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PR-REITORIA DE PESQUISA,
PS-GRADUAO E EXTENSO
PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM DESIGN
MESTRADO EM DESIGN
JULIANA DESCONSI
PORTO ALEGRE RS
2012
JULIANA DESCONSI
PORTO ALEGRE RS
2012
JULIANA DESCONSI
_____________________________
Prof.. Dr. Vinicius Gadis Ribeiro UNIRITTER
_____________________________
Prof. Dr. Sidnei Renato Silveira - UNIRITTER
_____________________________
Prof. Dr. Carlo Franzato - UNISINOS
2012
AGRADECIMENTOS
Muitas pessoas devem ser agradecidas por fazerem parte desse trabalho, desde as
que auxiliaram com estmulos para o desenvolvimento, at as que participaram diretamente
indicando referncias para o estudo.
Gostaria de fazer um agradecimento muito especial ao escritrio de design
Questto|N, representado pelo seu scio, diretor e designer Levi Girardi, pela cordialidade,
ateno e disponibilidade em fornecer informaes, dados, instalaes e tudo mais para
essa pesquisa. A empresa Agrale, representada pelo designer Paulo Biodan, por fornecer
prontamente todas as informaes pertinentes pesquisa.
Agradeo tambm a UniRitter pela qualidade e excelncia dos seus servios,
instalaes e respeito aos seus alunos, alm da ateno e qualificao que os professores
dispenderam no decorrer de todo o mestrado em Design. Agradeo, em especial, Vinicius G.
Ribeiro, meu orientador, pela dedicao em transferir todo o seu conhecimento e
disponibilidade para esse trabalho, sendo um verdadeiro parceiro na construo dessa
dissertao, com certeza minha admirao e minha referncia como mestre/orientador
cresceu ainda mais aps essa dissertao.
Agradeo tambm meus orientadores que iniciaram esta pesquisa comigo Prof. Ligia
Sampaio de Medeiros e Prof. Lus Vidal Negreiro Gomes, por terem me incentivado a entrar
no programa do Mestrado em Design, pelo incentivo ao tema e por todo o conhecimento
transferido ao longo de todos esses anos como aluna e como amiga.
Agradeo aos amigos e familiares que enviaram mensagens positivas pela
construo de mais essa etapa em minha vida, em especial ao meu marido Roberto Carraro
pela compreenso, companheirismo e fora que dedicas em tudo o que fao.
RESUMO
Analisando o Design Thinking e suas habilidades foi desenvolvido neste trabalho, com base
na investigao atravs da literatura existente na rea e na explorao atravs de um
estudo de caso das habilidades encontradas em evidncias no projeto dos Caminhes
Agrale desenvolvidos pelo escritrio de design Questto|N, o Projeto G3. Entende-se que o
Design Thinking configura-se como um dos fatores presentes no contexto da inovao e do
mundo das organizaes e dos negcios. Partindo-se do pressuposto que a inovao
somente se constitui quando disseminada e aceita, o Design Thinking pode ser visto ento
como o motor dessa ao, visto que seu objetivo maior difundir tcnicas para leitura de
situaes projetuais e/ou de negcios. Como contextualizao este projeto apresentou, em
sua essncia, relaes construdas entre a pesquisa acadmica e a aplicao prtica de
mercado, onde foram encontradas as consonncias com a inovao. Para tanto, tornou-se
necessrio compreender os nveis de conceitos, aprendizado e prtica (mtodo) aplicados
ao Design Thinking, configurando a questo central desse estudo, onde foram evidenciados
os procedimentos do Design Thinking em um estudo de caso que englobou a pesquisa no
Projeto G3. O presente estudo foi direcionado nas diretrizes construdas sobre o que a
literatura sugere como procedimentos do Design Thinking, o qual: transfere projetualmente
mtodos, ferramentas e processos para outras reas; e que os seus conceitos se
concentram na resoluo de problemas capciosos; envolvendo participantes
multidisciplinares e no somente designers; e que o Design Thinking usa certa metodologia
do design como ferramenta e processos que foram feitas e disponibilizadas para tambm
no designers; e que o seu principal objetivo criar inovao. Neste contexto a pesquisa foi
conduzida em um estudo de caso onde evidncias das tcnicas do Design Thinking foram
encontradas e cruzadas com as modalidades de pensamento envolvidas com o raciocnio
projetual, construindo-se assim contribuio para a rea das habilidades do Design e do
Design Thinking.
ABSTRACT
An analysis of Design Thinking and skills developed in this work was based on research by
the existing literature in the area and exploitation through a case study of the skills found in
evidence in the design of Trucks Agrale developed by the design office Questto | N, the
Projeto G3. It is understood that Design Thinking is configured as one of the factors present
in the context of innovation and the world of organizations and businesses. Starting from the
assumption that innovation is constituted only when widespread and accepted, the Design
Thinking can then be seen as the engine of this action, since its main objective is to
disseminate techniques for reading of the projects situations and / or business. How
contextualization presented this project, at its core, relationships built between academic
research and practical application market, where the consonances were found to innovation.
Therefore, it became necessary to understand the levels of concepts, learning and practice
(method) applied to Design Thinking, setting the central question of this study was to
understand what the literature suggests as the techniques employed by the Design Thinking
and recognize them in a case study of the application of these techniques in practice at
Projeto G3. The present study was directed in the guidelines built on the theme, including the
Design Thinking transfers through of the project methods, tools and processes to other
areas, and that their concepts are focused on solving problems specious; multidisciplinary
and involving participants not only designers, and the Design Thinking methodology uses
some of the design as a tool and processes that have been made and also not available for
designers, and that their main goal is to create innovation. In this context the research was
conducted in a case study where evidence of Design Thinking techniques were found and
crossed with the modalities of thought involved in reasoning of the project, building thus
contribution to the field of skills Design and Design Thinking.
