Vous êtes sur la page 1sur 2

1) Contexto histrico

No puede abstraerse nuestro objeto de anlisis (la revista) del contexto histrico en el cul
se cre y ahora se encuentra inmerso: es necesario que explicitemos la situacin poltica e
institucional del pas (si es que la revista es de carcter regional/nacional) y la situacin
econmica (dando cuenta de indicadores de empleo, PBI, situacin social, etc.). Es necesario
conocer estos factores por el carcter de censura que ejerce la cultura de una sociedad en
un tiempo determinado sobre los hbitos de consumo de la misma. Al saber qu tipo de
sociedad es la que enmarca la revista, podremos estimar cual ser la reaccin de esta ante
la publicacin de ciertos temas, mas all de nuestro consumidor.
Consideramos que la mejor forma de realizar este campo de la investigacin es a travs de
profesionales del campo de la Historia o la Sociologa.
2) Caractersticas de la distribucin
Es necesario hacer un relevamiento de las caractersticas ms tangibles de nuestra revista.
Empezamos por la regin geogrfica en la cual se distribuye. Es esta revista de carcter
regional, nacional o internacional? Su contenido estar estrictamente determinado por el
enunciatario que busque construir, como as tambin su tirada (la cantidad de impresiones
que se realizan), la cual va de la mano de la frecuencia de publicacin (es esta revista de
frecuencia semanal, quincenal, mensual?).
Tanto su valor comercial como sus puntos de venta son indicadores de informacin. Un
precio alto y puntos de venta selectos construiran la idea de un enunciatario pudiente e
informado, mientras que bajos precios la convertiran en un material accesible para todo el
mundo.
Por ltimo, quines son los dueos de la revista? Cul es su posicin poltica? Poseen a su
vez otros medios de comunicacin o empresas? Cul es su relacin con la poltica
hegemnica del momento? Son oficialistas, opositores, neutrales? Esta informacin tambin
ayuda a entender al enunciador y a las disposiciones temticas dentro de la revista.
3) Caracterizacin del consumidor
Consideramos tambin que ninguna investigacin sobre modificaciones en los contenidos o
apariencia de un producto pueden realizarse sin tener en cuenta la imagen del enunciatario.
Si bien a partir del corpus podemos evidenciar cuales son las caractersticas de la idea que
tiene el enunciador de su destino, es necesario examinar y explorar cuales son los
verdaderos consumidores de la revista. Es necesario, entonces, realizar encuestas a los
mismos para poder caracterizarlos e identificar cules son sus caractersticas, y como estas
se relacionan con la construccin del enunciatario creada.
Como principales caractersticas a observar, es necesario verificar si no hay ninguna
tendencia importante en cuanto a sexo o edad, pero creemos que ser ms revelador
analizar otras tres caractersticas:
-Poder adquisitivo / Clase social: al conocer el estado econmico del consumidor de la revista
podremos crear estimaciones ms acertadas sobre el tipo de productos que pueden
consumir. Si bien no necesariamente la revista se encargue de emular ese nivel econmico,
podr saber bajo qu relacin se encuentra el consumidor ante el mundo presentado.
-Estudios: este parmetro nos permitir conocer qu tipo de educacin tiene el lector, para
as poder saber cmo elegir el lenguaje que se utilizara para crear una comunicacin
efectiva. Es un lector educado que prefiere textos argumentativos exhaustivos? O bien es
un lector poco educado que prefiere textos cortos ms simples?
-Relacin con la msica: consultaramos cual sera la relacin del lector con la msica para
poder entender si se ubica del lado del compositor, del oyente casual, o del experto
analtico, para nuevamente determinar cul ser la postura de la revista ante los hbitos de
este consumidor.
Finalmente, es posible que un obstculo que se encuentre al tener que realizar estas
encuestas fuera la motivacin del consumidor a participar, y a ser sincero. Es por esto que
adems consideramos que una buena forma de llevar a cabo estas encuestas es a travs de

promociones o concursos que tengan como requisito la inscripcin del consumidor a travs
de un formulario con estas preguntas.