UNIVERSIDAD DE LIMA

FACULTAD DE COMUNICACIN
ESTTICA

Examen final

Anlisis esttico de productos

audiovisuales: Comerciales de Toyota,
Kia y Volkswagen.

Duarte Snchez, Manuel Alejandro

Ramal Azcrate, Wilson Eduardo
Yglesias Loayza, Allison Patricia

Prof. Figueroa Cardenas Luz Fabiola

Lima 2013

Introduccin
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En este trabajo se realizara un anlisis esttico de 3 comerciales de marcas

del mbito automotriz. El anlisis se realizar relacionando los conceptos de
belleza, fealdad y las polaridades estticas con el material mostrado en cado
producto. Los comerciales son:

Toyota: Feels good inside.

http://www.youtube.com/watch?v=dZfkSAQWz9E

Kia: Hamster Commercial

http://www.youtube.com/watch?v=jOHwjjhFTac

Volkswagen: The Force

http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
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El primer comercial, lanzado en el 2013, nos presenta como un gato puede

llegar a enamorarse tan apasionadamente del auto de su ama. Todo empieza
cuando de casualidad se lastima una de sus patas y su duea lo lleva a la
veterinaria, pero lo lleva en su auto en la parte trasera, es ah cuando el gatito
descubre lo placentero que es para el estar ah dentro, disfrutar la comodidad,
a tal punto que ronronea de placer y llega a enamorarse. Es aqu cuando nace
esta historia de amor imposible ya que no puede ser correspondido, y
desencadena una serie de acontecimientos caticos causados por el gato, solo
por llegar a estar dentro del auto marca Toyota Corolla.
El comercial de Kia fue realizado por la agencia creativa David&Goliath en el
2010. En este comercial podemos apreciar que hay un grupo de hmster que
empiezan a cantar una cancin ,estos viven en una ciudad que se llama
hamsterdam, parecida a nueva york con edificios altos y tiendas ,etc, en la cual
hay un desorden de transporte, todos usan artefactos de cocina o cajas para
poder movilizarse pero en cambio este grupo de hamsters raperos usan el auto
kia soul, lo cual los hace ver cool, y diferentes a los dems, el lema del
comercial es :una nueva forma de andar , es por esto que usaron hmsteres
en el comercial porque segn el gerente comercial de kia los hamsters son los

mejores en andar dentro de sus ruedas, esa es la razn por la cual usaron a
estos roedores como estrellas de toda la campaa, aparte de ser criaturas
gorditas y de cara tierna.
Finalmente el comercial de Volkswagen fue realizado por la agencia Donny
Deutsch Advertising Inc. y se lanz durante el Superbowl, el evento de mayor
televidencia en Estados Unidos donde selectos comerciales logran aparecer
llegando a millones de personas. Sin embargo el comercial se viraliz en
Youtube semana antes de su lanzamiento por una exitosa combinacin de la
saga Star Wars y sentimientos de la infancia.
A continuacin procedemos al anlisis de cada uno de ellos.

Toyota Corolla 2013: Feels Good Inside

Analizado por Allison Yglesias

Descripcin/presentacin:
El auto Toyota Corolla es el carro ms viejo en produccin y a la vez el ms
vendido del mundo, dos distinciones que lo convierten en una insignia de la
industria automotriz que hasta el momento suma 11 generaciones en ms de

47 aos de produccin que le han permitido facturar a la marca japonesa casi

40 millones de unidades en todo el mundo.
La esttica atrevida del corolla ya se haba interpretado en la ms reciente
edicin de la rav, por lo cual todos los dems modelos adoptarn este nuevo
lenguaje de diseo. El corolla es producido en 16 plantas de Toyota y se vende
en 154 pases. el nuevo carro saldr al mercado estadounidense en
septiembre. Sus medidas lo hacen un vehculo del segmento c, pues tiene 4,64
metros de longitud, 1,77 de ancho y 1,45 de alto. (Eltiempo.com)

La agencia Saatchi & Saatchi Auckland, fue la encargada de crear la campaa

para el nuevo Toyota Corolla 2013. En el spot apelaron al humor, y pusieron
de protagonista a un tierno gato que hace lo que sea por pasear en el auto de
su duea. Mediante un juego donde arriesga sus 7 vidas, no tiene reparos en
tirarse de cabeza a la cortadora de pasto o ir a molestar a un perro con tal de
ser llevado al veterinario.
En el spot de 90 segundos casi no se hacen alusiones directas a la marca,
excepto por el slogan Se siente bien por dentro, y las demostraciones de
comodidad

cuando

el

gato

disfruta

de

su

paseo

en

auto.

(http://www.elmercuriomediacenter.cl)

Categoras de la belleza
El comercial del auto Toyota Corola puede considerarse como un producto
estticamente bello desde diversos puntos segn el desarrollo de la trama.
Analizando la personalidad del protagonista de este comercial quien viene a
ser el gato,

reproduce una belleza romntica,

ya que es completamente

pasional, y dentro de l acta la esencia que rebasa la esfera de lo

inconsciente y de lo racional. El romntico, adems de su rebelda contra el
orden del mundo heredado, se opone a la separacin entre razn y
sentimiento, entre lo real y lo irreal.

El

arte romntico es aquel que depende total o predominantemente del

sentimiento, de la intuicin, del impulso, del entusiasmo, de la fe; esto es, de

las funciones irracionales de la mente. 1 La personalidad del gato nos indica
esto ya que no importa que sea lo que tenga que hacer o que tenga que
pasarle para que su ama, duea del auto, lo lleve a la veterinaria y l pueda
disfrutar aquel trayecto anhelado dentro del auto. Surge un enamoramiento no
correspondido, ya que es un objeto. Es una belleza trgica, frente a la que el
protagonista se encuentra inerme e indefenso.
Otro aspecto que tambin podemos notar es el de la muerte el cual
corresponde a la belleza barroca, ya que se acrecienta el deseo del gato por
estar en el auto y llega a un extremo de amor y pasin infinito que le producen
la muerte. Esto puede expresar lo bello a travs de lo feo, la vida a travs de la
muerte y lo expresa muy bien ya que la muerte es un tema obsesivo en la
mentalidad barroca.
Por otro lado, es posible denotar la belleza clsica al analizar un componente
fundamental del comercial que es la msica, debido a que hay ausencia de
dilogos. La msica empleada tiene notas y sonidos que se derivan en una
armona que tiene como resultado final la sinfona equilibrada. No importa
como estn los elementos, sino la composicin que se crea con ellos y que
forman una armona la cual es melodiosa. Tambin la letra de la msica,
reproduce la historia de amor del protagonista.
Podemos analizar adems los colores en las escenografas, los cuales guardan
armona con el color del gato, los tonos naranjas, amarillos, casi todos colores
clidos. Y que el nico color resaltante es el del auto, el color rojo, que por otro
lado representa el color del amor.