LISTA DE FIGURAS
Figura 01- As reas do saber............................................................................................... 17
Figura 02 - Os tipos de raciocnios associados ao Design Thinking. .................................... 50
Figura 03 - O processo de Design Thinking na HPI D-School. ............................................. 56
Figura 04 - Alternncia de gerao e seleo no processo de Design Thinking................... 56
Figura 05 - O Modelo de Fluxo de Trabalho do Design Thinking Adaptativo ........................ 63
Figura 06 - Desenho da pesquisa. ....................................................................................... 73
Figura 07 - Detalhamento dos processos do projeto. ........................................................... 76
Figura 08 - Fase 1: estudos avanados. .............................................................................. 77
Figura 09 - Fase 2: desenho de apresentao. .................................................................... 78
Figura 10 - Fase 2: montagem da cabine com o para-choque. ............................................ 79
Figura 11 - Fase 2: aprovao da cabine pela diretoria da Agrale. ...................................... 79
Figura 12 - Fase 3: Detalhamento........................................................................................ 80
Figura 13 - Fase 3: Materiais e Meios de produo. ............................................................ 81
Figura 14 - Etapas do Design Thinking. ............................................................................... 83
Figura 15 - Modelo de caminho antigo. .............................................................................. 88
Figura 16 - Modelo de caminho novo. ................................................................................ 89
Figura 17 - Desenhos, esquemas e prottipos da soluo. .................................................. 89
Figura 18 - Prottipos da soluo. ....................................................................................... 90
Figura 19 - Reunies de projeto, fase de desenho inicial. .................................................... 91
Figura 20 - Reunies de projeto, fase de seleo dos desenhos iniciais.............................. 91
Figura 21 - Reunies de projeto, fase de refinamento das ideias. ........................................ 92
Figura 22 - Reunies de projeto, avaliao em escala. ........................................................ 93
Figura 23 - Reunies de projeto, prottipos. ........................................................................ 93
Figura 24 Triangulao das evidncias. ............................................................................ 99
Figura 25 - Evidncias do Design Thinking no Projeto G3. ................................................ 101
LISTA DE TABELAS
Tabela 01 - Estilos de pensamento x terminologias da lngua. ............................................. 28
Tabela 02 - Perfil da terminologia. ....................................................................................... 29
Tabela 03 - Sumrio dos atributos dos no designers ......................................................... 54
Tabela 04 - Relaes de Modos de Trabalho para Espaos de Problema/Soluo e
Pensamento Divergente/Convergente. ................................................................................ 59
Tabela 05 - Reunio das principais habilidades do Design Thinking. ................................... 65
Tabela 06 - Etapas do Design Thinking. .............................................................................. 67
SUMRIO
1 INTRODUO ....................................................................................................... 11
2 CONTEXTUALIZANDO O DESIGN THINKING .................................................... 15
2.1 ABORDAGEM INICIAL........................................................................................ 15
2.2 O DESIGN THINKING NA PESQUISA ACADMICA ......................................... 19
2.3 DESIGN THINKING COMO CONSULTORIA: A RELAO COM OS NEGCIOS
.................................................................................................................................. 23
2.4 TERMINOLOGIAS .............................................................................................. 27
2.4.1 DEFININDO INOVAO .................................................................................. 31
2.5 CONSIDERAES ............................................................................................. 33
3 FUNDAMENTANDO O DESIGN THINKING ......................................................... 35
3.1 QUE TIPO DE PENSAMENTO O RACIOCNIO PROJETUAL ........................ 35
3.1.2 O pensamento projetual como uma forma de inteligncia................................ 40
3.2 O PENSAMENTO PROJETUAL (DESIGN THINKING) ...................................... 42
3.3 ESTUDO DAS TCNICAS E HABILIDADES DO DESIGN THINKING ............... 51
3.3.1 Uma abordagem criativa/evolutiva para o Design Thinking.............................. 55
3.3.2 Um modelo de fluxo de trabalho no Design Thinking ....................................... 58
3.4 CONSTRUINDO UM CENRIO DE HABILIDADES ........................................... 64
4 METODOLOGIA .................................................................................................... 68
4.1 OS OBJETIVOS DO ESTUDO ............................................................................ 68
4.2 ABORDAGEM TERICA .................................................................................... 69
4.3 ABORDAGEM OPERACIONAL .......................................................................... 71
4.4 DESENHO DA PESQUISA ................................................................................. 72
4.5 LEVANTAMENTO DE DADOS ........................................................................... 73
4.5.1 Histrico do projeto dos caminhes Agrale ...................................................... 74
5 RESULTADOS OBTIDOS E ANLISE DAS EVIDNCIAS .................................. 82
5.1 O DESENHO DAS EVIDNCIAS ........................................................................ 83
5.2 ENTREVISTAS ABERTAS SEMI-ESTRUTURADAS .......................................... 84
5.3 ANLISE DE FOTOGRAFIAS............................................................................. 88
5.3.1 Reunies de projeto ......................................................................................... 90
5.4 INTERPRETAES DE E-MAILS ...................................................................... 94
5.5 OBSERVAO DIRETA ..................................................................................... 95
5.6 INTERPRETAO DOS RESULTADOS ............................................................ 97
10
1 INTRODUO
O contexto atual se caracteriza por significativas e aceleradas mudanas nos
mercados, na economia e na forma como as pessoas vivem. Nas tecnologias e nas
formas organizacionais a capacidade de gerar e absorver inovaes vm sendo
considerada, mais do que nunca, crucial para que um agente econmico se torne
competitivo. Entretanto, para acompanhar as rpidas mudanas em curso, torna-se
de extrema relevncia a aquisio de novas capacitaes e conhecimentos, o que
significa intensificar a capacidade de indivduos, empresas, pases e regies de
aprender e transformar esse aprendizado em fator de competitividade para os
mesmos. Por esse motivo, vem-se denominando esta fase como a da Economia
Baseada no Conhecimento ou, mais especificamente, Baseada no Aprendizado.
