UNIVERSIDADE ESTCIO DE S

MONOGRAFIA DE CONCLUSO DO CURSO DE COMUNICAO SOCIAL

HABILITAO EM JORNALISMO
DE OLHO NOS OBSERVATRIOS: UM ESTUDO
COMPARATIVO DAS CRTICAS DE MDIA DO
OBSERVATRIO DA IMPRENSA E DO CANAL DA
IMPRENSA
Cristiane Costa Vasconcelos
Rio de Janeiro,
Dezembro/2005 CRISTIANE COSTA VASCONCELOS
DE OLHO NOS OBSERVATRIOS: UM ESTUDO
COMPARATIVO DAS CRTICAS DE MDIA DO
OBSERVATRIO DA IMPRENSA E DO CANAL DA IMPRENSA
Monografia apresentada como exigncia final da
disciplina Projetos Experimentais III do Curso de
Comunicao Social, habilitao em Jornalismo, da
Universidade Estcio de S.
Orientador: Prof. Ms. Kleber Mendona
Rio de Janeiro,
Dezembro/2005 Cristiane Costa Vasconcelos
DE OLHO NOS OBSERVATRIOS: UM ESTUDO COMPARATIVO DAS
CRTICAS DE MDIA DO OBSERVATRIO DA IMPRENSA E DO CANAL DA
IMPRENSA
Grau: _________
BANCA EXAMINADORA
__________________________________________
Jos Luiz Laranjo
Prof. Ms.

__________________________________________
Beatriz Schmidt
Prof. Dr.
__________________________________________
Kleber Mendona
Prof. Ms.
Rio de Janeiro,
Dezembro/2005
ii
Dedico este trabalho aos meus pais, Leive e Maria
Cristina, as duas pessoas mais preciosas da minha
vida.
iiiAGRADECIMENTOS
Agradeo, primeiramente, ao apoio dos meus familiares: meus pais, Leive e
Maria Cristina, meus maiores e mais sinceros amigos; e ao meu irmo, Luis
Claudio,
pela compreenso.
minha cadelinha Judy, por me fazer abrir um sorriso nas horas mais
tensas.
Agradeo ao Kleber, enquanto orientador, pela pacincia e incentivo. E
enquanto mestre, agradeo por todos os ensinamentos, pois sem eles esta
monografia
no teria sido concretizada.
No poderia deixar de agradecer tambm aos demais mestres da
Universidade
Estcio de S. Todos, de alguma forma, contriburam para minha evoluo
como futura
profissional na rea de comunicao.
ivRESUMO
O presente estudo visa mostrar como o media criticism brasileiro do atual

cenrio miditico pode se apresentar de diferentes maneiras, tendo como

foco o pioneiro
no assunto, o site Observatrio da Imprensa, liderado pelo experiente
jornalista Alberto
Dines; e, de outro lado, o site Canal da Imprensa, um jornal-laboratrio
especializado
em crtica de mdia, escrito por alunos universitrios do curso de Jornalismo
do Centro
Universitrio Adventista de So Paulo (campus Engenheiro Coelho). Para
isso, foram
analisados todos os textos crticos dedicados ao assunto Referendo (sobre a
proibio
das vendas de armas de fogo no Brasil), alm de todas as colunas de
ombudsman
presentes no Canal da Imprensa cargo que inexiste no Observatrio. A
princpio,
apresentado um histrico do media criticism: de onde surgiu, como chegou
at o Brasil,
a importncia desse processo de crtica externa e interna o ombudsman
e tambm as
experincias de maior visibilidade no Brasil e no exterior. Depois, feita
uma anlise
das tcnicas e formas de apresentao desses observatrios. A Internet
como meio de
acesso, a linguagem e o discurso usados, o papel do meio acadmico em
alertar para
possveis deslizes ticos da mdia e a criao de um Quinto Poder, na
tentativa de
formar uma massa de cidados atenta mdia. Por fim, feita a anlise
comparativa
entre os sites, realando as diferenas dos discursos e procurando definir
que tipo de
Jornalismo os dois sites apresentam.
Palavras-chave: crtica de mdia; tica jornalstica; ombudsman;
observatrios de mdia.

v Para evitar crticas, no faa nada, no diga nada, no seja nada.

Elbert Hubbard
viSUMRIO
Introduo .......................................................................................................
....... p. 01
Captulo 1 O advento da Crtica na
Mdia .......................................................... p. 03
1.1 Os primeiros passos do media criticism ........................................... p.
04
1.2 De dentro para fora: o ombudsman ................................................... p.
08
1.3 Outras experincias de crtica da mdia ............................................ p.
12
1.3.1 No Brasil ....................................................... p. 12
1.3.2 No exterior .................................................... p. 16
1.3.3 A disseminao dos observatrios................. p. 18
Captulo 2 Apresentao e tcnicas dos
observatrios ....................................... p. 21
2.1 A Internet e a importncia da interatividade ..................................... p.
22
2.2 A busca pela transparncia no obtida .............................................. p.
25
2.3 A Universidade na construo do olhar crtico ................................. p.
30
2.4 O Quinto Poder sendo criado ........................................................ p.
34
Captulo 3 Observatrio da Imprensa e Canal da Imprensa: as vozes dos
sites e
suas possveis
repercusses ................................................................................... p. 37
3.1 Apresentao .................................................................................... p.
38
3.1.1 Canal da Imprensa ...................................... p. 38

3.1.2 Observatrio da Imprensa .......................... p. 40

3.2 A credibilidade dos contedos ........................................................ p.
42
3.2.1 A presena do ombudsman ......................... p. 45
3.3 Os tipos de Jornalismo propostos..................................................... p.
47
Concluso ........................................................................................................
..... p. 52
Referncias
Bibliogrficas.................................................................................... p. 55
vii INTRODUO
O objeto deste estudo a linguagem usada por dois sites realizadores da
crtica
de mdia Observatrio da Imprensa e Canal da Imprensa. A finalidade
analisar
como eles podem se diferenciar e assemelhar diante do fato que o primeiro
produzido
maciamente por profissionais da mdia e o outro, escrito por alunos de uma
universidade de Jornalismo, supervisionados por um profissional e que,
ainda, contam
com a presena de um ombudsman.
Desde seu surgimento, o media criticism vem registrando a evoluo social
do
pas seja pelo interesse de profissionais em dissemin-lo cada vez mais ou
pela
importncia dada pelo prprio pblico. O fato de que os meios de
comunicao tenham
se constitudo em novos tentculos, como a Internet, possibilitou uma
maior interao
desse pblico e firmou a web como principal cenrio dessas atividades.
O presente estudo busca refletir o processo adotado por esses sites sobre a
produo jornalstica, ou seja, que tipo de Jornalismo possvel junto aos
objetivos dos

observatrios. Em meio a tantas normas pelas quais os jornalistas so

alicerados
como Cdigo de tica, manuais de Jornalismo adicionadas experincia e
vises
particulares das vozes, pretende-se lanar uma perspectiva de como isso se
reflete nos
sites. Busca-se compreender se essa mesma viso do mundo que pode
contaminar um
texto jornalstico de subjetividade pode distorcer a inteno original de um
observador
de mdia atravs de ataques pessoais ou falsos moralismos.
O objetivo deste trabalho mostrar, atravs da anlise do contedo,
pesquisa e
da comparao dos sites, como dado o processo de apresentao das
vozes e da
construo de credibilidade. Ou seja, busca-se aqui situar o Observatrio e o
Canal em
um universo de discursos diversificados, cargas acadmicas e pessoais
apresentadas a
um pblico cada vez mais possibilitado em receber esse olhar crtico e
participar do
processo.
O primeiro captulo mostra, atravs de pesquisas bibliogrficas e Internet,
como
surgiram os primeiros media critics, retratando, ainda, como o processo de
crtica
interna (ombudsman) e externa so constitudas como etapa importante
dentro do
processo jornalstico. Atravs da apresentao de outras experincias de
cunho
semelhante pelo mundo afora, mostramos como a anlise crtica da mdia
se disseminou
e tornou-se aceita por pblico e profissionais. O segundo captulo revela,
tambm atravs de pesquisas bibliogrficas e de

Internet, como as tcnicas e forma de apresentao dos observatrios so

produzidas. A
busca pela credibilidade e a questo tica, o espao da Internet como
propagao, a
influncia do fator universitrio e, finalmente, a construo de uma nova
forma de
contrapoder o Quinto Poder sendo construdo.
No terceiro captulo, aponto as semelhanas e diferenas existentes entre o
Observatrio da Imprensa e o Canal da Imprensa. Como a presena do
ombudsman no
Canal pode fazer a diferena. Alm disso, as sees sero descritas e ser
ponderado
novamente o fator Universidade dentro do aprimoramento do olhar crtico
dos
realizadores das organizaes, relacionado questo das vozes e do
espao dado a
sociedade.
Como metodologia, o assunto escolhido a anlise crtica dos sites
relacionada
cobertura dos meios de comunicao sobre o Referendo, realizado no dia 23
de outubro
de 2005, que abordou a proibio ou no das vendas de armas de fogo no
Brasil. No
Observatrio da Imprensa (edies n 349, 350, 351) foram escolhidas as
sees
Imprensa em Questo e Interesse Pblico, pelo maior destaque dado ao
assunto em
ambas; j no Canal da Imprensa, analisaremos a edio nmero 50, que foi
toda
dedicada ao assunto, sendo, inclusive, lanada fora da periodicidade,
tamanha a
relevncia dada ao tema.
Nesta ltima parte da monografia, foram reunidas todas as informaes

estudadas durante a pesquisa para analisar minuciosamente o contedo

dos sites, o
espao dado s vozes, as artimanhas, os metadiscursos. CAPTULO I
O ADVENTO DA CRTICA NA MDIA
A busca por teorias ou estudos que faam assimilar a predominncia da
mdia no
cotidiano dos cidados e seus efeitos j antiga. Mundo afora, tem-se
disponveis vrias
formas de analisar essa relao: escritos valiosos, teorias fundamentadas e
Escolas de
Comunicao tiveram suas tendncias espalhadas pelos quatro cantos.
Porm, diante da
m estruturao e da ascenso de um Poder inatingvel escorado por
conflitos de
interesses que a imprensa incorporou devendo esta executar seu papel
social,
prestativo e democrtico viu-se necessrio no s tentar compreender os
efeitos que a
mdia pode causar, mas tambm observar sua atuao.
Uma observao que passou a subsistir por ser resultado de uma
participao
no-concedida, mesmo os media sendo concesso pblica o que no foi
capaz de
incluir os cidados no debate tico; atualmente, grupos procuram asseverar
a
responsabilidade social dos media, afinando a democracia e batalhando
contra o silncio
e possveis deslizes e / ou contradies da imprensa. Os sites objetos de
estudo, o
Observatrio da Imprensa e o Canal da Imprensa, se encaixam nos
parmetros dessa
busca, que passou a se manifestar ou mesmo comeou a causar impacto
tanto pelas
mos de jornalistas quanto pela voz de cidados fora da rea. Enfim, o
media criticism

nasceu junto certeza de que era necessria a utilizao de instrumentos

que buscassem
um alinhamento tico dos meios de comunicao.
Seja por meio de uma crtica de dentro pra fora (como o caso do
ombudsman
1
(
ou vice-versa, o fato que a atividade dos media-critics se disseminou de
forma intensa
e a procura e aceitao por parte do pblico vieram ganhando espao.
Tanto que em
pases como Estados Unidos, certos media watchers hoje possuem status de
referncia

1
Ombudsman uma palavra de origem sueca - ombud (representante) e
man (homem) - que a partir de 1809 passou a
denominar os ouvidores das queixas dos cidados e fiscais do poder pblico;
Na Roma Antiga, os Tribunos da Plebe
ouviam as queixas dos cidados. No Brasil Colonial eram os bispos que
tinham a funo de ouvidores da coroa, o que
deu origem a expresso popular: v se queixar ao bispo. (MENDES, Jairo
Faria. Ombudsman: o espao para a
autocrtica nos jornais. Instituto Gutenberg. Boletim N 24 Srie eletrnica,
1999. In:
http://www.igutenberg.org/jairo24.html consulta em 31 ago. 2005).
Confira mais sobre a histria do ombudsman no
tpico 1.2 deste trabalho (p. 8). na discusso de assuntos polticos. Aqui no
Brasil, comum que estudantes ou at
mesmo profissionais de jornalismo acessem a Internet com o intuito de
procurar
opinies diversificadas sobre determinados assuntos ou simplesmente pela
vontade de

se manifestar; tambm por isso, sites como o Observatrio e Canal da

Imprensa, que
buscam estimular a participao da sociedade neste sentido, tm a
visibilidade atual. a
representao de uma necessidade antiga da imprensa em se aprimorar
atravs da
discusso aberta.
1.1 Media criticism: os primeiros passos da vigilncia
Toda atividade crtica, segundo CARNEIRO, logo entendida no sentido de
corrigir, constatar e suprir erros e deficincias
2
. Muito alm da idia de criticar para
progredir, o media criticism nasceu com o sentido de resgatar a funo
social dos meios
de comunicao, que muitas vezes esmagada por deslizes ticos
cometidos
ilimitadamente pelos media. Nesse contexto, surge a essncia da
expresso media
criticism ou crtica da mdia , onde a existncia desses crticos
importante quando o
direito informao no direcionado em seus mltiplos sentidos: os
veculos
informando ao pblico e o pblico se informando sobre os veculos.
Certos de que estar atento permanentemente sobre a mdia tornou-se
essencial
para que seja cumprida a funo social, jornalistas, alicerados ou no pelo
meio
acadmico, passaram a refletir sobre meios que exercessem um controle
sobre a
qualidade da informao que a mdia fabrica; comeou-se a pensar em
formas de mover
a comunidade e os profissionais da mdia para o enredamento da funo
jornalstica na
sociedade contempornea.

Embora o termo ainda no fosse conhecido, DINES (1982) relaciona a

existncia de trs media critics j nas dcadas de 40, 50 e 60. Godin da
Fonseca, que
fazia a crtica dos jornais pela ento Folha da Manh, alm de ter exercido
vigilncia no
jornal O Mundo
3
; Otvio Malta e Paulo Francis, que praticavam o media criticism na
ltima Hora. Porm, para o autor, nenhum deles atingiu a verdadeira
essncia que o
controle prima em defender: alertar a sociedade para o direito a uma
informao

2
CARNEIRO LEO, Emmanuel. Aprendendo a Pensar, 5 ed. Rio de Janeiro:
Vozes, 1977, p. 164.
3
DINES, Alberto. Media criticism: Um espao mal-dito. In: Intercom.
Comunicao, hegemonia e
contra-informao. So Paulo: Ed. Cortez, 1982. verdadeira no apenas
punir profissionais ou empresas que estejam cometendo erros
conforme seus pontos de vista, mas pensar em educ-los para que os
problemas no se
repitam. Para que tal acontea, DINES (1982) argumenta que o crtico de
mdia deve
abnegar um espao de destaque na profisso para que sua vigilncia no
esteja presa aos
limites das organizaes:
Ridicularizaram, criticaram, desmascararam jornais,
jornalistas ou desempenhos jornalsticos que em sua tica estavam
errados. Mas no feriam a estrutura nem o processo como um todo
(...). O media critic no pode focalizar desempenhos ou

comportamentos sem enquadrar a estrutura que cria, estimula e orienta

tais desempenhos ou comportamentos (...). O media critic que
bombardeia reas sensveis de determinado veculo ganha fatalmente
o estigma de maldito pelo resto da instituio (...). O media critic deve
capacitar-se de que um maldito, um renunciante, abrindo mo de um
lugar ao sol no establishment. Caso contrrio, suas posies sero
mal-ditas, isto , levianas
4
.
No Brasil, a introduo da crtica na mdia surgiu em 1965. O jornalista
Alberto
Dines, em visita aos Estados Unidos
5
, conheceu o boletim Winners and Sinners (em
portugus, Ganhadores e Pecadores) do The New York Times, onde os
erros dos
jornais eram discutidos de forma crtica e debochada. Ao retornar ao pas,
Dines e seu
colega de trabalho Fernando Gabeira, resolveram lanar os Cadernos de
Jornalismo
que, algum tempo depois, teve o nome alterado para Cadernos de
Jornalismo e
Comunicao , primeira experincia de crtica mdia brasileira. Porm,
ficou
limitado ao meio acadmico: era distribudo em escolas e vendido em
livrarias. Em
1973, a publicao foi encerrada. Dois anos depois, Dines se tornaria diretor
da sucursal
da Folha de SP, onde, no mesmo ano, ele comearia a produzir a coluna de
media
criticism de maior visibilidade at ento.

