En la estructura y contenido del Resumen Ejecutivo se debe contemplar lo siguiente:

Es esencial que en el proyecto se presente lo que se pretende lograr y los individuos

involucrados.

La propuesta presentada en el Resumen ejecutivo debe ser clara y simple, es muy

importante especificar la necesidad comercial del producto o servicio, es decir que lo har
diferente a los dems. Y por ningn motivo asuma que quien reciba el resumen notar
beneficios que a usted le parezcan obvios.

En el resumen adems de definir especficamente la ventaja competitiva que se tendr el

producto o servicio contra el mercado actual directo, tambin se debe definir claramente
de qu manera beneficiar esto a los consumidores finales, por lo que ser necesaria
informacin relevante que confirme que el consumidor estar dispuesto a pagar por estos
beneficios.

Describir el estado actual en el que se encuentra el proyecto, es decir si el producto final

est preparado para salir al mercado, incluyndose cualquier propiedad intelectual con la
que cuenta el proyecto como patentes y registros de marca que apoyarn al producto y su
comercializacin.

Es esencial que en el Resumen Ejecutivo se delineen las caractersticas principales del

mercado, incluyendo su tamao y crecimiento, especificando adems la oportunidad de
mercado que se est atacando.

En el resumen tambin se debe resaltar cualquier noticia exitosa que tenga el proyecto /
producto, ya sea por medio de notas publicadas por la industria, comentarios de analistas,
ventas o alianzas comerciales establecidas, prototipos funcionando, etc. Esto har que el
proyecto por si mismo sea ms tangible y de confianza.

Proporcionar un resumen de los principales objetivos de la empresa a corto o mediano

plazo y las estrategias clave que se utilizaran para lograrlos.

Definir cules son los requerimientos financieros y que proporcin de la empresa se

brindar a cambio, es decir como sus propietarios o los inversionistas obtendrn su
retorno de inversin, y adems su ganancia.

El objetivo de este resumen es captar la atencin del lector y facilitar la comprensin de la

informacin que todo el plan contiene, por lo que se debe prestar especial atencin a su redaccin
y presentacin.
En conclusin, un resumen ejecutivo debe contener, sin falta, los siguientes puntos:

Quin: descripcin del propietario y administrador del proyecto

Qu: idea de negocio
Cmo: plan de implementacin
Cunto: inversin requerida
A quin: pblico objetivo
Anlisis: valoracin global del proyecto, con aspectos ms innovadores y objetivos
Servicios: diferenciacin respecto a la competencia
Estado de desarrollo del negocio