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En este proyecto se describe un gimnasio de tipo medio, con 150m2 de superficie, con
actividades de mantenimiento y cuidado del cuerpo especficas para personas de la
tercera edad.
Orden del 1 de Julio de 1997, por la que se regula la acreditacin de los centros
de atencin especializada a las personas mayores y personas con discapacidad.
2.1. El sector
En primer lugar, podemos afirmar que la prctica de deporte para las personas mayores
de 65 aos es muy saludable para el organismo, aunque es habitual pensar lo contrario.
Se ha demostrado que practicar deporte mejora la calidad de vida de los mayores,
contribuye a retrasar sus deficiencias motrices y reforzar su capacidad funcional segn un
artculo publicado por la Revista Consumer (marzo de 2006). Por otra parte, el asistir a un
gimnasio de este tipo no slo conlleva beneficios para la salud, sino que tambin
favorece la vida social al ser una prctica grupal, lo que evita que la persona se quede
sola en casa.
En segundo lugar, segn los datos del Instituto Nacional de Estadstica, los cambios
demogrficos y sociales estn produciendo un incremento progresivo de la poblacin de
ms de 65 aos, que se ha duplicado en los ltimos 30 aos, para pasar de 3,3 millones de
personas en 1970 a ms de 7,4 millones en 2006. A ello hay que aadir el fenmeno
demogrfico denominado envejecimiento del envejecimiento, es decir, el aumento del
colectivo de poblacin con edad superior a 80 aos, que se ha duplicado en slo veinte
aos.
Estas cuestiones conforman una nueva realidad de la poblacin mayor que demanda
servicios especializados, con lo que nos encontramos oportunidades de negocio para un
colectivo de personas cada vez ms amplio. Segn la encuesta de empleo del tiempo
realizada por el Instituto Nacional de Estadstica para los aos 2002-2003, la poblacin de
65 aos o ms emplea de media 1,10 horas diarias a actividades relacionadas con el
deporte y actividades al aire libre. Los gimnasios ven as la necesidad de diversificar las
actividades que ofrecen en funcin del segmento de edad de los clientes. De esta forma
se diferencian de la competencia y satisfacen las exigencias de sus clientes.
2.2. La competencia
La competencia estar formada por los gimnasios ubicados en la zona, adems de los
centros deportivos pblicos. Antes de montar un centro de deporte, resulta fundamental
conocer dnde se encuentran los polideportivos pblicos ms cercanos, as como su
poltica de precios y servicios.
Una de las principales reivindicaciones del sector es resolver la competencia desleal que
existe por parte de las entidades pblicas, que ofrecen servicios similares pero
subvencionados; que se traduce en un precio simblico para el cliente.
2.3. Clientes
El perfil del usuario de este tipo de gimnasio especializado es la poblacin mayor de 65
aos. Se podra hacer una clasificacin de perfiles de clientes, atendiendo a los mviles
de uso, que sera la siguiente:
-
Deportistas. Mayores que han practicado toda la vida deporte y usan las facilidades
de un gimnasio como mantenimiento y entrenamiento continuo.
3. LNEAS ESTRATGICAS
Asistencia ilimitada: Que el cliente pueda asistir todas las veces que quiera durante el
mes, habiendo pagado su mensualidad.
Equipo y espacio suficiente. Esto permitir que los clientes desarrollen el ejercicio de
manera adecuada y sin molestias.
Otra de las lneas estratgicas es que haya una oferta de clases colectivas de
mantenimiento, estiramientos y las denominadas gimnasias relajantes, como yoga y
taich.
Este tipo de gimnasio especializado es una fuente de bienestar para los mayores, ya que
ayudan a prevenir y sanar enfermedades cardiovasculares que con frecuencia padecen
las personas mayores. Hacer ejercicio mantiene el cuerpo y la mente en forma. Los
gimnasios son entornos nicos para hacer ejercicio, conversar y disfrutar del tiempo libre
con salud. Compartir los completos equipos se convierte en un aliciente ms para
nuestros mayores.