Categoras de fealdad

1 (Tatarkiewicz, 2001)

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Para determinar categoras de

fealdad encontramos representaciones de cosas o consideradas en cierto
modo "feas", en este caso la tragedia que implica al gato todas las vivencias
que experimenta en su lucha por estar dentro del auto. Es una historia con una
situacin trgica que es la muerte pero no de manera natural, sino con un
desenlace terrible a causa su desesperacin. Lo trgico no es un fenmeno
que solo corresponde a la naturaleza sino tambin ciertas acciones y
comportamientos del mismo individuo sobre o con otros.
Algo muy importante y que destaca en este comercial es lo cmico, porque ver
este tipo de situaciones en las que el gato est involucrado nos causa risa, y
esto es producto de lo que se le ha llamado cmico, que se usa cuando algo es
chistoso, chusco, festivo, jocoso, hilarante o burlesco.

Estas situaciones de

desesperacin, en las cuales el gato hace lo que sea por entrar al auto, ya que
desde que se rompi una pata por casualidad y se dio cuenta que cada vez
que le ocurriera algo repetira la accin de viajar dentro de este, desencadenan
este tipo de acontecimientos tales como el que se arroje sobre el perro, se
cruce con la podadora, se lance al cemento, etc.
En el comercial tambin existe la irona que una forma de crtica, revela la
inconsistencia de un objeto; pero no es generosa y compasiva como el humor
ni tampoco aniquiladora como la stira. Es una crtica disimulada, que se
presenta de manera oculta, que hay que leer entre lneas. 3 En este caso sera
el hecho de que el gato al no ser un ser humano, no podra entender o asociar
sin previo entrenamiento el hecho que va en el auto y sigue un trayecto
determinado, los gatos como todo animal tiene sentido de supervivencia y no
2 (Categorias de la belleza) p.12
3 Ibd., p.15

se expone al peligro, sino que ms bien huye de l. Tambin se sabe que los
gatos son desconfiados, temerosos, y el ver que se expone al peligro con tal
soltura es algo irnico.
La desesperacin y tristeza que estos hechos le causan a su ama pueden
considerarse como fealdad. La preocupacin que estos le puedan causar, a tal
punto que se encuentre con la muerte y ella tenga que enterrarlo.
Polaridades Estticas

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En lo subjetivo es posible distinguir que la personalidad del gato es dionisiaca

ya que se deja llevar por los impulsos, por el sentimiento del amor y la pasin
de querer saciar su deseo de estar dentro del auto. Pero por otra parte revela
tambin su lado apolneo, cuando utilizo lo lgico para darse cuenta que al
accidentarse lo tienen que llevar a la veterinaria en donde lo atienden, pero el
trayecto para l es lo ms placentero, cuando utiliza la razn para planear y le
sucedan dichos acontecimientos, Sin embargo la presencia de la actitud
dionisiaca continua, en el sentido que el sentimiento sigue siendo catico y
pasional.
Reconociendo en el plano subjetivo la personalidad de la ama del gato,
predomina lo apolneo. Ya que ante cada evento de desgracia causada por su
mascota, en consecuencia ella utilizando la razn lo lleva a la veterinaria,
siguiendo un orden, ponerlo en caja de viaje, luego en el auto y hacer el
recorrido hacia su destino para que lo puedan atender y curar.
En el plano objetivo est presente tambin lo apolneo, sin duda alguna hay
orden y armona en los escenarios tanto dentro como fuera de la casa, el auto
esta siempre limpio y reluciente. Desde una vista audiovisual se percibe
continuidad en las escenas las cuales hacen una secuencia ordenada de
eventos dejndonos entender que es lo que est ocurriendo, como y el porqu
de aquellos hechos.

Esttica audiovisual

Dentro del spot publicitario podemos reconocer al hipertexto, Al trabajar

interactivamente con sonidos, imgenes y textos escritos, el hipertexto hbrida
la densidad simboliza con la abstraccin numrica haciendo reencontrarse a
las dos, hasta ahora opuestas partes del cerebro. (Barbero, 2003) Esto lo
podemos relacionar con la msica, toda la serie de imgenes de distintas
situaciones del comercial y el texto mostrado al final que nos dice siente bien
estar dentro
En el relato nos damos cuenta que el gato atraviesa por diversos
acontecimientos trgicos que a la vez para nosotros son cmicos, aplicndose
lo que dentro de la postmodernidad se llama imagen mltiple. Estos hechos los
vemos pasar de forma veloz, lo que genera esa nueva forma de
entretenimiento, sin dejar tiempo para reflexionar o ponernos a pensar en cmo
fue que el gato se recupera tan rpido, o como la duea no est ms atenta a
l, etc.
Aparecen dos conceptos que tienen bastante relacin: los universos de
significacin y la inscripcin en lo cotidiano. En donde E. Morin nos dice que la
creacin cultural se hace produccin y que su anlisis focaliza la densidad
esttica de la cultura de masas.

En el comercial podemos notar que existe

una trama, mas no que existan varios episodios que conformen algn tipo de
serie, pero si aparece de alguna manera el suspenso, debido a que el
espectador no llega a conocer del todo cual fue el final del gato, se ve que
revive debido al gran amor que tiene por el auto y que luego se le ve dentro de
l. Sin embargo deja con la intriga de saber cules sern sus prximas locuras,
o que quizs su duea se haya dado cuenta que lo lleva a realizar estos actos.
Por otro lado, respecto a la inscripcin en lo cotidiano, nos encontramos en una
poca en la que las personas creen todo lo que ve en los medios, por ms que
es consciente que la ficcin est presente siempre en los comerciales. Esa
lnea entre lo real e imaginario es cada vez ms delgada y as, en el comercial
se nos llega a convencer de que el gato puede tener ese tipo de sentimiento
profundo y apasionado por un objeto, o que el auto es tan maravilloso que

4 Estrada, D. (1988). Esttica. Barcelona: Editorial Herder.

hasta su mascota se puede enamorar, llegando a identificarse, de esa forma

inscriben lo que observan por los medios en lo cotidiano.
El flujo televisivo es el dispositivo complementario de la fragmentacin, no
solo de la discontinuidad espacial de la escena domestica, sino de la
progresiva negacin del intervalo. Llamamos flujo al continuum de imgenes
que indiferencia los programas y constituye la forma de la pantalla encendida.
(Sobrevilla,

2003)

Es

por

eso

que

se

podemos

ver

que

ocurren

transformaciones en nuestra percepcin de espacio y del tiempo, y ms an

porque todo ocurre demasiado rpido, haciendo uso de la imagen mltiple,
junto al flujo. En el relato hay exaltacin expresiva de lo efmero, en cuanto a
las circunstancias por las que pasa el gato, no nos llega a mostrar los
acontecimientos completos, sino ms bien por instancias debido a que esto
podra aburrir al pblico, a quien se busca entretener y llamar la atencin.