A coluna em questo Jornal dos Jornais, lanada em julho de 1975 em

meio
a discusses sobre o quadro poltico mundial, que se encontrava em
turbulncia
6
s .
segundas-feiras, Dines expunha seu ponto de vista ao contrrio do que
ocorre no
campo de debates do seu Observatrio, onde so introduzidas opinies
diversas sobre
como os veculos haviam se comportado durante a semana, na pgina 6
da Folha

4
DINES, op. cit., p. 150.
5
Entrevista com Alberto Dines. In:
http://www.tvebrasil.com.br/observatorio/sobre_dines/memoria.htm
consulta em 25 ago. 2005.
6
Na coluna de estria (A Distenso para todos, em 06/07/1975), Dines
procurou deixar claro a
postura que o Jornal procuraria seguir. Dizia: Onde a crtica est vigilante
(...), a qualidade se eleva.
Quando a crtica abranda, abre-se o caminho para a estagnao. (hoje,
ocupada pelo ombudsman). Mesmo com todo o destaque, a coluna Jornal
dos
Jornais parou de circular em setembro de 1977. O Brasil vivia os tempos
do regime
militar e, por isso, muitas das crticas desagradavam o governo.
Foi, inclusive, nas dcadas de 60 e 70 que, segundo Dines
7
, a crtica da mdia

comeou a firmar terreno. O pice do media criticism teria ocorrido em dois

acontecimentos: na campanha pacifista pelo fim da Guerra do Vietn, onde
o autor
aponta o uso das colunas crticas como instrumentos teis; e na denncia
do Caso
Watergatte, onde a presso da imprensa levou renncia do ento
presidente Nixon, em
1974. Em ambos os casos, Dines descreve a importncia da atuao da
sociedade
americana no desenvolvimento de instrumentos malditos e antdotos por
meio de
imprensa alternativa, universidades ou at mesmo na grande imprensa.
Na dcada de 80, Dines teve ainda uma coluna crtica no Pasquim,
chamada
Jornal da Cesta. Na dcada de 90, Dines voltou a fazer uma nova coluna
de crtica dos
media, com o ttulo O Circo da Notcia que, atualmente, denomina uma
das colunas
do site Observatrio da Imprensa publicada na revista Imprensa.
A revista Jornal dos Jornais, com nome e ideologia iguais pioneira coluna
da
Folha, chegou em de maro de 1999 e analisava semanalmente como a
imprensa
noticiava seus assuntos. A revista era dirigida por Ari Schneider e teve
vrios colunistas
como Carlos Brickmann, Celso Japiassu, Luis Carlos Lisboa, entre outros
8
Alm de .
criticar a imprensa, Jornal dos Jornais mostrava os erros de ortografia e
gramtica de
diversos veculos de mdia. Dentre os articulistas, encontrava-se o publisher
Moacir
Japiassu que, no caso, fazia o papel de ombudsman, atendendo as
reivindicaes e

estabelecendo contato com os leitores por meio da coluna Perdo,

Leitores, que h
tempos foi parte da revista Imprensa. A revista Jornal dos Jornais tambm
no foi
adiante: a exposio de certos fatos ilcitos, pela anlise de como jornalismo
podia
apoiar ou se opor a governos, incomodava.
Pois como afirmou MENDES, muito desconfortvel estar de mal com a
mdia, ou com parte dela
9
. Seja por conflitos com os poderosos ou com colegas de
trabalho, a que o media critic est sujeito a ser tachado de maldito. Isso
explica o

7
DINES, op. cit., p. 153.
8
Jornal dos Jornais sai com Mino Carta na capa. Instituto Gutenberg. Boletim
N 24 Srie eletrnica, 1999. In:
http://www.igutenberg.org/jjornais24.html consulta em 31 ago. 2005.
9
MENDES, Jairo Faria. A Dura Vida dos Crticos de Mdia. In:
http://www.ombudsmaneoleitor.jor.br/pressoes.htm
consulta em 31 ago. 2005. insucesso de alguns observatrios e os possveis
breques daqueles que querem
continuar.
Conforme argumenta BUCCI, a qualidade da informao inexiste quando
veculos de comunicao visam a defesa de interesses, tanto internos
quanto externos
10
.

Para no se sufocar dentro desses conflitos empresa-jornalista, percebe-se

que foram
vrias as tentativas de efetuar a pretendida vigilncia atravs de veculos
alternativos.
Segundo DINES (1982), a imprensa alternativa seria til nesse sentido, pois
s um
rgo fora do sistema poder ter o desembarao para fazer um apanhado
institucional da
atuao jornalstica
11
. O autor diz ainda que uma das principais funes da alternative
press servir de arena para a realizao do media criticism. Baseado nesta
afirmativa,
ele comparou sua maior liberdade em trabalhar como crtico no alternativo
O Pasquim
com os problemas que as crticas feitas no jornal Folha de S. Paulo
acarretavam:
(...) o Jornal dos Jornais (...) apesar do seu enorme sucesso
junto ao pblico, era muito mal visto pelos quadros dirigentes ou
intermedirios da grande imprensa. (...) A direo da FSP jamais
interferiu (...), mas tive vrios problemas com as chefias da Folha de
S. Paulo. No domingo seguinte a uma crtica prpria FSP, minha
coluna foi composta em corpo 4, evidente sabotagem, mais tarde
confirmada. Em outra ocasio, criticando a linha de contracultura do
segundo caderno, seu responsvel quis iniciar uma ridcula polmica
pessoal atravs das prprias pginas da FSP. (...) J o Jornal da
Cesta, que lancei no Pasquim a partir de maio de 1980, tem sido feito
sem nenhuma coao ou controle
12
.
Alberto Dines cita trs exemplos de que a realizao de um media criticism

levado ao limite pode ser sempre perturbador

13
: o austraco Karl Kraus (1874-1936),
que atravs de seu pequeno jornaleco Die Facke vivia a zombar de tudo e
todos,
inclusive do requintado jornal Neue Freie Presse; o ingls Gilbert Keith
Chesterton
(1874-1936), socialista que para se expressar vontade, criou o jornal
pessoal G. K.
Weekly; e o americano I. F. Stone, que aps trabalhar em jornais de grande
porte como
NY Post, produziu dois jornais, I. F. Stone Weekly e By-Weekly.
Ao citar os exemplos, Alberto Dines enfatiza que a sada para a realizao
de
crticas nesta poca seria o jornalismo solitrio; em 1982, quando escreveu
Media
Criticism um espao mal-dito, o melhor cenrio seria a imprensa
alternativa; Hoje,

10
BUCCI, Eugenio. Sobre tica e imprensa. So Paulo: Cia das Letras, 2000, p.
88.
11
DINES, op. cit (1982), p. 151.
12
Idem, Ibidem, p. 153.
13
Idem, Ibidem, p. 152. alm dos observatrios, tem-se, da virada dos anos 80
para os 90, a atuao do
ombudsman. Prope-se, ento, uma anlise desses segmentos como
sintomas de uma
etapa do Jornalismo que se tornou necessria.

1.2 De dentro pra fora: o Ombudsman. Mais um sintoma de uma

etapa jornalstica
Trabalhos que tm como base o media criticism se assimilam s colunas de
ombudsman. Isso sucede porque tambm funo do ombudsman criticar
os media
logo, tambm foram vrios os casos de experincias efmeras, alm de
muitos
profissionais tambm terem de enfrentar problemas dentro e fora do
ambiente de
trabalho. No entanto, o media criticism se difere das colunas de
ombudsman por no
enfatizarem suas crticas ao jornal onde so publicadas. Alm disso, o media
critic no
um ouvidor, ou seja, no seu papel delinear manifestaes dos leitores.
Porm, a
essncia a mesma: buscar, atravs de crticas sejam elas internas ou
externas o
aprimoramento dos meios de comunicao e representar a voz do interesse
pblico.
Em 1967, o Louisville Courier Journal, dos Estados Unidos, contratava seu
primeiro ombudsman
14
A primeira coluna pblica foi escrita em territrio norteamericano por
Richard Harwood, no jornal Washington Post de maior visibilidade at .
os dias de hoje , em 1970 e j na dcada de noventa, mais de trinta
exerciam o papel
nos Estados Unidos
15
MENDES enfatiza que o modelo do ombudsman nos EUA se .
apresenta de forma bastante agressiva, funcionando como um advogado
dos leitores,
pronto a criticar fortemente e afrontar o meio de comunicao e jornalistas
16

. A tnica
realar a apreciao externa do produto, tornando pblico os erros dos
jornais e
polarizando pblico e jornalistas. O autor classifica os modelos da Frana
(mediador,
como conhecido por l) e do Japo (departamentos de atendimento aos
leitores) de
outra forma: estes procurariam aprimorar a relao entre jornalistas e
pblico, evitando
possveis conflitos.

14
CORNU, Daniel. tica da informao, So Paulo, Edusc, 1998, p.42.
15
MENDES, Jairo Faria. O Ombudsman e o Pblico (1 parte). Tese de Mestrado
em Comunicao. Rio de Janeiro,
Universidade Federal do Rio de Janeiro, 1998. In:
http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos/mo051098.htm
consulta em 20 set. 2005.
16
Idem, Difcil comeo: O Primeiro Ombudsman da Folha de S. Paulo e do
jornal O Povo (CE). In:
http://www.ombudsmaneoleitor.jor.br/celacom.htm consulta em 20 set.
2005. Segundo MENDES, comeando pela adoo da terminologia
ombudsman de
origem sueca, mas que os Estados Unidos tomaram para si, designando at
mesmo um
plural para a palavra (ombudsmen) possvel perceber que o Brasil
incorporou o
modelo bsico de ombudsman dos Estados Unidos
17
No Brasil, a figura do ombudsman .

chegou na virada dos anos 80 para os 90. A primeira experincia foi no

jornal Folha de
S. Paulo a partir de 1989; aps esse pontap inicial, vrios veculos
adotaram a funo,
seguindo o mesmo modelo americano dos pioneiros. Entre eles, os jornais
Folha da
Tarde (SP), A Notcia Capital (SC), Folha do Povo (MS), Dirio do Povo
(CampinasSP) e Correio da Paraba (PB); a revista Imprensa; as rdios
Bandeirantes (SP) e O
Povo AM (CE); a PUC TV (MG) e Agncia Nacional (propriedade do Governo
Federal)
18
Na Regio Nordeste o pioneirismo dado ao O Povo, de Fortaleza, outra .
experincia de destaque.
Ao mesmo tempo em que causava alvoroo, por tender a expor flagrantes e,
at
mesmo, fatos ilcitos dos prprios profissionais das redaes o que gerava
um grande
desconforto no ambiente de trabalho , a existncia do ombudsman era
tida como
necessria, j que era de extrema importncia, tanto para o pblico quanto
para o jornal,
mostrar seu papel de servidor pblico e apresentar um controle que
permitisse uma
avaliao crtica daquilo que era oferecido. Sem contar que, ao mesmo
tempo,
estabelecia um canal de contato mais direto com os leitores.
Alguns jornais-laboratrio de cursos de Jornalismo tambm criaram o cargo.
Uma atitude que demonstra preocupao com a transparncia com o
pblico, no caso,
acadmico. Entre eles, o Campus (UnB), o Entrevista (Universidade
Catlica de
Santos) e o Portal (PUCMinas/Arcos).
MENDES afirma que somente trs experincias brasileiras de ombudsman

obtiveram sucesso duradouro. No quesito referncia, o destaque fica por

conta da Folha
de SP que possui o cargo at os dias de hoje onde Caio Tlio Costa
executou o papel
de primeiro ouvidor da imprensa brasileira. O cargo demorou a ser efetivado
por conta
da grande dificuldade em encontrar algum jornalista que fosse bastante
corajoso para a

17
MENDES, op. cit.
18
Idem, A ouvidoria de Imprensa no Brasil. In:
http://www.ombudsmaneoleitor.jor.br/ouvidoriadeimprensa.htm consulta
em 20 set. 2005 assumir a funo
19
. Caio era considerado genioso e agressivo, o que colaborou para
que o jornalista tomasse o comando de uma nova e arriscada experincia.
No jornal O Povo, do Cear, o ombudsman foi implantado em 1994 com a
jornalista Adsia S. Na busca por uma maior transparncia com o leitor, a
coluna
mantinha uma postura desafiadora atravs de crticas acirradas herana
americana , o
que resultou at em ameaas contra a jornalista. A rdio O Povo tambm
manteve um
ombudsman atravs do programa Com a palavra, o ouvinte. Esta foi a
segunda
experincia do cargo no meio radiofnico. A primeira foi a rdio
Bandeirantes.
Um fato curioso foi a contratao do at ento leitor Juvncio Mazarollo para
o
cargo de ombudsman da Revista Imprensa. Juvncio enviou um e-mail para
a revista

com reclamaes sobre erros gramaticais, o que gerou a ira do ento editor,
To Gomes
Pinto. Ele alegou que crticas sobre vrgulas e crases no eram to
importantes quanto
quelas que seriam as preocupaes principais da revista: os destinos da
humanidade e
da civilizao ocidental
20
. Porm, To voltou atrs e contratou Juvncio como primeiro
ombudsman da Revista Imprensa, no ano de 2000. Algum tempo depois,
To
substituiria Juvncio no cargo e criaria Caderno de Ombudsman, que fazia
ampla
anlise miditica. Foi interrompida em junho de 2002.
Voltando ao maldito, o desconforto antes citado um risco a se correr.
Esse
tipo de situao gera, muitas vezes, um certo mal-estar dentro das
redaes. Da mesma
forma que se teme o fato do ombudsman ser escolhido dentre os
funcionrios da prpria
empresa, teme-se o fato da crtica se localizar no fruto no ambiente de
produo,
diferentemente das crticas realizadas de forma mais generalizada,
conforme feito no
Observatrio e no Canal da Imprensa. Segundo BUCCI (2000), a
incompatibilidade
das funes o nico grande problema tico da questo, no chegando a
ser grave como
os conflitos de conscincia do jornalista, pois esses esto atrelados s
convices
pessoais de cada profissional
21
O jornalista Germn Rey, que ocupou o cargo de .

ombudsman no jornal El Tiempo, de Bogot, compara a funo de

ombudsman ao de

19
MENDES, op. cit.
20
MENDES, op. cit.
21
BUCCI, op. cit., p. 100 um pedagogo, pois ambos tm como tarefas
confrontar comportamentos, analisar
prticas, assinalar atitudes que incidem sobre a qualidade da mdia
22
.
Mesmo com vrias experincias mundo afora, MENDES acredita que (...)
no
se pode superestimar este espao. Ele representa muito pouco, diante da
magnitude dos
media. (...) a estes oferecido um espao muito restrito, de forma que o
pblico quase
nem chegue a not-los
23
. A curta propagao do ombudsman, o que acarreta numa
falta de conhecimento dos cidados sobre o cargo no necessariamente
est atrelada
conscincia social do pblico, que, vide sucesso que muitas colunas
obtiveram e
alcanam at hoje, procuram se manifestar e valorizam a interatividade
presente nos
veculos. Segundo Marinilda Carvalho, a constatao da necessidade da
crtica da mdia
evidencia antes o amadurecimento da sociedade, e no do jornalismo
propriamente dito:

Prova disso que o media criticism existe h tempos em

outros pases, mais acostumados ao controle social e mais organizados
socialmente. Outra evidncia que a grande maioria dos veculos de
mdia ainda no dispe de ombudsman este sim, prova do
amadurecimento dos produtores de mdia, j que o ombudsman reduz
a distncia entre o emissor e o receptor, afinando a sintonia que deve
necessariamente existir entre essas duas partes
24
.
Se o papel do ombudsman est concentrado em representar uma instncia
intercalar entre os rgos de regulao tradicionais e os indivduos
25
, aceitvel dizer
que os observatrios de mdia procuram atuar como verdadeiros
ombudsmans da
imprensa, papel este que j foi atribudo ao site Observatrio da Imprensa
26
.
Apesar de todas as ressalvas que se pode fazer sobre o ombudsman, as
colunas
analisadas nesta monografia mostram que a sua presena contribui para
que o processo
informativo seja mais transparente, e o leitor, mais respeitado. Alm disso,
as colunas
de ombudsman estimulam o debate sobre temas relacionados aos media.
Conforme os conflitos de interesses citados por BUCCI (2000) se tornam
cada
vez mais intensos alm dos media se concentrando nas mos de menos
pessoas e

