Capitolul I: Povestea brandului Vodafone

Numele Vodafone a fost menionat pentru prima dat de ctre Racal Electronics Plc ntr-o
conferin de pres organizat la Londra, pe 22 martie 1984. Cu aceast ocazie, compania a
anunat lansarea primei reele de telefonie public, cu adevrat mobil, la nivel naional.
n comunicatul de pres din 1984 se meniona c pentru nceput, noul serviciu se
adreseaz cu precdere celor care se afl mereu n micare, cum ar fi oameni de afaceri,
reprezentani de vnzri, jurnaliti, doctori i medici veterinari. Ne ateptm s existe o cerere
mare la nivel naional, mai ales din partea celor care lucreaz n domeniul construciilor,
distribuiei, serviciilor, transportului i al utilitilor publice.
Numele Vodafone a fost inspirat de combinaia dintre cuvintele voice (voce), data
(date) i phone (telefon) i a fost conceput de unul dintre directorii companiei i de agenia de
publicitate Saatchi & Saatchi.
Astzi, Vodafone este cel mai valoros brand britanic i al 16-lea brand ca valoare din
lume. (Bogdan Biszok, 2014. Ce nu tiai despre brandul Vodafone. [Online], Disponibil la:
http://www.capital.ro/ce-nu-stiai-despre-brandul-vodafone.html, Accesat n data de 26.11.2014)
1.1.

Istoric
Vodafone a luat fiin n 1984 ca fiind subsidiar a Racal Electronics Plc. Cunoscut atunci ca

Racal Telecom Ltd, aproximativ 20% din capital a fost oferit publicului n 1988. In 1991 a ieit
de sub umbrela Racal Electronics i a devenit companie independent sub numele de Vodafone
Group Plc. In urma fuziunii cu AirTouch Communications Inc, compania i-a schimbat numele n
Vodafone Airtouch Plc la 29 iunie 1999, dar n urma aprobrii de ctre consiliul de administraie,
la 28 iulie 2000 a revenit la vechiul nume.
Vodafone are filiale n 27 de ri de pe glob i parteneri n 15 ri, iar totalul utilizatorilor de
servicii furnizate de Vodafone n lume este de aproximativ 471.5 milioane.
Vodafone Group PLc este cea mai mare companie la nivel mondial productoare de servicii
de telecomunicaii, trafic de voce, imagini i date. Serviciile sale, disponibile pe baz de contract
(abonament) sau varianta pre-pay, se adreseaz att segmentului de clieni individuali ct i celor
corporativi. In majoritatea cazurilor, serviciile oferite se fac prin intermediul unei reele GSM,
care include i serviciul GPRS. Acolo unde licena a fost cumprat, grupul ofer i dezvolt

reele pentru servicii 3G. Are o prezen semnificativ n Europa continental, Marea Britanie,
Statele Unite i Orientul ndeprtat prin intermediul filialelor, achiziiilor i parteneriatelor.
Companilie subsidiare grupului acioneaz sub acelai nume de marc Vodafone. Numai n
Statele Unite operatorul Vodafone se prezint sub alt nume, i anume Verizon Wireless. In ultimii
doi ani de activitate, grupul a ptruns pe anumite piee ca partener al unor operatori locali, iar
acolo se utilizeaz un brand dual.
La 30 septembrie 2005, din rapoartele Vodafone a reieit c numrul de clieni nregistrai
provenii din investiii, joint ventures i parteneriate este de 171 milioane, excluznd clienii de
pager. Acest numr a fost calculat proporional n funcie de procentul de aciuni pe care l deine
grupul. Aciunile Vodafone sunt listate la Bursa din Londra i la cea din New York. La 15
noiembrie 2005, compania dispune de un capital de 80 miliarde de lire sterline.
La 1 iunie 2005, Romnia a devenit parte a celei mai mari comuniti mobile din lume, dup
achiziionarea Connex de ctre Vodafone Group Plc., prin ceea ce a fost apreciat la acea dat ca
fiind cea mai mare tranzacie din Romnia, din ultimii 15 ani.
Vodafone Romnia se angajeaz s mbogeasc vieile oamenilor prin servicii de
comunicare performante i printr-un sprijin constant acordat comunitii
Vodafone Romnia este compania care a lansat prima reea GSM din Romnia, la 15 aprilie
1997. Compania este de asemenea primul operator care a lansat serviciile 3G n Romnia, n
aprilie 2005.
Acum, Vodafone este al doilea operator de telefonie mobil ca mrime n Romnia dup
numrul de clieni. Compania este o marc a Mobifon SA i a fost lansat n aprilie 1997 ca
prima reea GSM din Romnia. nainte de noiembrie 2005, marca era fost cunoscut doar sub
numele Connex, dup care numele a fost schimbat (printr-o perioada de tranziie n care
compania a purtat numele de Connex-Vodafone) n intenia de a fi integrat n reeaua global
Vodafone. (Vodafone.ro)