Esttica Popular:
Martin- Barbero nos dice que lo popular designa, en el momento de su
constitucin en concepto, una relacin especfica con la totalidad social: la de
la negacin, la de una identidad refleja, la de aquello que est constituido no
por lo que es sino por lo que le falta. Podemos relacionar este comercial con el
arte popular a travs de la historia de la poca romntica, ya que este amor
desenfrenado no mide las consecuencias de sus actos, con tal de llegar al
objeto deseado que en este caso es el auto. El romanticismo tambin ocupo un
lugar importante en la cultura de masas propio de la cultura popular.
kitsch
Por otro lado podramos darnos cuenta que el comercial, nos traslada a un
movimiento kitsch con la presentacin del auto. Ya que, se nos muestra como
el ltimo modelo de la lnea Toyota Corolla del ao 2013, imponiendo un color
rojo, hacindolo parecer elegante. Tambin hay una parte del spot en donde
hay 4 personas lavndolo, sabemos que no se necesitan tantas personas para
lavar un auto, pero se nos ha propuesto que tener muchas personas a tu

disposicin o a tu servicio te da status. Esto es lo que nos transmite, la

bsqueda de status y aparentar. El comercial nos traslada a imaginar que al
tener el auto de ltimo modelo y ao, te sentirs placentero y moderno.

Postmodernidad:
La postmodernidad es un movimiento artstico, en oposicin a lo que se vena
haciendo en el modernismo. Surge por la necesidad de provocar una nueva
mezcla de ideas, un hibridismo para salir de la uniformidad.
El comercial tiene un nivel enunciativo postmoderno ya que no predica de
manera directa los atributos de la marca del auto, ni sus beneficiosos para el
consumidor, sino que procura a raz de enunciados espectaculares, como el
hecho de que el gato se enamore, de actos llamativos como la lista de
acontecimientos por el que este pasa, hasta ingeniosos y divertidos que tratan
de persuadir al espectador sin una referencia directa acerca del producto o la
marca que estn vendiendo excepto por el eslogan propuesto al final que nos
dice se siente bien estar dentro. Podramos llamarla una publicidad
transgresora propia de la modernidad.
Segn lo que nos dice el narcicismo postmoderno, el ideal del yo es un punto
de identificacin colectivo que permite al sujeto aceptar -la falta- y sostener un
deseo a travs del orden social. En el comercial se deja de lado la creencia de
un universo ficticio y eufrico donde reine el xito y la felicidad, sino que ms
bien el gato a travs de sus acciones nos hace referencia a otras realidades
donde predomina la tragedia y la pasin, sin importar lo que tenga que pasar.
Nos encontramos tambin ante un personaje caricaturizado. En ocasiones se
busca que la burla.
Otros aspectos claros postmodernos de este spot son la falta de profundidad
en el tema

y el predominio de lo visual. Estamos ante una serie de

acontecimientos ocurridos al gato que nos relatan y manifiestan su pasin por

el auto.
El cinismo forma parte tambin de este comercial, definiendo al emisor o
creador del mismo con una radical prdida de sinceridad, ya que se nos

expone a una mascota con sentimientos desenfrenados, capaz de hacer

cualquier locura por amor. Sabemos que esto no ocurre en la vida real, que un
animal no podra llegar a realizar estos actos por un amor hacia un objeto. En
la postmodernidad un elemento indispensable de la actitud cnica es el descaro
y la desfachatez, y esto es lo que se nos propone al presentarnos la
personalidad de este peculiar personaje. En la parte final del comercial se le
muestra al espectador la frase se siente bien estar dentro que de alguna
manera es cnica, debido a que para sentirse bien, el gatito tuvo que ir
desasindose de sus siete vidas, una a una, hasta llegar al punto de revivir por
estar dentro del auto.
Otro aspecto postmoderno que podemos encontrar es el de la perversin, esto
no es una simple desviacin de la norma o de la moral sino una estructura en la
cual el sujeto se objetiviza como el instrumento de la voluntad de goce del Otro,
es decir gozamos ante la desgracia del otro. Podemos notar esto, al ver que
todos los actos de masoquismo por parte del gato, y la seria de desgracias por
la que este pasa, nos causan comicidad. Interpretamos esta serie de
acontecimientos como algo chistoso o gracioso, que nos llama la atencin, que
quizs pueda causar en los espectadores algn tipo de nostalgia, pero el
verdadero fin del spot, es que sea divertido y llame su atencin. Satisface al
morbo de rerse de los dems, pero para no llegar a ser sugestivo o agresivo
propone un personaje caricaturizado, y no a un ser con el que nos podamos
identificar.

Kia Soul: Hamster Commercial

Analizado por Manuel Duarte

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Categoras de la belleza

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El comercial se basa en la historia de estos hamsters que viven en esta ciudad

llamada hamsterdam, tratan de reflejar una cultura con la cual la gente se
sienta identificada, tal es as que el hip hop

es la cultura cool que se

relaciona finalmente con este carro.

Estos personajes que aparecen en el comercial se relacionan con la belleza
inquieta, que viola todos los cnones de la belleza clsica, y nos muestra una
versin irreal de lo que sera una ciudad donde estos seres con cara tierna
viviran. La actuacin y la msica dentro del comercial influyen ms aun en el
concepto que las personas tienen hacia estos personajes ya que de por si
tienen caras redondas, proporcionadas por su naturaleza roedora, pero
tambin llevan ropa ,bailan y cantan, es esa fascinacin por las personas de
ver animales humanizados, son figuras animadas que finalmente nos
transmiten un mensaje.
Tambin podramos considerarlo una belleza barroca, se trata de expresar lo
bello a travs de lo feo, ya que mucha gente desprecia estos animales por ser

roedores, pero son tan grandes dentro del comercial, tan humanos que en vez
de causar miedo o repulsin causan gracia, e incluso son tiernos y bonitos.
Obviamente este comercial forma parte de lo que consideramos bello
actualmente, ya que los colores son agradables a la vista, la actuacin y la
personalidad que le dan los hamsters al comercial lo convierten en una
publicidad que no aburrira mirar, este tipo de belleza dentro del comercial va
ms all del bien o el mal.
La belleza mgica en este comercial se basa en que es una ciudad donde los
hmsteres actan y se visten como humanos .Dentro de nuestra realidad eso
es algo totalmente ficticio, producto de la imaginacin del mismo gerente de la
compaa que vende el auto.
As mismo se seala durante todo el comercial, la misma belleza del auto en
s, que es comparada con los otros artefactos que los personajes utilizan para
movilizarse, este auto se muestra con un diseo que fue hecho para gustar a
las personas que lo compren, la carrocera y los asientos fueron hechos de tal
forma que todo mantiene un orden, una esttica del mismo auto.
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Categoras de la fealdad

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En este comercial podemos relacionar lo feo de las fiestas carnavalescas

donde todo estaba de cabeza, donde todo el mundo se disfrazaba y realizaba
todo tipo de bailes, etc. Es as que en hamsterdam existe un cierto tipo de
desorden, algunos hamsters que representan personas, o hacen que acten
como personas, conducen cajas como medio de transporte, conducen
tostadoras que no tienen ruedas, o lavadoras, hay cierta armona perdida en
todo a esta ciudad, lo cual se convierte en algo cmico para los que aprecian
este comercial, el hecho de que un animal como un hmster hable ya es
cmico, y que combinen eso con el baile, es aun mas cmico. Es como una
stira a la vida cotidiana de una persona dentro de la cultura del hip hop.
Dentro de la misma trama del comercial se puede relacionar a lo cmico, las
acciones que realizan, hacen ver que hay hamsters que son bufones para esa
sociedad al transportarse en cajas o electrodomsticos, mientras que los que
cantan pueden tener lo que quieran ya que se movilizan en un auto de verdad.