22

HOLDORF, Ruben. Ombudsman dos ombudsman. In:

http://www.canaldaimprensa.com.br/canalant/opiniao/dset/opini
%C3%A3o2.htm consulta em 20 set.
2005.
23
MENDES, Jairo Faria. O ombudsman e o Pblico (3 parte). Tese de Mestrado
em Comunicao. Rio de Janeiro,
Universidade Federal do Rio de Janeiro, 1998. In:
http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos/mo051198b.htm
consulta em 20 set. 2005.
24
Editora assistente do site Observatrio da Imprensa h nove anos, Marinilda
Carvalho cedeu, por email, depoimento para a composio deste trabalho.
25
CORNU, op. cit., p. 41.
26
HOLDORF, op. cit. conseqentemente, no se produz jornalismo de
qualidade, torna-se cada vez mais
necessria a implantao de mecanismos de observao, fiscalizao e
questionamento
dos meios de comunicao. Assim, tanto os observatrios de mdia quanto
os
ombudsmans acabam por se tornarem parte importante no processo
jornalstico, sejam
por conscincia dos prprios cidados o que um sintoma positivo ou
por
reconhecimento dos prprios profissionais de mdia, o que de certa forma
dosa a
imagem de arrogncia e auto-suficincia tica que o jornalista parece
carregar.
1.3 Outras experincias de crtica da mdia
Com ideologias semelhantes s do Observatrio da Imprensa e Canal da

Imprensa, em diversas partes do mundo outros observatrios

desempenham um papel
concentrado na reflexo crtica sobre a mdia, de acordo com aquilo que
esta prope:
objetividade, neutralidade, diversidade, entre outros sempre com
premissas ticas
rondando essas caractersticas. A questo primordial dos observatrios
alertar a
sociedade para possveis contradies da mdia, caso ela esteja caminhando
contra seus
prprios princpios. Aqui, sero apresentadas algumas experincias de
media criticism,
que j carregam certa referncia e servem como ferramentas a
universitrios,
professores, profissionais da mdia e sociedade de uma forma geral.
A idia do Media-Watching (ou observadores de mdia) surgiu nos Estados
Unidos associando-se s experincias anteriores do ombudsman e do
media criticism
como maneira de alertar a sociedade e os profissionais da mdia para o
enredamento da
funo jornalstica na sociedade moderna.
1.3.1 No Brasil
No apenas atravs da Internet Alberto Dines e sua trupe analisam a mdia.
O
nico programa de media criticism na televiso brasileira o Observatrio
da Imprensa
na TV, no ar desde maio de 1998 pela Rede TVE (canal 02 no Rio de
Janeiro). A idia
foi originada da verso online, lanada dois anos antes. O programa
apresenta debates
sobre temas que estejam em destaque, onde o principal objetivo analisar
o
comportamento da mdia e suas repercusses. O Observatrio na TV conta
com a presena de jornalistas e profissionais da rea de comunicao, alm
da participao de

convidados por telefone. O pblico pode participar, ao vivo, atravs de fax,

telefone e email; tambm podem votar na pesquisa relacionada ao tema em
debate, pela urna
eletrnica do site do Observatrio. A verso televisiva tambm possui um
site
(http://www.tvebrasil.com.br/observatorio/) que traz um histrico dos
programas. A
atrao semanal e no comando esto Claudia Tisato e o precursor Alberto
Dines.
Alm disso, o Observatrio j conta com uma verso radiofnica,
apresentada
pelo jornalista Mauro Malin e com participao de Alberto Dines. O programa

transmitido por estaes em So Paulo e no Rio de Janeiro, mas tambm

est acessvel
pela Internet. Durante os cinco minutos de durao, o Observatrio da
Imprensa prope
fazer uma breve leitura crtica das manchetes dos principais jornais
brasileiros.
Dentre as experincias de media criticism que tambm deram certo se
encontra a
Revista Imprensa, publicao mensal especializada em jornalismo e voltada
para a
crtica dos veculos miditicos desde 1987. A publicao j foi vencedora de
diversos
prmios e tambm criou o seu prprio o Lbero Badar de Jornalismo.
Patrocinada
pela Caixa Econmica Federal e com apoio da Associao Brasileira de
Imprensa, a
revista procura desenvolver temas diferenciados sobre o jornalismo de
forma crtica e
analtica, atravs de matrias especiais e artigos de colunistas. dividida
em vrias
sees que ampliam as escolhas dos leitores, como Design da Imprensa,
Mapa da
Mdia, Bar da Imprensa, etc. Atravs do site da publicao

(www.portalimprensa.com.br) podem ser encontradas mais informaes

sobre a revista,
alm de um arquivo com as edies anteriores e algumas sees como a
interativa Foca
Online, para onde estudantes de comunicao podem enviar textos.
O site Comunique-se (http://www.comuniquese.com.br) foi lanado em
meados
de 1996 em meio a uma Internet embrionria e hoje bastante conhecido
como ponto
de encontro de jornalistas e profissionais de comunicao. uma
ferramenta de apoio s
empresas, com fins lucrativos e enfoque nos bastidores da imprensa. O site
oferece
mailing jornalstico, coletiva online, sala de imprensa, entre outros. O
Comunique-se
promove constantemente a realizao de discusses com o pblico (seja
este composto
por estudantes de comunicao ou mesmo jornalistas) muitas vezes sobre
posturas dos
profissionais da rea, o que qualifica o espao como um frum de debates.
Procura abrir
maior contato com seu pblico atravs da coluna Canal do Leitor, onde
possvel enviar sugestes de pauta, artigos e notcias de bastidores, ou
mesmo pela possibilidade
de se postar comentrios sobre os temas em destaque. Uma anlise mais
crtica da mdia
pode ser encontrada nas colunas, dentro da seo Jornal da Imprena. Ali,
os
articulistas propem uma discusso sobre a atuao dos media atravs de
fruns, onde
associados ao site podem deixar seus comentrios e desenvolver debates
sobre o tema
em questo. Uma das colunas de maior visibilidade no site a Reescrita,
de Carlos
Chaparro. No Comunique-se ainda podem ser encontrados diversos textos
relacionados

a questes ticas da imprensa o que muito comum, por exemplo, na

seo Papo na
Redao.
No s observadores de mdia em si podem ser encontrados. Foi lanada em
novembro de 2002 a campanha Quem financia a baixaria contra a
cidadania
(www.eticanatv.org.br), coordenada pelo deputado Orlando Fantazzini (PTSP), que
consiste no acompanhamento da programao televisiva, destinada a
promover o
respeito aos direitos humanos e dignidade do cidado nos programas de
televiso. O
ranking montado com base na manifestao popular. A partir dele, um
conselho
elabora pareceres que sero entregues s emissoras de TV. A campanha,
que uma
iniciativa da Comisso de Direitos Humanos da Cmara dos Deputados em
parceria
com entidades da sociedade civil, tambm abre espao interativo, onde
podero ser
encaminhados elogios, sugestes ou crticas pelo telefone ou ainda pelo site
da
campanha.
Voltado para as pesquisas acadmicas e com foco mais direcionado a
professores, pesquisadores e futuros profissionais do mercado jornalstico,
encontra-se o
Observatrio Brasileiro de Mdia (http://www.observatoriodemidia.org.br),
resultado
de uma parceria entre a ONG Observatrio Social e o Media Watch Global,
impulsionadas por questes do Frum Social Mundial. Realizado pelo Ncleo
de
Jornalismo Comparado da ECA-USP com contedo escrito por alunos da
Universidade

(coordenados por Jos Coelho Sobrinho) o site dedica seu espao a

pesquisas de cunho
crtico sobre a mdia (especialmente a impressa), alm de artigos e
matrias. A primeira
edio foi ao ar em setembro de 2004, porm, desde ento, apenas uma
nica discusso
sobre as eleies municipais de So Paulo foi lanada, onde foram
analisadas
quantitativa e qualitativamente as coberturas de cinco jornais da capital:
Folha de
S.Paulo, Estado de S.Paulo, Agora So Paulo, Dirio de S.Paulo e Jornal da
Tarde. Ainda em solo brasileiro, existem algumas iniciativas de media
criticism
entrelaados ao meio acadmico. Apesar do SOS Imprensa
(http://www.unb.br/fac/sos) no se definir exatamente como um media
watcher, e sim
como um ouvidor pblico, a equipe deste projeto realizado pela
Universidade de
Braslia (UnB) tambm acompanha permanentemente noticirios e
programaes.
Desde 1996, o site recebe a participao e a colaborao de estudantes,
bolsistas (de
Iniciao Cientfica e de Extenso), voluntrios e at professores que
estejam dispostos
a analisar o contedo abusivo da mdia. Alm do site, os SOS mantm meios
interativos
com os usurios atravs do Disque-Imprensa. O projeto no visa atuar
apenas pela
web, mas tambm atravs de debates, seminrios e apresentao de
trabalhos em
fruns especializados.
Outro exemplo de observatrio na Universidade o Mdia Frum, um
espao
de discusso de assuntos pautados pela mdia (...) destinado a estudantes,
profissionais,

professores e pesquisadores da Comunicao

27
. Realizado por uma equipe de alunos
estagirios, mestres e colaboradores da Universidade Metodista de So
Bernardo
(Umesb) coordenados pelo professor Prof. Dr. Jos Marques de Melo, o
projeto
desenvolvido pela Ctedra UNESCO de Comunicao da UMESP; e o
observatrio
regional Monitor de Mdia (http://www.univali.br/monitor) acompanha
sistematicamente o contedo dos trs maiores jornais dirios de Santa
Catarina (Dirio
Catarinense, A Notcia e Jornal de Santa Catarina). O Monitor e
coordenado pelo
jornalista Rogrio Christofoletti e produzido e atualizado nas dependncias
do curso de
Jornalismo do Centro de Cincias Humanas e da Comunicao (Cehcom),
sem fins
lucrativos.
O Instituto Gutenberg (http://www.igutenberg.org) funciona como uma
ferramenta de pesquisa e mantm registrado, de 1994 a 2004, com boletins
sobre
notcias da mdia, avaliaes e casos que tiveram repercusso por desvios
ticos. Dentre
os principais objetivos do site, criado pelo jornalista Srgio Buarque de
Gusmo, est
Enaltecer a liberdade de imprensa como um valor democrtico da
sociedade e
realizar seminrios de debates e de aperfeioamento profissional de
jornalistas. No
site, podem ser encontrados diversos textos relacionados a fiscalizao
tica da
imprensa.

27
Fonte: Site do Mdia Frum. In: http://
www.metodista.br/unesco/midi@frum consulta em 5 set.
2005. 1.3.2 No exterior
Antes mesmo de o Observatrio da Imprensa comear a atuar, o OBERCOM

Observatrio de Comunicao (http://www.obercom.pt), de Portugal, j

procurava
traar suas metas, cujo objetivo maior se concentrava na produo e
difuso de
informao, bem como na realizao de estudos e trabalhos de investigao
que
contribuam para o melhor conhecimento na rea da comunicao
28
Alberto Dines, que .
foi co-fundador da verso portuguesa juntamente com Joaquim Vieira,
inspirou-se em
tal modelo para criar o Observatrio.
Nos Estados Unidos, trs websites apresentam destaque na rea, inclusive
so
referncias para tratar questes polticas do pas. Por terem uma estrada
mais longa
dentro da discusso crtica da mdia, j conseguiram se estabelecer como
cenrio
variado e democrtico, alm de receberem grande aceitao do pblico. O
Media Watch
(http://www.mediawatch.com) j possui experincia de mais de 10 anos e
age
principalmente contra possveis rtulos dados pela mdia. O site procura
participar
atravs da distribuio de vdeos educacionais e informativos para ajudar a
criar
consumidores de mdia de massa mais informados; o Accuracy In Media

(http://www.aim.org) tambm um site de grande aceitao e tradio,

beirando para a
postura mais conservadora. Atravs de colunas fixas escritas tanto por
colunistas
estveis quanto convidados, so feitas avaliaes da cobertura dada pelos
principais
noticirios norte-americanos. O site prope oferecer ajuda aos prprios
membros da
mdia, para que seja dada uma maior transparncia ao pblico.
O site Fairness and Accuracy in Reporting (http://www.fair.org), ou
simplesmente FAIR em ingls significa justo, trata-se, portanto, de um
trocadilho
oferece crtica da mdia tendenciosa desde 1986 e tem grande
popularidade nos EUA.
O criador, Jeff Cohen, procurou dar ao site um aspecto mais liberal,
diferentemente do
Accuracy in Media. Alm disso, a FAIR publica uma revista crtica de mdia
intitulada
Extra!, vencedora de prmios, e produz o programa semanal de rdio
CounterSpin, o
show que traz a vocs as notcias por trs das manchetes. O site tambm
oferece uma
lista de mensagens, atravs da qual so distribudas Alertas de Ao que
procuram
encorajar o pblico a apresentar mdia suas preocupaes, para se
tornarem ativistas

28
Artigo 3 dos estatutos do OBERCOM. da mdia ao invs de consumidores
passivos de notcias. A FAIR acredita que a
reforma estrutural necessria para quebrar os conglomerados dominantes
de mdia,
estabelecendo a transmisso pblica independente e promovendo fontes de
informao

no-lucrativas.
A Rocky Mountain Media Watch, outra corporao no-lucrativa, foi fundada
em
1994 por ativistas com habilidades em mdia e pesquisa. Prope analisar o
contedo de
noticirios televisivos locais, baseado na afirmativa de que a programao
saturada de
violncia e pouco dedicada em mostrar assuntos importantes sociedade.
Dentre os
objetivos, est expor o excesso da mdia e ajudar cidados e a prpria mdia
a entender e
visualizar o que constitui um jornalismo melhor
29
.
O Media Research Center tem como meta trazer balano e
responsabilidade aos
noticirios. A entidade foi criada em 1987 por um grupo de jovens
conservadores que
alegam atravs de pesquisas cientficas realizadas pelos mesmos - a
existncia de uma
forte tendncia liberal nos noticirios norte-americanos, que influenciaria o
pblico
sobre questes crticas e geraria impacto na cena poltica dos EUA.
H cinco anos, o Palestine Media Watch (http://www.pmwatch.org) deixa a
imparcialidade de lado e afirma existir um visvel jogo nos grandes
noticirios norteamericanos, onde os assuntos palestinos seriam divulgados
ou silenciados; no caso,
segundo protesta o site, somente as vozes de grupos anti-palestinos seriam
ouvidas.
interessante observar que a sede se encontra em terreno norte-americano.
Os maiores
focos so denunciar falhas dos noticirios sobretudo americanos e
abastecer outras

mdias com materiais pr-palestinos. Regularmente, so postados relatrios

de anlise
de mdia.
H exemplos de campanhas contra posturas antiticas da mdia, tambm no
exterior. The Campaign for Press and Broadcasting Freedom
(http://www.cpbf.org.uk)
uma campanha local de origem inglesa, que visa incluir transmisses de
servios
pblicos na nova programao da rede BBC. O objetivo realizar um tipo de
reforma
na mdia, que sirva quebra da concentrao dos meios e promova a maior
diversidade.
A idia que os cidados tenham o direito de reclamar asa coberturas
injustas e que
jornalistas tambm tenham o direito de reportar livremente. Na Frana,
outras
campanhas locais Prsentation de lObservatoire Bisontin des Mdias
(OBM) e