Portanto, o objeto de estudo centrado no presente trabalho busca compreender as
relaes do Design Thinking com a inovao e o contexto econmico e do
conhecimento.
O pensamento do Design, assim como o da inovao, garantem a indivduos
e organizaes o desenvolvimento necessrio a passos de velocidade atual, em que
tanto o aprendizado, quanto a transformao destes so rpidos, constantes e
necessrios. Assim, enormes esforos vm sendo realizados para tornar novos
conhecimentos apropriveis, bem como para estimular a interao entre os
diferentes agentes econmicos e sociais para a sua difuso e consequente gerao
de inovaes. Pode-se reconhecer, portanto, no contexto atual de intensa
competio, que o conhecimento a base fundamental e o aprendizado interativo
a melhor forma para indivduos, empresas, regies e pases estarem aptos a
enfrentar as mudanas em curso, intensificarem a gerao de inovaes e se
capacitarem para uma insero mais positiva nesta fase.
Portanto, o Design Thinking parece configura-se como um dos fatores
presentes no contexto da inovao e do mundo das organizaes e dos negcios.
Partindo-se do pressuposto que a inovao somente se constitui quando
disseminada e aceita, o Design Thinking pode associado como o motor dessa ao visto que seu objetivo maior difundir suas tcnicas para leitura de situaes
projetuais ou de negcios.
Como contextualizao deste estudo apresenta-se o Design Thinking em sua
essncia com as relaes construdas entre a pesquisa acadmica e a aplicao
12
13
entendimento
dos
procedimentos
dos
Design
Thinking
captulo dois,
captulo
trs fundamenta-se
o objeto
da
pesquisa, procurando
14
16
17
18
IDEO, preferimos entender, com isso, que estamos tratando de uma evoluo do
conhecimento.
Peter Rowe (1987) foi o primeiro a usar o termo Design Thinking na literatura
sobre design, que fornece um relato sistemtico dos procedimentos de resoluo de
problemas utilizados por arquitetos e urbanistas. Buchanan (1992)3, expressa uma
viso mais ampla do pensamento de design que tem sido muito influente em relao
abordagem a preocupaes humanas atravs do design. Seu estudo foi
importante para afirmar o pensamento desenhstico como apropriado para tratar
questes intratveis sob outros mtodos ou abordagens. A contribuio de
Buchanan foi mudar o conceito de Design Thinking longe de um estilo cognitivo para
uma abordagem intelectual para enquadramento e resoluo de problemas que
reconhecem os aspectos sociais do trabalho do design.
Hoje
um
interesse
acadmico
empresarial
considervel
na
O conceito de problema capcioso, perverso, citado por Buchanan a partir de um artigo de C. West
Churchman; ver Richard Buchanan Wicked Problems in Design Thinkign, Design Issues, v.8 (1992),
p. 16. Antes citado por Rittel e Webber (1973).
4
Baseado no site official do simpsio:
http://design.open.ac.uk/cross/DesignThinkingResearchSymposia.htm
19
20
Estes objetivos iniciais podem muito bem ter sido uma reao compreensvel
para uma viso prvia de capacidade de design como arte misteriosa, inefvel. H
ainda aqueles que consideram o pensamento de design como inefvel, e ainda h
aqueles cuja falta de compreenso da capacidade de design ainda os leva em
tentativas para reformular as atividades de design de modo inadequado. No entanto,
o cerne da disciplina de design tem agora uma viso mais madura, informada e
esclarecida das suas capacidades projetuais. Esta viso madura tem crescido de
uma melhor compreenso baseada na investigao da natureza das habilidades,
desde a anlise dos seus pontos fortes e fracos, e de um desejo de defender e nutrir
essas habilidades.
Segundo Kimbell, (2009, p. 2), ao mesmo tempo, as disciplinas de design
esto tentando descrever as coisas especficas que os profissionais de design fazem
e como eles so distintivos. A ateno para mtodos de design nos anos 60 e nos
21
anos 70 deu lugar a indagaes sobre o generalizado Design Thinking nos anos 80
e 90.
Mais recentemente, estudiosos de gesto e educadores tm voltado
sua ateno para o design, em uma tentativa de atualizar suas prprias
disciplinas envolvidas com questes como organizao de design (por
exemplo, Romme, 2003; Weick, 2003; Boland and Collopy, 2004; Mohrman
2007), estratgia (por exemplo, Dunne and Martin, 2006; Liedtka, 2000;
Brown, 2008) e pesquisa de design (van Aken, 2005; Huff et al 2006; Jelinek
et al 2008). Gestores e outros deveriam comear a pensar como designers
(Dunne and Martin, 2006) ou adotar uma atitude de design (Boland and
Collopy 2004); organizaes deveriam organizar-se como equipes de
design (Dunne and Martin, 2006). Alguns governos esto tambm
preocupados com a promoo do design e a do Design Thinking. No Reino
Unido, um rgo financiado pelo governo nacional, o Conselho de Design,
argumenta que o Design Thinking desempenha um papel fundamental na
inovao. (Conselho de Design 2009). Nessas contas, o design, ou at
mesmo o Design Thinking, tem o poder de estimular ou promover a
inovao e transformar organizaes e at mesmo eventos. Na cultura
popular, todos podem ser um designer, mas em gesto, ao que parece,
todos deveriam ser um Design Thinker. Kimbell, (2009, p. 2) (traduo da
autora)
22
as
alternativas
presentes
em
outras
teorias
que
se
concentram
23
do que eles podem dizer. Eles exibem um tipo de conhecimento na prtica, muitos
dos quais so tcitos. Ele identificou um processo cognitivo de reflexo-em-ao
como a inteligncia que guia o comportamento intuitivo nos contextos prticos de
pensar e agir algo como thinking on your fee. No centro da reflexo em ao est
o frame experiment no qual os profissionais enquadram, ou representam uma
maneira de ver a situao problemtica em mos.
