondo.
Castilla y Len ha ido incrementado de forma exponencial
sus exportaciones durante los
ltimos aos. En 2013 la Comunidad registr unas ventas en el
exterior de 12.541 millones de
euros, lo que ha supuesto un nuevo rcord con una subida del 5,6
por ciento respecto al ao 2012.
Desde 2008, ao en el que comenz la crisis, las exportaciones han aumentado un 30 por
ciento. El dato no es sin embargo fruto de la improvisacin sino que durante los ejercicios anteriores la Junta de Castilla y Len haba dedicado importantes
esfuerzos a abrir a las empresas
los mercados exteriores. Haba
una base sobre la que impulsar
la internacionalizacin y no se
traba de hacerlo a la carrera y a
pulso.
Aunque el final de la crisis no
est a la vuelta de la esquina, ya
hay muchas lecciones que extraer de los errores pasados. Una
de ellas es que hay que seguir
apostando por los mercados exteriores pero con una visin estratgica. Problablemente mucha de las pymes que se han lanzado a exportar tardarn todava tiempo en que se traslade a
sus cuentas de resultados, pero
habrn recorrido un camino que
les hace mucho ms fuertes.
23
Castilla Len
Miguel Garca Vicepresidente ejecutivo de Grupo Norte Internacional
Las pymes
vallisoletanas
prefieren
Latinoamrica
La CVE crea
un servicio para
ayudarlas a exportar
eE VALLADOLID.
R. Daniel VALLADOLID.
Nuevos proyectos:
Estamos
preparando nuestra
entrada en el sector
minero, uno de los
ms improtantes
Coyuntura:
La economa
chilena es
tremendamente
competitiva y
dinmica
Negocio en Per:
Estamos
arrancando y
esperamos contar
con grandes
clientes en 2015
ISO desde hace algunos aos, aplicando los procedimientos y procesos de la norma obtenida en Espaa, pero haber logrado certificarnos en Chile este 2014, nos da un
plus especial ante el mercado chileno, nos ayuda a fidelizar a nuestros clientes actuales y nos abre posibilidades de negocios en sectores
como la minera, objetivo claro del
Grupo para los prximos aos. Estamos muy contentos, ya que se ha
logrado certificar las empresas de
Aseo, Seguridad, Outsourcing y de
servicios transitorios (EST) al mismo tiempo, tarea que no ha sido nada sencilla.
40
EMPRESAS VALLISOLETANAS
24
Pas Vasco
GRANDES LAZOS ECONMICOS
Delegaciones comerciales
Pero en total hay muchas ms empresas vascas implantadas en la zo-
Gamesa y Gestamp
mantienen su apuesta
estratgica por Brasil
Consideran que tanto
el mercado energtico
como el automotriz
seguirn creciendo
Carmen Larrakoetxea BILBAO.
Supervit
comercial
latinoamericano
El balance del comercio exterior entre el Pas Vasco y Latinoamrica sale positivo para
el joven continente. Tomando
como referencia los siete pases Latinoamericanos por
ventas al Pas Vasco (Mxico,
Colombia, Venezuela, Brasil,
Chile, Per y Argentina) en
2013 su negocio sum 1.763
millones de euros, mientras
que las ventas de empresas
vascas all se situaron en los
1.451 millones. Esto muestra
claramente un supervit comercial Latinoamericano de
311,7 millones de euros.
Por lo tanto en total, segn los datos facilitados por la Agencia Vasca de Desarrollo Empresarial (Spri),
en total en Latinoamrica hay 401
delegaciones o plantas de empresas vascas.
En la mayora de los casos, estas
empresas han contado con el soporte o apoyo directo de la Spri para instalarse en la zona, buscar socios locales y ayudarles a abrirse
mercados. Para ello la Spri cuenta
con una ampla estructura propia
en la zona, a travs de delegaciones
oficiales repartidas por Argentina,
Brasil, Chile, Colombia y Mxico,
ms consultores especializados en
Per y Venezuela.
Durante el ejercicio 2013 la citada agencia de promocin vasca
ha realizado algn tipo de gestin
o intermediacin con un total de
97 empresas vascas que queran
entrar o potenciarse en el mercado latinoamericano, principalmente en pases como Mxico, Colombia, Brasil y Chile.
