PROYECTO GRUPAL

PROYECTO: ANLISIS APLICADO A LA CREACIN DE PIEZAS PUBLICITARIA

Informacin general del proyecto
El anlisis de la publicidad, desde el mbito semiolgico y en relacin con el lenguaje
audiovisual, ofrece herramientas slidas para la creacin de nuevas piezas publicitarias, ms
conscientes de sus mecanismos retricos y su eficacia comunicativa.
El objetivo general es integrar los procesos de investigacin y anlisis a la futura creacin de
piezas publicitarias.
Los objetivos especficos son:
A. Conocer los elementos de la semiologa y el lenguaje audiovisual y su aplicacin al
discurso publicitario.
B. Integrar la semiologa y el lenguaje audiovisual en el proceso de comunicacin
publicitaria.
C. Crear nuevas piezas publicitarias, a partir de la apropiacin de las herramientas
investigadas para su anlisis.
Resultados del Desempeo
Desarrollo de competencias intelectuales que fortalezcan los procesos comunicativos y retricos
de los estudiantes.

[ POLITCNICO GRANCOLOMBIANO]

INSTRUCCIONES DE LA PRIMERA ENTREGA

Durante las primeras tres semanas, los grupos de estudiantes (mnimo 3 y mximo 5 por grupo)
seleccionarn una campaa publicitaria y tres de sus piezas para el respectivo anlisis, de
acuerdo con los modelos propuestos en el mdulo, y presentarn un avance, antes de la
entrega del resultado final.

FORMATO DE LA PRIMERA ENTREGA

PRODUCTO
(ej.: Gaseosa)

MARCA
(ej.: Coca-Cola)

CAMPAA
(ej.: Destapa la felicidad)

1. Perfil histrico de la marca seleccionada (breve historia, de redaccin propia; mximo media
pgina):
2. Rango histrico de la campaa seleccionada (ao o dcada):
3. Referencias de los ejemplos (identificacin de las piezas publicitarias, sean comerciales,
piezas grficas, cuas, BTL, etc.):
4. Enfoque del anlisis (la intencin es que involucren en su proyecto de aula todos los
contenidos que vayan conociendo a lo largo del mdulo, esos enfoques de anlisis tocan los
temas de las cuatro unidades, que pretenden que los estudiantes comprendan y analicen la
composicin de la agencia de publicidad, las posibilidades comunicativas de la semitica y del
lenguaje audiovisual en la publicidad, y los principales parmetros que permiten el diseo de

[ AGENCIA Y ANLISIS PUBLICITARIO ]

una estrategia publicitaria slida y eficaz. En este sentido, esos modelos los irn descubriendo
en la medida en que avancen en el estudio del mdulo y as podrn aplicarlos en su proyecto):

INSTRUCCIONES DE LA ENTREGA FINAL

La entrega final deber incluir, aparte de las correcciones de la primera entrega, una explicacin
del concepto de publicidad presente en la campaa, de acuerdo con el modelo de anlisis
inspirado en los casos de Lucky Strike (It's toasted: felicidad) y Kodak (Carousel: nostalgia),
presentes en la serie Mad Men (captulos 1x01 -Smoke Gets In Your Eyes- y 1x13 -The Wheel-),
comentada en la Teleconferencia de la semana 2. Finalmente, debern aportar una pieza
publicitaria propia, en el marco de la campaa analizada, con el mismo anlisis aplicado a las
otras tres piezas.

FORMATO DE LA ENTREGA FINAL

PRODUCTO
(ej.: Gaseosa)

MARCA
(ej.: Coca-Cola)

CAMPAA
(ej.: Destapa la felicidad)

Correcciones de los puntos 1 a 4. Adems:

5. Concepto de publicidad (qu es la publicidad, segn esta campaa):
6. Pieza propia (en el marco de la misma campaa seleccionada):
7. Anlisis de la pieza propia (de acuerdo con el enfoque propuesto):

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