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Ramos Ruiz, Sara

Proyecto final Grfica Publicitaria


2012-2013

NDICE

1. Introduccin / Briefing ................................................................................................... 5


2. Target ............................................................................................................................. 6
3. Anlisis del diseo actual ............................................................................................... 7
4. Fase de investigacin .................................................................................................... 9

5. Fase de abocetado ...................................................................................................... 20


6. Manual corporativo ..................................................................................................... 28
6.1. Composicin reticular ......................................................................................... 29
6.2. rea de seguridad ............................................................................................... 29
6.3. Diferentes versiones ............................................................................................ 30
6.4. Monocromtico ................................................................................................... 30
6.5. Aplicaciones en color .......................................................................................... 31
6.6. Tamao mnimo de reproduccin ....................................................................... 32
6.7. Usos incorrectos ................................................................................................. 33
6.8. Color y tipografiacorporativas ............................................................................. 34
7. Papelera ...................................................................................................................... 36
8. Aplicaciones ................................................................................................................. 48
9. Merchandising ............................................................................................................. 54
10. Imagen pblica ........................................................................................................... 56
10.1. Local ................................................................................................................. 57
10.2. Indumentaria ..................................................................................................... 58
11. Presupuesto ................................................................................................................. 61
12. Bibliografa ................................................................................................................... 63

Introduccin

Introduccin / Briefing

1. Introduccin / Briefing
En este proyecto el cliente es una familia duea de
un pequeo establecimiento gastronmico familiar
en el que el servicio que ofrecen a ido creciendo
con el tiempo gracias a la fama adquirida tanto
por sus pintxos como por sus numerosos premios
gastronmicos y culinarios.
Este establecimiento no solo ofrece una gran
variedad de pintxos sino que durante la semana
sirven especialidades de la casa y tambin cafs,
copas y combinados.
Por ello el cliente plantea el rediseo tanto del
establecimiento como su identidad, siempre y
cuando se tengan en cuenta los siguientes factores:
No perder la conexin con el establecimiento
actual.
No se dispone de un presupuesto muy elevado.
Representar:
w Respecto a la identidad corporativa:

- la naturaleza del pueblo (Orbaneja)

- el colorido de los pintxos

- calidad

w Respecto al local:



- amplitud
- calidad
- actualidad
- elegancia

Target

2. Target
Al ser un establecimiento familiar en el que toman
parte los 4 componentes de la familia, desde
los padres hasta los hijos de 16 y 22 aos por lo
que aun siendo un local pequeo tiene una gran
afluencia de gente de todo tipo, de diferentes
edades, nacionalidades, gustos y estilos.
Para competir contra la competencia y llegar al
mximo numero de consumidores se plantean
diversos planteamientos como: la modernizacin
del local, la creacin de una pgina web, tarjetas de
visita, merchandising e introduccin en diferentes
redes sociales.
Respecto a la competencia, se centra en los
numerosos establecimientos del mismo sector
situados a su alrededor. Principalmente compite
con 5 negocios (Bar el cruce, El Paulino, Tinos, El
Toison de Oro y El Aldeano) con los que comparte
el evento de pintxopote en el que cada viernes
cada establecimiento prepara un mismo pintxo y
la gente acude a los locales que prefieren a probar
sus pintxos acompaados de vino o cerveza.

Anlisis del diseo actual

C - 22
M - 40
Y - 95
K - 31

3.Anlisis del diseo actual


En este apartado se analiza tanto el diseo
actual, como las carencias, ventajas, debilidades y
virtudes del establecimiento creando un antes y un
despus tras analizar todos los aspectos y llegar a
una solucin.

Anlisis del logotipo:


Es un logotipo simple y geomtrico, a una sola
tinta y que consta de 2 partes: la parte grfica y la
parte tipogrfica, por una parte, integrada dentro
de la parte grfica y por otra, en la parte inferior.
Parte grfica: respecto al color, es un logotipo
monocromtico, el color seleccionado para el
logotipo fue:
C=22

M=40 Y=92 K=33

Parte tipogrfica: contiene 2 tipografas diferentes,


ORBANEJA aparece en una tipografa sansserif de palo seco, gruesa, en maysculas y en el
mismo color utilizado en la parte grfica. Por otro
lado, para caf utiliza una tipografa manual, en
minsculas y en color blanco.
ORBANEJA: tipografa utilizada: ERAS BOLD ITC.
Caf: tipografa utilizada: MISTRAL.

MISTRAL:
A B C D E F G H I J
a b c d e f g h i j
1
. , : ; ?

K
k
2

L
l
3
!

M
m
4
@

N O P Q R S T U V W X Y Z
n o p q r s t u v w x y z
5 6 7 8 9 0
# $ % & / ( ) [ ] *

ERAS BOLD ITC:


A B C D E F G H I J K L
a b c d e f g h i j k l
1 2 3
. , : ; ? !