4. PLAN COMERCIAL
Aerbicos
Entrenamiento fsico
Terapia de rehabilitacin
Aerbicos avanzados
Masajes
Etc.
Como valor aadido, a los servicios generales ofertados por el gimnasio, se pueden
enumerar los siguientes:
-
Accesibilidad
Servicios de masaje
4.2. Precios
Para captar clientes, sobre todo en sus primeros meses, el factor precio puede ser
fundamental, ya que la mayora de los clientes no distingue unos productos de otros,
aunque slo es determinante en funcin de la competencia que surja en la zona de
influencia.
4.3. Comunicacin
Antes de la inauguracin del negocio, es muy importante realizar una campaa de
promocin inicial para dar a conocer el centro y asegurar un nmero de socios suficientes
para iniciar la actividad.
En un inicio, y como forma de promover el enganche de un nmero importante de
socios se podra utilizar la tctica de ofrecer unos das de prueba gratuita (una o dos
semanas), descuentos si se trae a otro socio, etc.
Se debe realizar una campaa de publicidad en la zona de influencia. La mejor frmula,
segn los expertos entrevistados, es dejar folletos en los buzones y en los parabrisas de los
vehculos.
Otras posibilidades de las que se dispone para dar a conocer el gimnasio es el anuncio en
pginas amarillas o Internet. As mismo, se puede utilizar la radio, anuncios en los cines del
barrio, en los centros de mayores, asociaciones de vecinos, etc. Tambin se recomienda
el sistema de carteles fijos.
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Gerente
Recepcionista
Deber haber una persona que se encargue de la recepcin. Esta tarea implica: control
de acceso y entrega de candados para taquillas, recoger y custodiar dinero y elementos
de valor. Adems, deber asumir determinadas tareas administrativas (contabilidad
bsica, gestin de clientes, caja y bancos, etc.), las ms complejas
(laboral, fiscal y
Instructores
Se deber contar con distintos monitores titulados. Aunque los gimnasios medianos y
grandes suelen contratar a los monitores en plantilla, por horas o por media jornada, los
que son de menor dimensin suelen utilizar dos frmulas para controlar su coste: alquilar
las instalaciones a estos monitores para que impartan sus disciplinas o negociar un
porcentaje de lo recogido. Las posibilidades son mltiples y variarn en funcin de la
demanda de cada barrio y de la negociacin con cada monitor. En este proyecto se
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HORARIOS
Los horarios de apertura debern ser amplios. Un horario posible sera de 9,00 horas de la
maana a 14,00 y de 17,00 a 20,00 horas de la tarde, de lunes a viernes.
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6. PLAN DE INVERSIN
Dimensin
Recepcin
10m2
Administracin
10m2
rea de ejercicios
50m2
30m2
40m2
5m2
rea de calderas
5m2
TOTAL
150m2
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Para el acondicionamiento del local habr que realizar una serie de obras que
dependern del estado en el cul se encuentre el mismo. De este modo tambin
supondrn un coste, a la hora de iniciar la actividad, la licencia de obra, la obra y los
costes del proyecto. Adems, en caso de que tenga viviendas alrededor habr que
insonorizarlo. Todo depender del impacto ambiental que produzca y del lugar en el que
se encuentre ubicado (la calificacin ambiental para este tipo de negocios depende del
ayuntamiento correspondiente).
Estos costes pueden rondar los 52.000,00 (IVA incluido) aunque esta cifra vara mucho en
funcin del estado en el que se encuentre el local. De este modo, la cantidad anterior
puede reducirse en gran medida si el local ya ha sido acondicionado previamente o si no
es necesario insonorizarlo.
6.2. Equipamiento
El equipamiento bsico necesario para la puesta en funcionamiento de un gimnasio estar
formado por las diferentes mquinas y herramientas para la realizacin de los ejercicios
fsicos, y otros utensilios para la prctica deportiva (pesas, colchonetas, etc.).