1.2.

Constituirea identitii vizuale

Logo-ul Vodafone a fost proiectat de ctre compania de publicitate, faimoas la nivel global,
Saatchi&Saatchi n 1997. Logo-ul este compus din numele companiei scris cu rou i o imagine
n culorile alb i rou. Semnul din interiorul emblemei simbolizeaz conversaia i comunicarea
verbal. Culoarea roie prezent n logo, reprezint, de asemenea, discuia, sunetul i pasiunea.
Vechiul logo al companiei era foarte simplu i rece fiind compus din numele companiei scris cu
negru, tiat de o linie alb.
(Vodafone Logo, 2014. [Online], Disponibil la: http://www.famouslogos.us/vodafone-logo/,
Accesat la data de 25.11.2014)
1.3.

Tehnici de rebranding
n comunicare, Connex i Vodafone au fost mai nti "mpreun", pentru a lsa romnilor

rgaz s se obinuiasc. n aceast idee, timp de ase luni, s-au fcut spoturi, s-au transmis
comunicate de pres, s-au afiat panouri stradale i s-au organizat evenimente. Treptat ns
culoarea verde a fostului Connex a nceput s se nroeasc.
n 28 octombrie 2005, brand-ul Vodafone a fost introdus pentru prima dat pe piaa
romneasc, prin campania co-brand "mpreun".
ncepnd cu 27 aprilie 2006, brandul unic Vodafone a fost lansat n Romnia prin campania
"Triete fiecare clip".
n data de 27 aprilie, 2006 brandul Vodafone se lanseaz oficial n Romnia printr-o campanie
inovativ - "Triete fiecare clip", tocmai n momentul n care notorietatea brandului Connex
Vodafone a atins 95% n rndul romnilor.
3

