Captulo 12

Muestreo determinacin del tamao inicial y final de la muestra

Para comprender los aspectos estadsticos del muestreo es necesario saber estas
definiciones:
Parmetro: descripcin sumaria de una caracterstica fija o medicin de la poblacin
objetivo
Estadstica: descripcin sumaria de una caracterstica fija o medicin de la muestra
Correccin de la poblacin especfica (cpf): correccin para la sobreestimacin de la
variacin de un parmetro.
Nivel de precisin: es el tamao deseado del parmetro que se estima
Intervalo de confianza: campo en el que caer el verdadero parmetro
Nivel de confianza: probabilidad de que un I.C incluir el parmetro.
Distribucin de muestreo
Distribucin de los valores de una muestra computados para que cada posible muestra que
se podra tomar de la poblacin objetivo bajo un plan de muestreo especificado.
Es importante calcular estadsticas como la media y la proporcin, para esto se usa la
inferencia estadstica.
Las propiedades importantes de la distribucin de muestreo de la media y las propiedades
correspondientes para proporcin.
1. la distribucin es normal, para proporciones de n menor a 30, es un binomio y para
mayores normal.
2. la media de la distribucin de la media es igual a al valor del parmetro
correspondiente
3. la desv sta. Se llama error estndar de la media. Para la media es x n y para
la proporcin es

(1 ) 1
n

4. a menudo desconocemos la desv sta. Y se puede calcular s =

5. y el error estndar de la proporcin Sp =

( xi X )2

1
n

6. el rea bajo la distribucin se puede calcular por valores de z, z =

n 1

X
x

7. si el tamao de la muestra es ms o igual a 10% del tamao de poblacin, debe

ajustarse la desv sta. x

N n
N 1

Mtodo estadstico para determinar el tamao de la muestra

Para determinar este tamao se debe considerar la importancia de la decisin, numero de
variables, tamaos de muestra utilizados en muestras parecidas anteriores, tasas de
incidencia, de cumplimiento y limitaciones de recursos.
Mtodo del intervalo de confianza
Se basa en la construccin de intervalos de confianza, utilizando la formula del error
estndar. Sea el ejemplo de estimar un gasto, q el valor promedio, de +/- 5 del valor
verdadero
Determinacin del tamao de la muestra: medias
1. especificar el nivel de precisin. Para media (m) D=+/-5,
para proporciones (p) D=-=+/-0.05
2. especificar el nivel de confianza. NC=95%
3. determinar el valor de z asociado al NC. z=1,96
4. determinar la desv estndar de la poblacin. Esta se puede saber de fuentes
secundarias, realizando estudios pilotos, o estimarla con base del conocimiento del
investigador. Para m = 55, para p =0.64
5. determinar el tamao de la muestra utilizando la formula para el error estndar.
1 z 2
2z2
Para m, n=
n=465,
para
(p)
n
=
D2
D2
6. si el tamao de la muestra representa el 10% de la poblacin aplique la correccin
de poblacin finita (cpf). nc =

nN
N n 1

7. si es necesario, vuelva a estimar el intervalo de confianza utilizando s para calcular

. Para (m) = X zsx , para (p) = +/- zsp
8. si la precisin se especifica en trminos relativos ms que absolutos, entonces
utilice estas ecuaciones para determinar el tamao de la muestra. Para (m) D=R ;
z 2 1
C2z2
D

n=
,
y
para
(p)
y
n
=
R2
R 2
Caractersticas y parmetros variados
A veces las investigaciones de mercado, se deben enfocar en mas d e un parmetro y para
estos distintos parmetros, necesitaran, distintos tamaos de muestra, si las variables fueran
igual de importantes se escoge la con mayor n.
Otras tcnicas de muestreo probabilstico
El investigador debe especificar el nivel de precisin y el grado de confianza. El costo
influye en el tamao en el muestreo estratificado no as en el aleatorio simple

