PRIMERA ENTREGA PROYECTO

ESTRUCTURA DE LA COMPAA CLIENTE GEF

TUTOR:
CESAR AUGUSTO ATEHORTUA RENDON

INTEGRANTES:
OSCAR ALEXANDER CASTELBLANCO J.

CDIGO: 1111070092

OLGA LUCIA MORALES M.

CDIGO: 1011340184

ANA KATERINE RODRIGUEZ

CDIGO: 1011300408

PAULA ANDREA RODRIGUEZ M.

CDIGO: 1411020056

JENNIFER TORRES RODRIGUEZ

CDIGO: 1211070075

BOGOT, COLOMBIA
2015

1. INTRODUCCION
Por medio de este proyecto queremos empezar a identificar y entender un
poco el negocio de la publicidad. Basandonos en la historia podremos
ponernos en contexto y de esta forma saber que epoca fue la mas
relevante, la que mas aportes hace y la que mas influencia a partir de sus
personajes puede llegar a tener.
La publicidad es un negocio que mueve demasiada gente y dinero es una
comunicacin que mueve masas, ya que lo que trae consigo es la forma de
influenciar a diferentes tipo de personas a utilizar un producto, comer
cierto tipo de comida en lugar de otra, por esto lo que debe hacer cada
diseo de campaa es tocar las fibras mas intensa de una persona con el
fin de hacer que el pblico prefiera una opcion de otra.
La publicidad hace parte de nuestro sistema de comunicacin. Informa a la
gente de la disponibilidad de productos y servicios. Proporciona
informacin que ayuda a tomar decisiones fundamentales de la adquisicin
de ciertos productos sobre otros. Informa a la gente acerca de sus
derechos y obligaciones como ciudadano de las cosas que adquiere.
La publicidad se basa en el anlisis de las necesidades y motivaciones del
comprador, para incitarle a la percepcin positiva de una empresa y/o sus
productos. Toda su eficacia se debe a su capacidad para persuadir y
convencer al comprador por ello, recurre a las tcnicas ms sofisticadas de
la comunicacin humana para lograr su objetivo de persuasin y utiliza
todos los medios de comunicacin a su alcance para influir en el mayor
nmero posible de individuos.
La publicidad ha de captar la atencin y provocar despus el inters y
deseo para que su destinatario realice la accin, es decir, comprar,
convencerse, asumir una idea, etc. que la campaa persigue. La publicidad
tiene una importancia cada vez mayor. Su accin es constante a travs de
los medios de comunicacin, y su efecto se manifiesta en muchos
comportamientos del hombre actual. Por ello, la publicidad se ha
convertido en uno de los fenmenos ms generalizado y caracterstico de
la sociedad.

2. OBJETIVOS

Conocer la historia de la publicidad y los hechos histricos que

hicieron que se convirtiera en una carrera de mucha importancia en
la actualidad.
Conocer los personajes ms influenciaron en la historia de la
humanidad la publicidad.
Conocer los elementos ms importantes que integran la publicidad.
Diferenciar los tipos de clientes existentes y saber en cul de ellos se
puede clasificar cada anunciante.
Conocer los diversos factores internos y externos que afectan la
escogencia de una agencia o de una publicidad en particular.

3. DESARROLLO DEL PROYECTO

1. Con base en las lecturas propuestas, analice e identifique la etapa de

la historia de la publicidad que ms le haya llamado la atencin.
Dicha etapa debe relacionarla con su personaje ms relevante y
definir cul fue su mayor aporte a la publicidad actual.
ALGO DE HISTORIA
ETAPA DE
LA
HISTORIA

SIGLO XX:
SE CREA
UNA
PROFESIN

PERSONAJE

LEO BURNETT (21

de Oct 1.891 - 07
Jun 1.971)

APORTE
ACTUAL

LA

PUBLICIDAD

El concepto de Inherent Value

que explica En cada producto y
servicio
existe
algn
valor
inherente (algo inherente en el
producto, algo que hace que la
gente contine comprndolo,
algo que hace el fabricante
hacerlo, etc.) que hace que el
producto destaque. Y todo
anuncio debera enfatizarlo1.
Con este concepto Leo Burnett
da inicio a su apostolado en la
publicidad. Con la filosofa de
Burnett se crearon campaas
mticas.
La base de la publicidad de
Burnett fue defender la calidad
en los trabajos y su prioridad por