Primele semne de renunare la Connex au fost vizibile la magazinele specializate, iar din 28
aprilie totul a devenit oficial.
Rebrandingul Connex, ce a presupus costuri cu mult peste cele investite n rebrandingul
"Dialog". Spre exemplu, tarabele de ziare au fost "invadate" de roul Vodafone. Cel pu in trei din
patru ziare vndute la chiocuri au fost "mbrcate" n reclama operatorului de telefonie mobil.
"Libertatea", "Jurnalul Naional", "Evenimentul zilei", "Adevrul", "Cotidianul", "ProSport" i
"Gazeta Sporturilor" sunt principalele publicaii care au ieit pe prima pagin cu acelai titlu:
"Triete fiecare clip".
Cu spectacol n Piaa Revoluiei, Vodafone s-a lansat oficial n Romnia ncepnd cu 26/27
aprilie 2006, gestionnd destul de bine un rebranding la care a lucrat luni ntregi, un rebranding
dublu - de la Connex la Connex Vodafone i apoi la Vodafone. i, ceea ce a fost i este cel mai
delicat, de la verdele motenit acum de Cosmote, la roul care duce cu gndul i spre CDMA i
Zapp Mobile.
Cteva mii de bucureteni, majoritatea foarte tineri, au umplut Piaa Revoluiei pentru "Red
Day" Party, un spectacol de sunet i lumin organizat de agenia McCann-Ericksson pentru
lansarea mrcii Vodafone pe piaa din Romnia. Spectatorii invitai s vin mbracai n rou au
umplut piaa.
Campania post-lansare, nceput din aceast zi, a fost precedat i de o interesant campanie
de promovare a culorii, cci Vodafone a vrut foarte mult s obinuiasc utilizatorii cu roul
brandului su. Primele diferene se sesizeaz outdoor, cci Vodafone s-a implementat destul de
bine n pia, logo-ul internaional fiind acum deja n majoritatea spaiilor de vnzare i n
reclame.
Vodafone a gndit campania post-lansare printr-o prezen nou pe internet, nceput chiar cu
website-ul www.vodafone.ro, care acum este cel al noii corporaii. Diferenele sunt majore culori mai plcute, mai linititoare, o interfa prietenoas i mult mai mult imagine, ceea ce
reflect i motto-ul "Triete fiecare clip".
"Dup 6 luni de promovare a campaniei 'Connex i Vodafone mpreun' i atingerea unei
notorieti de 95% n rndul romnilor, trecem acum ctre experiena unic a brandului Vodafone.
ncepnd de astzi, roul Vodafone va fi prezent n toate magazinele noastre i n cele ale reelelor
partenere. Identitatea vizual corporatist se va schimba, de asemenea, i va reflecta brandul
Vodafone. Suntem ncreztori c brandul Vodafone va aduce clienilor notri energia, pasiunea i
4

fora unei experiene globale unice. Cldit pe fundaii solide, Vodafone este aici pentru a le oferi
romnilor servicii inovative, precum i beneficii majore pe termen lung" a spus Liliana Solomon,
Chief Executive Officer, Vodafone Romnia.
Ca parte a campaniei de rebranding, numele de nregistrare al companiei a fost schimbat din
MobiFon S.A. n Vodafone Romania S.A., iar noul web site al companiei poate fi accesat la
adresa

www.vodafone.ro.

(Brandul

Vodafone,

2014.

[Online],

Disponibil

la:

https://ro.scribd.com/doc/44977150/BRANDUL-VODAFONE, Accesat n data de 24.11.2014)

Capitolul II: Ritualul de consum impus de brandul Vodafone

Vodafone este compania care a implementat prima reea GSM n Romnia, n aprilie
1997, i primul operator care a lansat serviciile 3G pe pia a romneasc, n aprilie 2005, i apoi
nivelul superior de performan, HSDPA - 3G broadband. De asemenea, Vodafone este operatorul
care a lansat prima reea de date mobile 4G din Romnia, n octombrie 2012.
2.1. Specificul calitii produsului
Principalele servicii i produse oferite de Vodafone sunt: abonamente de telefonie mobil,
cartele SIM i servicii de internet.
Abonamentele Vodafone sunt mprite n mai multe categorii, gndite pentru a putea fi
accesibile oricui n funcie de pre, nevoi i tipul de telefon folosit.
Mega Naional 7, 10, 15 Euro, n care sunt incluse minute naionale i internaionale pe
fix, SMS-uri naionale i internet pe mobil. Acest gen de abonament este destinat n special
persoanelor care doresc s poarte convorbiri cu membrii familiei sau prieteni care se afl n afara
rii. Pe lng aceste minute internaionale ei beneficiaz de toate facilitaile unui abonament
naional i de conexiune la internet pe mobil.
Abonamente iPhone, abonament special creat pentru utilizatorii de iPhone-uri n care,
pe lng minutele i SMS-urile naionale, se bucur de conexiunea direct care permite folosirea
aplicaiilor pe iPhone.
Familia, abonament special creat pentru a putea fi mprit ntre membrii familiei,
permite convorbiri nelimitate ntre ei.

