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Marcas
Antecedentes Generales
Las marcas comerciales son signos distintivos que permiten
distinguir productos, servicios, establecimientos comerciales o
industriales.
La principal caracterstica de una marca es su carcter
distintivo, es decir, debe ser capaz de diferenciarse de otras que
existan en el mercado, a fin de que el consumidor distinga un
producto o servicio de otro de la misma especie que exista en el
mercado.
Es necesario sealar que las marcas pueden ser palabras,
letras, nmeros, fotografas y formas, as como toda combinacin de
los mismos.
Por ltimo es necesario indicar que la proteccin que concede la
marca es territorial, esto es, slo a nivel nacional; y temporal, por 10
aos contados desde su registro, pero a diferencia de los otros ttulos
de proteccin, las marcas son renovables indefinidamente por
periodos iguales, previo pago de la tasa correspondiente.

Concepto de Marca
El artculo 19 de la Ley N 19.039 sobre Propiedad Industrial
seala que bajo la denominacin de marca comercial, se comprende
todo signo que sea susceptible de representacin grfica capaz de
distinguir en el mercado productos, servicios o establecimientos
industriales o comerciales. Tales signos podrn consistir en palabras,
incluidos los nombres de personas, letras, nmeros, elementos
figurativos tales como imgenes, grficos, smbolos, combinaciones
de colores, sonidos, as como tambin, cualquier combinacin de
estos signos. Cuando los signos no sean intrnsecamente distintivos,
podr concederse el registro si han adquirido distintividad por medio
del uso en el mercado nacional.

Clases de Marcas
La Ley N 19.039 sobre Propiedad Industrial y su reglamento
son los encargados de regular en nuestro pas la solicitud de marcas,
los requisitos para obtener la correspondiente proteccin, los tiempos

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de proteccin de los distintos tipos marcas, as como tambin y
relacionado con lo anterior, los tipos o clases de marcas que operan
en Chile; as las cosas, podemos distinguir:
a) Marcas de productos: Son signos susceptibles de representacin
grfica capaz de distinguir en el mercado productos, con el
objeto de que el pblico consumidor los diferencie de otros de
la misma especie o idnticos existentes en el mercado.
b) Marcas de servicios: Son signos susceptibles de representacin
grfica capaces de distinguir en el mercado servicios, con el
objeto que el pblico consumidor los diferencie de otro de la
misma especie o idnticos que existan en el mercado. En otras
palabras, son signos que permiten distinguir que un servicio es
prestado por una empresa determinada.
c) Marcas de establecimientos industriales: Son expresiones que
pretenden proteger el nombre de una determinada empresa
que produce ciertos bienes. A diferencia de los otros tipos de
marcas, apuntan a proteger la actividad de producir, ms que el
nombre mismo de los productos que se producen.
d) Marcas de establecimientos comerciales: Son expresiones que
pretenden proteger el nombre de una determinada empresa
que transa ciertos productos. Estas marcas protegen ms bien
la actividad de transar que el nombre mismo de los productos
que transan.

Proteccin a las Marcas Registradas

La marca confiere a su titular el derecho exclusivo y excluyente
de utilizarla en el trfico econmico en la forma que se le ha conferido
y para distinguir los productos, servicios, establecimientos
comerciales o industriales comprendidos en el registro.
Por consiguiente, el titular de una marca registrada podr
impedir que cualquier tercero, sin su consentimiento, utilice en el
curso de las operaciones comerciales marcas idnticas o similares
para productos, servicios o establecimientos comerciales o
industriales que sean idnticos o similares a aqullos para los cuales
se ha concedido el registro, y a condicin que el uso hecho por el
tercero pueda inducir a error o confusin.
Cuando el uso hecho por el tercero hecho por el tercero se
refiera a una marca idntica para productos, servicios o

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establecimientos comerciales o industriales
que existe confusin.

idnticos, se presume

El derecho que confiere el registro de la marca no faculta a su

titular para prohibir a tercero el uso de la misma respecto de los
productos legtimamente comercializados en cualquier pas con esa
marca por dicho titular o con su consentimiento expreso.
En el caso de que una marca haya sido solicitada previamente
en el extranjero, el interesado tendr prioridad por el plazo de seis
meses contados desde la fecha de su presentacin en el pas de
origen, para presentar la solicitud en Chile.

Tiempo de Proteccin
El registro de una marca tendr una duracin de diez aos,
contados desde la fecha de su inscripcin en el registro respectivo. El
titular tendr el derecho de pedir su renovacin por perodos iguales,
durante su vigencia o dentro de los 30 das siguientes a la expiracin
de dicho plazo.

Importacin
A la hora de importar es necesario distinguir entre aquellas
mercancas que se pueden importar, aquellas que requieren algn
tipo de visacin, certificacin o visto bueno y, por ltimo, aquellas que
definitivamente no se pueden importar.

