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El marketing cultural se refiere a la estrategia de difusión de proyectos y acciones culturales realizadas por organizaciones públicas o privadas con el fin de generar una imagen positiva en sus públicos. Involucra elementos simbólicos como la identidad y la imagen de la actividad cultural para atraer el apoyo de agentes económicos y usuarios hacia determinadas organizaciones culturales. Surge en la década de 1960 como una forma para que entidades como museos, auditorios y universidades compitan por recursos y atraigan la atención del público.
El marketing cultural se refiere a la estrategia de difusión de proyectos y acciones culturales realizadas por organizaciones públicas o privadas con el fin de generar una imagen positiva en sus públicos. Involucra elementos simbólicos como la identidad y la imagen de la actividad cultural para atraer el apoyo de agentes económicos y usuarios hacia determinadas organizaciones culturales. Surge en la década de 1960 como una forma para que entidades como museos, auditorios y universidades compitan por recursos y atraigan la atención del público.
El marketing cultural se refiere a la estrategia de difusión de proyectos y acciones culturales realizadas por organizaciones públicas o privadas con el fin de generar una imagen positiva en sus públicos. Involucra elementos simbólicos como la identidad y la imagen de la actividad cultural para atraer el apoyo de agentes económicos y usuarios hacia determinadas organizaciones culturales. Surge en la década de 1960 como una forma para que entidades como museos, auditorios y universidades compitan por recursos y atraigan la atención del público.
o El marketing cultural es el que encuentra su mercado natural en el propio
sector de la cultura, que est constituido por una amplia variedad de organizaciones que constituyen la industria cultural y el sector de las Artes. Se trata, por tanto, de todas aquellas empresas e instituciones cuyo objeto y razn de ser son los productos culturales (ya sean bienes o servicios). Referencia: http://www.dicendi.com/~compartido/PINCELADAS/Breves %203.pdf o El conocimiento del marketing se expande da a da, habiendo incrementado su aplicacin a sectores especficos, como es el caso del marketing de la cultura. En 1967, surgi por vez primera y por parte de un acadmico la cuestin del marketing en entidades culturales. Kotler en su primer manual, seal, que las organizaciones culturales, fueran museos, auditorios, bibliotecas o universidades, producan bienes culturales. Todas estas organizaciones comenzaron a darse cuenta de la necesidad de competir tanto para atraer la atencin del consumidor como para conseguir recursos. Dicho de otro modo, se estaban enfrentando a un problema de marketing. Segn Diggles , el marketing de la cultura y las artes persigue principalmente distribuir o difundir una obra y generar el mximo beneficio posible. En definitiva, el objetivo ltimo es artstico ms que financiero. A diferencia del sector comercial, que crea un producto en funcin de las necesidades del consumidor, los negocios de naturaleza artstica crean un producto y luego intentan encontrar la clientela adecuada. Colbert, F. y Cuadrado, M. Marketing de las Artes y la Cultura. (1. Edicin). Espaa. 2003, p. 24
o El marketing cultural es la estrategia de difusin de los proyectos culturales
y las comunicaciones de acciones culturales que realizan las organizaciones -pblicas o privadas- con el fin de generar una imagen positiva en sus pblicos. Estas acciones se llevan a cabo no slo a travs del patrocinio y mecenazgo, sino tambin buscando nuevas formas de comunicarse y legitimar sus acciones frente a la sociedad en general, y a su pblico en particular.
o El marketing cultural abarca elementos o atributos simblicos de la
actividad cultural en cuestin como la identidad y la imagen corporativa, la responsabilidad social y tica de las empresas e instituciones implicadas, etc. con el fin de que tanto los agentes econmicos que participan en ella como los usuarios o clientes potenciales de la misma, apoyen o se suscriban a determinados proyectos u organizaciones culturales. As pues, el marketing cultural es el conjunto de acciones, estrategias y productos que tienen por objetivo estimular la produccin cultural o difundir cultura y, de esta forma, colaboran en el proceso de formacin de imagen de la empresa o institucin. http://www.agetec.org/ageteca/marketing.htm