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productos y mercados
Todas las empresas con fines de lucro tienen como propsito lograr un
crecimiento rentable, una herramienta que nos ayuda a cumplir ese objetivo es
la matriz de expansin que estudiamos a continuacin.
La matriz de expansin de productos/mercados es una herramienta que sirve
para identificar las oportunidades de crecimiento de la empresa mediante la
penetracin de mercados, el desarrollo de mercados y de productos, o la
diversificacin.
Los criterios que se toman en cuenta para clasificar entre las opciones de
crecimiento son si los productos son nuevos o existentes o si los mercados son
nuevos o son existentes.