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Transformacin del
modelo de negocio
inmobiliario
Octubre, 2010
Javier Lpez Torres
Director, Restructuring
KPMG en Espaa
Tel. 91 451 30 20
E-mail: flopez1@kpmg.es
kpmg.es
La informacin aqu contenida es de carcter general y no va dirigida a facilitar los datos o circunstancias concretas de
personas o entidades. Si bien procuramos que la informacin que ofrecemos sea exacta y actual, no podemos
garantizar que siga sindolo en el futuro o en el momento en que se tenga acceso a la misma. Por tal motivo, cualquier
iniciativa que pueda tomarse utilizando tal informacin como referencia, debe ir precedida de una exhaustiva
verificacin de su realidad y exactitud, as como del pertinente asesoramiento profesional.
Las ideas y opiniones expresadas en este estudio son de las personas encuestadas y entrevistadas y no
necesariamente representan las ideas y opiniones de KPMG International ni de las firmas miembro de KPMG, ni de
CFO Europe.
ndice
1.
Resumen ejecutivo
2.
Octubre
2008
Mayo
2008
Anexos
Febrero
2008
Septiembre
2007
Marzo
2007
1. Resumen ejecutivo
KPMG presenta su tercer informe que tiene por objeto reflexionar sobre los
procesos de transformacin que afectan al sector inmobiliario espaol. En
esta ocasin se fija el foco en los efectos que la crisis financiera y econmica
est teniendo sobre las empresas del sector a travs del anlisis de sus
principales magnitudes contables. A continuacin se reflexiona sobre cul
podra ser el modelo de xito en el nuevo entorno y cmo las inmobiliarias
pueden avanzar hacia l.
El anlisis realizado sobre las principales
inmobiliarias espaolas para el periodo
que va desde 2007 hasta 2010, ha
arrojado las siguientes conclusiones de
inters:
Las principales inmobiliarias han
perdido cifra de negocio desde 2007 a
un ritmo anual medio del 17%. La
cada podra ser mayor si dejamos de
tener en cuenta aquellas ventas
vinculadas a procesos de canje de
deuda por activos.
Los activos en manos de las
inmobiliarias han sufrido importantes
correcciones valorativas, que en el
caso de las cotizadas han estado por
encima del 30% acumulado en dos
aos. Se observa tambin que el
activo inmovilizado ha ido ganando
terreno progresivamente al activo
circulante, sntoma de que el modelo
de negocio patrimonialista est
resistiendo mejor la crisis que el de
promocin inmobiliaria.
Los fondos propios de las empresas
han cado sucesivamente debido a la
acumulacin de prdidas y
correcciones valorativas de activos. En
2009 los fondos propios de las
cotizadas representan tan slo el 7%
del total del pasivo, en contraste con el
ms del 20% que representaban en
2007.
Reorganizacin. Estructuras
organizativas reducidas y flexibles, que
cuenten slo con aquellos recursos
permanentes necesarios para llevar a
buen trmino los proyectos
inmobiliarios. La externalizacin es la
herramienta bsica para lograr este
objetivo.
El trnsito hacia este nuevo modelo ha
empezado ya en el sector inmobiliario
espaol y requiere de la colaboracin
activa entre promotoras y entidades
financieras. Esta tarea plantea dos
desafos bsicos:
Reduccin inmediata de los stocks de
vivienda terminada.
Elaboracin de planes de negocio a
medio y largo plazo, previo anlisis de
la cartera de activos con el objetivo de
catalogar y seleccionar aquellos que
tienen sentido en la nueva hoja de ruta
de las empresas.
Sin duda aquellas empresas que sean
capaces de estabilizar su situacin a
corto plazo y plantear al mismo tiempo
un plan de negocio slido y con futuro,
tienen todo a su favor para liderar el
sector inmobiliario de los prximos aos.
17.254
14.277
7.570
6.653
5.742
n/d
2007
2008
19.000
17.000
15.000
13.000
11.000
9.000
7.000
5.000
3.000
1.000
Millones de
Cotizadas
Principales Inmobiliarias
2009
Las cinco primeras promotoras inmobiliarias construan en 2007 tan slo el 5% del total de viviendas iniciadas en dicho ejercicio.