Estos personajes son caricaturescos, y la caricatura es una forma de la

comicidad sin duda, si uno observa el comercial se da cuenta que cada uno de
los hamsters tiene una personalidad de acuerdo a como se visten o como
actan, eso es parte de la caricatura, a estos animales se les ha exagerado de
repente el tamao, porque sabemos que el auto kia soul es para humanos ,as
que instantneamente relacionamos la proporcin del animalito al tamao de
una persona que puede medir como ejemplo un metro setenta. La caricatura
vendra a ser la redencin de lo feo segn Rosenkranz, no se limita por la
desproporcin

ni se enfatiza n los elemento anmalos que se encuentran

dentro de una obro o en este caso dentro de nuestro producto publicitario.

Estos hamsters son un poco humanoides, tienen rasgos humanos puesto que
visten ropa, utilizan joyas, y lo principal que caminan erguidos como nosotros,
se podra describir como una especie de hamsters mutantes que caminan
como humanos y que actan como humanos pero no lo son, durante todo el
comercial lo que llama la atencin es este

tema, la apreciacin por este

monstruo.
Este monstruo es lo que nos est vendiendo el auto, y las personas a lo largo
de la historia tienen una fascinacin por todo tipo de criaturas inexistentes,
mitolgicas, raras y exticas, en este caso a quien no le gustara ver unos
hamsters que bailan y cantan, porque a pesar de que son raros muestran un
talento o realizan una actividad que es propia de las personas.
Estos personajes que tienen una caja y se visten como los hamsters que
quieren ser cool, pero no pueden lo relacionaramos con feos infelices que por
ms que traten al final no podran serlo y caeran como con la caja.
La cultura hip hop, que es lo que ms refleja este comercial, tanto con la
msica como con la ropa de los personajes, proviene mucho de lo kitsch, ya
que es una cultura que exagera ciertos colores, exagera la vestimenta y las
joyas, en la actualidad, a hay muchas personas que consideran de ridculo
este tipo de vestimenta de pantalones anchos que se utilizan por debajo de la
cintura, polos con capuchas anchas, quienes creen estar disfrutando de
repente de ser arte de una tribu y ser reconocido dentro del mbito urbano

como a alguien cool, que tiene su parte mala pero sigue siendo buena onda
para todos.
Dentro de lo camp. Se podra relacionar con el hecho de que el hip hop que
puede valorizarse en el futuro lo que de repente a muchos les repugna en la
actualidad,
Existen personas que detestan este tipo de msica, y tambin hay personas
que disfrutan de escuchar solamente esta msica, antes el rap era la msica
del gueto , la msica del barrio y que solo los afroamericanos componan en los
estados unidas, y en la actualidad existen muchas personas que han adoptado
este tipo de msica sea la raza que sea, esto tambin se relacionara con la
liberacin renacentista, ya que esta msica la escuchan desde

arriba y

empez abajo.

Polaridades Estticas

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Lo objetivo es que en si es un comercial que est muy bien hecho las tomas se
pensaron de acuerdo a la accin de los personajes, la vestimenta que utilizan
los hamsters y el lugar, la locacin en la que se encuentran, los colores y las
partes del comercial en los cuales la luz se refleja sobre la cmara y nos hace
creer que esta ciudad soleada llamada hamsterdam existe en la vida real,
incluso los mismo personajes estn muy bien hecho y parecen reales.
Se representa un mundo dionisiaco donde no hay un orden de las cosas, todos
los hamsters van de aqu para alla, todo es un caos, todos se chocan por no
poder manejar sus transportes, solo los que estn en el auto tienen timon, la
lavadora que nosotros conocemos no se mueve, loas animales en la realidad
no hablan o cantan, todo lo que sucede dentro de ese comercial no sucedera
en nuestra realidad, ya que no existe.

Lo subjetivo te lo muestran dentro de toda la trama, de lo necesario que sera

este producto para la vida cotidiana o para la vida practica de las personas, en

este caso son un grupo de hamsters que nos lo cuentan a travs de una
cancin y un poco de baile. Tambin refleja que el hecho de tener este carro
nos hace un poco ms cool para los dems.
Esto es un poco dionisiaco ya que nos estamos dejando llevar por lo que
sentimos al ver este comercial, ya que estos personajes reflejan esa frescura
que las personas buscan al obtener un carro o cualquier tipo de producto,
dentro de las personas esta el encontrar la felicidad, y si existen objetos que
nos ayuden a sobrellevar esa bsqueda entonces lo buscaramos.
Estticas de las artes populares

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En este comercial podemos encontrar que la cultura urbana es predominante,

el hip hop contiene en si muchsimos conceptos, va desde la ropa, la forma de
actuar, la msica, la forma de escribir, y es bsicamente un estilo de vida .Esta
cultura en los estados unidos ha ido creciendo con el paso del tiempo, cuando
apareci era una cultura netamente popular, y est relacionado con lo que es el
arte urbano.
El rimar las palabras al ritmo de un beat es algo que no muchas personas
pueden realizar, en nuestro comercial estos hamsters representan este arte
que apareci siendo del pueblo y que luego tuvo una aceptacin por la
sociedad y ahora hasta los presidentes escuchan msica rap.
Este arte estuvo marginado por mucho tiempo , puesto que se relacionaba con
maleantes y drogas, hoy en da se relaciona con artistas de mucho xito, con
personas que tienen mucho dinero y que influyen en la juventud de hoy , tanto
es as que el comercial proviene de esta aceptacin por la cultura urbana,
nosotros consideramos

a un rapero una persona de admiracin que es

influyente en los jvenes, y ya que el producto est dirigido a los jvenes, que
mejor acompaamiento del carro que con la msica.
La ropa que utilizan estos personajes son parte de el hip hop, es decir que la
aceptacin por este arte popular ha ido creciendo y escalando en nuestra
sociedades.
Existen estas identidades en cada personaje dentro del comercial por ejemplo
los hamsters que cantan son como que los ms populares por rapear ,se

saludan con todo el mundo con ese saludo especial que las culturas del hip hop
suelen usar, y que muchas otras culturas en la actualidad han adoptado ,pero
netamente proviene de este arte popular.
Tambin aparece un hmster tocando la batera, que es un personaje que
parece estar disfrutando la msica como si fuera un baterista de la vida real,
entrecierra los ojos como simulando estar relajado. La vestimenta que usa este
hmster tambin es la del tpico baterista del hip hop que es un poco gordito
con una casaca verde militar, y un sombrero. Este personaje es muy llamativo
ya que esta influencia proviene del hip hop de los aos noventa.
Luego tenemos a los hamters que juegan al bsquet, al igual que todos los
personajes este tambin esta relacionado a la cultura del hip hop, el bsquet
es un deporte que va de la mano con las culturas urbanas y ms aun con el hip
hop, la mayora de afroamericanos que disfrutan del hip hop, tambin disfrutan
del bsquet, es algo as como clich.
La cultura del hip hop no solo se ve en la msica y en la ropa, tambin est
dentro de los dibujos y el arte en s que conocemos como grafitis.
Todo lo que hemos mencionado se encuentra