1 Leo Burnett. Recuperado de:

http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-20/leo-burnett

el servicio al cliente. Su forma de

identificar al consumidor final fue
utilizando mensajes crebles para
la
gente
corriente
y
conservadora. Este fue el tipo de
publicidad que prefiri con ese
enfoque.
Una forma identificable de Leo
Burnett fue centrarse en el estilo,
utilizando
conos
y
esto
identificaba el producto. Trat de
que con su forma de publicidad
naciera un sentimiento hacia el
producto, penetrndose en la
mente del consumidor, que
generara
un
pensamiento
divertido.
Leo Burnett fue el creador de los
conos de, El Hombre Marlboro,
Morris el Gato, Jolly Green,
Charlie el Atn, El Tigre Tony y
Tuocan Sam. Hizo evolucionar al
personaje de Kelloggs Sugar,
tanto en su aspecto como en su
personalidad.
4. DETERMINACION DEL TIPO DE CLIENTE QUE ES GEF

CLASIFICACION

SUBCLASIFICACION

Por mercado global:

segn su cubrimiento.

Nacional.

Mercado por asociacin:

segn su relacin o

Franquicia.

OBSERVACIONES
Gef, es una empresa
antioquea,
que
pertenece al clster
textil,
confeccin,
diseo y moda de
Medelln.
Empresa lder del sector
del
vestuario
en

requerimientos con
otras o de otras
empresas

Por sector socio

econmico de cada
pas.

Por actividad.

Colombia. Soportada en
marcas potentes de
talla internacional con
una
distribucin
extensiva y rentable y
un trabajo en equipo
altamente calificado.
Las marcas GEF Y BABY
FRESH
buscan
permanentemente
un
espacio en el mercado
internacional
con
nfasis en amrica.
El complejo empresarial
que preside Juan Carlos
Echavarra, ya tiene 140
puntos de venta y va a
llegar a 160 este ao.
Mediante franquicias va
abrir
mercados
en
Centro
Amrica,
Estados Unidos, Per,
chile donde ya tiene
presencia.
Constituida
por
propietarios
en
la
Empresa privada
modalidad de capital
privado.
Clster textil.
Inexmoda la considera
como:
Posee toda la cadena de Una
empresa
abastecimiento.
colombiana que posee
una completa cadena
Produccin, distribucin de abastecimiento del
extensiva y
sector
textil,
comercializacin.
manufacturero
de
calidad y mano de obra
calificada en materia de
diseo.

Por sector.

Manufacturero.

Empresa cuya actividad

principal
est
determinada
por
la
transformacin
de
materias
primas
en
producto final, bajo la
modalidad de diversas
lneas de produccin.

5. FACTORES DEL MERCADEO

5.1 FACTORES INTERNOS (O CONTROBLABLES) Y EXTERNOS (O NO

CONTROLABLES)
FACTORES EXTERNOS

Economa

Oportunidades: Empresa de larga

trayectoria y experiencia en el sector
textil, marca que sobresale y se
reconoce en la poblacin, hacindola
distintiva, con continuo crecimiento
econmico, temporalmente sostenible.
Amenazas: La tasa de cambio, la
inflacin y el desempleo, se pueden
considerar de importancia en cuanto a
que los consumidores puedan adquirir
los productos.

Desarrollo Tecnolgico

Fortalezas:
La
calidad
de
los
productos Gef, demuestran la alta
tecnologa utilizada en la investigacin
y diseo en su amplia gama de
prendas.

Amenazas: Los productos de Gef son

de gran confeccin y excelente calidad
en su produccin, sin embargo algunas
fibras no se producen en Colombia, hay
que hacerlas en otros pases para
traerlas al pas.

Demografa

Fortalezas: Gef tiene una gran

aceptacin en una gran parte de la
poblacin.
Amenazas: El ingreso de diversas
marcas extranjeras, que entran a
competir fuertemente.

