CAPTULO I INTRODUCCIN..............................................................................................................

3
JUSTIFICACIN...........................................................................................................................................3
PROBLEMA.................................................................................................................................................4
OBJETIVOS.................................................................................................................................................5
Objetivo General..................................................................................................................................5
Objetivos Especficos...........................................................................................................................5
CAPTULO II. MARCO TERICO.........................................................................................................6
CONCEPTO DE CULTURA............................................................................................................................6
ELEMENTOS DE LA CULTURA.....................................................................................................................6
CONCEPTO DE MEDIOS DE COMUNICACIN...............................................................................................7
CARACTERSTICAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN..................ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO.
MASS MEDIA..............................................................................................................................................7
1.
Radio..........................................................................................................................................7
2.
Televisin....................................................................................................................................8
3.
Periodico...................................................................................Error! Marcador no definido.
4.
Internet.......................................................................................................................................9
INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LA CULTURA............................................................9
IMPACTO POSITIVO...........................................................................ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO.
IMPACTO NEGATIVO.........................................................................ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO.
CAPTULO III. MARCO METODOLGICO.....................................................................................12
TIPO DE INVESTIGACIN..........................................................................................................................12
MUESTRA Y RECOLECCIN DE DATOS.....................................................................................................12
CAPTULO IV. CONCLUSIONES.........................................................................................................13
ANEXOS.....................................................................................................................................................14
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS...............................................................................................................14

Captulo I Introduccin
Justificacin
El anlisis de los medios y la influencia de la opinin pblica se basan en
hechos concretos de cada pas, cada sociedad, cada cultura y cada etapa
histrica son particulares y especficas.
Desde nuestra perspectiva la opinin pblica constituye un elemento
fundamental en el desarrollo histrico de la humanidad, en medio de sus
aciertos y errores, ya que desde el inicio de la civilizacin han tenido un
significado preponderante en la poltica, la religin, la cultura y por supuesto los
medios de comunicacin, brindando el dinamismo y multisecularidad del
pensamiento y las visiones que implican el ejercicio del poder.
El enfoque de los medios de comunicacin desde la visin poltica e
ideolgica determina o induce la opinin pblica, segn los modelos, bien sea
el autoritario, liberal, desarrollista, estatal o el acercamiento incipiente de los
modelos de responsabilidad social, participativo y democrtico, sin embargo, la
instruccin y capacidad analtica que pueda tener la poblacin, puede
experimentar procesos que contrapongan una estructura intelectual y cultural.
Los medios de comunicacin vienen ejerciendo un papel activo en la
poltica, tan significativo, que establecen y promueven acciones ofensivas y
reactivas tanto del gobierno, como de la oposicin, logrando incluso objetivos
contundentes en la poblacin, en su visin sobre un liderazgo, institucin o
circunstancia, sin embargo este estudio contribuye a formar un criterio de cmo
influyen los medios de comunicacin a la cultura de un pas y el alcance que
este tiene para formar o deformar la cultura.

Problema
Cul es el impacto que alcanzan los medios de comunicacin en la cultura de
un pas?