dentro del video es una

simulacin o la imitacin de un barrio afroamericano, podemos encontrar la

barbera, las canchas de bsquet, las calles, las tiendas de msica con discos
de vinilo, las radios grandes que pasean en la calle, todo es parte de este arte
y estilo de vida que es el hip hop. Cuando nosotros vemos este video ,lo que
nos muestra es lo divertido y entretenido que esta cultura, y tambin se puede
ver la forma en la que influye en la compra del producto que esta dirigido a
gente joven, que no necesariamente escuche solo rap, al ver estos personajes
toda audiencia disfruta de estos videos.
La cultura es una buena forma de jalar los ojos de las personas y eso fue lo
que hicieron con este video adems que el efecto creci cuando se agregan a
estos personajes tan humanizados que muestran una cultura urbana muy
fuerte en estos das.

Esttica audiovisual

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Este comercial fue netamente viral, es decir que solo se pudo ver a travs de
las redes sociales y en la bsqueda de videos en la pgina YouTube, forma
parte de la experiencia esttica domstica, puesto que es muy probable que
tambin pudo ser pasado por la televisin.
Esta publicidad utiliza muchas cosas que conocemos en nuestra vida cotidiana,
lo que es la ropa, la msica, las calles, una ciudad, pero lo que lo convierte en
algo irreal, o imaginario, es el hecho de que los personajes de esta ciudad sean
hamters, que manejen autos, canten y bailen.
Es un producto audiovisual que contiene muchos efectos de cmara y
postproduccin, principalmente se utiliza la computadora para crear a los
personajes y darles movimientos, es todo un proceso poder crear un comercial
como este, sabemos que aunque esa ciudad no existe en la vida real, puede
existir algo parecido en nuestras vida, ya que eso que es imaginario contiene
significados que si son parte de nuestra realidad.
El producto que es el auto, es algo que forma parte de nuestra realidad y es lo
que motiva a los publicistas a crear hamterdam, que vendra a ser como un
barrio neoyorquino y podramos decir que incluso los hamters seran como los
afroamericanos que viven en estos.
Vivimos en una sociedad donde creemos todo lo que sale en la televisin y
gracias a la internet

tenemos fcil acceso a ms informacin no solo de

nuestro pas o ciudad, sino de todo el mundo, por eso es que identificamos y
relacionamos este comercial con el hip hop ,ya que lo conocemos por la
experiencias previas que la mayora de personas han tenido con la internet.
Actualmente no existe un lmite para la imaginacin y para crear productos
estticos que pueden sorprender los sentidos, es lo que vemos en este
comercial. Este comercial esta dirigido a jvenes que tienen un fcil acceso al
espacio virtual, es decir que la mayora de jvenes relacionara e identificara
cada personaje y producto que aparece dentro de la publicidad.

El sujeto postmoderno

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Vivimos en una sociedad en la que antes de comprar algn producto entra la

razn, si es un gran desembolso debo tener cuidado de que es lo que compro,
pero ya muchas cosas se han convertido simplemente en que si las vemos a
travs de una publicidad automticamente la consumimos aunque sea una vez,
es lo que pasa con este carro

cuando vemos

a los hamters bailando y

rapeando.
En esta publicidad podemos encontrar que cada personaje se dedica a
satisfacer su propia necesidad, se dedica a su propio goce, desde los hamters
que manejan el auto hasta los que van en lavadoras, cada personaje en este
comercial busca satisfacer su necesidad

y es principalmente su propia

diversin, la bsqueda de realizar con su vida lo que les plazca es lo que se

refleja a lo largo de la historia ,los hamters que estn en el carro pueden llegar
a donde quieran mientras que los otros se pueden ver ridculos en lo que
manejen por lo tanto si una persona quiere no tener lmites entonces
necesitara este carro aunque en realidad no sea cierto, el producto en s es
algo que nos facilitara la vida cotidiana, es por eso que los jvenes se
identifican plenamente con lo que se quiere reflejar en esta pieza publicitaria.
Algo icnico podran ser los cantantes de rap, pero que aqu se mostraran
como hamsters raperos, quienes se convierten en lo personajes principales de
esta publicidad y la secuela de la misma, Las personas ya los identifican como
parte de la marca kia y se convierten en los promotores e iconos de la marca,
existen ms comerciales con estos personajes y

ya no se dirigen solo a

jvenes sino a la familia, pero todo comenz con la presentacin de estos

personajes a los consumidores que relacionaran al mueco con una marca, y
si les gusta la marca compraran todo donde apareciera este personaje. El
producto de este comercial no es algo que no hayamos visto antes, es un carro
y sabemos para que funciona, la pregunta es qu tan cnicos podemos ser que
consumimos este producto.
Nos muestran un carro que cumple la misma funcin que los dems autos,
pero sigue sin ser lo mismo, ya que es un kia soul, es el carro de los hamters,
es el carro de la cultura hip hop, es lo que te va hacer ver cool en la calle si lo
compras, por eso es que el sujeto cnico est siempre presente, en casi todas
las publicidades.

Sabemos que tambin existe una parte perversa que utiliza a los hamsters para
decirnos que si obtenemos este producto podramos ser dueos del mundo
nosotros solos, y que a nuestro alrededor bailaran todos, solo por obtener este
auto. Si llegamos a obtener este producto el mundo va estar a nuestros pies ,y
es lo que cada persona individualmente est buscando obtener de cada cosa
que compra, en el caso de esta publicidad es un carro ,que es bonito, que
parece cmodo, que es nuevo, y por lo tanto innovador con todos los upgrades
que contiene en s , pero este cinismo es como una trampa que la publicidad
utiliza para poder llegar a sus futuros clientes, nos hacen pensar que sin el
carro no llegaremos a obtener nuestra felicidad, es por esa razn que muchas
personas trabajan solo para consumir cosas, porque en medio de todo estamos
en una sociedad consumista, donde todo lo nuevo que sale en tv es bueno y
se puede comprar por ms que no lo necesites.
Kitsch y modernidad