M N O P Q R S T U V W X Y Z
m n o p q r s t u v w x y z
4 5 6 7 8 9 0
@ # $ % & / ( ) [ ] *

Anlisis del diseo actual

Anlisis del local:


A continuacin se muestran varias imgenes
donde se puede observar como el local no va
acorde con la calidad y fama que a ido adquiriendo
con el tiempo.
Aunque no dispongan de un gran local, disponen
de bastante sitio al que podran sacarle mas
provecho. Las mesas y sillas podran ser de un
tamao menor para aprovechar el espacio e
incluso disponer de mas mesas donde los clientes
puedan tomar algo. Por otro lado, las paredes
estn demasiado recargadas.
Respecto al color, el local utiliza 2 colores: el verde
y el negro para crear un contraste. El verde que
utilizan, es un verde un tanto agresivo, demasiado
llamativo y el negro al utilizarlo en el techo y la
pared frontal, hace que la parte derecha del local
pierde bastante luminosidad.
Por ultimo, la parte exterior del establecimiento,
donde encontramos la fachada y el rotulo. Esta
parte, es la primera imagen que percibimos del
local por lo que es tan importante como el interior.
En este caso, la fachada esta embaldosada con
baldosas pequeas y de color marrn, dndole as
el aspecto contrario al que quieren conseguir.

Fase de investigacin

10

Fase de investigacin

4. Fase de investigacin
En este apartado se muestra la informacin
seleccionada tras una extensa fase de investigacin
respecto al origen del negocio, competencia,
logotipos, papeleras, tipografas, locales del mismo
sector etc.

ORBANEJA DEL CASTILLO:

Se encuentra en el municipio de Valle de Sedano,


en la Comarca de Los Pramos y Sedano, en el
extremo occidental de la provincia de Burgos.
Situado en el margen izquierdo del rio Ebro, en una
spera pendiente y rodeado por enormes peascos
que le protegen del viento. Su produccin se basa
en trigo, cebada, lentejas, frutas y algn ganado.
Esta localidad es una de las ms bellas de la
provincia burgalesa. Colgada en una serie de
terrazas de toba en la margen izquierda del
angosto Can del Ebro, se combinan en ella la
vista de espectaculares parajes naturales y sus
populares construcciones. Por ello, su principal
orientacin actual es la turstica.
Es un pequeo pueblo en que apenas habitan
unas pocas familias durante el invierno. Algo
que cambia radicalmente en las festividades
y vacaciones, convirtindose en un lugar muy
animado por el turismo.

Turismo:

Historia:

La villa de Orbaneja del Castillo est declarada


Bien de Inters Cultural con categora de Conjunto
Histrico por la riqueza de su arquitectura desde
1993. En la poblacin se unen los espectaculares
relieves de su entorno con la conservacin del
sabor tradicional de sus construcciones. Otra de
las caractersticas de su territorio es un Complejo
Krstico. Estos son algunos de los lugares ms
visitados del pueblo:

En Orbaneja del Castillo convivieron durante


siglos mozrabes, cristianos y judos. Este lugar
fue elegido por los Caballeros Templarios para
levantar el Convento y Hospital de San Albn,
encargado de ofrecer albergue y proteccin a los
peregrinos del Camino de Santiago. Se trataba
de una ruta alternativa al denominado camino
Francs. Posteriormente los Reyes Catlicos
concedieron al pueblo el ttulo de Villa. Siglos
ms tarde, en el Censo de Floridablanca de 1787
es nombrada como Lugar en el partido de
Burgos, que junto con otros trece componan la
Intendencia de Burgos entre 1785 y 1833. Orbaneja
estaba incluida dentro de los pueblos solos y su
jurisdiccin era de seoro contando la localidad
con regidor ordinario. Tras la cada del Antiguo
Rgimen form un ayuntamiento constitucional
propio. Y a mediados del siglo XIX crece en
extensin y habitantes con la incorporacin de
Turzo (una localidad de Burgos).

El arte rupestre de la Cueva del Azar.


La iglesia y sus restos romnicos.
Cueva del Agua (cueva de la que surge el
arroyo que cruza la localidad y cae en una
cascada escalonada de cerca de 100 metros,
dentro del pueblo, que acaba desembocando
en el ro Ebro).
Cueva de los Jabales.
Cueva del Nspero (de unos 3600 metros de
longitud y con restos del perodo megaltico).

Finalmente, en los aos 70 del pasado siglo se


adscribe en el recin creado municipio de Valle de
Sedano. Su iglesia es la construccin de carcter
religioso ms importante del pueblo. En cuanto
a su patrimonio arquitectnico civil, en general
el tipo de vivienda predominante es la casona
montaesa de balconada corrida de madera.

Fase de investigacin

11

A continuacin encontramos una pequea encuesta


realizada a 3 de los 4 trabajadores y componentes de la
familia, a los padres y al hijo mayor, teniendo en cuenta la
opinin tanto de hombres como de mujeres y opiniones
de diferentes edades. Esta encuesta facilita el trabajo ya
que tenemos sus propias opiniones y ideas con lo que es
mas fcil llegar a una solucin final.

