Catorce parmetros de

alto rendimiento
para una marca grfica

Calidad grfica genrica

El lenguaje grfico posee cdigos propios que nos permiten reconocer
sus expresiones ptimas, as como las imperfectas o degradadas.
Por lo que es perfectamente posible comparar la calidad grfica de dos marca
corporativas y determinar la equivalencia o superioridad de una sobre otra.

Ajuste tipolgico
Cada tipo de signo tiene posibilidades y limitaciones que hacen que sea
adecuado o inadecuado para un caso de identificacin particular. Con
una necesidad de identificacin concreta se puede decidir que tipo
de signos son obligatorios, cuales indistintos y cuales no son aconsejables
porque resultan perjudiciales a la entidad.

Correccin estilstica
Ms importante que el plano puramente semitico de un identificador es el
plano retrico. El paradigma estilstico es el que inscribe ms directamente e
el contexto referencial de la organizacin y describe su personalidad. Por ejemp
denotar una actividad agrcola con una espiga es fcil, pero referenciar
el carcter deproductor lder slo puede hacerse a travs de la retrica grfica

Compatibilidad semntica
Los contenidos semnticos de un identificador suelen ser considerados como
referencia directa y necesaria a la actividad de la organizacin y sta, reducida
su actividad concreta. Sin embargo, la nica condicin semntica universal
es la compatibilidad: el signo no debe hacer referencias explcitas a significado
incompatibles o contradictorios a la identidad de la organizacin.

Suficiencia
Parmetro que indica el grado de satisfaccin de las necesidades de identificac
mediante el o los signos disponibles: que los signos sean pertinentes no significa
sean suficientes. La suficiencia indica tambin que los signos son los necesari
y nada ms los necesarios para satisfacer todos los usos de identificacin
del caso.

Versatilidad
Los signos deben de ser diseados atendiendo a un rendimiento
parejo en todos los niveles del discurso sin prdida de su uniformidad: cada
mensaje firmado -independientemente de su temtica o tono- debe confirma
la existencia monoltica de la marca y en ninguna de su apariciones debe
evidenciar la menor incompatibilidad con el discurso.

Vigencia
El tiempo de vida de un signo no depende de su calidad grfica sino de la vida
de los lenguajes con que fue construido. Hay lenguajes anclados en una poca
caducan con ella, y lenguajes que siguen siendo actuales a pesar de los
cambios de la sociedad y la cultura.

Reproducibilidad
Los tipos de soportes materiales en que un signo ser usado plantearn sus
condiciones de reproduccin, y a mayor heterogeneidad de medios correspond
un mayor desafo a su rendimiento.

Legibilidad
Una excelente reproduccin del signo en todos sus soportes fsicos no garanti
un registro visual unvoco en todas las condiciones de lectura: fija o mvil,
cercana o distante, lenta o rpida, en pequeo o en grande, con poca o mucha

Inteligibilidad
Es la capacidad que tiene un signo para ser comprendido en las
condiciones normales de lectura, y es un parmetro aplicable tanto a las forma
abstractas como figurativas. La inteligibilidad es enemiga de la duda
o confusin. Por ejemplo, si el smbolo de una empresa intenta representar un p
lo ideal es que el interlocutor vea y distinga claramente un pjaro.

Pregnancia
Capacidad que tiene una forma de ser recordada. Representa su mayor o men
posibilidad de grabarse en la memoria del lector.

Vocatividad
Es la capacidad que tiene un signo para atraer la mirada: llamar la atencin. L
recursos de la vocatividad son varios: agresividad del color, dinamismo en la for
expresividad de los iconos, protagonismo por tamao o proporcin, etc.

Singularidad
La singularidad es, por propio concepto, una funcin de relaciones, comparativa:
singular slo en relacin con otros. Pero tambin posee una dimensin de calid
intrnseca: se debe de ser tan singular como lo exija la propia identidad.

Declinabilidad
Es un parmetro que se aplica para ponderar el cumplimiento
del grado de codificacin indispensable en una identidad visual.