Eva Prez Carabante 1-F.

ADE
http://www.aedemo.es/aedemo3/socios/revista82/Ad-82-08.pdf
La funcin del comercio electrnico en el desarrollo de actividades de Marketing
Este artculo trata sobre la importancia de Internet a la hora de comercializar los productos de una
empresa. Los intercambios entre consumidores y vendedores se realizan a travs de tres canales, el
de comunicacin, el de transaccin y el de distribucin.
En primer lugar, el canal de comunicacin va internet permite a los consumidores conseguir
informacin clave a la hora de la toma de decisiones, es una comunicacin interactiva que adapta la
informacin a las necesidades de los consumidores y permite a la empresa reaccionar ms rpido
ante los cambios deseados por los consumidores. El consumidor no solo recibe informacin, sino
que tambin la transmite, pudiendo aportar por medio de encuestas o foros.
En segundo lugar, el canal de transaccin por Internet es percibido por el consumidor aveces como
un riesgo a la hora del pago, pero facilita el mismo a las empresas por lo que debern dar las
suficientes garantas de que el pago ser totalmente seguro.
Y en tercer lugar, Internet como canal de distribucin facilita la entrega fsica de productos, no solo
intangibles sino sobretodo productos cuya localizacin hace difcil la compra fsica. En muchas
ocasiones esto supone una oportunidad para que la empresa distribuya directamente sus productos a
los consumidores, lo cual permite aveces el abaratamiento de los productos por el hecho de no tener
los intermediarios tradicionales que creen valor aadido, pero aveces tambin son necesarios los
nuevos intermediarios va Internet cuando la distribucin directa de los productos por parte de la
empresa es ms costosa que por medio de ellos.
En conclusin Internet se ha convertido en un importante medio para las transacciones comerciales
que no solo proporciona informacin sino que la adapta a lo que el consumidor exige y adems de
facilitar la comunicacin, transaccin y distribucin, permite acceder al mercado global y las 24
horas.
http://www.aedemo.es/aedemo3/socios/revista82/Ad-82-03.pdf
Anlisis comparativo sobre la memorizacin de los mensajes publicitarios hablados, cantados
y grficos
En este articulo se habla de un estudio hecho para saber el grado de retencin de los mensajes
publicitarios tanto hablados, como cantados o grficos. En el estudio se escogen a 280 personas al
azar de entre 12 y 20 aos y se les pone en una sala tres anuncios publicitarios de cada tipo elegidos
al azar sin que sepan el objetivo de la prueba. Tras ver por dos veces los nueve anuncios las
personas no los vuelven a ver y tras siete o diez das se les llama para evaluar el grado de fijacin a
largo plazo de las piezas publicitarias.
El resultado fue que en las mujeres y varones a corto plazo las marcas y los productos de los
mensajes publicitarios grficos son ms recordados. En la memoria a largo plazo tiene ms eficacia
las marcas de los productos cantados y los productos grficos.