ENCUESTA REALIZADA:
Qu es lo que os gustara cambiar respecto al diseo
del bar?
- CESAR: El logotipo y la papelera.
- ELY: El negocio necesita un lavado de cara,me gustara
que fuese un bar ms alegre, con mas vida.
- GORKA: El estilo, es un bar muy de pueblo y me
gustara modernizarlo dentro de unos limites...
pero sin pasarse.
Qu os gustara que representase el nuevo diseo
del local?
- CESAR: Que siga manteniendo la unin del pueblo del
que provenimos, el arte culinario, el colorido
de los pintxos y la alegra que transmiten.
- ELY: La labor y dedicacin que requieren los pintxos.
- GORKA: Un poco de cach, estilo y modernidad.
Como definiras tu local en una sola palabra?
- CESAR: Familiar.
- ELY: Cercano.
- GORKA: Anticuado.

Con que dos palabras definiras el nuevo diseo que


te gustara para el establecimiento?
- CESAR: Amplio y serio.
- ELY: Elegante y ms aprovechado.
- GORKA: Moderno y renovado.
Qu mantendras en general sobre el diseo actual?
- CESAR: El castillo.
- ELY: El color.
- GORKA: El colorido.
Si tuvieses que elegir para redisear una sola cosa
sobre el diseo actual, cul sera?
- CESAR: La organizacin del local.
- ELY: La distribucin del local, para conseguir ms espacio.
- GORKA: La pagina web, ya que ni siquiera tenemos

12

Fase de investigacin

Competencia
La competencia en la zona respecto al numero
de locales es bastante grande ya que a 200
metros a la redonda hay aproximadamente 20
establecimientos del mismo sector.
La gran mayora son locales que llevan mas de
15 aos abiertos por lo que el diseo, mobiliario
y aspecto no son nada actuales, pocos han sido
renovados o inaugurados recientemente pero cada
vez son mas los que renuevan su local en busca
de un diseo completamente distinto, moderno y
acogedor.

Fase de investigacin

Tipografa
A la hora de escoger la tipografa se busca una
tipografa clara, fcilmente legible, con relacin
respecto al producto o sector.
Una vez decidido que la tipografa ira en caja baja,
estas son varias de las fuentes que se seleccionaron
hasta llegar a la tipografa final. En un principio se
probaron tipografas de palo seco, decorativas,
cursivas, condensadas...hasta decantarme por las
manuscritas.

13

14

Fase de Investigacin

Logotipo

Estos son los logotipos escogidos tras una extensa


fase de investigacin, se muestra tanto el logotipo
como una breve explicacin de porque me interesa
cada logotipo.

Simplificacin de
la torre mediante
formas simples y
geomtricas.

La simplificacin de
la torre.

La simplicidad de
ser un logotipo
completamente
tipogrfico.

La introduccin de
un elemento dentro
de otro creando un
nico elemento.

La unin de dos
objetos en uno:
Castillo + tenedor
Castillo + copa

La sobre exposicin
entre colores.

Fase de investigacin

La utilizacin de
duplicar y desplazar
el objeto.
Tambin el uso de la
opacidad.

La simplificacin; la C
como inicial de ambas
palabras y la cuchara
haciendo referencia a
la comida.

La creacin de un
elemento grfico
mediante una
tipografa.

La simplificacin
mediante trazos de
diferentes grosores.

Unin entre tipografa


e ilustracin.

El trazo uniforme del


tenedor.

La unin entre la
grfica y la palabra
tipograficamente.

Las tipografias
manuales.

15

16

Fase de investigacin

Por la unin entre piezas


independientes como en
este caso los tarjetones de
colores.

Por el uso del negro


como color base en vez
del blanco y colores
llamativos para crear
contraste.

Por el uso de 2 nicas


tintas por lo que obtiene
un presupuesto mas
econmico.

Papelera

Como para cada parte del proyecto, tambin se ha


llevado a cabo una pequea fase de investigacin
sobre los diferentes tipos de papeleras y estas son
algunas de las elegidas por sus caractersticas.

Fase de investigacin

Por el uso de diferentes


pero a la vez unificadas
tramas consiguiendo una
conexion clara.

Por unir fotografa y


grfica.

Por lel uso de simples


siluetas de varias formas
creando un juego de
tarjetas completamente
unificado.

Por el uso de la tcnica


del hendido.

Por la introduccin de
un elemento real y por el
acabado redondeado de
las esquinas.

Por la idea de hacerlas


sobre algn elemento
comestible.

17

18

Fase de investigacin

Locales
Dejando la parte corporativa a un lado, tambin
hay que tener en cuenta el aspecto fsico del
local, tanto por fuera como por dentro, por ello
estos son algunas de las imgenes seleccionadas
de diferentes tipos de locales pero con bastantes
similitudes como espacios amplios, colores clidos,
sin exceso de mobiliario ni accesorios creando un
entorno tranquilo y agradable.