Cartelele Vodafone sunt create n mod special pentru tineri, care doresc o libertate mai
mare n convorbiri lunare i i pot ncarc oricnd cartela, n funcie de preferinele lor.
Exist opiunea Combin-te la cartel cu pn la 3 prieteni i primeti gratuit, la fiecare
rencrcare de minim 5 euro, apeluri nelimitate ctre prietenii din grup. n plus, fiecare prieten
primete cte 50 minute bonus de vorbit n grup. Minutele sunt valabile 30 zile.
Serviciile Internet

pe mobil sunt create special pentru cei care dein un smartphone i folosesc
internetul pentru aplicaii. Serviciile se pot personaliza i n funcie de tipul de

smartphone, permind folosirea aplicaiilor directe.

pe laptop sau PC este destinat celor care cltoresc i doresc s acceseze internetul
oriunde se afl. (Vodafone.ro)

2.2. Construirea relaiei cu piaa

Lider de pia n segmentul business, Vodafone este, de asemenea, primul operator din
Romnia care a inclus n portofoliu, nc din 2003, servicii integrate de comunicaii pentru
clienii de business: soluii de voce i date mobile, servicii de voce fix, respectiv servicii
dedicate de date fixe, totul cu ajutorul unei singure reele private de comunicaii.
Recent, Vodafone a fost recunoscut de ctre unele dintre cele mai prestigioase topuri
internaionale pentru valoarea business-ului, inovaie, ncredere i etic. Conform topului Forbes
Global 2000 pentru anul 2009, Vodafone se situeaz printre cele mai mari companii din lume, n
timp ce revista Business Week plaseaz Vodafone n topul celor mai inovatoare companii la nivel
mondial, n urma analizei realizate mpreun cu Boston Consulting Group. Totodat, conform
studiului realizat de revista Readers Digest, Trusted Brand 2009, Vodafone a fost nominalizat
drept cel mai de ncredere brand de telecom din Romnia, iar analiza institutului american
Ethisphere include Vodafone n topul celor mai etice companii la nivel global.
Vodafone Romania este al doilea mare operator local de telefonie mobila (peste 8,5
milioane de SIM-uri valabile la sfarsitul lunii septembrie 2014).
Principalii concurenti sunt Orange Romania, liderul pietei de telefonie mobila
(10.514.000 de SIM-uri valabile la sfarsitul lunii septembrie 2014) si Telekom Romania Mobile,
al treilea mare operator mobil in functie de numarul de clienti (5,88 milioane de SIM-uri valabile
la sfarsitul lunii septembrie 2014). (Orange si Vodafone, lideri pe piata telecom si in 2013. Ce se
6

va intampla in 2014?, 2014. [Online], Disponibil la: http://www.dailybusiness.ro/stiri-it-c/orangesi-vodafone-lideri-pe-piata-telecom-si-in-2013-ce-se-va-intampla-in-2014-101728/, Accesat la

26.11.2014)
2.3. Construirea relaiei cu consumatorii
Vodafone i propune s contribuie la crearea unui viitor n care serviciile de comunicaii
aduce compania mai aproape de oamenii pe care i preuiete. Peste 9,5 milioane de clien i i mii
de companii conteaz pe serviciile de comunicaii oferite de Vodafone Romnia.
Grupul Vodafone ofer clienilor servicii noi i inovatoare, oferte unice i o gam variat de
produse exclusive la preuri avantajoase.
Portofoliul complet de soluii de comunicare Vodafone Romnia acoper toate nevoile
utilizatorilor, persoane fizice i companii. Clienii notri au la dispoziie:

viteze 4G de pn la 100 Mbps pe smartphone, pe tablet sau pe laptop, mpreun cu o

gam variat de device-uri, la cele mai bune preuri;

ofert competitiv de servicii n roaming prin Vodafone Roaming pe zi i Vodafone

World;
coninut variat pe telefonul mobil prin Vodafone live!;
acces la serivicii de date mobile de mare vitez, pe tablet, laptop sau PC, prin Vodafone