Ms informacin en
www.eleconomista.es
10
MILLONES DE EUROS
t este mes en Bilbao que la estrategia de la Corporacin en energas renovables es seguir creciendo fuera de Espaa, citando como
mercados prioritarios Brasil,
EEUU y Sudfrica.
Gestamp Wind logr cerrar a finales de 2013 dos importantes contratos de venta de energa elica
en Brasil, para 20 aos, que suman
50 megavatios (MWs), con lo que
Gestamp Wind tendr un total de
404 Mws en dicho pas.
En automocin, Gestamp tiene 14 fbricas y aunque entre sus
s directrices estratgicas est conquistar Asia, sigue manteniendo
como foco de atencin Mercosur.
El propio Riberas indic que aunque Mercosur a corto plazo no
presenta muy buenas perspectivas, a largo plazo si.
25
Pas Vasco
Irizar confa en su planta de Mxico
para conquistar el mercado de EEUU
Sus autocares de alta gama superan en dicho pas el 50% de la cuota de mercado
Carmen Larrakoetxea BILBAO.
C. Larrakoetxea BILBAO.
Carmen
Larrakoetxea
Delegada en el Pas Vasco
UNA LARGA
RELACIN
EN AMBAS
DIRECCIONES
ma tiene un gran cliente como colaborador tecnolgico para implantaciones y desarrollos en Mxico.
Hitos y rcords
Puede decirse que 2013 y 2014 sern ejercicios difciles de olvidar
para Irizar. El pasado ao la compaa logr su cifra rcord de facturacin, hasta alcanzar los 556 millones, con un alza del 10,5 por ciento sobre el ao anterior; y una plantilla global de 3.500 personas
repartidas por seis pases.
Cultura cooperativa
La matriz de Irizar es una cooperativa -los trabajadores son socios
propietarios-, pero sus filiales exteriores no. A pesar de ello, Irizar
trata de evitar diferencias entre las
plantillas y su director asegura que
en todos nuestras plantas exteriores los trabajadores participan en
los beneficios y tienen informacin
de la evolucin de la empresa.
El galimatas
co, Chile y Colombia, que concentran un mercado de ms de 200 millones de personas. Estas misiones
comerciales se han apoyado en la
red EmpreBask de Chile, Colombia, Mxico y Per, adems de contar con el respaldo de la Diputacin
Foral de Vizcaya.
La red EmpreBask, que agrupa
ya a varios cientos de empresas, es
el resultado de una idea surgida en
1999 para crear una red mundial de
empresarios de origen vasco, que
26
Aragn
Orbi Assistance
ampla su servicio
de asesora
mdica telefnica
Araven espera
duplicar sus
ventas en Mxico
en tres aos
Ha creado calls
centers para
abastecer 9 pases
La empresa abre
otros mercados
en Latinoamrica
Tras 20 aos prestando su servicio de consejera y asesora mdica telefnica en Espaa, Orbi
Assistance, con sede en Zaragoza, est inmersa en un proceso
de internacionalizacin. Su salida al exterior comenz hace
dos aos, con el objetivo de implantar su servicio en nueve pases de Latinoamrica, en los que
ha empezado desde hace tres
meses a comercializarlo. Se trata de un servicio que ofrece muchas posibilidades en estos pases latinoamericanos y que est
teniendo muy buena acogida, ya
que por un precio econmico,
los usuarios disponen de atencin mdica telefnica durante
las 24 horas de los 365 das del
ao. Adems, pueden contactar
con un mdico directamente a
travs de una llamada gratuita
de telfono, que se responde en
menos de siete segundos.
Este servicio es el que est introduciendo en Argentina, Uruguay, Brasil, Paraguay, Chile,
Ecuador, Repblica Dominicana, Costa Rica y Colombia, donde Orbi Assistance ya ha creado
las sociedades para operar en cada pas, en el que cuenta tambin
con un director mdico. Para
atender las llamadas, Orbi Assistance ha creado call centers con
mdicos de atencin primaria,
especialistas, nutricionistas, psiclogos y profesionales de orientacin social de los pases latinoamericanos, que se han ubicado
en Uruguay, Argentina y Paraguay para dar cobertura a la zona. En Brasil, el que el centro de
atencin de llamadas empezar
a funcionar en el plazo de un mes.