Fase de investigacin

pantone
123 C

pantone
130 C

pantone
173 C

pantone
7608 C

Color
A la hora de plantear el proyecto una de las
necesidades era el cambiar el color corporativo
actual (verde pistacho) por uno mas acorde con el
tipo de establecimiento que se plantea.
Tras la indecisin entre estos tres colores, se
consultaron las connotaciones y denotaciones de
cada uno de ellos para elegir el color definitivo.

pantone
7489 C

pantone
3298 C

- El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo.


- Se le asocia a la alegra, el sol brillante y el trpico.
- Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad,
la determinacin, el xito, el nimo y el estmulo.
- Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor.
- Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es
muy recomendable para comunicar con ellos.
- Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del
apetito. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios
y juguetes.

- El rojo es el color del fuego y el de la sangre, por lo que se le


asocia al peligro, la guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin,
as como a la pasin, al deseo y al amor.
- Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos
importantes, prohibiciones y llamadas de precaucin.
- En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos;
smbolos como labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc.
- El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.
- El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad,
clera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido,
tambin representa aoranza.

- El verde es el color de la naturaleza. Representa armona,


crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
- Tiene relacin a nivel emocional con la seguridad.
- Es el color ms relajante para el ojo humano.
- Sugiere estabilidad y resistencia.
- Es recomendable utilizar el verde con productos mdicos.
- Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar
productos de jardinera, turismo rural,actividades al aire libre o
productos ecolgicos.
- El verde oscuro se relaciona con la ambicin, la codicia, la
avaricia y la envidia.

19

Fase de abocetado

Fase de abocetado

5. Bocetos

Estos son algunos de los bocetos anteriores una


vez digitalizados y tambin varios bocetos creados
directamente de forma digital.

21

22

Fase de abocetado

Fase de abocetado

23

24

Fase de abocetado

Los primeros bocetos con la idea de redisear el logotipo


manteniendo la torre actual.

Fase de abocetado

Dejando a un lado el diseo del castillo original se


buscan diferentes formas de representarlo.

25

26

Fase de abocetado

Una vez desechada la idea del castillo se busca la solucin


mediante masas uniformes representando las salsas y
acabados que suelen utilizar.

A partir de la esta idea busqu un elemento mas


relacionado con la comida y sus pinchos por lo que
eleg el tenedor como elemento secundario para el
logotipo.

Pruebas con diferentes tipografas, colores y posiciones.

Fase de abocetado

Una vez seleccionada la tipografa y el tenedor como


elemento complementario, intente simplificar el
tenedor para unificarlo con el texto.

Resultado final:

Finalmente decid asemejar el trazado


de la tipografa con el del tenedor
creando un trazado caligrfico.

27

Manual corporativo

Manual corporativo

18 x

Esquema
constructivo

16 x

6. Manual corporativo

valor X

La identidad corporativa hace referencia a los


aspectos visuales de una empresa, identidad
u organizacin. Este es el manual corporativo
donde aparecen las normativas para el uso de este
logotipo.

Esquema constructivo
El esquema constructivo ser el que se tome como
referencia en la reprduccin del logotipo donde
el valor X debe ser proporcional y respetarse en
todos los casos.

3x
3x

rea de
seguridad

rea de seguridad
El rea de seguridad indica el margen que debe
haber alrededor del logotipo respecto a los
margenes o otros posibles elementos.

3x
3x

29

30

Manual corporativo

Diferentes versiones
El logotipo esta compuesto por dos partes, por
un lado, la parte tipogrfica con el nombre del
negocio y por otro la parte grfica con el tenedor.
En algunos casos como en el merchandising o en
aplicaciones con poco espacio se podra utilizar
tan solo la parte tipogrfica.

Monocromtico B/N
En publicaciones como prensa o documentos en
soportes monocromticos siempre se aplicar
este esquema: blanco sobre negro y negro sobre
blanco.

Manual corporativo

Aplicaciones en color
El criterio de aplicacin de la marca sobre
fondos de color es el de respetar al mximo la
visualizacin de su positivo.
En los casos en los que se precise un fondo de color
se les dar prioridad a los colores corporativos
utilizndolos de esta forma.
En el caso de fondos con texturas o imgenes,
siempre que sea un fondo oscuro se aplicar
el logotipo en negativo y en positivo sobre los
fondos claros.
A la hora de aplicar el logotipo en negativo sobre
el pantone, solo se aplicara en los casos en los que
la legibilidad sea correcta.

31

32

Manual corporativo

Tamao mnimo de reproduccin


El tamao mnimo de reproduccin determina el
tamao mnimo en el que se puede representar el
logotipo para su correcta legibilidad y visualizacin
en todos los soportes o aplicaciones. Este se
establece en 3 cm de ancho.

2,7 cm

3 cm

Manual corporativo

Rotacin del logotipo

Deformacin o condensacin del logotipo

Alteracin del orden de los elementos

Usos incorrectos
Estos son algunos de los usos incorrectos que se
deben evitar bajo todos lo s aspectos.