De acordo com Schn, criao/design prossegue como uma conversao
reflexiva com a situao, um processo interativo baseado na representao de um
quadro de problemas e na explorao de suas implicaes em movimentos que
investigam as decorrentes possibilidades de soluo. Para ele, um designer se
depara com a situao da complexidade. Por causa dessa complexidade, as aes
dos designers tendem, felizmente ou infelizmente, a produzir outras consequncias
do que as que se destinam. Quando isso acontece, o designer pode ter em conta as
alteraes no intencionais que ele tem feito fazendo novas aes. Ele molda a
situao, de acordo com sua apreciao inicial da mesma, a situao fala de volta, e
ele responde para as situaes de resposta mal concebidas.
Portanto a pesquisa em Design, mais especificadamente em Design Thinking,
est fase de construo dos alicerces para o entendimento slido do campo. Muito
j se estudou, mas se est longe de uma definio final. Contudo intenciona-se aqui
contribuir para o entendimento da rea no desassociando a teoria da prtica, pois a
prtica o que torna algo vivo e em transformao. Nesse contexto a prxima seo
trata desse olhar sobre a prtica do Design Thinking.
24
25
Martin
(2010),
diretor
da
Faculdade
de
Administrao
Rotman
da
26
Dorst (2010, p. 138) pressupe que O Design Thinking pode entrar na vida de
um negcio em quatro diferentes nveis: como as atividades de design dentro de um
quadro existente (Abduo-1), como as atividades de design que envolvem
reenquadramento (Abduo-2), onde os quadros se originam da prtica da empresa
existente, como as adoes de um novo quadro que foi trazido e desenvolvido por
um estranho (consultor de design), e como as mais profundas transformaes das
prticas das organizaes atravs da adoo verdadeira ou criao de um novo
quadro dentro dele. Essas diferentes aplicaes do Design Thinking requerem uma
sria aplicao de elementos largamente diferentes do Design Thinking. Por
exemplo: trabalhando dentro de um quadro existente ns poderamos usar
conveno com base e situao com base do Design Thinking, enquanto que
criando um novo quadro dentro de uma organizao seria provavelmente requerer
formas de pensamento que so associadas com os mais altos nveis de expertise do
design.
Design Thinking um processo especfico do design que tem se tornado mais
e mais popular entre as companhias ao redor do mundo e est sendo implementado
nos currculos das escolas de negcio e engenharia. Designers, acadmicos e
escritores de negcios tm falado muito sobre o Design Thinking. Mas ainda no h
consenso estvel sobre o termo. Essa ambiguidade (em parte) consequncia do
uso do Design Thinking para uma emergente e tradicional disciplina do design.
O Design Thinking no mundo das organizaes intangveis como cultura e
problemas capciosos est mais para os negcios do que para a projetao de
produtos tangveis. O discurso sobre Design Thinking assume que o pensamento do
processo usado para criar produtos fsicos perspicaz para pessoas lidarem com
estratgias intangveis. O mundo dos negcios e das organizaes um mundo de
pessoas e aes, e grandes designers so famosos por suas sensibilidades para as
27
2.4 TERMINOLOGIAS
Em um sentido mais amplo, terminologia caracteriza a identificao,
denotao e conotao dos termos tcnicos e, s vezes, especficos da rea. Neste
conjunto de termos, nomenclaturas e empregos peculiares das palavras delineiam
quais termos sero adotados na pesquisa. Terminologia tambm se refere a uma
disciplina mais formal que estuda sistematicamente a rotulao e a designao de
conceitos particulares a um ou vrios assuntos ou campos de atividade humana, por
meio de pesquisa e anlise dos termos em contexto, com a finalidade de
documentar e promover seu uso correto.
Portanto, o termo Design refere-se a criar e satisfazer experincias dos
usurios; j Design Thinking trata de experincias mltiplas em cada um que tem a
oportunidade de participar. Portanto, a primeira definio adotada, neste estudo,
sugere o uso da expresso Design Thinking, em combinao com a traduo para
raciocnio projetual em determinados momentos desta pesquisa.
28
Design Thinking
thinking of
pensamento
Passivo
Visual
think about
raciocnio
Ativo
Projetual
thiking through
estudo/pesquisa
Projeto
Interativo
Traduo da autora
29
Escopo
Design Thinking
inovao,
esclarecendo
concepo
frentes
de objetos,
difusas,
servios e
encontrando
processos
sentido
Processo
colaborativo,
conceitual,
formulao ideia
iterativa e
demonstrao
Atores
Estilos de
pensamento
designers,
pesquisadores,
gestores,
Pensamento
contribuintes
abdutivo
individuais,
qualquer um
Design Estratgico
definir o uso
esclarecer
do design e
designers,
atributos de
estilo de
Define e orienta.
gerentes de
design e
design,
Um processo
projeto,
concepo
incluindo
contnuo
gerentes de
poltica
observaes
indutivo
marca
e cortes
organizao
Gesto do Design
Pensamento
direta do
projeto,
gesto de
design e
unidade de
pessoas,
operaes,
negcios, ou
processos,
processos,
no nvel
projetos e
recursos e
corporativo
oramentos
Integrao
Influenciar e
de design e
orientar as
negcios,
decises da
apoio de alto
mais alta
nvel
gerncia
projetos
gerente de
projeto, gerente
de marca,
gerente de
projeto ou de
Pensamento
Abdutivo e
Indutivo
programa
Liderana em Design
Conectar
design e
negcios.
Conduzir as
operaes de
design e de
colaboraes.