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El producto que es el auto kia soul , ha sido creado en masa para poder ser
vendido, se podra considerar una pieza de arte que fue diseada como medio
de transporte, pero esto no significa que lo que compramos sea exactamente el
mismo auto que aparece en el comercial.
Incluso podramos decir que existe lo kitsch en los personajes del mismo,
puesto que son hamsters que aparentan ser raperos, aparentan ser cantantes
de hip hop, se comportan como afroamericanos que vienen de un guetto, los
hamters que aparecen jugando bsquet tambin forman disque parte de esta
cultura hip hop, lo cual no es cierto, lo hicieron as para que las personas
puedan recordarlo fcilmente y tambin puedan disfrutar de una buena pieza
publicitaria.
Tambin existen otros modelos de carros que son muy parecidos al kia soul, es
decir que existen varios productos que cumplen una misma funcin pero nunca
sern lo mismo porque por ejemplo Toyota podra sacar un carro parecido pero
ya lo habra sacado kia antes de eso, por ende no sera ms que una imitacin,
sera algo que aparentara ser como kia pero en realidad es un Toyota.
En el caso de este auto si tiene una competencia est el daihatsu terios,
podrimos decir que el de kia es kitsch por ser una copia ,pero no se sabe con

cierta seguridad que modelo fue creado primero en estas compaas , sabemos
que imitan una a la otra y que una es mucho ms rentable que la otra. Y es
muy posible que si un modelo tiene aceptacin muchas marcas sacaran
modelos parecidos para compensar su perdida en el mercado consumista
moderno.
Este auto nos propone aparentar ser cool siempre y cuando lo compremos,
dentro de la vida cotidiana un kia soul la hara ms divertida, por todos los
accesorios que tiene este carro. Nos va a dar un status diferente de vida ,nos
brinda un escape a lo cotidiano, y al ver el comercial se puede generar el deseo
de verse como una estrella del hip hop o simplemente sentirse mejor por tener
un producto dinmico y divertido.
Para muchas personas tambin podra simplemente ser una moda y comprarlo
porque si, o de mal gusto para otras.
Este comercial es lo kitsch siendo entretenimiento de una cultura urbana para
un pblico que puede gustar de carros, hip hop o simplemente de los
personajes, fue construido para promover un estilo de vida con este producto.
El objetivo de esta publicidad es que las personas compren el carro y es por
eso que utilizan las herramientas que influencian en la vida de las personas
que lo ven, uno se siente identificado si forma parte de la cultura hip-hop
cuando mira a los hamsters cantar y bailar.
Podran haber personas que encuentran de mal gusto ver que los hamsters
bailan y cantan no son lo que la cultura hip-hop representa, y lo encontraran de
mal gusto, lo cierto es que lo identificamos con normalidad porque sabemos de
donde provienen los elementos de este comercial.

Volkswagen: La fuerza (The Force)

Analizado por Wilson Ramal

Categoras de la belleza.
La inocencia de la niez es algo bello, y Volkswagen logra capturar esto en su
comercial. La representacin de esta familia del siglo 21 que vive en los
suburbios se ve reflejada de una manera tan idealista en el contexto del
comercial que se podra asociar con una belleza renacentista. Nos
encontramos frente a una casa de un nivel socioeconmico medio o alto donde
todo transcurre tranquila y ordinariamente. El comercial se vale de resaltar la
belleza de lo cotidiano para lograr transmitir este calor de hogar o belleza
suprasensible de la tpica familia norteamericana.

Por otro lado los personajes se asocian ms a una belleza clsica pues nos
encontramos frente a una madre alta, delgada y bien proporcionada. Lo mismo
sucede con el padre. La concepcin idealista de la familia norteamericana de
este comercial se basa en la misma concepcin de la belleza como proporcin
y armona de la edad media.

Esta concepcin de la tpica familia norteamericana podra resultar machista

pues la madre est en la cocina y el padre llega de trabajar, sin embargo la
manera armoniosa cmo se desarrollan las cosas en la casa o el mismo ritmo
de las tomas del comercial nos muestra una perfecta imitacin de la naturaleza
del da a da lo cual se considera bello. La familia transmite un aura de bien,
nos podemos dar cuenta que es una familia honrada, un padre trabajador, una
madre que cuida a sus hijos y les da de comer; nos encontramos frente a una
belleza ideal donde todo sucede de acuerdo a un orden y siguiendo una moral
benfica.
Por otro lado, el nio vestido de Darth Vader nos acerca ms a un tipo de
belleza barroca pues el concepto de Darth Vader se asocia a algo ms oscuro y
sorprendente. En este caso el comercial toma valor en base a la pelcula Star
Wars. El comercial busca que el gran grupo de personas que valora la pelcula
Star Wars la asocie al comercial. Este es un tipo de publicidad por asociacin
donde el pblico objetivo se podra decir que es robado de otro producto
esttico. La iluminacin del comercial que debera haber sido ms clida y
hogarea, en este caso tiene un tono ms frio para complementar su parecido
con Star Wars.

La msica es el principal factor de asociacin hacia la pelcula y tambin el

principal factor que le da el tono sombro y oscuro al comercial. Esta meloda
ttrica tambin es bella no solo por la pelcula que representa sino porque es
muy sorprendente y llamativa. Hace un contraste muy marcado pues las tomas
del comercial llevan un ritmo lento y pacfico. Las tomas nos muestran un nio
pequeo en una ocasin en un cuarto de muecas donde todo es rosado,
mientras que la msica nos transmite una sensacin totalmente distinta.
Pero la belleza del comercial no reside en su parecido a Star Wars, la belleza
est en el sentimiento. El nio transmite ternura, una belleza mgica, tal vez no
romntica pero si muy sensible. En este caso la belleza se asocia a la
inocencia de la niez. Un belleza que remite al nio que todos tenemos dentro.
En algn momento todos deseamos tener poderes como Darth Vader o Harry
Potter. La inocencia del nio le permite creer en esto con ms fuerza. Los
gestos del nio son muy expresivos.

Cuando empuja al pap con una actitud muy violenta por el contrario nos
produce ternura pues es un pequeo nio que est actuando de manera
violenta y el padre que esperaba que corra a saludarlo ni le da importancia
pues la actitud de un nio siempre se asocia al bien y lo inocente.

Es ms emocionante la reaccin del nio cuando cree que ha usado La Fuerza

porque por un momento nos sentimos felices hacia el nio que est creyendo
en algo fantstico que todos hubiramos querido creer y que se nos cumpla.

Es comn que los comerciales remitan a los sentimientos y la ternura para

llegar a su pblico, pero no es comn para un comercial de auto que la
atencin de este se desve totalmente del auto y se centre ms en la pelcula y
la ternura que muestra el nio.

Categoras de la fealdad
Resulta difcil hablar de categoras de la fealdad en comercial que durante toda
su duracin busca remitir nuestros ms lindos sentimientos. Sin embargo si
encontramos pequeos elementos externos al personaje principal que remiten
a la fealdad. Podemos encontrar fealdad en algunos objetos producidos por el
hombre. Por su misma naturaleza y por ser algo que no nos gusta
estticamente se puede considerar fea la escena donde vemos las lavadoras.
Es un cuadro muy montono y frio donde una mquina se muestra de manera
superior al ser humano.