33

34

Manual corporativo

Pantone 1505 C

Color corporativo
El color es uno de los factores decisivos en la percepcin de la identidad visual. Por lo que tras la
investigacin de los colores se ha escogido el naranja. Estos son sus valores en los diferentes tipos
de color.

Pantone Black C

C
M
Y
K

0
42
87
6

C
M
Y
K

0
0
0
100

R
G
B

242
128
0

R
G
B

0
0
0

Tipografa corporativa
La tipografa corporativa es un elemento mas en
la imagen visual de una identidad, mediante esta
forma se mantiene la conexin y armona entre
todos los elementos de marca o negocio.
La tipografa elegida para el logotipo es la Scriptina
Pro, una tipografa manual con un trazo fino para
facilitar su legibilidad.
Como tipografa secundaria se ha optado por
la Avenir, una familia tipogrfica limpia, de alta
legibilidad y con numerosos estilos.

Scriptina Pro
A B C DE F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
! $ % & / ( ) = ? @ | # [
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

] +^

Manual corporativo

Tipografa complementaria
Avenir

Avenir Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!$%&/()=?@|#[ ]+^
1234567890
Avenir Light Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!$%&/()=?@|#[ ]+^
1234567890
Avenir Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!$%&/()=?@|#[ ]+^
1234567890
Avenir Book Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!$%&/()=?@|#[ ]+^
1234567890
Avenir Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!$%&/()=?@|#[ ]+^
1234567890

Avenir Roman Oblique


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!$%&/()=?@|#[ ]+^
1234567890
Avenir Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!$%&/()=?@|#[ ]+^
1234567890
Avenir Medium Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!$%&/()=?@|#[ ]+^
1234567890
Avenir Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!$%&/()=?@|#[ ]+^
1234567890
Avenir Black Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!$%&/()=?@|#[ ]+^
1234567890

35

Papelera

Papelera

eos dis evende ipis eaIgnat is prem qui beaque nihicii ssimil im
sequoditem quaesecumcusdand ellignisti dolest as aditio bereserum
quid ut aute. At vollessam, qui vellorem voluptas quis sit, coribea
re volupta qui sedvenecae ellaut omnis volorum fugit ut volo
quo quid explab ipietdolligent, tem ut id es que natius.
imus rest, abo. Ciati dit
exeriae peditiam, ut idRo mos exeruptat ut doluptatquis
es que natius et quae neevelessum ipit exerior sitatur mi, as doluptat
cor aligend estinciis exomnistiam, im cusam, is nos eatis sum
ea.Voluptat fugitatias etsitaectatur sequis elenet, qui beaturitia
la quatior uptiorat fugiativolum endigenieni dolesecus event expliti
te ea velenti od quae.undunte molorereium illandis dit, voluptae
Namus ra coribus, te seddoluptatate esed moluptasin nonempores
mod magniscienis praturverepe mos eicaborisci doluptatur aut
simus et unda cust.
doluptas cum doleces qui cor maximol
enimus culparum re dolorit, con corum
dolum rem as sunto mod excerspid ut
aruptaqui volorem porrovideni officatet,
adit esciunt harit a voles eos dis evende ipis
ea sequoditem quaesecum quid ut aute.
Vendusam, ni volorit alicit, ut ut deruptat

7. Papelera
En esta seccin se aplica el logotipo en los
diferentes elementos de la papelera como los
sobres, las hojas de carta etc.

37

38

Papelera

3,5 cm

1,5 cm

Sobre DL
Sobre con o sin venta.
Tamao: 220x110 mm.
Color: blanco

1,5 cm

Avenir book
(cuerpo 8)

Papelera

3,5 cm

1,5 cm
1,5 cm

Sobre C6
Sobre sin venta para una hoja DIN A-4 doblada
en 4 pliego iguales.
Tamao: 176x 120 mm.
Color: blanco

Avenir book
(cuerpo 8)

39

40

Papelera

3,5 cm

Sobre C5
Sobre sin venta para una hoja DIN A-4 doblada
por la mitad.
Tamao: 229x162 mm.
Color: blanco

1,5 cm
1,5 cm

Avenir book
(cuerpo 8)

Papelera

4 cm
1,5 cm
1,5 cm

Sobre C4
Sobre sin venta para una hoja DIN A-4 sin doblar.
Tamao: 324x229 mm.
Color: blanco

Avenir book
(cuerpo 8)

41

42

Papelera

3,5 cm

1,5 cm

Sobre cuadrado
Sobre curious collection sin ventana.
Tamao: 170x170 mm.
Color: dorado

1,5 cm

Avenir book
(cuerpo 8)

Papelera

3,5 cm

1,5 cm
1,5 cm

Sobre DL
Sobre curious collection sin ventana.
Tamao: 220x110 mm.
Color: dorado

Avenir book
(cuerpo 8)

43

44

Papelera

1,5 cm

4 cm

1,3 cm

1,5 cm

3 cm

3,5 cm

2 cm

Avenir medium
(cuerpo 11)

texto

Avenir book
(cuerpo 10)

Retcula de hojas de carta


Para mantener constantemente el mismo diseo y
estructura en las cartas, se ha creado esta retcula
para ambas hojas de carta.
Se requera una papelera sencilla, por lo que
se creo esta retcula; compuesta unicamente
del logotipo, la direccin y la pagina web del
establecimiento, dejando as suficiente espacio
para redactar el texto y unos margenes amplios
que aporta limpieza al diseo.

