Do Mxico ao Brasil: a telenovela como entretenimento e projeo da

sociedade1

Joseane Souza dos Santos2

Resumo
Este estudo faz uma reflexo acerca do papel da telenovela como ferramenta de
entretenimento e sua relao com os telespectadores, com fins de detectar as interrelaes da fico com a realidade. Ser analisada tambm a forma como ela serve
propagao da cultura popular e promoo da discusso de temas polmicos, alm
dos respectivos impactos na sociedade. Para tanto, o presente trabalho realizar um
levantamento das caractersticas deste gnero televisivo por meio de uma abordagem
terica, combinando contextualizao histria e perspectivas futuras sem inobservar os
mecanismos atravs dos quais as produes modificaram o cotidiano por meio da
utilizao da manipulao do tempo e do espao.
Palavras-chave: Telenovela, Cultura Popular, Entretenimento, Fico, Comportamento,
Influncia.

Em

uma

primeira

anlise,

programao

televisiva

aparenta

um

carter

homogeneizante quando encarada sob o ponto de vista global: desde as dcadas de 80

e 90 do sculo XX as produes americanas tem se consolidado como preferenciais
1 Artigo apresentado ao curso de graduao da Universidade Federal da Bahia, Instituto de Humanidades, Artes e
Cincias Professor Milton Santos, curso Bacharelado Interdisciplinar em Humanidades, para avaliao final e
creditao na disciplina Estudo das Humanidades.

2 Graduanda no Bacharelado Interdisciplinar em Humanidades pela Universidade Federal da Bahia e Bacharel em

Comunicao Social Relaes Pblicas pela Universidade do Estado da Bahia.

nos produtos oferecidos em redes abertas e fechadas de TV. Entretanto, ao se analisar

cada regio separadamente, possvel identificar peculiaridades no que tange
utilizao do horrio nobre, bem como apontar outros caminhos e possibilidades. Neste
cenrio, a Amrica Latina destaca-se no somente como um relevante polo de
produo e exportao de entretenimento, tendo nas telenovelas seu principal produto.
Para viabilizar o alcance deste status foi necessrio que produtores latinos
enxergassem seu pblico-alvo no como uma massa indistinta e passiva, mas sim
como seres dinmicos e pensantes, capazes de estimular demandas socioculturais.
Surge assim uma nova perspectiva, baseada, sobretudo, na ideia de que, mais que
distrao, a televiso desempenha um importante papel simblico na vida dos
cidados. Desta forma, a explorao dos processos de difuso de mensagens
fortemente influenciadas por diferentes vieses polticos, econmicos e culturais
advindos das classes dominantes foi alada condio de necessidade primria, com
extrema relevncia na pauta central dos meios de comunicao.
Sob esse contexto, a cultura popular desfrutou de destaque mpar, despertando
interesses e sendo alvo de diversas anlises em diferentes partes do mundo, sobretudo
do ponto de vista da audincia que poderia suscitar ao ser exibida nas redes de TV.
Pesquisadores como MORLEY (1986) dedicaram-se a estudar aspectos sociais da
programao e a importncia da estrutura e da dinmica familiar no processo de assistir
televiso. Esta nova nfase possibilitou que a cultura popular encontrasse na telenovela
um dos principais meios de captao e reproduo de seus elementos e viabilizou
tambm que o formato viesse a configurar-se como um destacado meio de dominao
sociocultural e econmica, dada a expressiva legio de fiis telespectador-admiradores.
Como principal consequncia da popularidade das novelas e do alcance miditico por
elas possibilitado, conglomerados de mass media - como a rede Televisa no Mxico e a
Rede Globo no Brasil - experimentaram um estrondoso boom econmico, que por sua
vez repercutiu inclusive no poder desfrutado na esfera poltica dos respectivos pases.
Em uma espcie de retroalimentao, tamanho poderio propiciou uma maior criao de

