Teorias de Comunicao

Diversos estudos acadmicos foram propostos com o intuito de explicar como surgiu o
fenmeno da Comunicao. A seguir, so listados os principais, de forma cronolgica.

Teoria Hipodrmica
Esta teoria surgiu entre a Primeira e a Segunda Guerra Mundial, e consiste na ideia de que a
mdia lana uma informao que imediatamente aceita e espalhada pela sociedade de
massa, que no se comunica entre si, nem cria novas interpretaes. Em meio ao totalitarismo
poltico, essa teoria conseguiu fazer com que o lder direcionasse e unisse a sociedade em
torno de um ideal comum. A sociedade de massa era manipulada.

Modelo de Lasswell
Consiste em analisar o canal e os 5 "Qs". uma continuao mais elaborada da teoria
Hipodrmica, com os seguintes propsitos: Quem, diz o qu, por que canal, com que efeito,
a quem.

Teoria da Persuaso
Essa teoria vai de encontro com a teoria hipodrmica, pois consiste na ideia de que os
indivduos no aceitam prontamente as informaes pelas quais so submetidos pela mdia. A
sociedade possui filtros psicolgicos e individuais que iro gerar diferentes interpretaes das
informaes passadas pela mdia. No h manipulao das massas, mas sim Persuaso.

Teoria Emprica de Campo

uma continuidade a teoria da Persuaso, e combina os elementos psicolgicos do indivduo,
aos elementos sociolgicos da sociedade. As mensagens miditicas dividem espao com
outras foras presentes na vida social, como a religio, a famlia e a poltica. A persuaso
depende do contexto social na qual a sociedade est inserida.

Teoria Funcionalista
Esta teoria estuda as funes exercida pela comunicao na sociedade. Nessa etapa, a
comunicao deixa de ser massiva, e passa a ser dirigida a segmentos especficos. A
sociedade tem integrao interpessoal, na qual divide-se desejos e trocas de informaes.
Percebe-se que a sociedade busca satisfazer suas necessidades, e se comea a direcionar os
esforos de comunicao para suprir esses desejos.

Teoria Crtica
Esta teoria surgiu com a Escola de Frankfurt, para explicar a conscincia dos trabalhadores
industriais. Ela segue a linha marxista, e seus principais idealizadores so Theodor Adorno e
Max Horkheimer. A teoria acompanha o surgimento do Rdio e contestam a Cultura de Massa.
Surge a indstria cultural.

Teoria Culturolgica

Esta teoria foi criada em 1960, segundo a qual a mdia aliena a massa. Procura definir a
natureza da cultura das sociedades contemporneas e resulta na ideia de que a cultura de
massa parte integrante da cultura nacional, criada pela prpria sociedade.

Teoria do Agendamento
Esta teoria uma hiptese, segunda a qual a sociedade influenciada pela mdia, no momento
em que alguns temas so colocados em evidncia e outros no, sendo assim, a mdia induz a
sociedade acerca do que pensar. O Gatekeeper seria o encarregado em decidir sobre a
veiculao de notcias, e o Newsmaking seria o conjunto de rotinas para divulgao de uma
notcia.