4 cm

Papelera

Ignat is prem qui beaque nihicii ssimil im cusdand ellignisti


dolest as aditio bereserum sam, qui vellorem voluptas quis sit,
coribea venecae ellaut omnis volorum fugit ut volo dolligent,
tem ut id es que natius.
Ro mos exeruptat ut doluptatquis evelessum ipit exerior sitatur
mi, as doluptat omnistiam, im cusam, is nos eatis sum sitaectatur
sequis elenet, qui beaturitia volum endigenieni dolesecus event
expliti undunte molorestiisIst fugiaspition pedioreium illandis
dit, voluptae doluptatate esed moluptasin nonempores verepe
mos eicaborisci doluptatur aut doluptas cum doleces qui cor
maximol enimus culparum re dolorit, con corum dolum rem as
sunto mod excerspid ut aruptaqui volorem porrovideni officatet,
adit esciunt harit a voles eos dis evende ipis ea sequoditem
quaesecum quid ut aute. Vendusam, ni volorit alicit, ut ut
deruptat voluptas sit ma si rem asi nis ra parumquam excerro
beatur? At volles re volupta qui sed quo quid explab ipiet imus
rest, abo. Ciati dit exeriae peditiam, ut id es que natius et quae
ne cor aligend estinciis ex ea.Voluptat fugitatias et la quatior
uptiorat fugiati te ea velenti od quae. Namus ra coribus, te sed
mod magniscienis pratur simus et unda cust.
Temporrum qui doluptas dolessin eveligendunt eturi volupietur,
unt, asped que neserro quiberatus ea velesseribus eumqui
omnis accus min nihitatur, volupta consequ atesectatur?
Quidebis eum di sum asperer cillent quas solupta etum quiatem
voluptae non et arum id ut elecerio voluptat.Ducia nis doluptati
occus poreic totaquam aut quatusd andae. Ut etusa videndunt
quia suntoremque nonsequi recatusam et, aruptae ssenimagnia
venimil luptur? Vidunt plit et od quamusant omnihil iunt quam
aliam voluptum conet provid mi, ullenit occus poreic totaquam
aut quatusd andae. Ut etusa videndunt ad quam dolument
olesluptas sit ma si rem asi nis ra parumquam excerro beaturiot

Primera y segunda hoja de carta


Este es el resultado final de ambas hojas de carta,
son iguales tan solo que en la segunda hoja
de carta se omite los datos del negocio ya que
aparecen en la primera pagina.
Papel: Couch estucado mate.
Gramaje: 100 gr.
Tamao: 210x297 mm.

eos dis evende ipis ea sequoditem quaesecum quid ut aute. At


volles re volupta qui sed quo quid explab ipiet imus rest, abo.
Ciati dit exeriae peditiam, ut id es que natius et quae ne cor
aligend estinciis ex ea.Voluptat fugitatias et la quatior uptiorat
fugiati te ea velenti od quae. Namus ra coribus, te sed mod
magniscienis pratur simus et unda cust.
Temporrum qui doluptas dolessin eveligendunt eturi volupietur,
unt, asped que neserro quiberatus ea velesseribus eumqui
omnis accus min nihitatur, volupta consequ atesectatur?
Quidebis eum di sum asperer cillent quas solupta etum quiatem
voluptae non et arum id ut elecerio voluptat.Henimus, si simolo
tet at am rerum fuga. Et aut ium aut maiorporem. Met dolo
eosania ntionsequam sequi ut es veribus serioremquae liquat
ped et aut es velless umquam quo voluptatesed quia sedi optus
intem eos eatem sunt ommodis sant abo.

45

46

Papelera

Tarjetas de visita
Para este proyecto he decidido crear tanto la
tarjeta de visita del local como una personal de
cada uno de ellos.
La tarjeta de visita del local es a 2 tintas, con el
logotipo por una de las caras y la direccin y un
pequeo texto en el reverso.
En el caso de las tres tarjetas personales, son
independientes pero a la vez mantienen una
unidad teniendo el mismo formato respecto a la
informacin aunque por el reverso cada una tenga
una fotografa diferente.
Papel: Papel: Couch estucado brillante.
Gramaje: 300 gr.
Tamao: 90x55 mm.

Papelera

9 cm

5,5 cm

1 cm

5,5 cm

1 cm

1 cm
2,85 cm

3,5 cm
9 cm

0,5 cm

Avenir black
(cuerpo 12)

2,85 cm

Avenir book
(cuerpo 9)

1 cm

1 cm
0,5 cm

0,5 cm

4,5 cm
Avenir book
(cuerpo 10)

1 cm

Avenir book
(cuerpo 10)

47

Aplicaciones

Aplicaciones

49

8. Aplicaciones
or
de
ro
O

Bacalao sobre
piperrada
en cama de
calabacn

ed

Por otro lado tambin se ha diseado una carta de


pintxos donde aparecen los pintxos que han sido
premiados en las mltiples competiciones.

n
Te

Papelera aparte, el establecimiento dispona de


diferentes elementos grficos como carpetas,
los tarjetones donde se describe el nombre del
pintxo, el premio recibido a ese pintxo o algn
tipo de informacin aadida etc.