Ecologa

Fortalezas: La produccin de nuevas

fibras, que entran a competir en una
era verde, hacia la sostenibilidad del
medio ambiente.
Poseen un acuerdo de produccin
limpia.
Amenazas: La fabricacin de estas
fibras, tienden a generar mayores
costos, por lo tanto no se ha
maximizado su produccin.

Cultura

Oportunidades: Gef tiene presente la

tendencia en la moda de la poblacin,
por lo tanto tiene una gran acogida por
lo actual.
Amenazas:
Las
tendencias
en
actualidad, no son acogidas por alguna
parte de la poblacin en tendencia
conservadora.
Oportunidades: Con la nueva reforma

Regulaciones

Poltica

tributaria, el aporte a la parafiscalidad

disminuye en unos puntos.
Amenazas: El impuesto a la riqueza
afecta a la compaa, por tener que
asumir
nuevas
responsabilidades
fiscales.
Oportunidades: El TLC, porque se
beneficia de un nuevo mercado, el
norteamericano,
sector
de
talla
mundial. Le hace puerta de entrada
hacia millones de consumidores.

Amenazas: El ATPDEA ("Andean Trade

Promotion and Drug Eradication Act"),
pues impacta negativamente en las
exportaciones, por los aranceles que
deben pagarse.

FACTORES INTERNOS

Plan de marketing

Gef tiene un buen canal de marketing,

su mercadeo es su estrategia y una
amplia campaa en su pgina web
donde ofrece todas las opciones para
dar a conocer sus productos y precios.
Tiene tiendas propias y se ha
expandido hacia diferentes pases.
Tiene distribuidores mayoristas, ventas
en
almacenes
de
cadena,
supermercados y catlogo en su
pgina web. Tambin maneja puntos
de venta propios Outlet. Tienen
franquicias
en
Centroamrica,
Suramrica y el Caribe.
Maneja el color en la ropa interior
masculina. No solo maneja ropa

interior, maneja ropa exterior, con

rayas, colores y estampados. Mantiene
constante actualizacin en diseos de
temporada.

Cultura Corporativa

La tendencia en ropa, moda para

hombres y mujeres.
Procesos productivos basados tanto en
el desarrollo de la materia prima como
la elaboracin de ropa interior y
exterior.
Compaa socialmente responsable.
Compromiso con principios ticos
(World Wide Responsible Apparel
Production)2

Etapa del Producto

2014: Crystal ingresa al mundo online

a travs de su marca Gef. Este proceso
le permite acercar la marca a los
consumidores y llegar al cliente las 24
horas del da, 7 das a la semana.
2013: La Empresa consolida la
bsqueda de la optimizacin de los
recursos y procesos, por medio de la
integracin de Crystal y Vestimundo,
junto con sus plantas de produccin en
Marinilla, Sabaneta y La 30 y as nace
Crystal S.A.S.
2013: Crystal inicia operaciones en su
nueva oficina en Sel, Corea del Sur,
para estrechar relaciones con sus
proveedores.
2012: Se implementa una novedosa

2 Crystal S.A.S. Recuperado de

http://www.crystal.com.co/es/responsabilidad_social

teora del trabajo que se basa en la

Teora
de
las
Restricciones,
denominada Visin Azul. Este proceso
trae consigo una nueva sinergia de
esfuerzos que posibilitan el desarrollo
de empresas prsperas.
2010: Etapa de grandes cambios para
Crystal S.A. y Vestimundo S.A. Se
integran las reas Comerciales y de
Exportaciones en un solo equipo de
trabajo, buscando con este cambio
fortalecer la participacin de las
marcas y asegurar una segmentacin
total de los mercados y el enfoque
hacia los clientes.
2007: Nicole S.A.S. alcanza un 90% de
produccin de tejido de punto para
ropa de bebs, nios y mujeres, con lo
cual se le da una mayor dinmica a la
regin.
2003: Se firma un acuerdo con
Parkadale Mill, el fabricante de Hilos e
Hilazas ms grande del mundo, para
construir Colhilados Ltda en Zona
Franca, para facilitar el abastecimiento
de materias primas.
2001: Se crea Printex S.A.S. en
Armenia Quindo, una planta dedicada
a la produccin de ropa interior y
deportiva con tecnologa seamless (sin
costuras)
2001: Nicole S.A.S., empresa ubicada
en Pereira Risaralda que se dedica a la
produccin del tejido plano, se
convierte
en
un
nuevo
aliado
estratgico con el propsito de

complementar
productos.

