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Autores:
-Lorena Lucas-Javier Rodrguez-Mrio Martinez-Carlos Vidriales-ngel Sez-

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NDICE
1-Packaging
2-origen del packaging
3-Por qu
4-El packaging como objeto publicitario
5-Tipos de envases en el packaging
6-Packaging ecolgico
7-Las dos ramas del diseo de packaging
8-Niveles, aspectos estticos y funcionalidad
9-Contraposicin Pepsi vs Coca-Cola

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PACKAGING
Elpackaging es la tcnica por la cual un producto se envuelve o protegepara su almacenaje, distribucin y venta.
Pero para un experto en comunicacin, elpackaging es mucho ms: es una oportunidad nica para establecer o mantener una relacin
con el cliente. As, el diseo de packaging se
hace fundamental a la hora de captar la atencin del consumidor y vender un producto.
Por lo tanto, podemos decir que elpackagingtiene dos objetivos, el de proteger el producto y el de formar parte de una estrategia de
marketing. Pero hay un tercero, pues elpackaging, adems del producto, contiene toda la
informacin legal sobre ste.
Para que un envase consiga estos tres objetivos su diseoha de conjugar a la perfeccin
funcionalidad, originalidad, coherencia, innovacin y creatividad.

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origen
PACKAGING
Como sabemos, los envaseshan jugado papeles diferentes e importantes a travs de la
historia. De hecho,los primeros envases fueron
creados hace ms de 10.000 aosy sirvieron
simplemente para contener bienes necesarios
para la supervivencia, especialmente alimentos y agua. Con la evolucin de la sociedad
los envases han cambiado tambin, reflejando
nuevos requisitos y caractersticas sobre estos.
Hoy en da son los encargados de meterse
en la mente de la gente, de manera tal que
atraiga al consumidor con colores llamativos y
formas que logren atraer su curiosidad con un
fin ltimo:vender el producto.
Al margen de los usos del pasado, lo mejor sera fijarnos en los primeros envases tal y como
los conocemos en la actualidad. Para ellodebemos remontarnos a 1885. Se puede decir
que el pionero en esta nueva forma de marketing fueWilliam Lever, quien decidi innovar y embalar su jabn bajo la marcaSunlight,
consiguiendo con ello diferenciarlo del resto, a
pesar de vender el mismo producto. Aos despus seconvertiran en Unilever, con productos
de alimentacin, cuidado personal y limpieza
domstica.

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POR
QU
En s un envase tiene como funcin principal:
preservar, contener, transportar, informar, expresar, impactar y proteger al producto que
contiene.
Con el objetivo de conservar y proteger el paso
del tiempo, en conjunto con la evolucin de
la tecnologa, se han creado envases innovadores con base a un consumidor ms exigente
cada da, dndoles diferentes usos, siempre sin
olvidar su principal funcin: conservar.
Pero qu importancia tiene el envase en el
xito final de un producto y su marca? Depende de la importancia del contenido y de la
importancia que t y tu cliente otorguis a su
diseo.
Para ello el psiclogo estadounidense Abraham Maslow cre una pirmide llamada jerarqua de necesidades. Proporciona un esquema para analizar la importancia de los
embalajes y envases.

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EL PACKAGING COMO
OBJETO PUBLICITARIO
Debemos considerar que el packaging tiene
como objetivo primario de atraer la atencin
de los clientes y ser la principal ventana de comunicacin hacia el consumidor.
La presentacin de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea un xito o un fracaso.
Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que
sea y que su diseo sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso aadido al producto final.
Este es el momento de establecer una comunicacin directa con el consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a decidir en el
instante crucial.
El packaging tambin se refiere al proceso de
diseo, evaluacin, y la produccin de paquetes. Puede ser tambin descrito como un
sistema coordinado de preparar mercancas
para el transporte, el almacenaje, la logstica,
la venta y el empleo final por parte del cliente.
El packaging contiene, protege, conserva,
transporta, informa, y se vende.

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TiPOS DE ENVASES EN EL
PACKAGING
Paquetes, cajas, tubos,botellas, latas, etc... los
tipos de packaging comienzan a categorizarse. Caminando por el supermercado y percibirs patrones de objetos empaquetados dependiendo del producto. Tambin estn los
otros productos que estn envasados de una
manera diferente al resto para resaltar sobre
los dems. Y por ultimo tenemos aquellos que
combinan diferentes tipos de envases para
crear nuevos conceptos de como debe funcionar un tipo de envase.

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PACKAGING
ecolgico
El objetivo del envase ecolgico es crear un
paquete que minimice el impacto que su existencia tiene en el medio ambiente, como tambin disearlo para que pueda ser reutilizado
(reciclado) luego de que el producto en su interior haya sido usado o consumido.
Seguro, saludable y reutilizable:
El envase ecolgico es seguro, saludable y
beneficioso para aquellos que lo manipulan y
quienes lo reciben. Si un envase est diseado
correctamente, puede ser usado con otra razn o propsito, disminuyendo la basura en los
basureros.
Evita sustancias nocivas:
La cantidad de sustancias nocivas y metales
pesados usados para crear el envase son limitados y el uso de la madera proviene de bosques de rendimiento sostenido y gestionado o
productos o papel de fibra reciclados y no de
bosques en crecimiento.
Evita deshechos peligrosos:
El objetivo es eliminar o minimizar los deshechos y usar materiales que no son peligrosos
para el medio ambiente y los seres humanos,
de acuerdo con ELCompanies.com.
Cuando reduces la cantidad de envases usados, tambin disminuyes las emisiones de CO2
y los deshechos y ests siendo ecolgicamente responsable.