Design chefe,
conselheiro em
Design,
Pensamento
consultor
dedutivo
especialista,
CEO da VP
Traduo da autora.
Traduo da autora
30
10
Outro ponto de vista sobre a definio de Design Thinking foi estabelecida por
Brown:
9
Traduo da autora
10
Traduo da autora
31
32
portanto,
como
busca,
descoberta,
experimentao,
33
2.5 CONSIDERAES
Em detrimento ao entendimento do Design Thinking, os conceitos de
raciocnio, procedimentos e tcnicas so relacionados. Portanto raciocnio, adotado
como traduo para thinking, compreende num carter em associao ao projeto,
um estado de operao intelectual discursiva/projetiva, pela qual, atravs da
afirmao de uma ou mais proposies, passa-se a outra em virtude da conexo
entre as anteriores. J o conceito de procedimento engloba a atitude, a maneira de
agir, de fazer algo, de se portar na prtica de qualquer ato ou ao. A tcnica o
conjunto de procedimentos que tm como objetivo obter um determinado resultado.
As tcnicas so conscientes, reflexivas, inventivas, construtivas e imaginativas.
Procedimentos no excluem a criatividade como fator importante da tcnica.
A pesquisa como estrutura que busca uma identificao e classificao dos
procedimentos do Design Thinking para a resoluo de problemas, tanto no mbito
prtico como no terico, objetiva delinear o entendimento destes procedimentos de
Design Thinking.
Com o presente trabalho prope-se apresentar um recorte da pesquisa sobre
Design Thinking fazendo um levantamento histrico, bem como um apanhado do
estado da arte sugerido tanto na literatura quanto nas atividades de consultoria onde
as tcnicas do mtodo so aplicadas. Revisita-se e definem-se terminologias
34
Traduo da autora
36
O QUE
COMO
(coisa)
(princpio de funcionamento)
RESULTADO
leva ao
(observado)
O QUE
COMO
???
leva a
propsitos de
princpios
de
funcionamento
que
poderiam
explicar o
O QUE
???
leva ao
RESULTADO
O QUE
(coisa)
COMO
(cenrio)
leva ao
VALOR
(aspirado)
37
???
COMO
VALOR
leva ao
???
(coisa)
???
VALOR
leva ao
(cenrio)
(aspirado)
O QUE
COMO
leva ao
VALOR
Frame
38
12
Traduo da autora
39
propostas, no processo de design algo que eles se sentem relaxados sobre, e para
a qual eles no sentem necessidade em buscar explicaes ou justificativas
racionais. Pode ser que eles estejam negligenciando a experincia que eles tm
acumulado, e, na verdade, suas respostas intuitivas podem ser derivadas desses
grandes acmulos de experincia, e de aprendizagem prvia obtida de elaborar
apropriadas, e no apropriadas respostas em certas situaes. Todos podem se
comportar intuitivamente, s vezes, quando respondem situaes que so
familiares.
Entretanto, os designers esto, talvez, certos em denominar seus
pensamentos intuitivos em um sentido mais profundo, significando que ele
no est baseado em formas convencionais de inferncias lgicas. O
conceito de intuio uma palavra abreviada conveniente, para o que
realmente acontece no Design Thinking. O conceito mais til que tem sido
usado pelos pesquisadores de design na explicao dos processos de
raciocnio dos designers que o Design Thinking abdutivo; um tipo de
raciocnio diferente a partir dos conceitos mais familiares dos raciocnios
indutivos e abdutivos, mas que a lgica necessria do design. essa
lgica particular do design que fornece os meios para mudar e transferir o
pensamento entre a finalidade requerida de funo de algumas atividades e
formas apropriadas para um objeto para satisfazer aquela finalidade.
13
(Cross, 2011, p. 10)
13
Traduo da autora
40
14
15
Traduo da autora
Traduo da autora
41
42
16
Traduo da autora
43
Traduo da autora
44
45
46
47
48
Tais estudos no apenas relatam sobre o que foi observado para acontecer, mas
tambm
tentam
adicionar
outra
camada
de
explicao
da
natureza
de
18
Traduo da autora
49
19
Traduo da autora
50
Fonte: da autora
51
Traduo da autora
52
as
situaes
interdisciplinares
colaborativas
so
experimentadas
53
54
21
21
Traduo da autora
55
Thinking
que
geralmente
no
so
cobertos
no
design
clssico.
56
22
22
23
Traduo da autora
Traduo da autora
23
57
na
natureza,
uma
quantidade
substancial
de
material
de
origem
58
pode falhar. Thoring e Mller (2011) sintetizam seu estudo comparativo entre o
Design Thinking e o processo criativo evolucionrio fazendo um paralelo entre as
habilidades.
As descobertas mostram que esses trs aspectos da criatividade
evolutiva podem de fato explicar a eficcia da maioria dos princpios do
Design Thinking: o processo de Design Thinking determinado pela
alternao de fases de gerao e seleo, o ambiente e o equipamento so
projetados para preservar conhecimento e para promover reteno, as
equipes so capazes de recombinar suas respectivas especializaes, e a
cultura global encoraja mutao de ideias e reduz o medo de cometer erros.
As regras e tcnicas para a ideao em si so bem elaboradas e suportam
o processo criativo de diferentes ngulos, alguns estimulando mutao e
recombinao, outros fornecendo uma base para reteno ou seleo
posterior de ideias. Curiosamente, o modelo evolutivo Lamarckista, o qual
tem sido comprovado falso em biologia, parece servir melhor para o
conceito evolutivo de criatividade em Design Thinking, porque feedback
qualitativo a partir do prottipo (fentipo) incorporado nas prximas ideias
24
(gentipos). Thoring, Mller (2011, p 145).
24
Traduo da autora
59
Problema ou espao
da soluo
Pensamento
convergente ou
divergente
1.