Objetivos
Objetivo General

Analizar el impacto que tienen los medios de comunicacin en la cultura

costarricense

Objetivos Especficos

Describir las maneras en que influye un medio de comunicacin en la

sociedad

Determinar cuales son los tipos de medios de comunicacin ms

frecuentados por la sociedad

Establecer un vinculo entre los medios de comunicacin y los cambios

culturales del pas

Captulo II. Marco Terico

Concepto de cultura
La cultura es una abstraccin, es una construccin terica a partir del
comportamiento de los individuos de un grupo. Por tanto nuestro conocimiento
de la cultura de un grupo va a provenir de la observacin de los miembros de
ese grupo que vamos a poder concretar en patrones especficos de
comportamiento (Herrero, 2009).
La cultura es aprendida y compartida por los miembros de una sociedad
determinada; y lo que se aprende y se comparte es, sobre todo, un conjunto de
conocimientos y pautas de conducta.
Por esta razn podramos definir cultura como un sistema de
comportamiento que comparten los miembros de una sociedad.
Elementos de la cultura
1. Creencias
Es el conjunto de ideas que prescriben formas para comportamientos
correctos o incorrectos, y dan significado y propsito a la vida.
2. Valores
Son normas compartidas, abstractas, de lo que es correcto, deseable y
digno de respeto. Aunque los valores son ampliamente compartidos, es raro
que se adhieran los miembros de una cultura a stos, en todas, ms bien los
valores establecen el tono general para la vida cultural y social.
3. Normas y sanciones
Son reglas acerca de lo que la gente debe o no debe hacer, decir o
pensar en una situacin determinada.
Las sanciones son las recompensas y castigos impuestos socialmente,
con la cuales las personas son alentadas a apegarse a las normas.
4. Smbolos
Es algo que puede expresar o evocar un significado: un crucifijo o una
estatua de Buda, un osito de juguete, una constitucin; una bandera aunque no
es ms que una pieza de tela coloreada, es tratada con rito solemne e inspira
sentimiento de orgullo y patriotismo.
5. Idioma o lenguaje

Es un juego de smbolos hablados (y muchas veces escrito) y reglas

para combinar estos smbolos en modo significativo. El lenguaje ha sido
llamado el almacn de la cultura.
Es el medio primario para captar, comunicar, discutir, cambiar y transmitir
conocimientos compartidos a nuevas generaciones
6. Tecnologa
Es un cuerpo de conocimientos prcticos y equipo para mejorar la
eficacia de la labor humana y alterar el ambiente para uso humano; La
tecnologa crea un particular ambiente fsico, social y psicolgico.

Concepto de medios de comunicacin

Los medios de comunicacin son instrumentos utilizados en la sociedad
contempornea para informar y comunicar mensajes en versin textual, sonora,
visual o audiovisual. Algunas veces son utilizados para comunicar de forma
masiva, para muchos millones de personas, como es el caso de la televisin o
los diarios impresos o digitales, y otras, para transmitir informacin a pequeos
grupos sociales, como es el caso de los peridicos locales o institucionales.
Los medios de comunicacin son el canal que mercadlogos y
publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta,
por tanto, la eleccin del o los medios a utilizar en una campaa publicitaria es
una decisin de suma importancia porque repercute directamente en los
resultados que se obtienen con ella, (Thompson, 2006).
Mass media
Son los medios de comunicacin recibidos simultneamente por una
gran audiencia, equivalente al concepto sociolgico de masas o al concepto
comunicativo de pblico.
1. Radio
Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su
popularidad (Thompson, 2006).
La radio es el nico medio que hace parte de los medios que transmiten
informacin por medio de formatos sonoros. Su importancia radica en que es el

medio que consigue la informacin con ms facilidad, adems de tener un

proceso de produccin mucho ms sencillo que el de la televisin. Adems de
los pocos requerimientos que implica su produccin, la radio no necesita de
imgenes para comunicar, ni de un gran equipo de trabajadores; los periodistas
radiales slo necesitan estar en el lugar de los hechos, adems de tener un
micrfono y una cabina de sonido con la cual se logre hacer la emisin de la
informacin al aire.
Escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la poblacin sobre
todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tan bien con un estilo de
vida rpido (Thompson, 2006).
Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad
geogrfica elevada y demogrfica; costo bajo. Adems, es bastante econmico
en comparacin con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede
cambiarse el mensaje con rapidez
2. Televisin
Desde su aparicin en los aos 30 hasta comienzos del siglo XXI, la
televisin ha sido el medio con mayores ndices de pblico o audiencia a nivel
mundial. Esto se debe a sus caractersticas como herramienta informativa: su
inmediatez en el cubrimiento de acontecimientos, los recursos que utiliza
(imgenes, sonido, presentadores, sets de grabacin) y, sobre todo, la
posibilidad que ofrece de ver los hechos-y a sus protagonistas-en tiempo real y
a kilmetros de distancia.
Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar
toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento
(Thompson). Esto lo convierte en el medio masivo ms utilizado dado que
presenta todos los elementos que permitan penetrar en la cabeza
3. Medios impresos
Las revistas, los peridicos, las revistas, los folletos y, en general, todas
las publicaciones impresas en papel que tengan como objetivo informar, hacen
parte del grupo de los medios impresos.
En la actualidad, el pblico consumidor ha relegado el papel de los
medios impresos debido a varios factores: aparte de que para acceder a ellos

