Comercializacin de productos I

Plan de investigacin : sub-culturas BAILARINES DE TANGO

Objetivos:
Descripcin del plan de investigacin desarrollado a partir de la subcultura analizada y desarrollada
en el 2011 sobre los bailarines de tango de la provincia de Crdoba.

Plan de investigacin de mercado

12345-

Definir el problema y los objetivos de la investigacin

Desarrollar el plan de investigacin propiamente dicho ( con que tcnicas se trabaja, diseo)
Aplicacin del plan
Procesamiento y anlisis de la informacin obtenida
Presentacin de los resultados de la investigacin

Aplicacin del plan

1- Definir el problema y los objetivos de la investigacin
Definicin del problema: analizar la sub cultura de los bailarines para poder desarrollar productos
y /o servicios que respondan a las necesidades encontradas en la ultima etapa del trabajo y as
valorar los beneficios que se obtengan, para llegar a esta instancia, se recurre a los datos fehacientes
obtenidos de las diversas fuentes de datos, como la recopilacin, observacin encuestas, entrevistas
realizadas.
Los objetivos pueden verse como una elaboracin de normas y /o quizs generales que ayudan en
la solucin de otros problemas.
*Investigacin preliminar: obtencin conocimientos bsicos sobre el tema, delimita las necesidades
de investigacin con el objetivo de evitar errores y encontrar soluciones viables, se sugieren,
convalidan y refutan las hiptesis. Es flexible y no estructurado.
*investigacin descriptiva: busca describir mejor los mercados potenciales y las caractersticas ; y
las actitudes de los consumidores.
*investigacin casual: probar y refutar las hiptesis por causa (variable independiente) y
efecto(variable dependiente). El mtodo principal es la experiencia.
Para los objetivos que se tuvieron en cuenta para el trabajo de subcultura fueron enfocados a base
de una investigacin exploratoria o preliminar en un mayor rango ya que este se refiere a recoger
informacin, y una menor medida la investigacin descriptiva ya que esta recoge de manera
fehaciente las caractersticas y necesidades de los bailarines.

BERRONDO CEBALLOS, MARIA CELINA

MAT:34815304

Desarrollo del plan de investigacin propiamente dicho

Estudios exploratorios de grupo
Determinar las diferentes variables que conforman la subcultura como la clase social, las
creencias, la cultura, los gustos, los rangos y el posicionamiento q se ocupa
Seleccin de las muestras
establecer reas de medicin y de consenso
Anlisis sobre la subcultura investigacin
Relevamiento de los productos mas frecuentes en su uso como asi de sus marcas y gustos.
Encuesta de los consumidores
Diseo del cuestionario y comprobacin previa
Seleccin de las muestras y trabajo de campo
Redaccin, codificacin y procesamiento de los datos
Anlisis y redaccin del informe
La recopilacin de datos esta dividida en dos, segn su fuente de obtencin, los datos primarios
son los que se obtienen de forma directa en forma personal y directa con el o los integrantes de la
subcultura, esta obtencin puede ser fsica o virtual, tambin por opiniones y comentarios
publicados en algn blog, revista, diario, etc. Estos son las encuestas, cuestionarios, entrevistas.

Preparacin y Anlisis de Datos

Luego de obtenidos los datos, se los procesa y analiza para aislar la informacin y los hallazgos
importantes. Es necesario verificar que los datos de los cuestionarios sean exactos y estn
completos, y codificarlos para su anlisis. Posteriormente, se tabulan los resultados, calculan los
promedios y se realizan otras medidas estadsticas
La preparacin de los datos obtenidos incluye su edicin, codificacin, trascripcin y verificacin.
Cada cuestionario u observacin se debe revisar o editar y, si es necesario, se corrige. La
verificacin asegura que los datos de los cuestionarios originales se transcriban con detenimiento y
exactitud, mientras que su anlisis da mayor significado a la informacin recopilada

Interpretacin, Preparacin y Presentacin del Informe con los

Resultados
Este es el paso en el que, segn Kotler y Armstrong, el investigador de mercados interpreta los
resultados, saca conclusiones e informa a la direccin
Los anlisis y la evaluacin de datos transforman los datos no procesados recopilados durante la
encuesta de campo (y de la investigacin documental), en informacin administrativa, para luego,
darse a conocer de una manera atractiva y efectiva [3].
A continuacin, se detallan puntos que guan el proceso para la elaboracin del informe

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1. El estilo del informe debe estar relacionado con las necesidades de los clientes (o de la
direccin).
2. Debe usarse un lenguaje claro en los informes de la encuesta.
3. Los diagramas y las tablas empleados en los informes de la encuesta debern titularse, las
unidades de medida citarse con claridad y, si se utiliza material publicado, en un apndice.
4. En gran medida, es cuestin de gusto y presupuesto que un texto se complemente con
diagramas y tablas.
5. El tipo de impresin y la encuadernacin de los informes de la encuesta deben verificarse
con los investigadores.
6. Esta etapa final del proceso de investigacin de mercados involucra la experiencia
profesional con la investigacin.
7. Finalmente, se debe tener cuidado de que los informes de la investigacin presenten
resultados dentro de una estructura lgica.

Presentar los resultados de las investigaciones

Presentacin de la investigacin al cliente, o a quien corresponda.

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