(Re)enquadrando
o Problema de
Design
Problema do Espao
Partida ou Ponto de
ligao {C D}
2.
Compreendendo
o Conhecimento
Externo
Problema do Espao
Divergente
3.
Aglomerando
Conhecimento
Problema do Espao
Ponto de ligao
{D C}
4.
Sintetizando
Ambos Espaos
Convergente
5.
Selecionando o
Caminho
Ambos Espaos
Ponto de ligao
{D C & C D}
6.
Ideao
Soluo do Espao
Divergente
7.
Especificando
conceitos
Soluo do Espao
Convergente
8.
Tornando isso
tangvel
Soluo do Espao
Convergente
Formas
Fracionamento
Cintica
Comunicar
Observar
Registrar
Enfatizar
Storytelling
Mapeamento de
conceitos Viso
Pessoal
Discusses em grupo
Tcnicas de votao
Brainstorming
Brainwriting
Mapeamento da Mente
Cintica
Mapeamento de
conceitos; Quadros;
Diagramas de
Processos;
Sketches
Mock-up
25
Traduo da autora
60
61
desse
modo
fazer
essas
decises
conscientemente
Brainstorming,
Brainwriting,
Mapeamento
da
Mente
62
7. Especificando conceitos:
O objetivo desse modo trazer certas ideias em um nvel mais detalhado. Ele
pede para pensar com escrpulos sobre uma ideia e para se concentrar nas
facetas que deveriam ser incorporadas no prximo esboo ou prottipo. O
conceito deveria ser mais revisado e especificado com iteraes em curso,
eventualmente
lidando
com
documento
de
planejamento
estratgico
profundo. Esse modo o passo anterior para tornar ideias tangveis. Existem
diferentes meios para a gerao de conceitos, como por exemplos:
Mapeamento de conceitos, Quadros e Diagramas de Processos.
8. Tornando isso tangvel:
O objetivo desse modo visualizar e objetivar ideias e conceitos para permitir
feedback dos usurios potenciais e das partes interessadas. O nvel de
refinamento de visualizaes e prottipos depende do estgio e da
quantidade de iteraes no projeto. No incio, deveria haver somente uma
representao aproximada do conceito, como um esboo no papel ou um
modelo grosseiramente construdo. Tais representaes ou prottipos de
baixa resoluo ajudam a obter retorno rpido e barato nas ideias gerais de
um conceito de design e so, assim, indispensveis para rpidos ciclos de
aprendizagem. Quanto mais os designers filtram um conceito particular, mais
alta deveria ser a resoluo do prottipo porque eles ajudam a aprender
sobre os detalhes de um conceito.
Lindberg et al (2010, p. 250) distingue esses modos ambos no que diz
respeito aos pares de termos espao do problema e da soluo e pensamento
divergente e convergente. Como a tabela 05 mostra, os modos 1, 2 e 3 suportam a
explorao do espao do problema, os modos 6, 7 e 8, a explorao do espao da
soluo, e os modos 4 e 5 so apoio em ambos os espaos. Da mesma forma, os
modos 2 e 6 mostram traos divergentes fundamentais e os modos 4, 7 e 8 traos
convergentes. Eles consideram os modos 1, 3 e 5 como pontos de acoplamento
ligando-se aos movimentos divergentes e convergentes. Esse estudo mais bem
ilustrado no modelo de fluxo de trabalho do Design Thinking sugerido na figura 05.
Os autores propem um modelo que mostra como os modos e regras
interagem no contexto dos princpios do Design Thinking. Nesses modelos, eles
obtiveram vrias distines que mostram as diferentes camadas do fluxo de trabalho
do Design Thinking. Primeiro, olhar para o espao do problema e o espao da
63
soluo em paralelo e usar essa distino para discriminar duas fases: a explorao
inicial do espao do problema (Fase I) bem como a seguinte co-explorao de
soluo e problema (Fase II). Segundo, eles descrevem a alternncia de
pensamentos divergentes e convergentes em todo o fluxo de trabalho pelo uso dos
quadrantes dos crculos como metforas para ambos os tipos de pensamento.
Terceiro, eles mostram para alm de um fluxo de trabalho prescritivo para os design
thinkers novatos (ao passo que a posio dos modos de trabalho deveriam ser
vistos como sugesto e no como lei) e os fluxos de trabalho bastante volteis dos
avanados design thinkers. Quarto, eles tentam equilibrar ambos as caixas de
ferramentas adaptativas que o Design Thinking oferece e os padres recorrentes
que a demanda deste mostra at onde a liberdade de decidir o que fazer a seguir
mais forte ou mais fraca.
26
Os autores relatam ainda que esto conscientes de que esse modelo, de uma
forma descrita, d informaes muito complexas e ento ele seria vivel somente
26
Traduo da autora
64
65
Entender
Observar
Ponto de vista
Idealizar
Prototipar
Testar
Criar gentipo
Criar fentipo
Desenvolver alternativas
Prottipo das decises. (Coughlin et al, 2007; Buchanan, 2004; Boland & Collopy, 2004)
CROSS (2010)
TERREY (2010)
HPI D-SCHOOL
(2010)
TERREY
66
Aglomerando conhecimento
Sintetizando
Selecionando o caminho
Ideao
Especificando conceitos
67
Fonte: da autora
68
4 METODOLOGIA
O presente captulo apresenta a metodologia conduzida na investigao.
Uma forma de estudar o Design Thinking que tem ajudado particularmente a
desenvolver um melhor entendimento tem sido atravs dos estudos de caso,
particularmente sobre os mtodos e as tcnicas observadas com designers
trabalhando. Assim, a metodologia de investigao foi o estudo de caso,
planejado para fornecer recursos para o estudo do Design Thinking, com
informaes e dados retirados de entrevistas abertas e investigaes
experimentais de observao dos processos e de entrevistas informais.