Descongestionar salas
Con este servicio se pueden resolver las dudas que se tienen sobre la salud directamente con un
mdico, lo que supone una gran
ventaja para estos pases porque
permite llegar al 100 por ciento
de la poblacin, universalizando la sanidad, explica Luis Ignacio Fernndez, socio y director de Crecimiento en Latinoamrica de Orbi Assistance.
Adems, aade que tambin
es til para descongestionar las
salas mdicas, ya que el 80 por
ciento de las dudas sobre la salud que tiene una persona no terminan en un centro mdico y
pueden ser resultas por un servicio de atencin telefnica especializado.
Nuevos proyectos
La compaa tiene previsto ampliar la planta, que pasar de tener
una superficie de una a dos hectreas con el fin de tener una mayor
capacidad y potenciar los derivados de hormign y fabricar pane-
Inversin de
tres millones
Demebesa ha invertido tres
millones de euros en Per,
que espera recuperar en dos
aos. El grupo tiene una plantilla de 17 personas y genera
un empleo indirecto de ms
de 100 trabajadores. Entre los
objetivos que se ha marcado
este ao, se encuentra la de
poder realizar proyectos de
mayores dimensiones. Para
ello, est solicitando la homologacin para poder acceder a
obra pblica de mayor importe. Hasta ahora slo puede
ejecutar obra hasta 7,5 millones de euros y espera pasar a
acometer proyectos de hasta
50 millones de euros.
POR CIENTO
divisin de hostelera, que arranc en el ao 2012 y en la que estn apostando por productos con
un alto valor aadido.
Otros mercados
Tras estos pasos, ahora los planes de la empresa pasan por ampliar y consolidar las ventas en
Mxico, as como en otros pases de Latinoamrica. Los principales esfuerzos los vamos a
concentrar en Mxico porque es
el pas en el que ms hemos invertido, explica Ral Purroy, director de Marketing e Innovacin y de la Divisin de Hostelera de Araven.
En concreto, en la lnea de hostelera prev duplicar la facturacin, al igual que en la de equipamiento comercial. Para conseguir este objetivo se apoyar
en el lanzamiento del nuevo carro de supermercado Shop & Roll
Loop 100L, del que salen en dos
semanas contenedores de Espaa para Mxico.
Araven tambin tiene presencia en Chile, Per, Uruguay, Brasil, El Salvador, Puerto Rico y en
la zona del Caribe, en pases como Repblica Dominicana, a los
que abastece desde Espaa, Mxico o desde su otra filial en Miami. Los pases latinoamericanos
suponen alrededor del nueve por
ciento de la facturacin de la empresa, que espera que tengan un
peso del 18 por ciento en tres
aos.
27
Galicia
Sertelfin se
posicionar en
dos aos en Chile,
Per y Brasil
Hierros An
inaugurar este
ao su planta
en Fortaleza
R. L. SANTIAGO DE COMPOSTELA.
R. L. SANTIAGO DE COMPOSTELA.
Copasa se
adjudica en Sao
Paulo una va de
alta capacidad
R. L. SANTIAGO DE COMPOSTELA.
EE
Con la mirada puesta en Latinoamrica, la consultora GOC, especializada en la prestacin de servicios y de ingeniera de infraestructura, refuerza a pasos agigantados
su presencia en el continente americano. El director general de la empresa, Agustn Riob, ha explicado
a elEconomista que, en la actualidad, estn inmersos en la construccin de la va Costa Verde, que facilitar la conexin vial entre los
distritos de Chorrillos y Chalaco
(Lima). Con un presupuesto de 83
millones de euros, las obras comprenden cuatro tramos con un total de 157.000 metros cuadrados entre pistas y veredas.
En el pas andino tambin le fue
adjudicada recientemente la supervisin de la obra del nuevo hospital de Lima Este-Ate Vitarte. El edificio cuenta con una superficie que
supera los 20.000 metros cuadrados distribuidos en cinco plantas.
Con un presupuesto de ejecucin
de casi 42 millones de euros se prev que est terminado en 2017.
Implantacin en un pas
Otro pas vecino donde la empresa
est presente es Colombia. All, GOC
participa en proyectos de carreteras y medio ambiente. En concre-
Los mercados
exteriores
aportan el 75%
GOC, empresa fundada en
Vigo en 1986, es socia de la
Asociacin Gallega de Empresas de Ingeniera y Consultora (Ageinco). En 2013 obtuvo una facturacin cercana a
los siete millones de euros.