Si miramos la fealdad desde una concepcin griega, todo sera feo pues lo
cotidiano del comercial nos recuerda nuestra naturaleza precaria, transitoria y
humana. Esta concepcin considera feo lo terrenal. Sin embargo la belleza se
basa en momentos histricos y por ende muchas de las escenas donde hay
mquinas pueden no considerarse feas. Actualmente existe una adoracin por
la tecnologa donde mientras ms tecnolgico es algo ms bonito es.
El disfraz de Star Wars de relaciona con la fascinacin por lo monstruoso que
viene de la edad media. Sin embargo, si una persona que no es fan de Star
Wars o no le gusta, tal vez ver el comercial le hubiera disgustado por que el
nio lleva puesto una mscara totalmente antiesttica. La mscara lo convierte
en un monstruo. Es sombra, ttrica y representa un personaje malvado.
Darth Vader es un personaje malvado y su mismo traje nos transmite esta
maldad que bajo nuestra concepcin es sinnimo de fealdad. Pero al fin y al
cabo es un nio, entonces estamos frente a una maldad que no puede

hacernos dao, algo sublime que nos gusta porque es feo pero a nosotros no
nos toca pues es un pequeo nio y est claro que no puede usar sus poderes.
Tambin se puede asociar a lo cmico pues nos mostramos frente a un
pequeo hombrecito que usa un casco enorme pues intenta parecerse a un ser
superior y lo caricaturiza como suceda en las fiestas carnavalescas. Esta
prdida de armona y satirizacin del personaje de Darth Vader resulta en lo
ridculo y se vuelve cmico.
Volkswagen sabe que Star Wars remite a buenos recuerdos y tiene una gran
cantidad de fans. Es difcil encontrar alguien a quien no le guste la pelcula.
Entonces esta representacin de la maldad en el vestuario del nio termina
siendo tierna y bonita aunque tambin tiene algo de Kitsch pues es una
representacin muy inferior a la original que en este caso no termina siendo de
mal gusto.

Lo que puede resultar bello para un determinado grupo de edad tal vez no lo es
para otro. Como deca, una cultura donde se desconozca la pelcula Star Wars
puede fijarse ms en las caractersticas del traje y la msica que representan
algo malvado. Sin embargo Volkswagen lanz el comercial en el Super Bowl
donde se encuentra en su mayora una poblacin masculina de un rango de
edad suficiente para conocer las pelculas de La Guerra de las Galaxias. Una
poblacin donde lo oscuro y diablico resulta llamativo y excitante y tienen el
deseo de poseer la fuerza.

Polaridades estticas
En la parte objetiva del comercial est el escenario de la casa en s con los
padres y la mascota transmitiendo la misma idea de lo que son: una familia
modelo americana (padre, madre e hijo). El personaje principal, en cambio,
est repleto de subjetividad. Empezando por la vestimenta del nio, esta nos
da un pensamiento totalmente nuevo para el personaje pues se asocia a una
idea totalmente distinta proveniente de otro producto esttico. Se asocia con la
idea de fuerza, poderes extraordinarios, con ser algo fuera de lo comn. Lo
mismo sucede con la msica que nos remite poder, autoridad y algo magnfico.
En este producto predomina lo dionisiaco, pues el nio nos transmite la idea de
poder usar fuerzas sobrenaturales. Se viste de Darth Vader, un personaje
catico totalmente irracional producto de la creatividad. El nio por ende se
vuelve un personaje dionisiaco que por estar llevando este traje e intentando
replicar las acciones de Darth Vader cree fuertemente en lo irracional e ilgico.
El nio pretende utilizar la fuerza lo cual lo convierte en alguien guiado por el
sentimiento y la voluntad pues se ve en diferentes escenas que intenta sin xito
replicar los poderes de Darth Vader.

Por otro lado podemos ver que el nio se encuentra en un escenario totalmente
apolneo y contradictorio pues hablamos de una casa de familia acomodada
totalmente ordenada y en un distrito ordenado con vegetacin y limpieza. La

madre es la que aparece como smbolo apolneo cuando le alcanza el plato

pues sabe q es ilgico y va contra las leyes de la naturaleza que su hijo
consiga atraer el plato usando la fuerza.

En este sentido la polaridad esttica se da porque el nio en su vestimenta y

conjuntamente con la msica forma un personaje dionisiaco rodeado de un
realidad con un escenario, gente y leyes apolneas.

Esta contradiccin se rompe cuando el padre decide apoyar el lado dionisiaco

del hijo ayudndolo a que la fuerza haga efecto en el carro. De esta manera
se da el desenlace, como cualquier pelcula romntica donde dos personajes
chocan polaridades, al final las polaridades aprenden a convivir juntas.

Esttica audiovisual
El comercial es una imagen utilizada para manipularnos comercialmente a
favor de los intereses de la marca Volkswagen. Nos encontramos frente a la
imagen mltiple. En el comercial se utiliza el montaje para mostrar distintas
habitaciones de la casa: se muestra al lavandera, la cocina, el cuarto de la
posible hermana y los exteriores. Este montaje nos da una sensacin de
mltiples temporalidades. Las escenas nos muestran rpidamente distintas
partes de la casa donde el nio usa la fuerza pero se acorta el tiempo pues se
sobreentiende que el nio ha recorrido toda la casa. Tambin se utilizan
distintos puntos de vista, el de los padres y el del nio. En el mismo montaje se
pasa del punto de vista del nio creyendo que us la fuerza, al del padre
revelando el truco.
Es un comercial hecho para la cultura de masas y se busca que el espectador
se identifique con el pequeo nio vestido de Darth Vader. Se nos vende la
inocencia de la niez como un ideal. Se apela al sentimiento de aquella poca
donde creamos tener poderes y la vida era ms simple y divertida. Tambien se
utiliza un poco del suspenso, pues mientras el nio recorre las habitaciones va
creciendo nuestra curiosidad por saber que va a pasar.

Como ya mencion, el comercial se lanz para una cultura especfica. En este

caso era el pblico que visualiza el Super Bowl en Estados Unidos. Sin
embargo el internet logr que el comercial se extienda a lo largo de todo el
mundo. Este xito se dio debido a una misma cultura global que conoce las
pelculas de la saga Star Wars. La gran cultura Star Wars que se extiende por
todo el mundo fue el medio por el que el comercial tambin se expandi. Gente
de todo el mundo logro recibir un mismo mensaje pues la pelcula ya se haba
instaurado en la mente de todo el mundo.
Las nuevas tecnologas como las redes sociales permiten un mayor flujo de
informacin, en este caso el video se viraliz lo que significa que consigui
millones de visitas en muy poco tiempo gracias a la acogida que tuvo por la
cultura Star Wars. De no existir este medio, el comercial hubiera permanecido
solo en el conocimiento de la cultura estadounidense. El comercial se hubiera
limitado a la percepcin de la realidad que nos transmite la televisin y no
hubiera llegado al pblico joven que idolatra Star Wars que por el mismo hecho
de ser jvenes y tener tanta cercana con las nuevas tecnologas, comparti el
video rpidamente.
Es importante mencionar que si se plantea la fecha en que aparecieron las
primeras pelculas de Star Wars ( fines de de los 70 y comienzos de los 80 ),
sus fans que debieron haber visto la pelcula de nios, ahora se encuentran
alrededor de los 40 aos de edad, etapa en la que una persona ya debe haber
alcanzado el xito en el mbito econmico. El comercial estaba dirigido
entonces a personas que trabajen y sean estables econmicamente. Sin
embargo no se tom en cuenta la acogida que tuvo en el pblico joven.
Arte popular/hegemnica.
Existe una forma hegemnica de ver el mundo en este comercial que viene a
ser el de la familia modelo que mencion anteriormente. Se muestra una familia
de los suburbios. Una familia acomodada de blancos. Se vende el ideal de la
familia perfecta con padres simpticos y agraciados viviendo en una casa
rodeada de jardines con un pequeo hijo que se supone es igual de rubio que
ellos. La madre se encuentra en la cocina preparndole algo al hijo y
desempeando el rol de ama de casa mientras el padre llega de trabajar en su