Mobile Connect;
acces la email i Internet pe telefon prin pachetele de BlackBerry i Outlook Mobile;
o experien unic de navigare online, direct pe telefonul mobil, prin Vodafone Internet pe

Mobil;
servicii de telefonie fix pentru clienii persoane fizice, prin Vodafone Acas i Vodafone
Zona Mea, precum i pentru companii, prin Vodafone Office Zone i Vodafone Office

Zone Mobile;
o varietate de servicii 3G Broadband super-rapide, prin benzi de frecven de 2100 MHz

i 900 MHz;
servicii de telefonie mobil i fix prin radio n standard GSM;
servicii de mesagerie scurt i multimedia (SMS/MMS);
servicii de transmisiuni de date (WAP/GPRS).

Serviciile de voce i transmisiuni de date sunt disponibile pe 86,9% din suprafaa rii,
acoperind 99,4% din populaia Romniei. (Vodafone.ro)

Capitolul III: Strategii de creare a unei culturi a brandului Vodafone

Aceast companie are o imagine prin care dorete s se conecteze cu ai si consumatori prin
creativitate, ncntare, idei noi i la zi i s fie atractiv pentru o pia ct mai larg. Compania
Vodafone a reuit s ating un nalt grad de notorietate i datorit strategiei i politicilor de relaii
publice combinate n mod eficient cu instrumentele specifice publicitii.
3.1. Modaliti de transmitere a mesajului
Fie pe strad, fie la televizor sau pe internet, este imposibil s nu existe mcar o urm a
existenei acestui brand de succes. Afie publicitare stradale, reclame luminoase, bannere imense,
toate atrag atenia i capteaz privirea, oferind cele mai noi promoii i servicii Vodafone.
Reclamele TV i cele din magazine ating mari mase ale populaiei i fac cunoscut brandul
Vodafone foarte eficace iar reprezentanii, la rndul lor, ofer multe promoii nsoite de puncte de
loialitate celor care le pesc pragul. Vodafone i menine ntotdeuna imaginea i relaiile publice
la cel mai nalt nivel, prin contactarea marilor trusturi de pres i colaborarea cu acestea n
vederea comunicrii de noi oferte si idei populaiei.
Vodafone investete anual sume considerabile att n derularea unor campanii de relaii
publice, ct i n scopuri publicitare. Compania se preocup de bunstarea societii contribuind
n mod semnificativ la rezolvarea sau ameliorarea unor probleme cu care se confrunt societatea
n prezent. Campaniile variaz de la cele de informare i educare pn la cele de contientizare,
dorind s determine opinia public s se implice la rndul ei n situaiile problematice.
Publicitatea la rndul ei a contribuit la obinerea succesului, avnd un efect pozitiv n ceea ce
privete stimularea achiziionrii produselor i serviciilor oferite de Vodafone. n acest fel
valoarea capitalului companiei a crescut n mod remarcabil, fiind considerat una dintre cele mai
de succes companii din lume, dar i din Romnia. Impactul publicitii este recunoscut i la nivel
social, deoarece aceast modalitate de comunicare a fost un instrument de baz n promovarea i
susinerea unor cauze i programe sociale.
Strategia Vodafone i preocuparea de a investi n mod constant n inovaie, de a cuta i oferi
idei i servicii noi, a determinat revista Business Week s plaseze compania Vodafone pe locul 25
n topul celor mai inovatoare companii din lume. Acest top acord recunoatere internaional

