Campaas ganadoras

Cannes 2014

Nombre: Katherine Oyarzo Vergara.

Categora: MOBILE

Protection AD
Nivea
Nivea Sun Kids
FCB Brasil, Sao Pablo

Nvea desarroll la aplicacin NIVEA PROTEGE. Una aplicacin hecha para un aviso.
Esta aplicacin fue una extensin de la misma. Intuitivamente y didcticamente, esto era
supervisado por el desplazamiento del aviso cuando estaba en el brazo del nio que lo
utilizaba. Todo lo que se tena que hacer, era descargar la aplicacin en App Store o
Google Play, configurar la pulsera, identificar al nio y elegir la distancia hacia donde
podan ir. Si se pasaban de la distancia, una alerta era emitida por la aplicacin. Con el
radar, se poda observar si los padres estaban cerca o lejos de los nios.
-

La accin se convirti en un exitoso video, con repercusin en artculos de prensa

y medios digitales.
Incluso con la revista cerrada, el anuncio se mantuvo en los telfonos celulares de
los padres y los brazos de los nios por mucho tiempo.
Estuvieron presentes como una marca innovadora en los lugares donde los
consumidores son: la playa y parques.
las personas fueron impactadas por el anuncio descargado a travs de la
aplicacin.
La pulsera se convirti en objeto de deseo.

El mensaje deba reforzar el atributo principal del producto: proteccin.

Nivea se preocup por un tema que siempre pasa en las playas: que los nios no se
pierdan, y que se mantengan cerca de sus padres. As este anuncio se convirti en una
pulsera para que los nios lo utilizaran y sus padres pudieran vigilarlos a travs de sus
celulares. Nivea utiliz un nuevo soporte digital y tecnologa para su promocionar su
producto y tambin para crear una solucin al problema de nios perdidos en las playas,
as innovaba y daba a conocer el producto de forma eficaz y entretenida.

Categora: DIRECT

Magic of Flying
British Airways
OgilvyOne London, United Kingdom

La campaa titulada Magic of Flying tiene por objetivo recordar a las personas la
emocin de viajar y la forma en que todos veamos los aviones cuando ramos pequeos.
Estos panormicos estn ubicados en puntos estratgicos alrededor de Londres cuales
tienen vista de los despegues y aterrizajes de esta compaa area. Al mismo tiempo,
estos panormicos muestran videos de nios pequeos intentando agarrar el avin y a la
vez se despliega la informacin del vuelo.

Una nueva forma de interactuar con las personas y de llamar nuestra atencin.
Para realizar esto construyeron los primeros carteles del mundo que reaccionan a los
aviones de BA que vuelan por encima. Usando una antena especial ADSB, que lee cada
dato del transpondedor de todos los aviones dentro de 200 kilometros.
Los anuncios muestran datos reales de vuelo: el nmero de vuelo y desde donde vuela el
avin. Las personas fueron conducidas al sitio donde podran encontrar ms informacin
sobre el cartel y explorar los alrededores e incluso informes de tiempo, y luego reservar
un vuelo.
Esta campaa fue una de las ganadoras porque integra varias cosas: innovacin,
sorprende a los espectadores que ven este anuncio en directo, integra nuevas
tecnologas; al usar la antena especial para los aviones, pantallas gigantes con
movimiento que dan la sensacin de que eso en realidad estuviera pasando.

Categora: MEDIA
Happy ID
The Coca-Cola Company
Coca-Cola
McCann Lima

Esta campaa fue un xito viral, con millones de compartidos en redes sociales y prensa
libre.
Desarrollaron un plan de soporte completo para esta campaa, principalmente en:
1.- Online
- Viralizacin digital del video de la campaa, que explica el concepto de DNI Feliz,
usando como soporte a YouTube en formato completo.
- Banners y publirreportajes en las pginas web de importantes peridicos para el
lanzamiento de la campaa.
2.- OOH: paneles especiales de OOH y otros elementos invitando a los peruanos a ser
parte del movimiento.
3.- Comerciales de TV y PNTs en programas de TV auspiciados por Coca Cola.
4.- Radio: Spots y menciones especiales en la primera fase de la campaa.
5.- BTL: Cabinas de fotos instaladas en centros comerciales en todo el Per. Gaseosas
gratis y fotos de DNI solo si sonres.
6.- Prensa: Anuncios especiales explicando el concepto de la campaa.
A travs de los aos Coca-Cola ha construido credenciales para dirigir y hablar de
felicidad a travs de numerosas campaas.
Coca Cola detect que a pesar del crecimiento del Per, los peruanos no eran felices y
esto se mostr en una forma muy simple de expresin: ellos no sonrean en su DNI.
Esta campaa fue muy efectiva porque integr medios tradicionales y nuevos medios, una
campaa 360. Los medios que ms atraan al pblico fueron: la cabina, y los paneles
interactivos. As esta campaa se convirti en un xito con un gran resultado y muy buena
recepcin por parte del pblico.