29
A apresentao do site no poupa crticas mdia: ela cria cinismo,
desencoraja a participao cvica
e promove a passividade e o afastamento amedrontado.Prsentation de
lObservatoire nantais des mdias (ONM) tambm foram divulgadas
com intuitos semelhantes
30
.
Aqui vo exemplos de outros media watchers de grande sucesso e de
postura
no-instucionalizada. Retornando Amrica Latina, mais precisamente na
Venezuela,
temos o Observatrio Global de Medios
(http://www.observatoriodemedios.org.ve). O

site est afiliado ao Observatrio Global dos Media (Media Watch Global), e
a idia
nasceu em 2002, no Segundo Frum Social Mundial, em Porto Alegre. O site
apresenta
documentos analticos sobre possveis manipulaes e censuras presentes
na imprensa
venezuelana - principalmente no campo da poltica de carter
transparente, que
delineia posies diante de assuntos. Segundo seus fundadores, um amplo
confronto de
opinies pode proporcionar aos cidados elementos que permitiro a
tomada de
decises conscientes em suas participaes como pblico da mdia
31
; na Europa, um dos
mais conhecidos o francs Observatoire Franais des Mdias
(http://www.observatoire-medias.info), que tambm recente: surgiu em
janeiro de
2003, em Paris. Sua ideologia criar um contrapoder em detrimento de uma
mdia mais
independente
32
.
1.3.3 A disseminao dos observatrios
interessante ressaltar que a discusso sobre a necessidade de
fiscalizao da
mdia teve grande destaque em fruns sociais, apesar de os mesmos se
queixarem em
relao ao descaso da imprensa suas divulgaes. Atravs da abordagem
do tema
Comunicao no Frum Social Mundial, por exemplo, foi dado o impulso a
iniciativas
do tipo na Venezuela e no Brasil. Esses fruns tambm podem se tornar
arenas para a

manifestao das entidades de fiscalizao, a exemplo do Global Media

Watch um
observatrio internacional do desempenho das empresas de comunicao e
do

30
Fonte: Site do Observatoire Franais des Mdias. In:
http://www.observatoire-medias.info/ consulta
em 5 set. 2005.
31
Os principais objetivos esto descritos no site. A organizao prope uma
anlise rigorosa e
responsvel, atravs da vigilncia permanente tanto da validade da
liberdade de expresso como do
cumprimento do dever de informar por parte dos Meios de Comunicao
Social e de seus
comunicadores.
32
No site, so apresentados objetivos como proteger a sociedade contra os
abusos e manipulaes,
alm de defender a informao como bem pblico e reivindica o direito dos
cidados de serem
informados. jornalismo, com sede na Frana e ramificaes em vrios
pases, entre os quais o Brasil
que participou do Frum Mundial Social do ano de 2004, onde foi abordado
criticamente um dos seus principais focos, que a concentrao cada vez
mais
exacerbada dos meios de comunicao franceses nas mos de poucos
empresrios.
Vimos que nos Estados Unidos os observatrios parecem ter boa aceitao,
inclusive na prpria
mdia. Alm dessa constatao, percebemos que os norte-americanos j
possuem um grande nmero de

organizaes voltadas para o media criticism. A Rocky Mountain Media

Watch j foi assunto de 200
artigos impressos, incluindo de jornais renomados, como The New York
Times, como
tambm foi o caso do Palestine Media Watch, que j teve seu trabalho
mencionado diversas vezes por
grandes meios de comunicao americanos.
Podemos perceber que h vrias posturas apresentadas na tentativa de
uma
fiscalizao nos media. bom lembrar que as posies crticas dos sites
variam
conforme o contexto histrico particular de cada imprensa, alm das
questes polticas
de cada regio ou, simplesmente, da ideologia (seja esta liberal,
conservadora,
institucional ou no). Esses observatrios no devem procurar investir em
crticas,
apologias ou ataques pessoais apenas de acordo com suas ideologias nem
devem ser
vistos como busca exemplar de opinio pblica , mas servir de opo, de
estmulo
crtico aos cidados; lembrando que, como escreveu Nelson Traquina, esses
tambm
devem vigiar o Quarto Poder, atravs da sua capacidade de
compreenso dos
assuntos cvicos e de avaliao crtica das notcias
33
.
Alm disso, vimos que os observatrios de mdia procuram fazer o estilo a
unio faz a fora. Alm de publicarem o endereo de outros sites de
finalidades
semelhantes, h um tipo de corrente entre esses idealizadores. O Palestine
Media

Watch, por exemplo, divide suas descobertas e pontos de vista com outros
grupos de
observao de mdia, ombudsmans, escritores e crticos de mdia em geral.
Logo que o
Observatrio Global de Mdia foi lanado, o Observatrio da Imprensa
lanou um
artigo saudando e estimulando o aparecimento de novas propostas de
cunho crtico na
mdia
34
.

33
TRAQUINA, Nelson. Quem vigia o Quarto Poder? In: O Estudo do Jornalismo
no Sculo XX. Ed.
Unisinos (So Leopoldo), 2003, p. 198.
34
O artigo contm a seguinte nota: O OI sada o surgimento de quantos
observatrios da
imprensa sejam possveis quanto mais observadores maiores as
possibilidades de interveno social no
processo de mediao da informao. In:
http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos/ipub290520022.htm
consulta em 31 ago. 2005. O observatrio brasileiro mantm firmes elos de
cooperao com as entidades
portuguesa e francesa (Observatoire de la presse, fundado em 1995 e brao
do Centre
de formation et de perfectionnement des journalistes. A experincia
brasileira segue o
modelo francs combinando duas entidades, uma formadora o LABJOR e
outra
cvica). Esse ciclo de trabalho em conjunto manifesta positivamente nas
entidades um

afastamento do ataque pessoal, ou seja, quanto mais amplo este entrelace

das
organizaes, melhor ser para a credibilidade e o firmamento das mesmas.
Assim, os
media watchers parecem funcionar bem, no sentido da complementaridade.
CAPTULO II
APRESENTAO E TCNICAS DOS OBSERVATRIOS
O referencial terico deste estudo composto a partir de quatro variantes
que
constituem as formaes prtica e terica dos presentes objetos de estudo.
Primeiramente, ser feito um diagnstico sobre a escolha da Internet e a
importncia da
interatividade como meio de apresentao do Observatrio da Imprensa e
do Canal da
Imprensa. interessante analisar, por exemplo, que a verso online do
Observatrio
possui maior visibilidade do que a televisiva, exibida pela rede TVE. Ser
apresentada a
atuao da Internet como palco desses observatrios, funcionando como
uma forte
perspectiva na construo de um novo espao participativo sociedade
considerada
passiva diante dos media.
Sero abordados a importncia da transparncia jornalstica na questo da
credibilidade e tambm o jogo de vozes envolvidas no discurso desses
observatrios.
No s tm como proposta de manter uma vigilncia atenta sob os meios de
comunicao, mas tambm uma forma de contrapoder, ou melhor, um
poder contra a
passividade da sociedade em assuntos relativos mdia, que lhes de
direito ficar
parte.
Afinal, diante desta verdadeira guerra mercadolgica na qual o jornalismo
est

inserido, possvel aliar boas atuao tcnica e noo terica desta cincia?
A passagem
universitria na vida dos profissionais da rea de total importncia para
que,
futuramente, a conduta tica seja mantida, assim como a transparncia
individual e com
o pblico. Neste captulo, ser avaliada a participao do meio acadmico
na apurao
do olhar crtico dos jornalistas.
Para fechar o ciclo da fundamentao, sero analisadas as possibilidades e
a real
necessidade da construo do Quinto Poder, responsvel pelo resgate social
do Quarto
Poder a imprensa, que h tempos j teria perdido sua funo
fundamental de contrapoder
35
. Quem o est construindo e quais so as expectativas de alguns autores
sobre o tema? A partir destas perguntas, sero feitas perspectivas em torno
da edificao
deste novo poder; se este ter base e estrutura fortes a ponto de sustentar
a grande
misso de cumprir o papel social, de prestao de contas ao pblico.
2.1 A Internet e a importncia da interatividade
Nem televiso, nem colunas em revistas ou jornais. Experincias como o
Observatrio da Imprensa e o Canal da Imprensa ganharam destaque e
visibilidade na
web, por apresentarem formas menos burocrticas de insero dos
contedos, alm de
maneiras mais econmicas tanto na criao como na manuteno dos
espaos na rede. A
Internet tornou-se, ento, a mais efetiva ferramenta para se observar
sistematicamente
mdia na atualidade.
Porm, mesmo com todas essas possibilidades, alguns autores apresentam

teorias que, adaptadas ao estudo, podem ser tidas como empecilhos para
uma realizao
efetiva da crtica de mdia e a importante incluso da massa neste processo.
Segundo
CHRISTOFOLETTI (2003), um dos impasses para se fazer uma crtica no
Brasil o
que ele chama de coronelismo eletrnico, onde a concentrao dos meios
nas mos de
grupos polticos se torna uma estratgia para amplificar suas vozes junto ao
eleitorado.
O autor afirma que a poltica coronelstica hoje se apresenta apoiada em
mais
tecnologia, principalmente pela Internet, que atravs de suas armas de
seduo
grfica, tcnica, simbolismos envolve a conscincia do pblico, e assim a
realizao
de uma crtica se torna anulada. O aumento dessa concentrao vista
como tendncia
por RAMONET (2003). Segundo o autor, vrias corporaes esto
preocupadas em
ocupar o que ele define como o quarto meio a Internet que viria aps a
cultura de
massas, publicidade / propaganda e a informao.
Dessa forma, o crescimento da Internet pode ser visto como ameaa ao
sentido
da maior liberdade que o meio oferece. preciso no permitir que a
infiltrao de
interesses corporativos desencadeie em conflitos que podem vir a
contaminar o trabalho
jornalstico. A ausncia de lucratividade dificulta a penetrao da dominao

35
RAMONET, Igncio. O quinto poder. Le Monde Diplomatique. N 45, outubro
de 2003 In:

http://geocities.yahoo.com.br/mcrost11/oi079.htm consulta em 6 set.

2005. corporativista, da mesma forma que a questo dos baixos custos na
web funciona
positivamente para os objetos de estudo na medida em que so entidades
sem fins
lucrativos. E por serem no-corporativas, no-partidrias e focadas em
denunciar
condutas antiticas dentro do jornalismo, criticam o fato de que os
conglomerados
monopolizem a informao para fins polticos e / ou econmicos. Como j foi
visto,
onde h interesses particulares, inexiste qualidade de informao, logo, a
construo de
um espao anti-coronelstico nesses observatrios foi buscada para que
possa haver
transparncia e para que os interesses e estratgias de cunho publicista
no interfiram
na realizao crtica dos media.
A possibilidade de uma inteligncia coletiva e a obteno de informaes
em
tempo mnimo, alm da diversidade oferecida, torna a Internet um meio
diferente dos
demais. O que RAMONET (2003) chama de quarto meio, visto como um
terceiro
tipo de interatividade dos meios de comunicao
36
por LVY; o autor classifica a
relao emissor-receptor dos media com o pblico a partir de dispositivos
como Um e
Todo onde s h interatividade por parte de um nico emissor,
responsvel por
transmitir a mensagem a uma vasta gama de receptores; o segundo tipo,
como explica o
autor, o Um e Um, onde a interatividade dada de forma igualitria entre
dois

indivduos. E o terceiro onde se encaixa a Internet o dispositivo Todos e

Todos,
que a emergncia de uma inteligncia coletiva, onde podem ser
encontradas uma
variedade de ferramentas, de dispositivos, de tecnologias intelectuais
37
.
Os observatrios teorizam que seus espaos tambm se tornam inovadores
na
medida em que permitida a participao do pblico de forma
utopicamente ou no
igualitria, onde todos e todos acionam suas opinies, fazendo funcionar
o ciclo
condutor dos debates.
A proposta de inserir um pblico, supostamente passivo diante da mdia,
funciona na medida em que pela Internet o leitor deixa de ser apenas um
receptor, pois
alm de estar em um ambiente acessvel a uma gama diversificada de
informaes de
maneira rpida, lhe oferecido lanar e disponibilizar suas prprias
informaes,
tornando-se ele prprio tambm um emissor.

36
LVY, Pierre. A Emergncia do Cyberspace e as mutaes culturais. Palestra
realizada no Festival Usina de
Arte e Cultura de Porto Alegre outubro de 2004 In:
http://www.portoweb.com.br/PierreLevy/aemergen
consulta em 20 set. 2005.
37
Idem, Ibidem. Ao mesmo tempo em que LVY (1999) aponta a Internet
como uma

inteligncia coletiva, ou como parte dos equipamentos que favorecem a

emergncia
da autonomia, tanto de indivduos quanto de grupos ou ainda que estejam
escuta
o que pode ser visto como possibilidade vivel de apresentar um palco de
conscincia
pblica diante dos impasses da mdia questionado um aumento do
abismo entre
bem-nascidos e excludos
38
, o que funcionaria de forma negativa dentro do verdadeiro
ideal de um observatrio. Afinal, a Internet , dentro do espao
contemporneo, a
grande possibilidade do cidado participar ativamente, expor sua opinio e
receber,
transformando esse processo em um verdadeiro frum de trocas, e isso tudo
de maneira
massificada. Nessa sociedade integrada, vital o papel do indivduo para o
bom
desempenho da poltica de incluso digital. LVY (1999) ressalta que
(...) no basta estar na frente de uma tela, munido de todas as
interfaces amigveis que se possa pensar, para superar uma situao
de inferioridade. preciso, antes de mais nada, estar em condies de
participar ativamente dos processos de inteligncia coletiva que
representam o principal interesse do ciberespao
39
.
A perspectiva que este meio apresenta de interatividade leva a crer que
tantas
pessoas divulgaro opinies enquanto as recebero, o que abre caminhos
cada vez mais
possveis de se ter a construo de verdadeiros fruns de debates sobre
assuntos

diversos. Essa vertente pulsa fortemente dentro da atmosfera do media

criticism. Por
esse meio interativo, possvel pensar em trazer tona o debate crtico
sobre os
problemas que amofinam a sociedade no espao pblico.
Quando se trata de visibilidade de um dos objetos de estudo que compem
este
trabalho, o Observatrio da Imprensa, percebe-se que h uma
predominncia do
interesse pblico pela verso na web, mesmo havendo programas
televisivo e
radiofnico. Conforme explica DIZARD JR. (1998), os grandes desafiadores
dos
tradicionais media (televiso, jornais, rdio) so o computador e a
revolucionria
Internet, que se expandem em um ritmo frentico, dispondo de mais
informao do que
todos os meios de comunicao de massa oferecem combinados e que,
atualmente, ela
domina os planos estratgicos da indstria da mdia de massa. O autor
destaca o
diferencial entre a nova mdia e a velha mdia.

38
LVY, Pierre. Cibercultura. 1

edio, So Paulo: Editora 34, 1999, p. 12.

39
Idem, Ibidem, p. 238. O velho e o novo oferecem recursos de informao e
entretenimento para grandes pblicos, de maneira conveniente e a
preos competitivos. A diferena que a nova mdia pode expandir a
gama de recursos para novas dimenses (...). A nova mdia

crescentemente interativa, permitindo aos consumidores escolher

quais recursos de informao e entretenimento desejam, quando os
querem e em qual forma
40
.
Assim, fatores como o acesso rpido e cmodo dos contedos e a
participao
ativa ainda mais se tratando do engajamento terico dos realizadores do
Observatrio
na construo massificada de uma viso crtica se tornam decisivos para
que o
interesse do pblico se volte para a verso online. Na Internet, so
configurados um
novo mercado, novas polticas e novos comportamentos, pois a era
eletrnica anuncia
novos suportes, fazendo com que mudem tambm as formas de produo e
armazenamento de informao.
Em suma, tanto para mdia quanto para mediados, esta nova realidade
proporciona uma gama diversificada de atuao, onde emissor e receptor
revezam
papis, o que possibilita uma maior participao da massa no processo de
construo da
realidade. Enfim, uma forma mais acessvel de se tornar voz participante
do processo
opinativo e crtico da mdia voz essa do povo, a quem a concesso de
direito.
2.2 A busca pela transparncia no-obtida
H uma identificao por parte das massas diante dos setores dominantes
da
mdia considerados acima de qualquer suspeita, embora muitos deslizes
ticos, como a
espetacularizao da misria humana, sejam captados pelo pblico e isso o
incomode,

conforme afirma CHRISTOFOLETTI

41
Entre os jornalistas parece persistir a certeza .
de que tudo est sendo feito de maneira inquestionvel. Para BUCCI (2000),
os
jornalistas so portadores da sndrome de auto-suficincia tica, que os
transformam
em entraves medida que seus procedimentos no so debatidos com o
pblico
42
Esse .
comportamento pode ser considerado uma artimanha para manter a mdia
a salvo de

40
DIZARD JR., Wilson. A nova mdia: a comunicao de massa na era da
informao. Rio de Janeiro:
Jorge Zahar Editor, 1998, p. 32.
41
CHRISTOFOLETTI, Rogrio. tica Jornalstica. In:
http://www.saladeprensa.org. Apresentando no 2
Seminrio de tica em Pesquisa da Univali, em Santa Catarina, Brasil, em
junho de 2004 consulta em 6
set. 2005.
42
BUCCI, op. cit., p. 37. assuntos que possam pr em risco seus mtodos. A
partir da, o autor explica que a
credibilidade do jornalista passa a vir no atravs da busca pela verdade,
que se torna
cada vez mais precria diante da rapidez oferecida pela produo em tempo
real; e sim
do seu esforo mximo ao buscar a informao.