tuturor companiilor care se axeaz pe creativitate i inovaie, oferind astfel o experien unic
clienilor si prin posibilitatea de a beneficia de servicii i produse noi i performante.
Vodafone se poate bucura de beneficiile publicitii i pe telefonul mobil. n acest sens i-a
extins serviciile de publicitate i prin acest canal de comunicare, fiind primul operator de
telefonie mobil din Romnia, care i-a putut ine la curent clienii cu cele mai noi oferte i
servicii i prin acest mod. Vodafone i-a mbogit portofoliul de mobile advertising prin
intermediul serviciilor de Push SMS i Push MMS, cu ajutorul crora se pot trimite fie mesaje
text SMS, fie mesaje MMS ce conin informaii publicitare. Bannerele n Vodafone Live,
notificrile pentru clienii cartelei Vodafone i serviciile sponsorizate Sun-m i Transfer
credit sunt alte modaliti de comunicare folosite n scopuri publicitare.
In spoturile Vodafone accentul cade mai mult pe dicuiile pe care le au personajele, pe
mesajul pe care doresc s l transmit, muzica fiind n surdin n proporie de 43,8%, iar n restul
de 56,3% acompaniaz discuia i mesajul care se dorete a fi transmis. Astfel, muzica predomin
doar n proporie de 18,8%, n timp ce discuiile predomin n proporie de 87,5%.
Sloganul companiei Vodafone apare n proporie de 100%, fiind afiat dup ce naratorul
explic detaliile ofertei sau promoiei creia i se fcea reclam. De asemenea, se mai poate
observa c muzica ritmat i face simit prezena n proporie de 100%, iar astfel, spoturile
devin pline de via. Dansul predomin n propoie de doar 12,5 % aducnd astfel o stare de
fericire i de bun dispoziie.
Pe de alt parte putem observa faptul c n aceste spoturi Vodafone, persoanele au un rol
foarte important datorit faptului c discuiile predomin n proporie de 87,5%, iar astfel i
persoanele predomin n proporie de 93,8%, n fiecare spot fiind cel puin dou personaje
principale. Astfel, n proporie de 68,8% avem dou personaje principale, n proporie de 6,3% un
singur personaj principal, iar trei personaje principale se afl n proporie de 25%.
(Strategii

de

promovare

adoptate

de

Vodafone,

2014.

[Online],

Disponibil

la:

https://ro.scribd.com/doc/131078854/Strategii-de-Promovare-Adoptate-de-Vodafone, Accesat n
data de 27.11.2014)
3.2. Modalitati de consolidare a loialitii consumatorului

Campania Vorbeti, Net Primeti aduce o experien de comunicare mbogit cu

puterea Internetului, n cea mai performant reea de date mobile din Romnia. Astfel, toi clienii
Cartelei Vodafone primesc 1MB de net pe mobil pentru fiecare apel primit sau efectuat. Oferta
este cu att mai avantajoas atunci cnd ambele persoane care poart o convorbire sunt n reeaua
Vodafone, ntruct orice apel le aduce fiecruia Internet gratuit. Oferta noast este, aadar , o
invitaie adresat tuturor iubitorilor de Internet din Romnia, de a veni n reeaua Vodafone i a se
bucura de o combinaie unic de beneficii i experien superioar de navigare, a spus Radu
Tudorache, Director Prepaid, Vodafone Romnia.
Pentru a primi aceste beneficii, utilizatorii trebuie doar s se nscrie n promoia Vorbeti,
net primeti, prin trimiterea unui SMS gratuit la numrul 2777. Clienii Cartelei Vodafone
primesc primul bonus la dou sptmni de la nscrierea n campanie, iar valabilitatea acestuia
este de dou sptmni. Durata minim a unui apel eligibil este de 1 minut. Valoarea minim de
acordare a bonusului este de 10MB, echivalentul a zece convorbiri telefonice. Acest trafic de date
se consum cu prioritate, naintea oricrui alt bonus, a extraoptiunii sau a creditului i este valabil
doar n ar.
Bucureti, 10 decembrie 2013 Vodafone Romnia, n parteneriat cu reeaua de farmacii
Sensiblu, lanseaz o campanie promoional, valabil pn n data de 15 ianuarie 2014, ce aduce
beneficii substaniale clienilor celor dou companii.
n cadrul campaniei, abonaii Vodafone noi i existeni primesc bonus, la alegere, ntre 50 de
minute naionale i 150 MB trafic de date, pe baza cardului de fidelitate Sensiblu.
De asemenea, utilizatorii Vodafone care dein sau i fac un card de fidelitate Sensiblu beneficiaz
de reduceri de 20% la produsele selectate din gamele de nfrumuseare i ngrijire (Klorane,
Elancyl, Pierre Fabre Oral Care, Ivatherm, Sensodyne, Aslamed), suplimente i vitamine
(Doppelherz, Vitamax, Eurovita, Ascovit, Supramax, Bilomag i altele).
Oferta este valabil pentru clienii Vodafone ce dein un card de fidelitate Sensiblu, n
toate farmaciile Sensiblu. Dac utilizatorii nu au un card de fidelitate, acesta poate fi emis pe loc
n orice farmacie Sensiblu. Pentru a accesa promoia, clientul va trimite un SMS gratuit la
numrul 224, cu textul Sensiblu, iar codul primit ulterior prin SMS va fi artat n farmacie. SMSul trimis la numrul 224 este gratuit i valabil doar pentru clienii Vodafone.
3.3. Aciuni de responsabilitate social

