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El modelo Ford Edsel

Ing. Marco Antonio Molina Paredes


Diseo para la manufactura y el ensamble
Instituto Politcnico Nacional

El modelo Ford Edsel 1958 es evidentemente uno de los autos ms


recordados en la historia, no solamente por su fracaso en ventas sino
tambin por todo el despliegue mercadotcnico que acompao su
lanzamiento. El Edsel se dispona a competir contra grandes modelos de su
poca, como General Motors, Pontiac entre otros, para lo cual adopt una
novedosa estrategia publicitaria logrando llegar a los consumidores
rpidamente pero no de la manera deseada.
Sin duda, el equipo Ford en sus anhelos por ser lderes en el mercado ubica
por encima de los requerimientos bsicos y funcionales de un automvil, los
requerimientos excitantes o de novedad para sus futuros compradores. El
objetivo de un automvil es transportar y que el viaje sea confortable, pero
nada de eso poda garantizar este modelo. Las necesidades de los
consumidores apuntaban contrariamente a lo que el Edsel ofreca. El gran
error fue evidenciado en poco tiempo en forma de burlas del pblico por el
diseo anticuado y sus espantosas dimensiones, descontento de los
usuarios por su baja funcionalidad y gozo de sus competidores tras la cada
inminente.
No todo estuvo mal en el modelo Edsel. Una campaa adecuada
conjuntamente con un buen producto hubiera sido un boom en ventas y
satisfaccin del cliente. La campaa publicitaria correctamente elaborada
prometa una venta exitosa. Para esos aos, la estrategia de mercadotecnia
fue fabulosa. Nuevos logotipos, construccin de edificaciones propios para
el modelo, vallas publicitarias, comerciales de radio y un gran show
televisivo con grandes artistas y cantantes fueron algunos de los recursos
utilizados en su lanzamiento, los cuales, al ser comparados a nuestra poca
son suficientes y necesarios para motivar a las masas a adquirir un
producto. El imaginar eso sucediendo hace aproximadamente 60 aos es
impensable y obviamente los directivos al mando prevean que al da
siguiente del lanzamiento del auto, la gente se abalanzara a comprar su
auto.

A pesar de su xito en marketing, el Ford Edsel es retirado del mercado


por razones ms que evidentes y pasando a la historia como el mayor
fracaso en la industria automovilstica de la compaa Ford, no as el show
televisivo de lanzamiento, que fue considerado como uno de los mejores en
la historia de la televisin por la constelacin de estrellas que presentaba,
su ranking de telespectadores y por ser pionero en este tipo de publicidad.
Una gran campaa publicitaria no siempre garantiza el xito y venta de un
producto, todo debe ser correctamente ensamblado y preparado, logrando
as la satisfaccin del cliente mediante el cumplimiento de sus necesidades
y verificando los regmenes de calidad.

Parra

Sergio,

Ford

Edsel:

el

peor

coche

de

http://www.xatakaciencia.com/tecnologia/ford-edsel-el-peor-coche-de-la-historia
Del Ro Javier, The Edsel Show, URL: delrio.es/edsel/edsel.html

la

historia,

URL: