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EMPRESA
INTEGRANTES
DOCENTE
TRUJILLO PERU
2014
Contenido
I.
DATOS GENERALES.........................................................................5
1.1.
1.2.
Resea histrica.................................................................................5
1.3.
Principales competidores....................................................................5
1.4.
Principales proveedores......................................................................6
1.5.
Principales clientes............................................................................. 6
II.
ANALISIS ESTRATEGICO..................................................................6
2.1.
Fortalezas.......................................................................................... 6
2.2.
Oportunidades.................................................................................... 7
2.3.
Amenazas.......................................................................................... 7
2.4.
Debilidad............................................................................................ 7
Mision.............................................................................................. 8
3.2.
Vision............................................................................................... 8
3.3.
Valores............................................................................................ 8
3.4.
Objetivos............................................................................................ 8
3.5.
Estrategias....................................................................................... 9
3.6.
Estilo de direccion............................................................................9
3.7.
Estructur organizacional...................................................................9
IIII. BSC....................................................................................................... 12
IV. Conclusiones.......................................................................................... 98
RESUMEN
INTRODUCCION
I.
DATOS GENERALES
Razn social:
RUC:
20506228515
Actividad econmica:
La empresa MOLINO EL CORTIJO SAC es una empresa que se dedica a
la molienda, mezclado, preparacin y venta de alimentos balanceados en la
ciudad de Trujillo.
Nombre comercial:
Molino el Granjero
Molino el Norte
Molino Granero
6
Molino el Bosque
DIAGNSTICO EMPRESARIAL
ADMINISTRACIN:
-
Constituida legalmente.
Experiencia en el rubro.
COMERCIALIZACIN:
-
PRODUCCIN:
-
FINANZAS Y CONTABILIDAD:
-
Anlisis FODA
FACTOR
A M B
M B
X
X
X
X
X
FORTALEZA DEBILIDAD IMPACTO
X
X
X
A
X
X
X
A M
X
X
B A M B
X
X
X
X
10
FACTOR
LOGI
STIC
AY
PRO
DUC
CION
X
X
X
A M B
X
X
X
X
11
X
X
CON
TABI
LIDA
D
YFIN
ANZ
AS
X
X
Capacidad tecnolgica
FACTOR
A M B
A M B
X
X
X
X
X
12
X
X
X
X
13
FACTOR
FAMILIA
2. EMPRESARIO
Hay una separacin de los gastos familiares y
empresariales
DEBILIDAD
IMPACTO
B
Negocio familiar
FORTALEZA
x
x
x
x
HISTORIA
LABORAL
CONOCIMIENTO
Experiencia en su rubro
Experiencia en el negocio
Oportunidad de negocio
Experiencia en microfinazas
x
x
x
14
OPORTUNIDAD
AMENAZAS
IMPACTO
FACTOR
SOCIAL
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
TECNOLOGICO
x
15
x
x
2. ENTORNO
EVALUACIN DE FACTORES INTERNOS (EFI):
DEBILIDADES
FORTALEZAS
1. Empresa
FACTOR CRITICO
PESO
PONDERA
CIN
TOTAL
0.18
0.72
0.6
0.04
0.12
0.06
0.18
0.07
0.28
0.5
1.9
0.13
0.26
0.07
0.14
16
0.05
0.14
0.03
0.06
0.12
0.13
0.1
0.1
TOTAL
0.5
0.77
2.67
17
AMENAZAS
FACTOR CRITICO
PESO
PONDERACIN
TOTAL
Nuevos compradores
0.10
0.1
productos sustitutos
0.25
0.50
0.10
0.1
0.05
0.1
OPORTUNIDADES
0.50
0.8
0.20
0.8
0.10
0.4
0.10
0.30
0.10
0.3
TOTAL
0.50
1.8
1.00
2.6
PROBLEMAS POTENCIALES:
N
PROBLEMAS POTENCIALES
AR
A M B A M B A MB
18
X
X
X
X
X
Resumen de FODA
II.1.
FORTALEZAS
Nuestro conocimiento y experiencia en el mercado nos permite mantener una buena relacin con nuestros proveedores.
Mediante el desarrollo de las Estrategias planteadas por la empresa nos informaron que los (descuentos) es su mejor estrategia para
sus clientes.
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Como una empresa busca siempre en satisfacer las necesidades del cliente brindo el servicio de un veterinario a disposicin de los
clientes para sus animales.
II.2.
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
En los nuevos compradores de los productos que utilizamos para transformar a nuestros productos finales.
Subida del dlar o petrleo por que se dara un alza en los productos o el escs de ellos productos.
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II.4.
DEBILIDAD
No cuenta con un rea de publicidad lo cual impide que promocionar mejor nuestros productos.
No cuenta con un capital propio para as tener un mayor margen de ganancias de la empresa.
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Misin de la empresa
Consolidarnos en nuestro rubro, como una empresa lder, con responsabilidad social y valores ticos que nos otorguen la confianza y
preferencia de nuestros clientes.
Lograr la expansin de la empresa, satisfaciendo la demanda del mercado local y nacional; acompaado de un desarrollo
infraestructural que nos otorgue una capacidad mayor de almacenaje de nuestros productos.
III.2.
Visin de la empresa
22
Satisfacer la demanda de nuestros productos para nuestros clientes, basndonos en la calidad del producto y esmero en la atencin;
forjados en la dedicacin e innovacin constante de nuestros procesos de produccin.
III.3.
Valores
Puntualidad, trabajo en equipo, tica, respeto mutuo, comunicacin, liderazgo y responsabilidad.
III.4.
Objetivos
III.4.1. General
Satisfacer las necesidades y requerimientos de nuestros clientes con productos de calidad con un buen servicio personalizado;
brindando una lnea de precios disponibles
III.4.2. Especficos
Trabajar en la elaboracin de nuestros productos evitando merma mediante la inspeccin continua, teniendo en cuenta la rotacin de
los productos.
Mejorar constantemente los canales de distribucin escogidos para la comercializacin de nuestros productos anualmente.
Establecer alianzas estratgicas con nuestros proveedores para establecer relaciones slidas a largo plazo
III.5.
Estrategias
23
Molino el cortijo es una micro empresa que se encarga de la elaboracin de alimento balanceado para ganado, aves, etc. Es por eso
que hemos considerado utilizar la estrategia de unidad de negocio por ser una empresa que compite con otros negocios similares en la
zona, se han realizado encuestas a los clientes y se hace hincapi en la fijacin de los precios y la disponibilidad de una variedad de
productos.
Desde el nivel de la oferta esta estrategia se centra en mantener los costos bajos.
III.6.
Estilo de direccin
En la empresa Molino el Cortijo se utiliza un estilo de direccin institucional, debido a que el gerente que es el mismo dueo de la
empresa se adapta a la situacin de trabajo, siendo un buen comunicador, tolerante con confianza en sus trabajadores, procurando as
fomentar la participacin y sabe recompensar el trabajo realizado.
III.7.
Estructura organizacional
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III.7.3. Principios
Nuestra principal motivacin es trabajar juntos con un nico objetivo: ser el mejor Molino de Trujillo.
Administramos nuestros costos, con el nico propsito de obtener ms recursos para sobrellevar nuestro crecimiento en el mercado.
Realizamos nuestro trabajo arduo de manera consistente y con responsabilidad son la clave para construir nuestra empresa.
III.7.4. Competencias
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Eficaz.
Incentivar la participacin de los operarios y su responsabilidad individual en los asuntos de Salud y Seguridad dentro de sus ambientes
de trabajo.
Produccin
El rea de produccin de la empresa Molino El Cortijo es la responsable de lograr niveles ptimos de productividad (en
trminos de eficiencia, efectividad, y calidad) de garantizar los niveles de produccin requeridos por el cliente y as cumplir
con las metas de ventas de la empresa. Inspeccionando continuamente los procesos de produccin y las cantidades o
frmulas necesarias para cada producto a desarrollar.
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3.7.6.2.
Calidad
El rea de calidad de la empresa Molino El Cortijo es la responsable de hacer que el proceso productivo y lo productos
elaborados cumplan estrictamente con las normas de calidad.
3.7.6.3.
Logstica
Se abastece de manera oportuna la materia prima de primera calidad, a un costo competitivo, sin generar sobrestock ,
tambin se verifica que los pedidos logren un arribo adecuado.
3.7.6.4.
Comercial (Ventas)
En esta rea la empresa cuenta con un responsable encargado de los estudios de mercado, pronosticar los requerimientos
del mercado, y provee de informacin e indicadores de ventas a toda la empresa para planificar la compra y distribucin de
los productos.
Adems controla los pedidos y el transporte hasta el control de la entrega de pedidos a clientes.
3.7.6.5.
Tesorera (Contabilidad)
En esta rea la empresa cuenta con dos secretarias y un contador quienes son los encargados de brindar de manera
oportuna, precisa y confiable toda la informacin financiera mediante Estados Financieros la situacin econmica y
financiera de la empresa.
3.7.6.6.
Organigrama
27
GERENTE
GENERAL
SUB GERENTE
SECRETARIA
JEFE DE
PLANTA
JEFE DE
RR.HH
Cuadro N1
Mapa estratgico
El mapa estratgico es una herramienta que proporcionara una visin macro de la estrategia de la empresa y grficamente describir lo
que la empresa busca en su afn de desarrollarse de una manera efectiva teniendo en cuenta aspectos fundamentales como lo son los
resultados econmicos, ambientales y sociales.
En el mapa estratgico se detalla las bases principales para desarrollar las perspectivas de finanzas, las perspectivas de gestin de
clientes, de procesos internos y de aprendizaje y desarrollo.
28
29
30
IV.2.
Iniciativas estratgicas
Al analizar el situacin actual de la empresa Molino El Cortijo S.A.C. se
determinaron una serie de problemas que afectan a la rentabilidad de la
empresa, estos problemas requieren el planteamiento de nuevas iniciativas
estratgicas para poder seguir el desarrollo de la empresa de una manera
ptima.
Para dar soluciones a los problemas planteados en el anlisis FODA se
sugieren una serie de iniciativas estratgicas para mejorar el desarrollo de la
empresa las cuales son:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
empresa.
8. Implantar estrategias para manejar la competencia.
9. Investigar ms afondo sobre empresas del mismo rubro.
10. Incentivar la cultura organizacional.
11. Promover el talento humano.
12. Innovar en nuevos productos y presentaciones de los
mismos.
13. Ordenar el almacn.
14. Disear de manera innovadora la presentacin de los
productos.
15. Controlar la produccin.
16. Auditorias de desempeo.
17. Asegurar la calidad de los procesos y productos.
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IV.3.
Indicadores estratgicos
Segn la metodologa del BSC, es necesario partir de la Misin, Visin y
Objetivos Estratgicos para poder identificar los indicadores. Pues bien para el
caso de Molino El Cortijo S.A.C tenemos:
Misin de la empresa
Consolidarnos en nuestro rubro, como una empresa lder, con responsabilidad
social y valores ticos que nos otorguen la confianza y preferencia de nuestros
clientes.
Lograr la expansin de la empresa, satisfaciendo la demanda del mercado local
y nacional; acompaado de un desarrollo infraestructural que nos otorgue una
capacidad mayor de almacenaje de nuestros productos.
Visin de la empresa
Satisfacer la demanda de nuestros productos para nuestros clientes,
basndonos en la calidad del producto y esmero en la atencin; forjados en la
dedicacin e innovacin constante de nuestros procesos de produccin.
Es as que para en anlisis de indicadores tenemos que los aspectos
fundamentales que la empresa tiene en su misin y visin son:
estndares.
Innovar los procesos productivos.
Perspectiva
Financiera
Indicador
Razn Corriente= Total
Objetivo
Crecer en un
BSC
Valor para los
32
AC/ Total PC
Capital de
Financiera
10% anual
Crecer en un
accionistas
Valor para los
30% a 40% el
accionistas
los
capital anual
Crecer
la
Utilidad
rentabilidad en
accionistas
Trabajo=
Total AC-Total PC
Financiera
Rentabilidad
de
ingresos=
Clientes
Clientes
Neta/Ventas
1%
Tasa de Satisfaccin al
anual
Fidelizar a los
Satisfaccin del
cliente: Encuestas,
cliente para el
cliente
futuro.
Mejorar
en
Satisfaccin del
temas
de
cliente.
gestin
de
de
Satisfaccin del
las
cliente.
Efectividad
Evaluacin
de
las
quejas y reclamaciones.
2%
Clientes
Desercin de clientes=
servicios.
Retencin
Interna
Bajas/Total de Clientes
Productividad de la
clientes.
Disminuir
MP=Produccin
mermas
costos.
Total/Total MP
Costo Fijo Unitario=
Administrar de
Efectividad
CFT/Total
una
los
Interna
unidades
Vendidas
Interna
efectiva
Econmica=Valor/Costo
en
gastos
al administrativos y
personal.
Disminuir
Eficiencia
Interna
manera
en
de venta.
Efectividad en
costos
costos
Eficiencia
Mantener
la Efectividad
Fsica=Producto/Insumo
eficiencia
en
costos
disminuir
Interna
Innovacin
aprendizaje
Innovacin
aprendizaje
Innovacin
Productividad
desperdicios.
Mejoras en la
MO=Produccin/Costo
moral
MO
Numero de sugerencias
personal.
Desarrollo del
Compromiso del
realizadas
el
personal y del
personal con la
personal
Numero de sugerencias
proceso.
Incremento de
empresa.
Compromiso del
puestas en accin.
la
motivacin
personal con la
ndice de ausentismo=
del personal.
Disminuir las
empresa.
Compromiso del
por
Planificacin.
del
33
aprendizaje
((Nmero de hombres /
faltas creando
personal con la
das
un buen clima
empresa.
perdidos)/
(Nmero de hombres x
Nmero
das
laboral.
de
trabajo))x1000
IV.4.
Semforo
Para la prueba del semforo se tomaran alguno de los indicadores
Indicador
Resultad
Nivel de Alarma
Verde
Amarillo
Rojo
Ausentismo
Menos
De 4% a
Mayor
Accidentes
de 4%
Menos
10%
De 4% a
a 10%
Mayor
Evaluacin de quejas
de 4%
Menos
10%
De 4% a
a 10%
Mayor
Numero de
de 4%
Menos
10%
De 4% a
a 10%
Mayor
sugerencias hechas
Eficiencia Fsica
de 4%
Menos
10%
De 4% a
a 10%
Mayor
Rentabilidad de los
de 4%
Menos
10%
De 4% a
a 10%
Mayor
ingresos
Capital de trabajo
de 4%
Menos
10%
De 4% a
a 10%
Mayor
Productividad MO
de 4%
Menos
10%
De 4% a
a 10%
Mayor
Desercin de clientes
de 4%
Menos
10%
De 4% a
a 10%
Mayor
de 4%
10%
a 10%
34
Verde: Cumple
Amarillo: Cumple. Monitoreo Peridico
Rojo: No cumple, hay que tomar acciones correctivas de inmediato.
V. Conclusiones
35
36
37