METODOS ESTADISTICOS DE PROYECCION

EN EL ESTUDIO DEL MERCADO

Proyeccin: Son estudios cuantitativos los cuales buscan describir cmo ser el
crecimiento econmico en un determinado lapso de tiempo hace el futuro.
La existencia de Informacin estadstica histrica y actual permite Proyectar el
comportamiento futuro de las variables que intervienen en el Mercado (Demanda,
Oferta y precio). El mtodo se aplica solo a bienes y servicios que han existido y
existen.
Los productos pueden ser bienes de consumo final (alimentos, productos
agropecuarios, vestimenta, cigarrillos, etc) o bienes intermedios ( Laminas de acero,
telas, materia prima, etc) o de capital (maquinarias, computadoras, muebles, edificios,
etc)o
tambin
servicios
(salud,
educacin,
financieros,
etc.).
Los datos requeridos para un Estudio de Mercado se obtienen de Organizaciones
Econmicas Publicas y Privadas, tanto Nacionales como Internacionales; tambin se
encuentran en el propio Mercado y en publicaciones especializadas (revistas,
peridicos,
memorias
estadsticos,
libros
y
estudios.)
En ciertos casos no es aplicable el Mtodo Estadstico por que no existe Informacin
pasada ( histrica ) o, porque el producto es nuevo en el Mercado o la recopilacin de
datos es difcil. Ante esta eventualidad se emplean los siguientes mtodos de
recoleccin e Informacin.

A nosotros nos interesa los mtodos cualtitatvos de proyeccin es decir los mtodos
estadsticos:
Los modelos cuantitativos de proyeccin son modelos matemticos que se basan en
datos histricos.Estos modelos suponen que los datos histricos son relevantes.

Promedio mvil (PM):

Es una serie de promedios artmticos y se utiliza si existe poca o ninguna tendencia
de los datos; ofrece una impresin general de los datos en el tiempo. Un promedio
mvil simpe utilica la demanda promedio durante una secuencia fija de periodos y es
bueno para una demanda estable sin patrones pronunciados de comportamiento, su
ecuacin es:

Promedio mvil simple (PMS):

Supone que la demanda del mercado va a tener una cierta estabilidad, su ecuacin
es :

Promedio mvil ponderado (PMP):

Ajusta el mtodo de promedio mvil para reflejar fluctuaciones con mayor exactitud
asignando mayor peso a los datos ms recientes, lo que significa que los datos ms
viejos son por lo general menos importantes.

Serie de tiempo
Una serie de tiempo est dado por un conjuntos de observaciones que estn
ordenadas en el tiempo, y que estas pueden representar el cambio de una variable ya
sea de tipo econmica, fsica, qumica, biolgica, etc., a lo largo esa historia.

El ojbetivoelanalisiseunaserie DETIEMPO es el conocimiento de su patrn de

comportamiento, para as poder prever su evolucin en el futuro cercano, suponiendo
supuesto de que las condiciones no variaras significativamente.

APLICACIONES
La investigacin de mercados tiene una aplicacin muy amplia, como en las
investigaciones sobre publicidad, ventas, precios, diseo y aceptacin de
envases, segmentacin y potencialidad del mercado, etc. Cul es el
medio publicitario ms usado en productos similares al que se pro-pone
lanzar al mercado? Cules son las caractersticas promedio en precio y
calidad? Qu tipo de envase es el preferido por el consumidor? Qu
problemas actuales tienen tanto el intermediario como el consumidor con
los proveedores de artculos similares y qu caractersticas le pediran a un
nuevo productor?