Porm, quando os olhos do homem comum alcanam a noo de que a

tica
jornalstica a prpria tcnica, pode ser gerado um grande descrdito na
mdia. Diante
de tais afirmativas, a desculpa comumente dada de erros tcnicos no
Jornalismo perde
seus fundamentos. Em texto publicado no ano de 1998 no Observatrio da
Imprensa,
DINES recorda o caso do jornalista e escritor Joo Ubaldo Ribeiro, que teve
seu artigo
limado do Jornal O Estado de SP, pois este apresentava crticas severas
mas
respeitosas ao presidente da Repblica
43
. Dines ressalta que na semana seguinte, o
jornal publicou o texto, com explicaes de ordem tcnica. Dines afirma
que esse tipo
de postura acarreta numa realidade no muito agradvel: fingimos que
somos livres e
os veculos fingem que so imparciais.
Os observatrios, por sua vez, foram criados com o propsito de alertar
jornalistas e seus receptores para deslizes ticos dessa natureza. bom
lembrar que, da
mesma forma, o indivduo pode deixar envolver-se em discursos presentes
nos terrenos
dos observatrios, ao analisar, por exemplo, a rajada de crticas geralmente
negativas
mdia, porm convincentes diante da percepo dos abusos ali descritos. O
autoritarismo presente na arrogncia jornalstica anteriormente citada pode
se apresentar
de forma sutil na linguagem de um observatrio. ALBUQUERQUE, LADEIRA E
SILVA (2002) argumentam a existncia de sintomas de dominncia no site
Observatrio da Imprensa: na ausncia de um acordo amplo dos jornalistas
em torno

de princpios ticos comuns, o Observatrio se v tentado a extrapolar o

seu papel
formal (tal como expresso nos seus Objetivos) e se investir da autoridade
de agente
normatizador
44
. Os autores dizem, inclusive, que a razo de supremacia e hierarquia de
discursos se d atravs do lugar da edio no caso, uma questo de
ordem tcnica,
logo, ligada tica e credibilidade.

43
DINES, Alberto. O ano em que a mdia ficou pelada. In:
http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos/iq201298a.htm
consulta em 6 set. 2005.
44
ALBUQUERQUE, LADEIRA E SILVA, ALBUQUERQUE, Afonso de; LADEIRA, Joo
Damasceno Martins;
SILVA, Marco Antonio Roxo da. Media criticism no Brasil: o Observatrio da
Imprensa. Revista Brasileira de Cincias da
Comunicao. SP: Volume XXV, n 2, julho-dezembro de 2002, p.14. Quanto
questo das vozes, interessante analisar a presena ou no da
possibilidade de rompimento de uma onipotncia do discurso monolgico. A
polifonia,
no sentido dado por Mikhail Bakhtin
45
, tida como caracterstica tanto linguagem
presente nas colunas do ombudsman (MENDES
46
) quanto do Observatrio
(ALBUQUERQUE, LADEIRA e SILVA
47

). Os autores relacionam o conceito atravs

do uso de discursos compostos por diversas opinies, na construo coletiva
de vrios
agentes, num jogo de vozes implcitas e explicitas que procura introduzir o
prprio
leitor. Para Bakhtin, a polifonia ressoa vozes no texto que no se sujeitam a
um narrador
central; elas relacionam-se umas s outras em condies de igualdade.
Alm disso,
nenhuma palavra seria a ltima palavra; e toda palavra seria potencial e
necessariamente
carregada de dilogo, parte integrante e inseparvel de todas as outras
vozes. Ou seja,
um processo de aceitao de todas as vozes como vozes equivalentes, que
tenta
assegurar a credibilidade atravs do processo de decifrar o contedo da
informao
desviada eticamente, deixar o receptor atento aos debates e iniciativas que
dizem
respeito s estruturas dos meios. A credibilidade se d no somente pela
condenao,
mas por promover debates sobre aquilo que foi criticado. Esse jogo de vozes
permite
que novas discusses sejam propostas e introduzidas nos observatrios.
O maior objetivo dessas vozes montar anlises dos mtodos feitos por
debaixo dos panos pela mdia, ou seja, quando a tica deixada de lado
em detrimento
de interesses e os mtodos jornalsticos no so feitos s claras para o
pblico. Por que a
mdia no faz um jornalismo tico, acabando por virar alvo constante de
crticas to
severas? TOGNOLLI visualiza os motivos dos desvios ticos sob ponto de
vista
diferente dos crticos. Para ele, os jornalistas vivem em constante confronto
entre o

saber aplicar sua arte e a presso do deadline.

Sua causa no tanto falta de energia ou talento e dedicao
verdade, como os crticos s vezes insinuam, mas um simples lapso
na aplicao das cincias da informao um corpo de conhecimentos
aos atemorizantes problemas de relatar as notcias em um tempo de
sobrecarga de informao
48
.

45
BAKHTIN, Mikhail. Marxismo e filosofia da linguagem. 5a ed. So Paulo:
Hucitec, 1978.
46
MENDES, Jairo Faria. O Ombudsman e o Pblico. Dissertao de Mestrado
em Comunicao. Rio de Janeiro,
Universidade Federal do Rio de Janeiro UFRJ, 1998. In:
http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos/mo051098.htm
consulta em 31 ago. 2005.
47
ALBUQUERQUE, LADEIRA E SILVA, op. cit., p.6.
48
TOGNOLLI, Cludio. O jornalismo de que precisamos. In:
http://www.tognolli.com/html/mid_o.htm
consulta em 15 set. 2005. Seja qual for a origem do quadro gerador dessa
falta de credibilidade diante dos
graves impasses da mdia, o fator comum que a transformao da
informao em
mercadoria e do jornalismo em mercado ocasionou em manifestaes de
peso, como as
teorias da Escola de Frankfurt e seus seguidores. HABERMAS (1984), um dos
ltimos

tericos da Escola, difere jornalismo crtico se encontraria no plano do

jornalismo
literrio de opinio, do sculo XIX de publicidade jornalstica
49
subordinado
lgica mercadolgica e capitalista. Indo de encontro s teorias dos media
critics, o autor
acredita que este ltimo nicho do jornalismo deve ser exterminado em
detrimento do
ttulo de dono da histria ou mesmo da freqncia do cidado.
nesse espao de condutas antiticas que construdo o media criticism.
GUERRA (2005) definiu dois tipos de crticas feitas aos trabalhos
jornalsticos: a de
conduta e a do princpio
50
No primeiro, classificado como mais comum, a crtica .
direcionada a aes onde ocorreram falta de tica (ou tcnica) e os
deslizes so
reafirmados pelo crtico. Na crtica do princpio reina a validade dos
parmetros, que
no so questionados at seu desdobramento. O jornalista acredita que
embora haja
consistncia nas crticas, os deslizes dificilmente sero corrigidos
justamente por
envolver questes discutidas acima, como o mercado e aspecto individual
dos
jornalistas.
As esperanas, entretanto, no foram perdidas. Os observatrios aplaudem
atitudes ticas (alguns textos podem ser encontrados principalmente na
seo Feitos e
Desfeitas, do Observatrio da Imprensa) e continuam a clamar para que
esse se torne

um ato comum entre os jornalistas. So muitas as teses com o intuito de

impedir que o
jornalismo e a funo social colidam com os conflitos de interesses, dentre
elas, o
mtodo Igreja-Estado que consiste em (...) repartir a empresa em duas
metades:
uma editorial e outra comercial
51
, cada parte exercendo sua autonomia. Assim, o lucro
da empresa jornalstica no viria do dinheiro de anunciantes, e sim da
credibilidade
construda. Nesse esquema, bastante utpico para os dias de hoje, o
jornalista viveria em

49
HABERMAS, Jrgen. Do jornalismo literrio aos meios de comunicao de
massa apud Marcondes
Filho, Imprensa e capitalismo. So Paulo, Kairs, 1984, p. 13.
50
GUERRA, Josenildo Luiz. Breves notas sobre a crtica de mdia no Brasil:
critrios de anlise e a
proposta de uma rede universitria de observatrios de imprensa texto
apresentado no XXVIII
Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Intercom. Rio de
Janeiro, setembro de 2005.
51
BUCCI, op. cit., p. 60. um ambiente mais confortvel para exercer a to
necessria transparncia, j que a
metfora Igreja-Estado acarreta na quebra de mais um conflito existente.
As crticas internas as colunas de ombudsman tambm exercem papel
importante no fator da transparncia com o leitor e na credibilidade do
prprio jornal.

Assim como de objetivo dos media critics, dado um estmulo discusso

de temas
relacionados aos meios de comunicao. BUCCI (2000) aponta maneiras de
enfrentar
de forma tica o que ele denomina como imposturas de neutralidade
52
Os jornalistas .
viveriam pressionados sob trs conflitos, na nsia de no apenas ser um
profissional
isento, mas tambm parecer. No primeiro caso, o jornalista,
involuntariamente,
acreditaria estar sendo imparcial, porm suas vises de mundo estariam
permeando a
matria o que o autor chama de ocultao involuntria; o segundo e mais
criticado
conflito denominado de ocultao deliberada. Consiste na insero
proposital das
convices no trabalho jornalstico, ou seja, o jornalista passa do estgio de
uma viso
de mundo (inconsciente) para uma opinio (consciente) mascarada, o que
pode
contaminar o texto; a terceira e ltima a servido voluntria, na qual o
jornalista deixa
suas convices de lado e incorpora as da empresa onde trabalha, por
medo de ser
demitido.
BUCCI (2000) relata a importncia da transparncia, no s entre veculo e
pblico, mas consigo mesmo e com os colegas de trabalho. A inserido o
papel do
ombudsman: seria preciso formar a veia crtica do cidado para se ter um
jornalismo
bem feito; trazida ento a recordao do pensamento de ALBUQUERQUE,
LADEIRA e SILVA (2002, p. 1) sobre a diferena de compromissos dos
jornalistas

entre imprensa brasileira e americana: a responsabilidade auto-atribuda de

formar os
cidados sobre seus papis democrticos, o que seria algo muito alm de
simplesmente
informar.
Nesse contexto entra tambm a importncia da prestao de contas, ou
Accountability: por ser uma questo de credibilidade. medida que os
meios de
comunicao tornarem-se mais e mais transparentes com seus mtodos
53
atravs de
um ombudsman, ou pelo jornalista sendo transparente consigo mesmo, com
os colegas
de trabalho e assim deixar de ser uma barreira para a insero da
sociedade no debate
tico, mais cuidadosos com o seu trabalho e as conseqncias advindas
dele, mais

52
BUCCI, op. cit., p. 97.
53
CHRISTOFOLETTI, op. cit., 2004. estaro trabalhando para a qualidade de
seu jornalismo, mais estaro investindo na
prpria credibilidade
54
. O que no acarreta na perda de sentido do trabalho de um
media critic, afinal tendo como fato o papel participativo da mdia na vida
dos cidados,
necessrio o constante uso de ferramentas que acarretem numa melhora
dos media,
que funcione sempre com a funo de resgatar o direito informao que
no pode ser

perdido.
At porque, bom lembrar, o jornalista exercendo o papel de ombudsman
ainda
controla o feedback, no sentido de que este presta contas diretamente ao
leitor. No caso
dos media critics, a prpria sociedade que interfere e de forma
massificada.
2.3 A Universidade na construo de um olhar crtico
Tendo como estudo de caso sites de vozes diferentes calouros e
veteranos no assunto media criticism, se assim podemos classificar fazse
necessrio um estudo da base terica sobre a construo do olhar crtico no
meio
acadmico; de que forma dada essa edificao nesse espao, onde as
teorias e tcnicas
da cincia jornalstica gravitam.
Uma estatstica comprova a pouca disseminao do trabalho que envolve o
media criticism: dentre os 443 cursos de Jornalismo existentes no Brasil at
o ano de
2003, apenas quatro trabalham com a crtica de mdia, envolvendo alunos e
professores
55
.
CHRISTOFOLETTI (2004) fundamenta seu estudo a partir da hiptese de que
o interesse pelo assunto tica no Jornalismo aumentou demasiadamente,
porm que o
assunto crtica de mdia ponderado por ele como ponto importante na
questo do
auxlio acadmico ainda um campo pouco explorado tanto por alunos
quanto por
professores.
Para possibilitar uma maior compreenso da carga universitria
participativa

no processo crtico da mdia, ser aproveitada a questo levantada pelo

pesquisador

54
CHRISTOFOLETTI, op. cit., 2004
55
Fonte: Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Ansio
Teixeira (INEP). In:
http://www.inep.gov.br consulta em 30 out. 2005. peruano Juan
Gargurevich no Congresso da Intercom de 2005
56
: os futuros jornalistas
estariam sendo ensinados de maneira apropriada conforme a nova
realidade?
Dentro dessa nova realidade, explicada pelo pesquisador como resultado
da
mudana dos paradigmas do jornalismo inspirados no modelo americano do
ps-guerra,
trs se encaixam dentro do presente estudo: a informao obtida a custo
mnimo e
tempo real; os espaos virtuais ultrapassando limites e a popularizao do
cidado
jornalista atravs da interatividade oferecida pela Internet. A liberdade
jornalstica
protegida no Bill of Rights
57
, que ajudou na construo da denominao da imprensa
como o Quarto Poder estaria sendo superada pelo direito informao,
que serve de
pano de fundo para uma discusso tica.
O paradigma do ps-guerra ento explicado pelo pesquisador, que
fundamentou tambm a concepo de jornalismo na Amrica Latina,
apresenta a

informao como mercadoria, o que significa admitir que quanto melhores

as notcias,
maiores sero as vendas
58
. Lembrando que, por conta dessa realidade, constantemente
a imprensa cai em contradio com sua funo social, ou acarreta na
anulao de uma
Accountability, que consiste em dar satisfaes ao pblico
59
. Logo, trazendo ao foco
desse estudo, prev um convite geral crtica (Idem). O autor explica
tambm que
Accountability um problema de cunho moral, que no caso do jornalismo
envolve
questes ticas
60
. A prestao de contas de extrema importncia no jornalismo, como
afirma BUCCI (2000), ao relatar que os piores problemas do jornalismo se
encontram
dentro das empresas por conta do conflito de interesses, que ocorrem
justamente por
conta da mercadoria informao. A sada, para o autor, a incluso da
sociedade no
debate tico, onde o cidado tem legitimidade para exigir que esta
explorao
comercial no o desrespeite
61
. Ento, se o mercado se recusa a refletir sobre as
condies do jornalismo atual, a academia tem a obrigao de assumir essa
funo,

56

CHAPARRO, Carlos. Que tipo de jornalista devemos formar? In:

http://www.comuniquese.com.br/conteudo/newsshow.asp?
op2=&op3=&editoria=343&idnot=23916 consulta em 20 set. 2005.
57
Consta na Constituio dos Estados Unidos de 1791: O Congresso no far
nenhuma lei (...) que
restrinja a liberdade de expresso ou de imprensa (...) (Emenda 1, Bill of
Rights). In:
http://usinfo.state.gov/journals/itgic/0401/ijgp/ig0402.htm consulta em 18
set. 2005.
58
CHAPARRO, op. cit.
59
CHRISTOFOLETTI, op. cit., 2004.
60
Idem, Ibidem.
61
BUCCI, op. cit., p. 35. oferecendo suas contribuies para uma melhora no
jornalismo
62
. Quando no se
investe no aprimoramento do exerccio crtico de ao positiva para uma
melhora dos
procedimentos jornalsticos, pode ser acarretada uma m formao dos
jornalistas, agora
no sentido de que estes so os primeiros a criar barreiras para a realizao
do debate
tico, na medida em que no discutem seus mtodos com o pblico. O meio
acadmico
pode contribuir para o desenvolvimento do exerccio de uma prestao de
contas ao
pblico, conforme afirma CHRISTOFOLETTI:
A universidade pode ajudar muito no processo de

disseminao de uma cultura que contenha preocupaes de

Accountability, fazendo pesquisas, realizando estudos, desenvolvendo
projetos inclusive em parceria com o mercado para o
aperfeioamento das prticas e dos processos jornalsticos
63
.
Retornando ao desenvolvimento da discusso tica, trazido baila o
eterno
debate sobre teoria versus prtica no jornalismo. Estariam os alunos
dominando o fazer
e se aprofundando muito pouco no pensar? Enquanto tem-se a sensao de
que os
profissionais com domnio tcnico bastam s empresas, segmentos crticos
do
jornalismo reivindicam uma dedicao formao humanstica dos futuros
profissionais.
Atravs desse pensamento, importante levar em conta que a experincia
adquirida no ensino universitrio de Dines, por exemplo, se diferencia da
carga de um
aluno articulista no Canal da Imprensa. No s pelo contexto poltico do
momento, mas
principalmente nos aspectos social e tecnolgico. um estmulo dado ao
estudante para
que este se torne um profissional que se torne capaz de captar as
complexidades das
questes as quais ele ser responsvel por relatar sociedade. A
preocupao : de que
servem as habilidades tcnicas, se as mentes no esto preparadas para
entender,
interpretar e filtrar as subjetividades, as vises de mundo? Na viso de
Kellner (2001), a
forma mais adequada de investigar a cultura produzida pela mdia (e seus
reflexos na

sociedade) d-se atravs de uma contextualizao scio-histrica dos

fenmenos
64
.
Neste sentido, percebe-se que necessrio estar ciente de como e onde se
chegou ou
seja, da realidade e das perspectivas que esta carrega, em um cenrio onde
meios de