2.1
Evolucin de la cifra de
negocio y del resultado
Cifra de Negocio
La debilidad de la demanda de vivienda
que ha caracterizado los ejercicios
2008 y 2009 ha impactado
directamente en la cifra de negocio de
las inmobiliarias. Las principales
cincuenta inmobiliarias sufrieron un
recorte en sus ingresos del 17,3% en
2008 respecto a lo obtenido en 2007. Si
limitamos el anlisis al caso de las
inmobiliarias cotizadas encontramos
que est cada es menos acentuada y
supuso un 12,1% en 2008 y un 13,7%
en 2009. Los primeros meses de 2010
(primer trimestre) han representado
tambin para estas ltimas una cada
en su cifra de negocio del 16,4%, si
bien en este caso se trata de una
comparacin parcial trimestral que hay
que tomar con cautela.
2007
1.807
-461
2008
2009
-2.678
-2.806
-8.504
Resultado Explotacin
Resultado Neto
4.000
2.000
0
-2.000
-4.000
-6.000
-8.000
-10.000
Millones de
1.778
Resultado Neto
Si aadimos a los datos anteriores de
resultado de explotacin, el impacto
del resultado financiero y de las
minusvalas originadas en
operaciones de venta de activos
forzadas, los resultados netos
agregados para 2008 fueron tambin
negativos y supusieron un impacto
en el sector de ms de 10.000
millones de en prdidas. Teniendo
en cuenta que en 2007 an se
obtena un dato positivo, en torno a
unos 1.500 millones de de
beneficio neto, se hace patente la
magnitud del ajuste sufrido por el
sector durante el ejercicio 2008.
Sin embargo en 2009 las
inmobiliarias cotizadas ya presentan
una importante reduccin de
prdidas respecto a 2008 (en torno a
un 68% menos) y dado que los datos
contables publicados para el primer
trimestre de 2010 insisten con una
reduccin de prdidas netas en torno
al 18%, parece razonable afirmar que
el sector toc fondo durante 2008 y
en la actualidad est inmerso en una
fase de cierta recuperacin.
2.2
Anlisis del activo
El estallido de la burbuja inmobiliaria
ha tenido como consecuencia una
correccin importante del valor de los
activos inmobiliarios en manos de las
empresas del sector, circunstancia
que se ha ido trasladando
paulatinamente a los balances de las
empresas. Este ajuste se ha
producido tanto desde el punto de
vista del precio (menor valor de los
activos incluidos en los balances)
como desde la cantidad (las
empresas se han deshecho de
muchos activos con el objetivo de
reducir deuda).
121.000
99.671
101.000
82.726
61.119
81.000
48.460
41.340
n/d
61.000
41.000
Millones de
21.000
1.000
2007
2008
2009
Cotizadas
Principales Inmobiliarias
La cada del activo total en 2008 de
las 50 principales inmobiliarias fue
del 17%, desde los casi 100.000
millones de (99.671) en 2007 hasta
los 82.726 a 31 de diciembre de
2008. En el caso de las inmobiliarias
cotizadas la cada fue incluso mayor
con un recorte del 20,7% en 2008.
Un factor que puede contribuir a
explicar esta diferencia es la mayor
supervisin contable y financiera a la
que estn sujetas estas compaas,
que les lleva a reconocer los ajustes
de valor de activos antes que el resto
de las empresas. En 2009 el ajuste
se suaviza con una cada del 14,7%,
lo que ahonda en la impresin
anteriormente comentada de que
2008 fue el ao donde las empresas
del sector se ajustaron con mayor
severidad. An as, despus de dos
aos de ajuste el conjunto del activo
habra cado un 32,4% Es importante
destacar que las inmobiliarias
cotizadas representan en torno a un
60% de los activos totales de las 50
principales inmobiliarias, por tanto su
comportamiento se puede considerar
moderadamente representativo del
sector en su conjunto.
A la hora de abordar el anlisis del
activo de las empresas inmobiliarias
es necesario tener en cuenta las
diferencias en la contabilizacin de
los activos segn se trate de
inmobiliarias patrimonialistas o
promotoras. En el primer caso, se
trata de empresas cuyo objeto de
negocio principal es la explotacin de
inmuebles en rgimen de alquiler,
sean de naturaleza comercial,
industrial o incluso residencial. En el
segundo, incluimos la actividad
tradicional de promocin inmobiliaria,
que consiste bsicamente en la
compra y transformacin de suelo
para desarrollar viviendas destinadas
a la venta.