se necesita de una cantidad de dinero considerable, con la aparicin de los

medios de comunicacin audiovisuales, el inters por la lectura y por la
informacin presentada de manera escrita pas a un segundo plano.
Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura
de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Adems, son
accesibles a pequeos comerciantes que deseen anunciarse (Thompson).
4. Internet
Hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo,
que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede
llegar a una buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio,
los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus
productos y servicios (Thompson, 2006).
A partir de los medios digitales se construyeron nuevas plataformas
informativas, alojadas en Internet y constituidas por herramientas
audiovisuales, formatos de interaccin y contenidos de carcter virtual. Con el
desarrollo de nuevos modelos de computadores, desde la dcada de 1990, el
pblico tuvo acceso a una forma novedosa de entender la transmisin de la
informacin; no slo los jvenes o los amantes de la tecnologa podan tener un
computador y explorar en el infinito mundo de internet, ahora todos los
individuos de la sociedad podran leer, complementar y hasta crear sus propios
medios de comunicacin.
Influencia de los medios de comunicacin en la cultura
La globalizacin acenta los procesos de cambio social, fenmeno
mediante el cual los medios de comunicacin masiva, tales como la televisin
por cable, satlite, Internet y otros, juegan un importante papel en el
intercambio de informacin y flujo de ideas, conocimientos, valores y, por
consiguiente, el entorno cultural se transforma aceleradamente.
La aparicin de la comunicacin de masas y el cambio radical que
supuso en los modos de transmisin de los contenidos y bienes culturales as
como la conmocin del concepto mismo de tradicin, asociado a formas de
transmisin de dichos contenidos que se vean cuestionadas de raz por la

aparicin de los medios de comunicacin de masas en un contexto poltico de

incipiente democratizacin y economa de mercado, hizo que el concepto de
cultura se convirtiese en un concepto problemtico desde el momento en que
las instancias clsicas de transmisin y reproduccin se vean obligadas a
contemporizar con las nuevas tcnicas de difusin de la informacin y con la
mercantilizacin de los productos culturales.
Desde este punto de vista, a stos se les responsabiliza de promover
estereotipos errados de las condiciones de joven, inducir valores y prcticas
forneas que dificultan el desarrollo de las identidades, promover prcticas
consumistas, egostas, masificadotas y superficiales (Garro, 2002, p. 27).
La influencia de los medios de comunicacin debe verse como un eje
problematizador en la construccin de las identidades nacionales y no
solamente de aquellas posiciones que tienden a responsabilizarlos de
homogenizar las mentalidades de sus audiencias al ofrecer a todos los
individuos los mismos contenidos (Garro, 2002, p. 27).
Estemos de acuerdo o en contra de los medios de comunicacin de
masas, lo que no podemos dejar de reconocer es el impacto que tienen, en la
configuracin de nuestra cultura occidental. Su importancia no se limita a un
aumento cuantitativo de la informacin a la que podemos tener acceso y a la
inmediatez con que la misma puede llegar a los destinatarios, sino a las
modificaciones culturales, arquitectnicas, desarrollo de nuevas profesiones,
procesos de fabricacin de nuevos aparatos, modas, culturas y subculturas que
se han visto con ellas potenciadas (Loscertales, 2007).
Al respecto, Buckingham, citado por Garro, seala que existen pocos
intentos de investigar la forma en que, por ejemplo, los jvenes, usan los
medios y los significados y valores que derivan de ello. Ms bien se interpreta
que en dicha relacin estos son vctimas pasivas e independientes de los
efectos negativos de los medios de comunicacin (p. 27).
Para algunos sectores sociales, el fenmeno de la globalizacin cultural
incide en la denominada crisis de identidad, ya que han sido adoptadas
actitudes y conductas ajenas, por la influencia de la industria cultural y de los
medios de comunicacin.
a pesar de que el discurso de la globalizacin se presenta como
unificador (de economas, mercados, fronteras, entre otros), en la