Del total, un 75 por ciento
procede de su mercado exterior. Para este ao, la consultora prev alcanzar una cifra
por encima de los 10 millones
de euros, debido al creciente
ritmo de contratacin. Cuenta
con una plantilla de 150 trabajadores entre todas las sociedades que la componen.
Calvo abrir
una planta
para harinas de
pescado en Brasil
R. L. SANTIAGO DE COMPOSTELA.
28
Canarias
La colombiana
Quipux firma
un contrato con
Costa de Marfil
La empresa aterriza
en pleno crecimiento
del pas africano
Sunchun, Global Cultura y Canarias Ahora, y ya mantienen contactos con Atomhouse, Hub Bogot,
ZonnaE, Urban Station, Crame o
Parque del Emprendimiento, entidades de coworking y emprendimiento colombianas.
Para Enrique Frez, presidente
del Grupo ICC y coordinador de
GlocalUp, el objetivo que nos hemos marcado de 15 empresas consorciadas est ms cerca, ya que solo quedan ocho plazas. Es la articulacin efectiva de GlocalUp como
movimiento de y para empresarios
a travs de frmulas ms actuales y
dinmicas que las que se han empleado de manera tradicional.
J. L. J. LAS PALMAS.
Contactos empresariales
Empresas como Legistel, Sotesa y
Grupo ICC, empresas del Consorcio Colombia del Cluster Tic Insignia Empresarial y adheridas a GlocalUp, iniciaron sus primeras actividades en Colombia. Proexport, la
entidad que promueve la internacionalizacin en Colombia, ha invitado a las tres empresas canarias
para que tambin promuevan alianzas de cara a la entrada conjunta canario-colombiana en mercados africanos.
El Consorcio Colombia est formado, entre otros, por Atecresa,
Sector txtil
J. L. Jimnez
LAS PALMAS.
Inversin privada
Costa de Marfil tiene indicadores econmicos de crecimientos
muy importantes, superiores al
ocho por ciento cada ao. El
25
AOS
rector general de Baja Ferries, apunta que la firma buscara concentrarse en las rutas entre Marsella y Crcega y el norte de frica, con posibilidad de crecer a ms puertos en
frica.
Problema financiero
Baja Ferries es una firma privada
que opera transbordadores de carga y pasajeros en el Mar de Corts,
entre Topolobampo y Mazatln en
Sinaloa, en la costa occidental de
en SNCM, mientras que los sindicatos tienen el nueve por ciento restante. Ruano no precisa el monto
de la adquisicin, pero dice que para Baja Ferries, con ingresos anuales por unos 160 millones de dlares, el negocio de SNCM representa 225 millones de dlares al ao de
facturacin. Uno de los problemas
financieros de la firma es un reclamo de la Unin Europea para que
devuelva 440 millones en ayuda estatal, calificada de ilegal.
29
LIBERTAD ECONMICA
EN EL MUNDO
por slo
20
Consiga ahora
las ediciones
anteriores al
50%
elEconomista.es
30
Madrid
Espaa puede ser un trampoln para las pymes chilenas que quieran
internacionalizarse y hacer negocio en el resto de Europa, mientras
que Chile puede servir de plataforma para las compaas espaolas
que quieran expandirse a Latinoamrica y Asia. Con el fin de explorar vas de colaboracin en esa direccin, el prximo 20 de agosto
se celebrar en Santiago IntChile,
el I Foro para la Internacionalizacin de la Economa Chilena, que
organizan la Cmara Oficial Espaola de Comercio de Chile y el Grupo Inzamac con la colaboracin del
Instituto Lauder de la Wharton
School-Universidad de Pennsylvania.
Identificar sinergias
El objetivo de IntChile es identificar sinergias entre ambos pases para facilitar el proceso de internacionalizacin de sus respectivas pymes.
La jornada contar con la presencia de destacados gurs mundiales,
como Mauro Guilln, catedrtico
de la Wharton School de la Universidad de Pennsylvania y miembro
del Consejo de multinacionales
emergentes del Foro Econmico
Mundial, que abordar la internacionalizacin de empresas emergentes en Latinoamrica. Adems,
grandes empresas espaolas y chilenas que han desarrollado una brillante trayectoria fuera de sus fronteras, explicarn sus casos de xito
en internacionalizacin. Entre ellas
destacan Banco Santander, Telefnica Movistar, Empresas Copec,
Kleban Consulting, Development
Systems y Grupo Inzamac.