10

Vodafone colaboreaza cu fundaii i asociaii internaionale de voluntariat n aciuni ale

acestora de sprijinire a copiilor, tinerelor mame i a vrstnicilor (Medici fr frontiere, fundaia
SOROS), programe pentru devoltarea tinerilor (START NOW), implicri n ajutorarea
sinistrailor dup inundaii majore, parteneriatul cu SMURD care a nceput n 2005, odat cu
dezvoltarea de ctre Vodafone a soluiei de telemedicin, pentru nceput n judeul Mure, extins
apoi la alte 6 judee. Pn n prezent, soluia de telemedicin a fost folosit n peste 35.000
intervenii, anual. Prin programul Parteneriat pentru via, Vodafone Romnia sprijin serviciile
de urgen pentru salvarea de viei omeneti, n situaii de urgen.
Prin aceste aciuni, Vodafone a ncercat s se implice ct mai mult n procesul de
mbuntire a vieii romnilor din toate categoriile sociale i de toate vrstele i a nceput s
ofere un exemplu de solidaritate cu oamenii cnd acetia au nevoie. Compania a contribuit n
special la dezvoltarea personal i profesional a tineretului din Romnia. De asemenea, aceste
aciuni au contribuit mult n creterea ncrederii n companie i la formarea unei imagini
favorabile.
n ceea ce privete sponsorizrile, Vodafone a susinut financiar multe evenimente i
organizaii. O nou campanie de comunicare "Hagi i face echip pentru UEFA Champions
League" este rezultatul parteneriatului dintre Vodafone Romnia i Gheorghe Hagi, pentru
promovarea activitilor de sponsorizare a fotbalului, desfurate de companie. Totodat,
Vodafone Romania a sponsorizat i prima ediie a BRD Nstase iriac Trophy, care a avut loc n
perioada 17 25 septembrie 2011, la Arenele BNR din Bucureti. n cadrul acestui turneu,
Vodafone a organizat Womens Day, o zi dedicat special femeilor pasionate de tenis, precum i
Journalists Tournament, competiie deschis tuturor jurnalitilor pasionai de tenis. Vodafone este
pentru a unsprezecea oar consecutiv partener al singurului turneu de 250 de puncte ATP din
Romnia.
nc de la nfiinare, Vodafone i-a fcut o misiune de onoare din a se implica n viaa
comunitii pe care o deservete. Privind cu ncredere viitorul, Vodafone sprijin tinerii s devin
coechipierii campionilor de mine. Prin strdania sa de a sprijini efortul tinerilor n domeniul
sportiv, Vodafone i ajut s se pregteasc pentru excelen n alte domenii. Vodafone a avut o
contribuie marcant la dezvoltarea calitii vieii i a oamenlior din Romnia, n special a
11

tinerilor (sponsorizarea i organizarea multor concursuri). Prin aceast implicare, compania nu a

ncercat doar s-i creeze o imagine ci i s fac o schimbare.
(Strategii de promovare adoptate de Vodafone, 2014. [Online], Disponibil la:
https://ro.scribd.com/doc/131078854/Strategii-de-Promovare-Adoptate-de-Vodafone, Accesat n
data de 27.11.2014)