produtos, que consequentemente refletiu-se em ampliao de arrecadao financeira e

no domnio televisivo, o que impulsiona ainda mais o aumento de produes.
A despeito de a era de ouro das telenovelas ter ficado para trs, segundo BELCHI
(2013), estudiosos do setor so unnimes em assegurar que a telenovela continua
sendo um formato vigente e seguir sendo a estrela dos canais de televiso latinoamericanos. Este parecer corroborado por Fusaro (2013), ao afirmar que a
telenovela no falha na hora de responder s expectativas de audincia; por este
motivo alguns canais tm at sete ou oito horas de novelas por dia, e com isso
resolvem um monto de coisas [...] (informao verbal)3.
Isto se deve ao fato de que o gnero encontrou o hbitat ideal na Amrica Latina, onde
enredos recheados de dramas, histrias de amor e sentimentos intensos como paixo e
dio experimentaram grande aceitao na populao, o que fez com que todas as
emissoras do continente investissem neste tipo de produo. Segundo especialistas,
so justamente estes ingredientes que, longe de saturar o formato, fizeram com que a
novela deixasse de ser um produto exclusivamente latino e despertasse o interesse de
pases da Europa e da sia.
Neste cenrio, a concorrncia entre produes da brasileira Rede Globo com a rede
mexicana Televisa (sua principal rival no mercado de folhetins) ganha contornos de
guerra comercial: cada captulo da Globo custa 15 vezes mais do que os da Televisa,
consequentemente, as novelas mexicanas so oferecidas ao mercado com um preo
menor. Para tentar compensar a desvantagem monetria, a Globo investe em cenas
com alta qualidade e apresenta maior agilidade nos captulos, com fins de aproximar o
seu formato ao das sries americanas.
Esta rivalidade histrica foi amplificada quando a Associated Press, cooperativa de
estaes de rdio e televiso norte americanas, entrevistou diversos crticos e divulgou
um ranking em 2008 com as dez novelas de maior influncia no comportamento dos
latino-americanos. Na lista liderada pela cubana O direito de nascer (1966), Escrava
3 Informao fornecida por Fusaro a Belchi durante entrevista em 2013.
3

Isaura (1976) foi a nica brasileira citada, enquanto o Mxico emplacou trs: "Os ricos
tambm choram" (1979), "Bero de lobos" (1986) e "Adolescente" (1987).
O papel social das telenovelas
A relevncia dos folhetins na vida dos latinos, em especial os das classes menos
abastadas, pode ser auferida de diferentes formas, a exemplo da j citada influncia
comportamental e o impacto nos costumes sociais. Sobre a relao do pblico com as
novelas MARTN-BARBERO (2011) afirma que os espectadores tm mais prazer em
contar que em assistir a cada captulo. E salienta:
Eu me dei conta de que, para os pobres, o momento mais dignamente
humano da sua semana era comer uma boa comida, acompanhados por
um captulo da novela. Para os pobres, os que menos contam
culturalmente, aquele era seu momento potico. Algo de seus modos de
sonhar passa pela sua relao com a telenovela.

Parte do sucesso das telenovelas nas classes sociais mais baixas pode ser explicada,
segundo ANDRADE (2003), com o fato de que os operrios se compraziam de assistir,
ao menos no melodrama, a derrota da injustia e da vilania (...). Entretanto, este
protagonismo se deve, sobretudo, capacidade de introduo do contexto social nos
enredos, mesclando-o com romances. Tal mudana de perspectiva pode ser verificada
especialmente nas produes brasileiras, que frequentemente tem abordado temas
sociopolticos e comportamentais, a exemplo de O Clone (2001), que tratava de
manipulao gentica e dependncia qumica, e Caminho das ndias (2009), onde foi
retratada a histria de um esquizofrnico.
A respeito desta questo, LOPES (2003) acrescenta:
[...] por ter conseguido alta credibilidade, a telenovela brasileira tornouse um espao pblico de debates de temas representativos da
modernidade que se vive no pas, tornando-se assim um recurso
comunicativo que, ativado, possibilita compartilhar os direitos culturais, a
diversidade tnica e a convivncia social, logrando maior conscincia e
4

motivao para prticas contra os conflitos e desigualdades que marcam

a sociedade brasileira.