Por regla general, las patrimonialistas
contabilizan sus activos inmobiliarios
en partidas dentro del Inmovilizado,
mientras que las promotoras
inmobiliarias contabilizan el suelo y
las viviendas como existencias
dentro del activo circulante. As,
segn el destino que pueda tener un
suelo (desarrollo de patrimonio o
promocin de vivienda), se clasificar
de una manera de otra. Adems,
estos modelos de negocio pueden
coexistir dentro de una misma
empresa, por lo que es posible
encontrar casos en los que haya
activos como suelo o inmuebles
contabilizados, algunos como
circulante, otros como inmovilizado.
Inmovilizado
Circulante
Grfico 4. Evolucin de la estructura del activo de las inmobiliarias cotizadas (2007 - 2009)
100%
56,3%
51,8%
46,8%
75%
50%
43,7%
48,2%
53,2%
25%
0%
2007
2008
2009
Circulante
Fijo
71.000
61.000
51.000
61.126
47.312
41.000
34.406
31.000
25.085
19.350
2008
Cotizadas
Principales Inmobiliarias
11.000
n/d
2007
21.000
Millones de
2009
1.000
20%
DE TODO EL PASIVO Y A CIERRE
DE 2009 NO LLEGABAN AL 7%
10,5%
ES EL PORCENTAJE EN QUE HA CAIDO EL PASIVO
EXIGIBLE DE LAS 50 PRINCIPALES INMOBILIARIAS
EN 2008, LO QUE IMPLICA UNA CLARA REDUCCIN
DEL NIVEL DE ENDEUDAMIENTO DEL SECTOR
36,3%
47,8%
53,7%
75%
50%
41,9%
41,3%
21,7%
39,5%
10,9%
2007
25%
6,8%
0%
2009
2008
Pasivo Circulante
Pasivo Fijo
Fondos Propios
79.359
70.992
47.837
43.193
38.512
n/d
2007
2008
Cotizadas
Principales Inmobiliarias
2009
91.000
81.000
71.000
61.000
51.000
41.000
31.000
21.000
11.000
1.000
Millones de
Exigible
UN
63%
SE HA REDUCIDO LA FACTURA
FINANCIERA QUE SOPORTAN LAS
INMOBILIARIAS COTIZADAS
3.500.000
2.500.000
2.000.000
1.937179
1.129.987
Miles de
3.000.000
3.128.508
1.500.000
1.000.000
2007
2008
2009
7.000
5.732
5.000
3.223
3.000
1.936
1.000
2007
2008
2009
272.175
282.468
190.354
2007
2008
2009
290.000
270.000
250.000
230.000
210.000
190.000
170.000
150.000
10
3. El nuevo modelo de
negocio inmobiliario
11
El producto
En un contexto en el que es preciso
recuperar una demanda hoy inexistente y
cuya componente principal es la
demanda real y no la especulativa, la
diferenciacin del producto es clave. No
El modelo de negocio
Es preciso que todos los elementos de la
cadena de valor del proceso inmobiliario
se transformen para adecuarse a la nueva
etapa, de mayor exigencia y
competencia. Esto requiere un esfuerzo
permanente de mejora continua en la
eficiencia de cada uno de sus procesos.
Solo as el crecimiento se asentar sobre
bases slidas.
Teniendo en cuenta que el negocio
inmobiliario gira entorno a tareas como la
construccin, promocin y
comercializacin, es recomendable en
general que las inmobiliarias se centren
en la segunda de ellas.
Cmo genera valor entonces el
promotor inmobiliario?: conociendo la
demanda, gestionando el suelo,
diseando el producto adecuado y
definiendo e impulsando el proceso
tcnico, administrativo y legal necesario
para llevar a buen trmino la promocin.
Estas actividades son complejas y
entraan un nivel de riesgo de negocio
alto. Por tanto centrar los esfuerzos y el
know-how de la organizacin en estos
aspectos justifica la definicin de un
modelo de negocio propio separado del
resto de actividades. La ejecucin
material de las obras debe
encomendarse a constructores
especializados en el segmento
correspondiente, con el fin de que aporte
la mxima productividad y valor. Por
ltimo la venta de las viviendas puede
realizarse a travs de redes de
comercializacin inmobiliaria, que tengan
12
La organizacin
Un mercado ms reducido en cuanto a
volumen, ms competitivo y con mayor
presin en los mrgenes de beneficio va
a requerir estructuras corporativas
diferentes. Se trata de una tarea urgente
que las empresas del sector ya estn
acometiendo, muchas veces en el
contexto de un plan de negocio
vinculado a una refinanciacin.