Capitolul IV: Aspecte controversate legate de etic

Vodafone a atras atenia n strintate, critici ai globalizrii de tip masonic reclamnd

prezena unor simboluri i formulri masonice n mesajele cu sens ezoteric utilizate de companie
pentru promovare. Astfel, a fost semnalat strania coinciden a logoului firmei cu nsemnul
grafic (care sugereaz o pictur de snge) din centrul logoului KuKluxKlan, o organizaie de tip
masonic ce militeaz pentru supremaia rasei albe, cunoscut pentru coninutul rasist al ideologiei
sale i mai ales pentru atacurile la adresa negrilor din Statele Unite, cu ani n urm.
Logoul firmei n reclamele Vodafone prezint succcesiunea de trei ori a semnului grafic
care este o cizelare a cifrei ase, ntr-o form ce sugereaz numr fiarei 666, un numr cu
semnificaii demonice folosit des de masoni.
Dac se ncearc conectarea la internet prin modemurile Vodafone, apare un straniu port
666. Unii utilizatori au semnalat i plasat pe Internet captura de ecran ca prob c la ncercarea de
conectare a unui modem Vodafone la calculator avertismentul firewall-ul ESET marca portul cu
nr. 666, cu notificarea ntre paranteze (doom), cuvnt ce nseamn osnd (666).
Campania publicitar Marea Ieeal a companiei Vodafone pentru

promovarea

cartelelor pre-pay a atras atenia nca de la debut prin utilizarea stranie a unei consacrate formule
masonice. Adresarea de pe afiul de debut al campaniei este Distracie maxim. Am zis!.
Formula imperativ-conclusiv Am zis este ns o clasic i arhicunoscut form de ncheiere a
edictelor i comunicrilor oficiale ale masonilor.
12

Atunci cand au fost ntrebai de presa romn despre eventuala intenie a Vodafone de a se
sprijini pe solidaritatea masonilor lansnd mesaje de promovare ce conin formule-cheie specifice
insiderilor lojilor, purttorii de cuvant Vodafone au negat o astfel de prezumie i s-au mulumit s
arunce ma mort n curtea vecinilor care au realizat Campania de promovare, i anume
tinerii de la Compania McCann-Ericson.
O coinciden stranie descoperit tot de presa romneasc ne arat c principalii
venerabili ai celor 330 de loji masonice din Romnia sunt toi clieni fideli ai reelei Vodafone. n
Suedia, cu ani n urm, Campania Vodafone a strnit controverse cu un afi prin care era
parafrazat o celebr zicere despre Noua Ordine i New World Order, sintagme considerate
semnale masonice ce preced paradigma globalismului.
(Gloria Segen, 2014. Mesaje masonice ascunse n promovarea Vodafone, [Online],
Disponibil la: http://yogaesoteric.net/content.aspx?lang=RO&item=6601, Accesat n data de
25.11.2014)

Bibliografie
1. Bogdan Biszok, 2014. Ce nu tiai despre brandul Vodafone.
2. Brandul Vodafone, 2014.
3. Gloria Segen, 2014. Mesaje masonice ascunse n promovarea Vodafone
4. Orange si Vodafone, lideri pe piata telecom si in 2013. Ce se va intampla in 2014?, 2014.
5. Strategii de promovare adoptate de Vodafone, 2014.
6. Vodafone Logo, 2014.
7. Vodafone.ro

13

14