A discusso de temas atuais e o direcionamento mercadolgico fez com que as novelas

ampliassem a influncia sobre o comportamento dos telespectadores, como revelam
dois estudos realizados por CHONG (2009). O primeiro, intitulado Novelas e
Fertilidade: Evidncias do Brasil, atestou que as taxas de fertilidade, ou o nmero de
nascidos vivos por mulher em idade reprodutiva, foram significativamente mais baixas
em reas do Brasil alcanadas pelo sinal da rede Globo do que em reas que no
recebiam o sinal. J Televiso e Divrcio: Evidncias de Novelas Brasileiras sinalizou
que a porcentagem de mulheres separadas ou divorciadas tambm maior em reas
que recebem o sinal da Globo, em particular em pequenas comunidades em que uma
alta proporo da populao tem acesso s transmisses da emissora.
Expoente do poder influenciador das novelas,Dancin Days foi exibida pela Globo em
1978. Alm de lanar modismos (como as meias coloridas), a obra discutiu o ento
polmico divrcio e foi censurada pelo Departamento de Censura de Diverses
Pblicas, rgo do governo militar cuja atribuio era definir o que se podia ouvir, ver e
expressar. A trama teve que ser alterada, mas ainda assim repercutiu expressivamente.
Exposta em cerca de 40 pases, a novela tem como legado a citao no documentrio
Alm do Cidado Kane (1993), de Simon Hartog e ter sido tema de uma reportagem
da revista americana Newsweek em 1978, que destacou a influncia da novela sobre
os hbitos de consumo do telespectador brasileiro. Alm disso, a estreia na Televisa em
1986 marcou a primeira vez que o Mxico, pas com forte tradio na teledramaturgia,
exibiu uma novela brasileira.
possvel supor que a iniciativa de levar para as telas assuntos polmicos ser
copiada por outros pases e que a tendncia se espalhar pelo mundo. Desta forma, os
folhetins continuaro a extrapolar a fico e adentrar a realidade cotidiana. a
transnacionalidade consolidando os ideais da sociedade do espetculo.
Consideraes Finais
5

Concomitantemente ao papel de artfice da construo e reproduo de smbolos e

mensagens, a telenovela desempenha tambm a funo de termmetro social, dada a
destreza em mesclar as criaes fictcias com as histrias reais dos telespectadores. Ao
ditar novas perspectivas de vida, valores, esteretipos e vises de mundo, ela suplanta
o status de mero instrumento de entretenimento, posicionando-se como um
revitalizador do universo material e simblico. No possvel, todavia, tecer ideias
definitivas acerca do tema. Tem-se apenas novas perspectivas de olhares e anlises,
sem perder de vista a necessidade de confrontar velhos arqutipos e substitu-los por
uma roupagem nova, de forma a ampliar a sua dimenso de sujeito no fazer do
processo histrico e social.
Referncias Bibliogrficas
ANDRADE, R. M. B.. O fascnio de Scherazade: os usos sociais da telenovela. So
Paulo: Annablume, 2003.
BELCHI, A. Novelas seguem dominando televiso da Amrica Latina e cruzam fronteiras.
2013. Disponvel em: http://televisao.uol.com.br/noticias/efe/2013/02/04/novelas-seguemdominando-televisao-da-america-latina-e-cruzam-fronteiras.htm. Acesso em 05/05/2015
CHONG, A.; DURYEA, S.; FERRARA, E. Novelas brasileiras tm impacto sobre os
comportamentos sociais. Disponvel em: http://www.iadb.org/pt/noticias/artigos/200901-29/novelas-brasileiras-tem-impacto-sobre-os-comportamentos-sociais,5104.html.
Acesso em 07/05/2015.
LOPES, M. I. V. de. Telenovela brasileira: uma narrativa sobre a nao.
Comunicao & Educao, So Paulo, v. 1, n. 26, p. 17-34, 2003.
MARTN-BARBERO, J. Um defensor da televiso latino-americana. 2011. Disponvel
em: http://unila.edu.br/noticias/jes%C3%BAs-mart%C3%ADn-barbero
MEMRIA GLOBO. Dancin Days inaugurou o estilo de Gilberto Braga, marcado
pela discusso dos valores da classe mdia e das elites urbanas. Disponvel em:
http://memoriaglobo.globo.com/programas/entretenimento/novelas/dancindays/curiosidades.htm. Acesso em 07/05/2015.
MORLEY, D. Family Television: Cultural Power and Domestic Leisure. London:
Routledge, 1986.

TELENOVELEIROS. As 10 telenovelas mais influentes da Amrica Latina.

Disponvel em http://www.telenoveleiros.com/2010/03/as-10-novelas-mais-influentesda.html. Acesso em 05/05/2015.