50

Aplicaciones

6 cm

4 cm
1,5 cm
3 cm

Carpeta de polipropeno
Carpeta de triple solapa de polipropeno negra,
impresas con una sola tinta por el exterior.
Las gomas del mismo color que el pantone naranja.
Material: polipropeno.
Tamao: 200x300 mm.

1,5 cm 3,5 cm
Avenir book
(cuerpo 12)

5,5 cm

Aplicaciones

Carpeta de cartn
Carpeta montable con dos solapas de cartn,
impresa por ambas caras. La parte exterior a dos
tintas y la parte interior una sola tinta.
Papel: Couch estucado brillante.
Gramaje: 350 gr.
Tamao: 310x220 mm.

51

52

Aplicaciones

Carta de pintxos
Esta en una carta de pintxos donde aparecen los
pintxos premiados en los eventos culinarios.
Se ha optado por un formato DIN A-4 en horizontal
y un diseo sobrio y elegante.
Por fuera ira impreso a 2 tintas y su interior en
cuatricoma.
Papel: Couch estucado brillante.
Gramaje: 400 gr.
Tamao: 297x210 mm.

Aplicaciones

rd
do
ne
Te
ro

Bacalao sobre
piperrada
en cama de
calabacn

at

Pl

Estos son los tarjetones utilizados para identificar


o informar sobre cada pintxo.

rd
do
ne
Te

Tarjetones identificativos

Estofado al
vino sobre pure
parmentier

Hay tres tipos de tarjetas donde la diferencia es el


color de la banda en el margen superior derecho,
cada color representa el premio recibido:
- Naranja: Premio Eusko Label Kalitatea.
- Amarillo: Premio Tenedor de Oro.
- Gris: Premio Tenedor de Plata.

io

1 cm

el

1 cm

b
La

Huevo escalfado
relleno de
hongos y foie

ko

s
Eu

Papel: Couch estucado brillante.


Gramaje: 300 gr.
Tamao: 80x50 mm.

em
Pr

El margen de estos tarjetones debe ser de 1cm


excepto en los casos en el que la cantidad de texto
sea demasiada para mantener los margenes,en
ese caso, los margenes se disminuirn lo mnimo
posible y siempre con los mismos valores en todos
los margenes.

8 cm

5 cm

53

Merchandising

Merchandising

9. Merchandising
Estos son algunos de los elementos promocionales
donde se ha aplicado el logotipo del negocio.
Para mantener la unin con el resto de elementos
se han mantenido los colores corporativos.

55

Imagen pblica

Indumentaria

10. Imagen pblica


Otro de los aspectos a cuidar tanto como la grfica
es la imagen, tanto personal como la del local.
Para ello he creado diferentes la indumentaria y
planos 3D del local.

Local
El local actual precisa de un rediseo con el fin de
distribuir mejor el espacio y cambiar la apariencia
hacia un entorno ms actual y agradable.

57

58

Imagen publica

Indumentaria
He creado dos modelos diferentes de camisetas,
negra y naranja para darle un poco que color a
la indumentaria ya que el negro es el color que
predomina en ella. Tambin un polo, unicamente
en negro y los delantales tanto el de hombre como
el de mujer.

Camisetas

Imagen pblica

Polo

Delantal mujer

Delantal hombre

59

Presupuesto

Presupuesto

Presupuesto del diseador


Logotipo ............................................................................ 300
Papelera corporativa ........................................................ 600
Primera hoja de carta
Segunda hoja de carta
Sobre DL
Sobre C6
Sobre C4
Sobres para invitaciones (x2)
Tarjetas de visita (x4)
Carpeta corporativa (x2)

11. Presupuestos
A la hora de hacer el presupuesto, se divide en dos
partes, por una parte el presupuesto del diseador
en las que se tiene en cuenta tanto el diseo como
las horas empleadas en cada diseo; y por otra
parte el presupuesto de cada elemento grfico o
aplicacin, es decir, el valor que nos costara llevar
a cabo estos productos.
No hay que olvidar que en todos los casos hay que
aadirle el 21% de IVA.

Manual corporativo .......................................................... 1200


Esquema constructivo
Diferentes versiones
Versiones monocromaticas
Aplicaciones sobre color
Tamao minimo de reproduccion
Usos incorrectos
Color y tipografias
Diseo de indumentaria ..................................................... 150
Diptico ................................................................................. 250
Tarjetones identificativos ...................................................... 50
Merchandising .................................................................... 100
TOTAL

................................................................ 2.650

TOTAL +21% IVA (556,5) .......................................