el

portafolio

de

2000:
Nace
Almatex
SAS,
una
compaa que se dedica a la gestin
administrativa de la cadena de puntos
de venta propios y con la que se busca
promover y fortalecer las marcas.
1997: Buscando obtener una ventaja
competitiva en el mercado se redefinen
los procesos y se asegura la reduccin
del
stock
a
travs
de
la
implementacin
del
sistema
de
produccin modular.
1995: Se descentralizan los procesos
de Vestimundo y se trasladan la planta
de elaboracin de tela al Oriente
Antioqueo
como
resultado
del
reconocimiento de mercado y el
crecimiento de la empresa.
1993: Producto del crecimiento de los
mercados internacionales, en particular
desde los Estados Unidos, se crea
Sotinsa S.A. en Zona Franca, dedicada
a la produccin de calcetines para
exportacin.
1990: Textiles Modernos cambia su
nombre comercial a Vestimundo S.A.
Aos ms tarde se convertira en uno
de los fabricantes de tejidos ms
grande del pas.
1980: Gef crea la lnea de camisetas
tipo
polo,
una
de
las
mejor
posicionadas hasta nuestros das.
1969: Reconociendo la calidad de sus
calcetines y su prevalencia de 70 aos

en el mundo textil, la marca espaola

Punto Blanco acredita a Crystal para la
fabricacin de sus productos en
Colombia.
1954: Textiles Modernos se dedica a
elaborar prendas clsicas bajo la firma
Gef (que proviene de los socios
franceses y la sigla en espaol "Gusto
y elegancia francesa" Estas prendas
eran calcetera en tallas pequeas,
camisillas y pantaloncillos de algodn.
1954: Intertex se asocia con una
empresa francesa dedicada a la
confeccin de abrigos y jerseys, con lo
cual cambia su nombre comercial por
Textiles Modernos.
1953: Se liquida Calcetera Victoria
Ltda. y se inaugura la Fbrica de
Calcetines Crystal.
1948: Se liquida Zigzag Ltda., dando
lugar a Calcetera Victoria Ltda.
1948: Nace Punto Blanco, una de las
marcas espaolas ms reconocidas en
el sector textil.
1947: Se funda Intertex, empresa
dedicada a la manufactura de guantes
y medias para mujer.
1938: Se crea la empresa Zigzag Ltda.
que produce calcetines para nios .3

3 Historia Crystal S.A.S. Recuperado de:

http://www.crystal.com.co/es/nuestra_historia

6. CONCLUSIONES

Como resultado de esta primera etapa del proyecto, pudimos a

travs de la marca GEF, identificar y entender el concepto de
la publicidad, el cmo influye una idea en las decisiones de
cada uno de los consumidores. Adicionalmente saber qu
hechos y que personajes de la historia redundaron en la
generacin de la publicidad como un medio de difusin masivo.
Por otro lado se hace necesario saber y conocer los factores
internos y externos que una empresa o una marca como GEF
pueden llegar a afectar incidir en las decisiones de los
consumidores as como de los anunciantes, en la toma de
decisiones.

7. BIBLIOGRAFIA

Gef.com, recuperado de https://www.gef.com.co/.

Gef y Punto Blanco buscan vitrina ms all de Colombia
http://www.portafolio.co/negocios/gef-y-punto-blanco-buscanvitrina-mas-alla-colombia.
Vestimundo renueva lnea de hombre de marca Gef.
Recuperado
de
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-1688938.
Crystal S.A.S. Recuperado de: http://www.crystal.com.co/es/.
http://www.monografias.com/trabajos15/la-publicidad/lapublicidad.shtml.
http://www.ejemplode.com/13-ciencia/2504ejemplo_de_conclusion.html.