realidad suceden situaciones bastante distintas, los procesos de

xenofobia y de discriminacin social en general se agudizan y cada vez
se convierte ms en un mundo polarizado donde slo existen los
excluidos y los incluidos, aunque ambos lugares sean, y quiz esto
resulte paradjico, globalizados. (Garro, 2002).
Los medios de comunicacin de masas son importantes agentes
educativos como difusores de una educacin informal que, con demasiada
frecuencia, resulta contraria a los postulados que defiende la escuela.

Captulo III. Marco Metodolgico

Tipo de investigacin
La Teora, es la que constituye el conjunto organizado de principios,
inferencias, creencias, descubrimientos y afirmaciones, por medio del cual se
interpreta una realidad.
Una teora o explicacin, contiene un conjunto de definiciones y de
suposiciones relacionados entre s de manera organizada sistemtica; estos
supuestos deben ser coherentes a los hechos relacionados con el tema de
estudio.
Muestra y recoleccin de datos
La recoleccin de datos ser por medio de analisis de diversas fuentes
bibliogrficas.

Captulo IV. Conclusiones

los medios masivos de comunicacin contribuyen en gran parte a fijar

las maneras de pensamiento de la sociedad; determinan en gran medida
ideas, hbitos y costumbres. hoy resulta inconcebible un mundo sin
televisin, internet, tv cable, radio, prensa y cine.

el auge de los medios de comunicacin han hecho posible el

acortamiento de las distancias, mantenindonos vinculados al resto del
mundo. no obstante producen un degradamiento en la sociedad.

actualmente los medios se han convertido en "jueces de la verdad", son

ellos quienes deciden y dictan modas, consumos, modelos de vida.
establecen que es lo correcto y qu es lo incorrecto, y deciden cuales
son los hechos importantes y trascendentes del mundo.

los medios son considerados nicos portadores de la verdad.

influyen en la educacin de los nios y jvenes y en la formacin de la

opinin pblica.

el esplendor que hoy en da han alcanzado los medios de comunicacin

es una consecuencia de la sociedad en que vivimos.

una sociedad individualista, consumista, despojada de valores ticos,

morales y aferrados a modas pasajeras y placeres inmediatos.

es el hombre mismo quien produce todo lo que muestran los medios, y

que, al mismo tiempo, lo consumen.

para prevenir esta situacin es indispensable el cambio de conciencia en

la sociedad en su totalidad.

hasta que esto no suceda seguiremos a merced de una cultura

meditica, consumista e individualista.

Anexos
Referencias Bibliogrficas

Garro, L. (2002). Escudriando la relacin entre tiempo libre y medios de

comunicacin. Jornada de Investigacin sobre juventud. Consejo
Nacional de Poltica Pblica de la Persona Joven. San Jos, Costa Rica:
Ministerio de Cultura, Juventud y Deportes.

Ivan thompson. (2006). Tipos de Medios de Comunicacin. 30 de abril,

de Promonegocios Sitio web:
http://moodle2.unid.edu.mx/dts_cursos_mdl/pos/TI/LP/AM/06/Tipos_de_
medios_de_comunicacion.pdf

Loscertales, F y Nez, T (2007). Influencia Social de los Medios de

Comunicacin. Departamento de Psicologa Social

Herrero, J (2009). Qu es cultura?. Recuperado el 30 de abril de

http://pnglanguages.org/training/capacitar/antro/cultura.pdf