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Comunicao Social Jornalismo

Mdias Sociais
Prof Maura Xerfan
Thiago Lucius Alvarez Amaral
Mat.: 2010200638
Data: 09/06/2014

Tutorial em Mdias Sociais


1. Apresentao
Empresa: Stop Hits.
Ramo: Comunicao/Entretenimento.
Segmento: Notcias/Reportagem.

A pgina Stop Hits surgiu a partir de um projeto do programa de mesmo


nome da Tv Unicarica, canal experimental dos alunos voluntrios do Ncleo de
Comunicao, o Nucom, da UniCarioca. O programa, que a cada semana tinha
uma edio nova, era apresentando por alunas do curso de Publicidade e
Propaganda e exibia clipes, notcias sobre cantores e suas composies, e
tambm sugeria dicas de que estilo de msica ouvir.
A pgina foi criada, no Facebook, no dia 18/09/2013 e tem o propsito de
levar ao pblico notcias sobre o universo da msica e publicao dos programas
que eram exibidos na Tv Unicarioca e postados no canal da UniCarioca, no
YouTube. O diferencial da pgina que o ramo dela de notcias dos artistas POP,
mas no exclui notcias de artistas de outros ritmos.

2. Objetivo de Comunicao
O objetivo do projeto divulgar a pgina no pblico alvo que ela atinge, para o
aumento do nmero de curtidas, de compartilhamento, de pessoas falando sobre.
3. Mercado

Anlise do Ambiente de Negcios:

Anlise SWOT

ExternosFatores InternosFatores

Foras

Fraquezas

- A equipe formada
por estudantes de
Jornalismo, Publicidade
e Propaganda,
Marketing e Letras.
- A equipe tem
envolvimento com
msica.
- Todos os integrantes
da equipe se encaixam
na faixa etria do

- Os integrantes
trabalham e estudam,
podendo atrapalhar
na elaborao do
projeto.
- Como universitrios,
principalmente do
curso de Comunicao
que tem as
oportunidades de
emprego so poucas e

- Ser a primeira pgina


de msica brasileira no
Facebook, sem estar
hospedado em um site,
a fazer reportagens
sobre o mundo da
msica.
- No s chega ao
pblico alvo de uma

- Outra pgina pode


entrar no Facebook
com a mesma ideia.
- A criao de uma
nova pgina, com o
mesmo ideal de que a
nossa, porm com
expanso em outras
redes sociais, como

Oportunidades

Ameaas

A concorrncia da page Stop Hits so:


POPLine que tem como diferencial a promoes patrocinadas por
outras marcas. Por exemplo: na Copa deste ano eles iro sortear brindes e
ingressos para o Mundial;

Portal POP publicam notcias sobre o mundo da msica, fofoca de


artistas e suas publicaes interagem com os acontecimentos do mundo
atual (como receitas de culinrias para atrair turistas na Copa).

Papel POP o diferencial deles que alm de publicaes sobre msica,


eles tambm do espao s notcias sobre a vida pessoal dos artistas;

4. Concorrncia

Pop Line que a pagina do site www.portalpopline.com.br.


Descrio no Facebook: No ar desde julho de 2006, o POPLine iniciou

suas atividades como rdio online e, em 2008, tornou-se um portal de


entretenimento dedicado msica pop. O POPLine disponibiliza, diariamente,
as ltimas notcias de tudo que rola no mundo pop. Com informao atual e
precisa, o portal oferece vasto contedo online, uma loja online de produtos
importados, interatividade mvel atravs do celular, tem forte presena nas
principais redes sociais e, atravs de parcerias com artistas, gravadoras, casas
noturnas e promotores de eventos, oferece promoes exclusivas.

Portal POP a page do site www.pop.com.br.


Descrio no Facebook: Acesse o POP e traga mais diverso para o seu

dia. :)

Portal POP a page do website www.papel.com.


Descrio no Facebook: 7 anos de cultura pop com muita diverso e

informao. Papelpop.com - Notcias de msica, cinema, famosos, sries, trash e


mais.

5. Pblico-alvo
Caracterstica do pblico alvo:

Ambos os sexos.
Faixa etria de 18-24 anos.
Com renda de 1 3 salrios mnimos.
Brasileiros.
De todas as escolaridades.
O pop como gosto musical.

O que os leva as pessoas a seguirem a pgina a qualidade do servio prestado


aos seguidores e a quantidade de informao levada a eles.
6. Objetivo de Marketing

Queremos o aumento do nmero de curtidas na pgina e a propagao do nome


da pgina como referncia em notcia sobre o mundo da msica.
7. Estratgia principal
Usaremos o canal para implementar nosso plano de web marketing, que foi
baseado na estratgia de Marketing de Contedo, com aes voltadas para o
Facebook de seguidores com o perfil do nosso pblico alvo (18-24 anos). Essas aes
sero usadas para otimizar o nome da pgina, chamar a ateno do pblico alvo, e com
isso, conseguir novos seguidores.
8. Estratgias

Para gerar alcance do nome da pgina, na primeira semana da pgina, um

artista ser escolhido pela equipe para o promoo via pgina Sorteie.me.
Todas as promoes da pgina sero de DVDs, CDs ou kits com ambos.

Nas promoes seguintes, faremos enquetes para eleger o artista da

prxima promoo.
Cada semana ter um artista do mundo POP eleito para ser

homenageado.
Para aumentar o nmero de curtidas, estimularemos a publicao dos
seguidores que ganharem a promoo a compartilharem a foto do prmio
em suas redes sociais, recomendando a pgina.

9. Insight do planejamento
As metas indicam aquilo que uma unidade de negcios deseja alcanar;
estratgia um plano de como chegar l.
Philip Kotler
10. Plano ttico

Todos os dias tero quatro publicaes padres como:


Um vdeo do Youtube com uma msica do artista da semana
eleita como a msica do dia, que ser publicada s 8h;
Uma notcia relevante sobre o mundo da msica s 11h;
Uma foto por dia com trechos de sucessos do artista da semana,
que ser publicada todos os dias s 15h;
Uma notcia relevante sobre o mundo da msica s 20h;

Para gerar interesse pela pgina, teremos enfoque nas publicaes das
notcias que atrairo o pblico alvo da pgina.

Como diferencial entre as concorrentes, a pgina ter periodicamente a


realizao de reportagens focando em eventos, shows, musicais, enquetes
nas ruas cariocas, entre outros.

11. Plano de Mensurao


Ser mensurada a quantidade de curtidas na pgina, nas publicaes; a quantidade
de compartilhamento das publicaes; participao nas promoes. O perodo de
mensurao ser de 01/03/2014 06/06/2014.

12. Anlise de ROI

Levando em considerao que o valor do investimento por ano ser de


R$1.000,00. A quantidade de visualizaes da pgina ser de 15.480 views e 10%
desses views tornam-se seguidores da pgina. Utilizando a mtrica de custo por
aquisio (CPA), o anncio custar R$1000,00 com 10% de curtidas obtidas com
esse investimento, o CPA do anncio ser de R$100,00.
OBS: considerei as estimativas passadas pelo Facebook, no item promover
pgina.
13. Rgua do planejamento