La estructura de la empresa inmobiliaria
debe ser coherente con el nuevo
modelo de negocio y lo idneo es que
cuente slo con aquellos recursos que
son necesarios mantener de forma
permanente para desarrollar las
13
14
Activos Lquidos
Son activos que pueden generar liquidez y su
desarrollo es inmediato. En la actualidad es poco
probable que las promotoras inmobiliarias an
mantengan activos de este tipo en sus carteras.
Activos No Estratgicos
Son activos que generarn escasa liquidez, pero
que podran desarrollarse en el corto plazo. No es
una buena opcin centrar esfuerzos en este tipo
de activos que consumirn valioso capex en su
desarrollo y no van a generar un retorno cercano
a la empresa. Una buena opcin para estos
activos sera proceder a su venta a compradores
oportunistas como fondos.
Activos
Lquidos
Activos
Estratgicos
Activos Aplazados
Se trata de activos con pocas expectativas de
generar liquidez y que adems requieren an un
plazo largo de tiempo para su desarrollo. No tiene
sentido para la empresa invertir esfuerzos y
recursos en este tipo de activos. Su venta a
terceros ser complicada, por tanto la mejor
opcin, si es viable financieramente, es
mantenerlos aparcados a la espera de que el
mercado permita su desarrollo.
Activos
No
Estratgicos
Activos
Aplazados
Activos Estratgicos
Son activos que por su localizacin y
caractersticas de producto pueden tener una
clara demanda a medio plazo, y por tanto son los
mejores candidatos para invertir el capex
disponible. Este tipo de activos son los que
permitirn a la promotora inmobiliaria contar con
productos competitivos en el momento de la
reactivacin del mercado.
Liquidez
Plazo desarrollo
Alternativamente, ya en un anlisis ms
detallado, la cartera de suelo/activos de
la empresa se puede analizar tambin
descomponiendo el Gross Asset Value
(GAV) total de los suelos en poder de la
empresa atendiendo a su grado de
desarrollo. Este enfoque dar como
resultado una foto fija del perfil de la
cartera de suelo y de su potencial. Dicho
de otra manera, es importante entender
que porcentaje del GAV total de la
cartera est formado por suelos
finalistas (que han superado todas las
fases de desarrollo y estn listos para
edificar) y que porcentaje lo componen
suelos brutos.
GAV total de la
empresa
GAV suelos
finalistas
PGOU
Plan
Parcial
Reparcelacin
inscrita
Urbanizacin
completada
PGOU
Plan
Parcial
Reparcelacin
inscrita
En proceso de
urbanizacin
PGOU
Plan
Parcial
Reparcelacin
no inscrita
PGOU
Plan
Parcial
PGOU
Solar
15
16
4. Anexos
4.1 Nota metodolgica
Se han analizado los datos de las
principales inmobiliarias espaolas,
atendiendo a su cifra de facturacin y
excluyendo a todas aquellas empresas
o grupos cuya actividad principal no es
la promocin inmobiliaria o la gestin
patrimonial.
Los datos obtenidos corresponden al
ejercicio cerrado a diciembre de 2008 y
se comparan con los correspondientes
al ejercicio anterior, 2007, cuando las
empresas an no haban acusado
plenamente los efectos de la crisis. Por
tanto, el anlisis comparativo de 2008
con 2007, describe muy bien la primera
fase del proceso de ajuste del sector
inmobiliario espaol.
ndice
1.
Resumen ejecutivo
2.
Octubre
2008
Mayo
2008
Anexos
Febrero
2008
Septiembre
2007
Marzo
2007
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SE CTO R INMOB IL IA R IO
Contactos
Cndido Prez Serrano
Socio responsable de
Infraestructuras, Gobierno y Sanidad
KPMG en Espaa
Tel. 91 451 34 00
E-mail: candidoperez@kpmg.es
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iniciativa que pueda tomarse utilizando tal informacin como referencia, debe ir precedida de una exhaustiva
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Junio, 2010
Septiembre, 2010
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