62
CHRISTOFOLETTI, Rogrio. Monitores de Mdia: como o jornalismo
catarinense percebe seus
deslizes ticos. Florianpolis e Itaja: Ed. UFSC-Univali, 2003, p. 138-9.
63
CHRISTOFOLETTI, op. cit, 2004.
64
KELLNER, Douglas. A Cultura da Mdia. So Paulo: EDUSC, 2001, p. 76 apud
CRUZ, Fbio Souza
da. Consumidores de Hoje, Cidados de Outrora: A Pedagogia Crtica da
Mdia como Proposta de
Fortalecimento da Cultura In: http://www.intexto.ufrgs.br/n11/a-n11a5.html
consulta em 20 set. 2005. comunicao, pblico, jornalistas, estudantes,
media criticism, enfim, tudo esteja aberto
a questionamentos e possibilidades.
A agregao da palavra tcnica fuso entre teoria e prtica, dando fim
falsa dicotomia, transformaria os jornalistas em profissionais capazes de
carregar uma
espcie de lead individual, cujo aperfeioamento seria dado no meio
acadmico. Ou
seja, o profissional sabe como fazer, quando fazer e at onde ir para
realizar seu
trabalho. Mas tambm saberiam por que, para qu e, principalmente, para
quem est

sendo feito. importante que o aprofundamento nas questes tcnicas

introduzidas no
meio acadmico no deixe o aprimoramento da sensibilidade crtica sob os
media em
segundo plano. Conforme afirmou Sevcenko (2001)
(...) uma coisa que a tcnica no pode fazer abolir a crtica,
pela simples razo de que precisa dela para descortinar novos
horizontes (...) A crtica, portanto, a contrapartida cultural diante da
tcnica, o modo de a sociedade dialogar com as inovaes,
ponderando sobre seus impactos, avaliando seus efeitos e
perscrutando seus desdobramentos
65
.
Sendo assim, iniciativas como o Canal da Imprensa ou Monitor de Mdia
podem funcionar como estmulo no exerccio humanstico da profisso,
deixando de
lado a disputa cega que induz a uma limitada formao tcnica e
esquecendo-se de que
esta ligada a tica no jornalismo, ao transformar estudantes de
comunicao / futuros
jornalistas em efetivos articulistas crticos da mdia. Iniciativas como estas
podem no
ser as nicas sadas para se cobrar uma mdia mais justa em seus mtodos.
preciso mesclar mentes atentas e de base slida no contexto sciocultural
com uma boa formao tcnica. Aliar o conhecimento de jornalistas
professores
percepo atual de novos formandos na rea a se insere a importncia da
existncia
tanto de observatrios que do foco maior aos alunos (Canal), quanto
queles que
carregam experincia, como o caso de Alberto Dines e seu Observatrio.
Assim como

tica e tcnica, teoria e prtica no funcionam sozinhos na rea jornalstica.

A tenso
teoria versus prtica, inevitavelmente em algum momento na vida do
jornalista, se
depara com outra dicotomia: interesse de mercado versus qualidade da
informao. E

65
SEVCENKO, Nicolau; SOUZA, Laura de Melo e; SCHWARCZ, Lilia Moritz
(Coord.). A corrida para
o sculo XXI: no loop da montanha-russa. So Paulo: Companhia das Letras,
2001 apud FREITAS,
Sandra Maria de. Jornalismo no Sculo XXI: Mudanas e desafios. Tese de
doutorado da Universidade
Federal do Rio de Janeiro. RJ, 2002, p. 104. sua formao acadmica ter
influncia decisiva para que a funo social dos media no
seja esquecida.
2.4 O Quinto Poder sendo criado
Partindo da idia de que tambm os cidados devem vigiar o Quarto Poder
66
,
pretende-se apresentar estudos que mostrem a possibilidade de um Quinto
Poder sendo
criado. De onde parte o interesse dos jornalistas em fazer cumprir o papel
social dos
media? Para que futuros profissionais captem os abusos cometidos pela
imprensa tida
como Quarto Poder e conseqentemente, a necessidade de um
contrapoder j vimos
que a Universidade constri papel importante como forma de
aprimoramento da
sensibilidade de um olhar crtico sobre a mdia. Aqui, ser analisada uma
construo

efetiva de uma massa informada e fiscalizadora do Quarto Poder, que

encontraria nos
observatrios mecanismos de apoio para tal.
Conforme afirma RAMONET (2003) em sua viso pessimista porm
realista
a mdia , atualmente, o nico poder sem um contrapoder, criando-se,
dessa forma, um
desequilbrio prejudicial para a democracia
67
. O que se torna necessrio a partir do
momento em que se depara com uma dupla constatao: A de que a mdia
a terceira
ocupao do homem moderno, perdendo apenas para o trabalho e o sono
68
; e que este
mesmo espao constantemente usado pelos detentores do poder como
instrumento de
dominao deixando o interesse social de lado e transformando em palco
de conflitos.
Trazendo para o foco do presente estudo, assim nasceram iniciativas dentro
da
prpria mdia que podem ser chamadas de formas de contrapoder. Ento,
o melhor
espao para se fazer crtica da mdia e assim atingir ao pblico atravs da
prpria
mdia. Se a democracia uma corrente direcionada ao povo e pelo povo,
de interesse
dessa participar da construo desse Quinto Poder. Uma conscientizao
que, de
indivduo a indivduo, aspira se tornar massificada.
Dentro deste campo de viso, vlido ressaltar que no se deve apenas
criticar
por criticar. No se deve seguir a linha arrogante, ou melhor, o caminho
errante de

66
TRAQUINA, Nelson. Quem vigia o Quarto Poder? In: O Estudo do Jornalismo
no Sculo XX. Ed.
Unisinos (So Leopoldo), 2003, p. 198.
67
RAMONET, op. cit.
68
CORNU, op. cit., p. 7 jornalistas alvo das crticas. Menos ainda deve-se
tentar ignorar a importncia e o poder
que os meios de comunicao carregam pois, se usados da maneira justa,
com
direcionamento focado na prestao de servios (e de contas) e
entretenimento saudvel
do seu pblico, podem ser uma grande arma informativa e democrtica nas
mos da
massa. Segundo SILVA (1982), desprezando os meios de comunicao, esta
postura
pretende que se abandone, sem luta, ao inimigo o controle dos mais
poderosos
instrumentos de veiculao ideolgica de que se dispe hoje
69
. Pode-se perceber um
desvirtuamento do sentido original do ombudsman, conforme indica
RAMONET
(2003).
A funo dos ombudsmen, ou mediadores, que foi til nas
dcadas de 80 e de 90, encontra-se atualmente mercantilizada,
desvalorizada e desvirtuada. muitas vezes manipulada pelas
empresas, responde s exigncias de imagem e constitui um libi
barato para reforar artificialmente a credibilidade dos meios de
comunicao

70
.
Assim, a ideologia do contrapoder deve ser mantida desde o princpio, para
que,
em seguida, no seja necessria a criao de um Sexto Poder, ou stimo
ainda
fiscalizador daquilo que no se apresentado na mdia, o interesse pblico.
O mximo
de envolvimento dos observatrios massa se torna cada vez mais prximo
ideologia
desse Quinto Poder.
SILVERSTONE
71
argumenta que a alfabetizao dos produtos miditicos na
atual conjuntura vai muito alm do que simplesmente estar apto a receber
suas
mensagens. O autor prope um estudo massificado da mdia, realizado
pelos membros
do Quinto Poder o que ele pondera como nica forma de desafiar seus
pressupostos
ticos e funcionais.
Neste sentido, os observatrios de mdia como o Observatrio e o Canal
podem
funcionar como campos de construo desse Quinto Poder. As pessoas que
procuram
estes espaos podem estar interessadas, ainda que individualmente, em
buscar ou
apresentar opinies sobre uma mdia aberta a questionamentos. atravs
dessa
preocupao individual em questionar a postura do Quarto Poder diante de
assuntos de

69

SILVA, Carlos Eduardo Lins da. Comunicao, hegemonia e contrainformao. So Paulo: Ed.
Cortez, 1982, p. 20.
70
RAMONET, op. cit.
71
SILVERSTONE, Roger. Entrevista a Ubiratan Muarrek revista Carta Capital.
In:
http://www.cartacapital.com.br/site/exibe_materia.php?id_materia=493
consulta em 28 set. 2005. interesse social que se pode construir uma
massa de cidados alfabetizados em
mdia
72
.

72
SILVERSTONE, op. cit. CAPTULO III
OBSERVATRIO DA IMPRENSA E CANAL DA IMPRENSA: AS
VOZES DOS SITES E SUAS POSSVEIS REPERCUSSES
O ltimo captulo desse estudo pretende questionar como o fator
Universidade
pode influenciar na maneira de se apresentar uma crtica de mdia. J vimos,
no captulo
anterior, como a carga universitria pode ser determinante na formao de
um olhar
crtico daquele que ser o futuro objeto de trabalho do estudante. Agora,
atravs dos
contedos dos sites, veremos a forma pela qual cada site se apresenta,
sendo que um
possui maior visibilidade e outro exibe contedo feito por alunos, nas
dependncias do
campus Engenho Coelho do Centro Universitrio Adventista de So Paulo.

Ento, levantada a questo da credibilidade dada s vozes envolvidas. Se

ali,
encontra-se de fato um espao para quem quer falar. Levamos em conta a
presena do
cargo ombudsman em um dos sites O Canal da Imprensa e at que
ponto isso pode
causar um diferencial neste sentido.
Atravs da anlise do contedo do Canal e do Observatrio, buscamos
mostrar
que tipo de Jornalismo os sites propem. Em que eles se baseiam? Manuais?
Cdigo de
tica? Experincia prpria? Inspirao em outro modelo? Para isso, ser
mantido, como
fundo de pesquisa, a dicotomia teoria versus prtica, ou seja, utopias
versus o que
praticado, o que pode ser mudado para que haja uma melhora na qualidade
das questes
ticas e de enfoque desses construtores do Quinto Poder e a questo da
objetividade
positiva ou equilbrio versus a interpretao da notcia.
Foram analisadas as sees Imprensa em Questo e Interesse Pblico no
Observatrio da Imprensa (edies n 349, 350, 351) e toda a edio 50 do
Canal da
Imprensa. Buscaremos as respostas no apenas por esta anlise que se
apresenta
apenas como uma delimitao do tema , mas atravs da linha editorial de
cada site. 3.1 Apresentao
Sites como o Observatrio e o Canal tm como foco comum a anlise crtica
do
papel da mdia, com objetivo de funcionar como ferramentas sociedade
atuando junto
s organizaes da mesma linha.
A maior diferena aqui apontada est relacionada produo dos textos de
cada

site. Embora ambos tenham como foco principal o media criticism, um

funciona como
jornal-laboratrio, tendo alunos de Jornalismo como principais articulistas do
contedo
(Canal); e, o outro, conta com direo e participao de veteranos do
Jornalismo
(Observatrio).
Vale ressaltar outras diferenas: a presena do ombudsman, cargo que no

apresentado pelo OI e, o fato do Observatrio, alm de ser pioneiro do

media criticism
brasileiro, j possuir 10 anos de experincia, enquanto o Canal est no ar h
trs anos e
vem ganhando destaque na rea.
3.1.1 Canal da Imprensa
O Canal da Imprensa (www.canaldaimprensa.com.br) classificado por
seus
realizadores como uma revista eletrnica de crtica de mdia. produzida
quinzenalmente por alunos do segundo e terceiro anos de Jornalismo de
Centro
Universitrio Adventista de So Paulo (campus Engenheiro Coelho),
coordenados pelo
professor Allan Novaes, alm da participao de mestres e profissionais da
imprensa. A
revista eletrnica um projeto da Abrajor Agncia Brasileira de Jornalismo,
vinculada
ao curso de comunicao da Unasp.
O Canal foi idealizado h cerca de quatro anos para que alunos da Unasp
pudessem publicar reportagens focadas na anlise crtica da mdia. A
princpio, a idia
foi batizada de Unaspress, mas logo as alunas gatha Lemos e Liliane
Fragoso
sugeriam o nome atual. Aps um ano de experimentao, em 21 de agosto
de 2002, O

Canal conquistou espao na web: a primeira edio foi intitulada Brasil,

500 anos de...
censura. Os alunos estavam sob a direo do professor Ruben Darg
Holdorf. A equipe
j contava com Allan Novaes, atual coordenador dos alunos. Com o objetivo
de difundir a idia do site, os realizadores espalhavam cartazes
pelo campus da Universidade. Mas era pequeno o nmero de acessos ao
site e no havia
muito interesse das pessoas em conhecer o contedo baseado em crtica de
mdia
assim como nos dias de hoje, onde ainda no h um conhecimento geral da
populao
sobre o assunto.
Porm com o tempo, o site veio evoluindo, assim como a equipe, que
aumentava
a olhos vistos aps dois anos de existncia, o nmero de articulistas saltou
de sete para
26. Os textos publicados pelos alunos j podiam ser vistos em veculos
renomados
como Comunique-se, Revista Imprensa, Zero Hora e Observatrio da
Imprensa, onde
60 textos de alunos j foram publicados. Quando se trata do mbito
internacional, o
Canal j teve o link anexado nas bibliotecas virtuais da Universidade de
Texas,
Harvard, dos Estados Unidos e Minho, de Portugal.
Em 2003 o CI apresentou uma novidade: o cargo de ombudsman, para
servir de
apoio aos alunos e tambm como mais um meio de se comunicar com o
site. O primeiro
ombudsman do Canal foi o professor Clovis Knoener, mas logo o cargo foi
suspenso:
durou apenas oito edies, a comear da 17. e a terminar na 25., ltima
edio do ano

de 2003. Detalhe: a edio nmero 22 no teve participao do ombudsman

tambm por
problemas tcnicos, segundo os realizadores do site.
Na edio de 29 de setembro de 2005 (49 edio), o Canal apresentou-se
totalmente reformulado, tanto na parte grfica quanto na editorial,
contando, inclusive
com o retorno do ombudsman para a equipe. O Canal da Imprensa conta,
atualmente,
com a parceria de sites como Monitor de Mdia, SOS Imprensa e tambm
do
Observatrio da Imprensa.
Sees como Imprensa em Foco (atual Impresso em Foco, que analisa
criticamente a mdia impressa), Olho Vivo (pequenas notas sobre assuntos
miditicos)
e Nostalgia (que recorda momentos das mdias e dos prprios
observatrios)
constituem o site desde o seu comeo. Aps a reformulao, o Canal conta
com sees
renovadas, como: E tenho dito!, um tipo de frase da edio, que traz um
pensamento
de alguma personalidade, relacionado ao tema proposto; a seo
Termmetro
Miditico, que aponta uma seqncia de nmeros relacionados mdia, ou
seja,
estatsticas para a comprovao de algum fato; outra novidade a seo O
que
aconteceria se..., que mostra textos, ou melhor, suposies de como seria
se certo acontecimento, de fato, ocorresse. J a seo Alm dos Fatos, que
tambm chegou
junto nova cara do Canal, apresenta diversos textos relacionados a
questes ticas
na mdia.
O site apresenta outras sees que analisam especificamente os meios,
como

Web em Questo (Internet) e De Olho na Tela (televiso). H tambm

entrevistas
com personalidades do Jornalismo (seo Jogo Aberto, onde tambm so
promovidos
debates, com opinies diversas), sugestes e resumos de livros (Canal
Cult) e
divulgao de eventos. Acadmica uma seo voltada para a
apresentao de textos
relacionados crtica de mdia, para que o pblico do site possa estar
sempre se
atualizando e inteirando-se sobre o assunto.
O espao editorial do site pode ser conferido na seo Direto da Redao,
onde o editor-chefe, Allan Novaes, comenta a edio e opina sobre o
assunto em pauta.
O site busca, ainda, abrir espao ao pblico atravs da seo A Vez do
Leitor, onde
sugestes, crticas e elogios podem ser enviados atravs do endereo de email. Assim
como textos de autoria prpria, com a possibilidade de que estes tenham
um pequeno
trecho publicado na seo. Alm disso, o ombudsman se torna mais uma
forma de
comunicao entre pblico e site.
3.1.2 Observatrio da Imprensa
O Observatrio da Imprensa (www.observatorio.ig.com.br) uma entidade
civil
organizada tambm no estado de So Paulo pelo Laboratrio de Estudos
Avanados em
Jornalismo (LABJOR) da Unicamp e apoiada pelo Instituto Uniemp. Seu
editor-chefe
o precursor do media criticism no Brasil, o jornalista Alberto Dines, que se
juntou a
outras personalidades brasileiras da rea para lanar, em 1 de abril de
1996, a primeira

edio do Observatrio na web.