Ajuste del tamao de la muestra determinado de manera estadstica

El tamao de la muestra inicial en general debe ser mayor porque las tasas de incidencia y
de cumplimiento son menores de 100%.
Tasa de incidencia: ocurrencia de personas elegibles para participar en el estudio, expresada
como porcentaje, o sea si necesito dueas de casa, al hacer la muestra aleatoria el 75% eran
dueas de casa la muestra inicial debe incrementarse en 1/0.75
Tasa de cumplimiento: porcentaje de encuestados calificados que completan la entrevista.
Permite a los investigadores las negativas anticipadas de gente que si califica.
Tasa de muestra inicial =
tamao de muestra final
Tasa de incidencia x tasa de cumplimiento
Temas de la falta de respuesta en el muestreo
Los principales temas de la falta de respuesta son mejorar las tasas de respuesta y hacer
ajustes para la falta de respuesta.
Mejoramiento de la tasa de respuesta

Mtodos para mejorar la tasa de

respuesta
Reducir las negativas

Reducir los nadie en

casa

Motivar a los
Notificacin encuestados
Diseo y Seguimiento Otros
Incentivos
facilitadores
previa
aplicacin del
cuestionario
Llamadas repetidas

Las negativas, que resultan por falta de disposicin o incapacidad de las personas, dan tasas
de respuesta ms bajas y mayor potencial para el sesgo.
Notificacin previa reduce la incertidumbre y la sorpresa.
Motivar a los encuestados, se puede entrar con poda tomar 5 min. para responder 5
preguntas? Y de ah mas, ya q al aceptar una ves es mas fcil que acepte la 2da.
Incentivos, aumenta la tasa de respuesta al entregar incentivos no monetarios y monetarios.
Diseo y aplicacin del cuestionario, facilita la respuesta de preguntas mas complicadas
Seguimiento, insistir en los que no han respondido
Otros facilitadores, como personalizacin
3

Nadie en casa, se puede reducir con llamadas o visitas repetidas y a distintas horas y das.
Ajuste de la falta de respuesta
Si hay alta tasa de respuesta el sesgo no ser sustancial, hay que saber la tasa de respuesta.
Algunas estrategias disponibles para ajustar el error por falta de respuesta son:
Submuestreo de los no encuestados. Esta genera una gran tasa de respuesta y estos valores
se reemplazan, por los no encuestados.
Reemplazo. Los no encuestados son sustituidos por no encuestados de una encuesta
anterior similar
Sustitucin. Se reemplaza, con lo que se espera que respondan
Estimaciones subjetivas. Llegar a estimados subjetivos y el efecto del sesgo. Ejemplo, es
ms probable que no estn en casa las parejas con hijos, que solteros. Y con esto se puede
evaluar la falta de respuesta
Anlisis de tendencia. Se intenta discernir una tendencia entre encuestados rpidos y
tardos. Esta tendencia se proyecta a los no encuestados para estimar su caracterstica de
inters.
Ponderacin. Intenta considerar la falta de respuesta al asignar pesos diferenciales a los
datos dependiendo de las tasas de respuesta. Ej. Un grupo responde 80% de la gente y en
otro 40%, los pesos asignados serian 100/80 y 100/40 respectivamente
Imputacin. A falta de alguna respuesta, se le llena con la que respondi otro encuestado
con caractersticas parecidas.
Investigacin de mercados internacionales
Estimar el tamao de la muestra cambia entre pases, esta se estima por consideraciones
cualitativas. Como importancia de la decisin, naturaleza de la investigacin y el anlisis,
n variables, tamaos de muestra en estudios similares, tasas de incidencia, y de
cumplimiento y limitaciones de recursos.
La tica de la investigacin de mercados
El tamao de la muestra depende de la desviacin estndar, y no es posible conocerla hasta
que se hayan recopilado los datos, por eso los investigadores de mercado pueden cobrar
mas diciendo que esta es ms alta.
Aplicaciones de Internet y computadora
Existen paginas que aconsejan el numero de encuestados que deben haber en la muestra.
Las encuestas por Internet son fciles de responder, porque es fcil acceder y se puede
completar en ms de una sesin, puede ser mas atractiva ya sea con msica o coloridos.
Por e-mail hay alta tasa de repuesta si es que se hace un anuncio.
Decirle a los encuestados que mejorara el servicio con la encuesta tambin provoca una tasa
de respuesta mayor, tambin se pueden da incentivos por Internet. Los PC ayudan a
calcular el tamao de la muestra.