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Las 2 Ramas del


Diseo de packaging
El diseo de packaging est vinculado al rea
de accin y perfil tanto del Diseador Grfico
como Industrial, por lo tanto podramos decir
que ambas ramas del diseo conviven y se integran una con la otra.
El Diseador Grfico es capaz de resolver situaciones relativas a mensajes visuales y de informacin en diversos medios.
En cambio, el Diseador Industrial, es un profesional apto para crear y desarrollar proyectos
de uso masivo, industrial, de desarrollo en serie. En el diseo de packaging, tanto la grfica como la formalidad del mismo, es decir sus
caractersticas extrnsecas, poseen roles importantes para el xito de la venta del producto
que contienen.
El Diseador Industrial crea y recrea objetos
para su produccin, distribucin, comercializacin y uso, resolviendo problemas funcionales
estticos y comunicacionales, incorporando
tecnologas, utilizando nuevos materiales, con
avanzados sistemas de produccin. Su capacidad creativa est orientada a optimizar los
productos industriales a travs del diseo. El
Diseador Industrial posee la habilidad y conocimientos para construir, disear y gestionar
distintas reas del diseo desarrollando desde
el packaging de diferentes productos hasta
mobiliario.

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El diseo grfico comprende:


Diseo de identidad. Marca, logotipo de la
compaa y otros elementos distintivos como
puede ser el color corporativo, el estilo grfico
utilizado por la empresa, etc.
Diseo emocional. Los colores y las formas tambin tienen la funcin de atraer la atencin
del clien- te para lo que hay que desarrollarlas
atendiendo a criterios de marketing.
Diseo de la informacin a contener. El envase
refleja gran cantidad de informacin sobre su
conte- nido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso, etc.
El diseo industrial comprende:
Para desarrollar la estructura del envase hay
que tener en cuenta:
El producto que va a contener. Su naturaleza
(composicin). Su tamao y forma .
Su peso y densidad .
Su fragilidad o resistencia.
Su comportamiento ante cambios de humedad, presin, temperatura, etc.
Su forma de presentacin: lquido, en polvo, en
tabletas, etc.
Riesgos de la distribucin.
Etc.

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niveles, aspectos estticos y funcionalidad


Dentro del packaging de un producto podemos encontrar distintos niveles:
- Envoltorio: es la capa externa que rodea al
producto, y est en contacto directo con l.
- Envase: es cualquier recipiente, lata, caja o
envoltura propia para contener alguna materia o artculo.
- Paquete: se define como el conjunto de actividdades en la planificacin del producto que
incluyen el diseo y produccin de la caja o
envoltura de un producto.
-Embalaje: recipiente de una extructura flexible, elaborado en uno o ms materiales, con
o sin impresos grficos, lara la exhibicin y promocin de uno o varios productos, estando o
no en contacto directo con el contenido, destinados a la distribucin comercial y su facilitacin al usuario final.
Encuanto a los aspectos estticos y funcionales
que deben aparecer en el packaging de un
producto, nosotros vamos a prestar atencin a
los siguientes:
- Lenguaje formal: plantea la relacin que existe entre las lneas de carcter del envase y el
estilo de packaging al que pertenece (tradicional, retrospectivo, gran consumo, mercado
sofisticado, etc).

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- Lenguaje cromtico: el tratamiento cromtico que se le conceda al envase constituir un


factor de importancia notable.
- Los atributos tangibles: son aquellos aspectos
que sumados al producto constituyen el satisfactor final, aportndole un valor extra.
- Las imgenes que presentan: una manera de
completar los recursos comunicativos de los
que dispone el envase, es mediante la incorporacin de imgenes sobre la superficie del
mismo.
- Los materiales: otra forma de establecer la
conexin entre el envase y las caractersticas
del producto que ste contiene, es mediante
la seleccin del material con el que se realiza
el diseo.
- Los atributos intangibles: comunican cualidades del producto de un modo simblico, al
tiempo que le atribuyen un valor aadido.
- La marca: la imagen de marca servir para
definir la calidad del producto, construyendo
unos valores ,generando asociaciones en relacin a su calidad.

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CONTRAPOSICIN
PEPSI vs cOCA-COLA
La rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi es legendaria. Aunque la guerra entre ambas marcas
no alcanz su punto lgido hasta 1975, cuando Pepsi lanz el denominado desafo Pepsi
y gan a Coca-Cola en un test ciego de sabores, las dos compaas llevan luchando desde
hace ms de un siglo.
Adems, la suya es una guerra que va ms all
del desarrollo de sus respectivos productos. En
ocasiones, trasciende lo personal y se refleja
tambin en las estrategias de marketing de
ambas marcas. Una de las ltimas campaas
de Pepsi ataca, de hecho, a los osos polares
y al Pap Noel de Coca-Cola, los iconos ms
famosos de su eterno rival.
Cul es el origen de esta guerra? CnnTees
responde a esta pregunta con una completa
infografa que destripa la historia del eterno enfrentamiento entre Coca-Cola y Pepsi.

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CONTRAPOSICIN
DEL LOGO
Tanto Coca-Cola como Pepsi han aplicado
numerosos cambios en sus respectivos logos en
el ltimo siglo.
Ambas marcas se han adentrado en el universo de las redes sociales, aunque por el momento Coca-Cola est por delante de Pepsi
en este terreno.
Link:
https://www.youtube.com/
watch?v=HAHeajSXObQ&hd=1

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