Cada uno de los elementos acta sobre una zona especfica del cuerpo. El equipamiento
bsico necesario para este negocio se muestra a continuacin:
Escalera de dedos.
Bicicletas.
EQUIPAMIENTO
IMPORTE
9.000,00
Maquinaria ejercicios
12.713,60
2.500,00
24.213,60
6.4. Utensilios
En esta partida se incluyen los instrumentos necesarios para el desarrollo de las
actividades del centro deportivo: colchonetas, balones, pelotas, toallas, etc. El importe
aproximado ser de 1.160,00 (IVA incluido).
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Pagos Mensuales
Alquiler
Suministros
2.262,00
232,00
Sueldos
3.250,00
S.S. trabajadores
577,50
Asesora
110,20
Publicidad
116,00
Otros gastos
232,00
6.779,70
3
20.339,10
Total
IVA
45.000,00
7.200,00
52.200,00
Mobiliario y decoracin
2.500,00
400,00
2.900,00
Utensilios
1.000,00
160,00
1.160,00
Equipo informtico
1.650,00
264,00
1.914,00
20.873,79
3.339,81
24.213,60
1.900,00
304,00
2.204,00
Fianzas
3.900,00
0,00
3.900,00
20.339,10
0,00
20.339,10
Equipamiento
Fondo de maniobra
TOTAL
97.162,89
11.667,81
108.830,70
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7. ESTRUCTURA DE COSTES
7.1. Mrgenes
Lo primero que hay que sealar es la gran variedad de tipos de gimnasios que existen en
funcin de distintas variables: independiente o perteneciente a franquicia o cadena de
gimnasios, nivel socio-econmico del barrio, metros cuadrados dedicados, nivel de
equipamiento, etc. Todas estas variables van a influir considerablemente en los ingresos,
su estructura de costes y en los resultados de la empresa.
Una vez que est abierto el gimnasio para la tercera edad, el coste variable de cada uno
de los socios de ejercicios individuales es relativamente bajo. El coste que suponen las
clases colectivas (yoga, aerbic, etc.) es distinto, dado que habr que incorporar el coste
del instructor especializado que tendremos que contratar. Recordemos que en plantilla
slo tenemos un instructor.
El margen se considera del 82,5% de los ingresos (el 17,5% restante ser el coste por
contratacin de instructores a los que se les facturar como autnomos, por lo que no se
considerarn dentro de los gastos de personal sino dentro de los costes variables).
Costes variables:
Los costes variables se estiman en un 17,5% del volumen de los ingresos del mes,
correspondiente, como se ha indicado anteriormente, al gasto de contratacin de
instructores.
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Alquiler:
Para este negocio es necesario contar con un local de unos 150m2. El precio medio
va a depender en gran medida de la ubicacin y de las condiciones del local; para
el estudio se ha estimado un precio de 1.950,00 .
Gastos comerciales:
Para dar a conocer el negocio y atraer a clientes, tendremos que soportar ciertos
gastos comerciales, de publicidad y relaciones pblicas de unos 100,00 mensuales.
Gastos de personal:
En los gastos de personal vamos a considerar:
-
Sueldo / mes
Coste mensual
1.500,00
0,00 (*)
1.500,00
Recepcionista
850,00
280,50
798,00
Instructor
900,00
297,00
997,50
3.250,00
577,50
3.827,50
TOTAL
Otros gastos:
Contemplamos aqu una partida para otros posibles gastos no incluidos en las
partidas anteriores (posibles reparaciones, seguros, etc.) La cuanta estimada anual
ser de 2.400,00 por lo que su cuanta mensual ser de 200,00 .