Os mtodos, caracterizados aqui pelo conjunto de tcnicas e
procedimentos para determinado fim, do trabalho do designer so, em sua
maior parte, no sistemticos, h pouca ou nenhuma evidncia do uso de
mtodos sistemticos de pensamento criativo, por exemplo, e menos
evidncias ainda sobre o pensamento criativo projetual. Os designers parecem
estar muito envolvidos com a necessidade urgente de criao e respostas
imediatas sobre os problemas, mas tm dificuldades e do pouca importncia
na considerao de seus mtodos de trabalho. A sua abordagem de design
estratgica, no ttica.
Esse captulo aborda o estudo atravs de metodologia de pesquisa com
base no estudo de caso. O objeto de pesquisa se restringe ao estudo do
projeto dos caminhes da Agrale, o projeto G3 desenvolvido pela Questto|N
Design. Aqui o foco da pesquisa est em relatar evidencias do processo de
Design Thinking nesse projeto.
4.1 OS OBJETIVOS DO ESTUDO
Considerando o carter multidisciplinar do Design Thinking em transferir
seus procedimentos para os no designers para que estes conheam novas
formas de lidar com problemas capciosos e gerar inovao. Torna-se
necessrio encontrar essas evidncias, anteriormente relatadas, em um estudo
69
70
71
e avaliao dos fatos - pelo motivo que esta tcnica auxilia a estudo onde ainda
no foi conduzido esse assunto, que o caso das evidncias do Design
Thinking e do projeto da Agrale. O estilo de pesquisa faz uma investigao na
literatura existente como forma de estruturar o problema, e segue, aqui em
sesso separada na parte introdutria desse estudo.
Para Creswell (2010):
A pesquisa qualitativa uma forma de investigao
interpretativa em que os pesquisadores fazem uma interpretao do
que enxergam, ouvem e entendem. Suas interpretaes no podem
ser separadas de suas origens, histrias, contextos e entendimentos
anteriores. Depois de liberado um relato de pesquisa, os leitores,
assim como os participantes, fazem um interpretao, oferecendo,
ainda, outras interpretaes do estudo. Com os leitores, os
participantes e os pesquisadores realizando interpretaes, ficam
claras as mltiplas vises que podem emergir do problema. Creswell
(2010, p. 209)
anlise documental;
72
veracidade
deste.
Creswell
(2010)
sugere
estratgias
de
73
Fonte: da autora
74
28
75
estrutura
mais enxuta
destas
empresas:
agilidade
nas
decises
76
Fonte: Questto|N
Segundo esse esquema o projeto foi dividido em 4 fases. Cada uma das
fases detalhada abaixo:
Fase 1 Estudos avanados
Nesta fase o escritrio desenvolveu o que eles chamam de Estudos
Avanados de produto (figura 08). O objetivo desta breve, mas fundamental
etapa, era obter informaes consistentes para tomada de deciso inicial do
projeto. Este material consistiu de todo um planejamento de projeto, com
cronogramas fsico e financeiro do programa, desde as pesquisas, anlises de
mercado e concorrentes, design, conceitos de produto, projeto, transferncia
de informaes, construo de meios de produo, prottipos e testes.
Esta fase durou quatro meses, e houve uma srie de atividades
interdisciplinares desenvolvidas de forma integrada, visando apresentar
informaes consistentes, do ponto de vista tcnico, sob o olhar para o produto
em si, que motivariam a continuidade do projeto. Assim, interpretando uma
pesquisa de satisfao de clientes e usurios, analisando qualidades de
77
Fonte: Questto|N
78
Fonte: Questto|N
79
Fonte: Questto|N
Fonte: Questto|N
80
reciclveis,
em
substituio
aos
compsitos,
de
difcil
Fonte: Questto|N
81
Fonte: Questto|N
design
nunca
est
completo,
sempre
um
processo
em
83
Fonte: da autora
84
30
85
metodologias
consagradas
utilizadas
em
grandes
nos modelos de
documentao
de
projeto,
86
conseguiram
responder
questes
relativas
tipos
de
87
soube
elaborar
pensamento em etapas;
resposta
concisa
sobre
modalidades
de
88
uma
oportunidade
para
os
participantes
compartilharem
Fonte: Agrale
89
Fonte: Agrale
90
Fica claro no relato das fotos de que pelo menos trs evidncias de
Design Thinking foram encontradas, enfatizando e ressaltando resultados j
encontrados em outros momentos da pesquisa.
91
Fonte: Questto|N
92
Fonte: Questto|N
Fonte: Questto|N
93
Fonte: Questto|N
e)
Fonte: Questto|N
94
que
para
95
96
momento
da
reunio
algum
questiona
qual
Por gerente de negcios atribui-se a pessoa que responsvel por visitar o cliente e
entender a demanda do projeto. Nesse caso foi representado por Levi Girardi
97
98
99
Figura 24 Triangulao das evidncias.
Fonte: da autora
100
101
Fonte: da autora
CONSIDERAS FINAIS
103
104
como
sugesto
para
futuros
trabalhos,
salienta-se
105
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de Elizamari Rodrigues BECKER (et al)- 3.ed Porto alegre: Bookman, 2008.
600p.; 25cm
109
ANEXOS
Anexo 1
Pesquisa em design e Design Thinking. Fonte: (Kimbell, 2009, p. 6 - 7)33
Objetivo do
design
Formas de
raciocnio
e pensamento
no design
A natureza
dos
problemas de
design
A natureza
dos
processos de
33
Caracterstica
Para alcanar ajuste entre uma forma e seu
contexto
Resoluo de problemas
A gerao de novos conceitos e novo
conhecimento; racionalidade expansvel.