3.206,50

61

62

Presupuesto

Otros

(ecamisetas)

Presupuesto papelera

(saxoprint)

Indumentaria

Sobre DL (220x110 mm)

Negra con serigrafiado blanco por ambas partes .............. 10,01/unidad


Naranja con serigrafiado negro por una parte ................... 15,91/unidad
Delantal mujer con serigrafiado blanco .............................. 11,64/unidad
Delantal hombre ..................................................................13,50/unidad
Polo negro con bordado blanco ......................................... 24,50/unidad

500 uds. Papel bond blanco 90gr. (1+0) ......................................... 62,26

Tipografas

500 uds. Papel bond blanco 90gr. (1+0) ......................................... 73,13

Avenir book ..................................................................................... 34,51


Avenir medium ................................................................................ 34,51
Avenir black ..................................................................................... 34,51

Sobre C6 (176x120 mm)


500 uds. Papel bond blanco 90gr. (1+0) ......................................... 56,95

Sobre C5 (229x162 mm)


Sobre C4 (334x229 mm)
500 uds. Papel bond blanco 90gr. (1+0) ......................................... 82,27

Hojas de carta (210x297 mm)


250 uds. Papel couch brillante 100gr. (1+0) ................................. 25,55

Tarjetas de visita (90x55 mm)


100 uds. Papel couch brillante 300gr. (2+4) ................................. 46,40
250 uds. Papel couch brillante 300gr. (1+2) ................................. 47,70

Tarjetones identificativos (80x50 mm)


100 uds. Papel couch brillante 300gr. (2+0) ................................. 33,97

Dptico (297x210 mm)


25 uds. Papel couche brillante 350gr. (1+5) ................................... 61,69
Estos son los presupuestos correspondientes a las
aplicaciones del logotipo en los diferentes formatos
y soportes. Tras contrastar varios presupuestos, se
presenta el mas econmico para el cliente.
En este presupuesto no se incluyen las pruebas de
impresin y color requeridas durante el proyecto.

Carpeta (310x220 mm)


25 uds. Papel couche brillante 350gr. (2+1) ................................. 141,00
TOTAL
TOTAL

........................................................................... 630,92
+21% IVA (132,49)

................................................... 763,41

Introduccin / Briefing

Bibliografa

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Bibliografa

Libros
Kottas, Dimitri. Creatividad grafica. Links, 2012.
Abelln, Miguel. Release me. Monsa, 2012.
Klanten, Robert. The modernist. Gestalten, 2012.
Varios autores. Identity Suite. Victionary, 2012.
Varios autores. Bars Architectural Hightech Bars and Clubs.
Monsa, 2012.
Middendorp, Jan. Hand to type. Gestalten, 2012.
Varios autores. Designing Corporate Identity. Monsa, 2012.
Francisco, Maia. Diseo Grfico con 1 y 2 Colores - Ideas
Para el Uso de los Colores Pantone. Maomao, 2011.
Varios autores. Design Collection with Limited Colors. Pie
Books, 2011.
Varios autores. Basic Identity. Index Book, 2010.

12. Bibliografa
Estas son algunas de las paginas web y libros en
las que he buscado informacin o he utilizado a la
hora de buscar ideas para este proyecto.

Santos, Daniela. Bares y Restaurantes - ltimo en Diseo de


Interiores. Loft, 2010.
Varios autores. Logo World. Azur, 2010.
Gardner, Catharine. Logolounge 4. Index Book, 2008.
Nagasawa, Hitoshi. Logomondo. Index Book, 2008.

Bibliografa

Webs y blogs
www.creativismowe.blogspot.com.es
www.beatoobragrafica.com
www.creativismo.blogspot.com.es
www.poisonestudio.com
www.pixelbox.es
www.ohdms.com
www.domestika.org
www.h2o.es
www.logopond.com
www.roc21.com
www.amlibros.com
www.significadocolores.com
www.375estudio.com
www.webusable.com/coloursMean.htm
www.luisan.net
www.digrafico.blogspot.com
www.cosasvisuales.com
www.geniocreativo.com
www.diseografico.com
www.graficasdigraf.com
www.siteinspire.com
www.provoca.es

www.mercaderdeideas.com
www.davidmesasmoreno.wordpress.com
www.machodominante.es
wwww.fontsquirrel.com
www.comoyodsg.com
www.linotype.com
www.lucasnasson.com
www.pixelarte.es
www.imprentaweb.com
www.oh-design.dtlux.com
www.dhteumeuleu.com
www.cruzsl.net
www.newwd.es
www.hybridspacesl.com
www.marketingastronomico.com
www.ondiseno.com
www.decoratrix.com/tag/bares-y-restaurantes
www.decoracionbares.com
www.eltallerdepinero.com
www.habitissimo.es/interiorismo-bares_s
www.masideasdenegocio.com/alimentos/ideas-y-consejos-para-un-restaurante-exitoso
www.diariodesign.com/2011/03/conoces-los-bares-y-restaurantes-mejor-disenados-del-mundo

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Centres d'intérêt liés