Adems de la afinidad cultural
entre ambos pases, Chile ofrece seguridad jurdica y estabilidad poltica. En la ltima dcada ha seguido creciendo pese a la severa crisis
econmica mundial y todo indica
que esa tendencia continuar en los
prximos aos. Las oportunidades
de negocio para las empresas espaolas son indudables y ese atractivo se ve acrecentado por el papel
que Chile puede desempear como va de acceso al resto de Latinoamrica, ha afirmado Jos Mara Castillero, presidente de la Cmara Oficial Espaola de Comercio de Chile y que ofreci una
entrevista a elEconomista para hablar de IntChile -ver contraportada
de esta revista-.
Espaa -primer inversor en Chile con una inversin directa acumulada de 10.504 millones de dlares invertidos entre 2009 y 2012,
Por qu Chile?
Chile es la economa emergente mejor evaluada de la regin latinoame-
En 2015, una
misin comercial
de empresarios
chilenos viajar
a Madrid
segn datos del Comit de Inversiones Extranjeras (CIE)- mantiene con el pas andino una estrecha
relacin que puede intensificarse
ms en los prximos aos en beneficio de ambas economas. Adems
de ser un trampoln a otros mercados americanos -un papel que se
acrecienta tras la creacin de la
Alianza del Pacfico-, la vinculacin
que mantiene Chile con naciones
como China puede favorecer el acceso de la empresa espaola al continente asitico.
Como contrapartida, Espaa puede ser una excelente va de entrada a Europa para las pymes chilenas. Hasta el momento, los sectores que acaparan mayores inversiones chilenas en Espaa son los del
transporte martimo, seguido de la
construccin, la programacin y la
consultora, segn datos de la Ctedra Nebrija Santander, que recientemente ha publicado un estudio
sobre las relaciones comerciales en-
ricana y una de las ms reconocidas a nivel mundial. El crecimiento econmico sostenido del pas, as
como sus avances en el desarrollo
social, han sido destacados por distintos organismos internacionales.
As, en 2010 Chile fue la primera
nacin sudamericana incorporada
como miembro de la Organizacin
para la Cooperacin y el Desarrollo Econmico (OCDE). Desde el
Cie, sealan que su estabilidad,
transparencia, competitividad y excelentes proyecciones de negocios,
lo transforman en el mejor destino
para las inversiones extranjeras de
Latinoamrica y uno de los ms destacados del mundo, lo que se vio
reflejado en las cifras entregadas
por la Conferencia de las Naciones
Unidas sobre Comercio y Desarrollo (Unctad), que en su Informe
Mundial de Inversiones 2013, ubic a Chile como el undcimo receptor de inversin extranjera directa
durante 2012.
31
Madrid
Uruguay tiene un
clima templado,
similar al europeo,
y un marco legal
muy seguro
puente para la expansin en el continente americano.
As que, cargados de ilusiones y
sus ahorros de varios aos, llegaron al puerto de Montevideo la maana del 11 de Febrero de 2013. All
descubrieron un nicho de mercado, la clientela europea -franceses
y anglfonos-, muy desatendida y
acostumbrada a otros tiempos y
otro trato, que desconoca la idiosincrasia hispnica o latina o llmalo como quieras y necesitaba ser
comprendida. Ayudaron los idiomas, es decir, la comprensin pro-
EconomaReal
Esther Porta MADRID.
elEconomista
En Chile existe
una enorme
seguridad jurdica
Espaa es el mayor inversor extranjero en Chile. En qu sectores cree que es ms interesante invertir?
Las empresas espaolas ya estn
en muchos sectores. En un futuro cercano seguir creciendo el
sector servicios, el sector minero
esestratgicoparaelpas,enconstruccin y explotacin de infraestructuras seguir habiendo oportunidades y habr que apostar
fuerte por nuevos desarrollos en
el sector energtico. En turismo,
donde Espaa an tiene poca presencia en Chile, hay grandes posibilidades de colaboracin.
EE
Jos Mara
Castillero
Presidente de la Cmara Espaola de
Comercio de Chile y gerente de Inzamac
elEconomista.es