Mercancas que se pueden importar

Segn la normativa vigente puede importarse cualquier
mercanca, salvo aquellas que se encuentren expresamente
prohibidas por la legislacin vigente, como por ejemplo: vehculos y
motocicletas usadas, asbesto en cualquiera de sus formas,
pornografa, desechos industriales txicos, etc.

Mercancas que requieren visaciones, certificaciones o

vistos buenos para su importacin
En ciertas ocasiones, las mercancas a importar, producto de su
naturaleza, pueden estar sujetas a visto bueno, autorizacin o control
por parte de algn servicio fiscalizador, por lo que es necesario
obtenerlo, en forma previa, ante el respectivo organismo.
A modo de ejemplo se indican los siguientes:
3

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MERCANCA

ORGANISMO

Armas de fuego, municiones,

explosivos y sustancias qumicas,
inflamables y asfixiantes

Direccin General de Movilizacin

Nacional ( www.dgmn.cl )

Material escrito o audiovisual

relativo a las artes marciales
destinado a la enseanza, sin
limitacin alguna, cualquiera que
sea la persona, establecimiento o
entidad que efecte la operacin.

Direccin General de Movilizacin

Nacional ( www.dgmn.cl )

Alcoholes, bebidas alcohlicas y

vinagres

Servicio Agrcola y Ganadero (

www.sag.gob.cl )

Productos vegetales y mercancas

que tengan el carcter de
peligrosas para los vegetales.

Servicio Agrcola y Ganadero (

Animales, productos, subproductos

y despojos de origen animal o
vegetal.

Servicio Agrcola y Ganadero (

Fertilizantes y pesticidas

Servicio Agrcola y Ganadero (

www.sag.gob.cl )

www.sag.gob.cl )

www.sag.gob.cl )
Productos o subproductos
alimenticios de origen animal o
vegetal.

Servicio Agrcola y Ganadero (

Productos alimenticios de
cualquier tipo

Servicio de Salud

Productos farmacuticos o
alimenticios de uso mdico y/o
cosmtico

Servicio de Salud

Estupefacientes y sustancias
psicotrpicas que causen
dependencia.

Servicio de Salud

Sustancias txicas o peligrosas

para la salud.

Control Alimentos

Elementos o materiales frtiles,

Comisin Chilena de Energa Nuclear (

www.sag.gob.cl )

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fisionables o radioactivos,
sustancias radioactivas, equipos o
instrumentos que generan
radiaciones ionizantes

www.cchen.cl )

Recursos hidrobiolgicos,
cualquiera sea su estado de
desarrollo, incluidas las especies
de carcter ornamental

Subsecretara de Pesca (

Productos pesqueros

Subsecretara de Pesca (

www.subpesca.cl )

www.subpesca.cl )
Equipos de radiocomunicaciones.
Requieren autorizacin previa de
uso de banda de transmisin

Subsecretara de Telecomunicaciones (
www.subtel.cl )

Restos humanos o cenizas de

incineracin de los mismos

Ministerio de Salud, Hospital San Juan de

Dios

Desperdicios y desechos de pilas,

bateras y acumuladores;
desechos de cinc, de plomo, de
antimonio, berilio, cadmio, cromo,
de productos farmacuticos, de
disolventes orgnicos.

Ministerio de Salud (

Especies de fauna y flora silvestres

protegidas por el Convenio CITES

Autoridad definida de acuerdo al artculo

IX de la Convencin ( www.cites.org )

La importacin de cementos
susceptibles de ser empleados en
la confeccin de elementos de
resistencia de obras pblicas y
edificios.

Previo a su desaduanamiento deben

presentar Certificado de Calidad, emitido
por un Laboratorio de Control Tcnico de
Calidad de Construccin, inscrito en el
Registro oficial de Laboratorios de
Control Tcnico de Calidad de
Construccin del Ministerio de Vivienda y
Urbanismo.

www.minsal.cl )

Mercancas que no se pueden importar

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Tal como se indic de manera referencial ms arriba, no se
pueden importar los siguientes productos:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Vehculos usados.
Motos usadas.
Neumticos usados y recauchados.
Asbesto en cualquiera de sus formas.
Pornografa.
Desechos industriales txicos.
Mercancas que sean peligrosas para los animales, para la
agricultura o la salud humana (por ejemplo: algunos plaguicidas
de uso agrcola, juguetes y artculos de uso infantil que
contengan tolueno, adhesivos fabricados en base a solventes
voltiles), las que se encuentran prohibidas por Decreto del
Ministerio de Salud, del Ministerio de Agricultura y otros
organismos del Estado.
8. Otras mercancas, que de acuerdo a la normativa vigente, se
encuentren con prohibicin de importar.