Antes, o OI consistia em um debate mensal que reunia um pequeno pblico
no
auditrio da Unicamp para analisar a cobertura nacional da mdia. A
necessidade de
atingir um pblico mais amplo fez com que se pensasse na verso online
projeto do
Comit Gestor da Internet no Brasil. Sete meses se passaram e o
Observatrio instalouse no Universo Online, um dos maiores provedores da
Internet brasileira, e a partir de
ento, comeou a se solidificar. No demoraria muito tempo para a idia se
estender, alcanando um feito indito: o OI chegaria televiso, e, mais
tarde, teria sua verso
radiofnica.
O site do Observatrio atualizado semanalmente, e seu contedo
dividido em
diversas sees que procuram mesclar informativos, fruns de discusses,
espao
editorial, opinies de profissionais da mdia e participao do pblico.
Uma das sees de maior destaque a Imprensa em Questo, onde so
avaliados possveis desvios ticos da mdia. J algo que se assemelhe ao
espao editorial
do site pode ser conferido na seo O Circo da Notcia, onde debatida a
responsabilidade social da imprensa foco de crtica do site. Esse espao
liderado por
Alberto Dines. H tambm um local para a reproduo de textos de outros
veculos na
maior parte, copyrights da Folha de SP , na seo Entre Aspas.
No Monitor da Imprensa podem ser conferidos textos com informaes
sobre
a imprensa de outros pases, com notcias interligadas postura dos meios
de
comunicao; o Caderno da Cidadania o espao dedicado a textos
relacionados

diretamente aos consumidores da mdia, ou seja, questes de interesse dos

cidados.
Semelhante a esta ltima a seo Interesse Pblico, que traz textos
informativos,
ligados ao pblico freqentador do site. TV em Questo e e-noticias
analisam,
respectivamente, contedos dos meios televiso e Internet.
O site tambm rene dicas de livros (Armazm Literrio), notcias
interligadas
ao meio universitrio (Diretrio Acadmico) e abertura ao pblico. O OI
tenta manter
ativa a participao da sociedade atravs do Canal do Leitor (onde
possvel
comentar cada matria) e tambm pela Urna OI, que promove, a cada
semana, uma
enquete a mesma feita semanalmente pela verso televisiva do
Observatrio.
Ao realizar uma anlise das sees, percebemos que o media criticism do
Observatrio da Imprensa no apresentado pelo site na forma de
prestao de
servios. Sees como Jornal de Debates se assemelham mais a
verdadeiros fruns de
discusses. Em um espao onde as primeiras edies do site apresentavam
poucos
textos sendo a maioria realizada pelo fundador, o jornalista Alberto Dines
onde, aos
poucos, foi sendo permitida uma abertura cada vez maior s discusses
do pblico, o
OI mostra uma imensa maioria de profissionais da mdia, submersos na
produo e
difuso da crtica de mdia. 3.2 A credibilidade dos contedos
Partimos para o desenvolvimento da anlise sobre trs aspectos: forma,
contedo
e enfoque dos sites sobre o assunto em questo.

Percebemos que o Canal da Imprensa dedicou uma edio inteira ao

Referendo
do dia 23 de outubro de 2005, que foi lanada, inclusive, fora da
periodicidade
quinzenal do site. Este fato demonstra que na redao desse jornal
laboratrio, h um
clima de incentivo ao ritmo agitado da vida de um jornalista relacionado
ao deadline,
produo de textos fora da periodicidade esperada, reforando a idia de
que o
jornalista no deixa de ser jornalista s por sair do seu local de trabalho.
Ento, o
exerccio de anlise crtica se torna constante para a equipe do Canal e
esta deve estar
sempre pronta para ter conhecimento sobre os assuntos em destaque. Por
outro lado,
pelo fato de no ter publicado uma edio dedicada ao assunto Referendo, o
Observatrio permitiu-se criticar outros assuntos que tambm estavam
pautados na
mdia, como, por exemplo, a febre aftosa (edio nmero 351).
Alberto Dines afirmou, em entrevista, o seguinte pensamento sobre o seu
Observatrio: no personalizado, no sou eu. Eu dou minha opinio.
Existem dez,
vinte, trinta pessoas fazendo isso tambm
73
. Em partes, a frase de Dines coincide com
a anlise. O Observatrio apresentou 17 textos sobre o assunto
74
, espalhados nas trs
edies focadas. O site, inclusive, nunca publicou edies extraordinrias.
Dos 17
textos, quatro foram escritos pelo editor responsvel, Alberto Dines (uma
mdia de

23,5% do total), sendo que os demais textos foram escritos, cada um deles,
por um autor
diferente. Conforme observamos, o espao aberto a outros pensadores
sejam estes
profissionais ou no , mas h a predominncia de Dines e seus colegas de
profisso.
Foi encontrado um texto na edio nmero 350 escrito por uma estudante
de Jornalismo
(Sem a arma da informao, de Precyla Viera Eller).
A predominncia pode relacionar-se ao conceito de artigo, que contm
comentrios fundados em viso pessoal. O artigo produzido por pessoas
de confiana
do veculo, especializadas em reas diversas, cujos pontos de vista se
encaixam dentro

73
Entrevista com Alberto Dines feita pela revista Reescrita (ECA-USP), em
1999. In:
http://www.tvebrasil.com.br/observatorio/sobre_dines/apice_trabalho.htm
consulta em 08 out. 2005.
74
No foram considerados os textos da seo Entre Aspas, por se tratar da
reproduo de depoimentos
apresentados em outros veculos. dos parmetros do editor e do pblico.
Portanto, na maioria dos casos, o ponto de vista
dos articulistas coincide com a linha editorial do veculo. Mas importante
ressaltar a
relevncia de se pensar no s como o editor, mas tambm como
pensariam seus
opositores.
O Canal da Imprensa deixa claro, ao apresentar a equipe no expediente do
site,
que os artigos publicados nesta revista no refletem necessariamente a
opinio do

Unasp, ficando sob a inteira responsabilidade de seus autores. Linha tpica

do que
entendemos por artigo.
Voltando ao foco na crtica a cobertura da mdia sobre o Referendo, um
fator
que chamou a ateno que nem sempre as crticas so direcionadas
mdia,
especificamente. o que mostra o texto Mos ao alto, de Gabriel Periss,
doutor em
Educao pela USP e escritor. O texto uma crtica ao governo e ao
Referendo, como
fica claro no trecho a seguir.
Fomos convocados a votar: voc a favor ou contra o
comrcio de armas de fogo e munio? Pergunta aparentemente
democrtica. Mos ao alto! Diga sim ou no! (...) Sabemos, porm,
que nem sempre as respostas, sobretudo em temas polmicos e
complexos, resumem-se a um sim ou um no. No dia em que nos
perguntarem tambm sobre o aborto, a eutansia, o casamento civil
entre homossexuais, a legalizao dos cassinos etc (...)
75
.
Percebe-se que os observatrios podem aproveitar assuntos relacionados

poltica para tambm deixar expresso ali crticas e opinies sobre o governo
e suas
aes. Dos 17 textos, oito se firmaram em crticas ao Governo ou
apresentavam cunho
extremamente opinativo sobre o sim ou o no. No caso do Canal da
Imprensa, as
opinies mais prximas a questes polticas e sociais foram deixadas s
claras nas
sees O que aconteceria se... ou no Jogo Aberto (debate com
personalidades), uma

boa jogada do site por saber separar vises pessoais sobre o assunto
Referendo da crtica
cobertura miditica sobre o tema.
curioso ressaltar que o Observatrio abriu espao para a opinio de
pessoas
que no so profissionais da mdia, mas que tinham a acrescentar por
entenderem do
assunto. Na edio 350, conferimos textos de um advogado, um mestre em
biologia e
um major da Polcia. Isso refora a poltica democrtica que o site busca
realizar.

75
PERISS, Gabriel. Mos ao alto! In:
http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=351IPB004
consulta em 09 nov. 2005. Vamos buscar compreender, a partir de agora,
como essa questo da publicao
dos textos pode interferir. Ser questionado como o contedo, produzido
por alunos
universitrios no Canal da Imprensa pode diferir na questo da credibilidade
em relao
ao pioneiro e j consolidado Observatrio da Imprensa.
Como vimos no captulo anterior, o lugar da edio do Observatrio
funcionaria
em um sentido limitador (pg. 27), onde somente fariam parte das arenas
as vozes que
se encaixassem de acordo com os limites estabelecidos por seus
realizadores dentro de
determinada publicao. Segundo a editora assistente do Observatrio,
Marinilda
Carvalho, todos os textos que nos so enviados so publicados, como carta
ou artigo,
desde que tratem de mdia, jornalismo ou formao do jornalista, e no
contenham

ofensas pessoais, incitao a dios, violncia e ao crime

76
. Um tipo de discurso que
seduz e induz o leitor, para que esse participe ativamente como designa o
site em seus
Objetivos.
O Observatrio classificado, por seus realizadores, como um espao
aberto ao
pblico. Porm, avaliando a postura de que nem todos os artigos opinativos
do pblico
so aceitos mesmo aqueles que no vo contra os princpios do site
partimos de duas
vises perante o espao dado s demais vozes: a primeira, de que o site,
por ser
composto de artigos, segue a linha de ter seu contedo composto por
pessoas de
confiana da a predominncia de textos de colaboradores, como Luiz
Weis; a outra,
de que o site j possui uma linguagem definida, e qualquer texto que
desviem da
trajetria de pensamento, possvel que cause um certo estranhamento
aos
realizadores e, at mesmo, ao pblico fiel do site.
J o Canal funcionaria de forma diferente neste sentido, j que o contedo
do
site apresenta a maioria dos textos articulada por alunos universitrios. De
que forma
isso influenciaria na procura por um observatrio com vozes de mais peso?
O
Observatrio e o Canal buscam se mostrar formadores de opinio de
diferentes
maneiras: um pode ter mais credibilidade por dar maior nfase a
publicaes de

personalidades com experincia no assunto e o outro por dar maior espao

a vozes de
futuros profissionais, mais prximos a cidados comuns, alm de ainda
possurem a
presena do ombudsman como fonte de garantia daquilo que est sendo
dito.

76
Editora assistente do site Observatrio da Imprensa h nove anos, Marinilda
Carvalho cedeu, por email, depoimento para a composio deste trabalho.
Quando se trata da qualidade da conexo entre pblico e observatrios, das
vezes em que precisei me comunicar com os realizadores de ambos os sites
para
esclarecer dvidas, o processo de comunicao foi dado com grande
facilidade o que
autentica o bom funcionamento do canal comunicativo entre pblico e
observatrios.
Guardando suas devidas propores: no caso do Observatrio, no pude
falar
diretamente com Dines, pois ele estava com a agenda lotada de
compromissos. Mas fui
atendida por outros membros da equipe, prontos a responder minhas
dvidas. No Canal,
consegui manter contato rpido e direto com o editor-chefe e com o
ombudsman.

3.2.1 A presena do ombudsman

A presena do professor Carlos Henrique Nunes representando o cargo de
ombudsman no Canal da Imprensa uma dos principais pontos que
diferencia o site do
Observatrio da Imprensa. A idia do ombudsman no Canal surgiu na
edio de
aniversrio de um ano do site, em 21 de agosto de 2003, durando apenas
oito edies,

por problemas tcnicos

77
. Na poca, o cargo foi criado para aprimorar a qualidade
textual da revista. Segundo o editor-chefe do Canal, Allan Novaes, com as
idias de
reformulao do site, se tornou essencial o retorno do cargo de
ombudsman para a
equipe.
(...) o ombudsman tornou-se necessidade vital dentro de
nossa proposta didtico-pedaggica e editorial. Em primeiro lugar,
acreditamos que no h excees de veculos a serem analisados por
observatrios de mdia ponderados tampouco aqueles que, como
ns, trabalham com crtica de mdia. Em segundo lugar, como revista
produzida pelos alunos do curso de Jornalismo do Unasp, temos o
dever de utilizar o ombudsman no somente como garantia de
credibilidade do veculo, mas tambm como ferramenta didticopedaggica
78
.
Sendo assim, se o aluno sabe que um professor ombudsman no veculo
que
escreve, poder ter uma noo de responsabilidade social muito mais
assimilada e a
qualidade textual aperfeioada, alm de poder utilizar as anlises do
ombudsman para
crescimento pessoal, no sentido profissional e tambm pedaggico.

77
Allan Novaes, editor-chefe do Canal da Imprensa, cedeu, por e-mail,
depoimento para a composio
deste trabalho.
78

Idem. O discurso do ombudsman do Canal da Imprensa no se distancia

muito do que
apresentado, por exemplo, por Marcelo Beraba, ombudsman da Folha de
SP. Sua
funo est limitada a caractersticas como comentrios sobre as edies
anteriores e
correo de possveis erros gramaticais, todos apresentados em pequenas
notas,
conforme mostra este trecho a seguir:
No pude ignorar que alguns de nossos articulistas
continuam pecando muito na acentuao e pontuao de seus textos
(...) j comeo a pensar em um certo descaso... Ou preguia mesmo!
(...) No so poucos os colaboradores que escrevem atropelando o
bom senso. Fica evidente a falta de uma clara coeso textual e de
frases com conexo sinttica umas com as outras
79
.
Considerando o fato do site ser uma fonte de pesquisa, apoio e participao
a
tambm alunos universitrios conforme afirma o prprio editor-chefe do
site, (...) o
Canal da Imprensa produzido por alunos e tem como pblico-alvo
majoritrio (at
onde consta em nossos critrios de anlise), alunos tambm
80
, o encargo do
ombudsman do Canal com o feedback desses alunos , sobretudo, elaborar
mecanismos
de contato. O ombudsman do Canal se constitui numa gil via para a
soluo de
possveis problemas e correo de erros. Alm disso, constri um
importante canal de

comunicao entre os alunos universitrios e a administrao, contribuindo

para o
aperfeioamento do exerccio acadmico e para um constante feedback,
essencial ao
aprimoramento institucional e ao aumento de sua credibilidade.
Assim, a presena do ombudsman possibilita o esquema a crtica dentro da
crtica, apresentando a possibilidade de que tudo pode ser questionado,
inclusive o
trabalho de um media critic. Alm disso, o ombudsman se transforma em
uma funo
enrgica e importante ao acompanhar o contedo do trabalho dos alunos
universitrios.
O conflito de posies jornalsticas desabrochou durante a anlise de
umas das
colunas de ombudsman, ainda com Clvis Knoener exercendo o cargo. Em
uma das
citaes a Alberto Dines no Canal da Imprensa na seo Perfil, Rmulo
Gomes fez a
seguinte afirmao, desprovida de aspas: o prprio Dines no tinha
maturidade
suficiente para criticar a mdia de forma tica. Em outro artigo dedicado a
Dines,
Katianne Jouguet, na seo Nostalgia, salienta:

79
NUNES, Calos Henrique. Diga sim ao bom texto! In:
http://www.canaldaimprensa.com.br/canalant/50edicao/ombudsman.htm
consulta em 09 nov. 2005.
80
Allan Novaes, editor-chefe do Canal da Imprensa, cedeu, por e-mail,
depoimento para a composio
deste trabalho.A prpria coluna (Jornal dos Jornais, no caso) no possua l
grandes qualidades: Dines no tinha acesso a todos os jornais e

telejornais, o conceito de ombudsman ainda era fraco e o prprio autor

no tinha a maturidade suficiente para exercer o media criticism
81
.
O texto de dos alunos foi inspirado em palavras do prprio Dines em
entrevista
revista Reescrita, da Universidade de So Paulo (USP) e Universidade
Estadual do
Rio de Janeiro (UERJ). Porm a editora-assistente Marinilda Carvalho deu a
seguinte
declarao sobre os artigos:
... estupefata, leio esdrxulas afirmaes sobre Alberto
Dines, editor responsvel do OI. Esdrxulas por partirem de
estudantes de jornalismo, que so... estudantes de Jornalismo! (...)
jamais, em tempo algum, um estudante de Jornalismo, por mais genial
que seja, tem o direito de proferir por sua prpria conta uma afirmao
dessas. Qualquer um que conhea um mnimo da histria da imprensa
brasileira sabe que a maturidade (e, pior, a mira!) do colunista era
tamanha que atingiu poderosos, e a coluna foi detonada!
82

Percebemos que, no caso, ambos pecaram: um, pela arrogncia ao

desclassificar
que estudantes de jornalismo possam formar uma opinio crtica o que
pode ser visto
como uma forma de desestimular o exerccio crtico dentro da Universidade;
e o outro,
pela sentena mal-colocada, mas que, por fim, foi esclarecida e, melhor
ainda, exposta
a todo o pblico de maneira transparente , o que qualifica mais ainda a
importncia do
ombudsman.

 necessrio dar estmulo ao lado humanstico, bem como importante

haver
orientao profissional queles que esto comeando. Tudo isso sendo
permeado por
eficazes canais de comunicao, para que sejam garantidas a
transparncia e a
credibilidade.
3.3 Os tipos de Jornalismo propostos pelos sites
O Canal da Imprensa e o Observatrio da Imprensa buscam se transformar
em
geis ferramentas que estimulem o exerccio da crtica de mdia, tal como
expresso de
forma clara em cada site. Todo projeto jornalstico, quando concretizado,
carrega em si

81
Coluna do ombudsman Clvis Knoener. In:
www.canaldaimprensa.com.Br/canalant/editorias/doito/ombudsman.htm
consulta em 01 nov. 2005.
82
Depoimento da editora-assistente do site Observatrio da Imprensa na
coluna do ombudsman Clvis
Knoener. In:
www.canaldaimprensa.com.br/canalant/editorias/doito/ombudsman.htm
consulta em 01
nov. 2005. uma linha que transparece de acordo com os contedos. Em que
seus realizadores so
inspirados? Qual a linha jornalstica adotada por cada site?
Como vimos no captulo anterior, muitos dos boletins que davam seus
primeiros
passos para o media criticism como o Winners and Sinners, que serviu
de inspirao
ao jornalista Alberto Dines para trazer a crtica de mdia para o Brasil
tratavam da

correo de erros gramaticais de forma descontrada. Sendo assim,

percebemos que os
observatrios primam por um portugus escrito corretamente, tal como
seguem as
regras jornalsticas nos Manuais de Redao. O cargo do ombudsman no
Canal tambm
representa o desejo em manter os articulistas afinando o portugus correto.
Conforme
esclarece Marinilda Carvalho, no Observatrio todas as questes so
importantes, da
tica ao bom uso da lngua, e todas tm espao garantido
83
. Logo, neste sentido, os
observatrios buscam passar o bom exemplo.
Da mesma forma, os observatrios defendem que a sociedade precisa de
uma
mdia representando o papel social e democrtico. Seus objetivos esto,
portanto, bem
prximos de uma concretizao dos direitos apresentados na Constituio
Brasileira de
1988
84
e tambm do que est expresso no Cdigo de tica dos Jornalistas (tal
como o
acesso informao pblica um direito inerente condio de vida em
sociedade, que
no pode ser impedido por nenhum tipo de interesse; A prestao de
informaes
pelas instituies pblicas, privadas e particulares, cujas atividades
produzam efeito na
vida em sociedade, uma obrigao social
85
.(

Pode-se dizer que o pioneirismo de Alberto Dines resulta em uma influncia

quase que inevitvel aos seguidores do media criticism. Antes do seu
Jornal dos
Jornais, coluna lanada pela Folha de SP em 1975, nenhum meio de controle
interno ou
externo submetia a imprensa brasileira crtica. Dines e o Observatrio
continuam
exercendo grande influncia seja pelo pioneirismo, pelo maior tempo de
estrada, por
ter o precursor chefiando, pela qualidade de texto, pela pertinncia das
crticas ou
qualquer outro mrito , com a diferena de que no Jornal dos Jornais
Dines expunha
somente sua opinio, ou seja, no havia abertura participao do pblico.
Hoje, com o

83
Editora assistente do site Observatrio da Imprensa h nove anos, Marinilda
Carvalho cedeu, por email, depoimento para a composio deste trabalho.
84
Consta na apresentao do Canal da Imprensa, no link Quem somos:
Em sua anlise da mdia,
Canal da Imprensa assume o compromisso de lutar pelos direitos de
expresso e conscincia, assegurados
pela Constituio Brasileira de 1988.
85
Artigos 1 e 4 do Cdigo de tica dos Jornalistas, em vigor desde 1987.
interesse em formar uma massa alfabetizada aos meios de comunicao e
intensificar o
processo de participao da sociedade, tende-se, cada vez mais a abrir
espao ao pblico
desses observatrios.
Exemplo dessa influncia foi percebida na edio analisada para este
trabalho,

dedicada ao Referendo. Dos quatro textos da seo Alm dos Fatos, trs
continham
um final semelhante: o artigo Descaso e Comodismo, de Larissa Jansson:
Este comportamento prejudica o pblico que acredita ter na
mdia um meio seguro de formar sua opinio. E a imprensa perde,
mais uma vez, uma grande oportunidade de cumprir sua tarefa no
sentido de informar, criar e estimular o esprito crtico da maior parte
da sociedade. Tudo devido aos interesses de poucos ou pelo simples
descaso e comodismo
86
.
Os outros dois textos so: Quando a Imprensa impressiona, de Giancarlo
Sorvillo, que dizia: Diante disso, surge a questo: Voto a favor, contra ou
fico
indiferente? A escolha sua. Ou ser da imprensa?; e Vote consciente,
de Paulo
Henrique Mondego:
Em momentos como estes, o povo brasileiro, to
influenciado pela mdia, precisa de informaes mais neutras e
desprovidas de parcialidade e brilhantismo que s a publicidade sabe
dar. O Pas avana democraticamente com o referendo, mas retrocede
quando se deixa influenciar pela mdia que oculta a eqidade to
necessria nesse momento. Portanto, no sim ou no no, vote
consciente
87
.
Ao compararmos ao contedo dos textos sobre o Referendo do
Observatrio,
vimos que o Canal apresenta uma linguagem mais simplificada e inspirada
nos moldes,

digamos, embrionrios dos textos focados em crtica de mdia. Talvez

justamente por
ser produzido por alunos e para alunos que se sintam interessados em
consultar a
atividade ali exercida. Quando falamos em moldes embrionrios, vem
logo
lembrana a coluna Jornal dos Jornais, uma renovao do Jornalismo
brasileiro,
espelhamento para aqueles que propem praticar media criticism. No
trecho a seguir,
temos vrias partes da primeira coluna publicada por Dines, e a semelhana
da idia de
reforar o media criticism segue, conforme fora visto nos finais dos textos
dos alunos do
Canal.

86
JANSSON, Larissa. Descaso e Comodismo. In:
http://www.canaldaimprensa.com.br/canalant/50edicao/alem_fatos1.htm
consulta em 01 nov. 2005.
87
MONDEGO, Paulo Henrique. Vote Consciente. In:
http://www.canaldaimprensa.com.br/canalant/50edicao/alem_fatos3.htm
consulta em 01 nov. 2005. (...) a imprensa integra a sociedade, reflexo
dela, no pode
esconder-se em santurios que ela prpria nega aos poderes polticos e
econmicos. (...) cabe imprensa mostrar que expor-se s crticas no
danoso, nem doloroso. A funo da crtica responsvel estimular,
elevar os padres
88
.
Prova disso tambm a semelhana de certos nomes das sees dos dois
sites e

a proposta de seus contedos, por exemplo: Imprensa em Questo (OI) e

Impresso
em Foco (CI), que so focadas, obviamente, na mdia impressa; TV em
Questo (OI)
e De Olho na Tela (CI); Jornal de Debates (OI) e a antiga seo do Canal,
Debate.
Percebemos que o Canal, assim como parece compartilhar da mesma
opinio
com todos aqueles que procuram seguir a crticas de mdia, reconhece o
valor de Dines
e seu Observatrio como grandes representantes da crtica de mdia no
Brasil vide a
publicao de matrias e a constante citao do OI no material do Canal.
Mesmo com todo este espelhamento ao praticar a crtica de mdia, vimos
tambm que o Canal procura firmar, pouco a pouco, uma identidade
prpria. Mesmo
que seus objetivos estejam mais ligados construo de um jornallaboratrio focado no
estmulo crtica, o Canal busca inovar. A nova roupagem do site, no
quesito
editorial, trouxe consigo novidades como a seo Termmetro Miditico.
Na edio
nmero 51, o Termmetro mostrou o sufoco que a equipe passou para
colocar a
edio no ar conforme a periodicidade, devido s fortes tempestades que
ocasionaram
vrias quedas de energia. Um assunto que em nada est relacionado
crtica de mdia,
porm que procura marcar um diferencial no site e tambm promover
aproximao com
o pblico. Nesse aspecto, o papel do ombudsman tambm marca o
diferencial e procura
afirmar a transparncia maior com o leitor.

Logo, guardadas as aspiraes em garantir, naqueles espaos uma viso

concreta
da funo social do Jornalismo e da imprensa como servio pblico, seja
pelo o que est
expresso no Cdigo de tica, em Manuais ou na Constituio, tem-se que o
tipo de
Jornalismo apresentado no Observatrio da Imprensa carregado da
experincia de seu
criador, Alberto Dines, que, dentro de seu prprio universo, foi aprimorando
sua crtica
e a moldando conforme sua vivncia na rea.

88
Coluna de estria (A Distenso para todos, em 06/07/1975), Folha de SP.
p. 6. J o Canal da Imprensa, apesar de deixar claro na apresentao do site
a busca
pela concretizao do que expresso na Constituio de 1988, est focado
na
estimulao dos alunos em produzir textos crticos sobre a mdia, o que no
diminui sua
qualificao, muito pelo contrrio o coloca lado a lado com veculos que
buscam
trazer tona o diferencial e o papel prestativo, de alunos e tambm para
alunos.CONCLUSO
O media criticism no Brasil, que ainda bastante atual, apresenta
diferentes
focos quando se trata dos sites Observatrio da Imprensa e Canal da
Imprensa. Vimos
que, mesmo com toda influncia do pioneiro Alberto Dines e do
Observatrio da
Imprensa, outras alternativas podem ser propostas. No caso do Canal da
Imprensa, o
foco est em incentivar os alunos, no s a aprimorarem o senso crtico,
mas tambm ao
estmulo na construo de um veculo de qualidade.

Vimos tambm que por conta da existncia de conflitos de interesses, que

acarretam, muitas vezes, na desqualificao do Jornalismo, torna-se cada
vez mais
necessria a implantao desses tipos de mecanismos que questionam o
contedo dos
meios de comunicao de massa. Enxergamos, a partir dessa averiguao,
os
observatrios de mdia e o cargo de ombudsman como importantes etapas
no processo
jornalstico. Constatamos que a conscincia da importncia da crtica de
mdia, diante
de corriqueiras posturas antiticas dos media, vem tanto da sociedade
quanto dos
prprios profissionais.
O desejo em difundir o media criticism foi claramente percebido durante a
pesquisa de experincias do ramo, tanto no Brasil quanto no exterior.
Vimos, em meio a
parcerias, divulgaes e citaes, que os observatrios de mdia procuram
trabalhar
em conjunto, afastando a idia de ataques pessoais e interesses individuais.
Atravs de
um nico site, tem-se a possibilidade de conhecer outras entidades com
diferentes
contedos e idias. Quanto mais forte for o entrelace entre as organizaes,
melhor ser
para a credibilidade e o firmamento das mesmas.
O aproveitamento da existncia da Internet e tambm seu crescimento
se
torna importante, na medida que possibilita uma maior alfabetizao dos
receptores do
contedo dos meios de comunicao no assunto crtica de mdia, o que
concretiza, aos
poucos, a idia da construo do Quinto Poder no seu melhor sentido o de
manter a

sociedade cada vez mais alerta aos deslizes ticos dos produtos miditicos
e aos
conflitos de interesses existentes nas empresas de comunicao.
A construo desse Quinto Poder, que timidamente d seus primeiros
passos,
vem criando base forte nos observatrios. So neles que textos sobre o
assunto so divulgados com freqncia, alm de que, o pblico desses
espaos busca ali encontrar
ou apresentar opinies sobre uma mdia aberta a questionamentos.
Observamos que em ambos os sites, a campanha do Referendo, que
chegou
coberta de trocadilhos em seus ttulos, teve maior destaque no site Canal da
Imprensa, a
partir do momento em que teve uma edio totalmente dedicada ao
assunto e lanada
fora da periodicidade. Por outro lado, analisamos que o Observatrio no
deixou de dar
destaque a outros assuntos pelo fato do Referendo estar nas pautas de
todos os veculos
afora. Conferimos tambm a presena de textos que concentraram seu
criticism na
poltica, e no na mdia, o que causou uma certa confuso ao misturar as
crticas. Nesse
aspecto, percebemos que o Canal organizou melhor um distanciamento
entre as vises
pessoais sobre o assunto e a anlise crtica da cobertura miditica.
O Observatrio da Imprensa , sem dvidas, um site de mbito nacional,
referncia para profissionais e alunos que busquem participar dos debates
propostos a
partir da crtica de mdia. No espao do Observatrio, percebemos que a
proposta maior
a reflexo e estmulo ao debate a partir da exposio de uma maioria
formada por
profissionais da mdia ou de pessoas que sigam a linha editorial do site.

 inegvel que o OI possui seu valor, no s por seu pioneirismo, mas pelo
trabalho que fora ali proposto durante esses nove anos, o que, certamente,
fez nascer o
desejo de edificar o media criticism em outras pessoas inclusive nos
alunos e
professores responsveis pela criao do Canal.
importante o apoio a iniciativas como o Canal da Imprensa tanto que, o
prprio Observatrio deu incio a uma parceria com o site , pois essencial
a incluso
de novos pensadores nesta corrente chamada crtica de mdia para haver
inovao. Alm
disso, atravs dessas iniciativas percebemos que: os estudantes tambm
querem e
podem ter voz; os professores e profissionais de mdia incentivam e, como
foi visto no
Canal, curioso observar que at mesmo a crtica da mdia est sujeita a
crticas,
atravs do ombudsman.
Atravs da anlise das colunas de ombudsman do site Canal da Imprensa,
foi
visto que o cargo pode funcionar positivamente tambm dentro da
atmosfera do media
criticism, pois a presena de um ouvidor se transforma em mais uma forma
do pblico
assimilar a busca pela transparncia. Alm disso, uma garantia de que
possveis erros cometidos no universo do jornal-laboratrio sejam
esclarecidos de forma gil, pois o
ombudsman se torna mais uma via de contato direto com o leitor.
A credibilidade do Observatrio cresceu na medida em que o site foi
traando
sua linha, carregada pela experincia de Dines, e assim foi sendo delimitado
o universo
e os metadiscursos ali presentes. Isso tudo interligado, logicamente,
pertinncia das

crticas. Em suma, o site ganharia credibilidade por dar maior nfase a

publicaes de
personalidades com experincia no assunto; j o Canal, por dar maior
espao a vozes de
futuros profissionais, mais prximos a cidados comuns, o que claramente
percebido
pela linguagem simplificada utilizada no site.
Logo, conclui-se que o media criticism no Brasil vem evoluindo de forma
positiva, procurando apresentar novas alternativas, sempre com a inteno
de crescer e
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