Amortizacin:
La amortizacin anual del inmovilizado material se ha estimado del modo siguiente:
Inversin
45.000,00
10 %
4.500,00
Mobiliario y decoracin
2.500,00
20 %
500,00
Equipo informtico
1.650,00
25 %
412,50
Utensilios
1.000,00
20 %
200,00
20.873,79
20 %
4.174,76
Equipamiento
TOTAL ANUAL
48.201,72
% Amortizacin
Cuota anual
Amortizacin
CONCEPTO
9.787,26
20
TOTAL ANUAL
Inversin
1.900,00
% Amortizacin
33,3 %
Cuota anual
Amortizacin
633,33
633,33
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Ingresos: Estos ingresos vendrn dados por las cuotas de los socios. En este caso, se
ha optado por la primera opcin, es decir, una cuota nica para todos los socios
con uso ilimitado de las instalaciones. Se ha estimado que el margen sobre ventas
es del 82,5%.
Gastos: Estarn compuestos por los costes variables (se ha supuesto un consumo
del 17,5% de los ingresos) y la suma de: alquiler, suministros, servicios y otros, gastos
comerciales, servicios externos, gastos de personal, amortizacin y otros gastos.
Gastos
CUANTA
Alquiler
Suministros
23.400,00
2.400,00
Sueldos
39.000,00
S.S. (trabajadores)
6.930,00
Asesora
1.140,00
1.200,00
Otro gastos
2.400,00
9.787,26
633,33
86.890,59
82,5%
105.321,93
Esto supondra una facturacin anual de 105.321,93 euros. Por tanto, la facturacin media
mensual para mantener el negocio es de 8.776,83 euros.
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8. FINANCIACIN
Existen distintas opciones para financiar el presente proyecto, aunque se deber buscar
la mejor de ellas segn las condiciones propias del emprendedor/a.
Para financiar este negocio existen varias opciones: Financiacin propia, subvenciones,
prstamos, etc. La eleccin final va a depender de las condiciones del emprendedor que
vaya a poner en marcha el negocio.
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Euros
PASIVO
45.000,00
Fondos Propios
FP
Equipamiento
20.873,79
Fondos Ajenos
FA
Mobiliario y decoracin
2.500,00
Utensilios
1.000,00
Equipo informtico
1.650,00
Gastos de constitucin
1.900,00
Fianzas
3.900,00
Tesorera (*)
20.339,10
IVA soportado
11.667,81
Total activo
108.830,70
Euros
Total pasivo
108.830,70
Prev. 2
Prev. 3
TOTAL INGRESOS
100.000,00
120.000,00
140.000,00
17.500,00
21.000,00
24.500,00
82.500,00
99.000,00
115.500,00
PREVISIN DE RESULTADOS
MARGEN BRUTO
PREVISIN DE RESULTADOS
Prev. 1
Prev. 2
Prev. 3
VENTAS
100.000,00
120.000,00
140.000,00
17.500,00
21.000,00
24.500,00
MARGEN BRUTO
82.500,00
99.000,00
115.500,00
GASTOS DE ESTRUCTURA:
GASTOS DE EXPLOTACIN
Alquiler
23.400,00
23.400,00
23.400,00
2.400,00
2.400,00
2.400,00
Otros gastos
2.400,00
2.400,00
2.400,00
45.930,00
45.930,00
45.930,00
1.200,00
1.200,00
1.200,00
1.140,00
1.140,00
1.140,00
9.787,26
9.787,26
9.787,26
633,33
633,33
633,33
86.890,59
86.890,59
86.890,59
-4.390,59
12.109,41
28.609,41
(1) El gasto de personal estar integrado por el sueldo para la persona que gestione
el negocio y el sueldo del recepcionista y el instructor a tiempo completo, a lo que
se le suma la Seguridad Social a cargo de la empresa.
(2) Si la inversin se afronta mediante financiacin ajena, habr que sumar a los
costes los intereses de dicha financiacin. Estos intereses no han sido introducidos
en la cuenta de resultados puesto que dependern de los recursos de los que
dispongan las personas concretas que vayan a emprender el negocio.
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