Volkswagen mostrndose como el soporte de la familia. Una familia que todos

aspiramos a tener. Y en esta familia ideal se encuentra el Volkswagen. En
palabras de Raul Eguizabal , el comercial tiene un brillo celestial y atrayente.
Entonces por asociacin, tener el Volkswagen nos acerca un poco a este ideal
de familia. Comprar tu Volkswagen vendra a ser lo ms cerca que vas a estar
de tener tu esposa rubia y tu casa propia. De este modo, el comercial no solo
nos vende un auto, tambin nos vende un estndar superior de vida, algo
extrnseco al producto: felicidad.
Se podra entonces considerar Kitsch el comercial de la marca Volkswagen
pues lo que nos vende el comercial es status y aparentar ser algo que no
somos. Un grupo de actores aparentando ser algo que no son pero que por
hegemona es lo que todos quieren ser. El carro representa una falsa felicidad
que se basa en los sentimientos de una vida ideal para vender algo totalmente
material (un carro). Consumir por el mero hecho de ostentar.
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Postmodernidad
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El comercial apunta directamente al sujeto narcisista-capitalista que se

encuentra como un sbdito del brillo social. En este caso, el carro es smbolo
de status econmico y la manera como es representado en el comercial apunta
a eso. Mostrar una familia de un buen nivel econmico (casa grande en los
suburbios) que posee un Volkswagen.
Wolfgang pronuncia que esto es una trampa pues este comercial esta provisto
de una promesa esttica exagerada del valor de uso. El carro entonces se
relaciona a una persona exitosa y el pblico postmoderno del comercial apunta
exactamente a eso. El sujeto posmoderno es cnico porque sabe que ni el xito
ni el dinero ni tener un Volkswagen traen consigo la felicidad, sin embargo
actan como si no lo supiera y son exclavos de lo que el mercado espera que
crean les dar felicidad.

Con las nuevas tecnologas hemos adquirido la habitud de mirar estos

comerciales al punto que en el caso de este comercial, somos nosotros los que
decidimos mirarlo y compartirlo con nuestros amigos.
Adems el nio representa una imitacin pues quiere ser algo ms y el pblico
se ve identificado pues tambin quiere llegar a ser algo ms y se relaciona esta
idea con comprar el auto y ser ms.
El comercial alimenta la perversin postmoderna pues si no fuera por esta no
estaramos enfocados en el goce y hacernos ricos no sera una prioridad. En
este caso el goce viene de comprar cosas (un auto por ejemplo) y para ello es
necesario ser ricos. Tener un buen carro es smbolo de que tan rico eres y eso
es importante para el sujeto postmoderno pues lo hace verse mejor frente a los
dems.
El sujeto postmoderno entonces le da ms importancia a los intangibles y no al
valor intrnseco en s.

COMPARACIN
Dentro de los tres comerciales encontramos distintos tipos de belleza, en el
primero lo que ms se refleja es el romanticismo del gato y el amor que siente
por auto, evoca a un sentimiento de amor, mientras en las otras dos piezas
publicitarias remiten a un sentimiento de superarse y ser algo ms en la vida ,
en el de kia los hmsteres te muestran que una persona es cool si puede
movilizarse en el kia soul, y en el de Volkswagen, el nio te vende la idea que
todos hemos tenido alguna vez de chicos de tener poderes para poder superar
a los dems, son ideales romnticos.
En cuanto a las categoras de la fealdad, en los tres comerciales lo cmico
predomina, por el hecho de que un gato se meta en dolorosas torturas solo
para entrar y pasear en el carro, luego en el de kia, los hmsteres realizan esta
parodia a la ciudad de nueva york, la diferencia es que se llama hamsterdam, y
los personajes se mueven y bailan como cantantes de rap, en el caso de
Volkswagen lo cmico es ver a un nio en su posicin inmadura e infantil,
tratar de asemejarse a un personaje fuerte , malo y poderoso sin xito alguno.
Todos los personajes que hemos podido apreciar en cada una de estos
comerciales son caricaturescos, personajes que podran ser sacados de los
dibujos animados.
Dentro de lo audiovisual contienen elementos que nos evocan sensaciones, los
tres comerciales han sido creados para ser virales o ser pasados por la
televisin, los tres comerciales, tanto el de kia como el de Toyota y Volkswagen,
contienen temas musicales de acuerdo a lo que sucede ,dentro de estas tres
publicidades la misma msica mantiene un ritmo y la velocidad ,la dinmica
esta en cada toma y como cuadra con cada tono musical ,en el caso de kia es
un rap que va con los personajes, en el de Volkswagen es un nio vestido de
darth vader que acta como tal y nos da ese ambiente de la fuerza gracias al
fondo musical que proviene de la pelcula, y en el caso de Toyota se escucha

una msica romntica que estimula los sentidos por tristeza o pena hacia el
personaje del gato.
En los tres comerciales los personajes satisfacen su propia necesidad, el nio
que se cree darth vader al final del comercial, los hamters raperos que son cool
por tener el carro y pueden hacer lo que quieran y el gato que lo nico que
quiere es quedarse dentro del carro como sea y ni siquiera la muerte lo va a
detener.
Con respecto a lo kitsch podemos afirmar que en

el comercial de kia los

hamters aparentan ser igual que los humanos, pretenden ser cantantes de
hiphop. En el caso del mini Darth vader, que es un nio que cree ser lo porque
est usando el disfraz completo.
En los tres comerciales, los espectadores no estamos ante un relato en donde
prime el goce, sino tienen un fin de inters y utilitario, el de vender su producto,
mediante la persuasin, sin mostrar al consumidor los beneficios y / o atributos
de cada marca de forma directa. Ms bien busca persuadirnos con actos
llamativos y extraordinarios.
CONCLUSION
En esta poca de postmodernidad podemos darnos cuenta que los comerciales
de hoy en da muchas veces sin darnos cuenta influyen en nuestras decisiones
de compra, de vida, de opinin, de gustos, etc. Estamos sujetos a un mundo en
donde no somos 100% autnomos, y que ms bien cada cosa o hecho que se
no es expuesto la vamos haciendo parte de nuestra vida inconscientemente,
por ello somos llamados cnicos posmodernos y los editores de estos
comerciales lo saben y no dudan de aprovecharse de la vulnerabilidad de los
consumidores.
Lo cierto es que los tres comerciales contienen en s mismos todos los
elementos estticos populares, provienen de culturas que han empezado por lo
bajo y han ido escalando hasta ser reconocidas por todos. Forman parte de

culturas que adoptamos o han crecido con nosotros, como es el romanticismo,

o la guerra de las galaxias o el mismo hip hop.

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