A resoluo de paradoxos entre discursos em
uma situao de design
Abdutivo
Indutivo, dedutivo and abdutivo
Equilibrar o pensamento divergente e
convergente
Criando novas possibilidades ao invs de
selecionar entre alternativas
Determinado; problemas mal estruturados
podem ser resolvidos similarmente para
problemas bem estruturados
Indeterminado; problemas de design so
problemas perversos
Paradoxos entre discursos; problemas de
design no so conhecidos e evoluem durante o
processo
Uma atitude de design v problemas como
oportunidades para a inveno de novas
alternativas.
Design e criatividade so casos especiais de
resoluo de problemas
Resoluo de problemas um subconjunto de
design inovador
Mapeamento dinmico entre as funes e os
parmetros de design
Seleo e identificao de restries e
Traduo da autora.
Referncia
Alexander 1971
Simon 1969
Hatchuel e Weil
2009, Hatchuel
2001
Dorst 2006
Cross 2006
Dunne e Martin
2006
Lawson 2006
Boland e Collopy
2004
Simon 1969;
Simon 1973
Buchanan 1992
Dorst 2006
Boland e Collopy
2004
Simon 1969
(Hatchuel 2001)
Hatchuel 2001
Braha e Reich
2003
Lawson 2006
111
design e
atividade
aplicao de diretrizes
Exploratria e emergente
Decomposio funcional
Reflexo-em-ao; fazendo movimentos para
enquadrar problemas
Processos de design no acabam
Trabalhando em nveis altos de abstrao bem
como nveis detalhados
Co-evoluo de problema e soluo
Soluo fixada
Experimentalismo
Abordagens
Confortvel com ambiguidade e incerteza
dos designers
para
Integrao entre domnios de conhecimento
produo de
conhecimento Consolidao de significados multidimensionais
Empatia com usurios e partes interessadas
Prticas
emblemticas
Abordabem
para trabalho
organizado
Cross 2006
Alexander 1971,
Hubka 1982
Schn 1983
Lawson 2006
Dorst e Cross
2001
Cross 2006;
Rowe 1987
Brown 2008
Cross 2006;
Michlewski 2008
Hargadon e
Sutton
Michlewski 2008
Brown 2008;
Dunne e Martin
2006; Michlewski
2008
Hatchuel e Weil
2009
Hatcheul 2001
Cross 2006;
Lawson 2006
Kelley 2001,
Fulton e Suri 2000
Sutton e
Hargadon 1996,
Kelley 2001
Boland e Collopy
2004
Brown 2008,
Dunne e Martin
2006
Bate e Robert
2007
Dunne e Martin
2006
Kelley 2001
112
Anexo 2
34
113
estrutura
mais enxuta
destas
empresas:
agilidade
nas
decises
114
um
perodo
de
quatro
meses,
uma
srie
de
atividades
115
116
117
118
Fase 3 Detalhamento
A etapa de detalhamento no se resume se que pode se dizer isso
ao projeto 3D de cada parte das cabines. Envolve tambm a integrao do que
est se projetando com os fornecedores que produziro as peas, dentro de
suas capacidades e custos e principalmente do atendimento s normas de
segurana e legislao, caractersticas da rea automotiva.
Assim, cada elemento ligado segurana veicular, como para-choques,
cintos de segurana, estrutura espacial, vidros e muitos outros passaram por
anlises virtuais de deformao, comportamento dinmico, anlise estrutural, e
o projeto ento se realimentava, com o objetivo de se chegar aos primeiros
prottipos com uma boa segurana com relao ao atendimento das
solicitaes de normas.
Tambm nesta fase algumas premissas de projeto foram contempladas,
como: (i)Reduo da quantidade / variedade de itens fabricados internamente,
implicando em simplificao da fbrica e reduo da rea produtiva. (ii)
Sustentabilidade: Grande aumento na aplicao de termoplsticos, 100%
reciclveis, em substituio aos compsitos, de difcil reaproveitamento e
concepo de cabine totalmente desmontvel, o que facilita a separao de
cada tipo de material para reciclagem, o final de sua vida til.
119
120
121
122
Apndice 1
Perguntas da entrevista com Levi Girardi Questto N e Paulo Biondan
da Agrale
1. Quantas pessoas trabalharam no projeto? Em algum momento do
projeto houve a necessidade de complementar a equipe com
profissionais de fora devido a especificidade do projeto? Se sim, quais
eram suas formaes?
2. A Questto|N dividida por expertises (setores)? Quais so?
3. Como e quando iniciou o projeto com a Agrale? De onde veio
necessidade deste projeto, e quem foram os envolvidos nesta tomada
de deciso?
4. Voc acredita que houve inovao para a Agrale neste projeto? Como e
por qu? (Pergunta feita somente para a Agrale)
5. E para a Questto/N quais foram s contribuies que esse projeto
trouxe em termos de procedimentos de trabalho, de inter-relao a
outras equipes de projeto, em resultados, entre outros? Relatar.
(Pergunta feita somente para a Questto|N)
6. Quais foram os motivos e as expectativas que levaram a inovao?
7. Quais
formam
as
fontes
de
informao
de
conhecimento
123
de
decises;
exibio
do
pensamento
integrador
124
Apndice 2
Autorizao de imagem
Bento Gonalves RS 10 setembro de 2012
Eu, Juliana Desconsi, venho por meio deste documento solicitar a
autorizao das imagens abaixo para que as mesmas possam ser vinculadas a
dissertao de mestrado da Universidade Ritter dos Reis - UniRitter.
Dissertao esta sob o tema: O DESIGN THINKING COMO UM CONJUNTO
DE PROCEDIMENTOS PARA A GERAO DA INOVAO: um estudo de
caso do projeto G3. Estas fotos sero vinculadas a dissertao e apresentao
desta, posteriormente sendo anexadas aos documentos da biblioteca desta
universidade.
125
126
Responsvel: Agrale